Story telling.
Am Anfang war der Mensch‌
…ein sehr mächtiger Partner.
Sieg durch Werbedruck ‌ Kauf
Marke
Ware
Budget
Werbedruck
Geld
Zielgruppe
Das Dilemma
Aufmerksamkeit PRODUKTE
KUNDEN „Publikum“
Heute geht es um Nutzen & Interaktion.
Aufmerksamkeit „Publikum“
Nutzen
Fans
Produkte
Story
Engagement
Kunden
Der Schl端ssel zum Erfolg liegt in der Emotion.
ACHTUNG SCHLANGE!
Die Rolle des Gehirns
Bewertungskomponenente = Gefahr!
Ausschüttung Noradrenalin und Cortisol Führt zu Anstieg des Herzschlags = Physiologische Komponente Gesichtsausdruc k = Ausdruckskomponente
Gleichzeitig Gefühlskomponente = Angst & Furcht
Überlegung, ob Schlange echt ist und Flucht-möglichkeit besteht = kognitive Komponente
Unser Gehirn und Geschichten Schutzfunktion vor zu viel Information Großhirnrinde wird aktiviert: Sprach_ zentrum, sensor.Cortex, motor. Cortex Durchleben von Geschichten Glücksgefühl (Oxytocin und Cortisol) „Nachspüren“
Langzeitgedächtnis liebt episodische Inhalte Stories merkt man sich 22x besser als Fakten (Jerome Brunner)
Synchronisierung von Gehirnen/ Hirn-Koppelung
Wir bewerten Emotion. Wie lรถsen wirdurch Emotion richtig aus?
Wir bewerten durch Emotion. Aus der Neuropsychologie: Studien am Boltzmann Institut f체r funktionelle Hirntopographie best채tigen, das unsere selektive Wahrnehmung vom emotionalen Bewertungssystem gesteuert wird.
NICHTS ERREICHT UNSEREN VERSTAND/UNSER BEWUSSTSEIN, WAS NICHT ZUVOR DIE PFORTE DER EMOTION DURCHLAUFEN HAT.
Kommunikation ist Austausch von Bedeutung.
„Pilot“
Unser Gehirn arbeitet mit 2 Systemen
„Autopilot“
Fokus auf das “Was” Neocortex Rational Logisch Textbasiert
Faktisch Detailiert Statistisch
Fokus auf Warum & Wie Limbisches System & Amygdala Absicht Kontext Emotion
Entscheidung Instinkt ohne Sprache (Bild)
„Pilot“
„Autopilot“
Seit 3,5 Milliarden Jahren.
Die Ebenen und Elemente von Storytelling
Storytelling Ebenen
Die Archetypen
Die Archetypen Freedom
Ego
Social
Order
Die Archetypen
Hier legen Sie selbst die Charakteristik, das Wesen Ihrer Marke fest.
Die Plots • Das Besiegen des Monsters • Vom Tellerwäscher zum Millionär • Die Suche • Die Reise und Rückkehr • Die Komödie • Die Tragödie • Die Wiedergeburt nach Christopher Booker
Archetypen Der Plot
Hausdame Skilehrer Concierge
G채ste Instagrammer
Beispiel Hotel Badrutt Palace
Ein Hotel erz채hlt...
https://www.youtube.com/watch?v=uCivNgvo5v4
Ein Hotel erz채hlt...
Der Konflikt. Der Gegner. Sie schaffen Emotion.
Konflikt
Beispiel f端r einen Konflikt
Der Konflikt
https://www.youtube.com/watch?v=v76f6KPSJ2w
Kommunikation ist Austausch von Bedeutung.
Kommunikation ist Austausch von
BEDEUTUNG & NUTZEN
Der Gast
statt Monolog Ich-Bezogen
Sie
besser Dialog Dein Nutzen
Wie w체rde die Geschichte aus Sicht des Empf채ngers aussehen?
Wie w체rde die Geschichte aus Sicht des Empf채ngers aussehen?
Damit die Geschichte funktioniert, braucht es ...
Pr채sentation
Partizipation
Play
Beispiel Canaren
Bedeutung & Nutzen
Heldin
Konflikt & Ziel
Beispiel Tasmania
https://vimeo.com/135798713
@brienchen
Kommunikation ist Austausch von
BEDEUTUNG & NUTZEN