SPECIALE MARKETING DI GABRIELE VAZZOLA
BIANCHI VINCE LA VOLATA DEL MARKETING La rinascita dello sloveno Primož Roglič alla Liegi-Bastogne-Liegi diventa l’occasione per una “mossa” da campioni della comunicazione. L’invito è di crederci sempre e non mollare, fino alla fine. Tutto è possibile
È
visibile in questi giorni sulla home page di Bianchi una news presentata in modo veramente particolare e che ha colpito la nostra curiosità. Nello slide in homepage compare il photofinish della vit-
toria di Primož Roglič sul campione del mondo Julian Alaphilippe all'ultima Liegi-Bastogne-Liegi: mentre il francese alza già le mani convinto del successo, lo scudiero celeste inforca un colpo di reni che resterà nella storia. Un tributo dovuto al campione sloveno, che sta correndo una stagione agrodolce, ma di altissimo livello. In poco tempo infatti, Primož Roglič è passato da essere il predestinato vincitore al Tour de France a subire un'amara sconfitta proprio all'ultima cronometro. Non certo per causa sua, ma per merito di una prestazione quasi "aliena" da parte del vincitore Tadej Pogačar.
LA RIVALSA DI UN CAMPIONE Una prestazione superlativa quella al Tour di Primož, che solo alla fine ha dovuto arrendersi. Molti si sarebbero scoraggiati e avrebbero subito il contraccolpo di una sconfitta di questo tipo. L'ex "saltatore" sloveno invece non si è scomposto più di tanto e nella tappa finale sorrideva e sembrava pensare più: "Hey sono arrivato secondo al Tour", piuttosto che "Dannazione ho perso il Tour". Sono bastati pochi giorni per vedere la sua rinascita con una vittoria conquistata proprio nelle battute finali. Il colpo di reni di Roglič all'arrivo di Liegi è stato maestoso, di quelle azioni che possono fare unicamente coloro che non mollano mai e inseguono la vittoria ogni gara, senza voltarsi. Questo sembra averlo capito anche il team marketing di Bianchi che titola la news su questa vittoria appunto: "Lottiamo fino alla fine". Che poi si vinca o si perda, quello spesso è un episodio singolo a deciderlo, ma nessuna vittoria arriva senza l'impegno costante in ogni attimo della competizione!
U N A S TAG I O N E DA I N C O R N I C I A R E Intanto Bianchi si gode i campioni di questa squadra, la Jumbo-Visma che sta avendo una stagione sopra le righe. Sue infatti due delle cinque monumento, e ancora la stagione non è finita... per vincere, del resto, è sufficiente provarci sempre e lottare fino alla fine! bianchi.com
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Bikefortrade • numero 09/10 - 2020
