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BIANCHI VINCE LA VOLATA DEL MARKETING
La rinascita dello sloveno Primož Roglič alla Liegi-Bastogne-Liegi diventa l’occasione per una “mossa” da campioni della comunicazione. L’invito è di crederci sempre e non mollare, fino alla fine. Tutto è possibile
Èvisibile in questi giorni sulla home page di Bianchi una news presentata in modo veramente particolare e che ha colpito la nostra curiosità. Nello slide in homepage compare il photofinish della vittoria di Primož Roglič sul campione del mondo Julian Alaphilippe all'ultima Liegi-Bastogne-Liegi: mentre il francese alza già le mani convinto del successo, lo scudiero celeste inforca un colpo di reni che resterà nella storia. Un tributo dovuto al campione sloveno, che sta correndo una stagione agrodolce, ma di altissimo livello. In poco tempo infatti, Primož Roglič è passato da essere il predestinato vincitore al Tour de France a subire un'amara sconfitta proprio all'ultima cronometro. Non certo per causa sua, ma per merito di una prestazione quasi "aliena" da parte del vincitore Tadej Pogačar.
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LA RIVALSA DI UN CAMPIONE Una prestazione superlativa quella al Tour di Primož, che solo alla fine ha dovuto arrendersi. Molti si sarebbero scoraggiati e avrebbero subito il contraccolpo di una sconfitta di questo tipo. L'ex "saltatore" sloveno invece non si è scomposto più di tanto e nella tappa finale sorrideva e sembrava pensare più: "Hey sono arrivato secondo al Tour", piuttosto che "Dannazione ho perso il Tour". Sono bastati pochi giorni per vedere la sua rinascita con una vittoria conquistata proprio nelle battute finali. Il colpo di reni di Roglič all'arrivo di Liegi è stato maestoso, di quelle azioni che possono fare unicamente coloro che non mollano mai e inseguono la vittoria ogni gara, senza voltarsi. Questo sembra averlo capito anche il team marketing di Bianchi che titola la news su questa vittoria appunto: "Lottiamo fino alla fine". Che poi si vinca o si perda, quello spesso è un episodio singolo a deciderlo, ma nessuna vittoria arriva senza l'impegno costante in ogni attimo della competizione!
UNA STAGIONE DA INCORNICIARE Intanto Bianchi si gode i campioni di questa squadra, la Jumbo-Visma che sta avendo una stagione sopra le righe. Sue infatti due delle cinque monumento, e ancora la stagione non è finita... per vincere, del resto, è sufficiente provarci sempre e lottare fino alla fine!
bianchi.com
...L'IMPORTANTE È CHE SE NE PARLI
Cannondale, Rapha e Palace si presentano uniti alla corsa rosa. Nasce così dalla collaborazione tra i mondi bike e skate street wear l’iconica maglia del team EF Pro Cycling
In un anno pieno d’imprevisti, l’innovazione scaturita dalla partnership di tre brand come Cannondale, Rapha e Palace Skateboard ha saputo portare la creatività e l’allegria (ma anche un tocco di irriverenza che non sembnra essere stato apprezzato da tutti). In un periodo denso di preoccupazioni, una collaborazione che unisce icone culturali e trascende le convenzioni. A differenza di quanto visto finora nel ciclismo su strada, questi tre brand hanno applicato le loro forze innovative per creare un look unico e dirompente per il team EF Pro Cycling durante il Giro d'Italia 2020. Da Cannondale arriva una flotta interamente personalizzata di telai verniciati individualmente: che vanno dalla loro bici più veloce, SystemSix, alla leggera SuperSix EVO, fino alla crono SuperSlice. Utilizzando l'hub creativo globale e l'impianto di verniciatura di nuova creazione di Cannondale, il team ha lavorato a stretto contatto con le controparti di Rapha e Palace per creare un pacchetto telaio e forcella che prende vita utilizzando immagini creative e completamente nuove nel mondo del ciclismo su strada. È nato così il kit limited edition anche per le divise e per i caschi della squadra corsa.
È GIUSTO MULTARE LA CREATIVITÀ? Da quando è tornato nel gruppo professionistico maschile due anni fa, Rapha ha cercato di portare la sua visione in quest’universo. Per una prospettiva davvero nuova, Rapha, ha voluto collaborare con un'azienda estranea al mondo del ciclismo, ignara delle sue origini e non abituata alle sue tradizioni. In collaborazione con Palace Skateboards, è stato creato un kit di switch-out in edizione limitata per EF Pro Cycling. Invece di indossare un outfit di colore simile al rosa della Maglia Rosa, i ciclisti del team indosseranno qualcosa di completamente diverso. E non è solo il kit della squadra ad essere stato rivisto. Tutto, dall'abbigliamento casual, ai caschi, all'autobus, è stato ridisegnato per il grande giro italiano. Combinando influenze della club culture dei primi anni 2000 e dei videogiochi con una tavolozza di colori sgargianti, i design di Palace sono iconici e distintivi. Palace Skateboards è un marchio con grande esperienza nelle collaborazioni con altri brand, vanta partnership di successo con marchi del calibro di Reebok, Adidas, Ralph Lauren, Evisu e la squadra di calcio della Juventus per citarne alcuni. I telai sono stati prodotti esclusivamente per la rosa degli otto ciclisti al Giro d'Italia. Una maglia che già ha fatto parlare molto di se, infatti l’UCI ha inflitto una sanzione di 500 franchi svizzeri per ogni corridore perché “la maglia non è conforme alla regolamentazione” una scelta forse troppo severa che, molto probabilmente, più che a punire è servita a catalizzare ancor più attenzioni su una soluzione innovativa e destinata a rimanere negli annali del ciclismo.
cannondale.com
