Stayhard Magazine #1 2012

Nummer 2 VÅ R 2 012 w w w.s tayhard.se

Ditt nya magasin om moDe, stil , trenDer , sport, tr äning, musik , film och pryl ar

”Jag gillar snygga kläder, men är inte särskilt fåfäng.”

Vi snackar stil & moDe

Möt VÅReN

i fäRg pÅ RiVieRaN sebastian Vettel

skreV sitt första kontrakt ViD 13 års ålDer

historien OM hugO bOss inspireras aV feM käNDa stilikONeR

fly VeRkligheteN

i las Vegas

(Dags att böRja spaRa)

gRöNa sVeNska

fRaMgÅNgaR

skOR / jackOR / byxOR / skjORtOR / tRöjOR / kalsONgeR / MObilVäskOR / sOlglasögON / hOODies / halsbaND / kOftOR / t-shiRtaR / VäskOR / slipsaR / flugOR / klOckOR / bälteN / MössOR

reuterwald

™

A RT & C R EAT IV E

Redaktionsinfo #2 2012

N u m m e r 2 VÅ R 2 012

Stayhard Magazine ges ut av Stayhard.se och produceras av Glory Days Media. Ditt nya magasin om moDe, stil , trenDer , sport, tr äning, musik , film och pryl ar

w w w. s t ay h a r d . s e

Innehåll >>

På omslaget: Matt Damon Foto: Bulls

”Jag gillar snygga kläder, men är inte särskilt fåfäng.”

matt

Damon Vi snackar stil & moDe

Möt VÅReN

i fäRg pÅ RiVieRaN sebastian Vettel

skreV sitt första kontrakt ViD 13 års ålDer

historien OM hugO bOss inspireras aV feM käNDa stilikONeR

fly VeRkligheteN

i las Vegas

(Dags att böRja spaRa)

gRöNa sVeNska

fRaMgÅNgaR

skOR / jackOR / byxOR / skjORtOR / tRöjOR / kalsONgeR / MObilVäskOR / sOlglasögON / hOODies / halsbaND / kOftOR / t-shiRtaR / VäskOR / slipsaR / flugOR / klOckOR / bälteN / MössOR

8 Ledare VD har ordet 10 Startelvan Stayhard Magazines 11 bästa tips 18 Motor Onödigt men ack så bra 22 Film Scorsese: Mannen, myten, regissören

22 Sport F1: Underbarnet Vettel

24 Musik Äntligen! Joel Borg skriver åter i ett svenskt magasin 26 Spotify Framgångssagan 30 Nyheter på Stayhard Stay updated 32 Matt Damon Med båda fötterna på jorden 45 Mode Möt våren i färg 56 Din garderob: Musse Hasselvall 60 Mode Fem ikoner, fem stilar 73 Vårens plagg: Jackor, T-shirts, byxor & skor 81 The story of: Hugo Boss 88 Stayhard Magazine undersöker: Är träningstillskott verkligen bättre än apornas bananer? 96 Mat & dryck Ölprovning! 98 Resa Las Vegas & Prag

Ansvarig utgivare & chefredaktör Joakim Naumburg Projektledare Olof Belfrage Redaktör Clara Nordlander Wiberg Produktionsledare Oscar Johansson AD Marcus Lindh Bildredaktör Sophie Ankréus Redaktionsassistent Mimmi Kloow Adéle Askelöf PRODUKTFOTOGRAFERING Stefan Forsell Korrektur Elena Tillman Sperandio Repro Bosse Blom Annonser & marknad Anders Neck anders@glorydays.se 0760-17 66 86 Har du synpunkter på magasinets innehåll? Kontakta redaktionen på redaktionen@stayhard.se eller 08-533 308 50 Stayhard Magazine ges ut i 58 000 exemplar varav 52 800 skickas till personer i Stayhards kundregister. Restupplagan distribueras till nya kunder samt vid event. Redaktionen ansvarar ej för insänt, ej beställt material. Citera oss gärna men ange källan. Stayhard reserverar sig för tryckfel, prisändringar samt att vissa produkter kan ha utgått ur sortimentet.

Har du frågor angående Stayhard eller produkter som syns i magasinet? Kontakta Stayhards kundservice: info@stayhard.se 020-55 45 00 Telefontid vardagar 09.30–13.00

M aga zine / vå r 2012

is a Registered Trademark of Henri-Lloyd Limited. Distributor in Sweden Sportmanship +46 31 93 94 00.

henrilloyd.com

Ledare

Det våras för mode!

älkomna till nummer två av Stayhard Magazine! Det är extra roligt att skicka ut detta nummer till er eftersom vi har fått så mycket bra feedback från första numret och har kunnat vässa till magasinet ännu mer. De allra flesta läsarna tyckte att vi lyckats i vår ambition att skapa skön läsning som både förgyller tillvaron och ger inspiration till att få till sin egen stil. Dock hade alla en gemensam önskan och det var mer mode! Därför har vi i detta nummer laddat på med inte mindre än tre nya modeavsnitt som ni kan inspireras, lockas och använda er av nu när vi går mot ljusare tider.

I skrivande stund är det fortfarande kallt och mörkt i Sverige, men när detta nummer dimper ner i era brevlådor har förhoppningsvis solen börjat hitta tillbaka och färgerna återvänt. Detta nummer inspireras mycket av färg, alla pastellfärger som figurerar i vårens mode eller varför inte den gröna Spotify-sagan. Vi har även ett reportage om vårt lager här på Stayhard som jag är väldigt stolt över. Människorna som jobbar där gör ett otroligt bra jobb och är en av anledningarna till att vi kan hålla vår höga servicenivå med snabba leveranser, något som vi vet att våra kunder verkligen uppskattar och värdesätter. Vi gör detta magasin av flera anledningar och en av dem är för att vi vill att ni läsare ska få en större inblick i företaget och Stayhardfamiljen. Genom att presentera olika avdelningar hos oss hoppas vi på att kunna bjuda in er mer! Ha nu en riktigt skön vår, och tänk på att ingenting gör en lika glad som att möta våren i nya fräscha outfits. Alla på Stayhard önskar er en trevlig läsning!

Joakim Naumburg, VD och grundare Stayhard.se P.S. Gilla oss på Facebook och följ med i allt som händer på Stayhard: www.facebook.com/stayhard.se

M aga zine / vå r 2012

S t a rt e l v a n

STARTELVAN

2 Alpha Industries // Alpha Industries har klätt Robert De Niro, Clint Eastwood, John Travolta och David Beckham i funktionella och tidslösa jackor i årtionden. Mod UNIT är ett klassiskt guldkorn och en vinnare i vår. Artnr. 13346065, 1 398 kr

M aga zine / vå r 2012

Stayhard Magazines 11 bästa tips

1 Summerburst 2012 // Om du brukar ha en fullspäckad sommar med tajt schema finns det åtminstone två helger som du måste rensa helt i din kalender. 1–2 juni kommer bland andra Avicii, Axwell och Calvin Harris till Glenns hemstad Göteborg! Två veckor senare, 15–16 juni, är det dags för Stockholm att få celebert besök av bland annat Sebastian Ingrosso med flera. Håll utkik på Summerburst.se för de senaste nyheterna om de två festivalhelgerna.

3 Hennessy feature Kaws // En snackis inom dryckesvärlden i vår är det unika gästspelet av en av New Yorks hetaste konstnärssjälar, nämligen Brian Donnelly (aka Kaws). Det är Hennessy VS cognac som kommer att få en helt ny look. Den finns redan i en limiterad upplaga, så skaffa ditt exemplar snarast innan det är för sent. Finns på Systembolaget och utvalda restauranger.

S t a rt e l v a n

STARTELVAN

4 Savvy Citizen // Med grundidén att leverera kvalitativa skjortor med attityd, distinkt design och aggressiv elegans kan det inte bli annat än bra. Sedan en tid tillbaka har Savvy Citizen dessutom ett samarbete med Salong Betong. På bilden ser ni ”Villa Park” för 798 kronor, finns på Stayhard.se. Artnr. 04253389

5 Ben Sherman-parfymen // De senaste decennierna har Ben Sherman haft en stark närvaro på modescenen, vilket man även kan se på Stayhard.se. Nu har de tagit konceptet vidare och presenterar härmed den första premiumdoften för män! Inuti den snygga flaskan, en hyllning till den ikoniska ”Union Jack”, ryms en klassisk, träig citrusdoft med en modern twist. Finns i butik från vecka 6.

M aga zine / vå r 2012

Stayhard Magazines 11 bästa tips

6 Red Collar Project // Vill du ha något som får dig att se både uppklädd och avslappnad ut till vardags ska du klicka på Red Collar Project. Dessutom är varumärkets filosofi att det är viktigare vem du är, än vad du gör. Stayhard rekommenderar denna sköna tröja med schyssta detaljer som passar perfekt till våren. Red Collar Project, Artnr. 11268351, 498 kr.

kontakt: Tradebanco AB â&#x20AC;˘ 040-22 40 00 â&#x20AC;˘ www.tradebanco.se

S t a rt e l v a n

STARTELVAN

7 G-star Raw // Ett av Europas största och hetaste varumärken har många fina plagg i sin vårkollektion. Bland annat finns denna ”Re Worker jacket” tillgänglig på Stayhard.se, som får dig att se helt rätt ut till våren. Artnr. 10646045, 1 998 kr.

8 Sneaky Steve // Det Göteborgsbaserade varumärket är ett härligt gäng som har koll och kan mycket, men framför allt att skapa riktigt schyssta dojor med allt vad det innebär. De har sedan starten levererat grymma grejer säsong efter säsong, och de omtalade skorna ”Underhill Kaki” spås pryda många coola mäns fötter i vår. Finns på Stayhard.se, Artnr. 07158084, 1 498 kr.

M aga zine / vå r 2012

Stayhard Magazines 11 bästa tips

9 Daniele Alessandrini // En sak är säker när det kommer till italienska varumärken: man får vad man betalar för. Daniele Alessandrini är märket som producerar högklassiga plagg med stor omsorg, där enbart de bästa materialen är bra nog. Dessa chinos är ett av vårens måsten ur deras kollektion. Finns på Stayhard.se. Artnr. 11134056, 1 898 kr

www.frankdandy.com

S t a rt e l v a n

STARTELVAN

10 Langleys Resort Buca Beach // Det finns de som gillar att bara ”finnas till” på en mjuk strand vid ett klarblått hav. … Sedan finns det de som gillar golf, tennis, segling och vindsurfing. Nu behöver man inte längre välja! På Langleys nya resort längs grekiska kusten, en dryg kvart från Kalamata, ligger den helt nybyggda designresorten Buca Beach. De har en rad olika koncept som passar både grabbgänget och småbarnsfamiljen. Läs mer på www.langley.eu.

11 Mouli // 2005 grundade bröderna Vemund och Eitil Thorén varumärket Mouli, som står för avslappnat mode med fokus på detaljer, kontraster och lyxig finish. Vårkollektionen är inspirerad av livet på sjön – en fusion mellan det randiga, friska, råa och stormiga. Frontar vårkollektionen gör bland annat Plura och Michael Nyqvist. Bara en sådan sak. Babar heavy knit, 898 kr. Artnr. 11461071. Finns på Stayhard.se.

M aga zine / vå r 2012

Stayhard Magazines 11 bästa tips

K R Ö N I K A // M o t o r

Give me a

reason

Text Johan Börjesson

Vilken bil du kör bestäms oftast av dina behov. Har du barn kör du kombi, bor du i stan kör du miljöbil och bor du på landet har du kanske fyrhjulsdrift. Men ibland önskar man att behoven ursäktade något utöver det vanliga …

1. Ford F-150 Raptor SVT

Ett offroad-monster med en långtradares lastmöjligheter. Ford F-150 är USA:s vanligaste pickup och Raptor SVT kan närmast beskrivas som en vidareutveckling utom rimliga proportioner. Bakom grillen, som ser ut att äta Aygos till frukost, finns en V8 på 6,2 l som ger 400 skenande hästar. Du behöver: Ett jobb i vildmarken, gärna på prärien, som innebär att du måste transportera bråte till avlägsna platser. Jättefort.

2. Polaris Ranger RZR S

Den må se ut som en pimpad golfbil men det är långt ifrån sanningen. Och även om en motor på 55 hk och en toppfart på 100 km/timmen inte låter särskilt mycket, så lämnar den här förvuxna leksaken väldigt lite att önska. Du behöver: En närliggande öken att patrullera ett par gånger per dag. Alternativt ett stort antal hektar med exotiska djur som måste skyddas från tjuvskyttar.

M aga zine / vå r 2012

Art. nr 1585 Alkoholhalt 5,4 % 13:90 kr 330 ml

3. SKI-DOO MX Z X-RS

Du behöver: En hjord med sällsynt snabbfotade renar som behöver veta sin plats.

WWW.BREWERY.SE

Bakom det kryptiska namnet döljer sig en snömaskin som gör sig lika bra på snön som i luften. Det är en ren racingskoter med dryga 150 hk och Brembobromsar. Har du den här mellan benen bör du välja bort vida skoterleder och kryssa in bland skogens naturliga kurvor. Där är den som bäst – och förhoppningsvis du också.

4. Tesla Roadster

Den mest välkända elsportbilen som trots det är sällsynt i Sverige. Tesla Roadster är den första bilen som drivs helt av lithium-ion-batterier och som lyckats köra över 30 mil på en laddning. Bilen levererar hela 248 hk och gör 0–100 km/timmen på 3,7 sekunder. Man kan tänka sig att vridmomentet är något i hästväg, men jag undrar hur – eller om – den låter. Du behöver: Ett land fritt från bränsle, hotande miljöproblem eller extremt ljudkänsliga grannar.

Alkohol i samband med arbete ökar risken för olyckor.

K rö n ik a / / F I L M

Regi: Scorsese FAKTA Martin Scorsese föddes i New York 1942 och växte upp i stadsdelen Little Italy. Som barn hade han astma och kunde inte lira baseball som kompisarna, utan spenderade i stället mycket tid på bio där han såg precis allt. Efter filmskola på NYU slog han igenom 1973 med ”Mean streets” som också blev första filmen med Robert De Niro, ett samarbete som skulle bli mycket fruktbart och på senare tid fått en motsvarighet i kollaborationen med Leonardo DiCaprio i filmer som ”Shutter island” och ”Gangs of New York”. Scorsese har hunnit bli 69 år men är fortfarande produktiv och håller hög och jämn klass. 2007 fick han också till slut en Oscar, för ”The Departed”, ett pris som på något sätt undgått honom trots fem nomineringar och en rad moderna klassiker i filmografin. Här är några obligatoriska:

Tjuren från Bronx (Raging bull, 1980) Robert De Niro vann en Oscar för sitt otroliga förvandingsnummer som boxaren Jake La Motta i filmen om hans våldsamma liv och karriär. Har utnämnts till 1980-talets bästa film.

Maffiabröder (Goodfellas, 1990)

Filmen utspelar sig i 1920-talets skimrande Paris och kretsar kring föräldralöse Hugo som i hemlighet bor i en pampig tågstations dolda vrår. Regissören bakom filmer som ”Taxi driver” och ”The Departed” är väl inte den man direkt förknippar med familjeunderhållning, men i dag räknas Scorsese inte bara till en av världens främsta regissörer utan också en av de mest mångsidiga. Länge var han mest känd för våldsamma berättelser om gangsters eller enstöringar, men i dag har han en spretig filmografi med allt från kostymdrama till musikdokumentär.

Jerker Peterson

M aga zine / vå r 2012

Taxi Driver (1976) Vietnamveteranen och taxichauffören Travis Bickle (Robert De Niro) driver runt i ett sjaskigt New York. Det blir en mörk mardrömsresa på stans gator med en allt labilare huvudperson bakom ratten.

Oskuldens tid (The age of innocence, 1993) Scorsese visar bredd med ett episkt kärleksdrama från sekelskiftets New York där Daniel Day-Lewis, Michelle Pfeiffer och Winona Ryder utgör en kärlekstriangel.

The color of money (1986) Underskattad uppföljare till klassikern ”Fifflaren” (1961) med Paul Newman som en åldrande biljardhaj som lär upp en ung hetsporre spelad av Tom Cruise.

Foto UIP

I mars är Martin Scorsese tillbaka på bio med ”Hugo”, hans första 3Dfilm som också är hans snällaste och bredaste i karriären.

Berättelsen om Henry Hill som redan som barn ”ville bli en gangster”, precis som de hårda killarna i kvarteren i Brooklyn. Med Ray Liotta, Robert De Niro och en bindgalen Joe Pesci i huvudrollerna.

redcollarproject.com

P r o fi l / / S p o rt

Sebastian

Vettel Den 9:e oktober 2011, 24 år och 98 dagar gammal, blev tyske Sebastian Vettel den yngste, dubbla Formel 1-världsmästaren i historien. En stor prestation – så stor att den nästan är svår att förstå.

M aga zine / vå r 2012

Foto Getty Images/Red Bull Content Pool

Text Janne Blomqvist

Vänster: Vettel in action ute på tävlingsbanan. Höger överst: Vettel som liten grabb, redan då körde han varv efter varv på banan. Höger underst: Vettel hade siktet inställt på stora Formel 1-framgångar redan i tidig ålder.

en vi backar klockan till 1995 och flyttar oss till den lilla tyska staden Kerpen, det var nämligen där som unge Vettel hängde i den charmiga, rustika depån vid gokartbanan. Där ”trakasserade” han sin hjälte Michael Schumacher för en autograf men, viktigast av allt, det var också där han mötte Gerhard Noack. Det var han som ägde banan och som också ”upptäckte” den sjufaldige världsmästaren i Formel 1, Michael Schumacher. Gerhard Noack höll noga ett vakande öga på den unge tysken och såg till att han fick rätt material och träffade rätt personer, precis som han hade gjort med Schumacher. Det var också Noack som ordnade mötet med Red Bull och BMW, som båda skulle bli en mycket viktig faktor i den fortsatta karriären. Vill man hela vägen till Formel 1 kan det kosta upp emot 75 miljoner kronor att köra de mindre klasser som krävs för att visa att man är bra nog att nå dit. Därför är sponsorer en avgörande faktor för att nå upp till toppen. Sebastian Vettel var en av de första, unga talangerna som Red Bull valde att satsa på i sitt talangprogram. Det innebär att unga förare erbjuds kontrakt i tidig ålder med löfte om ekonomisk hjälp under karriären. Vad är det då som gjort Sebastian Vettel så bra? Först och främst är han en supertalang! Men han har också fått en gedigen utbildning, och trots sin unga ålder har han hela tiden varit mogen varje ny uppgift han ställts inför. Första fredagsträningen han körde som testförare i F1 för BMW Sauber 2006, noterade han direkt snabbaste tid. Vidare i sin första start i ett F1-race året efter, i

klassiska Indianapolis i USA, gick han i mål som 8:a och blev den yngste föraren i historien att ta en VM-poäng. 2008 på italienska Monzabanan tog Vettel i svåra förhållanden inte bara pole position utan även segern, och blev den yngste vinnaren genom tiderna.

Det första kontraktet med tysken skrevs vid 13 års ålder och har varit med honom hela vägen fram till två VM- titlar. Sebastian Vettel är världens just nu bäste F1-förare och får han den bil som krävs så kommer han att vara det i många år framöver. Kanske lika många år som hans barndomshjälte, Michael Schumacher, som med sina sju titlar har ett svårslaget rekord. Det har i alla fall börjat bra med två raka, även om den första satt långt inne när både omdömet och bilen svek vid några enstaka tillfällen under 2010. Fjolårets titel var däremot bergsäker, ingen var i närheten av hans fart och titeln bärgades med fyra lopp kvar att köra. Det enda problemet med en sådan superförare som Sebastian Vettel är väl möjligen att han dödar spänningen i F1, en återkommande synpunkt från många fans under 2011. Personligen ser jag det som en ynnest att få vara med när historia kan vara på väg att skapas …

vå r 2012 /

Magazine 23

K rö n ik a / / M u sik

Skynda på våren med ljusa toner The Isle of Wight Festival är en musikfestival som håller till vid Isle of Wight, en ö utanför södra kusten vid England. Festivalen som hölls för första gången 1968, lades ner efter enorma problem vid festivalen 1970 (Jimi Hendrix, The Doors, Joan Baez, The Who och Howl m.fl.), men ansågs då vara den största musikfestivalen någonsin (600–700 000 pers). Festivalen återuppstod 32 år senare (2002) och har arrangerats årligen sedan dess.

WWDIS SUMMER FEST // 26–27 juni

Nu har vi äntligen årets mörkaste period i backspegeln. Snöblask och råkass kollektivtrafik är snart ett minne blott och vi blickar ivrigt framåt. Här är fyra tips på saker du inte bör missa när solen, förhoppningsvis, åter strålar oss i ögonen.

Halvvägs till sommaren. Efter att ha blivit hängda och utslängda ur det heliga rummet i somras, efter påstådda romanser med Satan själv, glider brittiska World Unite Lucifer Youth Foundation nu tillbaka till vårt land för att med piskbra pop ledsaga oss till rätt sida av himmelen och helvetet. Wu Lyf (Woo Life som det uttalas) kickade i gång 2008 i Rusholme, Manchester och snabbt spreds ett rykte om mysticism och ockultism. Ett allmänt mysterium lade sig över bandet när de gång på gång tackade nej till intervjuer och det inte gick att få tag på någon info om bandet. Bandets debutalbum, ”Go tell fire to the mountain”, släpptes i juni 2011 och fick genomgående ros från kritikerkåren samtidigt som bandet själva gick ut och sa ”Fuck all this mystery bull-

M aga zine / vå r 2012

shit. Wu Lyf is, has always been and remains four kids; for kids.” ”De förlorades gospel med massor av kyrkorglar, klingande och klingrande 1980-talsgitarrer, vit soul från samma årtionde och storslagen Phil Spector-pop i en diabolisk allians.” – Niklas Wahllöf, Dagens Nyheter

Foto Annika Berglund

WU LYF // 2–3 mars

Två dagar på Hornstull Strand, dedikerat till ny bra livemusik. Ett klockrent tillfälle att hänföras av briljanta Kurt Vile & The Violators, Thee Oh Sees, Poison Idea, Vånna Inget, MF/MB/ med flera. Kolla in www.wwdis.se för mer info. Den 27:e juni visas även semifinalen i EM-fotboll på storbildsprojektor.

”Ellery Roberts gutturala röst är både en kvarnsten och ett signum när Wu Lyf obesvärat kastar sig från Vampire Weekendsk high life till en grandios arenarock där Edward Munch försöker tolka ”Born to run”. ” – Andres Lokko, Svenska Dagbladet

Inkonst i Malmö den 2 mars och Kägelbanan i Stockholm 3 mars.

ISLE OF WIGHT // 22–24 juni

Tom Petty, Pearl Jam och Bruce Springsteen. Behöver man säga nåt mer? Årets gubbfest-deluxe äger i år rum den 22–24 juni.

JOEL BORG

Joel Borg var en av grundarna till den numera nerlagda rocktidningen ”Denimzine”. I dag är han en av hjärnorna bakom klubbkollektivet What We Do Is Secret. Han är även ansvarig för PR & marknadsföring på Luger och brinner extra mycket för Lugerfestivalen Way Out West. Musikentusiast in i ryggmärgen.

F EA T U R E / / M u sik

En illgrön framgångssaga Över 10 miljoner människor använder musiktjänsten Spotify i dag. Många av dem är nya – användarna ökade med över 200 procent bara mellan juli och november förra året. Fortsätter det i samma takt kan 2012 bli ett grönt år, ett Spotify-år. Trots att mäktiga konkurrenter vill annorlunda. Text Olle Sjögren

”Målsättningen är att finnas i alla länder”

M aga zine / vå r 2012

Sofie Grant till TT i samband med lanseringen, helt i linje med företagets självsäkra framtoning. Och även om de har långt kvar till det målet är den senaste hårdsatsningen ett faktum. I skrivande stund annonserar företaget efter personal i Tyskland, Hongkong, Singapore, Nya Zeeland och Australien. Dessutom ökar antalet användare rekordsnabbt. Bara under hösten 2011 tillkom 7 miljoner användare – en över 200-procentig ökning på knappt ett halvår. Några officiella siffror från höstens utlandslansering är inte publicerade än, men rimligtvis borde en stor del av ökningen ha skett i de ”nya” länderna, då främst i USA. Uppgången fick också en rejäl kickstart då Spotify inledde ett samarbete med Facebook tidigare under hösten. Samarbetet ska vara värt miljarder, och kunde genomföras efter att Sean Parker – känd som festprissen i filmen ”The social network”, tillika medgrundare av Facebook – själv inves-

terat i Spotify och därmed fått Facebookgrundaren Mark Zuckerberg att få upp ögonen för det jämförelsevis pyttelilla svenska företaget. Ännu ett led i hårdsatsningen är så kallade appar som ska tillföra en rad funktioner till musiktjänsten. Externa utvecklare har kontaktats av Spotify och ombetts sätta ihop varsin app. Billboard, The Guardian, Last.fm, Pitchfork, Rolling Stone Magazine och TuneWiki är några av samarbets-

Bara under hösten 2011 tillkom 7 miljoner användare partnerna. Med hjälp av tilläggen ska användarna bland annat kunna lyssna på en låt och samtidigt läsa låttexten, köpa biljett till en konsert och läsa recensioner med samma artist. >>

Foto pressbild

et svenskbaserade företaget Spotify grundades 2006. Vi vet nu att företaget växt till en värdig konkurrent till it-jättar som Itunes, men starten var minst sagt blygsam – de första åren redovisade Spotify stora förluster. Något måste grundarna Daniel Ek och Martin Lorentzon dock ha gjort rätt. För deras investerare fortsatte pumpa in pengar, vilket till slut gav positivt resultat: en vinst på 14 miljoner kronor 2009. Sedan dess har framgångskurvan gått spikrakt uppåt. I höstas lanserades Spotify i USA, Österrike, Belgien och Schweiz. Det innebär att tjänsten nu finns i tolv länder. ”Målsättningen är att finnas i alla länder”, sa företagets pressansvariga

Spotifygrundaren Daniel Ek

v책 r 2012 /

Magazine 27

F EA T U R E / / M u sik

Detta ska enligt Spotifys grundare Daniel Ek ”ta musiken till ett nästa steg” och göra det ”lätt att skapa sitt eget Spotify”.

en ökande konkurrensen kan vara en förklaring till att Spotify har stampat gasen i botten den senaste tiden. Marknadsledande Itunes har länge varit en av de värsta konkurrenterna. Men nu har även giganten Google gett sig in i kampen om lyssnarna med sin musiktjänst Google Music, som släpptes i slutet av 2011. Hittills finns tjänsten bara i full version i USA, men det dröjer förmodligen inte länge innan den når Europa, och då får Spotify se upp. Google Music erbjuder nämligen bättre ljudkvalitet (320 kb/s) och har knutit till sig artister som tidigare har nobbat Spotify.

FAKTA: Spotif y Sverigebaserat multinationellt företag som erbjuder strömmad musik över internet. Tjänsten finns både som gratis- och betalversion. I gratisversionen spelas reklam och musiklyssnandet begränsas till tio timmar per månad. Betalar man 99 kr/mån slipper man reklam, får obegränsad tillgång till biblioteket och kan även använda klienten på sin smartphone. Grundades 2006 av entreprenörerna Daniel Ek och Martin Lorentzon, men var bara tillgänglig i en betaversion fram till 2008. Antal användare är drygt 10 miljoner, varav 2,5 miljoner är betalande.

Det Svenska bolaget gjorde förra året vinst, dock skall detta sättas in i sin helhet och man måste se till alla marknader. Gjorde en förlust på 32 miljoner kronor 2008, men vände trenden snabbt och gick med 14 miljoner kronor i vinst 2009. Har omkring 350 anställda. De största konkurrenterna är Itunes i Europa och Google Music samt Amazon i USA. Men de tjänsterna går inte att få helt gratis, vilket Spotify kan vara om man tolererar reklam. Andra konkurrenter som är mer lika Spotify är Wimp (99 kr/mån) och Grooveshark (gratis, men med reklambanners).

Spotifylistor

>> Albin Gromer

“Favoritlåtar just nu” The Roots, Big K.R.I.T, Dice Raw – Make My James Blake – Lindisfarne II D’Angelo – Spanish Joint The Notorious B.I.G. – I Got A Story To Tell A Tribe Called Quest – Bonita Applebum Dwele – Workin On It J Dilla feat. Guilty Simpson & Madlib – Baby Quasimoto – MHB’s Kanye West – Blame Game Laleh – Bjurö klubb

M aga zine / vå r 2012

>> Jonathan Johansson “Klagomurens musik”

(Låtar jag lyssnade på när jag spelade in Klagomuren)

I Break Horses – Hearts Bon Iver – Woods Skriet – Kärlekens land Julee Cruise – The Nightingale Animal Collective – In The Flowers David Ahlen – We Sprout In Thy Soil Kate Bush – Cloudbusting Mattias Alkberg – Dementorer Kanye West – Monster The xx – Intro

>> Movits!

“Nattkörning” Steppenwolf – Born To Be Wild Räfven – Colombo no 7 Highwaymen – Highwayman Nancy & Lee – Ladybird Serge Gainsbourg – Le Poinconneur Des Lilas J.D Sumner – I’ve Got To Walk That Lonesome Road Renato Carosone – Tu Vuò Fà L’Americano Bob Marley – Duppy Conqueror Black Keys – Dead And Gone B.O.B feat. Lil Wayne – Strange Clouds

Foto Pressbild, Rikkard Häggbom, Bascar Photography

Stayhard bad tre aktuella artister sätta ihop varsin lista med låtar. Temat har de valt själva.

MODESTYSTOCKHOLM.COM

S t a y h a rd / / N y h e t e r

Nya varumärken hos Nytt år – nya varumärken. Vi fortsätter att utöka portföljen av starka varumärken och med vårens tillökning är vi extra stolta. Är det så att du fortfarande saknar just ditt favoritmärke, tveka inte att höra av dig till oss: info@stayhard.se.

Gabba

Gabba startades 1995 av den danska duon Karin och Ole Madsen, med devisen ”Personal clothes for personal people”. Utan att framstå som ett billigt märke, är tanken att man inte ska behöva sälja hus och hem för att ha råd med deras plagg. Kollektionen består av alltifrån jeans med underbar passform, till t-shirtar med coola prints.

La Martina

När La Martina startade var det ett renodlat hästpolomärke, bland annat tillverkade man hjälmar och benskydd till spelarna. Produktfloran kom sedan att kompletteras med kläder för de utövande. I dag har man bräddat kläddelen avsevärt, och man behöver inte nödvändigtvis ha en kuse för att bära de snygga kläder. Ett tips är att kolla upp pikéerna!

Lotus

Lotus Jeans kollektioner består av jeans med och utan vintagekänsla. Vintagemodellerna tas fram i Italien och har ett rykte att vara riktigt autentiska. Det finns modeller för alla kroppsformer och i flera olika material. Stayhard har redan flera starka jeansmärken, men Lotus fyller verkligen ett hålrum.

Oill

Precis som Gabba är även Oill ett danskt märke, och deras specialitetärriktigtschysstaaccessoarer.Bland annat producerar det relativt nya märket nyckelhängare, plånböcker och väskor. Läder är materialet som dessa underbara danskar föredrar att använda till sina produkter.

U.S Polo Assn.

För att sätta den där pricken över i:et har Daniel beslutat att plocka in U.S. Polo assn. Ett snyggt och rent varumärke som lever mycket på att leverera bra och rejäla produkter med grym design. Varumärket grundades redan 1890 och jobbade till en början med hästpolo i USA. Kolla in vårens kollektion som är extremt stark enligt ”experterna” på Stayhard .se.

Urge

Australiensiska

pjux

högsta kvalitet. Och inte bara kvaliteten är på topp, utan även designen. Urge gör skor i både läder och kanvas och i båda fallen är det just kombinationen av kvalitet och design som är unik.

Andra nya märken på Stayhard just nu: RE, Peak Performance, Rivieras, Belstaff, Chunk och Eleven Paris.

M aga zine / vå r 2012

S t a y h a rd / / N y h e t e r

Nyheter från

Foto Emelie L ager

Stayhard är ett företag som utvecklas, växer och förändras så gott som varje dag. I Nyheter på Stayhard vill vi berätta om allt detta så att du som kund kan få inblick i verksamheten. Har du några frågor, åsikter eller tips får du gärna mejla dessa till info@stayhard.se.

Bilder från releasen av Stayhard Magazines första nummer.

Åre, Visby och Båstad – nu satsar vi på event

Läsarundersökning

Stayhard söker nya medarbetare

Utökade öppettider i kundtjänst

Under 2012 vill vi bege oss ut i Sverige och träffa våra kunder på olika event. Därför har vi rekryterat en eventansvarig som kommer att se till att det händer roliga grejer på olika platser i Sverige. Information om event kommer att presenteras både i magasinet och på www.facebook.com/Stayhard. se.

Efter att första numret av Stayhard Magazine kom ut i november 2011 genomförde vi en läsarundersökning för att se vad våra kunder, och därmed läsare, tyckte om magasinet. Och responsen var positiv: läsvärdet högt, layouten snygg och tipsen bra. Dessutom tyckte majoriteten att magasinet stod sig bra i jämförelse med andra svenska livsstilsmagasin.

Vi tackar våra kunder för förtroendet som gör att vi har vuxit ordentligt den sista tiden. Därför pågår löpande rekryteringar till flera tjänster inom marknad, inköp, logistik och IT. På sajten under ”karriär” finns mer information om aktuella tjänster på Stayhard.

En av de saker kunderna berömmer oss för är vår service. Vi vill dock bli bättre hela tiden och planerar att utöka öppettiderna i kundtjänst under 2012. Information om de nya tiderna kommer på sajten, Facebook samt via våra nyhetsmejl.

vå r 2012 /

M aga zine 31

”Det räcker med ett par schyssta kostymer, några matchande slipsar, fräscha nystrukna skjortor och sedan är festgarderoben komplett.”

3 2 S t a yh a r d M a g a z i n e / v å r 2 0 1 2

Matt Damon Text: Monika Agorelius Foto: Bulls & Press

Med kepsen neddragen i pannan promenerar Matt Damon ostört på Londons gator. Trots att den 41-årige amerikanen är en av världens mest kända skådespelare, bland annat tack vare filmkaraktären Jason Bourne, har han förmågan att kunna smälta in i nästan vilken folkmassa som helst.

vå r 2012 /

Magazine 33

M a tt D a m o n

ag tackar mitt alldagliga utseende för att jag ser så anonym ut, säger Matt Damon med ett smått ironiskt leende när Stayhard möter upp honom i London. Matt tillägger att förmågan att göra sig osynlig till stor del beror på hur han är klädd. – Om jag går på stan klädd i säckiga jeans, träningsskor, keps och en halvgammal, otrendig täckjacka är det få som vänder sig om. Och om de gör det ser de ofta lite fundersamma ut, ”hum, den där killen är väldigt lik Matt Damon”. Matt flinar och säger att han

M aga zine / vå r 2012

gillar snygga kläder, men att han inte är särskilt fåfäng. – Jag gillar jeans som sitter bra och enkla men snygga t-shirtar. Jag är inte särskilt äventyrlig när det gäller kläder, jag ser töntig ut om jag försöker stajla mig för mycket. Matt ses ofta i t-shirtar från Alternative Apparel och jeans från J Brand och AG Adriano Goldschmied. På film har Matt haft många olika stilar. En av de mest omtalade i modekretsar är ”The adjustment bureau”. Filmen floppade men de läckra kostymerna och coola hattarna från hattmakarna Biltmore

of Canada gjorde ett bestående intryck på modekännare världen över. – Kostymerna i filmen hade en klassisk look och det funkar alltid,

”Jag betalar skräddare att sy upp mina kostymer. Det är inte så dyrt som man kan tro och då får man en kostym som passar perfekt.”

M a tt D a m o n

säger Matt. Vi killar har det lättare än tjejer på det viset. Vi behöver inte synas i en ny klänning varje gång vi går ut. Det räcker med ett par schyssta kostymer, några matchande slipsar, fräscha, nystrukna skjortor och sedan är festgarderoben komplett. Matt minns sin allra första kostym och den hänger på hedersplatsen i garderoben. Det var fracken som han hade på sig på Oscarsgalan 1997, när han och bästa polaren Ben Affleck fick sina Oscar för manuset de skrev till den gemensamma genombrottsfilmen ”Will hunting”. – Det var en magisk kväll och starten på min karriär, säger Matt. Den kostymen symboliserar något stort för mig. Matt tillägger att han har flera designerkostymer, bland annat från Armani, men de som sitter allra bäst är skräddarsydda.

”Det finns inga paparazzi som vill jaga mig längre. De är bara intresserade av folk som är inblandade i sexskandaler, och det är inte jag.” När Matt inte poserar på röda mattor-tillställningar håller han låg profil och blir sällan förföljd av paparazzifotografer. – Jag är en snubbe i 40-årsåldern med ett fungerande äktenskap och fyra ungar. >>

vå r 2012 /

Magazine 35

M a tt D a m o n

”Jag blir fortfarande nervös över att träffa vissa kändisar.”

att och Luciana träffades i Miami 2003 när han bodde där under inspelningarna av ”Fäst vid dig”. Hon var bartender på nattklubben där Matt och hans filmkompisar festade och Matt föll pladask för den vackra tjejen från Argentina. Han flyttade till Miami och ett par år senare gifte de sig i hemlighet under en borglig ceremoni i New York. – Jag är glad att jag blev kär i en kvinna som inte är det minsta känd. Det har gjort mitt liv enklare.

Trots sin kändisstatus hyser Matt fortfarande stor respekt för andra skådespelare, och berättar om en inspelning med John Malkovich. – När vi spelade in ”Rounders” var alla nervösa inför att John Malkovich skulle komma och jobba med filmen i några dagar. Dock släppte nervositeten när han lutade sig till Damon och sa att även han ibland känner sig som att han fuskar, och inte har en aning om vad han gör. Matt skrattar och säger sedan att hans egen självkänsla är okej. Men så har det inte alltid varit. Det var sämre när

han var yngre. – Som tonåring var jag en klen, stammande, töntig typ. Dessutom var jag kortväxt. Jag var verkligen ingen som tjejerna sprang efter. Jämte Ben kände jag mig alltid osäker och osynlig. Han var lång, snygg, charmig och självsäker. Han var den alla tjejer gillade. Matt ler. Han har en skön självdistans och vägrar att ta sig själv på allt för stort allvar. Han lider inte längre av mindervärdeskomplex gentemot Ben. Hans karriär går lysande och rent fysiskt är den taniga tonårsgrabben ett minne blott. – Jag har Jason Bourne att tacka för att jag fick riktigt god fysik, säger Matt, och syftar till karaktären han spelat i tre filmer som tillhör filmhistoriens mest populära actionthrillers. Matt säger att han gillar Bournes klädval, och förklarar att rollfiguren skulle vara klädd så att han kunde hoppa, springa och slåss utan att det tog emot i trånga skjortärmar eller allt för tajta jeans. De senaste åren har Matt arbetat massor. Vi har sett honom i ”True grit”, ”The adjustment bureau”, ”Inside job”, ”Contagion” och nu ”We bought a zoo”. Med alla dessa jobb får man lätt känslan av att det inte blir så mycket tid över till annat, men det verkar inte vara fallet för Damon. – Jag har ledigt mer än de flesta föräldrar. Det lyckades slumpa sig så att flera av mina filmer kom ut ganska nära varandra. Efter att vi fått vår yngsta dotter bestämde jag mig för att vara pappaledig ett halvår. Då hade jag precis spelat in ”We bought a zoo”, som nu är ute på bio. >>

M aga zine / vå r 2012

M a tt D a m o n

“W

e bought a zoo” är en charmig berättelse som bygger på verkliga händelser om en pappa (Matt Damon) som efter sin hustrus bortgång bestämmer sig för att han behöver en nystart i livet – så han köper ett zoo. Scarlett Johansson (”Lost in translation”) spelar filmens kvinnliga huvudroll. För regin står kritikerhyllade Cameron Crowe (“Jerry Maguire”). – Hur var det att spela in en feel good-familjefilm när du är van med action? – Det var väldigt roligt som omväxling. Det är kul att spela en mördarmaskin som Jason Bourne. Men det är också roligt att spela en helt vanlig kille som Ben i ”We bought a zoo”. Det bästa med mitt jobb är att jag får vara alla möjliga

personligheter under en kort period, men sedan bli av med dem och återgå till att vara jag.

hoppas på att starta inspelningen i år. Jag kommer att regissera filmen och det blir min regidebut.

”Jag har länge velat regissera och jag har lärt mig massor av bland annat Steven Soderbergh som jag arbetat med flera gånger, bland annat med ”Ocean’s eleven-filmerna”. Du började din karriär som manusförfattare för ”Will hunting”. Skriver du på fler saker? – Jag håller på och skriver och utvecklar ett manus med John Krasinski, som spelar Jim Helpert i tv-serien ”The Office”, och vi

Det ska bli oerhört spännande. När jag och Ben var tonårskillar med stora drömmar skulle vi inte bara bli filmstjärnor – vi skulle bli stjärnregissörer också. Ben har redan regisserat flera suveräna filmer. Och nu är det min tur!

Matt Damon ÅLDER: 41 år BOR: New York FAMILJ: Hustrun Luciana och deras gemensamma döttrar Isabella fem år, Gia tre år och Stella ett och ett halvt år. Matt är även styvfar till Lucianas dotter Alexia, 12 år från tidigare förhållande. BAKGRUND I KORTHET: Studerade engelska på Harvard University. Hoppade av för att satsa på en karriär som skådespelare och manusförfattare. Skrev manuset till ”Will hunting” tillsammans med skolkompisen Ben Affleck. De vann en Oscar för manuset. FILMER I URVAL: ”Will hunting”, ”Rädda menige Ryan”, ”Dogma”, ”The talented Mr Ripley”, ”Ocean’s eleven-filmerna”, ”Bourne identity-filmerna”. På bio nu: ”We bought a zoo”.

M aga zine / vå r 2012

M o d e c h e f e n tips a r

Våren handlar om mode

Hej alla läsare! Efter ett grymt första nummer av Stayhard Magazine, där vi tipsade om vinterns fem coolaste stilar samt visade vintermode på ett lite mer klassiskt vis, är det nu dags att blicka framåt mot våren. Efter månader påpälsade i mörker är det inte en dag för tidigt att få skala av sig några lager och klä sig i lite mer färg. Vi har därför styrt kosan till varmare breddgrader och visar er vilka chinos, pasteller och bågar som gäller under våren 2012. Temat för det stora modereportaget är ” It’s all about colour” och ger förslag på hur du kan se avslappnat snygg ut på vårresan eller när solen börjar sträcka sina strålar även över vårt avlånga land. Vi har också fortsatt temat med fem olika stilar, eftersom vi har något för alla på Stayhard.se, och inspireras i detta nummer av kända modeikoner, både historiska och från i dag. Eftersom många av er läsare ville ha ännu mer mode i tidningen så har vi ökat på modedelen med tre reportage, ”Klä dig som en kändis”, ”Catwalktrender” och ”Vårens modeplock”. I det första reportaget har vi letat fram två typiska ”Stayhardkillar” och visar er hur man får till deras karaktäristiska look med bara några klick. Och i ”Vårens modeplock” presenteras vårens trendigaste jackor, byxor, tröjor och skor i olika modeller för er att välja mellan. Eftersom Stayhard Magazine är till för er läsare så välkomnar vi förslag och feedback från er. Saknar ni något i moderepen eller vill hurra för någonting vi har gjort bra, mejla gärna till oss på redaktionen@stayhard.se. Jag önskar er skön läsning och en härlig vår! Allt gott, Daniel Möller

M aga zine / vå r 2012

M o d e c h e f e n tips a r

Kavaj Scotch & Soda Artnr. 10646043, 1 898 kr T-shirt Gabba Artnr. 02364154, 498 kr

I vår är det kavaj som gäller, men inte den stiffa tillknäppta stilen utan man möter ljuset och värmen avslappnat med en t-shirt under kavajen. Vi tipsar här om 3 olika sätt att matcha kavajen på ett mer avslappnat sätt. Som alltid är det viktigaste dock att du känner dig bekväm i det du har på dig.

Kavaj Ljung Artnr. 07746049, 2 698 kr T-shirt Army Of Me Artnr. 02364150, 398 kr

Kavaj Ljung Artnr. 07746054, 2 698 kr T-shirt Army Of Me Artnr. 02364150, 398 kr

vå r 2012 /

M a g a z i n e 41

M o d e //C at w a l k

Tröja, Suit Artnr. 13361044, 698 kr

ler e v a r T Dusty Skjorta, Suit Artnr. 07452075, 698 kr T-shirt, Army Of Me Artnr. 02364150, 398 kr

John Varvatos, SS12

Jacka, Alpha Industries Artnr. 13346064, 1 398 kr

Kängor, Sneaky Steve Artnr. 07158084, 1 498 kr

Tröja, Army Of Me Artnr. 11361033, 998 kr

M aga zine / vå r 2012

Foto SCANPIX

I vår är det två stora catwalktrender som lyser igenom extra starkt och Stayhard Magazine visar hur du snyggast anammar dem.

M o d e //C at w a l k

Solglasögon, Le Specs Artnr. 03629080, 548 kr

Jeans, Adrian Hammond Artnr. 13235056, 998 kr

Skinnjacka, Jofama Artnr. 04449083, 4 998 kr

Futuristic Minimalism

T-shirt, Mouli Artnr. 11268432, 398 kr

Gucci, SS12 Väska, Royal RepubliQ Artnr. 04253336, 2 268 kr

vå r 2012 /

Magazine 43

www.lacoste.com

ÂŠ Copyright and Design Rights Pentland Chaussures Ltd. 2012.

M o d e r e p o rt a g e

Hatt, Scotch & Soda Artnr. 02423145, 398 kr Skjorta, Savvy Citizen Artnr. 04253387, 798 kr Tröja, Army Of Me Artnr. 11361029, 1 498 kr Shorts, Ljung Artnr. 04253465, 898 kr Skärp, Saddler Artnr. 06421108, 298 kr Skor, Hugo Boss Artnr. 07357069, 2 258 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

It’s all about

colour Fotograf: Patrik Thalén Stylist: Anna Granstrand Modell: David Gunther, Synk Casting Producent: Clara Nordlander Wiberg

vå r 2012 /

Magazine 45

M o d e r e p o rt a g e

Tröja, Red Collar Project Artnr. 11268353, 598 kr Byxor, Adrian Hammond Artnr. 06434112, 1 298 kr Skärp, Saddler Artnr. 06421108, 298 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

M aga zine / vå r 2012

v책 r 2012 /

Magazine 47

M o d e r e p o rt a g e

Skjorta, Morris Artnr. 11153055, 998 kr Kavaj, Ljung Artnr. 07746054, 2 698 kr Shorts, Morris Artnr. 04253398, 998 kr Sk채rp, Scotch & Soda Artnr. 06421079, 448 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

M aga zine / v책 r 2012

Scarf, Amanda Christensen Artnr. 02423103, 248 kr T-shirt, Scotch & Soda Artnr. 07461052, 598 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

v책 r 2012 /

Magazine 49

M o d e r e p o rt a g e

T-shirt, Ljung Artnr. 11268448, 348 kr Byxor Scotch & Soda, Artnr. 11134076, 998 kr Väska, Royal RepubliQ, Artnr. 04253334, 1 798 kr Skor Hugo Boss, Artnr. 07357069, 2 258 kr Solglasögon, Le Specs Artnr. 03629098, 548 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

M aga zine / vå r 2012

v책 r 2012 /

M a g a z i n e 51

M o d e r e p o rt a g e

M aga zine / v책 r 2012

Skjorta, Lee Artnr. 10652064, 598 kr Byxor, Morris Artnr. 11134059, 1 198 kr Sk채rp, Saddler Artnr. 06421108, 298 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

v책 r 2012 /

Magazine 53

M o d e r e p o rt a g e

Skjorta, About Knowing Ed Artnr. 10653256, 698 kr T-shirt , Ljung Artnr. 11253020, 898 kr Solglasögon, Le Specs Artnr. 03629098, 548 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

M aga zine / vå r 2012

www.ljung.net

速

STIL

Din ga r derob:

Musse Hasselvall M

usse Hasselvall gör en sjuhelvetes massa saker. Många känner igen honom från ”Rallarsving” som gick i ZTV 2005, ett program långt före sin tid. Nu för tiden utvecklar han träningskonceptet Ruffietraining, suspen Lo-bloo och jobbar med ett långfilmsprojekt som är en romantisk MMA-komedi för hela familjen!? Allt detta på fritiden, för det är hans ”day job” som kreativ chef på Frank Dandy och gammal vinnare till ”bäst klädda man” gör honom till en given profil i ”Din Garderob”.

1. Vilket är ditt bästa köp? De är många. Men de har en sak gemensamt. De är militärkläder. För att nämna ett: en rysk kviltad militär-jacka från första världskriget för 500 spänn. Hittar man sådana brukar de ligga på 3 000–4 000. Men då kan de å andra sidan ha blombrodyr på. Det har inte min. Militärplagg kan man ha hur länge som helst. Hållbara. Om de går sönder kan man laga dem hur många gånger som helst. Enligt mig, är dom alltid moderna. Och dessutom hittar man dem ofta billigt. 2. Vad skulle du aldrig sätta på dig?

Jag har inga sådana. Tror inte

på att bestämma sig för sånt.

3. Vilket är ditt favoritplagg?

Kalsonger, helst Frank.

4. Är du hellre för uppklädd eller nedklädd?

Jag har ingen sådan regel. Det har oftast med vad jag känner för som styr. Inte så mycket vad som förväntas.

5. Vilket är ditt sämsta köp?

Vet inte riktigt. Säkert något dyrt. Något som inte höll så länge. Som snabbt kändes helt fel. Minns en rock jag köpte. Ganska klassisk men nyproducerad. Den gick sönder ganska snabbt. Fodret hängde ut ur ärmen. Varm var den inte heller. Fick pengarna tillbaka. Köpte i stället en magisk militärparkas, en bombarjacka (väldigt sliten med blodfläckar på), en amerikanska militärens skepparrock och två ulltröjor för samma peng. Kläder jag fortfarande använder. Så det blev bra tillslut.

6. Vilket är ditt favoritmärke? Försvarets kläder såklart. Militärkläder

från hela världen. Jag skulle inte klä mig i uniform men har gärna ett eller flera plagg som är militära uppblandat med andra plagg. Jag är såld på att de ofta är av fantastisk kvalitet. Att det är funktionellt. Och att de ofta har lite klantig form (förmodligen för att de ska passa olika kroppstyper).

7. Har du något signaturplagg?

10 snabba:

Avslappnat VS stiligt

Badbyxor vs skidkläder

Mössa vs hatt

Tumvantar vs handskar

Ryggsäck vs portfölj

Kalsonger. Jag tar ju gärna av mig och slutar vid kalsongerna om det är en offentlig plats. Använder också långärmade (helst trekvartsarm) undertröjor väldigt mycket.

(det som tillfället kräver)

8. Använder du väska till vardags? Vad för någon i så fall?

Prickigt vs randigt

Jag har en ungersk militärväska som jag bytt ut axelremmen till ett läderskärp. Det är mer som en påse.

9. Vilket är ditt dyraste köp?

Rocken jag nämnde ovan.

10. Sämsta klädminne? När jag blev bestulen på en väska i Danmark.

Jag hade några riktiga guldkorn i den. Bl.a. en fantastisk basebolltröja, ett pärlhalsband med oslipade pärlor och en helt fantastisk tunn militärjacka. Jag sörjer de än i dag.

M aga zine / vå r 2012

(det som tillfället kräver)

Kavaj vs skinnjacka

Fluga vs slips

(det som känns bäst i stunden. Slipper helst.)

Svart vs färg

(det ena utesluter inte det andra.)

Klassiskt vs modernt (klassiskt militärt.)

www.sneakysteve.com

STIL

S t i lt i p s :

Klä dig efter kropp Text Staffan Berg

få branscher kan visa upp så tvära kast inom vad som anses trendigt som modebranschen. inför varje säsong kommer nya riktlinjer och tips kring hur vi ska klä oss. nya tips på de färger som gäller och framför allt vilka passformer som är i ropet. och även om det är dessa snabba skiftningar som gör mode och kläder så intressant att följa, så gäller det att inte glömma bort att kläder aldrig blir snygga om de inte passar den kroppsform som bäraren besitter.

Byxor/nederdelar

Ett vanligt misstag som många gör är att inte anpassa jeansen till lårstorleken. För dem som till exempel har spelat mycket hockey eller fotboll passar inte alltid smala och strutformade byxor då de skär för hårt över låren och får bäraren att se tjock ut. Bättre är då att välja en rakare modell som är lite vidare över låren. Samma princip gäller för personer som är, eller har börjat bli, lite tjockare över magen. Bara för att smala, lågt skurna, byxor ser fantastiskt ut på rockstjärnor, så behöver det inte göra det på personer med en mer stillasittande livsföring.

Överdelar

När det kommer till överdelar är det första rådet samma som för byxor. Alltför tajta plagg på lite fylligare kroppsfomer ser sällan bra ut. Och med tajta plagg menas inte plagg med smal skärning. Smalt skurna skjortor och t-shirtar kan, om de sitter bra, få bäraren att se både smal och vältränad ut. Tajta kläder, som slingrar sig mot huden, framhäver däremot för det mesta de sämre sidorna hos bäraren. Har du långa ben som gör att din överkropp ser mindre ut så bör du tänka på att inte ha för korta överdelar. Korta t-shirtar, tröjor och skjortor förstärker intrycket av de långa benen. Se därför till att du väljer en längre modell av tröjan och inte bara en större storlek som blir onödigt fladdrig. Samma råd gäller om du har en något större bakdel. Köp då hellre en längre jacka eller tröja som inte slutar vid midjan. Men, viktigast av allt när du köper kläder är att inte köpa någonting som du känner dig obekväm i. Gillar du inte när kläder är för färgstarka, köp då mer dämpade färger. Oavsett vad säsongens trend säger. Försök att köpa kläder som du vet att du kan ha länge. Har du till exempel en favorittröja som du älskar att använda, köp en till i en annan färg. För om du trivs med det du har på dig, så kommer kläderna också att sitta mycket bättre.

M aga zine / vå r 2012

STIL

Har du långa ben som gör att din överkropp ser mindre ut så bör du tänka på att inte ha för korta överdelar.

Smalt skurna skjortor och t-shirtar kan, om de sitter bra, få bäraren att se både smal och vältränad ut.

Anpassa jeans till lårstorleken.

vå r 2012 /

Magazine 59

Johnny Depp Tröja, Mouli Artnr. 02364183, 498 kr Skjorta, Minimum Artnr. 10653218, 798 kr Scarf, Amanda Christensen Artnr. 02423102, 248 kr Halsband, Smash Artnr. 02422034, 398 kr Armband, Smash Artnr. 07120025, 298 kr Kängor, Sneaky Steve Artnr. 07158084, 1 498 kr Byxor, Scotch & Soda Artnr. 11134078, 1 398 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

Fem ikoner, Fem stilar Fotograf; Jakob Dahlström Stylist; Anna Granstrand Modell: Felix, Synk Casting Producent; Clara Nordlander Wiberg Grooming; Martin Sundqvist

M o d e r e p o rt a g e P r o d u kt

Tröja, Humör Artnr. 13367099, 798 kr Anorak, Red Collar Project Artnr. 06546018, 1 398 kr Kängor, Sneaky Steve Artnr. 07158084, 1 498 kr Tröja, Resteröds Artnr. 08268508, 998 kr Skjorta, Replay Artnr. 07753022, 2 198 kr Hatt Scotch & Soda Artnr. 02423145, 398 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

vå r 2012 /

M aga zine 61

M o d e r e p o rt a g e P r o d u kt

M aga zine / vå r 2012

Tröja, Adrian Hammond Artnr. 11268365, 698 kr

T-shirt, Adrian Hammond Artnr. 11268373, 348 kr

Linne, About Knowing Ed Artnr. 08268517, 398 kr

Shorts, Frank Dandy Artnr. 04138070, 498 kr

Neck wallet, Somewear Artnr. 70000049, 349 kr

Shorts, Frank Dandy Artnr. 04138057, 498 kr

Sneakers, Gram Artnr. 09557162, 998 kr

Mössa, d. brand Artnr. 05743013, 198 kr

Solglasögon, Le Specs Artnr. 03629080, 548 kr

Hörlurar, Urbanears Artnr. 11695017, 598 kr

T-shirt, Adrian Hammond Artnr. 11268375, 348 kr

Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

David Beckham Linne, Mouli Artnr. 08268476, 398 kr Jeans, Humรถr Artnr. 11134072, 998 kr Kalsonger, Frank Dandy Artnr. 13072084, 348 kr Du hittar alla plagg pรฅ www.stayhard.se

JAMES DeAn Skinnjacka, Jofama Artnr. 04449078, 2 998 kr T-shirt, Ljung Artnr. 11268315, 348 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

M o d e r e p o rt a g e P r o d u kt

Jeans, Lee Artnr. 04235124, 898 kr

Skjorta, Lee Artnr. 10652063, 898 kr

Väska, Royal RepubliQ Artnr. 04253335, 2 268 kr

Solglasögon Stylistens egna

Mobilfodral, Scotch & Soda Artnr. 02679087, 298 kr

Röd randig T-shirt, Gabba Artnr. 02364154, 498 kr

Skärp, Saddler Artnr. 06421108, 298 kr

Blå randig T-shirt, Lee Artnr. 11268422, 398 kr

Jeans, Replay Artnr. 04435098, 1 198 kr

Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

vå r 2012 /

Magazine 65

M o d e r e p o rt a g e P r o d u kt

Converse Artnr. 09557121, 1 698 kr Jeans, Scotch & Soda Artnr. 04235120, 1 798 kr Skjorta Suit Artnr. 07452074, 698 kr Linne, Somewear Artnr. 70000048, 348 kr Hörlurar, Urbanears Artnr. 11695069, 298 kr Skjorta, Scotch & Soda Artnr. 10653219 798 kr T-shirt, Army Of Me Artnr. 02364150, 398 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

M aga zine / vå r 2012

Kurt Cobain Skjorta, Suit Artnr. 07452075, 698 kr T-shirt, Minimum Artnr. 00968112, 398 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

Frank Sinatra Kavaj, Ljung Artnr. 07746050, 2 698 kr Skjorta, Ljung Artnr. 11253020, 898 kr Byxor, Ljung Artnr. 06434102, 1 298 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

M o d e r e p o rt a g e P r o d u kt

Skjorta Modesty Artnr. 11153049, 998 kr

Skor, Morris Artnr. 09557113, 2 498 kr

Skor, Hugo Boss Artnr. 07357069, 2 258 kr

Fluga, Amanda Christensen Artnr. 02423119, 298 kr

Mörkblå slips, Amanda Christensen Artnr. 02423094, 298 kr Orange slips, Ljung Artnr. 02423136, 498 kr Guldslips, Amanda Christensen Artnr. 02423095, 298 kr

Skjorta, Modesty Artnr. 11153053, 998 kr Hatt, Amanda Christensen Artnr. 02423131, 398 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

Kornblå slips, Ljung Artnr. 02423135, 498 kr

vå r 2012 /

Magazine 69

R e n t pr a ktiskt

Jeans – skötselråd Att det för närvarande råder en mycket stark denimtrend i Sverige har knappast undgått någon. Denim är namnet på det tyg som jeansbyxor görs av, och begreppen denim och jeans används därför ibland växelvis. Svenska varumärken med rötter i denimmodet skördar just nu stora framgångar över hela världen. Att svenska kunder kan ta del av ett stort internationellt utbud, via nätet oavsett var i landet de bor, har fått intresset för denim att explodera. Men även om kunskapen om modeller och varumärken är stor, är inte alltid kunskapen om hur man tar hand om jeansen och får dem att räcka längre lika stor.

Handfasta skötselråd för hur du håller jeansen snygga längre. Tvätta dina jeans så sällan som möjligt. Jeans är ett material som formas tillsammans med den som bär dem. Slitningar i knäveck, på låren och i fickorna bidrar till att skapa ett unikt plagg som inte liknar några andra byxor. Framför allt gäller det här rådet otvättad denim. Skulle jeansen bli smutsiga och kännas ofräscha, börja med att vädra dem. Häng ut dem på balkongen eller utanför fönstret över natten. Det hjälper mot att ta bort dålig lukt och unkenhet. Om det inte hjälper att vädra jeansen så är nästa tips att frysa in byxorna över natten. Lägg jeansen i en plastpåse, träng ut all överflödig luft, tillslut och lägg in byxorna. Lägg inte fler än ett par jeans i varje påse. Minusgrader tar död på bakterier som finns i alla kläder och som skapar dålig lukt. Till slut kommer dock ofrånkomligen det

ögonblick då du blir tvungen att tvätta jeansen. Kanske har du spillt någonting på låret eller så känns de ofräscha även efter vädring och infrysning. Vänd då ut och in på jeansen innan du slänger in dem i tvättmaskinen. Tvätta på låg temperatur, 30 eller 40 grader, och centrifugera så kort tid som möjligt. Tumla under inga omständigheter jeansen! Tumling är ett säkert sätt att få jeansen att tappa passformen. Häng i stället upp dem att självtorka. Slutligen, har du jeans med revor eller andra fastsydda detaljer? Lägg då jeansen i en tvättpåse innan du tvättar dem i maskin. Tvättpåsar förhindrar att lösa trådar fastnar i maskinen och gör större hål i jeansen än vad du kanske kommer tycka är bekvämt.

Staffan Berg

Jeans på bilderna: G-star Raw, Artnr. 04435112, 1 298 kr, Lee, Artnr. 04235125, 1 098kr. Plaggen hittar du på www.stayhard.se.

M aga zine / vå r 2012

w w w. g a b b a . d k

www.fdivision.com

M o d e / / P l o cksid o r

jackor, t-shirtar, V책 r ens

byxor & skor

Army of Me Artnr. 11361028, 1398 kr

Jofama Artnr. 04449081, 3 998 kr

Adrian Hammond Artnr. 13346058, 898 kr

Gabba Artnr. 04246293, 1 698 kr

Mouli Artnr. 05851077, 1 498 kr

Henri Lloyd Artnr. 13346069, 2 298 kr

v책 r 2012 /

Magazine 73

M o d e / / P l o cksid o r

Vå r ens

jackor, t-shirtar,

byxor & skor

Resteröds Artnr. 08268504, 398 kr

Somewear Artnr. 70000039, 398 kr

Gabba Artnr. 02364154, 498 kr

Mouli Artnr. 11268427, 398 kr

Ljung Artnr. 11268174, 348 kr

Ljung Artnr. 11268266, 348 kr

M aga zine / vå r 2012

M o d e / / P l o cksid o r

V책 r ens

jackor, t-shirtar,

byxor & skor

Lee Artnr. 04235124, 898 kr

Army of Me Artnr. 07452064, 1 198 kr

d. brand Artnr. 06435081, 698 kr

Morris Artnr. 11134061, 1 198 kr

Morris Artnr. 11134058, 1198 kr

Minimum Artnr. 10634097, 698 kr

M aga zine / v책 r 2012

M o d e / / P l o cksid o r

V책 r ens

jackor, t-shirtar,

byxor &

skor

Sneaky Steve Artnr. 13155080, 1 298 kr

Gram 352g Artnr. 09557165, 798 kr

Gram 406g Artnr. 09557157, 898 kr

Lacoste Artnr. 02357057, 698 kr

Gram Artnr. 09557163, 1 498 kr

Sneaky Steve Artnr. 13155083, 598 kr

M aga zine / v책 r 2012

kontakt: Tradebanco AB â&#x20AC;˘ 040-22 40 00 â&#x20AC;˘ www.tradebanco.se

Mo Necklace Bone Necklace Topp Necklace

Two Face Leather/Copper Bill Necklace

r e v o s e k a t s e i r o s s e c c a When Damon Silver/Copper Skull Bracelet Brown Luke Silver

Tito Bracelet Skull Bracelet Silver Damon Copper/Brown

P r o fi l / / V a r u m ä rk e

Hugo

BOSS Text Louise Josborg

få modeimperium kan mäta sig med hugo boss – varken när det gäller glamourfaktor eller försäljningssiffror. men i framgångens hjulspår vilar en mörk historia, som företaget nu självmant valt att blottlägga för omvärlden.

en sömniga lilla staden Metzingen vid foten av bergsmassivet Schwäbische Alb i sydvästra Tyskland är känd för två saker. Den ena är de vackra vandringslederna i bergen kring staden som uppskattas av friluftsälskarna. Den andra tilltalar en mer modemedveten krets – nämligen att modekoncernen Hugo Boss har sitt högkvarter i staden. Det var också där som Hugo Ferdinand Boss startade en mindre textilfabrik 1924, och därmed lade grunden för ett av världens mest framgångsrika modeimperier. Sedan början av 1970-talet har Hugo Boss varit synonymt med exklusivt herrmode. De första kostymkollektionerna var utformade helt enligt det rådande modet, med extremt smala axlar och enkel knäppning på kavajerna. När företaget börsnoterades 1985 hade parfymkollektioner och sponsring av stora sportevenemang blivit viktiga delar av verksamheten. Under början av 1990-talet fick urmärket Boss gott sällskap av det mer trendinriktade och progressivare märket Hugo. Länge sysslade Hugo Boss bara med herrmode. Det dröjde ända fram

61,5 mm, centered horizontally and vertically

Raum fŸr Ihr Logo/Adresse Space for your logo/address Espace pour votre logo/adresse Spazio per il vostro logo/indirizzo

till 1998 innan den allra första kollektionen av dammode lanserades. Premiärlanseringen skedde under märket Hugo, men sedan dess har damkollektioner under företagets alla undermärken som Boss Orange, Boss Black och Boss Selection sett dagens ljus. Även barnmode, skor, glasögon, klockor, accessoarer – och till och med motorcykelhjälmar – har lagts till i produktfloran, precis som sponsring av >> 35 mm

35 mm

Raum fŸr Ihr Logo/Adresse Space for your logo/address Espace pour votre logo/adresse Spazio per il vostro logo/indirizzo

Sedan början av 1970-talet har Hugo Boss varit synonymt med exklusivt herrmode.

vå r 2012 /

Maga zine 81

P r o fi l / / V a r u m ä rk e

I den berättar författaren och ekonomihistorikern Roman Köster om bolagets tidigaste historia. Bokprojektet hade finansierats av Hugo Boss AG, som sagt sig vilja göra upp med sin historia en gång för alla. Men både företaget och författaren menar bestämt att boken trots det ger en objektiv bild av händelserna kring den lilla textilfabriken i Metzingen när förra seklet var ungt. Det är heller ingen förskönad bild av det spirande textilföretaget som målas upp bland boksidorna. Grundaren Hugo Ferdinand Boss föddes den 8 juli 1885 i Metzingen, som yngsta barnet i en syskonskara på fem. Eftersom han var den enda av pojkarna som överlevde till vuxen ålder blev det han som fick ärva föräldrarnas linnebutik. Men efter en kort tids militärtjänstgöring valde han att i stället satsa på en egen verksamhet – en klädfabrik. 1924 sjösattes verksamheten i fabriken och Hugo Boss anställde mellan 20 och 30 sömmerskor på ett bräde. Alla typer av beställningar välkomnades och sömmerskorna, som bara arbetade för hand, sydde allt från grova arbetskläder till traditionella sydtyska folkdräkter. Ett av fabrikens första stora uppdrag var att sy ett helt lager med bruna skjortor som redan då var nazistpartiets uniformer. I mitten av 1930-talet marknadsförde sig företaget med den något skrytiga parollen ”leverantör av partiutrustning sedan 1924”. När den stora världsomspännande depressionen kom 1929 slog den hårt mot textilindustrin i Tyskland. Även Hugo Boss verksamhet drabbades av allvarliga pengabekymmer. Fabriken gick till och med i konkurs 1931. Men senare samma år återuppstod företaget konstutställningar och ett eget årligt konstnärsstipendie. Med en försäljning på kring 1,7 miljarder euro om året är koncernen en av världens mest framgångsrika inom modebranschen. Bara i Metzingen arbetar 10 000 personer inom företagets verksamheter. Produkterna med Hugo Boss välkända logga säljs i 124 länder världen över, och fler försäljningsstäl-

M aga zine / vå r 2012

len tillkommer varje år. Men koncernens historia har en skuggsida. I slutet av september 2011 dök ett officiellt uttalande upp på Hugo Boss AG:s hemsida. Företaget ville ”framföra sina djupaste ursäkter till alla som fick lida i fabriken som Hugo Ferdinand Boss drev under nazisttiden”, framgick av meddelandet. Ett par dagar tidigare hade boken ”Hugo Boss, 1924-1945” släppts.

Arméuniformer var i princip den enda typen av kläder som producerades i Tyskland under andra världskriget.

P r o fi l / / V a r u m ä rk e

Redan under 1950-talet började herrkostymer bli något av företagets signum, och försäljningssiffrorna började peka uppåt. igen efter förhandlingar med diverse investerare på orten, som till slut gick med på att skjuta till de medel som behövdes för att få verksamheten på fötter.

1948 avled Hugo Ferdinand Boss och hans svärson, Eugen Holy, tog över rodret för verksamheten. Han hade helt nya utsikter för fabriken. Redan under 1950-talet började herrkostymer

bli något av företagets signum, och försäljningssiffrorna började peka uppåt. 1969 tog Eugene Holys söner, Jochen och Uwe Holy, över fabriken. Det var de som började forma företaget mot att bli det internationella modeimperium som det är i dag. Trots att de arbetade tätt tillsammans hade de båda helt olika temperament. Jochen var den utåtriktade parten som skötte marknadsföringen och kampanjer. Det var också han som var talesperson för företaget medan det växte sig allt större i modebranschen. Han kunde snart hittas >>

Arméuniformer var i princip den enda typen av kläder som producerades i Tyskland under andra världskriget. Hugo Boss, som hade erfarenhet av att producera sådana plagg, låg därför bra till i konkurrensen med andra klädfabriker. När de ekonomiska hjulen i branschen började rulla igen blev bristen på arbetskraft i fabriken allt mer akut. Det var ett problem för hela den tyska textilindustrin, och man tog till gruvliga medel för att lösa det. Den polska staden Bielsko var ett centrum för den polska textilindustrin. Med hjälp av Gestapo tvångsrekryterades arbetare i staden och fördes mot sin vilja till fabrikerna i Tyskland. I Hugo Boss fabrik jobbade sammanlagt 140 tvångsarbetare. Den största delen av dem var kvinnor. Utöver det straffarbetade 40 franska krigsfångar i fabriken. Tvångsarbetarna bodde i läger som byggdes i anslutning till fabriksbyggnaden. Hur levnadsförhållandena såg ut i lägren är oklart. När det stod klart för Hugo Boss AG att tvångsarbetare hjälpt till att bygga upp verksamheten gjordes stora donationer till organisationer som gav stöd till de som utsatts för tvångsarbete under andra världskriget. När de allierade trupperna intog Metzingen i april 1945 gick Hugo Boss först igenom en rättslig process där han ställdes till svars för sina affärer med nazistpartiet. När den stormen var över fortsatte fabriken att tillverka uniformer, bland annat till den franska armén som ockuperade staden och till Röda Korset.

vå r 2012 /

Magazine 83

P r o fi l / / V a r u m ä rk e

Tidslinje 1924

Hugo Ferdinand Boss startar en klädfabrik i Metzingen i sydvästra Tyskland. Fabriken syr bland annat uniformer till nazistpartiet.

bland namnen på Tysklands mest inflytelserika män, eftersom ”han visste allt om modebranschen”, skriver Financial Times Deutschland, FTD. Uwe däremot, som var den äldre av bröderna, fanns inte med på listan. Hans ansvarsområde var administrationen och upphandlingar, och han höll en allmänt låg profil. Precis efter

att de övertagit företaget prövade de att byta arbetsuppgifter – med förödande resultat berättar Jochen för FTD. Att de båda bröderna lyckats hålla sams under alla år de arbetat tillsammans förklarar han med orden: – Det är lättare att hålla sams när man styr ett företag i medvind än i motvind.

1931

Fabriken går i konkurs som en konsekvens av den ekonomiska depressionen, men återuppstår senare samma år.

1945

Hugo Boss börjar sy uniformer till den franska armén och Röda korset efter krigsslutet.

1950

De första herrkostymerna produceras. Kostymer skulle komma att bli Hugo Boss signum.

1968

Bröderna Uwe och Jochen tar över företaget, och börjar utveckla det mot den modekoncern det är i dag.

1985

Bolaget börsnoteras.

1993

Boss får ett mer trendorienterat systermärke, Hugo.

1998

Den första damkollektionen lanseras.

2001

Företagets försäljning överstiger en miljard euro.

2009

Boss barnkläder lanseras.

2010

Hugo Boss inleder ett samarbete med Rädda Barnen.

2011

Den första kollektionen av hemtextil lanseras.

Du hittar kläder och skor från Hugo Boss på

M aga zine / vå r 2012

Five summer must-have denims by Scotch & Soda Amsterdams Blauw The Scotch & Soda Amsterdams Blauw Spring/Summer 2012 collection will hit the stores this month. The collection holds a variety of exquisite denims, with perfect fits and outstanding washes. We proudly present to you four key fits for men, selected by our designers. These must-have denims stand out by their looks, quality and the special details Scotch & Soda is known for. 1. Ralston Spearmint The Ralston is a classic 5 pocket slim fit denim, made of cotton twill; a heavy weight and strong fabric with a soft touch. It’s a denim with character, thanks to the worn-in 3D whiskers and subtle grinding. The ‘Spearmint’ colour gives any outfit a fresh edge. 2. Brewer Antifit The Brewer is a tapered carpenter with a low crotch and smart detachable suspender belts. Due to the stunning ‘Blue Ray’ wash, it has a luminous and crispy blue coating. The Brewer is an antifit, which means it has its own comfortable shape, perfect for a casual weekend outfit.

3. Dean Selvedge A pair of selvedge denims is a must-have. This raw fabric makes the denim exclusive and the quality is simply the best one can get. Wear it as much as possible and it will get its own shape and character. The Dean comes with a lucky wooden coin. 4. Mailer Loose Taper The ‘Bonneville Blend’ wash of this carpenter denim can be recognised by the soft sun-faded bleach down. Made with authentic ring slub denim fabric, a strong and solid quality is guaranteed. Together with the special hand repairs, it is a signature garment with its own personality. 5. Dean Loose Taper To create the outstanding and comfortable Dean Loose Taper, a preshrunk denim twill was used. The ‘Three Bags Full’ wash is applied through dying with intense shadowing and high-lo whiskers, which will make the heart of a real denim head skip a beat.

For more information regarding Amsterdams Blauw, please contact 0723 244 155 or scotch-soda.com

M O D E / / K ä n dis

S t i lt i p s :

Sno stilen Text Clara Nordlander Wiberg Foto Stefan Forsell

T-shirt, About Knowing Ed Artnr. 11268468, 398 kr

Alexander Skarsgård Vår egen svenska Hollywod-stjärna Alexander rör sig nu för tiden bland de stora skådespelarna och är en given stilikon. Fixa hans stil genom följande produkter. Allt finns så klart på stayhard.se.

Jeans, d. brand Artnr. 10634071, 898 kr

Hörlurar, Urbanears Artnr. 11695017, 598 kr

Väska Royal RepubliQ Artnr. 04253337, 2 268 kr

M aga zine / vå r 2012

Foto Bulls

Sneakers, Lacoste Artnr. 02357058, 698 kr

M O D E / / K ä n dis

Kavaj, Ljung Artnr. 07746050, 2 698 kr

Ett givet stylingtips är att hålla koll på hur kändisarna klär sig. Stayhard Magazine har valt ut två killar som alltid har en snygg stil, oavsett om de är på väg till gymmet eller röda mattan.

Robert Pattinson Skjorta, Modesty Artnr. 11153054, 998 kr

Twillight-stjärnan och den stora flickidolen har koll på hur man klär upp sig på röda mattan. Kopiera hans stil lätt genom dessa produkter från stayhard.se

Byxor, Ljung Artnr. 06434102, 1 298 kr

Slips, Amanda Christensen Artnr. 02423092, 298 kr

Skor, Hugo Boss Artnr. 07357069, 2 258 kr

vå r 2012 /

Magazine 87

U n d e rsĂśk a n d e

M aga zine / vĂĽ r 2012

U n d e rsök a n d e

Är träningstillskott verkligen bättre än apornas bananer? Text Louise Josborg

Under de senaste åren har de dykt upp både i mataffären, på kioskhyllorna och i apotekens utbud – träningskosttillskotten. Men vad som finns i förpackningarna är ofta oklart. Flera studier visar att många av de prestationshöjande tillskotten innehåller dopingklassade hormoner och läkemedel.

et är lunchtid, och på Sats vid Odenplan i centrala Stockholm är det full aktivitet. Många vill hinna med ett träningspass på lunchen. Simon Persson, 30, är en av dem. Han jobbar i kvarteret. – Jag har alltid med mig träningskläderna överallt, både till jobbet och när jag åker bort över helgerna. Sedan tar jag tillfället i akt när det dyker upp en stund då jag har tid med ett gympass. Under veckorna blir det oftast på lun-

chen faktiskt, säger han. Att marknaden för olika träningskosttillskott har exploderat under de senaste åren är något han lagt märke till. Inte minst eftersom det dykt upp ställ med drycker och bars vid kassorna i vanliga mataffärer, med namn som innehållerorden”extreme”,”power”och”ultimate” i olika kombinationer. Hur mycket pengar marknaden omsätter eller hur många kosttillskott som finns i handeln är det ingen som vet säkert. En stor del av handeln sker på

nätet och kosttillskotten skeppas över hela världen. Men att det handlar om stora pengar finns det knappast några tvivel om. – Jag tror att det är mer okej att använda träningskosttillskott för vanligt folk nu också. Förr var det bara de som var bodybuildare eller gymnasiekillar med komplex som käkade sånt, nu gör alla som tränar det. Det är väl de senaste tio åren eller så som man har märkt det, säger Simon. >>

v å r 2 0 1 1 / S t a yh a r d M a g a z i n e 8 9

U n d e rsök a n d e

En sista fråga hinner han svara på innan han måste skynda iväg mot omklädningsrummet. Tror du att de träningskosttillskott som säljs i vanliga hälsokostbutiker och på svenska sajter kan innehålla dopingklassade medel? – Spontant skulle jag säga nej. I Sverige brukar det ju finnas kontroller av vad som säljs i handeln, kött är ju till exempel märkt med vad det kommer ifrån och så fort det innehåller något skumt så blir det stora rubriker. Fast eftersom du frågar finns det säkert det, säger Simon. Det har gjorts flera studier av innehållet i träningskosttillskott som säljs i vanliga butiker och på nätet. Även om ingen av undersökningarna täcker in hela utbudet på marknaden

M aga zine / vå r 2012

”Man tror ju inte att sådant som går att köpa i hälsokostbutiker eller lätt går att beställa på internet ska vara dopingpreparat eller förvandlas till dopingklassade medel i kroppen. ” så talar alla samma tydliga språk – många av tillskotten innehåller dopingklassade substanser utan att det framgår av innehållsförteckningen. Det är nästan uteslutande de prestationshöjande kosttillskotten det gäller. Vanligtvis innehåller proteinpulver och återhämtningsdrycker inga dopingklassade medel, däremot kan det vara värt att ta en extra titt på innehållsförteckningen ändå. Ofta innehåller de mindre kolhydrater än vad som behövs för att träningspasset ska få maximal effekt. Ett vanligt råd från träningsdietister är att äta en banan till återhämtningsdrycken för att öka intaget av kolhydrater. I en amerikansk studie visade sig 16 av 52 analyserade kosttillskott, alltså 25 procent, innehålla prohormoner. Prohormoner frisätter testosteron i kroppen och gör att musklerna växer snabbare. Biverkningarna liknar dem som anabola steroider ger. Ungefär samma resultat syntes vid dopinglaboratoriet i Köln i Tyskland när 634 kosttillskott undersöktes, som slumpmässigt valts ut på den internationella marknaden. Ungefär 15 procent av dem innehöll dopingmedel. I de flesta fall handlade det om prohormoner. Efedrin är ett annat ämne som hittats i många kosttillskott vid olika undersökningar. Det är ett ämne från växtriket som tar bort hungeroch trötthetskänslorna, och bland biverkningarna finns både hjärt- och kärlproblem och psykoser.

är dagstidningen ”Dagens Nyheter” gjorde ett stick-prov på den svenska marknaden visade det sig att tre av nio träningskosttillskott innehöll dopingklassade medel. I beskrivningen av preparaten fanns löften om att de skulle få musklerna att växa snabbare, men att de samtidigt var helt ”lagliga” eller ”naturliga”. En förklaring kan vara att kostillskott som är tänkta för den svenska

marknaden tillverkas i samma maskiner som de som ska säljas i andra länder, där regelverket är ett annat och de dopingklassade medlen är tillåtna. Maskinerna rengörs sedan inte ordentligt. Så sent som i januari 2011 gick Riksidrottsförbundet ut med en varning som gällde fem kosttillskott på den svenska marknaden. Elitidrottare som använt dem hade testats positiva för doping och stängts av. Förbundet går till och med så långt i sina rekommendationer att de avråder idrottare från att använda träningskosttillskott. Undantaget om det finns medicinska skäl för enskilda idrottare att göra det. Dels eftersom det inte finns några vetenskapliga studier som visar att kosttillskotten ger den effekt som de utlovar. Och dels för att risken att testas positiv för doping enligt statistiken är så pass stor. The World Anti-Doping Agency (WADA) varnar också för kosttillskott på samma grunder.

rossföraren Robert Forsell stängdes av från sporten i två år när han testats positiv för doping inför ett elitserie-lopp – ett testresultat som kom som en total chock. Vid en tidigare tävling hade han brutit benet, och skadan tog längre tid än normalt på sig att läka. Rädslan för att aldrig mer kunna köra cross gjorde att han började söka efter alternativa behandlingar för att skynda på läkningsprocessen. Robert blev rekommenderad att använda olika naturläkemedel som skulle hjälpa läkningen på traven. Bland annat kom rekommendationerna från en läkare. – Det blev en fullständig chock för mig, säger Robert i en artikel på Riksidrottförbundet.se. Man tror ju inte att sådant som går att köpa i hälsokostbutiker eller lätt går att beställa på internet ska vara dopingpreparat eller förvandlas till dopingklassade medel i kroppen. Men samtidigt >>

bild istock

illskotten kan delas in i tre grupper. Dels är det prestationshöjare som tas innan träningen. De innehåller extra energi och i många fall koffein för att öka orken. Dels finns det drycker som ska drickas under långa träningspass med kolhydrater och salter i, som ska se till att vätskebalansen hålls på en bra nivå. Sedan finns det återhämtningstillskott som innehåller proteiner och kolhydrater. De ska tas efter träningspasset för att se till att det ger maximal muskelbyggande effekt. – Jag brukar köpa återhämtningsdrycker. Man slösar tiden man tränar om man inte försöker tänka på att få ut så bra effekt av den som möjligt tycker jag. Men jag har kompisar som är ännu mer noga med att träningen ska ge resultat, de köper olika kosttillskott, säger Simon.

v책 r 2012 /

M aga zine 91

U n d e rsök a n d e

vill jag inte skylla ifrån mig och det här visar hur viktigt det är att veta vad man stoppar i sig. Vilket kosttillskott som gav utslag i testet är han inte säker på. Men han misstänker att det var ett som han köpte på en amerikansk sajt. – Jag fattar nu att det var dumt men det fanns aldrig i mitt huvud att det skulle ha någonting med doping att göra. Jag tänkte att så länge som det finns i hälsokostaffärer och har rekommenderats av läkare så måste det väl ändå vara grönt, säger Robert Forsell.

iksidrottsförbundets rekommendationer verkar få allt större effekt bland svenska idrottare. Det visar siffror från Sveriges Olympiska Kommitté, som prestenterades i en artikel på kommitténs hemsida i samband med att siffrorna sammanställts. Sedan mitten av 1990-talet har användningen av kosttillskott hos elitidrottsmän halverats. Bland de som fortfarande uppger att de använder kosttillskott handlar det i de flesta fallen om vitaminer och mineraler. Vanliga motionärer är de som numera står för den största konsum-

M aga zine / vå r 2012

tionen av träningskosttillskott. En annan intressant iakttagelse som kommittén gjort är att de idrottsmän som rankas bland de tio bästa i världen inom sin sport använder kosttillskott i mycket mindre utsträckning än de som är rankade som nummer 11 till 20.

restationshöjande kosttillskott är ingen nyhet. Det finns till exempel 5 000 år gamla kinesiska läkarrekommendationer om att idrottsmän bör ta vissa naturmediciner som innehåller efedrin för att

fanns avkok på kokablad med på vinets innehållsförteckning. Till en början handlade det om att ge extra ork till att pressa kroppen hårdare, och på så vis åstadkomma bättre träningsresultat. Det var först på 1930-talet som möjligheterna att manipulera kroppens funktioner och musklernas tillväxt upptäcktes. Anabola steroider, som är ett manligt könshormon som framställts på kemisk väg, börjades tas fram i laboratorium. Till en början användes det inom sjukvården, men det fick snart fäste på den kommersiella marknaden. På 1950-talet

Vanliga motionärer är de som numera står för den största konsumtionen av träningskosttillskott. förbättra sina atletiska resultat. I antikens Grekland användes extrakt av olika sorters svampar som prestationshöjare av idrottare. Det finns också dokumenterat att en kemist på Korsika, vid namn Angelo Mariande, lanserade ”ett vin för atleter” någon gång på 1850-talet. Bland andra uppiggande ingredienser

började kroppsbyggare i Sovjet och USA använda anabola sterioder. På 1980-talet blev användningen stor även utanför elitidrotten. En som håller med om att det kan vara svårt att veta vad man får i sig med kosttillskotten är näringsfysiologen Anna-Maria Hjorth. Hon driver både ett eget företag där >>

U n d e rsök a n d e

hon ger individuell kostrådgivning och föreläser i ämnet, samtidigt som hon jobbar som träningskonsult på Southside Training.

Att det är så pass vanligt att kosttillskott inte klarar innehållskontrollerna tycker hon är upprörande. – Det är en sak om personer tar otil�-

”Det finns egentligen inga mirakelkurer. Kosttillskotten kan vara pricken över i:et, och de kan vara bra att ta till om man har några speciella allergier eller till exempel är vegetarian, men det är inte piller som ger de bästa resultaten.” – Man kommer faktiskt inte särskilt långt genom att bara läsa innehållsförteckningen på burken eller genom att fråga försäljaren. De hänvisar ofta bara till en studie som de påstår har visat att produkten ger bra resultat. Men det är viktigt att flera studier visar samma resultat för att man ska kunna säga något om hur bra ett kosttillskott är, säger hon.

låtna medel när de tränar, det beteendet får stå för de personerna. Men om man köper en produkt i god tro och ändå får i sig ämnen som är dopingklassade, då handlar det om något helt annat. Så ska det inte få vara. Hur ska man kunna veta vilka kosttillskott som inte innehåller dopingklassade medel? – Det man kan göra är att rådfråga

personer som har utbildning inom det här området, exempelvis idrottsnutritionister som har utbildning i att granska den här typen av studier. Det är de som har den bästa kollen. Finns det några varningstecken man kan hålla utkik efter? – Man kan tänka på att kosttillskott som är blandningar av flera olika ämnen, som kanske kreatin och koffein, kan innehålla väldigt mycket mer än det. Man vet inte vilken effekt det kan ha på kroppen om man använder det under en längre tid. Därför kan det vara bättre att köpa de olika ingredienserna i ren form i stället för blandningar av dem, säger Anna-Maria och fortsätter: – Det är dock viktigt att komma ihåg att det är den vanliga kosten och träningen som lägger grunden för träningsresultaten. Det finns egentligen inga mirakelkurer. Kosttillskotten kan vara pricken över i:et, och de kan vara bra att ta till om man har några speciella allergier eller till exempel är vegetarian, men det är inte piller som ger de bästa resultaten.

FA K TA

Substanser som kan finnas i kosttillskott på marknaden: Prohormoner:

Prohormoner, (prekursorer) är förbjudna i Sverige att förekomma i kosttillskott enligt Livsmedelsverkets toxikologiska enhet. Biverkningar: Liknande biverkningar som vid missbruk av anabola steroider, bland annat aggressivitet, depression och bröstkörtelförstoring. Hur kraftfulla biverkningarna blir beror på sådant som dosmängd och arvsanlag.

Efedrin:

Biverkningar: Påverkar hjärta och kärl, och ger till exempel högt blodtryck och hjärtrytmrubbningar. Ger även skakningar, svettningar, huvudvärk, abstinensbesvär, psykiatriska besvär som ångest och psykoser, och potensbesvär. Dödsfall finns dokumenterade.

M aga zine / vå r 2012

Källa: Dopingjouren

Efedrin är ett växtämne, det är läkemedelsklassat, och marknadsförs ofta som ett fettförbrännande bantningsmedel. I styrketräningssammanhang används det för sin uppiggande, centralstimulerande effekt och för att definiera muskler.

N EW

Nordic distributor: The Hair & Body Company, 08-619 01 88

M a t & dr y ck

Bjud på

ÖLPROVNING Imponera på vänner och bekanta genom att ordna en egen ölprovning. Stayhard Magazine tog hjälp av Axel Rolph Hansson, bartender på Lydmar Hotel i Stockholm, som gav oss tips och råd om vad man ska tänka på inför en provning. Text Elena Tillman Sperandio

M aga zine / vå r 2012

M a t & dr y ck

1. Anpassa nivån efter gästerna

Tänk först igenom vad ni vill få ut av ölprovningen. Är det er första provning eller är ni alla proffs? Det är viktigt att anpassa nivån så att gästerna varken känner sig dumma eller uttråkade – det ska ju vara kul! Vi utgår från att alla är ölintresserade, men utan några särskilda förkunskaper.

2. Tänk på omgivningen

Det är viktigt var man är någonstans när man provar öl. Eftersom många ölsorter är mörka och täta är bra belysning en förutsättning. Och glöm inte doftintrycken – en sunkig källare som luktar är alltså inte att rekommendera, sitt då hellre i köket.

3. Utrustning

Ölglas är ingen hit när det gäller ölprovning, utan använd vinglas som ger en bra doftfokusering. Ställ också fram en karaff med vatten så man kan skölja ur munnen. Vi körde även med spottkopp, vilket ju kan vara bra om man inte vill bli för berusad.

4. Viktigt att avgränsa

Fem–sex sorter är ett lagom antal. Provar man fler är risken att näsan och smaklökarna blir uttröttade. Stayhard valde att testa IPA-öl, ett spännande öl i ropet, men det finns hur många intressanta sorter som helst. Kanske vill ni rikta in er på ett tema som veteöl eller Trappistöl? Tips! Känner du dig osäker, tveka inte att ta hjälp av Systembolagets personal. De är grymt kunniga!

5. Häll upp rätt

IPA-öl, och många andra öltyper, bör hällas så man får upp en rejäl skummkrona (där sitter både smak och doft). Upphällningen varierar dock mellan olika ölsorter. Du som värd kan gärna läsa på lite innan om vad som gäller för just er sort.

6. Använd dina sinnen – öga, näsa, mun

Äntligen dags att börja prova! Börja med att bedöma färgen – är den tät eller genomskinlig? Dofta sedan ordentligt på ölet med hela näsan. Kan du associera till något annat: någon frukt, grönsak, blomma …? Smaka sedan på ölet och dra runt det i munnen. Hur känns det, mycket eller lite kolsyra? Mjukt och lent eller friskt?

FAKTA Stayhard testade IPA-öl (India Pale Ale) – ett friskt och beskt öl med hög humlehalt. Namnet uppkom på 1700-talet då handeln mellan England och Indien ökade. Man tillsatte då extra mycket humle till ölen, så att den skulle hålla hela resan. Här är hela listan i den turordning som rekommenderas. 1. Börja med Twisted Thistle (5,3 %), en riktig brittisk klassiker. Smakrik med tydlig humlekaraktär och en bra introduktion till IPA. 2. Gå vidare till Sierra Nevada Torpedo Extra IPA (7,2 %). Denna amerikanska IPA har fått sitt namn från de torpeder man tvingade fram ölet genom, för att uppnå en tydligare beska. 3. Brewdog Hardcore (9,2 %), kommer från ett skotskt bryggeri och har slagit världen med häpnad. Nu snackar vi rejäl beska. 4. Prova sedan den svensktillverkade Nils Oscar Hop Yard (7,3 %). Även detta IPA-öl har en tydlig beska och en viss sötma. Plus för tjusig flaska! 5. Sist ut rekommenderar vi den mörka ölen Flying Dog (9,2 %), som egentligen är en porter. Påminner lite om grönt te och är besk som bara den. Vid det här laget garanterar vi att öl nummer ett framstår som rejält mesig.

7. De två P:na

Se till att lägga fram papper och penna så alla kan anteckna sina syn-, doft- och smakintryck, samt lite tankar om vad de tycker om ölet. Och framförallt – minnas dem även efter provningen.

8. Något att tugga på

Som måltidsdryck funkar IPA-öl bäst till lite kraftigare smaker, som mögelost eller grillat kött, men när man provar bör man helst ha neutrala tilltugg, som till exempel bröd. Vi skippade alltså de klassiska snacksen, som oliver, nötter och chips, eftersom de mest stör doft- och smakförmågan. Till sist! Glöm inte … … att det är skillnad på att dricka öl och att prova öl. När man provar bör ölet inte vara för kallt, det hämmar smak- och doftintrycken. Och, som sagt, håll dig helst nykter genom provningen, efteråt kan man ju alltid dricka upp det som är kvar.

vå r 2012 /

Magazine 97

Världen & resor

Viva Las Vegas Text Albin Hasselgren

Mitt i Nevadaöknen ligger denna dekadenta nöjesmetropol, som lite klyschigt kallas Sin City. Men det ligger ändå något i namnet. De gigantiska hotellen längs ”The Strip”, som huvudgatan kal�las, är stora som hela stadsdelar. Med affärer, restauranger, barer och nattklubbar behöver du knappast lämna hotellet under din Las Vegas-vistelse. Välj själv om du vill bo i riddarborgar, orientaliska palats, egyptiska pyramider eller rymdstationer. Alla hotellen har också ett eget kasino. Här blandas storspelare som kastar in marker för tiotusentals kronor på roulettbordet

M aga zine / vå r 2012

med de som stoppar in sina sista dollar i de enarmade banditerna. Du kan välja att ställa upp i pokerturneringar eller pröva lyckan vid blackjackbordet. Att alla som spelar får gratis drinkar gör inte saken sämre. En av de mest långlivade myterna om Vegas är snabbgiftermålen, och längs med ”The Strip” ligger flera kapell där giftermål pågår dygnet runt. Oroa dig inte, om du skulle hamna där efter en blöt kväll finns det gott om skiljsmässoadvokater som mer än gärna hjälper till. Men Las Vegas är inte bara onö-

diga giftermål, fest och spelande. Om du får nog av kaoset på ”The Strip” kan du alltid skjuta ett par salvor med ditt favoritautomatvapen på Las Vegas Shooting Range eller köra i kapp med polarna i sportbilar på Exotics Racing. Har du egen bil kan du också spana efter UFO:n vid närbelägna Area 51. Även stadens berömda strippklubbar är ett spektakel och definitivt värda ett besök. Det finns klubbar med både kvinnliga och manliga dansare. Glöm inte att ta med många endollarsedlar till dricksen.

Foto Swanson’s Travels, Las Vegas News Bureau, Nasa

Dygnet runt-öppna barer, strippklubbar och ett spelande utan slut. Las Vegas lever fortfarande upp till myten om Sin City.

Världen & resor

Tre hotell & kasinon Boende i Las Vegas är relativt billigt och det går att bo på riktigt lyxiga hotell till ett lågt pris. Hotellägarna förväntar sig helt enkelt att du ska spela bort dina pengar när du är där.

Bellagio

Bellagio är inspirerat av den italienska staden med samma namn. En av hotellets mest berömda sevärdheter är den stora fontän som ligger mellan hotellet och ”The Strip”. I hotellet finns 20 restauranger, fem pooler och två nattklubbar. Bellagio rymmer till och med en botanisk trädgård. Kasinot är också plats för flera stora internationella pokerturneringar och många professionella spelare kommer hit. Dubbelrum från 1 100 kronor per natt.

Caesars Palace

Caesars Palace är byggt som ett romerskt palats och är kanske det mest berömda hotellet i Vegas. Hotellet är populärt bland kändisar och de med mycket pengar att spendera. Tre byar Om du lyckas ta dig ut från kasinot (det är väldigt lätt att gå vilse) är poolområdet, Garden of the Gods, värt ett besök i sig. Här finns åtta olika pooler, ett vattenfall och en bar. Allt byggt i romersk stil med statyer och marmorpelare. Och om du inte fått nog av spelandet kan du alltid testa lyckan på blackjackbordet som finns i poolen. Dubbelrum från 1 588 kronor per natt.

MGM Grand

MGM Grand är det tredje största hotellet i världen och rymmer allt som behövs för en lyckad Las Vegas-vistelse. Kasinot är enormt och rymmer alla spel man kan tänka sig. Det finns ett tjugotal restauranger som serverar allt från stekar till ostron. Flera nattklubbar är öppna till tidig morgon och om du vill fortsätta festen på dagen finns en klubb i poolområdet. Om du hellre vill ta det lugnt kan du besöka de sex lejon som finns i hotellets zoo. Dubbelrum från 457 kronor per natt.

Tre nattklubbar

Pure

Beläget inne i Ceasars Palace och med en utomhusterrass med utsikt över ”The Strip”. Klubben är en enorm labyrint av rum med olika karaktär och kvinnliga dj:er spelar allt från hiphop till house. Men steg nummer ett är att komma förbi de enorma dörrvakterna.

Tao

Utanför klubben, som ligger inne i Venetian Hotel, får man intrycket av att hela Nevadas Tre byar befolkning väntar på att få komma in. Och det är nästan sant. Tao är en populär klubb och ett favoritställe för kändisar. Troligen ser du fler kändisar här en fredagskväll än vad du skulle se i en Hollywoodfilm.

Rehab

På söndagseftermiddagarna förvandlas hela poolområdet på Hard Rock Hotel till en enorm fest. Klubben Rehab rymmer över 4 000 festsugna besökare i badkläder. Men räkna med att få betala ett högt pris för att komma in. Inträdet varierar mellan 40 och 100 dollar.

Övrig information

Resa

Det är möjligt att flyga från Stockholm till Las Vegas med en mellanlandning, exempelvis i New York eller London. Har du tur hittar du biljetter för runt 5 000 kronor. Ett besök i Las Vegas kan också kombineras med en resa till New York eller Los Angeles. Bilresan genom Mojaveöknen från L.A. till Vegas tar cirka fyra timmar. Även Grand Canyon ligger i närheten. Startar man tidigt hinner man dit och tillbaka på en dag. Glöm inte att genomföra din ESTA-registrering innan du lämnar Sverige. Mer information finns på amerikanska ambassadens webbplats.

Valuta

I dollar ≈ 7 SEK

Transport

Alla hotell och kasinon ligger nära varandra på huvudgatan ”The Strip”. Om du inte orkar gå finns det flera tåg som tar dig runt mellan dem. Ska du iväg på längre utflykter är det taxi eller hyrbil som gäller.

Stayhard-index

Halvliter öl: Mellan 25 och 50 kronor Big Mac: 29 kronor (finns dock garanterat godare burgare än så i Vegas) Taxi: 30 kronor per kilometer

vå r 2012 /

Magazine 99

Världen & resor

Prag Text Albin Hasselgren

Prags gamla stad skonades nästan helt under andra världskriget och den medeltida stadskärnan är orörd. De krokiga gränderna, kullerstensgatorna och stenhusen ser ut som när de byggdes på 1300-talet. Även resten av staden bjuder på en hel del historia. Det romerska riket, den tyska ockupationen och det kommunistiska Tjeckoslovakien har alla lämnat sina spår. Traditionellt sett är Prag känt för sina ölhallar, pivnice, men i takt

100

M aga zine / vå r 2012

med att landet utvecklats har de ersatts av mer moderna barer och nattklubbar. Nu påminner utelivet mer om Berlin. Många barer har öppet dygnet runt och nattklubbarna stänger inte förrän tidig morgon. Men för dem som gillar billiga tvålitersöl finns fortfarande en och annan pivnece kvar. Den billigaste tjeckiska ölen kostar runt åtta kronor. När det gäller tillverkning av öl är Tjeckien bland de bästa i världen. I Prag finns flera lokala bryggerier som man kan besöka, se hur pro-

duktionen går till och provsmaka sig fram till sitt favoritöl. Förutom ölen är tjeckerna kända för sin knödel, en typ av bröd- eller potatisklumpar. Prag är också berömt för att författaren Franz Kafka bodde här. Så för den inbitne Kafkanörden finns en hel del sightseeing att se fram emot. Kafka själv verkar ha haft blandade åsikter om sin hemort. Han beskrev nämligen staden som att den har klor.

Foto Prague Information Service

En del europeisk historia. Tre delar coola barer och klubbar. Så ser receptet ut på ett lyckat Pragbesök. Om du dessutom gillar god och billig öl är det staden för dig.

Världen & resor

Tre sevärdheter

Pragborgen

Pragborgen är en av världens största medeltida borgar. Den är lika stor som en mindre by och är stadens populäraste turistattraktion. Slottet har upplevt invasioner och bränder och flera kungar och kejsare har använt det som sin bostad. Slottet grundades på 700-talet och har sedan dess renoverats och byggts ut flera gånger. Det gör att man i dag kan se byggstilar från flera olika epoker.

Karlsbron

Ännu ett av Prags mest kända landmärken. Kejsaren Karl IV tog initiativet till att bygga bron 1357 och den är uppkallad efter honom. Karlsbron rymmer ett spektakel av turister, försäljare och gatuartister. Utsikten från bron är svårslagen, särskilt på morgonen och kvällen.

Staropramens bryggeri

Flera bryggerier i Prag, bland annat Staropramen, erbjuder guidade turer. Här får man en rundvisning och en inblick i hur produktionen går till. Innan besöket är slut får man chans att provsmaka olika ölsorter. Nybryggt förstås.

Tre barer och nattklubbar

Letná

I den östra delen av parken Letná ligger en utomhusbar med samma namn. Det är en enkel inrättning med rangliga träbänkar placerade i en sluttning under ett par träd. Utsikten över floden Vltava är bland den bästa i Prag. Ölen kan man inte heller klaga på.

Roxy

Klubben Roxy ligger inne i de fallfärdiga resterna av en art deco-biograf. En sparsmakad inredning skapar känslan av en övergiven lagerbyggnad snarare än enTre populär byar nattklubb. Om du gillar house och techno är det här stället för dig. Roxy är också platsen där många välkända tjeckiska dj:er spelar.

Palác Akropolis

Palác Akropolis är en annan institution i Prags nattliv. Klubben är en labyrint av rum och barer. Musiken som spelas är allt från house och techno till hiphop och reggae. Utöver musiken är klubben plats för en del andra kulturella attraktioner, som till exempel performancekonst.

Övrig information

Resa

Med Norwegian flyger du för 1 500 kronor tur och retur från Stockholm. Även SAS och Czech Airlines har liknande priser om du bokar i tid. Alla flyg landar på flygplatsen Prag Ruzyne ett par kilometer väster om staden. Därifrån går det bussar in till centrum.

Valuta

1 Tjeckisk koruna ≈ 0,4 SEK

Transport

Stadskärnan är liten och kompakt, och man kan lätt ta sig runt i staden till fots. Orkar man inte gå finns det en väl utbyggd kollektivtrafik med tunnelbana, spårvagn och bussar som går hela natten.

Stayhard-index Halvliter öl: Runt 10 kronor Big Mac: 27 kronor Taxi: 11 kronor per kilometer

vå r 2012 /

M aga zine 101

Prylar

Prylar Le Specs

Snart skiner solens strålar starka igen och det gäller att skydda ögonen. Le Specs gör shades som både skyddar ögon och adderar en stor portion fashion. Om inte annat så måste man ju ha ett par nya, fräscha bågar till vårens utomhusafter-skis. Mycket viktigt! Pris: 498 kr Artikelnummer på Stayhard.se: 03629077

Just Cavalli

En klocka är inte bara till för att se tiden på, det är även accessoarernas accessoar. Detta ur från Just Cavalli, i en snygg kombination av guld och brunt, passar lika bra till finkostymen som till söndagsskjortan. Pris: 2 298 kronor. Artikelnummer på Stayhard.se: 70000027

Avståndsmätare till golf

Ibland kan man behöva lite hjälp på golfbanan. Ibland kan man till och med behöva mycket hjälp. Saknar du caddy har du här ett praktiskt hjälpmedel för att ta dig runt banan. Från 1 995 kr på www.golfkikaren.se

102

M aga zine / vå r 2012

Prylar

Frimärke från Paul Smith

Den 65-årige engelska designern Paul Smith har mer eller mindre ikonstatus inom modeindustrin. Exklusiva kläder, skor och accessoarer med lekfulla detaljer. Inför sommarens OS i London har Paul Smith fått det ärofyllda uppdraget att designa frimärken för denna soffliggarhögtid. Så har du inte råd med en hel Paul Smith-kostym kan du i alla fall slå till på ett frimärke. Garanterat samlarvärde!

Skoputsarset

Att lägga ett par extra kronor på ett par ordentliga skor i bra material är en av de bästa investeringar man kan ge sin garderob. Ett par boots eller finskor av god kvalitet kan hålla halva ens vuxna liv. Dock är det viktigt att skorna vårdas på rätt sätt och med rätt produkter. Slå till på detta set, och du har köpt en livsförsäkring åt dina skor . Pris: Från 399 kr, www.skoputs.se

Somewear Neck Wallet

”Clothing – Music – People and Neck Wallets”. Somewear är nog mest kända för sina härliga t-shirtar som gjort succé i hela landet. De senaste åren har de utökat kollektionen och nu finns det även skjortor, jeans och jackor i sortimentet. Det senaste tillskottet i Somewear-familjen är en serie neck wallets tillverkade i Hjo. Pris: 349 kr. Artikelnummer på Stayhard.se: 70000049

vå r 2012 /

Magazine 103

STIL

Stayhard K u n der n as ga r derob

Niklas

Stefan

Thomas

Gibbe

Vill du också synas här i nästa nummer av Stayhard Magazine? Skicka din bild till redaktionen@stayhard.se så har du även chansen att vinna fina priser.

104

M aga zine / vå r 2012

DON’T

JUDGE A BEER BY ITS COLOUR.

Systembolaget nr 1538. Alk. 4,7% vol

SOMETHING A LITTLE DIFFERENT

Alkohol kan skada din hälsa vå r 2012 /

Magazine 105

S t a y h a rd / / b e h i n d t h e sc e n e s

Online-modets

verkstad Text Redaktionen Foto Emelie Lager

Det började för drygt sex år sedan med två killar som sålde mode ur sitt garage i Herrljunga. I dag jobbar trettiotalet personer på företaget Stayhard AB, varav åtta personer jobbar på lagret med att skicka ut paket till kunder i 28 länder samt ta emot produkter från de omkring 150 varumärken som säljs på Stayhard.se.

västgötska Herrljunga ligger centrallagret för Stayhard.se, därifrån alla paket och försändelser skickas till företagets kunder. I dagsläget sköts lagret av åtta heltidsanställda. Bara lagerlokalerna är på cirka 3 500 kvadratmeter och expanderar ständigt. Ytterligare ytor finns även att tillgå i fastigheten framöver när ytterligare expansion sker. De senaste åren har lagerverksamheten mer än dubblat antalet anställda, från 2009 då de endast var tre stycken. Stayhards lager förmodas fortsätta växa, och man planerar att anställa ytterligare fyra personer under 2012. – Det här är en attraktiv arbetsplats. Många vill gärna vara en del av entreprenörsandan på Stayhard och bidra till fortsatt tillväxt genom hög service till kunderna. Förra gången vi sökte personal fick vi 700 ansökningar från hela landet. Förutom att vi har satsat på smidiga lösningar som underlättar vårt arbete så bygger vi just nu nya personalutrymmen med eget gym, matsal och underhållningsrum, säger Johan Gustafsson, lagerchef på Stayhard. Stayhards lagerpersonal skickar inte bara ut varorna till kunder. Det ligger mycket förarbete bakom att kläderna ens hamnar på hemsidan. När kläderna först anländer till lagret ska alla leveranser inspekteras, räknas och kontrolleras att de stämmer mot inköpt volym. Innan varorna levereras till en lagerplats läggs även all produktinformation som kunderna kan se på hemsidan in i systemet. Vid ett stort antal lagras det inte bara in på plockplatsen, utan även på en reservlagerplats. Alla lagerplatser och kollin har streckkoder så att arbetet förenklas, men även för att risken för fel ska minimeras.

106

M aga zine / vå r 2012

S t a y h a rd / / b e h i n d t h e sc e n e s

Beställningar som görs före klockan 13 levereras nästkommande vardag

Det är inte nog med rigorös kontroll och granskning av kläderna innan de kan hittas på webbshoppen. De ska även fotograferas. För att kunna vara först med det senaste har Stayhard en toppmodern fotostudio i direkt anslutning till lagret. Innan plåtningen plockar lagerpersonalen fram plagg i rätt storlek för modellerna samt stryker och sorterar dem innan fotografens arbete tar vid. När bilderna väl är klara hamnar varorna till slut på hemsidan, och är därmed öppna för beställning. Beställningarna från webbshoppen kommer in löpande och två gånger per dag görs en utskrift med alla beställningar som kommit in sedan förra gången. Posten hämtar hos Stayhard varje vardag och alla beställningar som kommer in före klockan 13 går iväg samma dag vilket innebär att de oftast är hos kunden redan dagen efter. Listor över beställningar paras ihop med vagnar som lagerpersonalen kör omkring och fyller på med varor från lagret. Varje vagn har antingen 9, 12, 24 eller 48 olika fack, där varje fack representerar en kunds beställning. Systemet som sammanställer de så kallade plocklistorna är designat för att göra rundan med vagnen så effektiv som möjligt i det 3 500 kvadratmeter stora lagret med över 5 000 hyllmeter. Vid dagar med högtryck kan det komma drygt 2 000 beställningar. Därmed är det viktigt att försöka effektivisera verksamheten så mycket som möjligt så att inga misstag sker.

Skickade över 100 000 försändelser 2011

Ibland kan det dock bli fel ändå, trots alla kontrollsystem. Den vanligaste anledningen är att det skett en felmärkning av plaggen hos leverantören så att Stayhard har en annan produkt eller storlek än vad som angivits i specifikationen. Ibland kan det dock bli ett fel ändå, trots alla kontrollsystem. Vanligaste anledningen är att det skett en felmärkning av plaggen hos leverantören så att Stayhard

fått en annan produkt eller storlek än vad som angivits i specifikationen. – Vi är stolta över att vi lyckas hålla antalet felaktiga försändelser på en nivå som ligger långt under snittet för branschen. Under 2011 skickade vi över 100 000 försändelser, dessutom förser vi även vår butik i Göteborg med varor. Detta plock sker en gång i veckan med hjälp av handdatorer. Så det gäller verkligen att ha ett effektivt och välfungerande system, säger Johan Gustafsson. När alla fack på vagnen är fulla körs den till packning. Beroende på storleken, eller om artikeln är ömtålig, så packas beställningarna i en särskild påse eller kartong. När varorna väl är packade skickas allt iväg i stora burar med postens lastbil.

Alltid fri frakt och fri returfrakt på Stayhard

På Stayhard är det allra viktigaste att kunderna är nöjda. Därför är det självklart fri frakt och fri returfrakt. Man vill att kunderna ska prova och känna efter hemma i lugn och ro. Om varan är för liten, eller om kunden vill byta den mot något annat, kan plaggen returneras till lagret med hjälp av den förtryckta retursedeln som följer med alla försändelser. Dessa returer är Evelina Holmstrand ansvarig för. Hon granskar plaggen och kollar kundens anledning till att skicka tillbaka artikeln. Så till vida att varan inte är skadad eller använd återgår den till hyllorna och blir såld till någon annan. Om kunden vill ha en större storlek eller en annan vara så för Evelina in detta i Stayhards datasystem och kunden får sin nya vara kort därefter. – Det ska vara enkelt att handla hos oss och vi friar hellre än vi fäller när vi granskar returerna, säger Evelina. Det är en febril verksamhet som råder i Herrljunga och med tanke på hur mycket lagret, och hela verksamheten, har expanderat på sistone kan man inte låta bli att undra vart framtiden kommer att ta dem.

vå r 2012 /

Magazine 107

TÄV LING

Tävla med Stayhard & Le Specs!

Så här gör du: Mejla din bästa bild på dig själv eller polaren i solglasögon till redaktionen@stayhard.se. Stayhards egen jury kommer att välja ut fem lyckliga vinnare av ett solglasögonkit från det australienska märket Le Specs. De tre första vinnarna utses vecka 11 och resterande två vinnarna under vecka 15. Skicka in bild, namn och telefonnummer. Och gör det nu!

108

M aga zine / vå r 2012

Det enkla sättet Att förbränna kalorier

Ökar fokus & prestationsförmåga

Grönt Te & Ingefära

Vitaminberikad

Sockerfri

Naturliga färg & smakämnen

Sex friska smaker

Vetenskapligt framtagen

11 utmärkelser bland annat för “Bästa funktionella dryck”

Celsius är en funktionell dryck som har utfört flera studier som visar de hälsosamma fördelarna en Celsius kan ge dig. Sex uppfriskande smaker som enkelt förbränner kalorier under tre timmar. Dessutom ökar din vitalitet och prestationsförmåga, utan att höja blodsockret. Celsius unika blandning MetaPlusTM tog närmare fem år att forska fram, där målet var att höja metabolismen så mycket som möjligt med naturliga ingredienser.

Facebook.com/celsiussverige / www.celsiussverige.se

K rö n ik a / / Ut e l iv

Lillebror Claes, 67 år, Stockholm

Storebror Jan, 74 år, Göteborg

Jurist, akademiker Bor: våning på Östermalm

Konstnär, bohem Bor: etta i Johanneberg Livets lyx består inte av kvadratmetrar eller pengar på banken, utan av livskvalitet. Tränar yoga varje dag och reser under vinterhalvåret runt i varmare länder för att utmanas och uppleva andra kulturer.

Borglig och lever efter den gamla devisen att första intrycket är det som består. Deltar i filosofiklubbar, är styrelseordförande och diskuterar gärna relationer, Freud eller klädstilar.

Jan & Claes I en tid när trender svänger, kommersen regerar och allt går ut på konsumtion, har Stayhard Magazine valt bröderna Jan och Claes, två färgstarka karaktärer som har överlevt gröna vågor, hippietider och manchesterbyxor, till tidningens krönikörer. Bröderna har följt trender långt innan det svenska modeundret slog igenom, överlevt dem och nu hittat egna stilar och livsformer.

är jag tänker tillbaka på utelivet på min tid så var dans som gällde. Klart man satt på kaféer och drack kaffe eller Pommac. Satt och snackade om Rita Hayworth och Ava Gardner, om Mercedes Benz 300 SL, den med dörrar som måsvingar. Satt i enkönade gäng och tittade nyfiket på andra gäng av det motsatta. Men skulle man få kontakt med det, hålla om det, så var det dans som gällde. Skoldanser var det för läroverks-elever som hade lugg och dansade i struttande dixiestil till tradjazz. Och danssalonger för arbetarungdomar som hade vågor i håret à la Elvis och svängde om till schlagermusik. Allt var klassuppdelat på det som kallas den gamla goda tiden. Det fanns krogar, krogar av första, andra och tredje klass. De hade alkoholrestriktioner, femton centiliter starksprit per person och dessa centiliter måste insupas med förtäring, en s k spritgås. En smörgås med ost och persiljekvist som sades vandra ut och in i köket för att ingen åt den. Så småningom etablerades barer lika de i staterna, man kunde sitta i fåtöljer och dricka drinkar. I Göteborg Top Floor och Park. Man hade klubblazer med blanka knappar, skjorta med en nål genom kragsnibbarna för att slipsen

11 0

M aga zine / vå r 2012

skulle bölja ut från bröstet. Och man snackade om nyinköpta Volkan och Marilyn Monroe och Brigitte Bardot. När jag sedan flyttade till Lund kunde man gå på nationsdans, dansa

”Eller om man kunde ha sex för vänskaps skull, nu när p-pillret kommit.” till skivor från radiogrammofoner. Ella Fitzgerald, Louis Armstrong, Gerry Mulligan. Man stod och rökte bland killarna och gick fram till en tjej vid tjejväggarna, bjöd upp, dansade och tackade för dansen. Nyktert och städat. Varenda kväll kunde man gå på dans. På nationsdanser eller kårfester, man kunde sitta på Ateneum och diskutera livsfrågor. Och politik. Om ATP. Eller om man kunde ha sex för vänskaps skull, nu när p-pillret kommit. Och man diskuterade om ens fru skulle arbeta eller inte. Det tyckte jag gott hon kunde göra, jag hade ingen lust att ensam försörja en familj. Så jag ansågs radikal

Det var kul i Lund på den gamla goda tiden. Men juridikstudierna gick inte bra. De gick inte alls. Någon lust att bli jurist hade jag inte heller. Jag hade läst Jack Kerouac och ville inte leva något borgerligt liv. Jag ville resa, jag ville syssla med konst och musik. Med jazz och happenings. Söka universums vibrationer, hitta gurus i Indien, lära känna buddistisk vishet. Så jag började läsa konsthistoria, det ansågs vara lätt och någon examen borde man ju skaffa sig, tyckte man. Tyckte pappa. Jag blev beatnik, hippiernas mer seriösa föregångare, blev bohem. Jag gick på konstnärskrogar, Viktoria och Kometen i Göteborg och KB i Stockholm. Och Jazzklubbar, Artdur och Nefertite i Göteborg och Gasell och Gyllene Cirkeln i Stockholm. Lyssnade på Coltrane och Miles Davis. När Beatles och Stones kom var jag äldre. Och dom yngre. De spelade på elektroniska instrument. Diskoteken kom, ljudet blev allt högre och det dansades utan partner. Allt gick utför och blev värre och värre tyckte jag och har därför suttit hemma och surat de sista fyrtio åren.

Jan

En stylingcream med bra hållfasthet och grepp. Omforma eller förbättra frisyren när du vill. Tynger inte ner håret. www.lanza.se Blogg: style.lanza.se

vå r 2012 /

M a g a z i n e 111

BOSS Black

HUGO BOSS Nordic ApS Phone +45 33 188000 www.hugoboss.com