WE EXPERIMENTEREN EEN TOEKOMST Waarom een brandbook? Zoals elke handleiding, moet het helpen om ons startpunt niet uit het oog te verliezen, onze waarden voor ogen te houden en te blijven zoeken hoe we samen het meeste kunnen halen uit onze experimenten, uit onze plannen. Projecten moeten op zich staan, jawel, maar samen vormen ze onze toekomst. De handleiding is bedoeld voor de medewerkers van Stadslab2050, de directe partners en die mensen die met het Stadslab2050 of één van de projecten aan de slag willen gaan. Het vervangt geenszins de eigen merkwaarden of beeldvoering van de projecten of de thema’s, maar wil er een verbindend motief aan meegeven, een herkenbare toets die onze gemeenschappelijke zoektocht aanhaalt en zo het onderliggend verlangen naar die duurzame toekomst verheldert. Merken evolueren, inzichten veranderen, onze blik wordt rijker en onze visies worden scherper. Toch blijven we een aantal basiswaarden naar voor schuiven, die we graag koesteren. We vinden er eenheid in. Dit is immers onze gezamenlijke zoektocht, en dat dragen we mee in wat we doen, wat we zeggen, wat we uitstralen en wat we nastreven.
INHOUD DEEL 1 STADSLAB2050 DE NAAM ZEGT HET AL… WIJ EXPERIMENTEREN EEN TOEKOMST
5
ONZE PERSOONLIJKHEID
11
ROEP NIET BRAND, MAAR CO-BRAND
14
HET BASISLOGO
15
NETWERKLOGO (CO-BRANDING)
17
WELK LOGO GEBRUIK JE WANNEER?
18
VOORBEELDEN
21
LOGO
VISUELE IDENTITEIT
34
FONT
34
KLEUR
35
BEELDGEBRUIK EN FOTOGRAFIE
37
LOGOTYPES
38
LINGO
WOORDGEBRUIK
39
TONE OF VOICE
40
STADSLAB2050 DE NAAM ZEGT HET AL ... “WAT ALS ...?” Zo beginnen Stadslab2050-projecten. We kijken om ons heen, zien onze stad, ons leven in al haar facetten en duurzaamheidsuitdagingen en vragen ons wat er zou gebeuren als ... Wat als we onze modekleren niet zouden laten verkommeren in een kast, maar zouden uitlenen, echt laten leven? Wat als we niet langer verwarmingsketels zouden verkopen, maar warm water? Wat als we de open ruimtes die in het weekend leeg achter slot en grendel zitten zouden openstellen? Wat als we onze winkeldeuren dicht hielden in de winter? Wat als ...? Zouden we dan duurzamer bezig zijn? Grondstoffen zinvoller inzetten? Energie besparen? Werken aan een zuiverdere lucht? Een warmere maatschappij bouwen? Stadslab2050 is geënt op verwondering, gericht op verbetering.
‘LAB’, LABO, LABORANTEN Die gerichte verwondering verfijnen we tot concrete vragen waarmee we aan de slag gaan: we proberen het uit in projecten waaruit we willen leren. Blijkt zo’n experiment succesvol en ontspruit daaruit een dienst, een product, een bedrijf, een instelling… dan verwelkomen we dat en we zwaaien het succesnummer met veel warmte uit. Maar we zijn net zo dol op experimenten die louter gegevens en kennis opleveren, die ons tonen waar onze inzichten fout zaten, waar we meer kunnen bereiken, hoe we volgende keer beter kunnen doen. Falen mag. Stadslab2050 is een labo. Experimenteren en zoeken is onze missie. We zijn meer dan partners in een project, we zijn stadslaboranten.
‘STADS-‘ STAAT VOOR ‘IEDEREEN IN DEZE STAD’ Stadslab2050 wordt ondersteund en gefaciliteerd door de Antwerpse stadsdiensten, maar het is een laboratorium van iedereen die in de stad woont, werkt, leeft. Het eigenaarschap rust bij diegene die de vragen oppikt. De verwondering groeit in de straat, in de blik van de inwoner, de academica, de ondernemer, de wandelaar, de werkneemster, de skater, de tuinier, de ontwerper, de ingenieur… Iedereen kan meewerken, ieder is stadslaborant zodra hij een uitdaging opneemt, zodra ze een experiment bedenkt. Iedereen wordt uitgenodigd om mee te volgen en te leren uit de vele zoektochten en experimenten. Stadslab2050 erkent de rol van elke stadslaborant en geeft ieder graag het podium en de spotlights. Stadslab2050 claimt dan ook niet, maar is graag dragend podium en inspirerend platform.
‘2050’ EN OMGEVING 2050 lijkt ver weg, maar het is toch niet onmogelijk ver. De meesten die dit lezen zullen het nog meemaken en grinnikend kunnen terugblikken op de verkenningen die we vandaag maken. Onze kinderen zullen het volop beleven, voor onze kleinkinderen is het thuis. 2050 is beleefbaar en dus relevant. Wat we doen is niet vrijblijvend. Het dwingt ons concreet aan onze kinderen te denken. Het gaat niet om een vage utopie, maar om onze toekomst. Toch is 2050 ook nog een eind weg, zodat we kunnen dromen. Het doel aan de einder is inspirerend in zicht, zonder de blinde dwang van de haast. We mogen de betreden paden verlaten, we mogen disruptief denken, we mogen wild denken. De afstand tot 2050 geeft ons de ruimte en de tijd om te experimenteren.
EEN APART MERK, ONDERSTEUND DOOR A Stadslab2050 is geen intern laboratorium van de stadsdiensten, maar een stadsbreed lab, een vrijzone voor onze 4 B’s: voor elke Antwerpse burger, elke Antwerpse bezoeker, elk Antwerps bedrijf en alle Antwerpse brains die zich daartoe geroepen voelen. Ieder moet er zich thuis kunnen voelen. Het lab wordt wel ondersteund en gefaciliteerd door de Antwerpse stadsdiensten en krijgt zo de steun en het mandaat de stedelijke overheid mee. Stadslab2050 is zo een endorsed brand van de stad Antwerpen.
IEDEREEN WORDT UITGENODIGD OM MEE TE VOLGEN EN TE LEREN UIT DE VELE ZOEKTOCHTEN EN EXPERIMENTEN.
STADSLAB2050. WE EXPERIMENTEREN EEN TOEKOMST
STADSLAB2050 WE EXPERIMENTEREN EEN TOEKOMST ONZE BASELINE VERTOLKT ONZE MERKBELOFTE WE EXPERIMENTEREN EEN
TOEKOMST
HET KAN MOEILIJK HELDERDER: Samen, met zijn allen, de bewoners, bezoekers, bedrijven, brains en instellingen van Antwerpen We zoeken, proberen, testen We weten nog niet waar het zal uitmonden. We kennen het vertrekpunt, niet de aankomst. Dat hoort nu eenmaal bij het zoeken. We zijn niet vrijblijvend bezig. Dit gaat wel degelijk over onze toekomst, over onze kinderen, kleinkinderen, onze stad. En dat impliceert al dat we duurzaam willen denken. We willen het beste voor onze erven.
De zin zelf is taalkundig stout. Experimenteren is een ‘onovergankelijk werkwoord’ waar je geen lijdend voorwerp kunt bij zetten. Tenzij je aan het experimenteren bent met taal natuurlijk. Die stoutheid toont al dat we er geen probleem mee hebben om buiten de lijntjes te kleuren, zeker niet als het nieuwe inzichten oplevert. Experimenteren ‘voor een toekomst’ of ‘met een toekomst’ is toch heel anders. Door het voorzetsel weg te laten raken experiment en toekomst veel nauwer op elkaar afgestemd. De afstand verkleint letterlijk en zo ook figuurlijk: wat wij doen, stuurt onze toekomst.
WE ZIJN NIET VRIJBLIJVEND BEZIG. DIT GAAT WEL DEGELIJK OVER ONZE TOEKOMST, OVER ONZE KINDEREN, KLEINKINDEREN, ONZE STAD.
ANTWERP CITYLAB2050. BUILDING TANGIBLE DREAMS.
ANTWERP CITYLAB2050. BUILDING TANGIBLE DREAMS Stadslab2050 bevindt zich niet in een internationaal vacuüm. Ook in verschillende andere wereldsteden zoeken burgers, bedrijven, instellingen en overheden hoe we naar een duurzame toekomst kunnen evolueren. Die steden overleggen soms, wisselen resultaten uit, inspireren elkaar. Met haar plejade aan projecten schuift Antwerpen als boeiende sparring partner mee aan tafel. Onze unieke modeinsteek, bijvoorbeeld, inspireert wereldwijd. Daarom hebben we ook een internationale baseline: Antwerp Citylab2050. Building tangible dreams.
ANTWERP CITYLAB2050 BEGEESTERT OMDAT HET TASTBARE DROMEN BOUWT. BUILDING TANGIBLE
DREAMS
We werken, zijn hands-on bezig, we maken dingen, bouwen en creëren. Wat we doen is tastbaar, het blijft niet bij concepten, modellen of vage ideeën, nee, we mikken op meetbare resultaten, die ons zichtbaar, voelbaar, merkbaar vooruit helpen. En toch durven we dromen, vooruitblikken. Ons werken en zoeken is gericht op een toekomst die we ons vol optimisme durven voor te stellen. Niet de angst, maar de hoop drijft en stimuleert ons.
We zijn niet bescheiden, maar internationaal zelfzeker over onze experimenterende houding. We aarzelen niet om onze ervaringen te delen op symposia en platformen en dingen ook mee naar awards. Internationale erkenning versterkt onze interne kracht en motivatie. Internationale aandacht helpt ons aan draagvlak en slagkracht, zeker wanneer we het fijn en treffend uitspelen in onze eigen communicatie naar zowel stadsdiensten, als binnen Vlaanderen. Stadslab2050 is een trots merk.
ONZE PERSOONLIJKHEID INSPIREREND ENTHOUSIAST ACTIEF DAADKRACHTIG
SOCIAAL SAMENWERKEND LEERGIERIG ONDERZOEKEND
OPEN FLEXIBEL
GEDREVEN DUURZAAM OPTIMISTISCH TOEKOMSTGERICHT
MENSELIJK BETROKKEN
Bij een merkbelofte hoort een persoonlijkheid: hoe gaan we om met die uitdaging? Je zou terughoudend,behoedzaam kunnen zijn, of zoals Apple eerder hermetisch en gesloten. Stadslab2050 kiest echter voor een open houding: LEERGIERIG ONDERZOEKEND
SOCIAAL SAMENWERKEND
OPTIMISTISCH TOEKOMSTGERICHT
INSPIREREND ENTHOUSIAST
We zoeken, gaan uitdagingen aan, willen weten, zijn geboeid door vraagstukken op het snijvlak van verschillende domeinen en expertises. We testen en bevragen eerlijk, wetenschappelijk, maar vooral met oog voor de verwondering die aan de basis lag. We zijn onderzoekers, ontdekkingsreizigers. We zijn doordrongen van ons groepsgevoel: dit is onze uitdaging, die we met zijn allen samen aanpakken. We delen, overleggen, erkennen elkaar en weten ons verbonden. We zijn oprechte en betrouwbare partners in een multi-actornetwerk dat de eigenheid van ieder waardeert en valideert, zodat we samen groter worden dan - jawel, je raadt het al - de som der delen. We zijn op de toekomst gericht, vanuit een geloof en een vertrouwen dat we onze stad en onze wereld beter, mooier, duurzamer kunnen maken. Ja, we zijn wel degelijk realistisch bezorgd en putten wel energie uit de sense of urgency, maar onze hoop zorgt ervoor dat we niet door cynisme worden verlamd. We zoeken het vlammetje in elk project, in elk voorstel en lichten dat eruit om ook anderen aan te steken. We zijn aanstekelijk gericht op kansen en mogelijkheden en geven ook anderen zin om op zoek te gaan.
WE ZOEKEN, GAAN UITDAGINGEN AAN, WILLEN WETEN, ZIJN GEBOEID DOOR VRAAGSTUKKEN OP HET SNIJVLAK VAN VERSCHILLENDE DOMEINEN EN EXPERTISES.
OPEN FLEXIBEL
ACTIEF DAADKRACHTIG
MENSELIJK BETROKKEN
GEDREVEN DUURZAAM
Paradigma’s en conventies verdienen vraagtekens en vraagtekens zijn vrienden. We zijn bevraging genegen, en schorten ons oordeel op tot we de waarde van nieuwe voorstellen, opmerkingen, bevindingen hebben onderzocht. We worden blij wanneer een ‘zekerheid’ het begeeft en plaats maakt voor nieuwe mogelijkheden. We bewegen, zelfzekerheid is starheid. Doorleefde beweeglijkheid stuurt verandering en biedt die vonk die nieuwe inzichten initieert. We zijn buigzaam, maar toch laten we ons niet verlammen door onze flexibiliteit. Flexibel als een krachtige sporter die getraind is in beweeglijkheid en kracht. We willen niet alleen dromen en denken maar vooral ook dingen doen. Bij elk project blijven we ook de mens zelf zien. We zijn niet bezig met brede abstracte begrippen of concepten. Het gaat om ons allen, om onze toekomst en dat van onze kinderen en kleinkinderen. We zijn betrokken, ook in elk project van elke partner. We schrijven ons gezamenlijk verhaal in veel individuele hoofdstukken. We weten dan misschien niet letterlijk wat we willen, maar we weten ons wel gedreven door een gevoel voor duurzaamheid: hoe kunnen we een toekomst bouwen die verder kijkt dan de actualiteit, die een big picture meedraagt? Die waarachtige gedrevenheid naar die beloftevolle toekomst houdt ons op het spoor.
WE WILLEN NIET ALLEEN DROMEN EN DENKEN MAAR VOORAL OOK DINGEN DOEN.
ROEP NIET BRAND, MAAR CO-BRAND Stadslab2050 ís samenwerking. Elke branding is dan ook per definitie co-branding. Stadslab2050 is een verbindend platform dat anderen een podium geeft. We claimen niet, maar dragen. Bij die samenwerking streven we ernaar iedere partner gelijkwaardig aandacht te geven. Is er op een bepaald moment een duidelijk merkbaar verschil in bijdrage, dan zorgen we er op zijn minst voor dat alle partners billijk in beeld komen. We hoeven de vermeldingen, grafisch of tekstueel, hier niet op een weegschaaltje te leggen, maar overleggen in geval van onduidelijkheid met de partners zelf wanneer we berichten de wereld in sturen. Wanneer partners berichten sturen hoeven die uiteraard de Stadslab2050-beeldvoering niet te hanteren. We vragen hen wel om ons logo mee te nemen, in haar overlay-vorm: een vorm die net gericht is op integratie in andere stijlen. (zie verder)
NIET GOVERNMENT, MAAR GOVERNANCE De overheidsrol binnen Stadslab2050 is een inspirerende, aanmoedigende, ondersteunende rol. Die rol wil het merk zelf ook spelen. Daarom lijft het merk ook nooit in, maar is het merk als een trouwe knecht die zijn kopman steunt altijd vooraan te vinden, ter ondersteuning van de partners. Het merk ondersteunt iedere partner, en de steun van de partners maakt op zijn beurt het merk sterker wat circulair weer in hun voordeel speelt. We versterken het merk, wat ons versterkt. De overheidsrol is niet regisseren of sturen, maar inspireren, coachen, aansporen en ondersteunen. Zo bieden het Stadslab2050 de partners, zowel kennisinstellingen, bedrijven als andere partners een krachtig steunend platform en visibiliteit a. via strategische contentplanning; (zie verder) b. door een sticker-aanpak uit te werken; c. door een ‘stoefboek’ te maken n.a.v. het vijfjarige bestaan in 2017; d. door voor de verschillende sporen de vakpers strategischer te bespelen.
LOGO HET BASISLOGO Dit logo is het logo van Stadslab2050 zelf. Het is solide, vol, krachtig en wijst op vastberadenheid en daadkracht. We hanteren het wanneer we over het lab zelf spreken, of wanneer we vanuit het Stadslab2050 vanuit onze eigen functie en opdracht communiceren, of wanneer het een overkoepeling van meerdere thema’s en/of projecten betreft en we de partners een duidelijk gezamenlijk platform willen aanbieden. Het is de visualisatie van onze gebalde kracht. PLAATSING EN KLEURGEBRUIK Het logo kan zowel op een donkere of op een lichte achtergrond gebruikt worden. De kleuren zijn zwart, donkergrijs, wit, transparant en de ‘mosterdkleur’. Andere kleuren horen thuis in het netwerk logo. Het logo kan ook deels transparant, over beelden heen geplaatst worden. Het veelzijdige gebruik als ‘label’ wordt in de hand gewerkt en laat toe om een sterke link te leggen tussen stadslab en zijn activiteiten. WE ONDERSCHEIDEN VIJF COMBINATIES 1. solo als logo van Stadslab2050 2. als label in combinatie met het logo en de huisstijl van de vele acties en producten van Stadslab2050 3.
met de nieuwe baseline: ‘we experimenteren een toekomst’
4. in combinatie met de vermelding van waar het in betreffend geval om gaat: event, tool, publicatie, cursus... 5. met de A van Antwerpen
LOGO DO’S EN DON’TS Hierbij vind je voorbeelden van hoe het logo niet gebruikt mag worden.
als het logo kleiner is dan 20mm is ‘antwerpen’ niet meer leesbaar
het logo mag niet vervormd worden
het logo mag niet gedraaid worden
een minimum ruimte tussen tekst en logo moet gerespecteerd worden
LOGO NETWERKLOGO (CO-BRANDING) Het netwerklogo is een verbindend element, dat de gezamenlijke toekomstgerichtheid van alle thema’s en projecten visualiseert. Het is krachtig en zelfzeker zonder alle aandacht te eisen of naar zich toe te trekken. Het laat net de ruimte en de spotlights aan de partners, zonder te verdwijnen. GEBRUIK Als label bij een toepassing. dit kan een event, tool, project, inspiratie enz. zijn. PLAATSING Een 2de identiek vlak met de baseline komt ernaast, eronder of erboven. STIJL Afhankelijk van de toepassing, het is niet de bedoeling om een eigen stijl op te leggen, wel om een duidelijk en herkenbaar label te plaatsen.
we experimenteren een toekomst
LOGO WELK LOGO GEBRUIK JE WANNEER? Om na te gaan welk logo je moet gebruiken, stel je jezelf de volgende vragen: 1. COMMUNICEREN WE ALS STADSLAB2050-SECRETARIAAT OVER STADSLAB2050? JA Met het Stadslab2050-secretariaat bedoelen we de ondersteunende cel vanuit de overheid. Ook partners of onderaannemers kunnen deze communicatie voeren wanneer dit zo is afgesproken (vb. evenementen, voorstellingen…) Gebruik ook de stralende A NEE Ga naar de volgende vraag. 2. COMMUNICEREN WE ALS STADSLAB2050-SECRETARIAAT OVER MEERDERE PROJECTEN/THEMA’S TEGELIJK? JA Gebruik het netwerklogo en vul het aan met logo’s van de betrokken partners dus ook met de stralende A. Overleg met de partners welke logo’s hoe moeten worden afgebeeld. NEE Ga naar de volgende vraag. 3. COMMUNICEREN WE ALS STADSLAB2050-SECRETARIAAT OVER ÉÉN SPECIFIEK THEMA/PROJECT? JA Gebruik het netwerklogo en overleg met de partners over het afbeelden van hun logo’s (o.a. stralende A). NEE Ga naar de volgende vraag. 4. COMMUNICEREN WE ALS PARTNER(S)?
JA Gebruik het netwerklogo en overleg met de eventueel andere
partners over het afbeelden van hun logo’s (o.a. stralende A). Noot: raadpleeg voor het gebruik van de stralende A het brandbook van de Stad Antwerpen.
we experimenteren een toekomst
we experimenteren een toekomst
De logo’s kunnen als blokken of puzzelstukken samengesteld worden, als het kan raken ze ergens de marge, maar dat is niet verplicht
we experimenteren een toekomst
duurzaam wonen en bouwen
een lokale, gezonde en verantwoorde voedselproductie en consumptie
Gebruik het netwerklogo en vul het aan met logo’s van de betrokken partners dus ook met de stralende A. Overleg met de partners welke logo’s hoe moeten worden afgebeeld.
fashion flows
we experimenteren een toekomst
LOGO VOORBEELDEN Print (brochure, datasheet, postkaart, print ad, evenement flyer, poster), website, 3rd party website, nieuwsbrief, webbanner, fysieke banner, wearables
E-MAILHANDTEKENING
we experimenteren een toekomst
Met vriendelijke groet Gert Vandermosten | projectleider Stadslab2050 Stad Antwerpen | Stadsontwikkeling p/a Grote Markt 1 | 2000 Antwerpen tel + 32 (0)3 338 11 98 | GSM +32 (0) 485 30 13 83 gert.vandermosten@stad.antwerpen.be | www.antwerpen.be | www.stadslab2050.be ***Disclaimer*** Dit e-mailbestand, met inbegrip van zijn eventuele bijlagen, is een officieel document van de Stad Antwerpen. Het kan vertrouwelijke of persoonlijke informatie bevatten. Als u deze boodschap per vergissing hebt ontvangen, verzoeken wij u om de afzender daarvan onmiddellijk per e-mail of telefoon op de hoogte te stellen en ze vervolgens van uw computer te verwijderen zonder de inhoud ervan eerst te lezen, te vermenigvuldigen, te verspreiden of op andere wijze openbaar te maken aan derden. De Stad Antwerpen kan op geen enkele manier aansprakelijk worden gesteld voor mogelijke fouten of onnauwkeurigheden in dit bericht, noch voor verlies, ongemak of directe dan wel indirecte schade geleden ten gevolge van het gebruik van in deze e-mail voorkomende incorrecte informatie
Bezint eer u print
BRIEFHOOFD
DUURZAME STAD Grote Markt 1 2000 Antwerpen T. +32 (0)3 338 11 98 www.stadslab2050.be info@stadslab2050.be
GEBRUIK LOGO ANTWERPEN
DUURZAME STAD Grote Markt 1 2000 Antwerpen T. +32 (0)3 338 11 98 www.stadslab2050.be info@stadslab2050.be
De A van Antwerpen wordt toegevoegd als kwaliteitslabel aan de huisstijl van StadsLab2050. De A staat steeds los van het logo en is er steeds ondergeschikt aan. Die ondergeschiktheid maken we duidelijk hetzij door de grootte, hetzij door de plaatsing van de A.
Het A-logo staat steeds aflopend aan de boven- of onderzijde van de pagina, met een afstand x vanaf de lange zijde. v = korte zijde/11 x = V/2
v x
DRUKWERK
en Antwerp | 2000 1 @ o t f k n r i a Grote M 11 98 | 0)3 338 ( 2 3 + T. e b2050.b stadsla 50.be 0 2 b a l s d 050 www.sta adslab2 t s / .com twitter
STICKERVEL
we experimenteren een toekomst
Grote Markt 1 | 2000 Antwerpen T. +32 (0)3 338 11 98 | info@ stadslab2050.be www.stadslab2050.be twitter.com/stadslab2050
we experimenteren een toekomst
we experimenteren een toekomst
we experimenteren een toekomst
we experimenteren een toekomst
EXPERIMENTEER MEE EEN TOEKOMST
WE EXPERIMENTEREN EEN TOEKOMST
Marie De Laet en Jorg Snoeck We waren benieuwd waarmee onze experten Marie De Laet (visual merchandiser bij JuTTu) en Jorg Snoeck (oprichter/directeur van RetailDetail en The Loop) op basis van deze input op de proppen zouden komen. Het werd een boeiende reis door moderetailland met genoeg stof voor drie blogposts. Dit is de eerste.
WE EXPERIMENTEREN EEN TOEKOMST
HELDEN VAN DE ANTWERPSE TOEKOMST THEY MAKE IT HAPPEN.’
Het merkbeeld Stadslab2050 kan je ook als label gebruiken, en en letterlijk hangen aan de ‘producten’ die uit het Stadslab2050 voortkomen.
HET MERKBEELD STADSLAB2050 kan je ook als label gebruiken, en en letterlijk hangen aan de ‘producten’ die uit het Stadslab2050 voortkomen.
VISUELE IDENTITEIT FONT
MENLO
LEMON/MILK
GEBRUIK Voor al het drukwerk en externe communicatie
GEBRUIK Voor titels
GEWICHT regular italic Bold Bold Italic
http://www.free-fonts.com/font/menlo.html
ALTERNATIEF ROBOTO SLAB GEBRUIK Voor al het drukwerk, interne communicatie en web GEWICHT thin light regular bold
GEWICHT regular
ALTERNATIEF FONT VOOR WEB
JOSEFIN SANS Bold of semi-bold GELE ALINEALIJNEN GEBRUIK - om nadruk te leggen - als grafisch ritmisch element - ...
VISUELE IDENTITEIT KLEURGEBRUIK Hierbij vind je de referenties voor printgebruik (PMS of CMYK) en digitaal (RGB)
PMS Pantone 3965 C
PMS Pantone 415 C
PMS Pantone 7534 C
QUADRI C 12 M 4 Y 100 K 0
QUADRI C 40 M 30 Y 40 K 20
QUADRI C 10 M 10 Y 14 K 5
RGB R 237 G 220 B 213
RGB R 145 G 145 B 133
RGB R 225 G 220 B 215
PMS Pantone 447 C
PMS zwart
QUADRI C 68 M 56 Y 59 K 63
QUADRI C 0 M 0 Y 0 K 100
RGB R 55 G 57 B 53
RGB 00000
VISUELE IDENTITEIT EXTRA KLEURGAMMA OPGELET: nooit teveel (meer dan deze voorbeelden) verschillende kleuren gebruiken in één document. De kleuren zijn zo gekozen dat ze het basiskleurengamma niet overroepen, maar aanvullen en ondersteunen. Indien er verschillende projecten bijkomen kan er voor de projecten ook gekozen worden voor wit.
QUADRI C 38 M 34 Y 83 K 18
QUADRI C 0 M 48 Y 93 K 0
QUADRI C 23 M 3 Y 12 K 0
RGB R 153 G 138 B 61
RGB R 255 G 153 B 0
RGB R 207 G 229 B 229
QUADRI C 21 M 24 Y 97 K 6 RGB R 204 G 175 B 20 QUADRI C 8 M 0 Y 35 K 0
QUADRI C 9 M 29 Y 51 K 0
RGB R 242 G 239 B 0
RGB R 232 G 188 B 136
VISUELE IDENTITEIT BEELDGEBRUIK EN FOTOGRAFIE EEN VOORTDURENDE MIX Inspiratie inspirerende beelden die de thema’s of waarden aangeven: combinaties van foto’s en typografie, tekening en typografie…: eerder cerebraal en prikkelend (vb. infographics…). Sfeer warme, optimistische sfeerscheppende foto’s: om thema’s en projecten van gevoel te voorzien: eerder esthetiserend: de droom. Mensen in actie concrete, persoonlijke portretten van mensen in actie tijdens vergaderingen, aan het werk, waarmee we de experimenten, de testen en het werk belichten. Deze foto’s zijn oprecht, de mensen op de foto’s zijn slechts modellen als ze ook daadwerkelijk als model aan het werk zijn, zoals bij Fashion Flows, en ook dan hebben we ze liefst in making-of beelden als ze het Stadslab2050-merk moeten ondersteunen. Deze foto’s zijn expressief, dynamisch (diagonale lijnen, negatieve ruimte) en stralen vreugde en daadkracht uit. Wanneer we meerdere foto’s op één pagina zetten streven we steeds naar een mix van de drie. We streven immers naar een volledig beeld: zowel big picture en abstractie als concrete actie: building tangible dreams.
VISUELE IDENTITEIT LOGOTYPES Omdat we doorgaans praten over thema’s en projecten willen we die ook labellen, logotypes mee geven. Sommige thema’s - zoals Fashion Flows hebben eigen logo’s ontwikkeld, maar we kunnen er niet vanuit gaan dat elk thema dat zal doen. Dus voorzien we een basislabel per thema en een afgeleide daarvan dat kan worden ingevuld per project(zie voorbeelden bij hoofdstuk LOGO)
LINGO WOORDGEBRUIK We hebben het ofwel over Stadslab2050 (met hoofdletter) ofwel het lab (zonder hoofdletter). WEL NIET Stadslab2050 stadslab2050 stadslab 2050 StadsLab2050 het lab het stadslab het Lab Citylab2050 city lab 2050 the lab the Lab
Wie meewerkt met het lab of één van de projecten noemen we ‘stadslaboranten’ (zonder hoofdletter). In andere samenstellingen kiezen we voor ‘Stadslab2050’ of ‘lab’. Zo hebben we het over het Stadslab2050-secretariaat of het labsecretariaat.
STADSLAB2050 HET LAB STADSLABORANTEN
LINGO TONE OF VOICE STADSLAB2050 IS EERLIJK, VISIONAIR, SLIM EN BEKOMMERD. ONZE PERSOONLIJKHEIDSKENMERKEN KOMEN HIER UITERAARD TERUG: LEERGIERIG - ONDERZOEKEND SOCIAAL - SAMENWERKEND OPTIMISTISCH - TOEKOMSTGERICHT INSPIREREND - ENTHOUSIAST OPEN - FLEXIBEL ACTIEF - DAADKRACHTIG MENSELIJK - BETROKKEN GEDREVEN - DUURZAAM We willen dit ook emotioneel overbrengen bij onze lezer/luisteraar. Teksten moeten dus levendig en vlot zijn, niet steriel en complex. We hoeden ons voor vakspecialistische techniciteit of jargon, we communiceren niet voor het kringetje direct betrokken stadslaboranten maar brengen onze verwondering over naar een breed publiek. Het lab zelf verenigt dan wel de innovatoren en de stadslaboranten, maar we willen met die experimenten en vondsten ook de bredere stadsgemeenschap aansteken en inspireren. Technische gegevens bieden we in verdiepingsartikels die we als kaderteksten meegeven. Iedereen moet onze hoofdartikels kunnen lezen, ook wie niks over het thema kent. We gaan er niet vanuit dat we mensen via rationele verwondering zullen bereiken, maar via betrokkenheid en menselijke verwondering. Dit betekent niet dat we neerkijken op de lezer, maar net van mens tot mens communiceren, zoals je ook je vrienden probeert mee te nemen in wat jou begeestert: met echte waarden en thema’s, eerder dan technische finesses.
STADSLAB2050 IS EERLIJK, VISIONAIR, SLIM EN BEKOMMERD.
LINGO We schrijven dan ook zoals we zouden kunnen praten, met een passie voor ons verhaal, bewust van het feit dat elk verhaal pas zinvol is als mijn luisteraar er iets aan heeft. We stralen vertrouwen uit en zijn allesbehalve wereldvreemd. We verbinden net met dagelijkse ervaringen en herkenbare situaties, om van daaruit onze ‘wat als’ te lanceren: we nemen mee in een bevattelijke toekomstdroom en bouwen bevattelijke, tastbare verhalen en experimenten. Onze taal is dan ook: Eenvoudig - inspirerend We willen begrepen worden. Wat we zelf begrijpen, moeten we begrijpelijk kunnen uitleggen. We communiceren direct, effectief, en inspireren tot actie. De lezer moet er iets voor zichzelf kunnen uithalen. “Wat hebben we geleerd vandaag?” “Wat kan ik doen?” Optimistisch - toekomstgericht We vertrouwen erop dat we onze stad en onze wereld beter, mooier, duurzamer kunnen maken en dat wie dat ook doet met ons zal willen meewerken. Samen kunnen we onze hindernissen aan. Krachtig - uitdagend We stralen vertrouwen uit en daadkracht. Zelfs als we er naast zaten, geven we dat zonder schroom toe: het hoort bij het experimenteren. We betrekken en spreken direct aan: het gaat ook om jou. We komen dan ook direct ter zake. Hedendaags - wakker Ook al zijn we toekomstgericht, we vertrekken uit het herkenbare heden. Welke situatie willen we veranderen? Waar vinden we onze inspiratie? Wat is het beginpunt van de ‘wat als’? Vanzelfsprekend houden we in ons taalgebruik ook rekening met de diversiteitsvragen van onze tijd, en vermijden we clichés en stereotypes. We houden het graag eenvoudig, gestructureerd, concreet, aantrekkelijk, persoonlijk en effectief.
WE COMMUNICEREN DIRECT, EFFECTIEF, EN INSPIREREN TOT ACTIE.
STADSLAB2050 MEER INFORMATIE +32 (0)3 338 11 98 INFO@STADSLAB2050.BE WWW.STADSLAB2050.BE LINKEDIN: HTTPS://WWW.LINKEDIN.COM/GROUPS/4710476 TWITTER: @STADSLAB2050