ESTUDIO DE LA MARCA
Características de la imagen del diseño de marca La marca está configurada por los siguientes elementos:
La marca es:
Nombre: Es la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca. Además del nombre engendro como concepto se extraen dos definiciones: -criatura deforme o de gran fealdad: en este concepto los creadores de engendros trabajan con un concepto opuesto ya que las figuras de los personajes demuestran ternura y son amigables. -obra mal concebida o mal hecha: este si es un concepto que se acerca mas a los personajes ya que a simple vista demuestran detalles de mala facturación adrede, como botones y costuras, es uno de los detalles principales de los engendros, los botones pegados a modo de ojos. Logo: Representación gráfica del nombre, es la identidad visual. El logo se caracterisa por ser una mezcla de tipografias organicas entretenidas desordenadas un poco mostrando las caracteristicas comunes de los engendros, generalmente las aplicaciones son en blanco y fondos de colores pasteles suaves, ademas en la letra o se puede ver un isotipo que seria un boton, que es un elemento común en todos los engendros. Grafismos: Formas, dibujos o colores no pronunciables. Si se tienen en cuenta los elementos gráficos de una marca se deben tener en cuenta las siguientes recomendaciones a aplicar a los elementos gráficos.
Breve: fomenta la economía en lo visual. Fácil: Sencillez ante todo, el impacto de la marca es preciso, marca es fácil de pronunciar y clara facil de recordar visualmente y no confundir a usuario con alguna otra marca. Memorizable: El nombre de la marca se puede memorizar visual y/o auditivamente con gran facilidad. Asociativa, evocativa: Asociación con el producto que manejan, se busca que el consumidor asocie el nombre de la marca con el sector en que se desenvuelve. la imagen de marca: Engendros, no son simples peluches, son seres reales, alegres, cada cual con su personalidad diferente e inquietudes particulares, que intentan re-descubrir e identificar cualidades positivas como negativas de la personalidad de cada uno, a través de una re-interpretación creativa y lúdica del “ENEAGRAMA”. “Eneagrama es una herramienta de la psicología que ayuda a percibir 9 tipos de personalidades con sus características positivas como negativas” Engendros Siempre han vivido dentro de nosotros, en las profundidades inexploradas del inconsciente y hoy, han decidido salir a la superficie de la conciencia para cumplir su gran y secreta misión: La mision de engendros es que cada una de las personas se sienta identificada con cada uno de les peluches, adquiriendo cualidades positivas como negativas.
La vision de ENGENDROS Lograr incertar los peluches personalizados en el mercado nacional y posteriormente llegar a los diferentes mercados internacionales, con la ayuda de las grandes empresas, que ayudan con la distrubucion de cada unos de los productos ENGENDROS. El objetivo de los engendros radicaba que la sociedad estaba cambiando y perdiendo el niño dentro de las personas de una sociedad totalmente asumida en una burbuja de egoísmo, desamor, odio… miles de anticuerpos a los cuales encontramos solución a través de engendros, de ahí la misión de engendros “Rescatar al Niño interior que la sociedad se a encargado de Olvidar” PRODUCTO, PROMOCIÓN, PLAZA, PRECIO: Agenda, muñecos, cuadernos, carpetería, Stationary ( stickers, chapitas, libretas, etc). Los productos asociados a Engendros se han creado para llegar a los distintos grupos sociales y tribus urbanas, ya que por poseer cada diseño una personalidad unica, la persona se siente identificado y lo lleva a comprar el producto que lo caracterise. Teniendo como mayor venta sus peluches el cual viene caracterizado de acuerdo al tipo de eneagrama, personalidad individual que se les da. Los puntos de venta de engendros son :
ARGOS Chile ES una empresa de Expresión Social y Stationery, desarrollando líneas de productos que ayudan a expresar nuestros sentimientos, estimulando y enriqueciendo las comunicaciones personales. Supermercados JUMBO, este va enfoncado a la venta masiva principalmente niños que van con sus padres. RHEIN Chile S.A: este permite la venta de cuadernos, carpetas, stickers, y todo relacionado con la papelería. Su principal venta son los peluches que ronda en los 10.000 cada uno y para darle una mayor venta hacen la promoción del peluche con el libro” Qué engendro soy”. Ademas de hacer variadas lineas tanto como papelerias, stickers, perfumería, entre otros... le da un plus ya que el cliente querra tener la línea completa de su engendro preferido. El costo que se le da al muñeco no es bajo pero al considerar que son productos originales, chileno y de cálidad, lo convierte en un producto exclusivo, dando el plus de que no tiene mayor fabricación en masa y un par de puntos de venta. productos a la venta: -Agenda $ 5490 - Block de estiquers esquelas $990 c/u -Libro $ 7000 - Libreta de direcciones $ 1490 . Peluche $ 8990 - perfume $5490
- Set de 9 chapitas $ 1590 - Set de los 9 engendros $ 69.990 Competencia Directa e Indirecta: Su competencia directa es todo aquella marca que genere los productos similares a Engendros tales como: -Tienda Zoo -Los simpson -Julieta -Pucca Competencia indirecta seria aquellas empresas que apuntan a cosas similares pero enfoncados en otros grupos objetivos: -Princesas Disney -Hello Kitty -Cars -Barbies -Frutillita
FORTALEZAS Tienen un posicionamiento en el mercado.Son una marca reconocida y tienen una clientela de consumidores. http://rai.ucuenca.edu.ec/facultades/jurisprudencia/imagenes/familia.jpg Poseen una llegada al mercado que es mucho más amplia que solo los cuadernos y libretas también generan una identidad, con una historia y test, eso http://rai.ucuenca.edu.ec/ facultades/jurisprudencia/imagenes/ familia.jpg hace que el producto sea mas entretenido y con mucho contenido. Abarca mas de una tribu urbana y publico objetivo. Son los único en generar personajes apartir de Eneagramas, basados en distintas personalidades. OPORTUNIDADES: Los niños que les gusta invertir en cuadernos y libretas con entretenidas portadas, captando un mayor grupo objetivo. Caracterizar los peluches creación de accesorios para darle mayor interactividad al peluche.
vida a nueve personajes cada uno con su caracteristica particular, haciendo identificado al cliente.
ENGENDROS fue creado para el público objetivo adulto jóven, su objetivo principal era sacar el niño que llevamos dentro, pero no se desenvolvio como querian si no que se vio DEBILIDADES: desenvuelto y llamo la atención de No son muy conocidos como mar- las nuevas tribus urbanas y niños el cas, podrían ser más reconocidos con cual rodean entre los 9 a los 14 años, una incursión de spot publicitarios y dentro de las tribus se encuentra los en época escolar, fechas de regalos Otakus, Pokemones, Hardcore... como navidad, día del niño, etc. Estos se sienten mayormente identificados con su personalidad y se pueSon un marca que puede tener mu- den ver ya que no les da verguenza chas aplicaciones y así mucha más andar con ellos en la calle, o llevarlos comercialización de productos, pero al colegio y contar su experiencias de al solo limitarse a hacer cierto tipo de juegos con los Engendros el cual se productos como agendas y peluches sienten identificados. cierran muchas posibilidades. Tiene pocos puntos de ventas, debilitando el posicionamiento ya que no adquiere una presencia. AMENAZAS: Muchos productos nuevos en el mercado, marcas de los propios supermercados con precios bajos y buenas calidades. Productos extranjeros de series de televisión que llegan a chile y son mas vendidos ya que tienen una vitrina mucho mas grande.
Un nuevo nicho comercial que serian Posee muy poca publicidad y promopersonas más adultas que verían a los ción, sin lograr permanecer en el subengendros como figuras de colección conciente de los clientes. y de culto como lo son figuras como kidrobots (zoo concept). Utiliza el
ENEAGRAMA para darle
COSMOVISIÓN El público objetivo, es un público que le gusta la familia los animales y son muy cariñosos, además de sentirseprotegidos y acompañados por sus amistades y familia. No les gusta estar solos son niños que se apasionanpor los dibujos animados, colores alegres, y los juegos atractivos como los del Hapyland entre otros. Sus gustos son por cosas que los apasioan en el cual se sientan idetificados para exibirlos y al poder generar un tema de conversación entorno a el. Esto se puede ver al momento de jugar con ellos ya sea en sus casas, el colegio, o la tipica junta en la plaza. Los niños se ven atraidos con el juguete por medio de la conversación e interacción con sus pares y el mas famoso de boca en boca, luego se lo piden a sus padres cuando van de paseo al mall o para el cumpleaños o el solicitado día del niño, sin dejar de lado el tan estrezante marso; los niños esperan la colección completa para el colegio. El público no pierde chance de ostigar a sus padres para la compra de sus Engendros indentificado.
CONTEXTO Al ser niños y adolescentes el grupo objetivos, los niños por medio de los ingresos de los padres, tios, abuelos que los llevan de paseo al mall. Además de sus amigos de colegio y vecindario, compartiendo la mayor parte del tiempo, perteneciendo a su tribu urbana que mayoritariamente le acomoda. Se ven envueltos por la tecnología, teniendo como mayor referente la internet, y los video juegos.
CULTURA El público objetivo es entre los 9 a 14 años, estos niños estan en la pubertad pasando a la edad de pavo. Les llama la atención los colores vibrantes, y las cosas interesantes-entretenidas. Su vestimenta va de acuerdo a su estilo de grupo por lo general siguen a su tribu, los hace sentir mas cómodos, y por lo general, les gusta las zapatillas de marca, ropa con estilo fuera de lo común y colorida. Asi como tambien hay otro grupo que es algo mas intenso en su forma de vestir, les gusta el negro y las botas, ademas de usar cosas extravagantes. El lenguaje es variado pero, por lo general el grupo tiende utilizar el lenguaje de los dibujos animados y personajes principales, como animación china, japonesa, modificandolo al modismo chileno. En cuanto a la tecnología, esto es de gran influencia ya que estan rodeado de ella, caracterizandolo en sus implementos de mayor uso tales como celulares, videojuegos, y inclusive la forma en como ultilizan el internet. Les gusta salir y pasiar y cuando les llega la hora de comer prefieren el rico Macdonalds o la tipica pizza.
ESTETICA SOCIAL; El grupo por el cual se mueven gira entre los 9-14 años lo cual ya tienen su forma de vestir, hablar, y gusto en cuanto a la tribu, son fuertemente criticados por la sociedad y padres. Son determinantes al gusto de vestir, saben lo que quieres y cuando lo quieren, llegando a ser manipular el entorno para conseguirlo. ESTETICA DIONISIACOS: Los jóvenes son mayormente desordenados, y flojos, les gusta tener todo , y estar con la tendencia, son visuales y extramadamente observadores y criticos, valoran las cosas fisicas. ESTETICA ABIERTA: Al ser seres desodenados y desprocupados por su entorno y tratan de vivir a su modo, les gusta estar rodeados de amigos y salir con su grupo.
Conclusiones Engendros es un proyecto muy interesante, podemos realizar un trabajo basado en sus caracteristicas ya que tienen mucho material que respalda la marca, además se puede aprovechar la gran cantidad de aplicaciones que se le puede dar a la marca y a sus personajes, en el desarrollo de la guía de diseño que tenemos que realizar para engendros nos enfrentaremos a distintas conjeturas que serán un desafío entretenido gracias a la naturaleza de la marca.