* BRAND CAMPANHA ATUAÇÃO TRANSFORMA Política é muito mais do que eleição. Exercer cidadania é tarefa para todo dia. A campanha "Atuação Transforma", feita por jovens e para jovens, é um convite à reflexão: onde, como e quando você pode agir para melhorar a sociedade em que vive? Os trabalhos foram criados por alunos da escola Oi Kabum! do Rio de Janeiro. áreas responsáveis Computação Gráfica • Design Sonoro Web Design • Oficina da Palavra.
» KEY WORDS » BRAND » CONTRA MARCA » COR MÍDIA » TYPE » CONSTRUÇÃO, MALHA » REDUÇÃO, FORMATO » DISTRIBUIÇÃO DE PESOS
K WORDS ação / reação yin / yang masculino / feminino inovar / renovar direito / dever situação / oposição interação / equilíbrio criação / mantenção
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R BRAND REPRES CONCEITOS VISUAIS A seta foi o elemento encontrado para representar a rotatividade , a busca pelo equilibrio sugerido pela definição da palavra cidadania, escolhida como ponto de partida; palavra-chave para criação da marca “atuação transforma”.
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X BRAND CONTRA MARCA
A contra marca é o resultado do encontro das 2 formas principais. Neste caso específico, a contra marca é o resultado do encontro/interseção das 2 setas. A contra marca tem forma semelhante a de um olho, uma folha ou uma chama; acrescentada à marca para representar a luta de quem deseja exercer cidadania!
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COR X MÍDIA PADRÕES DE COR
A escolha das cores próximas do blue e do red (padrão para vídeo RGB), consideradas 2 cores rápidas, tem a intensão de trazer dinamismo para a marca; assim como representar os gêneros masculino e feminino, mostrando o equilibrio necessário nas relações. O amarelo ressalta a forma de chama da contra marca, a chama da cidadania acesa em cada individuo.
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VÍDEO R 83 G 149 B 215
WEB R 53 G 95 B 07
PRINT C 65.73 M 31.97 Y 0 K 0
VÍDEO R 168 G 179 B 64
WEB R AB G 4F B C2
PRINT C 44.93 M 78.36 Y 0 K 0
VÍDEO R 255 G 187 B 69
WEB R FF G BB B 45
PRINT C 0 M 29.66 Y 82.97 K 0
COLEÇÃO PRO FF DIN Em 1994, em San Francisco, Albert-Jan Pool e Erik Spiekermann pegaram um táxi junto da conferência ATypI para o aeroporto. Spiekermann sabia que o empregador Pool faliu, por isso disse-lhe que se quisesse ganhar algum dinheiro com o projeto de tipo, ele deveria ter um olhar para fontes como OCR e DIN. Ao mesmo tempo, ele convidou Pool em Berlim para discutir a idéia em detalhes. Um ano depois, publicou na FontFont a fonte Pool FF OCR-F, seguida pela família FF DIN. Spiekermann tinha a habilidade de recordar um espaço vazio no mercado. As fontes digitais DIN estavam disponíveis na época, no entanto, apenas em dois pesos e exclusivamente em formas
X TYPE FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
A caixa alta (tipos maiúsculos) elimina os ruídos provocados pelos tipos ascendentes t,l,i,d e descendentes j,q,p,g,f e torna a leitura mais dinâmica, porém sem perder consistência
DIN Pro Light
DIN Pro Regular
DIN Pro Medium
DIN Pro Bold
DIN Pro Black
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geométricas puras. Pool projetava uma família de cinco pesos, acrescentou itálico verdadeiro e também alguns personagens alternativos, como o "i" com um ponto redondo e as figuras minúsculas. Com o tempo, DIN Condensed foi adicionado, assim como as versões em grego e cirílico. A forma do novo FF DIN difere da original principalmente por movimentos horizontais mais finos e curvas mais fluentes. Apesar do seu aspecto primitivo, técnica e clara referência à sinalização auto-estrada alemã, FF DIN tornou-se um fenômeno. A fonte encontrou seu lugar em cartazes de instituições culturais e foi ainda premiada pela tipografia em livros e revistas
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890
X MOV CONCEITOS DA MARCA
A logo da campanha atuação transforma é pensada especificamente para motion, seus elementos de composição foram criados para privilegiar o movimento e profundidade caracterítico desta mídia, também funcionando muito bem para web. A variação de 5 pesos oferecida pela Família tipográfica DIN PRO possibilita a diferenciação entre o artigo A, o pronome TUA e o substantivo AÇÃO, transfromando os mesmos no verbo ATUACÃO, que traz como conceito o duplo sentido de atuar e reagir para transformar.
clique e veja logo aplicada
ATUACAO
TRANSFORMA
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X X/4 MALHA DE CONSTRUÇÃO
A malha de construção permite que a logo seja desenhada e realizada artesanalmente em locais de grandes dimensões, ou seja, superficies e tamanhos variados a partir de uma medida especificada
X/2
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X/3 X/4
ATUACAO
TRANSFORMA v
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ATUACAO
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ATUACAO
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REDUÇÃO MÁXIMA/FUNDOS
A redução máxima indica através de testes de impressão e visualização a distância as medidas de redução que a marca suportasem que seja afetada sua leiturabilidade, legibilidade e visibilidade.
ATUACAO
TRANSFORMA
redução máxima 2x2cm
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TRANSFORMA
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ATUACAO
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TRANSFORMA
TRANSFORMA
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TRANSFORMA
TRANSFORMA
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PESO CENTRO ÓTICO X MATEMÁTICO
Através do centro ótico e do centro matemático, é possível detectar o centro de equilibrio da marca para posicioná-la em qualquer peça gráfica.
centro ótico centro matemático
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PESO QUADRANTE DE APROXIMAÇÃO
Através do quadrante de aproximação é possível estabelecer qual o melhor ângulo ou lado para aproximar a marca de qualquer informacão gráfica ou conceitual.
melhores quadrantes para aproximação de outros elementos visuais da marca
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