Die neue Dachmarke Steiermark steiermark.com
Warum wird die Tourismusmarke zur Dachmarke?
Seit über 50 Jahren ist „Das Grüne Herz Österreichs“ als Tourismusmarke bekannt, positiv besetzt und beliebt. Mit größtem Respekt für dieses starke Fundament und dem Leitgedanken, Gutes noch besser zu machen, erfolgte eine Profilschärfung und damit die Weiterentwicklung zur Dachmarke, die das Grüne Herz auf eine höhere Ebene hebt.
Die Dachmarke bringt bewusst alle Steirerinnen und Steirer, alle 1,2 Millionen Herzen, auf die Bühne und macht sie zu Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern einer gemeinsamen Haltung. Sie alle vereint das Grüne Herz, dessen Strahlkraft mit der Dachmarke vom Tourismus auf die Bereiche Wirtschaft, Industrie, Wissenschaft und Kultur, Sport, Landwirtschaft, Bildung und viele weitere ausgeweitet wird.
Durch diese Evolution erhält das Grüne Herz auch offiziell die Bedeutung, die es unter den Steirerinnen und Steirern bereits im Laufe der letzten 50 Jahre innehatte. Vielmehr als ein Logo des Tourismusmarketings trägt die neue Dachmarke nun die Lebenseinstellung eines ganzen Landes in einem geeinten Symbol nach außen.
Herbst steiermark.com DOPPELTES HERZ
Das Grüne Herz im goldenen
SCHWARZ/WEISS
FÄRBIG
LOGO
Pantone 348C
CMYK: 100/0/100/20
RGB 0/130/55
#008232
Pantone 390
CMYK 40/0/100/10
RGB 162/188/12
#a2bb0c
Pantone 3435
CMYK 100/0/100/80
RGB 0/54/17
#003610
Pantone Black CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0
#000000
100% CMYK: 100/0/100/20
CMYK 100/0/100/80 30%
Typ: Radial
FARBEN VERLAUF
Wenn wir etwas zu sagen haben, dann soll der Inhalt klar und verständlich sein. Das findet sich auch in der Wahl der Schrift wieder.
Mit der Aeonik kommt eine Grotesk zum Einsatz, die ein klares und modernes Schriftbild hat. Mit ihrem geometrischen und etwas weiteren Aufbau und den offenen Formen in den Kleinbuchstaben (Punzen) ist sie vor allem auch im digitalen Bereich gut lesbar und daher bestens für den Web-Einsatz geeignet.
Als Office-Schrift kommt die Arial zum Einsatz. Die Standardgröße für allgemeine Textmengen in Word und ähnlichen Anwendungen ist 11 Punkt.
In Mailtexten ist der Text mit 10 Punkt zu formatieren. Besondere Textstellen sind in beiden Fällen fett hervorzuheben.
Systemschrift AaBbCcDdEeFf0123 Aeonik AaBbCcDdEeFf0123 Arial
von Mark Bloom und Joe Leadbeater
TYPOGRAFIE
DIE HEADLINE-SYSTEMATIK
Aus dem ehemaligen Slogan „Das Grüne Herz Österreichs“ wurde „Das Grüne Herz“ – und damit der Kern der Dachmarke, aus dem sich die Headline-Systematik für die Kommunikation ergibt. Diese schafft es, alle Aspekte des Landes ins Rampenlicht zu holen und dabei stets das Grüne Herz als wichtigste Botschaft zu untermauern.
Die Markenwerte
Was bedeutet es, nach dem Grünen Herz zu leben? Wie handeln wir im Alltag, wie zeigen wir uns vor Gästen und wonach streben wir, wenn wir das Grüne Herz stets als pochenden Kompass spüren und uns danach ausrichten? Die folgenden fünf Markenwerte wurden als Leitfaden entwickelt, um die Dachmarke klar nach außen zu tragen und durchgängig zu kommunizieren.
Herzlich
Die steirische Herzlichkeit ist geprägt von unkomplizierter Neugier für das Unbekannte. Sie ist einladend, aber nicht vereinnahmend. Großzügig, aber nicht beliebig. Gelassen, aber nicht verschlafen. Die Steirerinnen und Steirer gehen auf in geselligen Runden, in denen vielfältige Erlebnisse und schöne Erinnerungen entstehen.
Steiermark: Wo die Herzlichkeit zu Hause ist.
MARKENWERTE
Authentisch
In der Steiermark schätzt man das Echte, den authentischen Alltag im Gegensatz zu künstlichem Glanz und perfekter Fassade. Weil die Steirerinnen und Steirer selbstbewusst zu ihren Ecken und Kanten stehen, können sie über sich selbst lachen – und schaffen damit eine Atmosphäre, die es auch allen anderen erlaubt, unverfälscht sie selbst zu sein.
Steiermark:
Wo Ecken das Leben rund machen.
Pulsierend
Ein Herz, das schlägt, steht niemals still. Es will sich ausprobieren, kreativ ausleben und immer wieder neu verlieben. Die Steirerinnen und Steirer folgen dem Tatendrang ihres Herzens und geben der Steiermark damit einen starken inneren Antrieb, der Veränderung und Weiterentwicklung zur positiven Konstante macht.
Steiermark: Wo das Herz den Takt angibt.
Verwurzelt
Die Steirerinnen und Steirer stehen mit beiden Beinen im Leben und wissen um die regionalen Schätze ihres Landes. Das macht sie konsequent und verlässlich, schult aber auch den Blick auf alles Unbekannte. Denn: Wer sich der eigenen Wurzeln bewusst ist, kann umso neugieriger den Horizont erweitern und mit offenen Augen durchs Leben gehen.
Steiermark:
Wo die Zukunft Wurzeln hat.
Leidenschaftlich
Was man gern macht, macht man gut. Dieses Wissen nutzen die Steirerinnen und Steirer, um die großen und kleinen Besonderheiten ihres Landes mit viel Liebe zum Detail nach außen zu tragen. Dabei ist die steirische Leidenschaft entspannt und unaufdringlich – sie nimmt sich Zeit und schafft Freiräume, in denen sich neue Ideen entfalten können.
Steiermark:
Wo Leidenschaft natürlich kommt.
ANWENDUNGSBEISPIELE NACH INNEN
ANWENDUNGSBEISPIELE NACH AUSSEN
Impressum: Herausgeber: Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbH- STG.
Für den Inhalt verantwortlich: Michael Feiertag.
Gestaltung: St. Stephen’s GmbH. Druck: Medienfabrik Graz.
Bilder: © Steiermark Tourismus / Tom Lamm, Michael Weberberger, Harry Schiffer, © Getty Images, © Envato Elements Pty Ltd. Stand: März 2023. Änderungen vorbehalten.