Соцмедиа
Арсен Исрапилов отвечает за глобальное развитие бизнеса и маркетинг известной российской социальной сети «Одноклассники».
ТЕКСТ: Виктория Поспелова
АРСЕН ИСРАПИЛОВ: «КОГДА Я С СЕМЬЕЙ, СОЦСЕТИ МНЕ НЕ НУЖНЫ» В следующем году «Одноклассники» отметят 10-летие. Что сделано за это время? – Наше главное достижение – аудитория «Одноклассников». Мы считаемся российской социальной сетью, но у нас довольно сильные позиции и в странах СНГ. Из последних тенденций – развитие видео. За прошедший год количество просмотров видео в «Одноклассниках» выросло в три раза. Видео усилило наши позиции, и мы стали второй площадкой после Youtube на территории России и СНГ. Теперь к нам заходят не только для того, чтобы пообщаться, но и чтобы получить интересную и важную информацию. Ищут ее в группах, видеоблогах, на лентах у друзей.
26
| осень 2015
Изначально «Одноклассники» создавались как социальная сеть для поиска друзей, коллег, родственников. Но сейчас мы вплотную работаем над смысловым наполнением соцсети. В социальные сети все чаще стали заходить с мобильных телефонов. На ваш взгляд, эта тенденция сохранится и в будущем? – Да, она сохранится. Половина посетителей «Одноклассников» приходит к нам с мобильных устройств. В некоторых странах СНГ еще не так развиты мобильные технологии. А это значит, что там есть аудитория, за которую можно побороться.
Как изменился портрет пользователя социальной сети, скажем, за последние пять лет? – Изменилось его поведение. 50% днем и более 50% в месяц заходят в «Одноклассники» с мобильных устройств. Если раньше это были длинные визиты, то сейчас – кратковременные, но более частые сессии. Время захода тоже изменилось. Просыпаясь, прежде чем умыться и позавтракать, человек хватает мобильный телефон и начинает проверять почту, соцсети, Skype, What’s up, Viber. Это реальность, а не тренд. За последние несколько лет к нам пришло больше молодежи. Наше «ядро аудитории» – люди в возрасте от 25 до 35 лет. Они регулярно вовлечены в жизнь соц-