Stadion Magasin 2021 - På lag med utfordrerne i sportsbransjen

Vokser mest

Stadion - på lag med leverandørene

Sport direkt - landets største og beste kjede på klubbidrett

STADION – PÅ LAG MED UTFORDRERNE I SPORTSBRANSJEN

Ildsjelvinner rørt til tårer

tre generasjoner med stadion-suksess Går i ny retning med stadion som partner

Stadion - en annerledes sportskjede

Leder ingen tvil: Butikkene er eierne våre, og de kommer alltid i første rekke.

Siden oppstarten for over 30 år siden, har vi i Stadion vært opptatt av å bygge stein på stein.

Til tross for den voldsomme maktkonsentrasjonen på detaljistsiden av norsk sportsbransje, tar vi stadig nye markedsandeler. Dette viser at vi med vårt lokale eierskap og våre lokaltilpassede butikker er en nødvendig og viktig utfordrer i markedet. Hvem en virksomhet til syvende og sist er satt til å betjene, fremgår av aksjonærlisten. Hos oss er det

Den voldsomme salgsveksten vi har opplevd det siste året, viser også helt tydelig at de fysiske butikkene fortsatt har en viktig rolle å spille. Er det et tidspunkt netthandelen skulle ha trumfet alt, hadde det vært i denne perioden. Uansett, og det er viktig for oss: Det kan ikke være slik at e-handelen forbeholdes kjedens sentralledd. Målet vårt er at hver enkelt medlemsbutikk skal gjøre det så godt som bare mulig. Da må vi også legge til rette for at de kan konkurrere på alle relevante flater.

Lokaltilpasset handel bidrar også til mer bærekraftig handel. Vi tjener riktignok pengene våre på å selge varer, noe som dessverre har et fotavtrykk, men vi trenger ikke gjøre miljøbelastningen fra transport, emballasje og «feil vare på feil sted» større enn nødvendig. Vi er derfor opptatt

av å selge kvalitetsprodukter som varer, fremfor å overøse markedet med tilbudsaviser og kampanjer.

Hos oss er svært mange av landets beste sportsbutikker organisert, og vi jobber hele tiden for å være en attraktiv partner og distribusjonskanal for ledende merkevarer innen sport og fritid.

Vi har laget dette magasinet fordi vi har stor tro på fremtiden og det vi står for – og dette ønsker vi å vise frem. Siden medlemsbutikkene står i fokus hos oss, føler vi at det er helt naturlig å presentere noen av disse og skrive om suksessen de har opplevd. Det er mange vi kunne ha trukket frem, men denne gangen ble det disse.

Gisle J. Daviknes Daglig Leder

3

INNHOLD

02

Leder v/ Gisle J. Daviknes

08

Bedre betingelser med Stadion som partner

13

Går i ny retning med Stadion som partner

18

Stadion - på lag med leverandørene

22

Vinner av Sport Direkt Ildsjelpris 2021

04

Stadion - På lag med utfordrerne i sportsbransjen

10

Tre generasjoner med Stadion-suksess

16

Sportsmagasinet

20

Sport Direkt - landets største og beste på klubbidrett

24

Butikkoversikt og kontaktinfo

4

STADION – PÅ LAG MED UTFORDRERNE I SPORTSBRANSJEN Stadion har i over 30 år vært en ivrig forkjemper for en sportsbransje med plass til unike butikker som vektlegger spesialkompetanse, et variert tilbud, personlig service, høy kvalitet – og som våger å tenke annerledes enn andre sportsbutikker og -kjeder.

5

Vi vet nemlig at det finnes mange sportsglade nordmenn der ute som foretrekker å ta turen innom en oversiktlig og innbydende sportsforretning hvor man er sikret personlig veiledning. Et sted med særpreg hvor du møter hyggelige butikkansatte med spesialkunnskap om nærområdet – og et skreddersydd sortiment bestående av de beste merkevarene til konkurransedyktige priser.

Vi er ganske enkelt opptatt av å være den beste partneren for mange av landets mest

”

Med oss på laget er de sikret de beste vilkårene og kan drive mest mulig lønnsomt. anerkjente sportsbutikker. Med oss på laget er de sikret de beste vilkårene og kan drive mest mulig lønnsomt – under sitt eget navn og på sine egne premisser.

SOLID VEKST Stadion har den siste tiden opplevd en eventyrlig vekst, og vi tar stadig nye markedsandeler.

Summen av butikkenes omsetning

økte med hele 45 prosent første halvår, mot bransjens 8 prosent.

Samtidig viser tall for tredje kvartal 2021 at bransjen som helhet har hatt en nedgang på 7 prosent siden fjoråret, mens Stadion på sin side kan vise til en oppgang på over 13 prosent.

Samtidig er flere butikker på vei inn. Dette er vi naturlig nok svært stolt av, og det er et tydelig bevis på at vi gjør mye riktig.

Noe av det som har vært med på å legge til rette for de gode resultatene, er den unike kompetansen og ståpåviljen til alle ute i de 130 medlemsbutikkene våre over hele landet – fra Kristiansand i sør til Svalbard i nord – støttet av en kjede der alle setter butikkene

6

først, alltid og uansett. Dette er ganske enkelt selve sjelen i det vi driver med.

EN ANNERLEDES SPORTSKJEDE En annen suksessfaktor for Stadion og medlemsbutikkene våre er den store graden av frihet, den korte veien til lager, administrasjonen og innkjøpere i kjeden og de gode relasjonene til våre leverandører. Vi legger også stoltheten vår i å sikre at alle medlemsbutikkene våre får gode løsninger for markedsføring og nettsalg, der hver enkelt butikk styrer innholdet og står som avsender mot forbrukerne.

Vi mener nemlig det er viktig at butikkene selv kan tilpasse vareutvalget og -profilen til sitt lokale marked, samtidig som de har full kontroll på sine kostnader.

Dette gjenspeiles i mottoet vårt: «Butikken som merkevare».

Vi er med andre ord ikke en sportskjede i tradisjonell forstand.

Vi jobber motstrøms og er mindre opptatt av felles uniformering, kampanjer og lokketilbud enn våre konkurrenter. Vi bryr oss i stedet om å dyrke mangfoldet og la butikkene gjøre det de er best til og ønsker å spesialisere seg på, med sin egen logo, sin egen nettside – på sin egen måte.

Aksjonærlisten vår består kort og greit av butikkene våre, og vi har ingen andre herrer å tjene. Det er butikkene – eierne våre – som skal få resultatene og omsetningen som kjedesamarbeidet skaper.

Denne friheten og forutsigbarheten gjør oss til en fremgangsrik motpol til de uniformerte og sentralstyrte kjedekonseptene i bransjen.

7

Butikkenes økende kjøpsandel og en rekke nye medlemsbutikker har gitt Stadion lager en enorm salgsvekst. I løpet av første halvår 2022 vil vi derfor være i drift med AutoStore robotlager ved kjedelageret i Moss.

Foto: © Element Logic

Stadion Auto-store

8

BEDRE BETINGELSER MED STADION SOM PARTNER Da Gunleiv Brukås åpner sportsbutikk i 1971, hadde lokalet knapt plass til ti kunder. 50 år senere er Brukås Sport i Bø i Telemark en fullsortiments sportsforretning på over 700 kvadratmeter. Familiebedriften drives i dag av sønnen Jon Einar, som sier butikken har fått gode betingelser og spart penger gjennom Stadion-medlemskapet.

Brukås Sport ligger midt i Bø sentrum og er en levende sportsforretning som har spesialisert seg på sports- og friluftsutstyr av ypperste kvalitet. Daglig leder og innehaver Jon Einar Brukås har selv mer enn 30 års erfaring i bransjen og vokste praktisk talt opp på Brukås Sport.

– Friluftsliv er viktig for folk i området her. Derfor tilbyr vi også

et skikkelig utvalg til kundene våre. Det største området for oss er sykkel, men vi har også spesialisert oss på klær, sko, jakt og fiske, sier Jon Einar, som selv driver med jakt.

er opptatt av å yte best mulig service til bøheringene som stikker innom for å handle – enten de er på jakt etter fotballsko, kikkertsikte, langrennsski eller fiskestenger.

LAVERE AVGIFTER Brukås Sport har i dag litt over 20 ansatte, og hver enkelt medarbeider har god kunnskap om produktene de selger. Samtlige

– Kundene våre ønsker å ha et bredt utvalg å velge fra, så vi er avhengig av å ha et stort volum av varer. Er kunden ute etter tursko i en spesiell størrelse, er det

9

deres faktisk ønsker seg. Dette har blitt adskillig enklere med Stadion som samarbeidspartner.

naturligvis viktig for oss å ha disse på lager, sier Jon Einar.

Brukås Sport ble medlem i Stadion for syv år siden og har ikke angret et sekund på det valget.

– I kjeden vi tidligere var en del av, var det vanskelig å få gehør for ting vi foreslo. Slik er det ikke nå lenger. Det er ingen tvil om at det er bedre for oss å være medlem i Stadion, sier Jon Einar.

Ved inngåelsen av avtalen med Stadion regnet Brukås Sport ut at de sparte over en halv million kroner på å bytte kjedepartner.

Nå er de strålende fornøyd med å kunne drive under bedre betingelser.

– Vi byttet til Stadion da vi innså at vi fikk bedre innkjøpsbetingelser der, samtidig som det betydde lavere avgifter for oss.

I tillegg til at kjedeavgiften er lavere, er selve varene også billigere. Vi har også en gunstigere kortavtale nå, sier Jon Einar.

HERRE I EGET HUS For Jon Einar og hans ansatte i Bø er det viktig å kunne tilpasse varesortimentet etter hva kundene

– Tidligere ble vi nærmest tvunget til å være med på kampanjer hvor kjeden hadde bestemt hvilke varer som skulle promoteres, og hvilke priser vi skulle selge dem for. I veldig mange tilfeller passet ikke de varene ute på landsbygda her, så de ble ofte bare liggende og støve ned. Det er nemlig stor forskjell på forholdene her ute og i de store byene, sier han.

Han forteller videre at han er glad for at det ikke er noen tvang til å kjøpe varer fra Stadion. Det er heller ingen som blir sure hvis de velger å kjøpe en spesiell vare fra en annen leverandør.

– Med Stadion står vi fritt til å inngå avtaler med andre. Tidligere ville det ha medført at vi hadde mistet bonuser. Hvis vi forsøkte å kjøpe fra en leverandør som ikke hadde en avtale med kjeden vi var en del av, var det nærmest som om de forsøkte å nekte oss.

Det var ganske irriterende, sier han og fortsetter: – Som eier av en sportsbutikk ønsker vi i det minste å kunne bestemme selv hvilke varer vi skal selge. Er man ikke herre i eget hus, går det galt.

Med Stadion som partner står Brukås Sport og alle andre medlemsbutikker også helt fritt til å designe og bruke sin egen skreddersydde nettside og nettbutikk til å promotere varesortimentet sitt. Og skulle ikke butikkene sitte på den nødvendige IT-kompetansen, får de også på dette området hjelp av Stadion til å komme i gang.

GOD KOMMUNIKASJON I likhet med andre sportsforretninger i Norge har Brukås Sport klart seg godt under pandemien, med økt vekst og rekordomsetning i 2020.

Jon Einar skryter av innkjøperne til Stadion i en tid hvor varetilgangen har vært under press, og forteller samtidig at han setter pris på den åpne strukturen.

– Stadion er veldig greie å forholde seg til. Vi kan enkelt plukke opp telefonen og ta en prat med daglig leder Gisle på toppen uten noe som helst problem. Det er en stor fordel ved å være del av en mindre kjede, sier Jon Einar – før han legger til et par lovord til: – De forstår veldig godt hvem de jobber for, og det er helt tydelig at de ønsker at butikkene deres gjør det så godt som mulig. Det er veldig betryggende for oss å vite, avslutter han.

10

TRE GENERASJONER MED STADIONSUKSESS

Brekke Sport i Arendal har helt siden 1962 vært et naturlig valg for aktive sørlendinger på jakt etter faglig ekspertise og et bredt utvalg av sports- og friluftsutstyr. Den familiedrevne virksomheten har vært medlem i Stadion i flere tiår – et samarbeid de har dratt god nytte av.

En som vet ett og annet om det å drive sportsforretning, er daglig leder i Brekke Sport, Christopher Brekke. Han er tredje generasjon på gulvet i den tradisjonsrike sportsforretningen som i dag består av to butikker med ulike satsingsområder: én i sentrum av Arendal og én på Stoa i utkanten av byen.

Stolt historie – Vi har holdt på i sentrum av Arendal siden 1962, og så åpnet vi en butikk på Stoa i 2013.

I tillegg har vi egen nettbutikk. I sentrum kan vi skilte med et stort utvalg av friluftsutstyr, klær, sko og produkter rettet mot klubb, mens vi på Stoa har spesialisert oss på ski og sykkel, sier Christopher.

Brekke Sport har med andre ord en lang og stolt historie innen salg av sports- og friluftsutstyr, og er opptatt av å gi kundene sine den aller beste veiledningen og servicen på markedet.

– Kundene våre er opptatt av faglig kunnskap, og det stiller krav til oss som jobber her – at vi setter oss godt inn i produktene og kan mer enn bare det som står på merkelappen. Dette er nøkkelen

til at vi har vært her siden 60-tallet og fremdeles leverer så gode resultater, sier Christopher.

Han forteller videre at folk har blitt mer opptatt av bærekraft og det å handle lokalt de siste årene.

– Kundene våre sier ikke nødvendigvis at de har vært og handlet hos Brekke Sport. De sier heller at de har handlet hos Terje, Heidi eller Åge, og da blir jeg ordentlig stolt. Det er viktig for oss at kundene sitter igjen med en følelse av at de kjenner selgeren.

Da er vi avhengig av å ha trygge fagfolk på jobb, som virkelig kan faget sitt, sier han.

Stadion forenkler hverdagen Brekke Sport har vært medlem i Stadion så lenge Christopher kan huske – allerede før det fikk navnet Stadion. Han sier at samarbeidet gir Brekke Sport store fordeler.

– Samarbeidet med Stadion gjør at vi kan matche de store kjedene på pris. Samtidig står vi helt fritt i vareutvalget og kan tilpasse etter lokale forhold og hva vi ønsker å satse på. I tillegg gir samarbeidet oss god tilgang på varer, og vi får uvurderlig hjelp med markedsføring, IT-systemer og nettbutikken vår. Stadion gjør

12

kort og greit hverdagen vår mye enklere.

Som en mindre bedrift er Brekke Sport ofte involvert i alle prosesser fra A til Å. Dette gir dem en større forståelse av hele verdikjeden, noe som igjen kommer kundene til gode.

– En fordel vi har overfor de store varehusene, er at vi har en mye kortere beslutningsvei og kan tilpasse oss raskere. Ser vi for eksempel at kundene våre vil ha inn en bestemt type ullsokker eller en spesiell jakke, så tar det ti sekunder, og så har vi ringt og fått tak i det.

Herre over egen butikk Christopher sier at det er viktig for Brekke Sport å kunne drive under eget navn og på egne premisser – noe samarbeidet med Stadion lar dem gjøre.

”

Det skal være gøy å drive sportsforretning, og noe av det som er gøy, er at vi står helt fritt.

– For oss er det helt alfa og omega.

Det skal være gøy å drive en sportsforretning, og noe av det som er gøy, er at vi står helt fritt. Vi bestemmer alt selv. Enten vi gjør det bra eller tabber oss ut, kan vi ikke skylde på andre enn oss selv.

Den dagen det blir kjedelig, kommer det til å gå ut over resultatene. I tillegg er det mye enklere å markedsføre seg lokalt med et navn byen har kjent gjennom flere tiår, sier Christopher, før han legger til: – Det er ingen krav om at vi må kjøpe noe gjennom Stadion, og det er ingen eier som sitter på toppen og melker oss for penger.

Et eventuelt overskudd i Stadion drypper til syvende og sist ned på oss, siden det er vi – butikkene – som er eierne. På den måten blir det nesten litt som at vi kjøper av oss selv.

Smart portal Christopher trekker også frem portalen til Stadion – en alt-iett-løsning hvor Brekke Sport kan håndtere EDI, pakksedler, fakturaer, mediebank, reklamasjoner, forhåndsordre, innsalg og supplering.

– Bestillingsportalen til Stadion er alltid oppdatert og svært behagelig å jobbe i. Her har vi full oversikt over hva vi kan få tak i og hva vi har bestilt, noe som er superviktig i perioder når det er knapphet på varer. Alle våre ansatte bruker portalen daglig, så det er viktig at den er intuitiv og oversiktlig, sier Christopher, før han avslutter: – Sammen med ekspertene i Stadion har de ansatte hos oss stått på for fullt og gjort en formidabel jobb med å håndtere veksten og det økte volumet under pandemien. Vi er veldig takknemlig for all hjelpen vi har fått og er strålende fornøyd med å være en del av Stadion-kjeden – noe vi forhåpentligvis kommer til å forbli i flere generasjoner til.

13

GÅR I NY RETNING MED STADION SOM PARTNER

14

Blant sjarmerende og verneverdige bygårder i Storgata på Lillehammer finner du Lillehammer Sport, som i snart 30 år har levert kvalitetsutstyr til vinterbyens sportsglade innbyggere.

Etter et nylig inngått samarbeid med Stadion kan butikken nå være trygg på at de får tak i varer tilpasset kundegruppen, og at de kan tilby disse til en konkurransedyktig pris.

Foto: Håvard Meisingset

Lillehammer Sport og deres ansatte har helt siden oppstarten i 2002 vært opptatt av å hjelpe lokalbefolkningen med å finne det beste sportsutstyret til alle fire årstider, med personlig veiledning, riktige varer og gode priser som viktige nøkkelord.

– Innbyggerne på Lillehammer er opptatt av tilgjengelighet, faglig kompetanse og utstyr av høy kvalitet. Det er snakk om veldig aktive mennesker, så de ønsker å kjøpe ting som «virker», sier eier av Lillehammer Sport, Ole Herman Dahlen.

Lillehammer Sport ønsker å legge til rette for gode friluftsopplevelser for kundene sine, og med et bredt utvalg av klær og utstyr innen ski, ishockey, sykkel og

turgåing samt et eget sykkel- og skiverksted har de alle forutsetninger på plass. Ole Herman forteller samtidig at kundenes adferd har endret seg de siste årene.

– Tidligere besøkte kundene butikken for å se på varer, og så gikk de på nettet for å sammenligne og shoppe. Nå kommer de med nettbutikken i hånda og oppsøker butikken for å handle.

Så det har snudd litt. De har

allerede på forhånd funnet ut hva de trenger.

Ingen tvang eller begrensninger Lillehammer Sport er opptatt av lokal tilknytning og det å kunne drive butikk på egne premisser.

Og da de for et drøyt år siden var på utkikk etter en ny samarbeidspartner, var det også hovedårsakene til at valget falt på Stadion.

15

– Vi ønsker å være en lokal fagbutikk og velge varer tilpasset vårt publikum. Stadion-samarbeidet gjør dette enklere for oss, samtidig som vi får mye større frihet enn om vi skulle ha vært del av et stort kjedesystem. Med Stadion er det ingen tvang, og det er ingen begrensninger for hva man kan kjøpe i et sortiment hos en leverandør, sier Ole Herman.

Han forteller at Lillehammer Sport tok kontakt med andre butikker i Stadion-kjeden for å høre deres erfaringer før inngåelsen av samarbeidet.

– Vi har ikke et vondt ord å si om den kjeden vi tidligere var en del av. Likevel satte vi opp en liste med plusser og minuser og kom til slutt frem til at dette var noe vi ville gjøre. I tillegg rådførte vi oss med andre sportsbutikker som er en del av Stadion, og responsen var utelukkende positiv.

Viktig med egen markedsføring og nettbutikk Som del av en mindre kjede som Stadion, kan Lillehammer Sport tilpasse butikken med akkurat de varene de ønsker å satse på, og som er tilpasset både lokale forhold og preferanser.

– Ved for eksempel Circle Kstasjoner er det greit at alt er så likt som mulig. Vi har imidlertid valgt å gå en annen vei. For oss er det viktig å kunne styre markedsføringen og nettbutikken vår selv.

Da treffer vi også lokalbefolkningen og behovene deres bedre, sier Ole Herman.

Han forteller videre at de i tillegg til å tilby kundene sine det beste sportsutstyret, er opptatt av bærekraft.

– Vi baserer oss mindre på lavpriskonsepter som store kjeder ofte gjør. Vi har gode kampanjer vi også, men vi styrer unna det jaget hvor alt skal være så billig som mulig. Det valget tok vi for mange år siden, sier han, og fortsetter: – Planlegger du å bruke en jakke i flere år, vil du garantert bli mer fornøyd hvis du investerer noen hundrelapper ekstra. En rimeligere jakke av dårligere kvalitet må trolig også byttes ut tidligere. Det er et miljøperspektiv her som vi mener det er viktig å ta hensyn til.

Sømløst samarbeid Etter et knapt år som medlem skryter Ole Herman allerede av samarbeidet med Stadion.

– Samarbeidet med Stadion har gitt oss besparelser og flere fordeler, i tillegg til at kommunikasjonen har vært ekstremt bra.

Vi føler at vi har en «hotline» til alle som jobber der. Det er litt av fordelen med å ha en mindre

organisasjon som partner. Jeg kan egentlig ikke si at vi savner noe som helst, sier eieren – som sammen med resten av de ansatte i Lillehammer Sport nå står klare for å tilby lokalbefolkningen en førsteklasses handleopplevelse.

16

Torsdag 28. oktober åpnet Sportsmagasinet ny butikk i Oslo, med ca 2.000 m2 salgsflate fordelt på 3 etasjer.

Butikken har i tillegg en etasje som er rettet mot bedrifter og «Lukket shopping», og en egen etasje dedikert til nettbutikk.

De satser stort på nett og har tro på kombinasjonen av nett

og fysisk butikk. Tar vi med disse to avdelingene består butikken av 3000 m2! Butikken ligger mellom Norges to travleste knutepunkt. Jernbanetorget og nye Storgata.

Vi tør påstå at dette kanskje er Norges flotteste store sportsbutikk nå, og vi er stolte av å ha den med på laget.

17

Foto: © Fischer Sports GmbH

18

– PÅ LAG MED LEVERANDØRENE Vi tilbyr et unikt utstillingsvindu hos noen av landets beste faghandlere innen sport og friluftsliv. For leverandørene våre betyr det større lidenskap og engasjement for produkt og kvalitet – og en samarbeidspartner som tør å utfordre.

Hos alle våre 130 butikker går fagkunnskapen hånd i hånd med lokalkunnskapen. Enten det er snakk om friluftsliv i Telemark, fotball i Trondheim, skisport i Innlandet eller sykkel på Sørlandet, er våre ansatte tett på og hjelper aktive nordmenn hver eneste dag med å finne utstyret de trenger.

Vi er opptatt av å dyrke konkurransekraft gjennom kvalitet, spesialisering og lokal tilpasning, med butikker som tilbyr ekspertise og kundeservice på øverste hylle. Disse butikkene, stort sett bestående av familiebedrifter som har opparbeidet seg høy fagkunnskap gjennom

generasjoner og kjenner kundene sine godt, er med på å skape en unik arena for merkevarebygging – med selgere som de lokale innbyggerne kjenner og stoler på.

Og fremfor å pushe kampanjer og tilbud, løfter vi alltid frem merkevarene.

19

Rask levering av varer Siden vi kjenner de lokale behovene, vet vi også hvilke produkter kundene vil bli mest fornøyd med.

Til tross for stor oppslutning rundt vårt lagerførte sortiment, står butikkene alltid fritt til å velge sine egne varer og leverandører.

Derfor er vi opptatt av å tilrettelegge for god dialog mellom leverandørene og medlemsbutikkene våre.

For å sikre et lokaltilpasset varesortiment med effektiv distribusjon tar vi oss av det meste av lagerfunksjonene for butikkene.Med stor kapasitet og en sentral plassering på Østlandet sørger vi for at butikkene unngår forsinkelser og alltid er sikret rask levering.

Lokalt tilpasset annonsering Samtidig som vi tilbyr frihet til medlemsbedriftene våre, ønsker vi å tilrettelegge for deg som leverandør. Vi deler avtalt markedsmateriale med medlemmene våre via de interne plattformene våre.

Det hjelper butikkene med å ha godt innhold, med utfyllende og oppdatert produktinformasjon i nettbutikker, plakatsystemer, skjermer og sosiale medier.

Markedsavdelingen vår hjelper butikkene med å utforme innhold i forbindelse med for eksempel kampanjer og lanseringer, gjerne i samarbeid med deg som leverandør. Alt er skreddersydd med den lokale butikken som avsender – og med merkevaren i sentrum.

Butikkene har i tillegg tilgang til kundeklubb og nyhetsbrev, hvor du som leverandør kan være med på å lage kampanjer, fokusperioder og lanseringer sammen med butikken.

En familie i sterk vekst Det at vi kjenner både leverandørene våre og publikum så godt, er en av våre største styrker og en fordel i en tid hvor nordmenn blir

stadig mer bevisste på kvalitet og lokal handel. Dette gjenspeiler seg også i tallene, der vi tar stadig nye markedsandeler og den siste tiden har levert bedre resultater enn sportsbransjen for øvrig.

Vi eies av butikkene våre og er veldig bevisste på hvem vi tjener.

Misjonen vår er ganske enkelt å skape god lønnsomhet og varige verdier for eierne våre. Derfor legger vi beskjedne påslag på alt vi gjør, for vi mener at det er butikkene som til syvende og sist skal sitte igjen med fortjenesten.

Velkommen på laget!

20

SPORT DIREKT – LANDETS STØRSTE OG BESTE KJEDE PÅ KLUBBIDRETT Sport Direkt er Stadions eget klubbkonsept og landets største kjede innen salg av sportsutstyr til klubber, foreninger, skoler og bedrifter. Takket være store fellesinnkjøp, egne agenturer og et tett samarbeid med de største og mest anerkjente merkevarene på markedet, kan Sport Direkt tilby det beste utstyret til konkurransedyktige priser.

Sport Direkt har som mål å forenkle hverdagen til ansatte og utøvere i klubber rundt om i Norge – enten du er trener, spiller, oppmann eller materialforvalter.

Kjeden består i dag av 26 butikker som hjelper lokalklubbene sine med å drive mest mulig effektivt og få maksimalt igjen for pengene de bruker på utstyr.

GOD SERVICE OG VARETILGJENGELIGHET Mer enn 400 klubber over hele landet har i dag en avtale med Sport Direkt. Det tilsvarer over en tredjedel av alle klubber som har en eller annen form for klubbavtale. Fotball og håndball er de største idrettene, men kjeden har også avtaler med klubber innen

basketball, volleyball, innebandy, ishockey og turn.

”

Det er viktig for oss at klubbene får bestemme varesortimentet selv.

– Vi ser at klubbene er spesielt opptatt av god varetilgjengelighet og at butikkene yter det lille ekstra. Samtidig er det viktig for klubbene å ha en lokal sports

butikk å forholde seg til, slik at de kan få varene sine så fort som mulig og få rask hjelp hvis noe skulle oppstå, sier kategorisjef i Sport Direkt, Magnar Linnerud.

Med Sport Direkt får klubbene en partner som virkelig forstår klubbhverdagen og kjenner de lokale forholdene.

– En avtale med oss gir klubbene en lokal butikk som tilbyr god tilgjengelighet på varer, til gode priser. Samtidig har butikkene en svært god bredde i sortimentet, med alt fra drakter, baller og kjegler til isposer, sportsteip, og ballpumper. Den minste lille ting klubbene er på jakt etter, finner de nesten garantert i en Sport Direkt-butikk, sier Magnar.

21

RASK LEVERING Som resten av Stadion-systemet har Sport Direkt hverken skjulte agendaer eller eksterne eiere på jakt etter profitt. Butikkene står fritt til å bestemme eget varesortiment, og ingen varer blir tatt inn på hovedlageret uten anbefaling fra butikkenes vareråd.

i ukevis på teip, baller eller tekstiler. Vi har et stort hovedlager i Moss, noe som gjør at Sport Direkt-butikkene kan levere raskere enn noen andre.

Samtidig trykker vi logoer, numre og initialer lokalt, sier Magnar.

Det er viktig for oss at klubbene får bestemme varesortimentet selv, og at ingen skal måtte vente

Over: Torshov Sport Fotball, Oslo.

Kanskje Europas flotteste fotballbutikk.

VIL FREMHEVE ILDSJELENE Butikkene til Sport Direkt lever av de lokale klubbene, og klubbene lever av idretten sin. Idretten går derimot ikke rundt uten Norges ildsjeler – personene som virkelig brenner for klubben og alltid yter det lille ekstra når det trengs.

Med «Ildsjelprisen 2021» ønsker Sport Direkt og deres største leverandører å hedre nettopp disse menneskene.

– For oss er det viktig å vise at vi setter pris på de personene som bidrar til at idretten holdes i gang, men som selv ofte blir tatt litt for gitt: De som klipper gress, vasker drakter og steker vafler i bakgrunnen. Derfor deler vi i år ut denne prisen til tre ildsjeler som velges ut blant en rekke nominerte, sier Magnar.

Sport Direkt avholder dessuten sin egen klubbmesse hvert år, der alle de største leverandørene deltar. Her møtes medlemsbutikkene for å dele erfaringer og lære av hverandre.

I juryen for 2021 sitter profilerte idrettsfolk som Ståle Solbakken, Arne Scheie, Hege Riise og Camilla Herrem. Sammen stemmer de frem tre vinnerne som stikker av med gavekort på utstyr til en verdi av hele 70 000 kroner til seg selv og idrettslaget sitt. Magnar sier at han ser lyst på fremtiden når det gjelder salg til klubber og foreninger.

– Klubb er et spesielt fag, der service og tilgjengelighet er viktigere enn på noe annet område. Med gode lokale butikker og brennende engasjerte ildsjeler med på laget, skal vi fortsette å være best på klubb også i årene fremover, avslutter han.

Ildsjel 22

VINNER AV SPORT DIREKT ILDSJELPRIS 2021

Ronny Ødegård i Stranda IL og Roland Johansen i Kråkerøy IL fikk hver sin «runner up» med gavekort til seg selv på kr 5000,og på kr 10 000,- til klubbene sine. Ødegård fikk sin pris hos Rongve Klubb og Profil i Ålesund, mens Johansen fikk sin pris hos Torshov Sport i Fredrikstad.

Sport Direkt deler ut prisene i samarbeide med sine ledende leverandører, Adidas, Umbro, Puma, Hummel og Select.

«Det har vært gøy å lese alle de gode nominasjonene og det føles så riktig og godt å kunne hedre noen av de mange ildsjelene», sier Magnar Linnerud og Gjermund Holt i Sport Direkt.

Foto: Gjermund Holt

Folk rundt om i klubbene ble oppfordret til å nominere sine kandidater. Juryen har vurdert de drøyt 50 kandidatene og endte til slutt på tre veldig fortjente vinnere. Tre eksempler

Hovedprisen gikk til Ole Johnny Sundt, Ridabu IL. Prisen ble delt ut av landslagssjef, Ståle Solbakken sammen med Linnerud og Holt i Sport Direkt. Vinneren ble rørt til tårer da han fikk prisen hos Freske Fraspark på Hamar, den lokale butikken som har avtale med klubben. Sundt fikk et gavekort til seg selv på kr 15 000,- og et gavekort til klubben sin på kr 25 000,-.

Foto: Gjermund Holt

Derfor ønsket vi i samarbeid med våre leverandører å hedre noen ildsjeler rundt om i landet. Uten ildsjelene, stopper klubbaktiviteten. Vi har fått med oss en sterk jury som består av Arne Scheie, Ståle Solbakken, Hege Riise og Camilla Herrem, i tillegg til Magnar Linnerud og Gjermund Holt i Sport Direkt.

på de mange, viktige ildsjelene rundt omkring i idretts-Norge!!

Foto: Viktor Lillebø Rongve

Sport Direkts butikker lever av å selge varer til idrettsklubbene, og vet at uten de frivillige ildsjelene stopper klubbNorge.

Foto: Hamar Arbeiderblad

Ole Johnny Sundt( til venstre) ble vinner av Sport Direkt ildjselprisen for 2021.

Bak fra venstre: Ståle Solbakken, Christer Hexeberg, Tor-Ole Kirknes, Magnar Linnerud og Gjermund Holt.

Foto: Trond Lillebo, Hamar Arbeiderblad

23

BUTIKKOVERSIKT Alvdal-Tynset Sport, Alvdal | Alvdal-Tynset Sport, Tynset | Årnes Sport, Åfjord | AYA Sport, Rasta | Bardu Sport, Bardu | Båtsfjord Sport, Båtsfjord | Bikeriet, Tromsø | Brannbutikken, Bergen | Brekke Sport, Arendal | Brekke Sport Stoa, Arendal | Bretind Sport, Bø i Vesteråsel | Brukås Sport, Bø i Telemark Canyon Jakt & Fiske, Alta | Comet Sport Lillestrøm | Corner Sport, Stokmarknes | Corner Sport Blåbyen, Sortland | Din Sport, Førde | Discover Sport, Evenskjer | E. Sørdahl, Myre | Elektro-Sport, Lyngseidet | Energihuset Sport & Fritid, Nesoddtangen | Evensen Moss | Falk Sport Askøy, Kleppestø Falk Sport Markedet, Haugesund | Falk Sport Oasen, Fyllingsdalen | Falk Sport Os | Falk Sport Stord | Falkum Sport, Skien | Fjell & Fritid, Lom | Fjordbuda Ålesund | Fjordbuda Geiranger | Flortex Klær, Storslett | Freske Fraspark, Hamar | Gaarder Sykkelsport, Fredrikstad | Gamletorvet Sport, Gjøvik Geilo Sport | Gjertsen Sport, Sandefjord | Glømmi Sport, Nittedal | Hafjell Sport, Øyer | Hafjelltoppen, Øyer | Helgeland Villmarkssenter, Mo i Rana Hemsedal Sport | Høgri AS, Rakkestad | Hovden Sport | Innlandet Sport, Flisa | Jakt og Fjellsport, Skien | Jan Sakshaug Sport, Stjørdal | Jobb & Fritid, Tromsø | Johs. Vadset Varesenter, Skodje | Juls Sportshop, Trysil | Kamille Fritid, Eikelandsosen | Kamille Fritid, Bjørkheim, Årland | Kautokeino Sport og Fritid | Kolsrud Sport, Ål | Kolsrud Sport, Helsetunvegen, Ål | L. Evensen Eftf., Sarpsborg | Lillehammer Sport | Lødingen Sport | Lofoten Sport og Fritid, Leknes | Nava Sport, Namsos | Nava Sport Mosjøen | Nava Sport Stjørdal | Nava Sport Verdal | Nor-Contact Heimdal | Nor-Contact Sport, Trondheim Nordli Sport, Sarpsborg | Nunataq, SKI | Nuten Sport, Sauda | Nye Sporten Elverum | Nye Sporten Kongsvinger | Obs Sport City Syd, Tiller | Obs Sport Lade, Trondheim | Platou Sport Ålesund | Platou Sport Bergen | Platou Sport Fjøsanger, Bergen | Platou Sport Madla, Hafrsfjord | Platou Sport Molde | Platou Sport Sandnes | Prozo Norge, Sarpsborg | Rauland Fjellsport | Regntøyspesialisten, Kristiansand S | Rongve Klubb, Ålesund | Rongve Moa, Ålesund | Rongve Sentrum, Ålesund | Rustadstuen Sport, Lillehammer | S. Endeve Sport, Voss | S. Endeve Sykkel, Voss | Sirdal Sport & Friluft, Tjørholm | Sørensen Sport Kolbotn | Sørensen Sport Ski | Sørensen Sport Skullerud, Oslo | Sørensen Sykler, Oslo | Speider-Sport, Gamle Fredrikstad Spitsbergen Sport, Longyearbyen | Sport & Motehuset, Andenes | Sport Dale, Dale i Sunnfjord | Sport’n Høyanger | Sportcentret, Narvik | Sporten Åkra, Åkrehamn | Sporten Bagn | Sporten Beitostølen | Sporten Eidsvoll | Sporten Fyresdal | Sporten Gjøvik | Sporten Seljord | Sporten Skjervøy SportS Måløy, Deknepollen | Sportshjørne, Kirkenes | Sportsmagasinet Oslo | Sportsmagasinet Rykkinn | Sportsprofil Norge, Kristiansand | Strandgata Sport, Florø | Strømsø Sport, Drammen | Tengesdal Sport, Egersund | Torshov Sport AS, Oslo | Torshov Sport Drammen | Torshov Sport Fotball, Oslo Torshov Sport Fotball Bergen | Torshov Sport Fotball Sandvika | Torshov Sport Fredrikstad, Kråkerøy | Torshov Sport Hockey, Oslo | Torshov Sport Klubb Bergen | Torshov Sport Løp, Oslo | Torshov Sport Løp Bergen | Torshov Sport Tromsø | Torshov Sportsfiske, Oslo | Utendørs Midsund | Varanger

Photography: © Pierre Lucianaz-thisisskitouring 2021

Sportslager, Vadsø | Vinderen Sport, Oslo | X-Way Sport og Fritid, Skotterud.

Vil du vite mer?

LARS TERJE LARSEN, Butikkontakt

MAGNAR LINNERUD, Sport Direkt

cell 90 69 65 89 | mail ltl@stadion.no

cell 97 02 95 75 | mail ml@stadion.no

Alvdal-Tynset Sport, Alvdal | Alvdal-Tynset Sport, Tynset | Årnes Sport, Åfjord | AYA Sport, Rasta | Bardu Sport, Bardu | Båtsfjord Sport, Båtsfjord | Bikeriet, Tromsø | Brannbutikken, Bergen | Brekke Sport, Arendal | Brekke Sport Stoa, Arendal | Bretind Sport, Bø i Vesteråsel | Brukås Sport, Bø i Telemark Canyon Jakt & Fiske, Alta | Comet Sport Lillestrøm | Corner Sport, Stokmarknes | Corner Sport Blåbyen, Sortland | Din Sport, Førde | Discover Sport, Evenskjer | E. Sørdahl, Myre | Elektro-Sport, Lyngseidet | Energihuset Sport & Fritid, Nesoddtangen | Evensen Moss | Falk Sport Askøy, Kleppestø Falk Sport Markedet, Haugesund | Falk Sport Oasen, Fyllingsdalen | Falk Sport Os | Falk Sport Amfi Stord | Falk Sport Stord | Falkum Sport, Skien | Fjell & Fritid, Lom | Fjordbuda Ålesund | Fjordbuda Geiranger | Flortex Klær, Storslett | Freske Fraspark, Hamar | Gaarder Sykkelsport, Fredrikstad | Gamletorvet Sport, Gjøvik Geilo Sport | Gjertsen Sport, Sandefjord | Glømmi Sport, Nittedal | Hafjell Sport, Øyer | Hafjelltoppen, Øyer | Helgeland Villmarkssenter, Mo i Rana Hemsedal Sport | Høgri AS, Rakkestad | Hovden Sport | Innlandet Sport, Flisa | Jakt og Fjellsport, Skien | Jan Sakshaug Sport, Stjørdal | Jobb & Fritid, Tromsø | Johs. Vadset Varesenter, Skodje | Juls Sportshop, Trysil | Kamille Fritid, Eikelandsosen | Kamille Fritid, Bjørkheim, Årland | Kautokeino Sport og Fritid | Kolsrud Sport, Ål | Kolsrud Sport, Helsetunvegen, Ål | L. Evensen Eftf., Sarpsborg | Lillehammer Sport | Lødingen Sport | Lofoten Sport og Fritid, Leknes | Nava Sport, Namsos | Nava Sport Mosjøen | Nava Sport Stjørdal | Nava Sport Verdal | Nor-Contact Heimdal | Nor-Contact Sport, Trondheim Nordli Sport, Sarpsborg | Nunataq, SKI | Nuten Sport, Sauda | Nye Sporten Elverum | Nye Sporten Kongsvinger | Obs Sport City Syd, Tiller | Obs Sport Lade, Trondheim | Platou Sport Ålesund | Platou Sport Bergen | Platou Sport Fjøsanger, Bergen | Platou Sport Madla, Hafrsfjord | Platou Sport Molde | Platou Sport Sandnes | Prozo Norge, Sarpsborg | Rauland Fjellsport | Regntøyspesialisten, Kristiansand S | Rongve Klubb, Ålesund | Rongve Moa, Ålesund | Rongve Sentrum, Ålesund | Rustadstuen Sport, Lillehammer | S. Endeve Sport, Voss | S. Endeve Sykkel, Voss | Sirdal Sport & Friluft, Tjørholm | Sørensen Sport Kolbotn | Sørensen Sport Ski | Sørensen Sport Skullerud, Oslo | Sørensen Sykler, Oslo | Speider-Sport, Gamle Fredrikstad Spitsbergen Sport, Longyearbyen | Sport & Motehuset, Andenes | Sport Dale, Dale i Sunnfjord | Sport’n Høyanger | Sportcentret, Narvik | Sporten Åkra, Åkrehamn | Sporten Bagn | Sporten Beitostølen | Sporten Eidsvoll | Sporten Fyresdal | Sporten Gjøvik | Sporten Seljord | Sporten Skjervøy SportS Måløy, Deknepollen | Sportshjørne, Kirkenes | Sportsmagasinet Oslo | Sportsmagasinet Rykkinn | Sportsprofil Norge, Kristiansand | Strandgata Sport, Florø | Strømsø Sport, Drammen | Tengesdal Sport, Egersund | Torshov Sport AS, Oslo | Torshov Sport Drammen | Torshov Sport Fotball, Oslo Torshov Sport Fotball Bergen | Torshov Sport Fotball Sandvika | Torshov Sport Fredrikstad, Kråkerøy | Torshov Sport Hockey, Oslo | Torshov Sport Klubb Bergen | Torshov Sport Løp, Oslo | Torshov Sport Løp Bergen | Torshov Sport Tromsø | Torshov Sportsfiske, Oslo | Utendørs Midsund | Varanger Sportslager, Vadsø | Vinderen Sport, Oslo | X-Way Sport og Fritid, Skotterud.

STADION AS | Solgaard Skog 3 | 1599 Moss | cell 69 15 80 10 | mail post@stadion.no

stadion.no

472021 | THE PITCH

BUTIKKOVERSIKT