Starta & Driva Företag 04-2014

E t t m a g a s i n f ö r e n t r e p r e n ö r e r o c h eg e n f ö r e ta g a r e • nummer

4 - 2014 • Pris 49 :-

S t a r t a & D r i v a f ö r e t a g • n u m m e r 4 - 2 0 1 4

r app o från m rt ässan eget företa g

Så lyckas du med företagseventet Spelbranschen – Sveriges hetaste miljardexport Intervju med Podcastkungen Kristoffer Triumf Bli en mingelstrateg • Vi testar tre elbilar

Evoque M ed i a A B • p r i s 49:-

syskonparet som grundade linas matkasse

TILLSAMMANS SKAPAR VI ETT FÖRETAGSKLIMAT I VÄRLDSKLASS. GÖR SOM ÖVER 20 000 BLI MEDLEM HOS OSS I SMÅFÖRETAGARNAS RIKSFÖRBUND! www.smaforetagarna.eu

Ledare

Dags för slutspurten!

Hösten är i full fart att lämna oss och dagarna blir allt kyligare, men hos småföretagarna är livet hetare än någonsin. Detta blev väldigt tydligt när Starta & Driva Företag-redaktionen ställde ut på mässan Eget Företag, där vi träffade ett stort antal intressanta entreprenörer. Du kan läsa mer om våra nya bekantskaper i vår mässartikel längre fram i det här numret.

Som vanligt råder full aktivitet på Starta & Driva Tack till a Företag-redaktionen. Under den senaste månaden har våra lla e r som bes redaktörer undersökt logistiklösningar, företagsevent, oss på m ök te podcasts och mycket mer. Dessutom har vi träffat syskonen ä och vår ssan senaste Lina Gebäck och Niklas Aronsson som berättar hur det gick Startup baR till när de startade företaget Linas Matkasse.

Just det här numrets artiklar är särskilt relevanta för mig personligen. Jag har till exempel själv kämpat en hel del med logistiklösningar – att förvara och leverera 20 000 magasin till lika många adresser är inte det lättaste – och det har varit intressant att läsa om ämnet från nya perspektiv. Även företagsevent ligger mig varmt om hjärtat. Den första onsdagen varje månad organiserar vi nämligen entreprenörsminglet StartUp Bar i huvudstaden, där nya och etablerade företagare får chans att träffas och knyta kontakter. Årets sista StartUp Bar kommer att hållas på HTL Kungsgatan i Stockholm den 3 december, från kl. 17 till kl. 20. Anmälan görs på vår hemsida, www.startaochdriva.se, och ni är alla varmt välkomna att delta!

Till sist vill jag önska er en framgångsrik avslutning på hösten och en kanonstart på vintersäsongen!

Lägg den 3 december på minnet!

Då är det åter dags att ses och mingla på StartUp Bar, HTL Hotels Kungsgatan 53 i Stockholm.

Joséphine W Norgren, VD Evoque Media

E t t m a g a s i n f ö r E n t r E p r E n ö r E r o c h Eg E n f ö r E ta g a r E • nummEr

4 - 2014 • pris 49 :-

s t a r t a & D r i v a f ö r E t a g • n u m m E r 4 - 2 0 1 4

rappor från mä t ssan eget företa g

Omslagsfoto: David Bicho Makeup: Nina Patro Omslag.indd 1

www.startaochdriva.se

EvoquE M Ed i a a B • p r i s 49:-

syskonparet som grundade linas matkasse Så lyckaS du med företagSeventet SpelbranSchen – SverigeS hetaSte miljardexport intervju med podcaStkungen kriStoffer triumf bli en mingelStrateg • vi teStar tre elbilar

2014-11-14 12:26

Starta & Driva Företag publiceras av Evoque Media Scandinavia AB och kommer ut med tio nummer per år och når cirka 20 000 företagare per utgåva. Alla rättigheter är VD/Ansvarig utgivare, Joséphine W Norgren reserverade. Material i denna publikation får inte återges i Förlagschef: Lisa Kruse någon form utan skriftlig tillåtelse av redaktionen. Citera oss Redaktörer: Max Doherty, max@evoquemedia.se Helene Rothstein Sylvesten, helene@evoquemedia.se gärna, men ange alltid källa. Redaktionen ansvarar endast för beställt material. För beställt material köper Evoque Media Art Director: Patrik Sjölander Scandinavia AB all förfoganderätt. Förbehåll mot detta måste Layout: Lucas Forsman göras av uppdragstagaren före publicering. Tävlingspristagare Motorredaktör: James Holm svarar själva för eventuell beskattning av vinst.

Försäljnings- och Marknadsansvarig: © 2014 Evoque Media Scandinavia AB Maria-Therese Lindefors, Tel 0707-69 33 33 maria-therese@evoquemedia.se Evoque Media Försäljning: Jonas Palmqvist, AdSales Group Karlbergs Strand 15, 171 73 Solna.

Tel: 08-580 80 416 Telefon: 08-56 20 45 90 | E-post: contact@evoquemedia.se jonas@adsales.se | www.adsales.se www.startaochdriva.se | www.evoquemedia.se

starta & Driva företag |

3

nummer 04•2014

Innehåll 03 Ledare 07

aktuellt

12 Intervju: Linas Matkasse Syskonparet Lina Gebäck och Niklas Aronsson berättar om den långa vägen hem till de svenska hushållen.

19

Ekonomi: Leasing

21

juridik: Varumärkesskydd

23

tema: FöretagsEvent Även med små medel kan du få till ett lyckat företagsevent där nytta blandas med nöje.

29 making of: Podcast Starta & Driva Företag träffar tre spännande

podcast-entreprenörer. Först ut är Värvets Kristoffer Triumf.

33 Trender: Det svenska spelundret Efter det svenska musikundret och mode-

undret är spelbranschen Sveriges nästa

exportsuccé.

39

Bubblare: Nordic design collective

41

Motor: Tre lysande el-bilar

45 tema: Logistik Vi lär oss grunderna i lagerhållning och logistik.

Till vår hjälp har vi entreprenörer, riskkapitalister

och logistikexperter.

51 Icon: Eames Charles och Ray Eames design lever vidare.

57

PR & Marknadsföring: Annonsering

59 Psykologi: Mingla konstruktivt 61 Mässpecial Utförlig rapport från mässan Eget Företag där

vi träffade flera driftiga entreprenörer.

67 Region: Uppsala 74 Fem snabba: joel svennson

4 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

Tror du på slumpen?

Det gör inte vi!

UC Direkt för företagare som vill ta snabba och enkla affärsbeslut

WWW.UCDIREKT.SE

e

et a

kr exkl momns.är Värde 1125 om du reda te in r le Gäl en en. medlem i Union .se/eg

ass

fo r

Ev

a-k

ga r

i 3 månader e av

gif t t

illkomm

er. Läs mer på un

ione

n

Dessutom c

a

resten du nyligeanv första året om starta eget.har eller tänker V exkl moämrdse. 1674 kr

Inkomstförsäkring för dig som egen!

Bli medlem i Unionen Egenföretagare så kan du få vår inkomstförsäkring som kompletterar a-kassan. En egen fallskärm som gör dig lite modigare i företaget. Våga tänka nytt, våga ta initiativ, våga satsa hårdare, våga hoppa på. Funkar det inte har du en bra backup och slipper klara dig på 11 000 kr/månad efter skatt från a-kassan tills du fixat en ny sysselsättning.

Rabatterna gäller ej om du idag är vanlig medlem i Unionen.

DETTA FÅR DU SOM MEDLEM I UNIONEN EGENFÖRETAGARE: INKOMSTFÖRSÄKRING, AVTAL24:S WEBBVERKTYG FÖR ATT SK APA AVTAL , AFFÄRSJURIDISK RÅDGIVNING, TIDNINGEN DRIVA EGET, BIDRAG TILL KOMPETENSUT VECKLING, SEMINARIER, FÖRMÅNLIGA ERBJUDANDEN T.EX. PÅ EN SJUK VÅRDSFÖRSÄKRING OCH ANDRA PERSONFÖRSÄKRINGAR. LÄS MER PÅ WWW.UNIONEN.SE/EGENFORETAGARE ELLER RING 020-743 743.

av max doherty

Aktuellt

nyheter • tjänster • mässor • teknik • mode • Inredning • bilar • telefoni • affärssystem • mjukvara • kalendarium

Den nya pendeln

I storstäderna kan den dagliga resan till och från jobbet vara en smått påfrestande upplevelse, vare sig man kör bil eller åker kollektivt. I framtiden kan detta dock vara ett minne blott, tack vare den flygande konceptbilen AeroMobil 3.0. Nyligen genomfördes den första provflygningen, som kan beskådas i sin helhet på Youtube och på www.aeromobil.com.

Årets skörd

I spontanitetens namn Som entreprenör saknar man ofta möjligheten att planera en helg med god framförhållning, och då är det smidigt att enkelt kunna navigera möjligheterna för en spontan utekväll. Det här gäller inte minst i huvudstaden, där nöjesutbudet skiftar varje dag. Så om du är en aktiv entreprenör i Stockholmsområdet kan Spontano vara en app för dig! Spontano listar aktuella evenemang i olika kategorier, till exempel konserter, och låter dig bjuda in vänner genom sociala medier.

Dessutom kan man betala för biljetterna direkt i appen.

www.startaochdriva.se

Hösten innebär inte bara mörkare kvällar och färgglada löv, utan även en ny äppelskörd när Apple visar upp årets nya smartphones. I år togs flera viktiga steg i och med introduktionen av två helt nya smartphonemodeller, iPhone 6 och iPhone 6 Plus, som båda kommer utrustade med större bildskärm och den närmast obligatoriska uppgraderade prestandan. Dessutom har båda telefonerna bestyckats med så kallad NFC-teknik, vilket möjliggör en helt ny form av betalningar.

Freak out

År 2005 nådde ekonomiprofessorn Steven D. Levitt och journalisten Stephen J. Dubner stor internationell framgång med boken ”Freakonomics”, där alltifrån fuskande sumobrottare till hierarkin inom kriminella gäng förklarades med mikroekonomiska modeller. Deras tredje samarbete heter ”Tänk som ett freak” och skiljer sig från föregångarna på flera sätt. Här handlar det om att hjälpa läsarna förstå hur man fattar bra beslut. När vi fattar beslut är det nämligen så att vi använder oss av ofullständiga beslutsunderlag, som i sin tur ofta vinklas av våra egna förutfattade meningar. Ibland föredrar vi till och med att andra fattar besluten åt oss! ”Tänk som ett freak” kan nästan liknas vid en självhjälpbok, där bland annat internetbedrägerier och korvätartävlingar illustrerar beslutsmetoderna.

starta & Driva företag |

7

aktuellt av Max Doherty

Hett erbjudande i vintertider Om du som företagare riktar dig till konsumenter kan du förr eller senare att behöva ett komplement till kontantbetalning, och då ställas inför en uppsjö av olika kortbetalningsalternativ, med olika fasta och löpande kostnader. Särskilt krångligt blir det om du bara har för avsikt att genomföra ett mindre antal korttransaktioner per månad, eftersom ingångskostnaden kan vara hög. Enligt Johan Bendz, marknadschef på iZettle, är deras kortläsare det perfekta alternativet.

– För nystartade företag som vill ta betalt med kort finns det absolut ingen bättre produkt än iZettle. Vi har inga bindningstider och inga fasta avgifter. Avgiften ligger inledningsvis på 2,75 procent, och ju mer du säljer, desto mer sjunker den!

För att göra tjänsten extra tilltalande har iZettle just nu ett erbjudande under resten av året.

– Vi erbjuder 30 dagars fria transaktioner för alla nya kunder samt tre månaders gratis kassaregister för alla nya kassaregisterkunder.

Just det senare är en mindre välkänd, men minst lika viktig del av iZettle. Du minns kanske hur många butiker var tvungna att byta ut sina kassasystem för några år sedan på grund av nya instruktioner från Skatteverket. Därför har iZettle nu utvecklat ett kassaregister som uppfyller Skatteverkets alla krav.

Filmkonster

I dagens alltmer högteknologiska värld kan det löna sig att investera i en riktigt bra videokamera.

För dryga 9 000 kronor får du en Sony Handycam HDR-PJ810E, som vi på Starta & Driva Företagredaktionen själva har använt när vi dokumenterade mässan Eget Företag samt vårt eget event StartUp Bar. Kameran har 32 GB inbyggt minne, stöd för Full HD och 5.1-ljud samt en inbyggd projektor.

Att äta... eller inte äta? Säkert skrivande Under 60- och 70-talet utförde psykologen Walter Mischel ett berömt experiment vid Stanford University i Kalifornien, där barn fick en marshmallowbit och ombads göra ett val: ”Ät den nu eller vänta en kvart så får du två.” Experimentet visade att åldern var den viktigaste faktorn i huruvida barnets självbehärskning höll hela vägen. Vid en uppföljningsstudie gjordes en sensationell upptäckt: barnen som avstod från att äta marshmallowbiten hade påtagligt bättre resultat på det amerikanska SAT-provet.

Nu, många år senare, får den berömda testet ge namn till Walter Mischels senaste bok ”Marshmallowtestet : Att bemästra självkontroll”.

8 | starta & Driva företag

Med en lättanvänd skrivare effektiviserar du din arbetsplats råder bot på otaliga störningsmoment.

Canons senaste modell Maxify MB5350 är en av de mest lättanvända skrivarna vi testat: allt du behöver är papper, bläck och några knapptryck på den tryckkänsliga skärmen. Med kapacitet för 500 ark, dubbelutskrift och skanner är det här en utmärkt alltiallo-maskin som tar upp förvånansvärt lite plats på kontoret!

www.startaochdriva.se

Enkla lånet

– låna till vad du vill och få snabbt besked Gör så här för att ansöka • Gå in på seb.se/enklalanet • Ring 0771-ENKLALANET (0771-365 525) och ange ”Enkla lånet” – du får lånebesked direkt!

• Kom in på närmaste kontor – du får besked och hjälp medan du väntar!

Enkla l

ånet, f

4,28 % * rån

rörlig r ä

nta

* Vi har en individuell prissättning (ränta för närvarande 4,28 % – 12,38 %) och en sedvanlig kreditprövning görs alltid.

Det får inte finnas några betalningsanmärkningar och lägsta årsinkomst är 180.000 kronor.

Om den rörliga årsräntan är 5,08 %, blir den effektiva räntan 5,33 % för ett annuitetslån på 100 000 kronor upplagt på 5 år, uppläggningsavgift 300 kronor, samt under förutsättning att betalning sker via autogiro. Det totala beloppet att betala, under förutsättning att räntan är oförändrad, blir 113 747 kronor och din månadskostnad blir 1 891 kronor. Årsränta per 2014-11-12.

C

VI TAR HAND OM

DIN BOKFÖRING Vi bokför till fast pris på nätet!

Tryggt, enkelt & billigt

3 SKÄL TILL ATT ANLITA OSS

1 2 3

Du har alltid ordning på dina papper & din bokföring.

Enkla rutiner och lättillgänglig information på nätet.

Du spenderar 10 min i veckan på din bokföring Resten gör vi!

Alltid fast pris. Från 1 475:- per månad

Inga överraskningar, dolda kostnader eller avgifter.

50% Prova-på-rabatt Just nu kan du prova vår bokföring i 3 månader till halva priset!

SCANNA QR-KODEN ELLER RING 010-199 25 46 Erbjudandet gäller för alla våra löpande bokföringspaket t.o.m. 10/12-2014.

Ange koden Starta vid beställning.

010 - 199 25 46 • info@ebokforarna.se • www.ebokförarna.se

Kalendarium

av Max Doherty

Aktuellt

Starta & Driva Företag har samlat den kommande tidens viktigaste datum för företagare.

11–12 november Kompetensmässan hålls på Filmstaden Sergel i Stockholm. På programmet står seminarier och prisutdelning inom flera olika kompetensområden.

15 november I och med att riksdagsvalet resulterade i regeringsskifte ska budgetpropositionen för år 2015 ha lämnats till riksdagen senast den 15 november.

3 december Den här onsdagen är alla läsare varmt välkomna till årets sista StartUp Bar, som kommer att hållas på HTL Kungsgatan i Stockholm.

31 december Årets sista dag är ett perfekt tillfälle att se tillbaka på året som varit och dra upp nya, spännande planer inför det kommande året.

7 januari Den första onsdagen i januari är det dags för 2015 års första StartUp Bar. Som vanligt bjuds det på förmånliga rabatter i baren och andra spännande erbjudanden.

13–15 januari Promotionmässan hålls på Kistamässan i Stockholm.

Sveriges största plattform för återförsäljare och leverantörer att mötas och nätverka.

4 februari Ny månad innebär ny StartUp Bar. Den första onsdagen i februari är alla läsare och företagare varmt välkomna att göra oss sällskap!

18–19 februari Våga Vara Egenmässan organiseras av Ung Företagsamhet i Stockholm och hålls på Stockholmsmässan. Fokus ligger på produkter och tjänster från UF-företagen i Stockholm.

Smarta telefonilösningar Den svenska telekombutiken Applion har lanserat ett par riktigt smarta telefonilösningar som småföretagare kan dra nytta av. I det innovativa sortimentet hittar vi bland annat temporära telefonnummer, som är perfekta om du ska lägga upp en annons och vill kunna nås på mobiltelefonen, för att sedan slippa samtalen så fort syftet med annonsen är uppnått. Samtalen till de temporära numren vidarekopplas direkt till din mobiltelefon, och kan enkelt stängas av via Applions egna app. Om du istället vill ha ett sekundärt nummer under en längre period finns tjänsten webbnummer, som passar perfekt för dig som driver en hemsida eller blogg. Med ett webbnummer kan besökare nå dig direkt på telefonen, men du slipper ge ut ditt privata telefonnummer. Den mest ambitiösa varianten heter virtuellt SIM-kort, och är ett innovativt alternativ till företagstelefonen. Ett vanligt problem på företag som använder företagstelefoner är att de anställda blir tvungna att bära med sig två telefoner, alternativt att de slutar använda sina privata telefoner. Med ett virtuellt SIM-kort kan den anställde istället nås på samma mobiltelefon genom två olika nummer. Mer information om de olika tjänsterna går att finna på www.applion.se.

Dubbla perspektiv Hondas senaste, Europa-exklusiva Civic R lanseras med ett riktigt fräscht reklamfilmskoncept. Med en enkelt knapptryck på r-knappen skiftar perspektivet från en lättsam familjehistoria till en biljakt som för tankarna till Nicolas Winding Refns mästerverk Drive.

Hjulafton

Efter den klassiska Segwaymaskinen var nästa steg i utvecklingen att ta bort det ena hjulet. Bland de populäraste märkena finner vi MonoWheel, en enhjuling som du styr genom att luta dig i fyra olika riktningar.

Topphastigheten ligger på 13 km/h och du kan få upp till 2 mils körning på en laddning. För 10 000 kronor blir den din!

Genius is one percent

Inspiration and 99 percent

Perspiration – Thomas Edison–

starta & Driva företag |

11

intervju

Hemlagat Företag

En fotbollsklubb, en mataffär och en gratistidning lade grunden för Linas Matkasses expansion. Vägen mot att leverera 49 miljoner kassar till svenska hem har kantats av hårt arbete och en övertygelse om att underlätta vardagen för barnfamiljer. När bolaget nu satsar på nya målgrupper får begreppet familj en bredare innebörd. text helene rothstein Sylvesten foto David Bicho

intervju et är en solig höstmorgon. Lina Gebäck och hennes bror Niklas Aronsson sitter i sitt nya kontor i Spånga, utanför Stockholm. Här på Linas Matkasse har de runt 40 heltidsanställda och lika många deltidsanställda, men det är oändligt många fler som jobbar för dem. Generellt är det en outsourcad organisation och ute på vägarna rullar omkring 800 budbilar som är samarbetspartners.

Linas Matkasse har dock inte alltid varit så här stort, och det var långt ifrån en självklarhet när verksamheten drog igång för sex år sedan. Embryot till idén att underlätta vardagspusslet för barnfamiljer genom att köra hem menyer och mat kom från Niklas Aronssons fru. Hon hade blivit frustrerad när hon satt fast i bilkö och var på väg till mataffären och förskolan för att hämta barn. Väl hemma utbrast hon: ”Varför kan man inte bara stanna vid ett rödljus och få en matkasse i näven? Alla äter ju samma saker.”

– Där gick jag igång! Man kanske ska stå längs vägarna och dela ut kassar?

Niklas började genast se över möjligheterna att leverera mat på obemannade bensinstationer men det var svårt att få de tillstånd som krävdes. Han undersökte möjligheterna att stå på tunnelbanestationer – också knepigt med tillstånd. Då föddes idén om att uppvakta andra dagisföräldrar; de har ju ont om tid och borde ju vara intresserade av att få färdiga matkassar levererade till förskolan. För att ragga nya kunder delade han ut flyers till föräldrar när de rullade ut med sina barnvagnar genom dagisporten. Han ringde också flera förskolor, några nappade och en tidig variant av matkassekonceptet kom på plats. Men på förskolorna var det trångt i tamburen. Det var svårt att klämma in kassar bland galonstövlar och overaller och dagisidén gick trögare än det, i Niklas tycke, borde göra. I den vevan fick han ett sms från en kompis: “Kolla Svenska Dagbladet!

Det är en aktör som har samma idé som du!”

Konkurrenten Middagsfrid bredde ut sig i tidningen, men skillnaden var att de levererade mat till dörren. Nu var det bråttom. Niklas kände att det skulle bli för dyrt att köra hem matvaror, men Middagsfrid hade tydligen fått det att fungera.

Han frågade sina testkunder på förskolan om de var sugna på att testa idén med hemleverans och jodå, de nappade.

På andra sidan Sverige, i Göteborg, var hans syster Lina Gebäck fullt sysselsatt med att sätta ihop menyer till de dagiskunder som nappat. Vid den tidpunkten höll hon på att överge en karriär som dietist för att istället plugga till sjuksköterska.

– I början frågade jag Lina om hon tyckte att matkassar var en vettig idé.

– Och det tyckte jag inte, säger Lina rappt.

Hon förklarar: – Jag trodde att man själv skulle vilja handla sina matvaror. Jag

var själv en ganska nybliven förälder och hade ännu inte förstått hur stressig vardagen kunde bli. Jag kunde inte riktigt förstå behovet. Men jag gav det en chans.

Parallellt med studierna satte hon alltså ihop menyer genom att laga rätterna i sitt lilla kök.

– Vi fick snabbt feedback från kunder. Även om det växte i liten skala i början tyckte de flesta att maten och menyerna var bra. För mig fanns det ingen återvändo när jag väl hade börjat göra menyer. Den direkta, supersköna feedbacken är det som drivit mig hela tiden, säger hon.

Där och då tänkte Lina inte så mycket på hur Niklas slitit för att dra in nya kunder. Hon hade fullt upp med menyer och matlagning. Även om de skaffat sina “dagiskunder” saknade de kapital för att kunna utveckla tjänsten, och eftersom affärsidén bygger på volym behövde de snabbt få in fler kunder. Till slut fick Niklas en bra ingång på en ganska stor fotbollsklubb i Nacka utanför Stockholm. Konceptet med matkassar passade perfekt för sportande familjer som har svårt att hinna handla mat innan träningen. Han som var chef för fotbollsklubben Boo FF gick igång på Niklas idé. Klubben hade också behov att få in guldmedlemmar som sponsorer och Niklas erbjöd sig att ringa potentiella medlemmar om han samtidigt fick sälja sin tjänst med matkassar. Det gick vägen och snart hade bolaget 350 kunder.

Ytterligare två andra överenskommelser gjorde att Linas Matkasse kunde expandera. För sina fotbolls- och dagiskunder hade Niklas etablerat en relation med en lokal Hemköpshandlare som erbjöd honom bra priser och som även tillät honom botanisera inne på lagret.

– Det var snällt att de vågade släppa in mig i mjölkkylen så att jag kunde plocka varor, säger Niklas idag.

Men framförallt hade den lokala Hemköpbutiken en återkommande annons i Nacka Värmdö Posten, NVP, och längst ned på deras återkommande annons skrev handlaren även in information om Linas Matkasse. På så vis exponerades tjänsten återkommande i lokaltidningen, vecka efter vecka.

Den tredje dealen var med gratistidningen City där de fick publicera ett matrecept av Lina Gebäck och en bild på henne.

Eftersom de levererade innehåll till tidningen fick de betalt för recepten. Samtidigt fungerade recepten även som marknadsföring för företaget.

Detta sammantaget fick en enorm fart, och nya kunder anslöt varje vecka.

– Utan fotbollsklubben, Hemköp och City hade vi kanske inte funnits idag, säger Niklas.

Han förklarar att den första större kundkretsen är svår, men ytterst central att skaffa. Med en relativt stor kundbas i botten kan man ta nästa steg, för då kan marginalen på varje kasse användas för att växa ytterligare. I slutet av 2008 hade de runt 1 000 kunder.

Då hade de en volym som gick att jobba med. Men samtidigt poppade det upp flera konkurrenter under den perioden.

”När man växer explosionsartat är det viktigt att det är enkelt”

starta & Driva företag |

13

intervju

”Den direkta, supersköna feedbacken är det som drivit mig hela tiden.”

14 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

intervju

I dagsläget har Linas Matkasse runt 50 000 kunder, där de flesta får leveranser varannan vecka. Lina och Niklas är majoritetsägare i bolaget, men våren 2011 spädde de ut ägandet. För att växla upp ordentligt var det dags att ta in riskkapital och det svenskägda Creandum samt tyska Acton Capital klev in. Det fick effekt. Under det året utsågs matkassen, som fenomen, till årets julklapp av Handelns utredningsinstitut, HUI. Och årets julklapp är någonting som alla medier i hela Sverige skriver om.

Under fyra år lagade Lina Gebäck maten hemma hos sig. Efter ett tag anställdes ytterligare en person som hjälpte till och därefter fick de sitt första provkök. Filosofin är att vardagsmat ska vara god, näringsriktig och varierad. Dessutom ska den helst inte innehålla halvfabrikat och gå fort att laga. Förutom att spara tid är tanken även att inspirera familjer till att äta sund mat. Numera agerar Lina Gebäck inte längre kock för de olika kassarna. Hon kallar sig matkreatör och ansvarar fortfarande för menyerna och tillbringar mycket tid i bolagets provkök för att ge feedback och smaka av de tillagade rätterna. Men organisationen har blivit för stor, för komplex, för att hon också ska hinna vara kock. Linas Matkasse har nu sex olika kassar och har sammanlagt gjort runt 49 miljoner hemleveranser. I provköket finns numera åtta personer som lagar mat för att sätta samman menyerna till de olika kassarna. Att sätta samman en kasse tar längre tid än man tror och det är många menyer som ska komponeras eftersom de ska variera från vecka till vecka.

– Skulle vi ha stannat på en kasse skulle jag kunna göra menyerna, men nu när vi börjat bredda med olika målgrupper går inte det, säger Lina.

Från början fokuserade Linas Matkasse helt på den traditionella familjen: två barn och två vuxna. Med tiden har kassarna blivit fler, men typkunden, eller typenheten, har likväl bestått av en kärnfamilj av fyra personer.

www.startaochdriva.se

Nu tar de nästa steg. I höst lanserar de en matkasse som vänder sig till hushåll som består av två personer. Det är en väldigt bred målgrupp. Förutom par i farten vänder sig påsen även till pensionärer, singelhushåll och till mindre familjer à la Alfons Åberg som består av med en förälder och ett barn.

– Det känns väldigt spännande att vi breddar målgruppen, säger Lina Gebäck.

Att de väntat med att variera antalet personer beror på att det skulle vara lätt att växa.

– Vi valde från början en kasse som var relativt bred: komplexiteten blev begränsad och skalbarheten blev bra. Det var enkelt att packa, det var lätt att hitta nya butiker som kunde hjälpa oss, det var lätt att köra ut den – det fanns bara en produkt och när man växer explosionsartat är det viktigt att det är enkelt. Men i takt med att vi vuxit, anställt och skaffat en trygg organisation som kan hantera komplexa situationer har vi också breddat oss i produktutbudet, säger Niklas.

Inför varje ny produktplacering (ny matkasse) tänker de väldigt länge. Även om de är bättre rustade för att klara en komplex setup väntar de ytterligare med att dra igång en kasse som är för smal. Idag finns till exempel en laktosvänlig kasse, som på sätt och vis strider mot affärsidén om att hålla det enkelt, men det var ändå den mest efterfrågade i allergihänseende och Linas Matkasse kunde sätta ihop den relativt smidigt. Men de har

Carolinas Matkasse AB År 2012 omsatte bolaget 370 miljoner kronor.

I fjol hade omsättningen stigit till 437 miljoner.

I år överstiger omsättningen så mycket som en halv miljard kronor.

starta & Driva företag |

15

intervju

till exempel ingen glutenkasse, eftersom det vore för komplext.

– Risken är att man inte får tillräcklig volym, och det blir någonting som vi måste kapa ändå. Men vi funderar hela tiden på nya kassar, säger Lina.

Linas Matkasse är inte öppna med marginalerna på varje kasse.

– Min käpphäst är att vi ska ha en kasse som folk har råd med och den feedbacken får vi också. Runt 80 procent av våra kunder säger att de sparar pengar eller att kostnaden landar på samma nivå som innan, eftersom man använder alla varor man får. Det är inte en halv Crème Fraiche som blir över, säger Niklas.

Marginalerna hade kunnat vara högre om de hade valt billigare produkter. Men de har till exempel alltid svenskt kött och alltid svensk fågel.

– Vi vill kunna välja bra råvaror. Vi har inte lågprisprodukter i våra kassar. Det är vardagsmat, men det ska ändå kännas bra. Det är hela tiden balansen däremellan – det ska vara en kasse som alla har råd med. Men ur mitt perspektiv, som dietist, finns vi också för att folk ska äta bra, sund vardagsmat. Sen ska det ska vara härligt att plocka upp kassen och då tycker jag att det ska vara en viss nivå på varorna.

Det är också innehållsmässigt som de kan tycka olika, Lina och Niklas. Det händer till exempel då och då att företag vill finnas med i kassarna för att lansera en ny produkt. Även om de skulle få varan gratis har det ofta hänt att Lina sagt nej till sådana erbjudanden om det är en produkt som hon inte kan stå för – hela varumärket är ju förknippat med henne som person.

Alla som har ett syskon eller som känner ett syskonpar vet att det inte alltid är lätt att komma överens. Hur har ni lyckats samarbeta?

– Först och främst har vi olika ansvarsområden, svarar Lina och tillägger: – Vi har alltid haft respekt och förtroende för att den andra gör sitt jobb på ett bra sätt.

16 | starta & Driva företag

”Vi är angelägna om att bli effektivare och bli bättre i våra inköp. I och med volym har vi möjlighet att bli starkare på den fronten.”

- Niklas Aronsson

www.startaochdriva.se

u d l ä v l l I v e t n I

du sk r ä n sjuk a r a v

retag ö f t t va di a dri

Håll dig frisk med arctic-tabletter!

100 % naturligt och fritt från kemikalier Våra tabletter ger kroppen en naturlig balans av vitaminer, mineraler, aminosyror och omega-3. en ypperlig bas för din kropp.

Beställ dina taBletter på www.foreningslandslaget.se läs mer på www.facebook.com/foreningslandslaget ring oss på 070-571 47 10 skanna Qr-koden för mer information.

F ö r e n i n g s Landslaget

Träna gratis i en månad!

TA MED DIG TIDNINGEN TILL DIN NÄRMASTE KLUBB              

GYM KONDITION CYKEL GRUPPTRÄNING FRIA VIKTER PERSONLIG TRÄNING REHAB & SJUKGYMNASTIK FÖRETAGSFRISKVÅRD KIDZCLUB & BARNDANS UNGDOMSKORT SENIORKLUBB SOL & RELAX INDOORWALKING INNEBANDY

ÖVER

100 KLUBBAR I SVERIGE!

TRÄNING NÄR DEN ÄR SOM BÄST FUN MOVEMENT STRONG TOGETHER

SE HEMSIDAN FÖR EN KLUBB NÄRA DIG!

nordicwellness.se

Av Helene Rothstein Sylvesten

Ekonomi

hyr eller leasa För att snabbt komma igång med ett företag har det blivit allt vanligare att företagare hyr eller leasar produkterna de behöver. Samtidigt har företagarens synsätt på pengar och ägandeskap stor betydelse. Starta & Driva Företatg förklarar varför leasing kan vara ett alternativ.

I

det korta perspektivet kostar alla investeringar pengar. Det På Grenkeleasing har de specialiserat sig på kontorslösningar och gäller oavsett om du driver ett nystartat bolag eller ett eta- ungefär 90 procent av produkterna de hyr eller leasar ut består av blerat börsbolag. Frågan är hur man ska se på sina pengar när datorer, surfplattor och skärmar. Resterande andel avser främst inman startar ett företag, och huruvida man ska köpa de maski- dustriella maskiner och storköksutrustning.

Frågan alla företagare ställer sig är så klart: blir det dyrare att ner eller kontorsvaror som man behöver för sin verksamhet. hyra och leasa än att köpa?

Om man ser på en dator tappar den i princip sitt – Det beror på hur du ser på dina pengar. Om marknadsvärde på väldigt kort tid. Ska man då du ska utrusta fyra anställda med fyra nya, kombelasta likviditeten med någonting som tappar i värde så snabbt? Det kan vara en fråga om tycke pletta arbetsplatser, inklusive datorer och tillbehör, och smak, men det har blivit allt vanligare att hyra kan det innebära en kostnad på totalt 80 000 kroeller leasa för att snabbt komma upp i speed. nor. Om man i stället leasar blir tröskelvärdet lägre, – För IT-utrustning brukar man räkna med förklarar Jari Pohjonen. en livslängd på omkring tre år. Om man i stället En avgörande faktor som är värd att kolla upp i leasar den, har man tillgång till den senaste tekett leasingbolag är vad som händer om det du hyr eller leasar går sönder, och att jämföra det med niken. Då kan företaget införa ny teknik tidigare vilken ersättning ditt försäkringsbolag erbjuder. och snabbare, och man får en högre finansiell Över huvud taget är Sverige en mogen marknad flexibilitet. Ytterligare en fördel är att man und- Jari Pohjonen är vd för Grenkeleasing AB, vars tyska moderbolag beträffande leasing, vilket har inneburit att så kallviker att binda kapital. Man behöver inte känna har funnits i 35 år. sig tvungen att använda en viss teknisk utrustade funktionsavtal vuxit fram. Lite mer avancerade ning längre än man egentligen behöver därför att man vill utnyttja produkter såsom kopieringsmaskiner behöver underhåll, och därför avskrivningstiden, säger Jari Pohjonen, vd för Grenkeleasing AB, har det blivit vanligare att leasingbolag har en tilläggstjänst för just service. Det gäller inte minst inom restaurangbranschen som kräver som fokuserar på kontorsleasing för småföretag.

Skillnaden mellan att hyra och leasa är att det – i ett hyresavtal stora investeringar i spisar och kaffeapparater som helt enkelt måste – är nyttjanderätten kunden egentligen betalar för, och när fungera varje dag.

Förutom att synen på pengar kan vara avgörande finns det hyrperioden har gått ut lämnar man tillbaka produkten. En leasing, däremot, har ett känt fastställt restvärde där kunden, efter det att vissa branscher där det juridiska ansvaret lockar till leasing. Ett leasingperioden är avslutad, övertar produkten. Även om leasing i klockrent exempel är hjärtstartare, där många arbetsgivare låter praktiken kan uppfattas som en slags avbetalning så omfattas det ett leasingföretag ansvara för ägandet och leverantören i sin tur ansvarar för service och underhåll. av ett helt annat regelverk.

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

19

MARCUS SCHIREN, VISMA SPCS

4438

ATT DRIVA EGET ÄR BÄST I FULL FRIHET. VISMA eEKONOMI ÄR HELT WEBBASERAT. Med hjälp av Visma eEkonomi sköter du ditt företags ekonomi via internet direkt på din dator, surfplatta eller smartphone. Du får snabbt, säkert och enkelt en tydlig överblick av ditt företags ekonomi och likviditet och kan börja bokföra och fakturera var och när du vill. Ditt företag har aldrig varit mer tillgängligt.

Läs mer och prova kostnadsfritt på vismaeekonomi.se. Eller ring 0470-70 61 00, så hjälper Marcus eller någon av hans kollegor dig att hitta rätt lösning.

VI TAR DITT FÖRETAGANDE PERSONLIGT

Av Helene Rothstein Sylvesten

Juridik

Skydda ditt varumärke

Det är allmänt känt att de som startar ett företag ska registrera företaget hos Bolagsverket. Däremot är det inte alls lika självklart att man även ska registrera sitt varumärke. Med en närmast politisk övertygelse startade Maite Eriksson jurist-firman Varumärkesombudet, för att uppmärksamma just varumärkesfrågor.

V

arför fokuserar du på just varumärkesfrågor? gon annan har ansökt om ett liknande varumärke, vilket kan sätta – Därför att varumärkesfrågor blir mer och mer stopp för registreringen av ens eget varumärke. aktuellt. Världen krymper med globaliseringen och det Varför tycker inte fler att varumärkesfrågor är viktiga? blir allt viktigare för enskilda företagare att särskilja sina – Många tänker att de just har dragit igång, att ingen vet vem produkter och tjänster från andras. man är, vad företaget heter eller vad man gör – och det har de oftast Vad ska man tänka på när man registrerar ett rätt i. Ofta händer det inget förrän man har fått snurr varumärke? på sin verksamhet. Men om du, som småföretagare, – Man ska tänka på vad man använder varumärhar lagt en massa tid och pengar på en logga eller en hemsida och det senare visar sig att det finns ett ket till idag, vad som ligger i ens ”pipeline”, och därliknande varumärke kan du få problem. efter det geografiska området. Kommer du endast att Hur kommer det sig? använda varumärket i Sverige eller även inom EU? – Man kan bygga varumärken på lite olika sätt.

Om användningen avser mer än en medlemsstat reExempelvis kan ett ord i ett flerordsvarumärke krocka kommenderar jag att ansöka om ett EU-varumärke. med någon annans varumärke, som då kan anses likVilka är de vanligaste misstagen som nya företag begår?

– Att man klassificerar sitt varumärke på fel sätt, artat och därmed förväxlingsbart. det vill säga att man anger fel varor och tjänster som Är inte ordet ”Absolut” ett klassiskt exempel på det? varumärket skall skyddas för. Det är lätt att göra fel Maite Eriksson startade jurist– Jo, man gör skillnad på vanliga varumärken och de firman Varumärkesombudet och då blir det problem. med ett förstärkt skydd. När domstolarna gör sina beför att uppmärksamma varuHar du något färskt exempel på varumärkestvist märkesfrågor. dömningar ser de till förväxlingsbarheten. För varumärsom man kan dra lärdom av? ken med ett förstärkt skydd behöver det inte föreligga – Ett belysande exempel är när Pågen Trademark AB ansökte om förväxling, och då kan ett ord som ”absolut” vara så starkt förknippat registrering av varumärket GIFFLAR inom EU, vilket avslogs. Det med ABSOLUT VODKA att andra inte kan använda det ordet. är nämligen viktigt att tänka på att direkt beskrivande varumärken Det är alltså lätt att vara den som härmas, utan att veta om det? inte går att registrera.

– Javisst! Det finns jättemånga exempel på förväxlingsbara Vilka är dina främsta råd till en nybliven entreprenör? varumärken i myndigheternas arkiv. På svenska PRV eller på den – Mina främsta råd är att ta varumärkesskyddet på allvar. Oftast europeiska myndigheten OHIM behandlades nyligen exemplet väntar man med att ansöka om varumärkesskydd, då man inte tror TRADENERGY mot TRACENERGY. Där kom man fram till att att det finns någon som vill kopiera en. Ofta är det dock så att nå- förväxlingsbarhet förelåg.

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

21

Finansiering är bättre än köp!

När du behöver investera i ny kontorsutrustning exempelvis servers, bärbara datorer, mjukvara, telefoner, telefonisystem eller kopiatorer, vill du inte låsa fast kapital i utrustning som snabbt sjunker i värde.

GRENKE har lösningen för dig.

Skydda ditt kapital genom att hyra eller leasa utrustning istället. en på ggningskostnad

Spara upplä ing. n om finansier ka sö an d vi kr 500:nke.se/ n via www.gre Skicka förfråga ndet gäller tom foretag. Erbjuda 31-12-2014

Intresserad av finansiering och vill veta mer? Kontakta oss på.

GRENKELEASING AB · Norgegatan 1· 164 32 Kista Telefon: +46 8 44416-70 · service@grenke.se · www.grenke.se Scanna QR koden och skicka din förfrågan.

Företagsevent

Sy ihop ditt eget event

Det finns tre olika syften med ett företagsevent: att vårda sina kunder, att vårda sin personal och att skapa uppmärksamhet inför lanseringen av en produkt eller tjänst. Vi frågar experterna vad företagare bör tänka på inför ett event. av helene rothstein Sylvesten

starta & Driva företag |

23

intervju text helene rothstein, foto Per norberg Företagsevent Den första onsdagen varje månad hålls eventet StartUp Bar i Stockholm.

P

å Petré Event arrangerar de allt från spektakulära events som Guldbaggegalan till företagsfester och butiksmingel. Oavsett genre anser grundaren, Johan Petré, att deras kunder blir allt mer intresserade av vad de får ut av eventen. Det som efterfrågas i allt högre utsträckning är att eventet ska vara konstruktivt genom att deltagarna exempelvis verkligen träffar personerna som de vill träffa. Generellt anser han att nätverkande har blivit allt viktigare i takt med internets framväxt. Johan Petré är själv entreprenör och grundade Eventbyrån för tio år sedan, och han har själv upplevt hur det, som småföretagare, är väldigt lätt att bara fokusera på att dra in nya kunder.

– Men naturligtvis bör man även vårda dem som man redan har, säger Johan Petré, som även anser att varje företagare bör ställa sig frågan: hur tar jag hand om mina bästa kunder?

– Hitta på aktiviteter med dem. Visa att du bryr dig. Det behöver inte vara så dyra projekt, men de ska vara genomtänkta. Om du, som företagare, vill lyckas ska du arbeta mycket med omhändertagande av kunder och leverantörer.

Det går till exempel att anordna events där leverantörer träffas, eftersom det kan generera nya affärer dem emellan. Att vårda relationen med sin leverantör kan vara avgörande i tider när man plötsligt får för mycket, eller för lite att göra.

En businesstrend som kommer allt mer är familjefokuserade events. Ett exempel på det är Junibackens julglögg som Petré Event anordnar, där relevanta personer inom barnkultur och andra branscher träffas med sina familjer.

– Familjära events skapar ofta en avslappnad stämning och jag

24 | starta & Driva företag

tror att de kan bli större och större. Det blir mer naturligt att prata med folk och det blir business ändå, förklarar Johan Petré.

En annan, vanligt förekommande form av företagsevent är personalfesten. Det är vanligt att personalen betraktar sådana events som ”är-det-här-vad-jag-får-efter-allt-slit”, men syftet med ett företagsevent ska inte ses som en slags betalning. Förvisso är personalfesten ett sätt för arbetsgivaren att visa sin tacksamhet, men framförallt är syftet att de anställda ska lära känna varandra under mer avslappnande former än vad vardagen erbjuder. Som chef är det därför viktigt att kommunicera syftet med eventet. Det menar Mikael Sjöholm, på Göteborgsbaserade Nordic Event som grundades för 20 år sedan.

Inför varje uppdrag börjar Nordic Event med att undersöka vilka utmaningar det beställande bolaget står inför just nu. Har företaget nyligen fusionerats kan syftet till exempel vara att svetsa samman två företagskulturer. Är det ett event för sälj- och marknadsavdelningen kanske man ska försöka fokusera på motivation och så vidare.

– Om man delar upp verksamhetsgrupperna blir det lättare att rikta budskapet, säger Mikael Sjöholm.

En av de vanligaste fällorna under ett event är missförstånd som orsakats av bristande information eller kommunikation. Om ett event till exempel ska hållas på ett hotell kanske man bara har talat med bokningsansvarig och inte receptionisten eller hovmästaren som bolagets anställda sedan träffar. Generellt kan man säga att de vanligaste missarna ofta handlar om bristande fokus på detaljer samt styrning av uppföljningen, både internt och externt mot kund.

Vidare behöver inte en personalfest vara just en renodlad fest. En www.startaochdriva.se

Företagsevent trend inom företagseventvärlden är till exempel gemensam matlagning. Att välja mellan libanesiska och italienska måltider är uppskattat, men även korvstoppning och matlagning med vilt kött är populärt. När man lagar mat tillsammans är det vanligt att man delas in i olika matlag. Antingen är alla i samma grupp och man fördelar uppgifter efter hand, eller så gör en grupp förrätt, en annan grupp huvudrätt och en tredje efterrätt. Många företag väljer event där deras personal ska tävla i matlagning, inspirerat av TV-program med kockdueller. Därefter har man en trevlig middag tillsammans.

Enligt Johan Fylking, VD på Eventguiden handlar personalvårdande aktiviteter framförallt om att tillfälligt kliva ur arbetsstrukturer och mönster och skapa ökad kreativitet och glädje. Att ha kul med kollegor är viktigt för hälsan och bidrar till ökad lönsamhet.

På senare år satsar företag alltmer på spännande teambuilding-aktiviteter, där man gemensamt löser utmaningar. I Eventguidens regi finns flera sådana exempel. Här finner vi bland annat Gamla Stan-kampen, en avancerad skattjakt där flera lag går mellan ett flertal stationer och löser olika uppgifter. Uppgifterna bygger på att alla i gruppen hjälper till att komma fram till lösningen.

– Ordet teambuilding håller på att bli ett ganska slitet begrepp.

Förr tenderade det att handla om fysisk aktivitet, numera är fokus mer på problemlösning – att samarbeta och kommunicera för att lösa utmaningar.

Enligt Johan Petré är det viktigt för alla företagare, även småföretagare, att ta hand om sina bästa kunder.

”Varje företagare bör ställa sig frågan, hur tar jag hand om mina bästa kunder?”

Matlagning är en het trend inom företagsevents.

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

25

Företagsevent

Som chef är det viktigt att kommunicera syftet med företagseventet

Två färska trender inom eventvärlden är att lösa problem i grupp och att man tar med hela famljen till minglet.

På Eventguiden anordnas även teambuilding på flera muséer, till exempel Armémuseum, där man tävlar i en spännande miljö. Att vara på ett museum passar bra under vintersäsongen när det är kallt ute. Och apropå det: snart är julen här! Förr var det vanligt att personalen samlades runt ett traditionellt julbord; nu går trenden mer mot att ordna julfest med ett koncept eller tema. Det har också blivit vanligare att ha dessa företagsfester på fredagar, vilket ger tillfälle att umgås längre.

Hur mycket alkohol ska arbetsgivaren bjuda sina anställda på under en personalfest?

– Man ska vara generös, men klok. Arbetsgivaren bör visa ett visst ansvar. Vin till maten räcker, eventuellt även en drinkbiljett, men inte fri tillgång till sprit.

Om man just har startat ett bolag kanske budgeten är begränsad. Hur ska man då tänka kring företagsevent med personalen?

– Först och främst ska man alltid satsa på sin personal. Det är bland de bästa investeringar man kan göra. Om man inte lägger energi och pengar på sin personal kan det resultera i lägre motivation längre fram i tiden, vilket påverkar lönsamheten. Och det går alltid att hitta på någonting. Vi tar till exempel en kvart varje vecka där vi bryter av vardagen på kontoret med enkla tävlingar. Det kan vara byggspelet Jenga, golfputtning eller frågesport. Det är dock viktigt att ha olika typer av tävlingar som lyfter olika talanger på kontoret, avslutar Johan Fylking på Eventguiden.

26 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

FORTNOX SMÅFÖRETAGENS BÄSTA VÄN

• Inga startavgifter • Inga installationer • Fria uppdateringar Månadsavgift från:

GÖR SOM 1000-TALS NÖJDA SMÅFÖRETAGARE REDAN GÖR – TA HAND OM DIN ADMINISTRATION PÅ WEBBEN! Som småföretagare ska du kunna sköta din administration snabbt, enkelt och tryggt på dina egna villkor. Med Fortnox har du full valfrihet, full tillgänglighet och full kontroll oavsett om du sköter ditt företag på Mac eller PC. Du når helt enkelt hela företagets administration från vilken dator du vill, när du vill!

Inga startavgifter eller inköp av programvaror – allt ligger redan klart och väntar på dig i molnet.

Att vi även har en riktigt billig månadskostnad är ju dessutom perfekt för småföretagaren.

Välkommen upp du också!

Molnbaserade administrativa program för småföretagare

Konsultverksamhet

Utbildning

Projektledning

Många års erfarenhet inom marknadsföring och försäl jning m.m. ger dig trygghet i att välja mig för kortare eller längre uppdrag. Kanske ni har behov under ett initieringsskede? Jag utför uppdragen till svenska bolag som vill verka i Sverige, men uppdragen kan också rikta sig till utländska kunder och partners.

Utbildning av såväl nybörjare som mer erfarna säl jare och marknadsförare inom B2B (Business to business).

Jag har arbetat som projektledare för eldistribitionsanläggningar och styranläggningar för kraftindustri- och fastighetsautomationsan läggningar.

ERBJUDANDE Den som först går in på www.wallgren.biz och anmäler intresse får 10% Rabatt på första fakturan.

Ur innehållet: • Olika sätt att sälja - inget sätt det andra likt • Olika personligheter – oli- ka säljartyper • Kunden har sin personlighet, tänk inte annat • Vad är marknadsföring och vad är försäljning • Marknadsföring och ekonomi • Bearbeta marknad • Försäljningshjälpmedel • Prospektering • Indirekt försäljning • Koordination av säljkanaler • PR-verksamhet

WMC - Wallgren Marketing Consulting Sjöviksbacken 6, 117 58 Stockholm F-skattebevis finns

• Kontraktsavstämning • Kontraktsimplementering i den egna organisationen • Tidsplanering • Budgetavstämning • Inköp o beställning • Lokalplanering • Byggmöten • Samordning i entreprenad • Samordning med egna entreprenörer och avdelningar • Deltagande i slutbesiktningar

Tel: 0046 (0) 70111 937 Email: christer-wallgren@bredband.net Hemsida: www.wallgren.biz

Av Helene Rothstein Sylvesten

Making Of

Podcastspecial Foto: Helene Rothstein

Att allt fler lyssnar på podcasts är känt sedan länge. Men hur gick det till när vår tids nya radiostjärnor slog igenom, och vilka tips kan de ge till framtida mediestjärnor? Vi har intervjuat tre podcastentreprenörer.

Kristoffer Triumf är hjärnan bakom succépodden Värvet.

Podcastkungen i Vällingby Han längtade efter det långa samtalet och startade podcasten Värvet, men när framgången var ett faktum valde Kristoffer Triumf att börja om från början.

Det är en tidig septembermorgon. Hösten har ännu inte trängt undan sommarens grönska i trädkronorna utanför radhusen i Vällingby. Himlen är molnfri, luften krispig. På trappan till ett av tegelhusen sitter en 40-årig man och röker medan han pratar i telefon. Han nickar till hälsning, vickar lite på tårna och de klarblå strumporna lyser i skuggan. Mannen på trappan heter Kristoffer Triumf. Han bor här med sin fru och sin son, och hit har hela Sveriges kändiselit kommit för att låta sig intervjuas i Triumfs välkända podcast Värvet. Köket ligger vägg-i-vägg med den ståtliga ateljén där inspelningen äger rum. På bordet står en termos med kaffe, i bakgrunden hörs en tvättmaskin dunka och på väggen hänger Carl Johan De Geers kända litografi ”Skända flaggan”, med klottertexter som ”Svik fosterlandet” och ”Var onationell”. www.startaochdriva.se

– Podcast är punk. Vem som helst både kan och borde göra en, ska Kristoffer Triumf säga om 43 minuter när vi återigen sitter på trappan för en cigarett.

Själv startade han en podcast för att bli mer synlig, rent karriärmässigt. Men att den skulle lyckas locka hit hundrafemtio svenska kändisar visste han förstås inte när drömmarna började ta form för fyra år sedan. Kristoffer Triumf blev stärkt i sin idé om podcast under produktionen av Filip & Fredriks tv-program Breaking News, som han var redaktör för.

– Jag tyckte det var inspirerande att Filip & Fredrik hade en så tydlig kompass om vad som var innehåll för dem. När man jobbar med dem går mycket energi åt att förstå deras kompass, men när man gör något eget är den egna kompassen kung. starta & Driva företag |

29

Making Of Efter tv-produktionen var Kristoffer Triumf rätt nere, drömmen låg i träda, men så en dag skickade han ett mejl till podcast-idolen Marc Maron. Triumf överdrev lite. Han lät påskina att han redan hade ett program och undrade om Marc Maron ville medverka.

Javisst, svarade han, och plötsligt blev det ganska bråttom att få till ett par intervjuer innan de båda skulle träffas i Marons studio i södra Los Angeles.

Den första Värvetintervjun som sändes var med komikern och samhällsdebattören Soran Ismail. Den spreds snabbt i sociala medier.

– Och efter den intervjun var det ganska enkelt att få dit andra som Schyffert, Babben... Johan Glans. Om man lyckas med de första är det lätt att få dit flera..

Värvet har gått genom olika faser sedan starten 2012. Kristoffer Triumf anser att han har blivit bättre på att göra varje intervju unik.

– Jag vågar också lita på materialet på ett helt annat sätt nu.

Första halvåret skickade jag alltid samma mejl till min klippare: ”Jag vet inte om du kan rädda den här skiten.” Jag känner inte så längre. Värvet har blivit bättre. Jag har blivit bättre.

Kristoffer Triumf beskriver den första podd-tiden som något frustrerande eftersom han visste hur bra lyssnarsiffror han hade, men likväl tog det ett halvår innan sponsorerna hakade på. För drygt ett år sedan lyckades han lägga ut sponsorfrågor på extern

part. Bokningar och research görs av ett team vilket innebär att det är lättare för honom att fokusera.

Kan vem som helst göra en podcast?

– Ja! Och jag tycker att fler borde göra det. Sen kanske inte alla behöver göra det som jag gör – i alla fall inte bättre. Men podcasten är punk. Alla kan göra en! Det är extremt utvecklande och skitroligt, säger Kristoffer Triumf där vi åter sitter på trappan till radhuset.

Och över den mörkblå munktröjan bjuder han på ett snett leende medan han reciterar poeten Verner von Heidenstam: ”Bättre lyss till den sträng som brast än att aldrig spänna en båge.”

”Har man en Iphone och en dator har man egentligen allt man behöver, men om man ska slå igenom år 2015 ska man ha en tydlig idé och en bra produkt.”

Med Fokus på entreprenörer Vilka är personerna bakom våra nya företag?

Var får de sin energi och drivkraft, och hur hanterar de motgångar? I Startuppodden vill Mikael Zackrisson fördjupa bilden av entreprenören.

– Det finns alltid ett litet mått av galenskap i entreprenörskap. För att tro att det ska gå vägen måste du vara lite speciell. Samtidigt finns det där drivet att vilja skapa någonting. Å ena sidan finns en stark övertygelse, å andra sidan måste man vara beredd på att det kanske inte funkar. Jag tror det kan vara mentalt påfrestande.

Mikael Zackrisson förklarar att den mediala bilden av entreprenörskap ofta är för ytlig. Att försöka nyansera bilden av vad det egentligen innebär att starta och driva ett företag är en av drivkrafterna till att han grundade Startuppodden förra hösten. En annan drivkraft är övertygelsen att många har potential att lyckas.

– Antingen så provar man eller så provar man inte, men som land behöver vi nya idéer, nya innovationer.

Efter att ha drivit podden i drygt ett år är den första och främsta lärdomen att det var ganska lätt att komma igång och att avsnitten dessutom spreds ganska fort via sociala medier. Efter att ha arbetat som journalist under största delen av sitt yrkesverksamma liv, startat en entreprenörtidning tillsammans med Bonnier, samt skrivit för Veckans Affärer och Internetworld hade Mikael Zackrisson ett ganska stort kontaktnät i ryggen. Det här kontaktnätet ökade så såklart spridningen av podcasten via sociala medier, men han blev ändå förvånad över att det var så pass lätt att komma igång och se avsnitten spridas vidare. Men

30 | starta & Driva företag

trots att tröskeln är låg och att tid i stort sett är den enda investeringen för att starta en podcast anser Mikael Zackrisson ha man bör ha en plan och en tanke om vad man vill med en podcast.

– Podcasten är ett personligt och direkt medium. Som lyssnare upplever man en närvaro som kan kännas väldigt stark. Vill man ha en nära relation med sina kunder är det ett väldigt bra medium.

Och man kan starta en podd om i princip vad som helst.

Mikael Zackrisson vet vad han talar om. Förutom podcasten, som görs på fritiden, är han konsult med fokus på hur företag kan förbättra sin digitala kommunikation. Där har arbetet med podcasten dels gett honom uppmärksamhet och dels har det varit ett nytt sätt att testa på digital kommunikation.

– Det finns en jättemöjlighet för företag att nå ut i nischade poddar eftersom de kan nå exakt rätt målgrupp.

Tips för en lyckad podcast 1.

2.

3.

4.

5.

Ha en tydlig historia. Vad vill du förmedla? Varför är podden viktig?

Gör en utgivningsplan.

Tänk på lyssnaren; förklara vem som talar, och vad man talar om.

Med relevant innehåll kan man nå rakt in i sin kundkrets.

Sprid avsnitt genom digitala kanaler som Twitter, Facebook, Linkedin.

www.startaochdriva.se

Making Of

Driva företag – Så funkar det I Entreprenörspodden pratar Sofia Franzén och Alexandra Bylund om entreprenörskapets vardag. Starta & Driva Företag pratade med Alexandra Bylund om hur man skapar en riktigt bra podcast.

Varför startade ni Entreprenörspodden?

– Vi träffades genom våra företag och blev så småningom nära vänner och vi har haft varandra som bollplank i allt vi har gjort. En kväll när vi satt på en bar i Malmö och drack bubbel kom vi på idén med att göra en gemensam podcast.

Vad har ni fått för respons?

– Vi har fått fantastisk respons. Med tanke på att vi är så supernischade har vi väldigt bra siffror. Entreprenörer som vi verkligen gillar, och som gillar oss!

Vilka är dina tips till de som vill göra en egen podcast?

– En podcast ska vara naturlig. Man ska inte utgå från ett manus, utan snarare ha programpunkter och sedan låta samtalet flöda. Jag säger till Sofia att i dag ska jag prata om investeringar, men berättar inte exakt vad jag ska säga innan vi spelar in. Sen ska man våga gå in på sådant som berör: man ska våga säga saker som “fan, vad det är jobbigt att driva företag” och våga prata om misslyckanden, motgångar och svårigheter. Om man är ett företag som startar en podcast ska man aldrig prata om själva företaget. Om till exempel en bank startar en podcast ska man inte tala om bankens tjänster utan snarare diskutera ekonomi på ett roligt sätt.

”man måste våga prata om misslyckanden, motgångar och svårigheter.” www.startaochdriva.se

Entreprenörspodden Alexandra Bylund lanserar snart den automatiska pressreleasetjänsten newshubby.com.

Sofia Franzén har resesajten Owegoo, som inte utgår från en destination utan snarare en aktivitet.

Årets hetaste startup När tidningen Internetworld nyligen utsåg årets hetaste startup kammade Acast hem guldmedaljen. Acast verkar för att förbättra podcasts på tre områden; teknik- och hosting, skapandet av podcasts samt reklamförsäljning. Idag sköts dessa områden av separata aktörer vilket gör det svårt både för podcast-skaparna och annonsörerna.

Läs mer på www.acast.com och www.internetworld.idg.se där årets hetaste startups listas.

starta & Driva företag |

31

Trender_Spel.indd 38

2014-11-14 14:53

text Helene Rothstein Sylvesten

Trender

Det svenska spelundret Först talade man om det svenska musikundret, sedan kom det svenska modeundret och nu talar alla om det svenska spelundret. Men bakom strålande tillväxtsiffror ligger blod, svett och tårar – det som i dagligt tal kallas för hårt arbete. Starta & Driva Företag pratar med kreativa uppstickare på marknaden.

av Helene Rothstein Sylvesten

Den svenska spelstudion DICE utvecklar det kommande storspelet Star Wars Battlefront 3. www.startaochdriva.se

Trender_Spel.indd 39

starta & Driva företag |

39

2014-11-14 14:53

t l e k n e k O T am r g O r p s g n i r e r Tu k a f & e r g a n g i a r t re ö f bokfö å m för s

uTbildning ingår

på mac, pc a & surfplatT

sTödjer sie-formatet

testa gratis

-50 % på valfritt program* Uppge värdekod NYSTART

allt som behövs för dig som småföretagare • Bokföringsprogram

• Löneprogram

• Faktureringsprogram

• Kassaregister

Se hur vi förenklar livet för dig som småföretagare på www.hogia.se/smalloffice eller ring oss på 0303-688 00

* T.o.m 31/10-14. Gäller första årets programabonnemang och kan ej kombineras med andra rabatter.

Trender Spelet Mirror’s Edge, utvecklat av svenska DICE, tog begreppet höjdrädsla till en ny nivå.

”Här i Sverige är vi bra på verklighetsflykt” et internationella intresset för svenska dataspel är stort. Om inte annat blev det tydligt efter Microsofts spektakulära köp av den svenska spelstudion Mojang för 18 miljarder kronor. Historien bakom storsäljarspelet Minecraft började år 2009 efter att programmeraren Markus Persson lämnat jobbet som spelutvecklare på King för att bli utvecklare på bildtjänsten Jalbum. På fritiden fortsatte han att utveckla Minecraft och så småningom grundade han Mojang tillsammans med Carl Manneh och den före detta King-kollegan Jakob Porsér. Det nya företaget Mojang avvek från gängse norm inom spelindustrin då succéspelet inte skapades utifrån en budget på hundratals miljoner kronor, och trots det blev spelet en storsäljare.

Spelbranschen är redan i dag större än filmindustrin i USA och Storbritannien och tillväxten är en av de starkaste på marknaden. I fjol omsatte den digitala spelbranschen 75 miljarder dollar. Samma år omsatte de svenska spelbolagen 6,55 miljarder kronor, vilket var en ökning med 76 procent jämfört med året innan. I dag har Sverige ett tiotal spelbolag som vardera omsätter över 100 miljoner kronor. Rikets femte största spelbolag, Paradox Interactive, ökade sin omsättning med 40 procent under fjolåret till drygt 200 miljoner kronor. Studion har karvat in sin egen nisch i marknaden, så kallade grand strategy games, som rönt stora framgångar genom att engagera sin publik både i och utanför spelen. När Fredrik Wester, numera vd, var med och tog över bolaget 2004 började de att möblera om i affärsupplägget.

– Min idé var att vi själva skulle agera förlag och äga de produkter som vi gav ut, ungefär som att en författare går över och startar ett förlag. Att ändra på det upplägget fanns inte riktigt på kartan på den tiden, men jag såg att vi som utvecklare tog all risk samtidigt som uppsidan var ganska låg. Därför ville jag istället öka vår risk, och på så vis kunde uppsidan – alltså företagets vinst – bli mycket större. www.startaochdriva.se

Förutom att bli förläggare skulle bolaget även sälja sina egna spel.

Det fanns fortfarande bara sju anställda och i princip byggde Fredrik Wester själv upp webbshoppen där spelen var till försäljning. Förutom detta bestämde de sig för att enbart satsa på digital distribution redan år 2010, vilket med facit med hand var rätt steg att ta. Spelstudion fokuserade först på historiska strategispel som Crusader Kings, men med tiden har de utvidgat sin katalog med bland annat Magicka som utvecklades av Arrowhead Game Studios, och onlinespelet Magicka Wizard Wars som utvecklades av Paradox North.

I dag har bolaget 170 anställda och anlitar även frilansare i olika länder såsom Brasilien, Finland och USA. Nästa år kommer omsättningen för Paradox Interactive att sjunka något, vilket beror på att de skjutit fram fyra spelreleaser, och väntas därför landa på 300 miljoner kronor. Att intäkterna går att beräkna redan nu beror, enligt Fredrik Wester, på att bolaget bland annat släpper två uppföljare, vilket omfattar Magicka 2.

Till vänster: Fredrik Wester. Till höger: spelet Magicka 2.

starta & Driva företag |

35

8 8 1 7 5 1 6 5 7 58 7 0 6 6 194 4 0 6 6 395 6 7 810 3 0 8 Trender

The Division, ett av de mest efterlängtade spelen år 2015, utvecklas i Malmö.

Vad anser du är det mest intressanta som händer på den svenska spelmarknaden just nu?

– Det är den internationella konsolideringen. Microsoft köpte ju Mojang nyligen. Vad står på tur härnäst? Allt fler kinesiska bolag intresserar sig för den svenska spelmarknaden, så det är också en intressant utveckling att följa, anser Fredrik Wester.

De största utmaningarna för branschen i stort är kompetensförsörjning, men just det problemet har inte Paradox Interactive.

Istället tycker Fredrik Wester att kapitalförsörjning är en ännu större och mer svårlöst utmaning.

– Det finns i dagsläget inget riskkapitalbolag som kan ta svenska spelutvecklare vidare ut i världen. Det är ett gemensamt problem för hela Sveriges underhållningsindustri.

Enligt Per Strömbäck, talesperson för Dataspelsbranschen, beror den svenska spelsuccén på en mängd olika saker: – Vi har det ganska långtråkigt här i Sverige, vilket gör oss bra på verklighetsflykt. Vi har en hög arbetsmoral och vi är aldrig nöjda.

På branschorganisationen har de under lång tid uppvaktat politiker för att försöka få dem att inse vikten av spelindustrin som en exportframgång.

– Vi får se vad den nya regeringen hittar på, men vi tycker att det är viktigt att värdesätta de kreativa ämnena i skolan. Vi vill också att programmering ska räknas in i de estetiska ämnena, eftFigur från det populära ersom man faktiskt skapar någonting. spelet Minecraft

”Vi är motvallskärringar” Precis som en Hollywoodfilm kan bli mer slätstruken än en smalare produktion kommer spelvärldens mest kreativa skapelser ofta från små, oberoende spelutvecklare.

Risken finns att investerare gör spelen för opersonliga. Det anser Simon Flesser, som grundat den lilla spelstudion Simogo tillsammans med Magnus ”Gordon” Gardebäck.

Han träffade sin medgrundare på det större spelbolaget Southend Interactive, där de producerade spel som vardera tog mellan två och tre år att göra.

– Det var ganska kreativt uttömmande.

Vi blev sugna på att göra mindre grejer själva.

Nu har vi funnits i snart fyra år och trivs bra med att vara en liten kreativ verksamhet på två

36 | starta & Driva företag

personer. Vi är också lite motvallskärringar.

Hur gör ni för att komma på ett nytt spel?

– Det kan vara när jag är ute och går eller står i duschen, eller sitter på kontoret och bara trycker fram en storyidé. Ofta är det en liten idé som vi bygger upp någonting kring.

Det viktigaste är att det finns ett personligt uttryck.

Hur tycker ni att den svenska spelmarknaden ser ut just nu?

– Det mest intressanta görs av små aktörer. Stora bolag som Dice ägs till exempel

Simogo har bland annat utvecklat mobilspelet Year Walk.

av Electronic Arts. Mojang såldes nyligen till Microsoft. Jag förstår varför man gärna har en stor aktör i ryggen, men det är tråkigt att de stora bolagen i Sverige inte är svenska.

Vilka är de mest intressanta spelbolagen?

– Mediocre, Grapefrukt samt Anders och Erik som gör The Dream Machine. Alla sitter i Malmö, en stad som lockat till sig många kreativa människor de senaste tio åren.

www.startaochdriva.se

4 1 3 7 9 6 8 0315 1 6 3 8 7 0 4 784 40 5 8 6 657 29 4 3 7 2 0 2 6 5 43 9 9 Att driva företag ska vara kul!

Sifferhjälpen är en redovisningsbyrå i Stockholm och Kalmar som ger skräddarsydd bokföringshjälp för ett bra pris för just ditt företag.

Vi gör det trÅkiga • • • • •

löpande bokföring lönehantering fakturering ekonomisk redovisning administration

Du gör det roliga Boka nu så bjuder vi på två timmar gratis konsultation och bokföring.

www.sifferhjalpen.se 0768 - 37 67 67

STARTA FÖRETAG? Vi har nyföretagarrådgivning för dig med utländsk bakgrund Genom IFS Rådgivning får du personlig rådgivning och praktiskt stöd. Vi ger dig information om hur man startar och driver ett företag i Sverige. Vi hjälper dig också med att utveckla din affärsplan och att analysera marknaden.

Våra IFS Rådgivare har själva utländsk bakgrund och egen erfarenhet av företagande. Per telefon kan vi erbjuda inledande rådgivning på många olika språk.

Tjänsten är helt kostnadsfri.

Mer information finns på almi.se/starta

av Helene Rothstein Sylvesten

Bubblare

online

Fler nya designers bör nå ut med sina produkter, tänkte Maria Richardsson och grundade Nordic Design Collective. Förutom att sälja for​m​givarnas alster fungerar webbshoppen som en reklampelare mot omvärlden. Och trots att försäljningen ökar kraftigt vill hon växa ännu snabbare.

I drygt tio år har Maria Richardsson drivit eget företag. Det började med att hon sade upp sig från Microsoft år 2003 eftersom hon tröttnade på att vara en kugge i ett jättelikt bolag.

Hon började frilansa som bland annat webbdesigner och fotograf.

Det gick helt okej, men så en kväll var hon på en företagarträff i Nacka utanför Stockholm, och det blev startskottet till att dra igång en större verksamhet.

– Jag blev så inspirerad. Jag tänkte att jag inte kan frilansa hela livet, utan jag måste göra något riktigt.

I samma veva hade Maria Richardsson kommit i kontakt med formgivare och designers som berättat att de hade svårt att nå ut med sina produkter.

– Det var ju egentligen mitt eget behov av att hitta kanaler för att få ut nya produkter som kläckte idén, och sedan berättade flera andra formgivare att de kände samma sak.

Att försöka bli återförsäljare till butiker var inte hennes grej. Hon hade lång Maria Richardsson på erfarenhet av webb och visste att det inte Nordic Design Collective. var särskilt svårt att sätta upp en hemsida. Det svåra var det som kom sedan: att få kunderna att hitta dit.​ Tillsammans med en kompanjon lanserade hon en första samlingsplattform för de kreativa skaparna. Den hette Signerat.se och här samsades hantverk som var sprungna ur hobbyprojekt med mer professionell design. Efter ett tag delade dock de två grundarna på sig.

– Jag hade märkt att det var den mer etablerade designen som kunderna gillade​, så då etablerade jag Nordic Design Collective och flyttade designprodukterna dit. ​ Två år har gått sedan dess. Butiken som lanserar ny nordisk design har lockat kunder från Sverige och våra grannländer. På senare tid har även köpare från USA, Australien, England och Nya Zeeland hittat hit. www.startaochdriva.se

Horn Necklace av JohannaN.

Värmeljusstaken Candel 1.0.

Nordic Design Collective säljer bland annat Elfpug av Anna Grape.

Och affärerna går bra. I fjol omsatte bolaget cirka 2,5 miljoner kronor, och i år blir det runt 4 miljoner kronor. För att kunna växa ytterligare reste Maria Richardsson kapital med hjälp av crowdfunding, men nu letar hon nya investerare.

– Vår affärsmodell bygger på en volymaffär. Vi vill växa snabbare än vi gör i dag, och då behövs mer kapital​.

Den senaste satsningen är en pop-up-butik i köpcentrumet Nacka Forum utanför Stockholm. Den tillfälliga butiken slog upp portarna i mitten av September och ska ha öppet över julhandeln.

Med butiken får hon ett litet lager på köpet. Det har hon inte annars. Affärsmodellen går ut på att Maria Richardsson samlar och säljer nya verk från skandinaviska formgivare i webbshoppen – mot det får hon en provision på 35 procent av försäljningen. Därefter skickar formgivarna själva sina saker till kunderna.

Förutom köpen fungerar även webbshoppen som en marknadsföringskanal för nya designers där deras varor inte sällan plockas upp av inredningsmagasin eller stora aktörer inom exempelvis möbelbranschen som vill anlita en designer.

Maria Richardssons främsta entreprenörstips är att vara modig och prova sig fram.

– Det var inte så att jag drömde om att bli företagare när jag var liten. Jag ville bara göra min egen grej.

Våga prova dig fram! Börja i liten skala och se vad som fungerar.

Vilken produkt är det kunderna verkligen vill köpa? Det är inte ovanligt att det inte alls är det du själv tror. På det här sättet minimerar du också risk.

Nätverka och prata med andra entreprenörer! Hur har de löst olika problem? De flesta delar gärna med sig av sina lärdomar. ​ ​ ara gör det! En affärsplan betalar inga räkningar eller ger dig mat på B bordet; du måste börja göra saker – sälja, marknadsföra och leverera. ​

starta & Driva företag |

39

tjänstebil och foto James holm intervju texttext max doherty

laddad i

citytrafik

Är det nu det är dags att låta strömmen ta över i stadens bilar? Det har tagit lång tid, men nu verkar det äntligen dyka upp elbilar som kan ses som fullvärdiga alternativ till konventionella bränslemotorer. För dig som bor i innerstan med möjlighet att ladda bilen under natten finns snart ingen anledning att köpa något annat, om du bara ska köra kortare turer till jobbet, dagis eller affären.

Starta & Driva Företag har provat tre elbilar som är perfekt lämpade för den täta stadstrafiken, alla med olika karaktärsdrag. Fram till årsskiftet kan den som köper någon av bilarna ta del av den så kallade supermiljöbilspremien på 40 000 kronor. Här gäller dock först till kvarn, då kassan är begränsad och pengarna på väg att ta slut.

40 | starta & Driva företag

Motor.indd 40

www.startaochdriva.se

2014-11-14 15:45

tjänstebil

BMW i3 – Tysk pålitlighet När BMW påbörjade arbetet med sin i-linje gjorde de det från grunden, något som tydligt märks med i3. Bilen skiljer sig markant från tidigare BMW-modeller, med exteriöra linjer som fortsätter på insidan och så kallade ”självmordsdörrar” för enklare insteg i det minimala, men ändå fullt fungerande baksätet.

Materialvalet känns som det är taget direkt från en designaffär med skandinaviskt tema, och hela kupén har en ekologiskt stil som till stor del består av återvunnet material. Listan kan göras lång för hur otroligt genomarbetad i3 känns. Med ett fyrkantigt format och god svängradie är i3 en fröjd att ratta i tät morgontrafik i ett lamslaget city. Det goda uppträdandet beror i mångt och mycket på den låga vikten som uppnåtts tack www.startaochdriva.se

Motor.indd 41

vare flitigt användande av aluminium och kolfiberarmerad plast i chassi och kaross. Vill man ta längre turer än vad eldriften klarar av på egen hand finns den även en tvåcylindrig motor som garanterar en räckvidd på upp till 30 mil, utöver de 13–16 milen som lovas på ren eldrift.

BMW i3 Grundpris: Från 340 000 kronor.

Motor: Elmotor, 125 kW/170 hk. Vridmoment 250 Nm. Kraftöverföring: Motorn bak, bakhjulsdrift.

Acceleration: 0–100 på 7.2 sek.

Toppfart: 150 km/h.

Räckvidd: 200 km. Med räckviddsförlängare 340 km.

Vikt: 1 270 kg.

starta & Driva företag |

41

2014-11-14 15:46

tjänstebil intervju text max doherty

Kia Soul EV – En generös korean

”Tack vare att batteriet placerats på golvet har kupén fått generösa mått även i baksätet”

42 | starta & Driva företag

Att de koreanska bilmärkena ligger i framkant är det inget tvivel om längre. För varje modell som kommer överraskas man av bättre kvalitetskänsla och uppförande. Nya Kia Soul EV fortsätter denna trend med god prestanda och komfort med sköna designinslag. Soul är nu inne på sin tredje generation och har verkligen hittat rätt i formerna, med ungdomlighet och en cool attityd.

På EV-versionen har man brett på vissa utseendedetaljer såsom fälgarna och grillen för att den ska skilja sig från standardversionen. Tack vare att man placerat batteriet på golvet har kupén fått generösa mått även i baksätet. På fulladdat batteri ska man kunna ta sig 20 mil vilket få ses som fullt tillräckligt i vardagstrafiken.

Laddar man hemma i ett vanligt vägguttag tar det 12 timmar att ladda fullt, men vid en snabbladdningsstation med CHAdeMOsystemet uppnås 80 procent på endast 30 minuter.

Kia Soul EV Grundpris: 368 000 kr.

Motor: Elmotor, 81,4 kW/110,7 hk. Vridmoment 285 Nm. Kraftöverföring: Motorn fram, framhjulsdrift.

Acceleration: 0–100 på 12 sek.

Toppfart: 235 km/h.

Räckvidd: 200 km.

Vikt: 1 513 kilo.

www.startaochdriva.se

tjänstebil Renault Zoe – En elbil på franskt vis Till skillnad från många andra elbilar är Renault Zoe relativt billig i inköp. Dessvärre finns det en dold kostnad i och med att man måste hyra ett batteri. Vad det priset hamnar på per år beror på hur långt du kör varje månad. Som vanligt när det gäller franska bilar har de löst sina problem på egna sätt. Med ett egenutvecklat snabbladdningssystem med namnet Caméléon ska det gå att ladda fullt på endast 30 minuter.

Dessvärre kväver det här systemet en annan typ av ström än den som dom svenska snabbladdningsstationerna generellt levererar. Zoe är tyst och kraftfull när man tar sig fram i stadens trafik. Interiören är enkel utan att vara tråkig, men det märks att man sparat på krutet för att hålla nere priset. Utvändigt smälter Zoe in bland vanliga bilar, med undantag för den gulliga fronten, och räckvidden för Zoe i vardagsbruk ska enligt tillverkaren ligga på 21 mil.

”Till skillnad från många andra elbilar har Renault Zoe ett relativt lågt inköpspris”

www.startaochdriva.se

Renault Zoe Grundpris: 210 000 kronor.

Motor: Elmotor, 65 kW/88 hk. Vridmoment 220 Nm. Kraftöverföring: Motorn fram, framhjulsdrift.

Acceleration: 0–100 på 13,5 sek.

Toppfart: 135 km/h.

Räckvidd: 210 km.

Vikt: 1 468 kg

starta & Driva företag |

43

MASSCREATION

Leverera

Logistik

Logistikspecial:

Planera och

Leverera

Be logistikföretagen om hjälp när du ska leverera en vara.

Se dem som en partner istället för en renodlad leverantör. Försök att utnyttja transportbolagens kunskaper och var tuff i dina förhandlingar. Starta & Driva Företag talar med entreprenörer, riskkapitalister och företrädare för logistikbranschen, som delar med sig av sina bästa tips.

Av helene rothstein Sylvesten

Vi träffas i ett lager utanför Akalla. Andreas Koschnike är pratsam och guidar oss runt inne på lagret. Han grundade streetwearbutiken Caliroots för tio år sedan, och efter förvärvet av Hollywood.se i fjol ligger den sammanlagda årsomsättningen på 150 miljoner kronor. De främsta konkurrenterna finns i USA och Tyskland, men e-handelsvärlden är global och ungefär hälften av Caliroots försäljning exporteras utanför Sveriges gränser. Det innebär att lagrets placering norr om Stockholm, på väg mot Arlanda flygplats är ett viktigt och strategiskt val. Beställningar som läggs före klockan 16 ska nämligen kunna flygas iväg samma kväll.

– Men till julhandeln vill vi stretcha på det ytterligare, då ska beställningar som görs innan klockan 19 fraktas samma dag, säger Andreas Koschnike när vi tar en kopp kaffe i personalrummet inne på det stora lagret i Akalla.

För att få snabba leveranser till flygplatsen har han förhandlat med de två logistikföretagen (DHL, UPS och Posten) som han använder.

– Man måste vara hård i förhandlingarna, men också seriös och trovärdig. Det går inte att säga ”Hej, vi är ett nystartat bolag som beräknar sälja för 100 miljoner i år”.

Som e-veteran och gammal grossist har Andreas Koschnike hunnit vara med om alla möjliga typer av lagerlösningar; från att

ha lagret i en butik, till ett mellanstort lager som blev för trångt till det senaste lagret, där vi sitter nu, som är på 6 000 kvadratmeter.

Denna lagerlokal har högt i tak vilket innebär att de har byggt in två lagervåningar.

Enligt Andreas består all e-handel till 50 procent av försäljning och till 50 procent av logistik.

– Utmaningen för hela e-handelsbranschen är fastighetsbranschens långa lagerkontrakt, vilka binder entreprenörerna till lagerlokaler som plötsligt kan bli för trånga.

Om man binder upp sig på tre år måste man likväl bestämma sig för huruvida man ska flytta efter bara två år. Det leder ofta till att man sitter med för trånga lagerlokaler där man till slut försöker utnyttja alla ytor man har: man använder väggar och har dubbla hyllor. Trånga lokaler leder till att det uppstår en flaskhals i hela produktionen. Numera har lagerlokalerna för Caliroots och Hollywood.se ett gemensamt lagerlogistiksystem, WMS, som bland annat räknar ut var olika varor ska placeras.

Systemet kan till exempel föreslå att en populär vara ska stå längst fram.

En annan utmaning som håller i sig för e-handlare, enligt Andreas Koschnike, är bristen på erfaren lagerpersonal. starta & Driva företag |

45

Logistik När han ska rekrytera ny personal letar han ofta efter någon som just arbetat på ett e-handelslager tidigare. Det är nämligen extremt viktigt att personalen är noggrann.

– Eftersom vi har så många utländska kunder är det extra viktigt att minimera packmisstag. En vara som ska till Tokyo får inte hamna i Los Angeles, för det tar extremt lång tid att få rätsida på det.

Ett e-handelsbolag kan växa väldigt fort, och för att kunna hålla jämna steg med ökad efterfrågan är det centralt hur du har systematiserat ditt lager. Det säger Staffan Mörndal på riskkapitalbolaget Verdane Capital Advisors, som har över 20 e-handelsbolag i sin portfölj.

Vad många entreprenörer ofta missar är vikten av att planera i god tid. Här är lagerhållning knappast ett undantag. Till skillnad från många andra angelägenheter runt e-handel, som går att lösa relativt fort, kan det ta lång tid att hitta en bra lagerlokal.

– Världen med fysiska lokaler är inte lika snabb som den digitala världen. Att sakna ett tillräckligt stort lager eller bra Warehouse Management System (”WMS”) gör inte tillräckligt ont i början och många väntar alldeles för länge med att ta tag i det, förklarar Staffan Mörndal.

Verdanes fonder är vanligtvis delägare i ett e-handelsbolag i fem år. Under den tiden hinner de ofta vara med om minst en lagerflytt samt en utfasning av ett WMS-system till förmån för ett annat.

Hur behovet ser ut på ett enskilt lager varierar, men på Verdane Capital Advisors har de märkt att ett e-handelsbolag som omsätter mellan 100 och 200 miljoner kronor bör investera i ett WMS system, vilket är ett program som optimerar och räknar ut var man ska placera och hämta olika produkter inne på ett lager.

För att få mer och bättre kunskap bör man tala med logistikexperter, alternativt anställa en logistiker eller snabbt se till att omge sig av den expertisen i sitt nätverk, till exempel i sin styrelse.

– Även om vi på Verdane Capital Advisors kan en hel del om detta pratar vi alltid med folk som kan ännu mer, säger Staffan Mörndal.

Medan det finns ganska ont om erfarna e-handelsexperter så finns det gott om erfarna logistiker. Inom detaljhandeln, inte minst dagligvaruhandeln, finns god tillgång på folk som arbetat med avancerade logistiksystem.

Ett logistiskt problem skapas oftast när du, som företagare, växer ur ett lager. Helt plötsligt får du många ordrar som du inte lyckas leverera på utsatt tid. De flesta konsumenter förväntar sig att få sina varor inom 48 timmar – det får inte ta två veckor. Om man halkar efter kan det vara svårt att komma ikapp senare. I ett sådant läge, där företaget redan hamnat i en sits där man måste släcka bränder finns knappast tid över för att leta ny lagerlokal. För att undvika akuta situationer är det bra att, redan från början, ha försökt förhandla till sig lokaler som man till exempel kan växa i, eller att ha tillgång till extrapersonal som kan rycka in med kort varsel.

Logistikföretaget tipsar!

Andreas Koschnike driver streetwearbutikerna Caliroots och Hollywood.se.

www.startaochdriva.se

Enligt Sanja Lemez, Nordisk kommunikationschef på UPS, bör småföretagare ställa sig följande frågor: 1. Hur snabbt vill mottagaren ha sin produkt?

2. Behöver du hjälp med att hantera returer?

3. Vem betalar för sändningen och när?

4. Hur ska man tänka kring paketeringstid, material och kostnad?

starta & Driva företag |

47

Logistik

E-handelsbranschen handlar inte bara om lagerhållning, utan minst lika mycket om transport.

– Det är svårt att hitta flexibla lösningar för lokaler och ofta är – Det gör att man kan plocka med två händer samtidigt, vilket kontraktstiden på flera år. Det kan dock vara möjligt att få rätt att sparar tid, säger Staffan Mörndal. köpa sig ur ett avtal, att få option på mer intilliggande utrymme i Att ha ett helt automatiserat lager innebär att fler ordrar kan befintliga lokaler eller att hyra en lokal med potential för utbygg- hanteras på kortare tid och att de löpande kostnaderna för pernad, förklarar Staffan Mörndal sonalstyrkan minskar, men teoretiskt sett är systemet mer sårbart.

Var lagret ska placeras beror delvis på vilken typ av produk- Om det av någon anledning brakar ihop står hela lagret still.

Ofta har man en bra affärsidé, men glömmer att kolla upp ter man säljer. Om lagret finns på en liten ort kan det bli svårt att hitta arbetskraft i takt med att bolaget växer. Om lagret, å huruvida man har en bra lageryta samt hur varorna ska transporteras. andra sidan, placeras utanför Stockholm tenderar personalom- Det menar Arne Andersson, e-handelsexpert på Postnord.

Redan från början är det viktigt sättningen att vara högre vilket i föratt man sonderar terrängen för att ta längningen kan leda till att det är svårt fram ett välanpassat fraktavtal, där att behålla kompetensen på lagret. man jämför priser och gör en ordentlig Placeras lagret nära en storstad blir upphandling. det i efterhand även dyrt med hyran – Det är ett väldigt praktiskt jobb. om bolaget växlar upp fort och varuFör att få till ett bra avtal till en rimlig lagret måste fördubblas, eller kanske kostnad måste man utnyttja den kunfyrdubblas i storlek. En annan faktor – Sanja Lemez, UPS som man bör ta med i beräkningen är skap som finns på logistikbolagen. Fråatt logistikbolagen som Posten, Schenker eller DHL har bättre ga, fråga, fråga så att man får ett alternativ som passar sista upphämtningstid i vissa städer än andra. den egna verksamheten bäst, säger Arne Andersson.

Länder som ligger i framkant när det gäller automatiseEn central fråga när man har paket som ska skickas är att ha sitt lager på en plats som möjliggör att man rade lagersystem är framför allt större marknader som Tyskhinner skicka med fler av de varor som beställs sent land, England, Frankrike och USA, inte minst hos världens på eftermiddagen. Vad gäller just upphämtningstider är mest mytomspunna lager, Amazon. I England finns även den det många gånger en förhandlingsfråga. börsnoterade e-matkedjan Ocado, med ungefär samma – Ju mer du förhandlar desto större chanser har du koncept som Mathem.se. Ocados lager har så lite att få igenom det du vill, förklarar Arne Andersson. handpåläggning som möjligt. Här påminner vaPer Christoffersson på Schenker har noterat ruplockningen nästan om fabrikstillverkning. att en del e-handlare tenderar att lovar snabbare Att implementera det här automatiserade sysleverans än de kan hålla. Många anser att det är temet kostade dock flera miljarder kronor och viktigare att paketet kommer när det utlovats än är i dagsläget inte aktuellt för exempelvis att det ska gå snabbt.

Mathem.se, berättar Staffan Mörndal.

– Ofta hänvisas ledtiden för en leverans På varulagret hos Mathem.se använder till transportören, men den interna ledtiden lagerarbetarna ett slags headset och plockär minst lika viktig. Om plock och pack tar ar för hand med ett system som heter ”pick lång tid hos e-handlaren, då spelar snabba by voice” som instruerar arbetarna exakt var leveranser mindre roll. nästa vara finns.

”god kundservice slutar inte när mottagaren har paketet i sina händer”

48 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

VI KAN LOGISTIK. HUR KAN VI HJÄLPA DIG? ·······

Vi vet vikten av pålitliga leveranser och vill hjälpa dig att göra vardagen lite enklare och smidigare när det handlar om just transporter. Just nu erbjuder vi dig som nystartad företagare en nykundsrabatt på upp till 10% på dina transporter.* Erbjudandet gäller till och med 31 december.

Ring oss idag på 0771-18 18 70 och uppge koden "nystartad" www.dhlfreight.se

*Gäller endast nya kunder till DHL Freight

starta & Driva företag |

49

Har du några anställda?

Eller tänker du anställa?

Fördelarna med att tillhöra en arbetsgivarorganisation är många. Hos KFO får du en personlig rådgivare som hjälper dig med alla arbetsgivarfrågor, stora som små.

Vi fungerar ungefär som ditt personliga HR-stöd, bara ett telefonsamtal bort. Vi har lång erfarenhet av att förhandla fram kollektivavtal för ett trettiotal olika branscher, bland annat kooperativa och idéburna verksamheter, tjänsteföretag, förskola, skola och personlig assistans. Dessutom kan du känna dig trygg med att dina medarbetare får bra och prisvärda pensions- och försäkringslösningar. Allt detta till en av marknadens lägsta medlems- och serviceavgifter.

Välkommen!

Kontaktperson Peter Sparrfors.

Rådgivare för tjänsteföretag, förskola, skola och hushållsnära tjänster.

Arbetsgivarföreningen KFO är med sina 4000 medlemsföretag Sveriges största fristående arbetsgivarorganisation. KFO ger service till verksamheter med företrädesvis kooperativ eller idéburen karaktär. KFO har kollektivavtal inom ett 30-tal områden och har stöttat arbetsgivare sedan 1943.

av Helene Rothstein Sylvesten

ikon

Det

Odödliga Paret

De radikala, revolutionära amerikanska arkitekterna Charles Eames och Ray Eames var två av de mest inflytelserika personerna i amerikansk modern design.

De har designat några av världens mest kända möbler, vars linjer påverkar designvärlden än idag.

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

51

Världens smartaste nyckelskåp!

Varför behöver man ett nyckelhanteringssystem?

Nycklar skall förvaras på ett säkert ställe Nycklarna bör användas av rätt person Kontroll på nycklar och användare Spåra nyckelanvändningen Inventering av nycklar Alltid aktuell information om samtliga nycklar Säkerhet Varje nyckel är säkrad genom lås och RFIDtranspondrar.

Tillgången till nycklarna säkras genom personliga koder och kort.

Vad kan ett intelligent nyckelhanteringssystem göra för dig?

Du vet var dina nycklar finns Du vet vem som använder den Håller reda på användningen Hanterar användarrättigheter Administrerar användare, kort och nycklar Användarna har åtkomst endast till de nycklar de får använda Visar rapporter Säker förvaring Kan hantera nycklar i byggnader och kontor.

Vem har behov av ett nyckelhanteringssystem?

Banker Statliga institutioner Kraftverk Hotell, vandrarhem, spa Konferensanläggningar Universitet och högskolor Spelindustrier Företagsanläggningar Fastighetsförvaltning Säkerhetsföretag Bil- och fordons försäljare Biluthyrare och s.k. Fleetmanagement- användare Sjukhus och hälsoanläggningar Och många fler...

www.inpass.se

Nyckelhantering ”Vem tog nyckeln och när?”

Problemet med nycklar

Nycklar används av fel person Nycklar lånas och lånas ut Dom tappas bort och hittas av fel personer Man glömmer att lämna tillbaka dom Objekt blir tillgängliga för fel personer personer har tillgång till samma Om nyckel – hur vet man vem som har den?

Lösningen

Ett bra och enkelt förvarningssystem för nycklar och värdesaker Lätt att hitta rätt nyckel genom information och positionslampor Användarvänlig tillgång genom koder och/ eller RFID- baserade ID-kort Ett automatiskt återlämningssystem med registrering av nyckelplatser på displayer och loggar Bidrar till lägre kostnader – färre förlorade nycklar leder till mindre besvär och kostnader Förbättrar Nyckeltillgången är fullt kontrollerbar

Hantera värdesaker

Tillgång inte bara till nycklar utan också värdefulla objekt Kan förses med lådor för verktyg, mobiler, ID-kort, dokument m m Använd samma koder och ID-kort för att få tillgång till både nycklar och objekt

Säkerhet

Du vet alltid när en nyckel togs ut och lämnades tillbaka.

Individuella rättigheter kan för alla användare.

Kontroll över användningsfrekvensen för varje individuell nyckel.

Aktivering av alarm för uteblivna eller försenade nycklar.

Säker förvaring i skåp.

Fördelar

Transaktioner i Realtid.

Direktaccess till alla kabinett och till alla nycklar och lådor.

Praktisk tillgänglighet vid alla tider.

Utbyggbart – Välj det antal nyckelpositioner du önskar och bygg ut efter hand.

Nycklar och lådor kan kombineras i ett och samma system.

Nyckelkabinettets kapacitet kan expanderas efter ditt behov.

Systemet kan sammankopplas och samexistera med andra system.

Skyldigheter och möjligheter kan rapporteras per användare och/eller nyckelaktiviteter.

Programvaran i kabinettet kan visas direkt på bildskärmen var nyckeln är och vem som tagit ut den ur kabinettet. (gäller den som har rätt behörighet).

Id. 1051

Scandinavian Safe Sweden +46 6898560 Scandinavian SafeAB AB--Stockholm Stockholm --Sweden T - -elTel +46 (0)8(0)8 6898560 www.scandinaviansafe.se - www.loxtore.se www.scandinaviansafe.se - www.loxtore.se

intervju ikon

ycker du om stolarna på den här sidan? Du är inte ensam. Trots att de ritades för över 50 år sedan är paret Charles och Ray Eames designklassiker högaktuella.

Deras inflytande kom också att bli helt avgörande för grundandet av Vitra, vars möbeltillverkning startade 1950 med bland annat paret Eames design som grund. Paret har designat ett flertal möbler där Eames Lounge Chair för Vitra kan vara världens mest kända möbel genom tiderna.

Paret Eames eleganta och lekfulla design tog världen med storm. Deras stil, karisma och sätt att förmedla vad de ville med sina möbler gjorde dem till superstjärnor. Bland de mest framträdande möblerna finns deras stolar, som fortfarande är väldigt eftertraktade på auktionshus och fortfarande tillverkas i nyproduktion. De nya versionerna av de ursprungliga modellerna tillverkas dock under ett

vakande öga av licenshållarna och produceras under parollen: ”Vad skulle Charles och Ray ha sagt?”

Det amerikanska designparet Charles och Ray Eames, födda 1907 respektive 1912, nådde en kreativ formtopp under 50-talet och inledde då ett framgångsrikt samarbete med möbelproducenten Herman Miller, som hade teknisk kunskap om materialen glasfiber och stål som paret tyckte om att arbeta i. Herman Miller kom att hjälpa Eames producera en rad möbler, bland annat deras klassiska gungstol Eames Rocker.

Efter att kommit i skymundan under några år är intresset för Charles och Rays moderna och spännande form på väg tillbaka.

Det som gör paret Eames formspråk intressant är deras mix av djärva materialval, en slags humanism som präglar deras kreationer samt en perfektion som genomsyrar utförandet av själva formen.

LCW Chair, 1954. Wire Chair, 1950.

Lounge Chair och Ottoman 1956

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

53

ikon intervju text max doherty

”Deras stil, karisma, och Eleganta och lekfulla design tog världen med storm.”

I början av Charles karriär arbetade han både inom arkitektur och design. Han byggde sitt eget hus 1947, Case House No. 8 som ligger i Pacific Palisades i Los Angeles (även känt som Eames House).

Husets konstruktion blev en viktig förebild inom den moderna arkitekturen. Efter mitten av 1960-talet fokuserade Charles och Ray allt mer på design och skapade en rad odödliga klassiker, som till exempel Lounge chair, Lobby chair och Plastic chair.

De träffades vid det berömda Cranbrook Academy of Art i Michigan där de även skulle lära känna, och bli framtida partners med andra designlegendarer såsom Eero Saarinen.

Paret Eames syn på såväl design som arkitektur var väldigt modern, så modern att Charles faktiskt tvingats lämna Washington University, där han studerade innan han kom till Cranbrook, eftersom – som en av professorerna uttryckte det – ”His views were too modern”. Året efter andra världskrigets slut uppmanades Charles Eames att uppföra en egen separat utställning på Museum of Modern Art. De mest framgångsrika möblerna på utställningen var en serie av stolar, som senare skulle bli en kommersiell framgång och förändra den moderna möbeldesignen för alltid.

Paret publicerades i designtidningar runt om i världen, inte minst

i den italienska tidskriften Domus, som i sin tur påverkade italienska formgivare.

Efter andra världskrigets bostadskris efterfrågades prisvärda bostäder. Projektet ”The Case Study House Program” som Eames byggde passade väl in i tiden då husen både var resurseffektiva och progressiva. Hus nummer 8 var ett av de cirka två dussin hus som byggdes under projektet, som drogs igång år 1949 och som avslutades i slutet av 60-talet. Paret Eames egna hem fungerande som modellhus och hela familjen bodde i det ikoniska huset från 1949 till Charles död år 1978.

Huset har enkel, geometrisk exteriör som smälter väl in i omgivningen. Det är en öppen planlösning med dekorativa bohemiska föremål och växter, som ställdes upp på ett lekfullt sätt och bidrog till en mysig atmosfär. Det finns ett ”livsrum” och en studio. Paret Eames praktiserade den passion som de predikade om. De prövade sig fram med sin design och putsade på detaljer när det behövdes. Med huset ville de förmedla en idé snarare än att skapa konkret, arkitektonisk design.

Huset är bevarat och kan fortfarande besökas, om du schemalägger ett besök.

Läs mer på: www.eamesfoundation.org/how-to-visit/

Paret Eames egna hem fungerande som ett modellhus.

54 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

KURSCENTER I STOCKHOLM

När du behöver ett mötesrum för upp till 25 personer

Kursrummet på 40 kvm med stora fina fönster.

Ett välkomnande väntrum.

KURSER SEMINARIER MÖTEN WORKSHOPS På en lugn gata nära Nytorget i ett av Södermalms trevligaste områden finns detta fräscha rum att hyra. Egen ingång från gatan med bra kommunikationer och trevliga restauranger.

För priser och bokning kontakta Ulrika Bein Fahlander 0708-33 85 40 Betsabé Goldberg 0704-20 18 52 CAMBIUM Kurscenter i Stockholm

Skånegatan 97

116 35 Stockholm

I Cambiums lokaler sitter även 6 entreprenörer i samverkan

Betsabé Goldberg Stilcoach be-yourself.se

Ulrika B. Fahlander EFT terapeut eft-behandling-stockholm.se

Tina Gloaguen Dietist skandiet.se

Jane Fogelström EFT terapeut eftstockholm.se

Maria Cheadle Doula födmedstöd.se

Gabriele Pachelbel Coach pg-coaching.de

Julen PÅ STALLMÄSTAREGÅRDEN MÖT

NÄRA STOCKHOLMCITY LIGGER STALLMÄSTAREGÅRDEN MED SIN FANTASTISKA NATURSKÖNA MILJÖ.

Julen närmar sig och de vill vi dela med dig.

Stallmästaregården julbord från 595 kr inklusive glögg, kaffe samt garderob.

Från 28 nov till 24 december.

08-610 13 03 www.stallmastaregarden.se

Av Helene Rothstein Sylvesten

PR & MARKNADSFÖRING

annonsera för

action När du ska skriva en annons är det viktigt att inte försöka berätta allt på en gång. Håll dig till ett huvudbudskap som du sedan stärker upp. Det säger copywritern Felicia Welander.

U

nder årens lopp har hon hjälpt många olika slags företag att utforma annonser, allt från Opel till Villaägarna.

Felicia Welanders främsta tips för att skriva en lyckad annons är att ta det viktigaste först. För att förstå vad som är mest centralt måste man, som företagare, veta vem man talar med, alltså vilken målgrupp man vänder sig till vid varje specifikt tillfälle samt vilken produkt eller tjänst man vill lyfta fram för just den målgruppen.

– Oftast ska man försöka identifiera beteenden hos målgruppen.

Om det till exempel gäller mat är ett avgörande beteende om man handlar i butik eller på nätet. I reklamens värld ser man nu för tiden mer till beteenden än hårda fakta som bostadsort, ålder eller kön, säger Felicia Welander.

I takt med internets intåg har annonsernas språk och utseende förändrats. I dag har man kortare tid på sig och annonsen måste sticka ut på ett helt annat sätt.

– Man slåss mycket med uppmärksamhet från andra medier nu vilket gör att man måste vara kortare och snabbare i sitt tilltal.

På internet kallas annonserna för banners. Här gäller det att direkt fånga uppmärksamhet och vara ännu mer träffsäker i sin kommunikation, eftersom mottagaren har ännu kortare tid på sig på nätet än i exempelvis tryckt media. Samtidigt har man chansen att göra lite roligare annonser genom att utnyttja rörlig bild eller ljudeffekter. Det som kan vara bra när man utformar just en banner är att se till att det finns en mellansida, där man ”tar hem det” som man säger i reklambranschen. Det betyder att mottagaren inte bara www.startaochdriva.se

ska hamna på ditt företags hemsida, utan bli ledd hela vägen fram till köp. Oavsett om det handlar om en traditionell annons eller en banner är det relevant att se vad som finns runt omkring. Det kanske går att göra något roligt av det materialet?

Kan företagare skapa en egen annons?

– De som anlitar mig ska vanligtvis inte bara göra en annons, men generellt är det lite farligt att skriva om sig själv. Man står lite för nära, vet lite för mycket om sitt företag och sin egen produkt.

Om man ändå skriver en egen annons ska den innehålla en tonalitet som ger företaget en personlighet i alla medier. Precis som en logga ser likadan ut överallt ska man låta likadant, ha samma röst i olika mediala kanaler. Och man kan behöva professionell hjälp med att hitta rätt tonalitet.

En av de absolut viktigaste sakerna som ska finnas i slutet av varje annons är en ”call to action” vilket betyder att företaget måste berätta vad mottagaren ska göra efter att ha läst annonsen, som till exempel ”Välkommen in i butiken...”

Tre tips till entreprenörer 1. Ha ett nätverk av kontakter som du samarbetar bra ihop med i projekt.

Nätverka och träffa folk.

2. Om du har svårt att formulera ditt erbjudande går det att skapa en ”låtsas-annons” för att klargöra företagets kärnverksamhet.

3. Du som företagare ska stå för det som står i annonsen, så att inte kampanjen blir roligare än företaget.

starta & Driva företag |

57

Çrona Resenär iPhone

Mer resa, mindre räkning

Din redovisningsbyrå i Norrort Redovisning Löneadministration Bokslut Deklarationer Bolagsbildningar

Klart när du kommer hem!

Det har aldrig varit enklare att göra dina reseräkningar. Med Crona Resenär iPhone är du klar med arbetet redan när du kommer hem från tjänsteresan och med automatik kan du få reseersättningen utbetald vid nästa lönetillfälle.

Du registrerar direkt på din iPhone under resans gång. Ett enkelt klick vid avresa, gränspassering och hemkomst är allt som behövs. Körsträckan mäts via GPS. Gör du utlägg för din arbetsgivare kan dessa också noteras på telefonen, du kan även fotografera kvittot och få det bifogat med din reseräkning.

Tel 070 526 8552 www.ekoproffsenstockholm.se

En färdig reseräkning kan skrivas ut via AirPrint, laddas upp på Dropbox som pdf-fil eller skickas som e-post. Vidare finns möjligheten att skicka reseräkningen i PAXml-format, vilket innebär att den direkt kan läsas av många olika löneprogram.

Crona Resenär iPhone laddar du ner via AppStore. Resereglemente för önskat år kostar 119 kr.

Som sagt - det har aldrig varit enklare!

Skolvägen 16 192 70 Sollentuna Tel: 0322-67 07 00 • Fax: 0322-67 07 01 info@datavara.se • www.datavara.se

Av Helene Rothstein Sylvesten

Psykologi

mingla strategiskt För att lyckas med företagsmingel ska du skapa kontakter, och då krävs att du tänker strategiskt och långsiktigt. Det berättar Leena Männik Styren som har skrivit boken Mingel – Konsten att knyta kontakter.

Starta & Driva Företag fick ett smakprov av de bästa mingeltipsen.

i

nför boken intervjuade Leena Männik Styren runt 100 personer i sitt nätverk. Hon ville ta del av deras främsta mingeltips, men nästan 80 av de tillfrågade svarade att mingel var det värsta de visste. Det gav ytterligare motivation till att skriva en handbok om hur man minglar.

Enligt Leena Männik Styren finns det flera mingelfällor man ska undvika, som att prata med människor man redan känner. Det tar ofta emot att gå fram till någon man aldrig har träffat förut, men om man har en tydlig strategi med frågor man vill ha svar på kan det bli lättare. Inför ett mingel är det viktigt att få svar på om det här är en kontakt som man vill odla, menar hon.

– Är det inte en sådan kontakt får man avsluta samtalet på ett trevligt sätt. Mingel är ett sätt att skapa kontakter, inte fördjupa relationer. Minglets mål är att skapa kontakter för att veta vilka man vill följa upp efteråt.

För att följa upp samtal under ett mingel kan man säga saker som: ”jag ringer dig nästa vecka” eller ”kan vi ta en lunch?” Däremot ska man aldrig försöka göra affärer under ett mingel.

– Det tar för lång tid, det är fel miljö. Det är också lätt att uppfattas som en superjobbig person.

Det smartaste är att säga något kort om sig själv och framförallt lyssna på den man har framför sig. Det är inte bara för att det är artigt utan också för att din uppgift är att ta reda på mer om personen du talar med. Om du till exempel arbetar som teknisk försäljare vill du snabbt veta vilka företag som kan vara intresserade av dina produkter eller tjänster. Börja till exempel med att fråga: Varifrån kommer du? Vad gör du där? Vad är utmaningarna i din bransch just nu?

www.startaochdriva.se

Om du identifierar rätt person kan du släppa en kommentar om att ditt företag har en nyhet som du gärna berättar mer om senare.

Men man ska absolut inte ställa sig rakt upp och ned och prata om sin produkt i 20 minuter. På mingel ska man sålla fram kontakter, inget annat. Om du lyckas skapa en nyfikenhet har du åstadkommit mycket mer än om du håller en presentation om ditt företag och dina produkter, menar Leena Männik Styren.

Efter ett lyckat företagsmingel har man flera visitkort med sig hem. Därefter ringer man upp och bokar möten. Uppföljningen av ett mingelsamtal ska ske ganska snart, max två veckor senare.

– Så har jag själv jobbat i alla år. Jag har skaffat många affärer genom att gå på seminarier och nätverksmingel. Mitt fokus har varit: vilka människor vill jag träffa igen? Det är många som inte utnyttjar minglets potential utan istället pratar med gamla kontakter. Men trots all teknik är det fortfarandepersonliga relationer som gäller, avslutar Leena Männik Styren.

”Minglets mål är att skapa kontakter för att veta vilka man vill följa upp efteråt.”

starta & Driva företag |

59

Välkommen till

Lönehjälpen!

Vi hjälper våra kunder att uppnå en effektivare Lön- och HR Administration!

Vi kan analysera alltifrån era rutiner och processer till support för anställda och chefer, allt efter ditt önskemål. Med rätt kunskap och bakgrund om ert företag levererar vi sedan en rapport. Rapporten består av konstruktiva förslag på olika förbättringsåtgärder som vi hjälper dig att genomföra.

Behövs extra resurs?

Vi kan antingen hjälpa er på plats som löneadministratör/lönespecialist, eller bistå med hela vår kunskap och ta över och sköta hela er löneadministration/lönehantering i vår lönebyrå. Vi har kunskap om marknadens mest kända, moderna lösningar och system!

Så låt ditt behov bli vårt engagemang!

– Kontakta oss gärna för mer information!

anderz.lindquist@apl-rightsolution.se 070-774 45 94

Anderz Lindquist Auktoriserad Lönekonsult

www.apl-rightsolution.se

Apl Right Solution AB har gedigen bakgrund och chefsvana inom löneadministration, systemförvaltning av lönesystem. Bl.a har vi byggt upp en av Sveriges effektivaste löneavdelningar (enl Benchmark), med ett modernt webbaserat systemstöd som stödjer alla processer inom Lön och HR.

Mässa

mässterligt

nätverkande

Årets Eget Företag-mässa lockade småföretagare från hela landet. En av utställarna var Starta & Driva Företag som delade monter med fyra samarbetspartners. När vi minglade runt bland deltagarna träffade vi en blandad skara besökare. av helene rothstein Sylvesten

Varje år arrangerar Nyföretagarcentrum mässan Eget Företag, som är Nordens största mässa för att starta, driva och utveckla företag. Mässan som pågick mellan den 2 och 4 oktober lockade väldigt många besökare, både från huvudstaden och andra delar av landet. Efter fjolårets mässa gjorde Nyföretagarcentrum en liten undersökning av mässdeltagarna där det framgick att nästan 40 procent antingen hade ett eget företag eller var delägare i ett bolag. Den mest förekommande branschen bland mässbesökarna var inom tjänstesektorn, som 52 procent kom från; därefter kom handel med 16 procent, följt av tillverkning och produktion, e-handel samt vård och hälsa. När Starta & Driva Företag minglade bland mässdeltagarna stötte vi på flera stycken som ännu inte hade startat något bolag eller som precis hade dragit igång. Några av dem som låg i startgroparna var Julius Wiklund, Anton Leveland, Amelia Dorado och Per Emilsson. Under företagsnamnet Vocatus Libero (alkoholfritt på latin) vilade en affärsidé om att sälja alkoholfria ekologiska viner.

– Man vill dricka något gott som inte smakar läsk, sade Anton Leveland under en paus i Starta & Driva Företags monter.

Viola Zabeti från Unionen Egenföretagare berättade om fackförbundets många tjänster för företagare.

starta & Driva företag |

61

SMART FÖRETAGSTELEFONI – NU OCH I FRAMTIDEN!

ME

Fördelar med molnbaserad telefonilösning ➜ ➜ ➜ ➜

Inga investeringskostnader Ingen begränsning i storlek, geografi eller teknik Betala endast för de tjänster ni använder Alltid de senaste funktionerna och applikationerna, över 500 st

➜ Välj fritt mellan fast telefon, mobiltelefon, softphone eller surfplatta ➜ Skapa nöjda kunder och medarbetare

RingUp Me är en växellösning som bygger på en plattform från Mitel, en världsledande leverantör av företagslösningar baserade på IP telefoni. RingUp Me är enkel, skalbar, funktionsrik, operatörsneutral och framtidssäker och ger ditt företag fullständig kostnadskontroll. Passar företag från 1 – 100 000 anknytningar, alltså alla företag, stora som små.

Behöver ditt företag en ny växellösning – Välj RingUp Me Läs mer om RingUp Me på www.ringup.se

modern kommunikation

mässa Mässa En annan kvinna som passerade vår monter och som också fokuserade på viner var Yordanka Terziyska, som kom med sin lilla bebis i en sele på magen. Hennes affärsidé var att få in fler bulgariska viner på den svenska marknaden. Och mer om dryck blev det när Maria Mars kom förbi och talade sig varm om den japanska te-kulturen.

Vi mötte också flera mässdeltagare som sysslade med, eller som hade tankar kring socialt entreprenörskap. En av dessa var entreprenören David Vincent Laib som fokuserar på så kallad ”sharing economy”. Tillsammans med en partner driver han utbytessajten hyrabyta.com som går ut på att man till exempel kan låna ut sitt hus i Stockholm i utbyte mot att få låna en båt på västkusten. Sajten påminner om större tjänster som airbnb.com eller couchsurfing.com – ett nätverk där människor runt om i världen upplåter sina soffor till olika resenärer. Poängen med så kallad ”sharing economy” är att resurser finns och inte bör slösas i onödan eftersom världens tillgångar, som bekant, inte är oändliga.

Mässdeltagarna träffade stora som små bolag som marknadsförde sina produkter. Till exempel fanns flera storbanker såsom SEB och Swedbank på plats, men det fanns även uppstickarbanker som Nordnet. Fackförbundet Unionen har marknadsfört sig hårt bland nystartade bolag och berättade för besökarna om varför man som småföretagare ändå kan behöva vara medlem i ett fackförbund.

Lars Mårdbrant, kommunikationsdirektör för Almi Företagspartner sade att de hade haft många besökare i montern.

– Det har varit ett stort intresse. Vi erbjuder inte bara lån utan även mentorskap som hjälper nystartade företag. Vi har dessutom rådgivning som riktar sig mot personer med utländsk bakgrund.

Starta & Driva Företag delade monter med möbelhuset EFG, telekominnovatören Applion AB, webbhotellet Binero och Sjöstrand Coffee Concept. Kombinationen var väldigt bra: kaffe, möbler, internet och kommunikationslösningar lockade besökarna till att prata om sig själva, vilket i sin tur gav oss idéer om nya artiklar i Starta & Driva Företag.

Mats Evergren från Nyföretagarcentrum var mycket nöjd med årets Eget Företag-mässa.

– Mässan känns stadigt stabil. Besöksmässigt växer vi nog inte mer än nu. Mässan lockar upp till 9 000 personer varje år. Nu hade vi 7 000 förregistrerade personer till seminarierna, vilket betyder att många letar efter information om företagande – det är ganska fantastiskt egentligen.

Bland Eget Företagmässans 9 000 besökare fann vi Boo Gunnarsson, som arbetar på Vismas marknadsavdelning. Han talade sig varm om företagets 35-åriga engagemang för småföretagare runt om i Sverige.

Maria Mars berättade om den japanska te-kulturen.

På mässgolvet träffade vi bland annat Peter Watz från konsultföretaget BliFullbokad.nu.

Julius Wiklund, Anton Leveland, Amelia Dorado, Per Emilsson.

Till höger: Christina Liedberg från friskvårdsföretaget Vaviva.

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

63

Mässa

Starta & Driva Företag på mässan Eget Företag Under årets Eget Företag-mässa fanns Starta & Driva Företag-redaktionen på plats med egen monter. Där fick vi chansen att träffa spännande företagare från runt om i landet, vars erfarenheter gav oss inspiration till otaliga artiklar framöver.

Våra redaktionsmedlemmar fick sällskap av fyra kompetenta monterpartners.

Således kunde vi bjuda på kaffe från Sjöstrand Coffee Concept och sköna sittplatser från European Furniture Group, och dessutom fanns det värdefull information om webbhotell från Binero och kommunikationslösningar från Applion.

Upp till vänster: Under alla tre mässdagarna hölls föreläsningar och diskussioner på scenen inne på mässområdet.

Upp: En av Starta & Driva Företags monterpartners var webbhotellet Binero.

Här ser vi Christer Bengtsson från Bineros marknadsavdelning.

Till höger: I vår monter fanns även Sjöstrand Coffee Concept med sina ekologiska kaffekapslar.

Ned till vänster: Lars Mårdbrant från Almi Företagspartner.

64 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

Mingla med oss!

Första onsdagen varje månad ses vi på HTL hotels bar Vi på Starta & Driva Företag tycker om att träffa våra läsare! Men framförallt tror vi att entreprenörer vill nätverka med varandra. Därför har vi vårt återkommande event StartUp Bar där vi minglar med spännande entreprenörer och representanter från stora etablerade företag.

Vårt senaste event på det innovativa hotellet HTL i centrala Stockholm lockade mycket folk från vitt skilda branscher och den 3 december, kl.17–20 kör vi en favorit i repris i samma lokaler. Framöver håller StartUp Bar öppet första onsdagen varje månad.

Håll utkik på vår hemsida www.startaochdriva.se. och på facebook.com/startadriva Välkommen!

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

65

Steg-fö r-Steg

CaffÈ latte med Choklad • CaffÈ latte med VaNIlJ

CaffÈ latte med Choklad

PUMPA 2x

MONIN ChOCOLAte SYrUP

trYCK

SerVerA

trYCK

SerVerA

CAffÈ LAtte

~20ML

CaffÈ latte med VaNIlJ

PUMPA 2x

N396/13

MONIN VANILLA SYrUP

CAffÈ LAtte

~20ML

Kompletta kaffelösningar som ger kaffespecialitéer i baristaklass med en knapptryckning.

Vi ger dig helt nya möjligheter att servera läckra kaffespecialitéer med enkelhet. Våra kompletta kaffelösningar är anpassade för lättskött drift och snabb service på arbetsplatser, butiker, konferenser, hotell, restauranger och caféer.

Vilken lösning du än väljer, så får du med en enkel knapptryckning utsökt svart kaffe, kraftfull espresso och läckra kaffespecialitéer såsom lattè macchiato, cappuccino mm Komplett tekniskt stöd och marknadsföringssupport ingår!

Kontakta oss för en presentation!

Tel 042-199153 • www.nestleprofessional.se • npsupport@se.nestle.com

av Helene Rothstein sylvesten

Region

Anrik stad i

IT-skrud

Uppsala har bland de bästa förutsättningarna i Sverige för att starta och driva företag. Men de skulle kunna bli ännu fler.

Det anser Peter Egardt, landshövding i Uppsala län.

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

67

Skicka snygga nyhetsbrev med Minutemailer!

Kom igång direkt. Enkelt och snabbt!

Registrera ett gratis konto på www.minutemailer.com

F Ä R D I G A M A L L A R • E N K E L R E D I G E R I N G • G R AT I S KO N T O

Region

P

recis som i många andra universitetsstäder finns ett nära samarbete mellan universitet och näringsliv i Uppsala. För inte så längesen var sådana samarbeten kontroversiella i Sverige, men numer finns flera exempel såsom Ideon i Lund eller Robotdalen i Västerås. I Uppsala finns Uppsala Innovation Centre, UIC, som i år rankades till världens 18:e bästa företagsinkubator av undersökningsföretaget UBI Index. Rankningen omfattar totalt 220 inkubatorer som har en koppling till universitet i 67 länder. Att UIC rankades så pass högt beror bland annat på att start up-bolagen har en högre överlevnadsgrad och tillväxt än det globala snittet för liknande inkubatorer. Sedan 2006 ägs UIC av fyra lika stora delägare, Almi Företagspartner Uppsala, SLU Holding, Uppsala Universitets Utveckling AB och stiftelsen Stuns.

En sak som är unik i Uppsala är just stiftelsen Stuns, som binder samman beslutsfattare kring gemensamma frågor i skärningspunkten mellan universitet, näringsliv och samhälle.

Stiftelsen som firar 30 år nästa år vilar på fyra ben. Det första benet är just att främja spin off-effekter från Uppsala Innovation Centre. Det andra området som Stuns är huvudman för är Uppsala Bio som handlar om att life science-företag ska utvecklas på ett så bra sätt som möjligt. Det ska ske bland annat genom samarbeten med globala läkemedelsjättar som Roche. Ett tredje sak som stiftelsen verkar för handlar om energiteknik där man till exempel ser över hur solenergi kan användas i nya byggprojekt i länet. Och det fjärde benet handlar om hur företag ska kunna expandera genom nytillskott av kapital. Därför har stiftelsen utvecklat ytterligare ett område, Aros Growth Capital, där man ska försöka koppla ihop start up-bolag med riskvilligt kapital.

– Det är den trånga sektorn men den är livsviktig. Istället för att företag ska bli uppköpta av en utländsk part försöker vi med en fond-ifond-lösning, säger Peter Egardt, landshövding i Uppsala län.

För även om det finns runt 17 000 företag i Uppsala kommun så är majoriteten, 12 000 enmansbolag. Den offentliga sektorn är den största arbetsgivaren – universiteten, kommunen och landstinget sysselsätter omkring 30 000 personer. Det finns även många andra offentliga arbetsgivare i Uppsala, som Livsmedelsverket, Läkemedelsverket, Sveriges geologiska undersökning och Svenska kyrkan. Peter Egardt har inget emot att den offentliga sektorn är så stor som den är i absoluta termer, men relativt sett får den gärna bli mindre. I framtiden tycker han att den

privata sektorn ska öka mest.

– Jag hade önskat att ännu fler ville starta företag, både inom tjänstesektorn och inom produktion, säger han.

Det finns även många traditionella hantverksföretag i Uppsala. Nyligen delades till exempel Kungliga Patriotiska Sällskapets hantverksmedalj ut till Tärnsjö Garveri, som har en lång och gedigen tradition när Peter Egardt, det gäller vegetabilisk garvning landshövding i av läder. Ett annat lokalt exemUppsala län pel på traditionellt hantverk och företagande är senapstillverkaren, Fyrissenap. Även om den offentliga sektorn är stor och det finns en hel del företag i kommunen finns det inga riktigt stora bolag som sysselsätter många människor, som exempelvis Volvo i Göteborg, men i framtiden hoppas Peter Egardt att flera lokala bolag ska få tillräckligt stora finansiella muskler att de klarar av att expandera.

– Förutsättningarna för entreprenörer är mycket goda. Här finns all hjälp man kan tänka sig: råd, mentorer, mecenater. Det finns till och med en professur i entreprenörskap på universitetet.

”Jag hade önskat att ännu fler ville starta företag”- Peter Egardt

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

69

Region

av Helene Rothstein sylvesten

Likt många studentstäder har Uppsala ett nära samarbete mellan universitetet och näringslivet.

Målet är att företagen ska kunna växa så att de stannar kvar i Uppsala, där de trivs.

Innan Peter Egardt blev landshövding i Uppsala var han vd för Stockholms Handelskammare (som han slog ihop med Uppsvenska Handelskammaren) och Svenska Handelskammarförbundet i femton år. Som vd för Stockholms handelskammare låg fokus till stor del på det lokala näringslivet i vår huvudstad.

Vid en jämförelse med de två städerna lyfter han fram den mindre stadens fördelar: det är snabbare beslutsvägar i Uppsala, det finns en närhet mellan alla aktörer och det är också nära till Stockholm. En annan fördel är att företagare slipper Stockholms tilltagande trafikproblem som han menar påverkar det lokala näringslivet negativt.

– Du vet att dina varor kommer i tid. Och du vet att du själv kommer i tid till de möten som du har bokat in. Överlag är det ändå så att expansionstrycket i och runt Stockholm når Uppsala, och inom snar framtid kommer regionerna att räknas som en.

– Fast den som bor i Uppsala har närmare till Arlanda och andra internationella kontakter, säger Peter Egardt.

– Uppsala har de bästa förutsättningarna för entreprenörskap, och vårt mål är att så många som möjligt ska veta om det!

mer om uppsala – Från kommunens sida gör vi väldigt mycket för nystartade företag, säger Cecilia Linder som ansvarar för Uppsala kommuns handlingsprogram för bättre företagsklimat. Hon jobbar bland annat med branschutveckling inom hälsa, life-science och handel.

Hon är också med och samverkar med innovations- och företagsstödjande systemet för nyföretagande och utveckling av befintliga företag.

Tjänstesektorn dominerar och konsult-verksamheten, främst inom IT, har vuxit snabbast de senaste åren. Verkstads-, läkemedels-, livsmedels- och grafisk industri finns också väl representerade. Handel och distribution spelar en viktig roll. Tillverknings-

70 | starta & Driva företag

industrin är till stor del högteknologisk och starkt knuten till forskning vid universiteten.

I kommunen finns bland annat rådgivning att tillgå från Nyföretagarcentrum, Almi och Drivhuset som också håller kurser och tillhandahåller billiga kontorslokaler.

Här finns också det internationellt uppmärksammade Uppsala Innovation Centre som kommunen ger bidrag till och har samarbeten med.

Affärsängelnätverket Uppsala Connect sammanför människor och kapital.

I Uppsala, precis som i många andra städer, finns också föreningen Guerilla Office som gjort överenskommelser med olika hotell som kan stå för en tillfällig kontorsplats

samtidigt som de till exempel bjuder på en kopp kaffe.

Ett annat exempel som underlättar för nyföretagare är Ihus som erbjuder fastighetslösningar till företag och offentlig verksamhet som växer och utvecklas inom Uppsala. Ihus hyr ut prisvärda kontor, industri- och lagerlokaler. Syftet är att bidra till att skapa tillväxt och utveckling för Uppsala kommun genom att tillhandahålla rum att utvecklas i. Totalt handlar det om cirka 220 000 kvadratmeter lokalyta i ett femtiotal fastigheter både i och utanför centrum.

Bolaget bakom Ihus, Uppsala kommuns Industrihus, är ett fristående aktiebolag som ingår i Uppsala kommun.

www.startaochdriva.se

Trött på banker TröttTrött på banker på banker som inte hjälper dig? somsom inteinte hjälper hjälper dig?dig?

Kontakta oss istället, Trött på banker Kontakta Kontakta oss istället, oss istället, vi hjälper dig. intedig. hjälper vi hjälper dig. dig? visom hjälper Ring 020-250 100.

Kontakta oss istället, www.eurofinans.se Ring 020-250 Ring 020-250 100.

100. www.eurofinans.se www.eurofinans.se vi hjälper dig.

Du får pengarna snabbt -- oftast redan samma dag. Vår handläggning är dessDu får pengarna Du fårsnabbt pengarna -- oftast snabbt redan -- oftast redan utom enkel och flexibel. samma dag.samma Vår handläggning dag. Vår handläggning är dess- är dessutom enkelutom och flexibel. enkel och flexibel.

Du får marknadens bästa priser.

Du får marknadens Du får marknadens bästa priser.bästa priser. slipper kreditrisken. tar vi,redan på Du får pengarna snabbtDen -- oftast både svenska och utländska fakturor. samma dag.

Vår handläggning är dessDu slipper kreditrisken.

Du slipper kreditrisken.

Den tar vi, på Den tar vi, på enkel och flexibel. bådeutom svenska både och svenska utländska ochfakturor. utländska fakturor.

Du väljer själv vilka fakturor du ska sälja.

Alla,får eller bara enstaka.

Du marknadens Du väljer själv Du vilka väljerfakturor självbästa vilka dupriser. fakturor ska sälja.du ska sälja.

Alla, eller bara Alla,enstaka. eller bara enstaka. behållerkreditrisken. din identitet.

Vi skriver inte Du slipper Den tar vi, på om dina fakturor. både svenska och utländska fakturor.

Du behållerDu dinbehåller identitet. dinViidentitet. skriver inte Vi skriver inte om dina fakturor. om dina fakturor.

Du väljer själv vilka fakturor du ska sälja.

Alla, eller bara enstaka.

Du behåller din identitet. Vi skriver inte om dina fakturor.

Ring 020-250 100. www.eurofinans.se

STÖRST I SVERIGE PÅ FAKTURAKÖP STÖRST I SVERIGE STÖRST PÅIFAKTURAKÖP SVERIGE PÅ FAKTURAKÖP

STÖRST I SVERIGE PÅ FAKTURAKÖP

Information

Allmännyttig information

Starta & Driva Företag har samlat ihop de tolv viktigaste informationskällorna och tjänsterna för nya företagare i Sverige.

Allabolag Internetbaserad tjänst med kostnadsfri företagsinformation samt kostnadsbaserad tillgång till årsredovisningar och kreditupplysningar. www.allabolag.se

Bokföringsnämnden Revisorernas favoritnämnd.

Utfärdar råd och informationsmaterial och är ytterst ansvarig för utformningen av god redovisningssed. www.bfn.se

Almega Sveriges ledande organisation inom tjänstesektorn, bestående av sju arbetsgivarförbund som i sin tur representerar över 10 000 medlemsföretag i över 60 branscher. www.almega.se

Bolagsverket Registrerar företag och tar emot årsredovisningar. www.bolagsverket.se

ALMI Företagspartner Statligt bolag som kompletterar den kommersiella marknaden med rådgivning och topplån till företag, både i uppstartsfasen och inför nysatsningar. Riktar sig till alla företag i alla branscher. www.almi.se

Företagarna Rikstäckande organisation för Sveriges företagare. Finns på 18 regionkontor runt om i landet, med omkring 75 000 medlemmar. www.foretagarna.se Nyföretagarcentrum Nyföretagarcentrum Sverige erbjuder kostnadsfri rådgivning i 200 kommuner. Målsättningen

är att främja nyföretagande och entreprenörskap. www.nyforetagarcentrum.com PRV ”Den idévänliga myndigheten” ger ensamrätt till tekniska idéer, varumärken och design. Här kan du också byta personnamn och ansöka om utgivningsbevis för tidskrifter. www.prv.se Skatteverket Den kanske viktigaste aktören och informationskällan för alla företagare. Här kan du lämna in dina momsdeklarationer, arbetsgivardeklarationer och skattedeklarationer samt hålla koll på skattekontot. www.skatteverket.se Småa Sveriges största arbetslöshets-

kassa för företagare med drygt 120 000 medlemmar. Erbjuder företagare och anställda i familjeföretag skydd mot arbetslöshet. www.smakassa.se Tillväxtverket Myndighet med uppdrag att underlätta för företagande och arbeta för en hållbar tillväxt. www.tillvaxtverket.se Verksamt Gemensam webbplats för myndigheterna Bolagsverket, Skatteverket och Tillväxtverket med e-tjänster för de som vill starta eget eller som redan har ett företag. Här kan du bland annat registrera ett bolag, registrera dig som arbetsgivare samt hitta information om skatter, bokföring och lagar. www.verksamt.se

En personlig konferensanläggning med atmosfär

08-545 141 30

www.dalarnashus.se

Fem snabba av helene rothstein sylvesten

Fem snabba med

joel Svensson

En av årets absolut hetaste trender är den heltäckande kroppsstrumpan Morphsuit.

Han utsågs till Årets Unga Företagare. I en intervju med Starta & Driva Företag berättar 28-årige Joel Svensson om drivkrafterna bakom hans entreprenörskap.

Organisationen Företagarna utsåg dig till Årets Unga Företagare.

Vad har du gjort för att förtjäna den utmärkelsen?

– Det kan nog juryn svara på bättre än jag själv, men enligt kriterierna för priset ska man vara en ansvarsfull företagare som skapar nya jobb, har en bra lönsamhet och inspirerar andra. Just den sista biten brinner jag extra mycket för då jag tycker om att inspirera andra till att bli egna företagare. Jag tror även på företagens mjuka värden, som att sysselsätta arbetslösa människor och ge dem en värdefull vardag.

Varför startade du partykungen.se?

– För att göra en lång historia kort så skulle min mor fylla 50 år och hade varit arbetslös i många år.

Som många andra barn ville jag ge min mamma en värdefull present på hennes 50-årskalas och då fick det bli ett presentkort i form av ett jobb. Tanken var att vi skulle ta hand om olika områden på Partykungen. Hon skulle packa paketen medan jag stod för driften av webbshoppen. I början var det inte så mycket jobb och hon jobbade bara halvtid, men med tiden har det blivit mer och mer och nu är hon en av fyra fast anställda på vårt lager.

74 | starta & Driva företag

Vad gjorde du innan du drog igång ditt företag?

– Innan jag startade Partykungen var jag delägare i ett Stockholmsbaserat företag som främst sysslade med marknadsföring på internet.

Vi hjälpte företag att få nya kunder, och bolaget omsatte som mest 25 miljoner kronor med en vinstmarginal på 20 procent. Inför uppstarten av Partykungen sålde jag mina aktier i detta bolag och fick därmed en pott som jag kunde investera i det nya företaget.

Inför Halloween hade ni mycket att göra; har ni fler högsäsonger?

– Det stämmer, omkring 40-45 procent av vår årsomsättning går inför Halloween. För att inte stå arbetslösa resten av året har vi satsat mycket på andra högtider så som påsken, studenten och midsommar. Vi säljer även en hel del festartiklar till kräftskivorna.

Vad har du för tips till andra entreprenörer?

– Våga satsa och våga misslyckas! När jag startade mitt första företag en gång i tiden var det ingen som trodde på mig. Lyssna inte på andra utan lyssna på dig själv, och våga tro på din idé. Då är du nästan garanterad framgång!

Om din idé ändå misslyckas, våga prova nya idéer! Jag har haft många projekt genom åren, och alla har inte varit en framgångssaga. www.startaochdriva.se

BOOSTA DIN FÖRSÄLJNING

med marknadens bästa priser!

FAKTURA

sveawebpay.se 08-735 29 92

DELBETALA

KORT

DIREKTBANK

Honda till er tjänst

Honda Creative Business är tjänstebilsupplägget för alla företag, stora som små.

Lågt koldioxidutsläpp från 119g/km

Lågt koldioxidutsläpp från 99g/km

Civic 5D och Civic Tourer finns även för privatleasing!

Civic 1,8 sport 5d från ca Civic tourer 1,8 sport från ca

2.399 kr* per månad

Cr-V pris från ca

Cr-V förmånsvärde från ca

226.900 kr 1542 kr/mån**

Civic tourer pris från ca

195.900 kr

2.499 kr* per månad

Civic tourer förmånsvärde från ca

1454 kr/mån**

CR-V motor: 2.0 i-VTEC, 155 hk/2.2 i-DTEC, 150 hk/1.6 i-DTEC, 120 hk. Bränsleförbrukning blandad körning: 4,5–7,7 l/100 km. Koldioxidvärde: 119-179 g/km. Miljöklass: Euro 5.

Civic Tourer motor: 1.6 i-DTEC, 120 hk/1.8 i-VTEC, 142 hk. Bränsleförbrukning blandad körning: 3,8-6,6 l/100 km. Koldioxidutsläpp: 99-155 g/km. Miljöklass: Euro 5. Bilarna på bilden kan vara extrautrustade. Civic 5D 1,8 i-VTEC Sport 142 hk: Bränsleförbrukning blandad körning: 6,1-6,4 l/100 km. Koldioxidvärde: 145-150 g/km. *Tillägg: diesel 200 kr/mån.

Tillval: metallic 55 kr/mån, service 280 kr/mån (diesel 380 kr/mån), försäkring 250 kr/mån, vinterhjul 195 kr/mån. Avtalstid 36 mån, körsträcka 1500 mil/år. Ränta 3,95% garanterat restvärde. Gäller till 30/11-14. **Netto, vid 50% marginalskatt. Kan ej kombineras med andra erbjudanden. För mer information eller beställning av tjänstebilsbroschyr maila till fleet@honda-eu.com. Läs mer på www.honda.se