DATI

WINTER SPORT, I TREND DI UN INVERNO INSOLITO

Arriva da Nextatlas in collaborazione con Ambin la ricerca che ha animato il webinar sulle tendenze del mondo outdoor e snow. Presentando numeri e trend sulla situazione dopo l’anno pandemico

# TESTO: Sara Canali

"Il concetto di Natura come luogo di benessere ha goduto di una crescita costante negli ultimi 18 mesi, registrando un

+64%

Poiché workout casalinghi, progetti di cucina e di miglioramento della casa sono stati i trend e le attività che hanno caratterizzato gli ultimi mesi, il trascorrere del tempo all'aria aperta ha rappresentato un vero toccasana per molte persone. Secondo una ricerca dell’Università del Vermont, quasi il 60% delle persone ha sperimentato una migliore salute mentale e un senso di benessere dopo aver trascorso del tempo in ambiente outdoor. Negli ultimi mesi, la popolarità dell'escursionismo, della pesca, del campeggio e la visita ai parchi locali hanno visto una rapida e importante crescita, anche durante le stagioni più fredde, con molte persone disposte a provare alcune attività invernali per la prima volta. Il concetto di Natura come luogo di benessere ha goduto di una crescita costante negli ultimi 18 mesi, registrando un +64% e un progressivo aumento della partecipazione a ogni tipo di attività outdoor. Mai come ora l'accesso alla natura è stato percepito come un lusso. Pertanto, il settore stesso del lusso si sta avvicinando al mondo della natura utilizzando paesaggi naturali, mixando sempre più consapevolmente design e tecnicità. Insomma, le restrizioni alla mobilità e l'isolamento sociale hanno reso le attività all'aria aperta e nella natura una delle situazioni più desiderabili. da sci “fuori pista” sono aumentate del 46% rispetto allo stesso periodo dell’anno prima, mentre le vendite di splitboard hanno registrato un aumento pari al 191% in America. Inoltre, secondo il New York Times, più di 200 persone si sono iscritte a corsi sulla sicurezza dell’associazione Alpenglow Expeditions invece della solita dozzina, il che lascia presupporre che questo trend non sarà una moda passeggera. Inoltre, nell'ultimo anno c'è stato un boom nell’utilizzo di tecnologie nella community degli appassionati di neve. Dai dispositivi werable, alle maschere sempre più innovative che utilizzano lenti di maggiori qualità e abbigliamento e attrezzatura di ultima generazione. Crescono le vendite di ciaspole per un valore quadruplicato rispetto allo scorso anno, mentre le vendite di sci di fondo sono triplicate.

I WINTER SPORTS

La pandemia ha rimodellato il modo in cui ci muoviamo e ci godiamo le montagne. Gli spazi all’aria aperta sono diventati sempre più attraenti, ma le numerose restrizioni alla mobilità continuano a influire sull'accesso a molte attività, come agli ski resort. Pertanto, i principianti e gli appassionati di sport invernali stanno cercando modi alternativi per vivere le proprie passioni e trovare nuovi hobby durante la stagione invernale senza demonizzare più il freddo. Questo anche perché, durante gli ultimi anni, la nostra percezione della stagionalità è sfumata grazie alle nuove tecnologie utilizzate per l’attrezzatura e l’abbigliamento tecnico. Ciaspole, sci di fondo e ski touring rappresentano la risposta per un inverno in montagna senza skilift e coinvolgono principalmente, secondo questa ricerca, i Millennials (25-40 anni) e la Gen X (4155), meno invece la Generazione Z (1324 anni) che comunque ha dimostrato un interesse crescente. La vendita di attrezzatura da alpinismo (scarponi, sci e attacchi) è cresciuta del 15% da agosto 2019 a marzo 2020. E in totale le vendite su internet dell’attrezzatura per il mondo del fuoripista sono aumentate del 34% solo durante il mese di marzo 2020. Si prevede una crescita costante del settore per un +12% nei prossimi sei mesi.

LE ALTRE ATTIVITÀ

Assodato che il backcountry stia crescendo insieme alla sua community, le vendite pre-invernali dell'attrezzatura

IL FATTORE SOSTENIBILITÀ NEL MONDO DEI WINTER SPORTS

Per gli appassionati di sport invernali, l'ambiente naturale è il loro parco giochi e proteggerlo è fondamentale: la consapevolezza dell’importanza di prendersi cura del pianeta è radicata nell’appassionato. Pertanto, la sostenibilità è al centro della domanda dei consumatori, spingendo i produttori di attrezzatura, di accessori e di abbigliamento a ripensare alle proprie pratiche e attività. Gli atleti di Winter Sports hanno sostenuto diverse azioni per il clima. Prima delle Olimpiadi invernali del 2014, 75 atleti di sci e snowboard hanno scritto al presidente Obama chiedendo un'azione più ambiziosa sul cambiamento climatico, tanto che la sostenibilità è stata recentemente annunciata come uno dei tre pilastri dell'Olympic Agenda 2020. "Le vendite pre-invernali dell'attrezzatura da sci “fuori pista” sono aumentate del 46% rispetto allo stesso periodo dell’anno prima, le vendite di splitboard hanno registrato un aumento pari al 191%

NEXTATLAS E AMBIN

Grazie all’utilizzo dell’intelligenza artificiale avanzata, Nextatlas trova ispirazione dai social media e sviluppa potenti intuizioni sulle tendenze rispetto alla materia e proprio per questo la start up innovativa Ambin, fondata da Alessio Giachin Ricca e Alberto Bolognesi, ha promosso questa analisi per anticipare l'emergere di tendenze e comportamenti dei consumatori nel settore. Il focus di Ambin è sui tecnicismi dello sci stesso; e sull'acceso all'esperienza d'uso dei clienti e la loro interazione con questa passione.

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