Storytelling Sabrina Oswald

Page 1

Story telling.


Am Anfang war der Mensch‌


…ein sehr mächtiger Partner.






Sieg durch Werbedruck ‌ Kauf

Marke

Ware

Budget

Werbedruck

Geld

Zielgruppe


Das Dilemma

Aufmerksamkeit PRODUKTE

KUNDEN „Publikum“


Heute geht es um Nutzen & Interaktion.

Aufmerksamkeit „Publikum“

Nutzen

Fans

Produkte

Story

Engagement

Kunden


Der Schl端ssel zum Erfolg liegt in der Emotion.



ACHTUNG SCHLANGE!


Die Rolle des Gehirns

Bewertungskomponenente = Gefahr!

Ausschüttung Noradrenalin und Cortisol Führt zu Anstieg des Herzschlags = Physiologische Komponente Gesichtsausdruc k = Ausdruckskomponente

Gleichzeitig Gefühlskomponente = Angst & Furcht

Überlegung, ob Schlange echt ist und Flucht-möglichkeit besteht = kognitive Komponente


Unser Gehirn und Geschichten Schutzfunktion vor zu viel Information Großhirnrinde wird aktiviert: Sprach_ zentrum, sensor.Cortex, motor. Cortex Durchleben von Geschichten Glücksgefühl (Oxytocin und Cortisol) „Nachspüren“

Langzeitgedächtnis liebt episodische Inhalte Stories merkt man sich 22x besser als Fakten (Jerome Brunner)

Synchronisierung von Gehirnen/ Hirn-Koppelung


Wir bewerten Emotion. Wie lรถsen wirdurch Emotion richtig aus?


Wir bewerten durch Emotion. Aus der Neuropsychologie: Studien am Boltzmann Institut f체r funktionelle Hirntopographie best채tigen, das unsere selektive Wahrnehmung vom emotionalen Bewertungssystem gesteuert wird.

NICHTS ERREICHT UNSEREN VERSTAND/UNSER BEWUSSTSEIN, WAS NICHT ZUVOR DIE PFORTE DER EMOTION DURCHLAUFEN HAT.



Kommunikation ist Austausch von Bedeutung.


„Pilot“

Unser Gehirn arbeitet mit 2 Systemen

„Autopilot“


Fokus auf das “Was” Neocortex Rational Logisch Textbasiert

Faktisch Detailiert Statistisch


Fokus auf Warum & Wie Limbisches System & Amygdala Absicht Kontext Emotion

Entscheidung Instinkt ohne Sprache (Bild)


„Pilot“

„Autopilot“


Seit 3,5 Milliarden Jahren.


Die Ebenen und Elemente von Storytelling


Storytelling Ebenen


Die Archetypen


Die Archetypen Freedom

Ego

Social

Order


Die Archetypen

Hier legen Sie selbst die Charakteristik, das Wesen Ihrer Marke fest.


Die Plots • Das Besiegen des Monsters • Vom Tellerwäscher zum Millionär • Die Suche • Die Reise und Rückkehr • Die Komödie • Die Tragödie • Die Wiedergeburt nach Christopher Booker


Archetypen Der Plot


Hausdame Skilehrer Concierge


G채ste Instagrammer


Beispiel Hotel Badrutt Palace


Ein Hotel erz채hlt...

https://www.youtube.com/watch?v=uCivNgvo5v4


Ein Hotel erz채hlt...


Der Konflikt. Der Gegner. Sie schaffen Emotion.


Konflikt


Beispiel f端r einen Konflikt


Der Konflikt

https://www.youtube.com/watch?v=v76f6KPSJ2w


Kommunikation ist Austausch von Bedeutung.


Kommunikation ist Austausch von

BEDEUTUNG & NUTZEN


Der Gast

statt Monolog Ich-Bezogen

Sie

besser Dialog Dein Nutzen


Wie w체rde die Geschichte aus Sicht des Empf채ngers aussehen?


Wie w체rde die Geschichte aus Sicht des Empf채ngers aussehen?


Damit die Geschichte funktioniert, braucht es ...

Pr채sentation

Partizipation

Play


Beispiel Canaren


Bedeutung & Nutzen

Heldin


Konflikt & Ziel



Beispiel Tasmania




https://vimeo.com/135798713


@brienchen


Kommunikation ist Austausch von

BEDEUTUNG & NUTZEN


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.