Stratega Business Magazine 15 by Stratega Bussiness Magazine

AHORRAR EL IVA NO ES AHORRAR ¿QUÉ PASA SI NO QUIERO FACTURA? La idea generalizada es que al no requerir factura, nos estamos “ahorrando” el 16% de IVA pues no lo cobrarán, pero ¿realmente es un ahorro?

ELECCIONES 2015: DESCONFIANZA Y APATÍA El artículo 35 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos establece cuál es el primer derecho que goza el ciudadano mexicano: puede votar.

CHARLIE HEBDO. ¿EL INICIO DEL CHOQUE ENTRE CIVILIZACIONES?

Se dice que las guerras de este siglo serán principalmente por dos elementos, el primero la falta de agua, y el segundo por cuestiones religiosas.

ADEMÁS:

AÑO 3 | NÚMERO 15 | MARZO-ABRIL 2015 | ISSN:2007-5537

Cáncer de mama Una aproximación a la enfermedad como problema social

Comunicación empresarial efectiva Desde los empleados hasta la administración

$40.00 MARZO ABRIL 2015

A TU ALCANCE DESCÁRGALA YA

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Editora Ejecutiva Mónica Lira Ávila

Legal Erika Morales Craules

Fotografía Adriana Picazzo

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STRATEGA BUSSINES MAGAZINE, Año 3, No. 15, es una publicación bimestral, publicada, editada y distribuida por Soluciones Administrativas del Altiplano Potosino S.A. de C.V. Editor responsable María de la Luz Erika Morales Craules, con dirección en Sierra Iyali No. 248, Lomas 4ta. Sección, San Luis Potosí, S.L.P., CP 78216 Tel. +52 (444) 8251146, www.strategaconsultores.com, contacto@strategamazine.com. Con el número de reserva de Derecho al uso Exclusivo de título: 04-2014-050613371900-102, ISSN 2007-5537, ambos otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Certificado de Licitud de Título y Contenido No. 15637, expedido por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impreso por Autoediciones del Potosí S.A de C.V, Av. Industrias 2013-b, Zona Industrial, CP. 78395. San Luis Potosí, S.L.P. R.F.C APO 880822JNA. Impreso en febrero de 2015, tiraje de 20,000 ejemplares. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Todos los derechos reservados, estrictamente prohibida la reproducción total o parcial del texto, fotografía o ilustración por cualquier medio sin previo permiso por escrito. Los anuncios de productos, marcas, servicios y firmas comerciales en los publirreportajes sólo tienen carácter informativo por lo que no implica responsabilidad ni compromiso alguno por parte del editor. Los artículos son responsabilidad de sus autores.

SUMARIO 30



06 EDITORIAL

14 CÁTEDRA Los efectos de las reformas estructurales aprobadas por el Congreso de la Unión

28 CIENCIA Y TECNOLOGÍA Sistemas de la información Herramientas para un futuro empresarial

Conforme existen nuevos avances en tecnología e investigación, se encuentran mejores alternativas potenciales para producir energía.

16 PUBLIREPORTAJE El vino mexicano: percepciones

30 STRATEGIAS

Hidrocarburos, energías alternas o ambos

08 BITÁCORA LEGAL Disminuye el riesgo de sufrir demandas laborales 10 BITÁCORA LEGAL Recaudación Estatal Inconstitucional Del pago de un derecho a un negocio para la autoridad

Ahorrar el IVA no es ahorrar ¿Qué pasa si no quiero factura? La idea generalizada es que al no requerir factura, nos estamos “ahorrando” el 16% de IVA pues no lo cobrarán, pero ¿realmente es un ahorro?

Determinantes sociales del cáncer de mama

Una aproximación a la enfermedad como problema social

22 PANORAMA POLÍTICO Elecciones 2015, desconfianza y apatía 24 PANORAMA INTERNACIONAL



12 BITÁCORA FISCAL



18 SALUD

Charlie Hebdo ¿El inicio del choque entre civilizaciones? Se dice que las guerras de este siglo serán principalmente por dos elementos, el primero la falta de agua, y el segundo por cuestiones religiosas.

Comunicación empresarial efectiva

Desde los empleados hasta la administración

32 STRATEGIAS El estrés, una enfermedad que no sólo afecta a tus empleados 34 DEPORTES Entre euros y goles El negocio de la Champions League 38 GADGETS Dell XPS 13 | MOTO 360 | Bragi Dash



EDITORIAL

Hidrocarburos,

energías alternas o ambos En su última visita a México, Bill Clinton expuso que el país podría seguirse moviendo aun con la baja del petróleo, pero hizo énfasis en la implementación de energías alternas para poder trabajar “lejos de una economía petrolera”. Aunque una transición de energía extraída de fósiles por energías renovables no podría ser del todo posible, el comentario del exmandatario estadounidense fue acertado, pues hace falta encontrar recursos que reduzcan los problemas del petróleo y nos libere de la dependencia económica que le tiene el país. Hasta el momento, el precio de crudo presenta una caída de hasta un 30%, problema que ya no es representado solamente por un mal manejo de la producción y la administración de PEMEX, sino que depende de un aspecto natural, ya que según información presentada por el Secretario de Hacienda Luis Videgaray, esta baja se debe al envejecimiento de los yacimientos que sugiere una declinación natural de los campos, produciendo cada vez menos volúmenes de petróleo y gas. Otros factores que influyeron en esta caída, fueron la baja de la demanda en Europa y China y el incremento de la producción estadounidense a un millón 64 mil barriles. Esta crisis del petróleo, es evidente y afectará considerablemente la economía del país, pues el gobierno tiende a endeudarse más considerando que la actual deuda fiscal ha sido una de las más altas. Un tercio del presupuesto mexicano es representado por la producción de crudo y cada dólar que cae el precio del barril, nos cuesta 300 millones de dólares según Marco Oviedo, economista jefe de Barclays en la Ciudad de México (Financial Times, 2014). Esta situación afecta algunos rubros importantes, ya que se realizó un recorte presupuestal al gasto público de 124 mil 300 millones de pesos, de los cuales el 10.3% del recorte fue de ingeniería, operación que obligó la detención del proyecto tren México-Querétaro y el transpeninsular. En la educación el recorte fue del 2.6% y en alimentos del 8.6%. Si observamos el panorama, es imposible negar que se necesitan soluciones y trabajos para poner en rumbo el crecimiento del país. Hasta ahora podemos notar que resulta riesgoso mantener la economía de México equilibrada con sólo un pie posado en el petróleo, y que el momento de una implementación de energías limpias tuvo que haber sido desde tiempo atrás, pero ¿qué tan viable pueden ser? Las energías renovables requieren de tiempo y fuertes inversiones para hacer palpables los cambios a largo plazo. Sin embargo, tarde o temprano llegará la hora de innovar y de poner en marcha nuevos proyectos que reproduzcan modelos de trabajo realizados en algunos países de primer mundo. Conforme existen nuevos avances en tecnología e investigación, se encuentran mejores alternativas potenciales para producir energía. Por esa razón, invertir en la investigación y destinar un presupuesto para poder construir e implementar espacios reservados para la producción de energías alternas, impulsaría un cambio y una mejora que podría tardar tiempo en asentarse, pero que sería funcional por lo menos para los próximos 40 años en los que están estimadas las reservas de crudo del país. Sabemos que aunque no se llegue a cubrir gran parte de la demanda energética con energías renovables, es buen momento para empezar a aprovechar las ventajas que de ellas derivan, y aunque tengan una menor producción de energía comparada con la de los hidrocarburos, requieren menos mantenimiento y menos personal operativo que las plantas petroleras o de gas. Según una investigación publicada por Scielo.org llamada Petróleo Versus Energías Alternas: Dilema Futuro, las conclusiones de Exxon-Mobil en su visión 2030, hacen referencia a que el consumo en el mundo para ese año, crecerá hasta 335MMBEPD (millones de barriles equivalentes día) y que la diversificación de fuentes de energía en el largo plazo será una buena aliada a la solución de la crisis petrolera, a pesar de que el petróleo y el gas serán energías predominantes. Este crecimiento de la demanda, sugiere una mayor contaminación y una reducción de reservas petroleras a nivel mundial, por lo que las energías renovables tienen que abarcar más espacios y recobrar una importancia considerable. Ha llegado el momento de la reestructuración de formas de producción de energía. Los panoramas han dejado de ser los mismos desde hace tiempo y el rumbo de las actividades que mueven el crecimiento alrededor del mundo está cambiando. México necesita actuar y cambiar al mismo ritmo, tomando un poco la visión que tienen otros países para salir de la crisis y desarrollar alternativas viables que lo muevan del estancamiento.

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MARZO - ABRIL 2015

BITÁCORA LEGAL

En esta ocasión tocaremos el tema referente a las demandas de carácter laboral que todo patrón tiene que evitar, ya que las mismas representan un gasto inesperado de recursos que puede ocasionar grandes pérdidas de capital, tanto a personas físicas como personas morales.

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MARZO - ABRIL 2015

Disminuye el riesgo de sufrir

demandas laborales Por: Lic. Sandra María Delgado Gámez

sdelgado@dega.com.mx

Especialista en Derecho Laboral

n mi experiencia he podido observar de cerca, cómo negocios o empresas exitosas se han visto afectadas debido a laudos millonarios, que las han obligado a deshacerse de su patrimonio, de ahí la importancia de contar con toda una estructura en manejo de recursos humanos, que si bien es cierto no hace imposible el hecho de ser demandado, sí disminuye considerablemente el riesgo de resultar condenado al pago de prestaciones laborales, por el sólo hecho de no aprobar el pago oportuno de las mismas y que éstas fueron cubiertas conforme a la Ley Federal del Trabajo. Son muchos los factores que tienen como resultado estos “laudos” incosteables para los patrones. En principio, la lentitud del proceso y que los empleados se nieguen a llegar a un acuerdo económico, hacen que los juicios se prolonguen hasta que se resuelvan corriendo el riesgo de que éstos resulten en perjuicio de la parte patronal, ya que como bien sabemos la Ley Federal del Trabajo es una ley proteccionista del Trabajador y no así del Patrón. Por ello es que la mejor forma de evitar demandas laborales es la de contar con una asesoría especializada en materia laboral, la cual debe tenerse desde que se inicia con un proyecto en el cual se contratará personal, y que debe continuar como parte integrante del manejo de los recursos humanos. Esta asesoría debe cubrir, entre muchos otros, los siguientes aspectos:

Contratos individuales La elaboración de contratos individuales de trabajo de cada uno de los trabajadores, los cuales deberán ser acordes al tipo de trabajo que ha de desempeñarse: si es indeterminado, por obra determinada, por temporada, indeterminado con periodo a prueba o de capacitación inicial. Estos contratos deberán contar con los elementos mínimos exigidos por la Ley Federal del Trabajo para su validez y como prueba fundamental de las condiciones respecto de las cuales fueron contratados los servicios del trabajador, como lo son el puesto o actividad, lugar de trabajo, jornada laboral y fecha de ingreso a laborar, por mencionar algunos.

Reglamento interior de trabajo El reglamento es otro de los puntos fundamentales con los que debe contar una negociación por pequeña que ésta sea. El reglamento tiene como finalidad acordar entre las partes: patrón y trabajador, algunos aspectos importantes en el desarrollo de la relación laboral, como serían los permisos con o sin goce de

sueldo, señalar las obligaciones de los trabajadores respecto al uso de equipo o herramientas de trabajo, prohibiciones tales como el uso de celulares, fumar, atender negocios propios dentro de las instalaciones, retardos y tolerancia de los mismos, etcétera. De esta forma también se pueden establecer en el mismo, sanciones ante el incumplimiento de las obligaciones contempladas en el reglamento, las cuales pueden consistir desde una suspensión sin goce de sueldo hasta la rescisión de la relación laboral dependiendo del caso. La falta del reglamento ocasiona que los patrones sancionen las conductas de los trabajadores de manera arbitraria y sin fundamento alguno, siendo que éstos pudieran inconformarse ante las autoridades laborales y resultar contraproducente para la patronal. Para que el reglamento sea efectivo y surta los efectos legales, debe depositarse ante la Junta de Conciliación competente, la cual revisará la legalidad del mismo y conservará para los efectos legales conducentes.

Recibos de nómina Actualmente y con las recientes reformas fiscales, los recibos de nómina son “timbrados” y generados, digamos, virtualmente como comprobantes fiscales. Sin embargo en materia laboral subsiste la obligación a la parte patronal de la llamada “carga de la prueba” de la que ya hablamos en números anteriores y que consiste básicamente en que le corresponde al patrón acreditar las condiciones de trabajo. En el caso del pago de salario, aguinaldo y vacaciones, si bien es cierto que la patronal contará con los recibos fiscales para la autoridad laboral no es prueba suficiente de que el mismo ha sido recibido por el trabajador. De ahí que un adecuado control del pago de nómina será imprescindible para el caso de enfrentarse a una demanda laboral.

Control de asistencia En la mayoría de las demandas laborales, una de las prestaciones reclamadas por los trabajadores ya sea cierto o no, es el tiempo extraordinario. Siendo que desafortunadamente en la mayoría de las ocasiones, los patrones se ven impedidos de acreditar la inexistencia de tiempo extraordinario o bien que el mismo fue pagado, ocasionando que al concluir un litigio laboral sean condenados al pago de lo reclamado, por no llevar un control de asistencia o no hacerlo adecuadamente.

Para evitar estos cobros indebidos, la parte patronal deberá contar con registros fehacientes y que puedan ser ofrecidos como pruebas irrefutables ante un tribunal laboral respecto de las horas y jornada laborada por el trabajador que en su caso demande. El uso de reloj “checador” es bastante común en varias empresas, lo cual en ocasiones lejos de representar un beneficio para las empresas resulta contraproducente, pues los sellos quedan fuera del renglón, son ilegibles y en ocasiones, se ha llegado a encontrar que hasta la fecha está mal programada, y las tarjetas no cuentan con la firma de los trabajadores. Hoy en día incluso se utilizan los relojes de checado con huella digital, los cuales a juicio de la autoridad laboral también carecen de valor probatorio, puesto que se dice “son fácilmente manipulables por el patrón”. Lo anterior tiene como consecuencia que dichos medios pierdan eficacia probatoria en los juicios. Al respecto, es recomendable que independientemente al medio de registro de entradas y salidas que los patrones utilicen respecto de sus empleados, se cuente con un registro firmado de puño y letra del trabajador, lo cual en juicio podrá acreditar que la firma es precisamente del reclamante. Estos son sólo algunos de los aspectos básicos que como empleador se deben conocer para evitar demandas laborales o bien para poder enfrentarlas con los elementos adecuados, sin embargo siempre es recomendable contar con una asesoría legal especializada en materia laboral, pues no debemos perder de vista que La Ley Federal del Trabajo protege al trabajador mucho más que al patrón. Por ello, el patrón debe tener mucho cuidado durante la vida de una relación laboral para protegerse de los empleados que, en muchas ocasiones, demandan sin razón a su patrón, siendo imprescindible contar con la forma de acreditar las condiciones de trabajo. Entre las condiciones de trabajo que debe probar la patronal, se encuentran: »» »» »» »» »» »» »» »»

Fecha de ingreso; Antigüedad; Faltas de asistencia; Contrato de trabajo; Jornada laboral; Días de descanso; Vacaciones; Pago de salario.

Por último, es preciso saber que el trabajador siempre tendrá a su alcance el derecho de demandar al patrón, aun cuando haya firmado una renuncia y/o finiquito. En su caso, el patrón tendrá que acreditar las condiciones de trabajo dentro del juicio. Si los controles han sido adecuados, el patrón seguramente resultará absuelto en el laudo. S

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BITÁCORA LEGAL

Recaudación Estatal Inconstitucional

Del pago de un derecho a un negocio para la autoridad Por: Lic. Óscar Adrián Cruz Lárraga

oscarcruzlarraga@gmail.com

Abogado fiscalista

Los ingresos de los Estados provienen primordialmente de dos fuentes: a) Contribuciones estatales y b) Participaciones y aportaciones federales, siendo el segundo de los conceptos el que representa la mayor parte de los ingresos de las entidades federativas.

egún la Ley de Ingresos del Distrito Federal del ejercicio 2014, los ingresos provenientes de contribuciones estatales alcanzaron el 50.61% del total de sus ingresos, mientras que las correlativas leyes de los Estados de San Luis Potosí y Oaxaca, señalan que se recaudan por concepto de contribuciones estatales el 7.32% y 5.30% respectivamente. Es decir, mientras que un Estado de alta contribución recauda por sí mismo casi la mitad de su presupuesto, los Estados de media o baja recaudación no cubren ni la décima parte de éste.

a) Por el uso o aprovechamiento de bienes del dominio público, b) Por recibir servicios que presta el Estado en sus funciones de derecho público, c) Por recibir servicios prestados por organismos públicos descentralizados;

Lo anterior tiene muchas y variadas explicaciones, dentro de las que se encuentran la falta de capacidad técnica para fiscalizar, la cantidad reducida de contribuciones que pueden cobrar, la centralización de las grandes zonas comerciales y la imposibilidad para recaudar conceptos o rubros específicos que se encuentran acaparados por la federación.

En los tres casos, es necesario que la contraprestación se encuentre señalada en la Ley Federal de Derechos si se trata de un concepto que corresponde a la Federación, o bien en las Leyes de Hacienda de los Estados de tratarse de un concepto local.

De igual manera, ante el alto coste político que implica la creación de nuevos impuestos estatales, los Gobiernos de los Estados han preferido en su mayoría el aumento de las tasas impositivas de los impuestos ya existentes, a la imposición de nuevos impuestos.

Y justamente ha sido aquí donde las autoridades Estatales se han extralimitado en sus funciones, imponiendo contribuciones por concepto de “derechos” que no cumplen con los requisitos constitucionales de equidad y proporcional y por tanto, previa defensa antes los Tribunales han sido declaradas inconstitucionales.

Una de las contribuciones que han aumentado de forma indiscriminada son el coste o tasa del pago de derechos, los cuales se causan en tres supuestos:

Ejemplos de lo anterior han sido:

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del servicio, y dar un trato igual a los que reciben análogos y desigual a aquéllos que no lo hacen.

Esto significa que las cuotas por concepto de derechos deben determinarse atendiendo al costo aproximado que para el Estado tenga la ejecución del servicio prestado y deben ser fijas e iguales para todos los que reciban el mismo servicio.

Los derechos por la expedición de licencias de construcción de inmuebles de uso no habitacional, destinados para comercio y servicios de la Ley de Ingresos del Municipio de Guadalajara, Jalisco, vigente en 2013;

Los derechos por la expedición de licencias para la venta de bebidas alcohólicas de la Ley de Hacienda del Estado de San Luis Potosí vigente en 2014;

El pago de derechos por revisión física y mecánica de vehículos destinados al servicio público o especial de transporte de la Ley de Hacienda del Estado de Querétaro, vigente en 2013;

Los derechos por inscripciones registrales en materia inmobiliaria del Código Financiero del Estado de México y Municipios, vigente en 2010.

Los anteriores derechos fueron declarados inconstitucionales por haber violado los principios de proporcionalidad y equidad, pues las autoridades pretenden calcularlos en base a tarifas progresivas que van aumentando en proporción del valor de las negociaciones o ingresos de los contribuyentes, requisito que únicamente puede aplicarse a los impuestos. Por ello, conviene explicar la diferencia entre los impuestos y los derechos vistos como contribuciones. a) Impuesto: grava a los particulares en función de sus ingresos, ganancias o riqueza, b) Los derechos: gravan la prestación de un servicio público o el aprovechamiento de bienes del dominio público en función del costo aproximado que genera al Estado la prestación del servicio o el aprovechamiento del bien;

De tal suerte, que tal como actúa la autoridad convierte un servicio de carácter público en un negocio meramente recaudador, pues el pago que se genera por la prestación del servicio o explotación de bien de dominio público no es determinado en función del costo de su ejecución, sino, en tarifas discrecionales meramente recaudadoras impuestas por las autoridades con el fin de obtener mayores recursos, aumentar su índices de recaudación, y lamentablemente, pasa de ser un costo a un negocio que incluye ganancias. Ahora bien, la autoridad no está impedida para emitir las tarifas tal como lo pretende. La ley contempla la posibilidad de señalar los costos de dichos servicios atendiendo a las condiciones del mercado, pero para ello debe bien: privatizar el servicio, o que dicho servicio sea prestado por un órgano descentralizado o desconcentrado y que sus tarifas no sean señaladas en las Leyes de Hacienda y sus equivalentes, sino, en Decretos de Cuotas y Tarifas. Es decir, si la autoridad pretende lucrar con la expedición de licencias o revisiones físicas como en los ejemplos antes señalados, la ley lo obliga a que el servicio sea prestado por una entidad descentralizada o desconcentrada, pero que además, se cumpla con los procedimientos de emisión de tarifas,

De tal manera, que si bien el impuesto debe ser progresivo y piramidal en relación a la capacidad contributiva del sujeto pasivo, tratándose de los derechos, se debe atender únicamente al servicio público que se presta o el bien del dominio público que se explota.

De tal suerte, que podemos ajustar los principios de proporcionalidad y equidad aplicados a los derechos de la siguiente manera:

los cuales implican tomar en cuenta factores socioeconómicos, condiciones de mercado, inflación y la opinión de dependencias especializadas del ramo.

a) Proporcionalidad: los sujetos deben contribuir en función del costo aproximado que causa al Estado la expedición o prestación del servicio, aportar una parte justa y adecuada como contraprestación,

Ejemplo de lo anterior es el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, entidad descentralizada que presta el servicio de registro de marcas y patentes, y el cual emite sus tarifas en proporción al tipo de servicio prestado y sus costos de trámite; partiendo de la propuesta de su Director General y escuchando la opinión del Secretario de Hacienda.

b) Equidad: se debe tratar de manera igual a quienes reciben el mismo servicio y de manera desigual a los sujetos que se ubiquen en una situación diversa; Conforme a lo anterior, es factible concluir que las contribuciones denominadas derechos, respetarán los principios de proporcionalidad y equidad tributaria únicamente cuando existe un equilibrio razonable entre la cuota y la prestación

Esta opción no es tomada por las autoridades Estatales y Municipales y se limitan a reformar la Ley e imponer cuotas sumamente elevadas carentes de toda razonabilidad, e inclusive aumentando las tarifas injustificadamente cada vez que se requiere mayor presupuesto, haciendo del pago de un derecho, un negocio para la autoridad, en perjuicio del bolsillo de los contribuyentes. S

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BITÁCORA FISCAL

Ahorrar el IVA no es ahorrar

¿Qué pasa si no quiero factura? Por: Miguel Valdés

miguel.valdes@strategaconsultores.com

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Pero no es necesario llegar a eso, mejor veamos la parte menos drástica, debemos considerar que no es un ahorro no pedir factura o no pagar el IVA correspondiente: Imaginemos que como Personas Físicas, durante cierto mes facturamos u ofrecimos recibos de honorarios por $10,000.00 y decidimos comprar algo (que pueda ser deducible) con un precio de $1,160.00. El proveedor nos ofrece pagar sólo $1,000.00 con un “ahorro” de $160.00. En un esquema simple y didáctico, nuestra declaración de impuestos se vería así:

CON FACTURA

SIN FACTURA

10,000

IVA a Cargo

1,600

Egresos deducibles

1,000

160

Base gravable (Ingresos-Egresos)

9,000

10,000

Pago ISR (30% sobre ingresos)

2,700

3,000

Pago IVA (A cargo-A favor)

1,440

1,600

Total a pagar por impuestos

$4,140

$4,600

Ingresos mensuales

IVA a favor

n ocasiones, existe la práctica común de que nos pregunten al momento de realizar una compra ¿con factura o sin factura? La idea generalizada es que al no requerir factura, nos estamos “ahorrando” el 16% de IVA pues no lo cobrarán, pero ¿realmente es un ahorro? En las Personas Morales o “empresas” este ejercicio es muy común, al parecer aún tenemos arraigada la idea de que en la empresa, el IVA es un gasto, y muchas personas quieren lograr que esto sea parte de su utilidad, cuando este impuesto es como el mismo nombre lo dice: Impuesto al Valor Agregado. ¡No es de Dios! Ni del diablo… Es de Hacienda. Debemos ser muy ordenados y cautelosos en cuanto a su manejo se trate. Para quienes estamos obligados a presentar declaración de impuestos, esto no es siempre cierto, pues lo que hacemos al rechazar una factura (y por ende, el pago del IVA) se disminuye la posibilidad de deducir el ISR (Impuesto Sobre la Renta) que tuvo a bien subir de un 30 hasta un 35% para personas físicas con actividades empresariales. Como profesionistas independientes, freelance o emprendedores, tenemos el derecho de no pagar impuesto (ISR) sobre cualquier gasto relacionado con nuestra actividad profesional. Para un consultor, por ejemplo, los gastos en capacitación, libros, papelería, computadora, internet, entre otros, son relacionados con su actividad, pero hay que tener cuidado pues a menos que su actividad profesional sea nadador olímpico, el traje de baño y el protector solar NO lo serán. Recordemos que en la nueva ley de ISR del 2014, el trato a este impuesto impuso nuevas penas a quien no lo entere de forma correcta, y por si fuera poco, se afianzó con una nueva “Ley Antilavado” la cual ejerce una presión extra para que estos traslados sean hechos de manera correcta o iremos a pasar algunos días enfrentando cargos que podrían llegar a ser hasta de privación de la libertad.

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Como se puede observar, los $160.00 que nos ahorramos, se convirtieron en un impuesto de $460.00 ($ 4,600.00 - $ 4,140.00), ¡terminamos pagando $460.00 de más! Y quien se ahorró el dinero fue el proveedor que no va a pagar el 30% de ISR sobre el ingreso que representó nuestra compra. ¿Y qué pasa con los asalariados? Lamento informarles que tampoco se salvan. Cada vez que permitimos que alguien deje de declarar impuestos al no darnos factura, lo que hacemos es disminuir la cantidad de dinero que Hacienda recauda. Cuando no hay dinero ¿pueden adivinar a quién voltea a ver el gobierno? Sí, a la base cautiva, a ustedes que reciben un salario y a los tres que declaramos impuestos, quienes terminamos haciendo frente a las alzas de impuestos. Aunque ya se ha mencionado antes y lo seguiremos repitiendo ¡los impuestos son odiosos! Pero es de reconocer, que no podemos omitir la responsabilidad de pagarlos. La idea de unas finanzas sanas no significa olvidarnos de nuestras obligaciones, pero sí cumplir con ellas de la forma más inteligente y eso significa no “ahorrar” dejando de pagar el IVA, ni olvidarnos de pedir comprobantes siempre que realicemos una compra, ya que ésta tendrá un impacto positivo en nuestras finanzas relacionadas con los impuestos. Recuerda tomar el control de tu dinero antes que otros lo hagan por ti. S

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Imagen: ajari (Wikimedia Commons)

CÁTEDRA

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Los efectos de las

reformas estructurales aprobadas por el Congreso de la Unión Por: Mtro. Iván Gutiérrez Herrera

@ivangtzher

Licenciado en Derecho y Maestro en Gobierno y Políticas Públicas por la Universidad Panamericana

os años 2013 y 2014 formarán parte importante de la historia de México, por haber ocurrido en su curso la aprobación de las denominadas reformas estructurales, estas reformas que, para bien o para mal, modificaron sustancialmente la manera en cómo se venían haciendo las cosas en nuestro país. Son 11 las reformas estructurales aprobadas por el Congreso de la Unión, las cuales implicaron no sólo a la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, sino a decenas de Leyes existentes y de nueva creación. Para efecto de este escrito, mencionaré las más destacadas: la Energética; de Telecomunicaciones; Político-electoral; Hacendaria; y de Transparencia. Según la Encuesta Nacional sobre las Reformas Estructurales, realizada por la Cámara de Diputados en septiembre de 2014, la gran mayoría de los mexicanos mayores de 18 años, no conoce las reformas, lo cual resulta preocupante, en razón de que, en buena medida, los efectos de éstas recaerán directamente sobre ellos1.

Pero, ¿cuáles son o serán los efectos de las reformas? Hoy nos encontramos en un escenario de incertidumbre, en el papel, los efectos serán positivos: apertura a la inversión, economía fuerte y competitiva, un sistema democrático sólido, mejor educación, etc., lo anterior, porque se removieron obstáculos históricos que detenían el desarrollo del país en diversos aspectos, obstáculos que en el pasado ya habían sido identificados, pero los acuerdos políticos no habían llegado, hasta ahora. Sin embargo, desde mi punto de vista, la naturaleza de la mayoría de las reformas tienen objetivos de mediano y largo plazo, lo que complica prever resultados, un claro ejemplo es la Reforma Energética, parece ser una excelente iniciativa que espera lograr precios competitivos de energía, petróleo y gas natural, así como generar crecimiento económico y empleos; esto no se logrará de la noche a la mañana, es un proyecto que requiere tiempo de implementación, el error está en que el Gobierno difunda la idea de que

pronto impactará en el recibo de luz y gas, lo cual es probable que ocurra, pero no ahora. Es factible que muchos consideren la Reforma Energética como fallida, en razón de las noticias recientes sobre la importante baja en el precio del petróleo mexicano, así como el anuncio histórico de la compra de petróleo de México a Estados Unidos, sin embargo, estos acontecimientos no están directamente vinculados con la reforma, y los resultados positivos comenzarán a verse, por lo menos, en 5 años, según los expertos en la materia. En efecto, preocupa que el Gobierno anuncie que las reformas comienzan a tener resultados positivos en el corto plazo, como se hizo con la Reforma de Telecomunicaciones, en donde, a principios de este año, el Presidente de la República anunció que los beneficios de dicha reforma, pronto se verían reflejados en los bolsillos de los mexicanos, debido, entre otras cosas, a la eliminación del cobro por larga distancia y a la disminución de las tarifas telefónicas, sin duda es un anuncio atractivo, pero la realidad en números es distinta. Según el documento “Estudios económicos México 2015”2 elaborado por la OCDE, el impacto de la Reforma de Telecomunicaciones será mucho menor de lo esperado, pronostica que su efecto en el Producto Interno Bruto, será de 0.06%, tras cinco años de implementación, lo cual no es muy alentador. Ahora bien, en lo que respecta a la Reforma Político-Electoral, sus efectos son más fáciles de identificar, existirá la figura de candidatos independientes, los cuales, difícilmente podrán contar con registro, por establecerse en la norma requisitos muy difíciles de cumplir; los diputados y senadores podrán ser reelectos; los partidos políticos que no alcancen el 3% de los votos perderán su registro; el Instituto Nacional Electoral organizará no sólo las elecciones nacionales sino que también las locales, para quitar la posibilidad de que los gobiernos locales controlen la elección; todo lo anterior con el fin de generar mayor certidumbre, equidad y transparencia en los comicios. No obstante lo anterior, recordemos un elemento importante, su aplicación plena ocurrirá hasta el año 2018.

Los efectos más fáciles de identificar y más inmediatos, son los de la Reforma Hacendaria, que desgraciadamente no han sido positivos, diversas voces importantes en el mundo empresarial han manifestado su inconformidad contra dicha reforma debido a las altas cargas contributivas, pagan más los mismos de siempre, se está rompiendo uno de los objetivos de la reforma que es generar inversión, el empresario está tan afectado que no puede invertir, tenemos que estar atentos a las misceláneas y estímulos fiscales que el gobierno pueda implementar para corregir lo que al día de hoy se vislumbra como un error. Finalmente, en lo que toca a la reforma en materia de Transparencia, debemos decir que todavía no se implementa de manera total, en virtud de que se encuentra pendiente la aprobación de la legislación secundaria que habrá de permitirle al organismo autónomo en materia de transparencia (IFAI) operar cabalmente, se espera que por estas fechas se discutan en el Congreso de la Unión. Uno de los efectos positivos de dicha reforma será el aumento de las facultades del IFAI que, entre otras cosas, podrá obligar a los partidos políticos y los sindicatos a transparentar su información, lo cual urge sea una realidad. Como se ha dicho, es muy temprano para evaluar los efectos de las reformas estructurales, pues están pensadas en su mayoría para obtener resultados a mediano y largo plazo. Lo que resultaría preocupante sería que el Ejecutivo en verdad tenga la convicción de que las reformas estructurales solucionaran en el corto plazo, la crisis económica que vive México hoy, y se olvide de implementar medidas emergentes encaminadas a solucionar el problema. En fin, espero, por el bien de todos los mexicanos, que se encaucen bien las reformas, y pronto tengamos los resultados positivos que en el papel se espera de ellas. S

1. Encuesta Nacional sobre las Reformas Estructurales, publicado por la Cámara de Diputados 2. Estudios Económicos de la OCDE, México, 2015

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PUBLIREPORTAJE

El vino mexicano: percepciones Por: Salim Gutiérrez

dosetnias@gmail.com

Productor de vino, fundador de Bodegas doS etniaS San Luis Potosí, México.

l consumo del vino mexicano ha ido en incremento en estos últimos años, ha tenido cada vez más una mejor aceptación entre la gente logrando de esta manera, anticipar el éxito para bodegas nacionales con el incremento del consumo interno y el reconocimiento de marcas mexicanas a nivel internacional. En un reportaje especial sobre el vino en México, publicado en la revista Entrepeneur México, hacen una referencia muy atinada sobre este aspecto “El incremento del consumo interno y el reconocimiento de marcas mexicanas a nivel internacional, anticipan el éxito para bodegas nacionales”. Y es un hecho que va en incremento, ya que en nuestro país, del 100% del vino que se consume, alrededor del 30% es vino mexicano. A pesar de que es una cifra relativamente baja, a nivel nacional el vino ha adquirido mucha popularidad y se ha aumentado el consumo considerablemente: hasta un 200% en un periodo de cinco años. Esto quiere decir que por cada 0.25 litros, subió a 0.5 litros por cada habitante en 2012. Actualmente la cifra es de 0.7 litros. Además, de cada 10 botellas que se venden, 6.5 son de vino tinto, 3.5 de vino blanco, espumosos y rosados. Ese consumo de 30% del vino en la industria vitivinícola mexicana espera un crecimiento de participación en el mercado a un 50%. Según algunos estudios, se prevé que para el 2020 este consumo se triplique, llegando a una cifra de 180 millones de litros anuales. En la actualidad, la industria mexicana del vino está integrada por más de 100 bodegas y productoras de uva vinificable, que se encuentran ubicadas en las distintas regiones vitivinícolas del país. El 90% de ellos en Baja California y el resto en Querétaro, Coahuila, Zacatecas, Guanajuato, Aguascalientes y San Luis Potosí. Entre todas ellas ofrecen más de 400 etiquetas diferentes de esta bebida. La plantación de hectáreas de uva vinificable en los últimos cinco años ha tenido un aumento del 5% anual, y el consumo de vino nacional en México está creciendo al doble. De toda la producción de vino mexicano, se exporta sólo un porcentaje del 10%, pero con el incremento de productoras, puede que esta cifra vaya en aumento. El consumo en México entre el año 2000 y el 2010 aumentó considerablemente, ya que de 27 millones de litros que se consumían, pasó a 55 millones, según cifras del Consejo Mexicano Vitivinícola, CMV. Este incremento fue impulsado por varios factores. Por ejemplo, actualmente existen etiquetas con precios más accesibles, lo que despertó el gusto de esta bebida a los jóvenes consumidores, por ende un mayor número de personas lo prefieren. Como se mencionaba anteriormente, en México se consumen 0.7 litros per cápita, una cifra muy pequeña si se compara con países con mayor cultura vinícola como Italia, con 45 litros per cápita; Francia, también con 45 litros; España, con 23 litros, y Argentina, con 25 litros per cápita. En nuestro país, se espera para la próxima década, que aumente el consumo a 2 litros per cápita anuales. Si comparamos esta cantidad con los países de mayor consumo ya mencionados, es muy poca, sin embargo sugeriría un aumento considerable, ya que podríamos alcanzar lo consumido actualmente en Brasil que ha experimentado un crecimiento al esperado, de 2 litros. En la industria del vino han existido muchos cambios, uno de los más importantes ocurrió en la producción a mediados de 1990, ya que la industria vitivinícola nacional centró sus esfuerzos en mejorar la calidad de sus productos.

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Aunado a esto, surgieron marcas nuevas de pequeños y medianos productores que hacen un promedio entre 200 y 10,000 cajas al año, colocándonos en el ámbito mundial como una categoría de micro y pequeños fabricantes. Esos vinicultores, que no existían hace 25 años en México, han hecho cambiar la percepción del vino nacional, incrementando considerablemente su consumo. Es por eso que hoy los amantes del vino en el país no solamente lo prefieren, sino que hasta sienten orgullo por el vino que se hace en México. Actualmente existen alrededor de 30 proyectos vinícolas en desarrollo, ubicados en Chihuahua, Guanajuato, Querétaro, Coahuila, San Luis Potosí, Puebla y Jalisco. En México hay 20,000 hectáreas sembradas con plantas de uva de mesa, y el estado con más hectáreas es Sonora, seguido de Zacatecas, además, este producto es exportado en un 85% a Estados Unidos, Europa y Oriente. La posibilidad de rentabilidad de la vitivinicultura es bastante amplia, ya que las marcas perduran por mucho tiempo, esto debido a que un viñedo puede llegar a producir durante décadas. Lo importante es saber que debe existir una alta inversión y no introducirse a este mercado como “micro” ya que puede existir vulnerabilidad a los cambios climáticos, problemas de cobranza con distribuidores o escasez de agua. Esta industria requiere de mucha paciencia, ya que los rendimientos de la inversión no son inmediatos, un ejemplo es que muchas bodegas pueden llevar hasta cuatro o cinco años en el mercado sin resultar rentables. México cuenta con alrededor de 4,000 hectáreas de vid para la producción de vino, lo que bien podría tener una sola vinícola en España o Argentina. Pero en México existe un gran potencial para sembrar en mayores cantidades. Aunque las mejores condiciones para el cultivo de la vid de alta calidad se ubican en Baja California por la situación geográfica en donde se encuentra, siendo la única región del país privilegiada de estar situada en la famosa franja norte del vino. Una de las marcas mexicanas que ha surgido en los últimos años con alto potencial es Bodegas doS etniaS® fundada en 2012 en San Luis Potosí, México. Rápidamente se ha ido expandiendo y consolidando como una de las preferidas a nivel nacional. Es una bodega pionera en el ensamble de regiones vitivinícolas nacionales con internacionales. El know-how de esta bodega y su estrategia se distinguen por cultivar uva en la región de más calidad en México: el Valle de Guadalupe, Baja California. Es ensamblada con uvas cultivadas en las regiones más prominentes del mundo en cuanto a la vitivinicultura se refiere. Por ejemplo: Mendoza Argentina, Ribera del Duero España, Napa Valley E.U., Burdeos Francia, entre otras, seleccionando las cepas insignia o emblemáticas de cada región. Todo el proceso se hace respetando siempre, en todos sus vinos, el mayor porcentaje de uva cultivada en México y así garantizar la calidad creada en nuestras tierras. De esta manera, doS etniaS® abre la diversificación en la vinicultura y busca el posicionamiento del vino mexicano en otros niveles. S

SALUD

as enfermedades no nacen en el momento que encontramos signos y síntomas característicos de la enfermedad, sino que se gesta desde antes y a partir de las estructuras sociales, económicas, políticas y culturales que fomentamos de manera inconsciente, a través de los procesos de producción y reproducción de nuestro sistema económico y cultural, a través de las prácticas insalubres de consumo exagerado por parte de las y los ciudadanos y por otro, a través de los procesos de producción masiva en los que no tenemos la capacidad de incidir. La teoría de los Determinantes Sociales de la Salud, nos permite comprender cómo es que los procesos de industrialización y reproducción del capital económico y cultural, inciden en la conformación de las condiciones que determinan la germinación de enfermedades que por su densidad demográfica, se convierten en problemas de salud pública. Desde este enfoque, las previsiones y medidas que pudieran tomarse desde el nivel individual, no serían suficientes para afectar o incidir de manera efectiva en la problemática en salud, como aquéllas que pudieran implementarse desde la política pública y económica. No obstante, es preciso señalar que, el abordaje de esta problemática en salud, requiere de intervenciones de tipo ecológicas, que atiendan desde la individualidad de la mujer, hasta los cambios estructurales para que sean realmente efectivas

Determinantes sociales del

cáncer de mama Una aproximación a la enfermedad como problema social Por: MSP Marcela García Vázquez

@marzelagarzia

Maestra en Salud Pública por el Instituto Nacional de Salud Pública, Presidenta y Fundadora de Nueva Luna AC, Salud para las Mujeres

Se sabe que el cáncer de mama, es resultado de la interacción de factores genéticos y externos (físicos, químicos y biológicos) que produce la degeneración de las células, con lo que se originan lesiones precancerosas y finalmente tumores malignos. Y que es una de las patologías asociadas al envejecimiento, al retraso en el inicio de la vida reproductiva y a los estilos de vida. Pero ¿nos hemos preguntado si los estilos de vida dependen solamente de nuestra conciencia o están determinados por factores externos a nosotras? ¿Y hasta qué medida es posible intervenirlos para frenar el crecimiento de la enfermedad?

Imagen: Christian Schnettelker (Flickr Commons)

El enfoque del presente análisis, se basa en los factores culturales, sociales y económicos que condicionan a la enfermedad a veces invisible e imperceptible, pero que, si logramos identificarlos y visualizarlos podremos actuar desde el espacio individual y comunitario para reducir los riesgos, erradicando comportamientos influenciados por la cultura. Para ello es preciso remitirse a los datos históricos de la enfermedad en nuestro país. De acuerdo con cifras del INEGI, las tasas de mortalidad por cáncer de mama en México muestran un notorio incremento en las últimas cinco décadas. Entre 1955 y 1960, la tasa era alrededor de dos a cuatro muertes por 100,000 mujeres. Para la mitad de la década de 1990 se elevó de manera sostenida en las mujeres adultas de todas las edades hasta alcanzar una cifra cercana a 9 por 100,000 y se ha mantenido más o menos estable desde entonces. ¿Qué pasó en este lapso? Los procesos de industrialización, de la mano de los medios de comunicación juegan un papel muy importante en la construcción que ha tenido el cáncer de mama en nuestro país. Llama la atención el incremento de casos de cáncer en mujeres en los últimos 30 años, y entonces es preciso remitirnos a la política económica que a partir de los años setentas ante un escenario altamente desolador, dio un cambio radical “México transitó del viejo modelo de economía cerrada y de crecimiento hacia adentro, vía la industrialización sustitutiva de importaciones, a un nuevo modelo de crecimiento hacia afuera, vía la industrialización exportadora”. A partir de este momento, llegó una enorme influencia por parte de los Estados Unidos en México, que facilitó la intromisión en el sector económico, y por ende la formación de monopolios. Reportes oficiales de la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (Sagarpa), de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y del Banco de México lo confirman, ya que en los últimos 30 años, llegaron al país una importante cantidad de empresas trasnacionales como Monsanto, Cargill, Gamesa, Bimbo, Bayer, PHI México, Dow Agroscience, Syngenta Agro y Bunge, entre otras, las cuales tienen en su poder las actividades agrícolas de nuestro país y que desde entonces, introdujeron junto a sus productos nuevas pautas de comportamiento social como el consumo desmedido y la generación de nuevas necesidades que modificaron además de la dieta de las mexicanas, el uso de su tiempo libre debido a la introducción y uso de la tecnología en los espacios laborales remunerados y no remunerados, dando paso a una nueva práctica de sedentarismo. “La publicidad fundamentada de las transnacionales introdujo nuevos valores, patrones

de consumo, formas de relaciones sociales e ideologías, que responden a las exigencias económicas de producción de los países avanzados”. La publicidad de transnacionales, hizo uso de figuras retóricas y uso del lenguaje escrito, con mayor proporción y apego, y las imágenes estereotipadas de la mujer emancipada se convirtieron en el hilo conductor y de desenlace de la idea que intenta proyectarse para las consumidoras. Cabe señalar que dentro de los nuevos productos que se lanzaron e introdujeron en el mercado nacional, se encuentra la nueva ola de practicidad en la cocina, como alimentos instantáneos, embutidos, y demás, todo con referencia a marcas extranjeras con renombre mundial. Los medios de comunicación funcionan como aliados de las transnacionales y han tenido un papel neutral en la reproducción de estos nuevos comportamientos. Los mensajes que transmiten los medios de comunicación no favorecen la cultura anticipatoria del cuidado del cuerpo. No vemos en la televisión la importancia de la alimentación saludable como medida de prevención del cáncer, tampoco lo asocian con el sedentarismo y el consumo de cigarro. Los medios de comunicación motivan e incitan al consumo de alcohol y de comida rápida, al uso de productos milagro destinados al control de peso y mejoramiento de la silueta, y de los cuales se desconocen sus niveles de toxicidad y envenenamiento en la sangre. Es preocupante que el efecto de estos mensajes en la población, sea el alto consumo de sustancias desconocidas y la creencia de la consumidora en que se está adquiriendo estatus.

« ...las empresas trasnacionales, modificaron además de la dieta de las mexicanas, el uso de su tiempo libre debido a la introducción y uso de la tecnología en los espacios laborales remunerados y no remunerados, dando paso a una nueva práctica de sedentarismo »

Como resultado de esta invasión comercial, tenemos que hoy en México, las encuestas nacionales de nutrición entre 1988 y 2006 muestran un rápido aumento de la obesidad en la población a tal nivel, que hoy cerca del 70% de la población adulta tiene algún grado de sobrepeso. Los datos sobre consumo de alimentos obtenidos en la Encuesta Nacional de Nutrición (ENSANUT) 1998, señalan que la población mexicana tiene un consumo excesivo de alimentos de alta densidad energética, mayor consumo de grasas al recomendado, la mayoría de los aceites que se consumen son ácidos grasos trans, alto consumo de azúcares procesados, y bajo consumo de frutas y verduras: 120 gr. vs 400 gr que es la cantidad recomendada. Esto se puede ver reflejado actualmente con las estadísticas de sobrepeso de la misma ENSANUT 2012, ya que 7 de cada 10 adultos presentan sobre peso y de estos, la mitad muestra obesidad. Además de 1988 a 2012, el sobrepeso en mujeres de 20 a 49 años mostró un incremento de 25 a 35.3% y la obesidad aumentó de 9.5 a 35.2%. Las estructuras simbólicas de la cultura de género son determinantes en la gestación de las enfermedades de las mujeres. En nuestro país, no existe una cultura de la prevención del cáncer a través del cuidado del cuerpo en lo individual ni dentro de la familia. Tan sólo entre un 10 y 15% de la población en riesgo se practica exploraciones o mastografías. La mayoría de las mujeres percibimos esta enfermedad con escepticismo, como un fenómeno alejado de nuestra realidad y ajeno a nuestras vidas, la mayoría del tiempo estamos pensando que no nos pasará porque desconocemos a ciencia cierta su etiología

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Imagen: Fotos GOVBA (Flickr Commons)

SALUD

y por consecuencia, no somos conscientes de la importancia que revisten las prácticas saludables en cuanto a la alimentación y la actividad física como medida preventiva desde los primeros años de vida. Las prácticas de consumo de alcohol y tabaco, tradicionalmente relacionadas con la masculinidad, hoy, como parte de un equivocado entendimiento de la igualdad, se han convertido en una práctica asociada a la emancipación de las mujeres jóvenes, al igual que la renuncia o la edad tardía de la maternidad, y el abuso de hormonas como medidas anticonceptivas. La vida rápida y de consumo de la sociedad moderna, es un condicionante de la enfermedad a la que las mujeres estamos mayormente expuestas. El empoderamiento de las mujeres y la nueva configuración de su rol social caracterizado por la obstinada competencia en su carrera por la búsqueda del éxito profesional y familiar para alcanzar el reconocimiento social, nos está llevando al descuido de nuestra alimentación y de las prácticas necesarias para la recreación y la actividad física. La contaminación y la delincuencia, el transporte público deficiente, la falta de parques para jugar y hacer ejercicio y la ausencia de mercados con alimentos frescos, dificultan la adopción y la práctica constante de un estilo de vida que reduzca al mínimo el riesgo de cáncer y otras enfermedades. Las diferencias en los estilos de vida, el acceso a la atención médica, la prevención especial de los servicios de atención temprana, la dieta, la nutrición y las pruebas de mamografías, por sus altos costos, son inaccesibles para muchas mujeres. Y por si no fuera suficiente, aparece la pobreza en la que vive el 52% de las mujeres que condiciona la falta de acceso a la mamografía. El examen clínico no incluye en general la exploración de los senos y, cuando lo hace, con frecuencia no es un procedimiento sólido desde el punto de vista técnico. Asimismo, se carece de acceso

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a la mamografía debido a una insuficiencia de unidades y personal capacitado, en especial en las áreas rurales. Un estudio cualitativo publicado en la revista Scielo, destaca las dificultades del acceso al tratamiento debido a los costos, el papeleo, la falta de información, la distancia y la falta de servicios de estancia infantil. La cultura de género y la construcción de la identidad de género de las mujeres, nos tienen restringido el contacto con nuestra sexualidad y con nuestro cuerpo. Las creencias respecto al valor del cuerpo en las mujeres están condicionadas por la cultura machista que la rige y en la cual se ha satanizado nuestra sexualidad e inhibido la conciencia sobre la propiedad del cuerpo que habitamos y por consecuencia el control sobre el mismo. Información preliminar de entrevistas a médicos realizadas en la Ciudad de México, revelaron que las mujeres se sienten incómodas o le temen a la mamografía y que incluso sus compañeros las disuaden de realizarse el examen. Los factores sociales que inciden como obstáculo para que las mujeres se atiendan de manera oportuna, están condicionados por las propias estructuras sociales. De esta forma, las mujeres hemos crecido alejadas de nuestro sexo al que hemos cargado como un instrumento al servicio de la sexualidad de los hombres y de la reproducción humana que la sociedad espera de nosotras, pero pocas veces hemos sido conscientes de la importancia y del valor central que merece el cuerpo que habitamos. Esto nos impide ser conscientes de la salud como un derecho y un medio para alcanzar la felicidad y la realización personal. Digamos que, las mujeres no nos hemos concientizado y que pocas veces hemos trabajado en la idea de ganarnos el éxito y la felicidad a través de nuestro cuerpo sin tener que rentarlo, prestarlo o utilizarlo para fines de terceros. No podemos cuidar lo que no sabemos que nos pertenece. Todo este panorama se suma a las ideas erradas y falta de conocimiento por parte de las mujeres, ya que muchas de ellas cuentan con

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muy poca información sobre la importancia de la detección y tratamiento tempranos, así como de los factores de riesgo vinculados al cáncer de mama. No tenemos conciencia de la enfermedad, porque no se ha establecido comunión con ella desde la infancia, la salud como un valor humano social, no aparece en el sistema de valores de la cultura mexicana y mucho menos en la subcultura de las mujeres. Necesitamos promover una cultura de la salud, donde los valores del auto cuidado, la alimentación, las compras solidarias de productos locales y naturales, recuperar la filosofía del campo a la mesa, reducir los comportamientos de consumo, aprender a ver la televisión sin contaminarnos de falsos estereotipos y decadentes estilos de vida que se nos venden. Requerimos recuperar el valor de apreciar la actividad física, hasta volverla a adoptar como lo que es: la expresión natural de la vida humana, indispensable para el bienestar individual y colectivo. Se requiere implementar reformas estructurales que limiten y regulen la producción, venta, distribución y comercialización de alimentos transgénicos y el uso de agroquímicos tóxicos, se requiere investigación para saber a ciencia cierta cuáles son los elementos tóxicos que estamos consumiendo y a través de qué vías están afectando de esta manera a las mujeres. Es urgente que una reforma laboral concilie la vida familiar con la vida profesional de las mujeres, para que no sacrifiquen la dieta y la actividad física por buscar el sustento y cuidar de los hijos e hijas. Se requiere educar en salud a las mujeres y a las familias en general, desde los primeros años de vida; develar la importancia de la apropiación y cuidado del cuerpo, y asumir responsabilidades para el ejercicio de nuevas prácticas. Necesitamos transmitir a las nuevas generaciones otra forma de apreciar y de apropiarse del mundo, a través del autodominio del cuerpo. S

PANORAMA POLÍTICO

Elecciones 2015: Desconfianza y apatía Por: Carlos R. C. Tapia Alvarado

@Tapiawho

Mtro. En Historia del Arte. Docente en el Centro de las Artes de San Luis Potosí, UASLP y Universidad del Centro de México.

Imagen: Alejandro Mejía Greene (Flickr Commons)

« El enunciado “ganamos por la mayoría de votos” se convierte en una justificación atronadora que hace pensar a los incautos que, efectivamente, la mayoría de los mexicanos decidió elegir a fulano o zutano »

a historia de nuestro país da cuenta de un fenómeno al parecer predominante desde sus inicios como nación independiente: salvo dos notables excepciones (los imperios de Iturbide y Maximiliano) y un experimento grotesco (la república monárquica de Su Alteza Serenísima), siempre se ha pretendido que la nuestra sea una “república representativa popular federal” (como reza el artículo 400. de la Constitución de 1824); una “república representativa, democrática, federal, compuesta de Estados libres y soberanos” (como está escrito en el artículo 400. de la Constitución de 1857) y, en fin, una “república representativa, democrática, laica, federal, compuesta de Estados libres y soberanos” (como lo establece el artículo 400. de la Constitución de 1917). La denotación de la palabra “representativa” en los tres magnos

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documentos significa que el poder que ejercen tanto el representante del poder ejecutivo (el presidente), así como todos los miembros de las cámaras de senadores y de diputados, tienen que ser electos por el “pueblo” de forma libre y democrática. La raíz y la razón-de-ser del poder político en este país descansa, pues, en la elecciones. Esta hermosa ficción tiene su origen en los movimientos burgueses de los siglos XVII, XVIII y XIX, donde los ejemplos más impactantes son la revolución inglesa de 1688 y la teorización del ejercicio del poder (Locke, Bentham), la independencia de los Estados Unidos y la revolución francesa, y, finalmente, la consolidación del liberalismo como doctrina política (Constant). Hubo un momento en la historia en que todos estos elementos constituyeron el paradigma del

deber ser, de un gobierno racional y justo. Pero debemos hacer notar que todos esos fenómenos son el resultado de una larga gestión histórica constituida por luchas, retrocesos, magnicidios, enfrentamientos, guerras civiles, guerras religiosas, trincheras y guerras de conquista que se desenvolvieron durante, por lo menos, 500 años. Cuando en la Nueva España estalla la guerra de independencia, los criollos ilustrados querían imponer en el país un modelo político completamente inadecuado, y no por torpeza o sevicia, sino por (y esto es quizá más grave) ignorancia. Nunca se dieron por enterados de cuál era la historia de este pedazo de planeta y, por lo tanto, jamás comprendieron que un modelo de gobierno pensado de esa forma no podía funcionar en este país tan diferente. Dado que el optimismo fijó con obsesión fetichista que el poder puede emanar de un papel escrito en blanco y negro, se creyó imparcialmente (aunque también muy convenientemente) que el sufragio constituía el centro de la única forma activa en la cual el ciudadano (es decir, aquel facultado por la ley para ejercer el voto) podía participar en la vida política de la nación. Tanto los liberales de 1857 como los constitucionalistas de Querétaro en 1917 participaron de la misma quimera. Esto es en verdad atractivo, si se cuenta con una sociedad politizada, pero como no es nuestro caso, este fenómeno se tornó oscuro y grotesco. Imagen: Marte Merlos (Flickr Commons)

El artículo 35 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos establece cuál es el primer derecho que goza el ciudadano mexicano: puede votar. Aquí se resume, de una forma tan sencilla, la tragedia de la nación. El ejercer el sufragio implica que el ciudadano tiene información a la mano que le permita tomar una decisión en un momento dado, y más importante aún, implica que el votante tenga un criterio formado para poder discernir entre las bondades y las distintas retóricas de los participantes en los procesos electorales. Ambos requisitos implican una educación ciudadana que difícilmente se da entre la gran mayoría de los conciudadanos de nuestra nación. Esta deficiencia es provocada por el propio sistema, que al momento de asignar presupuestos insultantes a los partidos políticos para que puedan elaborar sus campañas, comienza a generar toda una serie de impactos mediáticos a través del organismo encargado, el Instituto Nacional Electoral (antes Instituto Federal Electoral), en los cuales se hace saber que si el ciudadano no vota, entonces no podrá reclamar con derecho sobre cualquier acción que le perjudique. Ante tal advertencia, el ciudadano promedio (ese que ni le va ni le viene quién contiende por tal o cual puesto, sino que le importa un premio inmediato que le es prometido) se forja la idea de que un domingo en la mañana tiene que formarse para rayar un papelito con numerosos logotipos, fotografías y leyendas en letra minúscula que no se tomará el tiempo de leer. Hace lo que tiene que hacer y regresa a su hogar a continuar con su vida. Pero de unos años para acá, incluso él ha visto defraudadas sus leves esperanzas de que algo cambie en este país. El fenómeno del año 2000 hubiera podido ser un parte aguas en la historia nacional de no haber asumido la presidencia un “líder” con más pinta de payaso. Desde ese momento al actual, el sufragio se ha convertido en un ejercicio cínico por parte de una serie de individuos que no tienen la menor intención de ser “representantes” de nadie (con lo cual traicionan el espíritu de la historia constitucional de este país). Pero lo más alarmante es el cómo los ganadores de los comicios arman un discurso triunfalista con mistificaciones groseras

e inverosímiles. El enunciado “ganamos por la mayoría de votos” se convierte en una justificación atronadora que hace pensar a los incautos que, efectivamente, la mayoría de los mexicanos decidió elegir a fulano o zutano; pero para cualquiera que tenga un mínimo de precaución analítica, tal oración no puede soportar este sencillo razonamiento: si se cuentan los votos de los que se abstuvieron, y se suman a los de los anulados y a los de los que votaron por otras opciones, ven sin asombro que esa “mayoría” se convierte en una minoría: así fue con Calderón y así fue con Peña Nieto, y desde luego, si no pasa nada extraordinario, así será en este 2015. El Estado sigue teniendo al concepto “representación” y al ejercicio electoral como fundamentos de su legitimación. Pero en este año el voto se verá influenciado por la inoperancia gubernamental; por el aumento de la inseguridad; por el dominio que grupos de la delincuencia organizada ejercen en determinadas regiones donde el voto es coartado o incluso anulado y los candidatos son amenazados o asesinados; por la ignorancia y la apatía de buena parte de los mexicanos que no les interesa otra cosa más que su propio bien; por la falta de bienestar económico y la constante depauperación de buena parte de la población; por la falta de estímulos económicos y de empleos bien remunerados; y, en fin, por el cansancio y el hartazgo que provocan tantos y tantos políticos cínicos y prepotentes. Si el espíritu de las constituciones que nos han regido como nación hubiese sido acompañado de la aplicación de los principios sobre los que descansaban tantas buenas intenciones, entonces hoy seríamos una nación eminentemente progresista. Pero al pervertir esos lineamientos y convertirlos en latrocinios, hoy sufrimos las consecuencias de un poder incoherentemente cínico que se apoya en la gran “fiesta democrática” para justificar su existencia frágil y decadente. S

Imagen: Marte Merlos (Flickr Commons)

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PANORAMA INTERNACIONAL

Charlie Hebdo

¿El inicio del choque entre civilizaciones? Por: LCE Flavio Rafael González

flaviogonzalezayala@hotmail.com

Mtro. En Estudios de Asia y África por el Colegio de México

El Estado Islámico es muestra de dicha ruptura, pues desde el fundamentalismo sunita, no sólo han asesinado y expulsado a cristianos de todas las denominaciones, sino también a chiitas. He hecho referencia a Huntington porque el terrible atentado ocurrido el pasado 7 de enero al semanario francés Charlie Hebdo, parece fortalecer dicha teoría, ya que lo sucedido desde entonces valida lo dicho.

Imagen: ^~^Pointyears (Flickr Commons)

Los asesinatos realizados al semanario Charlie Hebdo vinieron acompañados de otros atentados contra policías y otros más en un supermercado Kosher (comida judía), provocando una manifestación inédita en París el mismo 11 de enero. Dicha manifestación fue ejemplar, ya que lo acontecido para Francia es comparable con los atentados del 11 de septiembre de 2001 en Nueva York. La razón de esta comparación es que Francia es cuna del laicismo, los principios de la revolución francesa liberté, egalité e fraternité (libertad, igualdad y fraternidad) se ven coartados por dichos eventos.

e dice que las guerras de este siglo serán principalmente por dos elementos, el primero la falta de agua, y el segundo por cuestiones religiosas. El politólogo Samuel Huntington en su libro “Choque de civilizaciones” afirma que los actores políticos principales del siglo XXI serán las civilizaciones y que los principales conflictos serán entre ellas y no como en el siglo pasado, en el que las guerras se dieron por ideologías o por energéticos. Al continuar con el análisis, se observa que las primeras líneas de fractura entre las civilizaciones son casi todas de carácter religiosas. Muchos y muy relevantes autores han criticado las tesis de Huntington. Algunos han argumentado que las civilizaciones definidas por este politólogo, están fracturadas internamente. Por ejemplo, la división étnica del mundo islámico entre kurdos, árabes, persas, turcos, pakistaníes e indonesios, y su fractura religiosa entre el chiismo y el sunismo, cada uno con diferentes puntos de vista sobre el mundo o la religión.

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El mismo semanario publicó en su portada después de los atentados, la figura del profeta Mahoma diciendo “Je suis Charlie” (Yo soy Charlie) acompañado de la frase “Tout est pardonné” (Todo está perdonado), hecho que fue bien visto en occidente. Tan es así que la publicación cuyo tiraje promedio es de alrededor de 60 mil ejemplares, para el tiraje del 14 de enero subió a 5 millones y la edición se agotó en las primeras horas de venta. Sucediendo todo lo contrario en el mundo islámico, provocando manifestaciones en contra de la publicación en la mayoría de los países musulmanes. En la marcha ocurrida el 11 de enero, participaron una decena de mandatarios, entre ellos el presidente francés y el líder palestino. Ésta fue una muestra del respaldo internacional a Francia, de la aceptación del Islam o de cualquier religión, pero sobre todo, del rechazo absoluto al extremismo radical islámico. La única nota discordante la marcó el ultraderechista Frente Nacional, que había pedido a sus militantes manifestarse en otros lugares, pero no en París. Su fundador, el islamófobo JeanMarie Le Pen, calificó de “payasos” a quienes protestaron en la capital.

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El mismo Papa Francisco hizo declaraciones con relación a este tema, al decir que es “aberrante” asesinar en nombre de Dios, pero aseguró que “no se puede ofender” la religión o “burlarse” de ella. Hizo mención a un ejemplo que provocó muchas reacciones en las redes sociales tanto a favor como en contra, pero que definitivamente ilustra lo que se está viviendo: “Es verdad que no se puede reaccionar violentamente, pero si Gasbarri (el papa aludió a uno de sus colaboradores sentados junto a él en el avión), gran amigo, dice una mala palabra de mi mamá, puede esperarse un puñetazo. ¡Es normal!”, aseguró. “No se puede provocar -añadió- no se puede insultar la fe de los demás. No puede uno burlarse de la fe. No se puede”, insistió el papa. Y finalizó: “Tenemos la obligación de hablar abiertamente, de tener libertad, pero sin ofender. Creo que los dos son derechos humanos fundamentales, tanto la libertad religiosa como la libertad de expresión”. Quinientos años después de las guerras de religión, el fanatismo religioso ha atacado en el país de la laicidad al símbolo de un valor

Imagen: Valentina Calà (Flickr Commons)

Imagen: ID Number THX 1139 (Flickr Commons)

« En la marcha ocurrida el 11 de enero, participaron una decena de mandatarios, entre ellos el presidente francés y el líder palestino. Ésta fue una muestra del respaldo internacional a Francia, de la aceptación del Islam o de cualquier religión, pero sobre todo, del rechazo absoluto al extremismo radical islámico »

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PANORAMA INTERNACIONAL

francés y, por extensión, europeo: la libertad de expresión y la libertad religiosa. El desconcierto a la hora de analizar lo ocurrido es general. Con las comunidades más numerosas de musulmanes y judíos en Europa y un aumento de la islamofobia y el antisemitismo, Francia ha reconocido con brutalidad la dimensión del desafío y se pregunta por el modelo de sociedad que maneja, capaz de engendrar monstruos como Mohamed Merah, quien mató a siete personas en 2012 en Toulouse y como Mehdi Nemmouche, quien también asesinó a cuatro más en el museo judío de Bruselas el año pasado, o como los tres terroristas de París. Los hermanos Chéfir y Said Kouachi, atentaron el miércoles 7 de enero contra Charlie Hebdo en nombre de Alá para vengar al profeta y Amedy Coulibaly atacó el jueves 8, del mismo mes, un comercio de comida kosher porque los judíos eran su objetivo. Los líderes religiosos musulmanes, han condenado firmemente las matanzas y se han unido al presidente de la República, François Hollande, en su llamamiento a no confundir el radicalismo religioso con la religión musulmana. Pero no todas las reacciones están en esa línea. “Los musulmanes tienen que resolver sus problemas internos de valores y representación como lo hizo el catolicismo durante la Inquisición”, se ha atrevido a reclamar la exministra de Justicia Rachida Dati, de origen magrebí ante los micrófonos de France International. La exclusión social es una realidad que afectaba gravemente a los tres terroristas abatidos por la policía francesa en la tarde del viernes en París, de acuerdo con la antropóloga Dounia Bouzar, especialista en los procesos de radicalización de yihadistas franceses y consultada por el periódico español El País. Bouzar confirma que los tres terroristas responden al perfil clásico, “personas frágiles a nivel social y familiar”. Los tres son de origen inmigrante, pero nacidos en Francia. Eran europeos. “Este tipo de personas frágiles son especialmente sensibles al discurso terrorista”, explica Bouzar. “Las redes radicales captan adeptos convenciendo a estos jóvenes de que son superiores y de que

Imagen: Tim (Flickr Commons)

a su lado tendrán una misión en la vida. Les hacen creer que su superioridad es la razón de su malestar social”. La laicidad es una enseña esencial en Francia, las dificultades de integración de una amplia capa social de jóvenes musulmanes está en el centro de la polémica. “La verdadera amenaza es la islamofobia y la exclusión, que pueden explicar, la radicalización de los jóvenes”, decía en Le Monde el especialista en el islam Olivier Roy. Francia es el principal proveedor en Europa de yihadistas extranjeros al Estado Islámico (casi 1.200). Su entrada en la guerra de Irak contra el Estado Islámico en septiembre pasado le ha convertido, además, en un país especialmente

amenazado. Es a considerar, que lo acontecido en Francia es el inicio de conflictos religiosos de este siglo y es permisible admitir, que si los seres humanos no aprendemos a convivir con otras formas de pensar y no respetamos ideologías, continuaremos en un mundo intolerante y frente a una no aceptación del otro, tratándolo de anular al punto de llegar al asesinato. Es injusto señalar o juzgar a una religión por el comportamiento de algunos de sus miembros, en toda religión existen individuos extremistas, no obstante, la mayor parte de la población preferimos coexistir amigablemente. Debemos aprender a ejercer nuestra libertad defendiéndola con responsabilidad. S

DIVISIÓN DE LAS CIVILIZACIONES SEGÚN HUNTINGTON Latinoamericana

Hindú

Africana

Budista

Islámica

Occidental

Ortodoxa

Japonesa

Sinca Imagen de Huntington: Kyle Cronan (Wikimedia Commons)

CIENCIA Y TECNOLOGÍA

Sistemas de la Información Herramientas para un futuro empresarial Por: IMT Adrián Hernández Cossío

@adrianhercoss

Cofundador de DRONOMX, experto en investigación, desarrollo y aplicaciones de productos tecnológicos.

un registro claro de la organización, tomar buenas decisiones y crear nuevos productos y servicios: »» Entrada: Donde se recolectan datos tanto internos y externos de la organización (como mercadeos, análisis de clientes, inventarios, precios de manufactura, análisis de ventas, análisis de compras, facturas, etc.) »» Procesamiento: Se obtiene información detallada a base de los datos recolectados en la entrada para su posterior análisis. (Métodos de compras, métodos y etapas de manufactura, métodos de ventas y marketing, diseño de productos, generar precios para productos, etc.) »» Salida: Se transfiere la información procesada al departamento organizacional donde será ejecutada y se llevará a cabo toda la metodología previamente afirmada a la práctica. Un sistema de información tiene la capacidad de no solamente tener información interna de una empresa, sino también información externa sobre su entorno tanto económico, social, laboral, de mercado y tributario. Dentro de este entorno externo figuran clientes, tendencias de productos, proveedores, agencias, competidores, materias primas, etc. En una organización, se tienen diferentes tipos de SI en la pirámide de una empresa. Los principales son: »» Sistemas a nivel operativo. (Ventas, ingresos, depósitos en efectivo, etc.)

n cualquier empresa u organización, es muy importante tener el control tanto interno y externo de información, como: flujos de materiales, clientes, inventarios, nóminas, seguros, datos de los trabajadores, logística, proveedores, etc. Las preguntas más comunes para cualquier emprendedor o persona de negocios son: ¿cómo trabajan las grandes empresas para tener esta información bien estructurada? ¿De qué métodos o servicios se apoyan o basan para llevar a cabo un eficaz uso de su información? ¿Cómo tienen registrados sus flujos de capital, entradas de materiales, procesos de manufactura, documentos de logística, administración interna y contabilidad en un sistema organizado, de manera fácil y de rápido acceso? Etc. La respuesta a estas interrogantes da cabida a diferentes disciplinas de estudio y ramas de las mismas, como administración, contabilidad, ventas, manufactura, comercio, ingeniería, etc. Pero lo que este artículo abarcará, es una de las soluciones más completas e innovadoras en el mercado nacional y mundial: Sistemas de Información (SI) respaldados por tecnologías aplicadas de la información.

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Al mencionar sistemas de la información, se viene a la mente la era de la tecnología o el “Siglo XXI”, como computadoras de alto poder, dispositivos móviles de banda ancha, internet, comunicación inalámbrica, software especializados para un objetivo en particular, automatización y robots, sistemas electrónicos, etc. Todos estos elementos cumplen con la característica de ser parte o una entidad de un sistema de información, pero la definición misma va más allá de tecnología, aplicaciones científicas y administración de redes. Ahora, la pregunta detonante. ¿Qué es un Sistema de Información? Se refiere a un conjunto de componentes y recursos científicos y tecnológicos que interaccionan entre sí para organizar, administrar y ejecutar información o datos para el control parcial o total en una organización y para la correcta toma de decisiones basadas en datos coherentes y confiables; mejorando así la productividad, administración y rendimiento de las mismas empresas. En un sistema de información se llevan a cabo 3 actividades básicas que producen los datos para controlar operaciones, analizar problemas, llevar

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»» Sistemas a nivel de conocimientos. (Software de diseño, aplicaciones de manufactura, componentes para ensambles, nuevos métodos, etc.) »» Sistemas a nivel administrativo (Supervisión, control, toma de decisiones, etc.) »» Sistemas a nivel estratégicos (Directivos, alianzas, decisiones de productos, decisiones de mercados, etc). Los Sistemas de Información permiten hoy en día que las organizaciones integren tecnologías a través de diferentes elementos o plataformas para tener herramientas de desarrollo y así ser nacional e internacionalmente competitivas. Tecnologías de la Información (TI): Una estrecha y conjunta relación con los SI Como ya se mencionó anteriormente, los Sistemas de Información son la gran base para un desarrollo estructurado tanto interno y externo en una organización. Pero sería obsoleto e incompleto, si no se tuviera una relación muy importante con una

rama de los sistemas de información en particular: Las Tecnologías de la Información (TI). Las TI son un conjunto de servicios, redes, software y aparatos electrónicos y de procesamiento que tiene como fin principal la mejora interna administrativa y de manufactura de las empresas, así como de crear mejores conexiones y dar mejores servicios a las fuentes externas de las organizaciones. Gracias a la nueva era digital y las necesidades de organizar mejor las empresas debido a un creciente, cambiante y competitivo mercado globalizado, las tecnologías de la información se han vuelto una base esencial en cualquier rubro o departamento dentro de las compañías. Desde el almacenamiento de datos hasta las juntas internacionales vía internet o desarrollo y manufactura de productos entre varias compañías u organizaciones. Un buen emprendedor o persona de negocios tiene que conocer las necesidades de organización dentro de una empresa, para así poder determinar o tener una idea de qué tipos de Tecnologías de Información se necesitan (puesto que hay muchas opciones y muchas empresas que se dedican a dar un sin fin de servicios para satisfacer cualquier necesidad tecnológica) y el tiempo de retorno de la inversión; así creando una mejor visión para la empresa y poder llegar a un nivel empresarial mundialmente competitivo. Dentro de una organización, existen diferentes tipos de Tecnologías de la Información: »» Tecnologías en Hardware: Este tipo de tecnologías incluyen los equipos de cómputo, servidores, impresoras, dispositivos de almacenamiento de datos y todo equipo físico que lleve al objetivo de tener un mejor control administrativo dentro y fuera de la empresa. »» Tecnologías en Software: Estas tecnologías incluyen diferentes tipos de software para distintas aplicaciones, tanto para manufactura, cadena de suministro, ventas, logística, etc. (como Microsoft Office, Oracle, SAP, Software CAD, Software de automatización, Software de desarrollo de producto, etc.) »» Internet y redes internas: Este tipo de tecnologías, en los últimos años, ha dado auge

a un nuevo tipo de empresas, las empresas globalizadas. Como se sabe, la Internet ha sido en los últimos años la clave para estar en contacto tanto internamente en una organización, como estar en contacto a tiempo real en cualquier parte del mundo a un sólo “clic” de distancia. Una empresa que posea el poder de comunicarse a largas distancias y sin problemas con bajos costos, es una empresa que tiene una gran herramienta para ser altamente competitiva. Las redes internas comparten una función similar a la conectividad global, nada más que este tipo de redes LAN (Local Area Network) funcionan más para comunicaciones y organización de datos internos de la compañía protegida obviamente por un Firewall (Programa de autorización de acceso). Este tipo de tecnología de la información es pieza clave para la eficiente comunicación interna entre los diferentes departamentos dentro de una empresa. Tecnologías de la información en México En México, más del 90% de las empresas corresponden a la clasificación de Pymes, dando una buena oportunidad para expandir tecnologías de información y así poder tener un sector empresarial mexicano más sólido. En relación a porcentajes de empresas que utilizan equipos de cómputo, el 12.3% lo utilizan para procesos administrativos, el 8.7% lo utilizan en procesos técnicos o de diseño y el 79% lo utilizan para fines diversos, como procesos de adquisición de datos, ventas, bases de datos, marketing, comunicación, etc. Cada vez hay más compañías que invierten en equipos de cómputo, esto haciendo más sólida su participación local y nacional. En relación a porcentajes de empresas que utilizan Internet y redes administrativas, se encuentra que el 51.3% de las pequeñas empresas tiene este servicio, el 81.1% de las empresas cuenta con servicio a Internet y el 89.7% de las empresas grandes cuenta con servicio a internet de banda ancha. Como se puede apreciar, las empresas que le han destinado más recursos a redes, internet y servicios informáticos son las compañías grandes, lo que significa que este tipo de tecnologías de la información han sido factor determinante para el crecimiento acelerado, sistemático y estructurado de una empresa.

Ventajas de los Sistemas de Información (SI) En la actualidad, la mayoría de las compañías que han tenido un desarrollo significativo en corto plazo y han tenido un éxito económico, han concientizado de la importancia del conocimiento y de las aplicaciones de los SI, ya que brindan varias ventajas comparativas con respecto a sus competidores. Entre estas ventajas se pueden mencionar: »» Acceso rápido y sencillo a cualquier tipo de información de la compañía. »» Mejora en la atención de usuarios, clientes, proveedores, cadenas de suministro, accionistas y empresas aliadas. »» Generación de informes cuantitativos y cualitativos (indicadores). »» Mejor planeación de proyectos claros, sistemáticos y sustentados. »» Se evita pérdida de tiempo al transferir datos o información de un departamento a otro. »» Se evitan problemas de comunicación dentro de la empresa. »» Se aumenta la productividad tanto en productos finales y en horas de trabajo requeridas. Hoy en día, es de suma importancia que las organizaciones, empresas y compañías adquieran sistemas de información con base en las nuevas tecnologías de la información para tener un crecimiento ordenado, administrado, sólido y mundialmente competitivo. Es de gran importancia para los emprendedores y personas de negocios mexicanos, tomar en cuenta que un sistema de información es la clave para un éxito notorio en cualquier organización, siempre y cuando se tenga la justificación costo-beneficio de la información. Según Luis Díaz (Consultor de negocios y especialista en SCM y ERP de J.D Edwards) “Una empresa debe adquirir la infraestructura que le ayude a tomar decisiones rápidas y a resolver los retos de la actualidad, de lo contrario se quedará en el pasado”. Dicho esto, los Sistemas de Información son otra herramienta elemental que, correctamente aplicada, pueden mejorar el renombre de la frase “Made in Mexico” (Hecho en México) y así crear ese devenir tecnológico empresarial que México necesita para competir con empresas de talla mundial. S

USOS DEL INTERNET EN LAS EMPRESAS

USOS DEL EQUIPO DE CÓMPUTO GRANDE

PEQUEÑA

MÁS DEL

90 % DE LAS

8.7%

12.3%

79%

EMPRESAS SON PYMES

51.3%

81.9%

89.7%

Servicio de Internet

Servicio de Internet de Banda Ancha

Procesos Técnicos o de Diseño

Procesos Administrativos

Fines Diversos

(ventas, bases de datos, marketing, etc)

STRATEGIAS

Comunicación empresarial efectiva Desde los empleados hasta la administración Por: Javier García Rodríguez

@cjaviergar

Consultor de Negocios en CREA - Desarrollo de Empresas 3crea.mx

En qué consiste la comunicación en la empresa

Tendencias en comunicación interna

La mayoría de los problemas relacionados con empleados en las empresas que he asesorado a lo largo de mi vida profesional, no tiene tanto que ver con la capacidad de los empleados o un error de contratación, casi siempre son errores de comunicación en la empresa.

¿Secretos industriales? ¿Cartas de confidencialidad? Cada vez son menos las empresas que manejan estos términos, las ventajas competitivas de las empresas se basan más en la innovación y la velocidad de responder al mercado y menos en sus patentes o secretos. Esto a su vez ayuda a que la comunicación interna fluya de mejor manera porque al no tener la obligación de cuidar la información que divulgas, la comunicación tiene menos barreras.

En esta misma revista, compañeros colaboradores han hablado en el pasado sobre la importancia de una apropiada inducción a la empresa y la cultura laboral para los empleados nuevos , pero esto es sólo al inicio, posteriormente es aún más importante mantenerlos al tanto del rumbo de la empresa, del avance de sus proyectos y hacer un feedback lo más inmediato posible para que estén conscientes de sus avances, aciertos y errores, si no ¿de qué otra manera van a mejorar en su trabajo? si no saben si están haciendo su trabajo bien o mal.

Tipos de comunicación POR DIRECCIÓN

Empresas horizontales INTERNA

HORIZONTAL

En la misma empresa

Empleados entre sí

EXTERNA

Hacia clientes o comunidad

VERTICAL

Administrativos, gerentes hacia el cuerpo operativo

POR FORMALIDAD Y PRIVACIDAD FORMAL

Memorándums, documentos oficiales, manuales de procesos y capacitación, reuniones

En una empresa con departamentos y un organigrama vertical, como la mayoría de las empresas, la comunicación fluye únicamente de un nivel a otro. Es decir, los gerentes hablan con las personas a su cargo y con su jefe inmediato, a su vez los directores se comunican poco con el personal operativo. Esto puede tener una serie de problemas, ya que los tomadores de decisiones no conocen el proceso ni los problemas que se tienen, únicamente ven una perspectiva general y además los empleados no se sienten con la autoridad de proponer mejoras. Afortunadamente ha habido muchas empresas que han roto estos paradigmas.

INFORMAL

Plática, reuniones, redes sociales

POR LOS CANALES USADOS DIGITAL

VERBAL

ESCRITA

Redes sociales, programa corporativo, correos electrónicos, chats, videoconferencias

Teléfono, presencial

Cartas, memorándums, documentos, posters y anuncios

Las empresas horizontales son unas de las principales tendencias, ya que consisten en olvidarse de los puestos de poder y tener a todos los empleados a un mismo nivel, con distintas responsabilidades pero nadie por encima de los demás. Este modelo es especialmente efectivo en empresas que se distinguen por su creatividad, pero ha sido efectivo en oficinas de comercialización e incluso en negocios industriales. Una empresa de Texas con 86 empleados llamada Cal-Tex, tiene sus oficinas de dos pisos, en la parte de abajo el personal operativo y en la parte de arriba los gerentes y directivos, pero esto cambió en el momento que nombraron como Director Ejecutivo a Bob Pruitt. Él cambió a todos los empleados a la parte de abajo en oficinas sin divisiones para propiciar la comunicación y destinó la parte de arriba a salas de juntas y esparcimiento, el impacto fue tal que cuando a un empleado se le quemó su casa y su seguro no lo cubrió, todos los empleados, incluyendo gerentes, se cooperaron para ayudarle con la restauración.

LEAN Uno de los conceptos más importantes de la filosofía LEAN es el empoderamiento de la gente, lo podemos ver por ejemplo en técnicas de Mantenimiento Productivo Total (TPM) donde se motiva al empleado a que se haga cargo del mantenimiento de su unidad. Esto se logra confiando en el empleado, dándole capacitación continua y manteniendo una comunicación constante para informar a los directivos lo que se puede mejorar o prevenir. Empresas como Yakult, que se distingue por su cultura de empoderamiento a los empleados, son testimonios de realizar este proceso, ya que mantener un canal de comunicación abierto en todos los niveles funciona muy bien, según Carlos Kasuga, presidente ejecutivo de Yakult. Gracias a esta cultura que manejan con todos los involucrados en su empresa, en una ocasión una distribuidora independiente de Yakult sugirió un pequeño

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cambio en el acomodo de los productos el cual ahorraba energía y permite que el producto se mantenga frío por mayor tiempo, ella comentó la sugerencia con su coordinador y éste, tomando con la adecuada seriedad su sugerencia, la mandó al corporativo para que realizaran las pruebas necesarias y resultó que efectivamente, este pequeño cambio podría ahorrar hasta un 30% de la energía y darle más tiempo a los distribuidores para visitar clientes.

Comunicación inmediata, feedback inmediato Gracias a las tecnologías de la información (TI), cada vez es más fácil la comunicación en tiempo real. Éstas consisten en que cuando pasen las cosas, se den a conocer a las personas involucradas, lo que permitirá hacer más eficiente la comunicación en todas las direcciones. Esto ocurre desde el mismo equipo que está enterado del estatus del proyecto en el que se trabaja, hasta de los gerentes y directivos que les permite monitorear el avance de su gente sin necesidad de hacer juntas o reuniones que interrumpan el flujo de trabajo. Existen un sin fin de aplicaciones que te pueden apoyar y a tu empresa para este fin: Administradores de Proyectos Permiten asignar tareas específicas a las personas que formen parte de un proyecto más grande y monitorear los avances de cada persona de manera intuitiva. Hay desde los que obedecen a herramientas definidas como el mapa de GANTT donde puedes ver las actividades que conforman un proyecto, los tiempos de inicio, la duración y terminación de éstas. Además, algunas aplicaciones incorporan la posibilidad de definir personas encargadas y configurar notificaciones para recordarles sus actividades pendientes. La mejor aplicación para hacer mapas de GANTT con opciones de colaboración es una aplicación llamada Gantter (gantter.com), especialmente útil si eres usuario de Google drive, es muy fácil de

usar y no necesitas tener experiencia con mapas de Gantt, no es una aplicación tan poderosa como Microsoft Project pero funciona para principiantes y equipos pequeños.

Gestión de Equipos Este tipo de herramientas más completas pueden incorporar comunicación en tiempo real, definición de tareas, sub-tareas y uno o varios responsables, lo mismo pueden utilizarse para un proyecto en específico o para la operación diaria de la empresa. Es importante que al momento de incorporar una herramienta para gestionar equipos, definas el propósito para el que lo usarás. Algunas posibilidades (dependiendo la herramienta) son: Administración de Empleados, División del trabajo, Control de clientes, Control de ventas y prospectos, no hay límites, es lo que te de la imaginación. Una recomendación personal, por su buen diseño y curva de aprendizaje rápida, es TRELLO (trello.com), está basado en la metodología de Kanban. En éste, usando tarjetas puedes organizar una serie de cosas. Por ejemplo, imagina que cada tarjeta es un cliente y dentro de esta tarjeta tienes todas las negociaciones hechas, las cotizaciones y facturas mandadas, las personas que interactuaron con él y lo que les dijeron para que de esta manera, si alguien necesita hacerle seguimiento al cliente en particular cuenten con todo el historial de lo que ha pasado. Además puedes tener al encargado de la cuenta monitoreando en tiempo real las actualizaciones de este cliente. Esta descripción, es sólo un ejemplo de cómo puedes usar la herramienta, pero una vez que conozcas su funcionamiento, la podrás usar para muchas más cosas y es realmente muy sencilla de aprender a usar y además es GRATIS.

trabajo permanezcan juntos sin involucrar a otros. De esta manera todos pueden contactar, solicitar y recordar pendientes a los demás integrantes. La aplicación que actualmente es más famosa, intuitiva y seguramente conoces a una empresa que la usa, es Hall (hall.com), que permite tener tu propio “Facebook para empresas”, crear tus propios grupos entre departamentos o proyectos, compartir archivos y chatear de manera privada o pública. Tomando de referencia a Facebook, hace unos meses empezaron las pruebas de Facebook para Empresas, el cual aprovecha la audiencia captiva y la infraestructura del gigante de las redes sociales, eliminando únicamente los factores que perjudican la productividad y limita el acceso a personas de la compañía para propiciar una comunicación más formal y corporativa. Estos últimos años hemos visto cambios importantes en la forma de comunicarnos como sociedad y es importante adaptarlos a nuestras empresas. La mega tendencia de la comunicación móvil es el perfecto ejemplo, seguramente todos tus empleados ya tienen un celular con capacidad de conectarse a internet y esto es algo importante. Asegúrate de aprovecharlo y que todos estén de acuerdo con la aplicación que les será instalada. Aprovecha la nube, es increíble como muchas empresas siguen teniendo montones de papelería y discos duros para respaldar documentos que fácilmente y de manera muy económica podrían estar en la nube y ser de fácil acceso en el momento que lo desees. Todas estas tendencias deben ser tomadas en cuenta, no importa la herramienta que escojas, siempre recuerda que lo importante es que la información esté al alcance de todos para que la empresa actúe como un organismo autónomo y no dependa de lo que sólo una persona sabe. S

Redes Sociales Empresariales Otra aplicación importante, es la de redes sociales empresariales, donde con un toque de formalidad permiten a toda la empresa colaborar y comunicarse en conjunto, lo cual previene que los equipos de

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STRATEGIAS

El estrés Una enfermedad que no sólo afecta a tus empleados Por: José Luis Gutiérrez Salazar

josegutsa@gmail.com

Asesor y consultor independiente

La empresa Regus que tiene presencia en más de 100 países, elaboró un estudio en conjunto con el Instituto Mexicano del Seguro Social que ubica a México como el país con mayor estrés laboral en el mundo.

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ice el propio IMSS que el 43% de los adultos mexicanos padecen estrés. En dicho estudio se revela que el 75% de la población que tiene este padecimiento en nuestro país, es precisamente por causas de tipo laboral y aún más alarmante, la cifra que nos proporciona la empresa GNP seguros, nos indica que el 25% de los infartos se derivan de una enfermedad ligada a la misma causa. Según este mismo estudio, en China el porcentaje es de 73%, en Estados Unidos del 59% y en Brasil del 55% solamente. La encuesta de salud llevada a cabo en el año 2013 por la empresa consultora AON México, dio a conocer que los problemas de salud generados por el estrés además de provocar un gran ausentismo laboral, son también los causantes de un 13% de baja en la productividad de las empresas. El estrés se origina por el aumento de una hormona denominada cortisol, que genera en las personas, ansiedad e irritabilidad y esto a su vez provoca que se restrinja la capacidad de solucionar problemas y de realizar las labores de manera correcta. Las causas que pueden generar el aumento de dicha hormona en el ambiente laboral son realmente muy diversas, a continuación se enumeran algunas de las más frecuentes: 1.- Presión por exceso de trabajo. En muchas ocasiones las empresas, en aras de la productividad, exigen a sus trabajadores que realicen más tareas de las que realmente son capaces de hacer y se ven sorprendidos por un estado ansiedad. 2.- Plazos de entrega excesivamente cortos. También con el mismo pretexto de la productividad, en ocasiones, no se miden objetivamente los plazos de entrega de resultados de una determinada labor y ejercen una presión desmedida sobre sus empleados. 3.- Tareas muy repetitivas o monótonas. Contrario a los dos primeros puntos, el aburrimiento también es una causa importante. 4.- Miedo a perder su puesto de trabajo. Esto sucede cuando el contrato de trabajo no tiene reglas claras o algunas veces ni siquiera existen. 5.- La baja remuneración y el poco reconocimiento a su trabajo son también factores importantes. 6.- En otros casos, según el nivel de responsabilidad, el miedo a cometer un error que provoque graves consecuencias. 7.- En los casos en que se realicen tareas que conllevan un grado de riesgo. Por ejemplo: el miedo a sufrir un accidente. 8.- La falta de apoyo por parte de los jefes e inclusive de los subordinados. 9.- El acoso por parte de superiores o compañeros (mobbing). 10.- Dependiendo del trabajo que se ejerce, los factores ambientales, también pueden contribuir a este hecho. No nos alcanzaría el espacio para mencionar todas las causas probables del estrés laboral, por eso lo vamos a dejar en este decálogo bien detallado, que incluye los motivos que generan el padecimiento. Incluso entre más factores de los antes mencionados se combinen, el grado de estrés generado puede ser bastante complejo y se puede llegar a requerir hasta de un tratamiento psicológico. Existen empresas muy preocupadas por tomar medidas preventivas contra el estrés laboral en sus empleados. Google es una de las más reconocidas por este hecho, ya que ha destinado áreas de esparcimiento y convivencia en sus instalaciones, donde los empleados pueden fomentar la creatividad y esparcir la tensión. Haciendo referencia nuevamente a la encuesta de salud de AON, ésta indica que en el año 2013, el 50% de las empresas encuestadas ya asignan un presupuesto para programas de prevención, comparado con el 47% del 2012 y el 42% del 2011. Sin embargo, desafortunadamente no todas las personas tenemos la oportunidad de trabajar en empresas que se aboquen a solucionar este problema, por eso debemos tomar nuestras propias medidas de combate o prevención del estrés laboral.

Algunas recomendaciones que puedes tomar en cuenta para prevenir el estrés laboral son las siguientes: »» Levantarte temprano, con tiempo suficiente para ducharte, meditar un minuto, desayunar y trasladarte a tu lugar de trabajo sin carreras ni presiones. En Youtube puedes encontrar un video demostrativo que te ayudará a aprender a meditar por un minuto cuando te encuentres en situaciones difíciles, es muy recomendable y lo puedes encontrar con el nombre de: “Cómo meditar en un minuto” (How to meditate in a moment). »» Asegúrate de que no olvidas en casa algo importante para que no tengas que regresar apresuradamente, porque esa acción lejos de ayudarte a combatir el estrés, te puede ocasionar un incremento del mismo. »» Maneja despacio, respetando los límites de velocidad señalizados, para evitar cualquier tipo de contratiempo que contribuya a tener altos niveles de ansiedad. »» Una vez en tu lugar de trabajo, dedica unos minutos a organizar tu día, identifica las prioridades, no confundas lo “urgente” con lo “importante” y mantén la concentración en cada una de tus actividades. »» Si es posible cada 60 minutos o por lo menos cada 120 minutos, toma un descanso de 5 o 10 minutos, en este lapso realiza algún ejercicio de estiramiento y relajación y nuevamente lleva a cabo tu meditación de un minuto. En la página www.matwork.com, en la sección de videos, encontrarás gratuitamente un par de ellos, son muy útiles para los breves espacios de relajación sugeridos. »» Organiza de la mejor manera posible tu lugar de trabajo, de manera que siempre tengas a la mano lo que estás buscando. »» Concéntrate en tu trabajo y evita lo más posible las distracciones, esto te hará una persona más productiva. »» Una vez que salgas del trabajo, deja todos los pendientes relacionados con él en la oficina. Los asuntos laborales se deben ejecutar en la oficina. Los de la casa en la casa, los de los amigos con los amigos, etc. Hay que darle su lugar a cada actividad. »» Trata de tomar vacaciones por lo menos una vez al año, planea todo muy bien para que no dejes ningún pendiente que pueda provocar que te llamen e interrumpan tu merecido descanso. El estrés laboral, no es cosa menor, muchas enfermedades se encuentran relacionadas a él. Por eso, todas las medidas preventivas o correctivas que podamos tomar para combatirlo, seguramente serán en nuestro beneficio y de las personas que nos rodean. Para ampliar la información, a continuación te facilito algunos enlaces muy interesantes que están ligados a este tema: »» »» »» »»

www.omsica.com www.fid.org.ar www.fortalecetusnervios.com www.ciudadyoga.com

Además, si el artículo anterior te pareció interesante, puedes enviar un correo a josegutsa@gmail.com y te proporcionaré un documento llamado “Guía sobre el Manejo del Estrés Laboral”. S

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DEPORTES

Entre euros y goles

El negocio de la Champions League Por: MGD Francisco Rodríguez Ruíz

@pacorodriguezr

Comunicador y gestor deportivo

Para un equipo europeo clasificarse a la Champions League, además de representar un notable éxito deportivo al consolidarse como parte de la elite del balompié, es una prioridad desde el punto de vista financiero pues la derrama económica del torneo de clubes más importante del mundo impacta las arcas de los equipos de manera muy positiva.

Imagen: Kieran Clarke (Flickr Commons)

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GRACIAS POR PARTICIPAR. AQUÍ TIENE SU CHEQUE Desde antes de la etapa de grupos, el dinero comienza a fluir para los participantes de las fases previas, y así continúa de manera escalonada hasta que el campeón, además de la orejona, levanta el cheque que lo acredita como el ganador del premio gordo de las canchas pudiendo llegar casi a los 40 millones de euros. Así fue para la temporada pasada:

Equipo campeón en su país que no ingrese a la fase de grupos.

Equipo que participa dentro de la fase de grupos.

200,000

€

8,600,000

€

140,000

€

Partidos en la fase de grupos

Equipo eliminado en cada una de las fases previas.

G Partido ganado

1,000,000 €

E Partido empatado

500,000 €

Equipos que llegan a OCTAVOS DE FINAL

3,500,000

€

CUARTOS DE FINAL

3,900,000

SUBCAMPEÓN 6,500,000 €

De esta manera una temporada de ensueño para un equipo representaría una ganancia de 37,000,000 millones de euros, nada mal por jugar un máximo de 13 partidos.

NO TODO SE GANA EN LA CANCHA Ganar la Champions es el objetivo de todos, sin embargo, no es necesario ser el mejor sobre el campo para ser el más poderoso en el banco. La otra gran parte de ingresos para los clubes proviene de los derechos de televisión, los cuales son repartidos según el concepto denominado marketpool, que representa el 45% de los ingresos de los clubes participantes. La partida correspondiente a los derechos de televisión es repartida en relación con la venta de las licencias en cada país y después dividida entre los participantes en la fase de grupo de los países en cuestión, por lo que casi la

SEMIFINALES

€

4,900,000

€

CAMPEÓN 10,500,000 €

mitad de los ingresos de los clubes por participar dentro del torneo provienen de fuera de las canchas. Esto ha beneficiado en el pasado a equipos que, sin llegar más allá de la instancia de cuartos de final, han logrado posicionarse en lo más alto de la tabla de ganancias. Como ejemplo podríamos tomar a la Juventus de la temporada 2012-2013, que sin alcanzar a posicionarse en semifinales, fue el equipo que mejor desempeño económico logró con ingresos superiores a los 66 millones de euros. El secreto fue el alto costo en el que se vendieron los derechos de TV en Italia, aunado a que en aquella edición tan sólo dos equipos italianos, la propia Juventus y el AC Milan, lograron clasificarse a la fase de grupos, por lo que su rebanada del marketpool fue sustancialmente más grande. Cabe señalar además que el marketpool también respeta la posición deportiva que ocupó cada equipo en la liga local durante la temporada pasada

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DEPORTES Imagen: Brian Hargadon (Flickr Commons)

para realizar la repartición proporcional entre los equipos de cada país por lo que en el ejemplo anterior, la Juventus obtuvo muchos más réditos que el conjunto rossonero.

LA GESTIÓN DEL MARKETING

No es nada raro que los uniformes de los equipos tengan alguna variación en sus patrocinadores entre lo que respecta a sus ligas locales que a las competiciones europeas, llegando incluso en ocasiones, como en el caso del Real Madrid hace algunas temporadas, a prescindir de su patrocinio en escenarios europeos. La alta exposición del espectáculo deportivo a nivel mundial brinda a los equipos la oportunidad de renegociar con sus anunciantes los acuerdos de patrocinio, elevando los precios de manera exponencial.

LA CASA GANA A pesar de que los clubes obtienen grandes beneficios por participar en Europa no es sino la misma UEFA quien mayores utilidades obtiene de organizar el torneo de clubes más prestigioso del mundo. Son cerca de 1,400 millones de euros los que se reparten en torno al torneo europeo de los cuales, por los primeros 570 millones, se distribuye un 75% a los clubes participantes reservando el restante 25% para la UEFA. Una vez rebasados esos 570 millones, la proporción cambia a un 82% para los clubes y 18% para la UEFA, consolidando a la Champions League como el producto estrella del organismo presidido por Michel Platini, dejándole a la Federación Europea una ganancia anual de más de 300 millones de euros. S

Imagen: Ronnie Macdonald (Flickr Commons)

Además de los ingresos por desempeño deportivo bruto otorgados por la UEFA y de la gran partida que el marketpool tiene destinado para los clubes, cada institución tiene en la Champions League otro escenario que merece un plan de marketing exclusivo para aprovecharlo al máximo. La competición europea ofrece a los equipos una plataforma extra a la de sus ligas y copas locales, la cual se presta para que multipliquen sus ingresos de taquilla y patrocinio de equipamiento y uniformes entre muchos otros.

« Ganar la Champions es el objetivo de todos, sin embargo, no es necesario ser el mejor sobre el campo para ser el más poderoso en el banco. »

Así mismo el ticketing o gestión de taquilla también ofrece una alta gama de posibilidades para que los ingresos del matchday se multipliquen a pesar de que el control sobre las licencias de consumo pertenezcan a la UEFA, pues dependerá del talento del sport marketer de cada club, cómo aprovechar de mejor manera la situación. El departamento de mercadotecnia de cada club tiene la tarea de surfear entre las olas de la reglamentación de la UEFA para obtener algunos millones extras por la comercialización de la marca a nivel mundial, la taquilla extra y los patrocinios para Europa.

Imagen: Brian Hargadon (Flickr Commons)

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GADGETS Por: Andrés Carrillo

@chickensquatch

Mercadólogo especializado en Marketing Digital

Dell XPS 13

Desde $799 USD

Innovar en una categoría como las laptops en estos tiempos donde tablets y smartphones son reyes, es bastante complicado, año con año hemos visto ligeras mejoras en procesadores, pantallas y memorias. Sin embargo, la gran mayoría de los profesionistas dependemos de estas para poder trabajar, comunicarnos y relajarnos durante un viaje con esa serie de Netflix que no puedes dejar de ver (Orange is the new black por supuesto), por lo que no serán reemplazadas pronto por algún otro dispositivo. Por suerte en el último CES (Consumer Electronics Show) en las Vegas pudimos ver la oferta de tecnología de este año de las marcas más importantes; entre estas destacó el modelo XPS 13 de la Estadounidense Dell. Se trata de la laptop de 13 pulgadas más pequeña del planeta, con un monitor “infinity” sin bordes que le dan un aspecto bastante innovador y un pequeño tamaño increíble.

 Opción B Otra alternativa con muchas de estas características pero una inclinación más hacia portabilidad que trabajo y con un precio mayor es la Surface Pro 3 de Microsoft.

Esta oferta cuenta con Windows 8.1, teclado retroiluminado, un trackpad de gran tamaño, la quinta generación de procesadores Core de Intel, 128 GB de disco duro de estado sólido, además de hasta 8 GB de RAM y la posibilidad de elegir entre monitor regular de gran resolución, o uno táctil.

Moto 360

Aproximado: $250 USD

Así como lo que menos haces con tu celular es hablar, los nuevos smartwatches hacen muchas cosas además de dar la hora; una de las propuestas más estilizadas y bien adoptadas es la de Motorola; presentado hace casi un año, el Moto 360 sigue recibiendo actualizaciones y nueva funcionalidad, gracias al sistema operativo de Google Android Wear, haciéndolo una muy buena opción si estás pensando en renovar tu reloj. Algunas de las cosas más interesantes que se pueden hacer con este, es leer las notificaciones de tu smartphone (Android 4.3 o mayor), navegar con Google Maps, responder mensajes con voz y leer tu ritmo cardiaco. El Moto 360 cuenta con una pantalla sin bordes de 1.56 pulgadas con una resolución de 205 ppi, cuerpo de acero inoxidable, pantalla de gorilla Glass para evitar rayones, 4 GB de almacenamiento y 512 MB de RAM, resistente al agua con certificación IP67 y una pequeña batería de 320 mAh la cual puedes cargar rápidamente sin ningún cable en la base incluida.

 ¿Debo comprarlo? Si tus necesidades de portabilidad son de un pequeño ordenador en el que puedas hacer casi todo, el XPS 13 de Dell es de las mejores opciones en el mercado en el momento.

Bragi Dash

$299 USD

Lo que más me gusta de la ciencia ficción es cuando algún dispositivo de Star Trek o de Doctor Who que vi de pequeño se hace realidad y puedo usarlo (sigo esperando la pizza miniatura de Back to the future). Ese es el caso de los Bragi Dash; unos audífonos completamente sin cables de estilo “in ear” que te ayudarán a aislarte en oficinas ruidosas o al abordar un avión. Aunque el sonido de los Dash es muy bueno, son mucho más que sólo audífonos, tienen sensores de desempeño deportivo, un acelerómetro con el que a base de movimientos podrás controlar acciones en tu smartphone, además de que no dependerás completamente de otro dispositivo ya que al tener 4 GB de almacenamiento interno puedes escuchar música mientras vas a correr o estás esperando una reunión.

 ¿Debo comprarlo? Aunque el Moto 360 ya tiene algo de tiempo en el mercado y seguimos viendo alternativas de otras marcas, es el único que además de tener toda la funcionalidad se ve muy bien, si tienes planeado entrar al mundo de los wearables puede ser la mejor opción.

 Opción B Si eres un iUsuario y no piensas cambiar a Android pronto, el Pebble smartwatch es una increíble opción, con una pantalla blanco y negro y batería de casi una semana, es la opción más “geek”.

STRATEGA BUSINESS MAGAZINE

MARZO - ABRIL 2015

 ¿Debo comprarlo? Una desventaja de este tipo de productos es la poca vida de la batería, la cual podría estar bien para tus traslados día a día pero no para largos viajes, si este no es un problema para ti, son una increíble y bastante futurista opción.

 Opción B Una alternativa con mejor sonido pero con un cable de oído a oído son los Rox de Jabra, cuentan con sonido Dolby y un sistema de imanes para poder ahorrar batería, además su precio es mucho menor a 130 USD.