Super mexicanos El startup de los cerebros mexicanos de exportación. «México, un país creativo, productivo y exitoso»
La sucesión del poder en los negocios familiares ¿Alguna vez has pensado en como vas a hacer el traspaso de la empresa a tu familia?
El ABC de la relación laboral Actualmente son cada vez más las pequeñas y medianas empresas involucradas en demandas laborales por falta de un acuerdo que los respalde.
Razones para que tu empresa tenga un blog Tu presencia en la web es algo muy importante, que puede ayudar a atraer más clientes y a cautivar clientes potenciales.
$ 40.00 Año 1 / Num. 02 / Septiembre-Octubre del 2012
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Nº 02 - AGOSTO 2012 / STRATEGA
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SUMARIO editorial ¡Que viva el nuevo México, viva! México, un país creativo, productivo y exitoso.
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notas breves Ahorrar es una habilidad que se aprende
Enseñar a nuestros niños a ahorrar y planificar para el futuro es una parte vital de su educación.
strategias La sucesión del poder en los negocios familiares
¿Alguna vez has pensado en cómo vas a hacer el traspaso de la empresa a tu familia?
El ABC de la relación laboral Actualmente son cada vez más las pequeñas y medianas empresas involucradas en demandas laborales por falta de un acuerdo que los respalde.
Cátedra Razones para que tu empresa tenga un blog
Tu presencia en la web es algo muy importante, que puede ayudar a atraer más clientes y a cautivar clientes potenciales.
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bitácora fiscal
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Comprobantes fiscales
El CFD trae diversas ventajas aun ocultas para el contribuyente y empresario, las cuales deberá ir descubriendo rápidamente si desea ser competitivo.
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hecho en méxico
El startup de los cerebros mexicanos de exportación Institución humana diseñada para crear nuevos productos o servicios bajo condiciones de extrema incertidumbre.
desde escritorio
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Mundo vinícola
“Creando una cultura” Por qué los mexicanos los prefieren tintos. Los mexicanos somos dedicados cuando se trata de llevarnos algo a la boca. Nos gusta comer bien y beber lo mejor.
Estrategia de inversión Actinver Estimamos que a mediano plazo el peso pueda bajar más allá de los $ 13 pesos, pudiendo llegar a fin de año a $ 12.60 pesos.
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Quiero ser líder El liderazgo es un tema que influye en todos los ámbitos, que busca obtener los mejores resultados, en cualquier proyecto que se tenga ya sea empresarial, social, educativo, laboral, político y/o social.
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Técnicas biológicas de reuso de agua
Fundada en el 2001, esta empresa mexicana ha desarrollado diversas tecnologías biológicas para la digestión de materia orgánica.
deportes La nueva generación de fitness: Crossfit
El nuevo sistema de entrenamiento militar, desarrollado en los Estados Unidos por expertos, para que puedas entrenar de manera rápida y muy intensa.
gadgets Mastretta MXT, el super auto mexicano
El MXT es el primer automóvil producido en serie completamente diseñado y fabricado en México y con aires de competir con autos deportivos de talla internacional.
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¡QUE VIVA EL NUEVO MéXICO, VIVA! La verdadera fiesta no es voltear a ver el pasado, recordando lo que héroes y antepasados fundaron, sino ¡tener la visión del México que queremos! De la nación que día a día clama por una sociedad limpia, transparente, preparada en todos los sentidos y en la cual, los retos de triunfo y victoria son una motivación diaria.
Ahorrar es una habilidad que se aprende Erika Morales Craules
Recordar es volver a vivir…. Y bueno, en las últimas décadas nos hemos acostumbrado a vivir del pasado festejando una Independencia desde hace 200 años, o bien la Revolución Mexicana a 100 años de distancia, sin duda eventos significativos para nuestra patria, y lo que nos ha llevado e inspirado a ser el País que somos actualmente. Si analizamos nuestra historia, nos damos cuenta que cíclicamente hemos vivido eventos importantes cada 100 años, primero con la Independencia y el lograr ser un Estado libre y soberano, mismo que fue originado por un proceso político y social resuelto en la vía de las armas. Una segunda etapa, en la Revolución Mexicana, resuelta por medio de un conflicto armado y un movimiento socialista, liberal, anarquista, populista y agrario. Y nuevamente a 100 años, nos encontramos en un conflicto armado, con esta guerra de poder entre grupos y una guerra civil, que si bien es cierto, no se ha reconocido, inunda nuestras ciudades y a nuestra sociedad.
Enseñar a nuestros hijos como manejar su dinero es parte vital de su educación.
Seguros que tu al igual que todos nosotros ya estamos listos para las fiestas patrias, con los tamales, las tostadas, el pozole, los taquitos, el atolito, el buen tequila y mezcal, la fiesta en familia o con amigos, como la sociedad cálida que somos, llena de sabor, cultura, costumbres y tradición.
En esta sociedad feliz en gastar, es muy fácil olvidar cuando tenemos que empezar a ahorrar. Los centavos son pequeños y relativamente insignificantes, pero al igual que nuestros hijos, los centavos crecen. Las monedas de 10 centavos se convierten en pesos. Así se comienza...
No se vale quedarse sentado y esperar que otros hagan lo que nos corresponde como sociedad, en la que cada uno de nosotros en la esfera en la que nos encontremos impactamos hacia el futuro, donde el primer cambio sea interno, hacia el México del cual quieres ser parte. Ese México de victoria, de triunfo, de pasión, creación y productividad. Ejemplos claros y contundentes los tenemos con nuestra joven generación de deportistas, empresarios, estudiantes, profesionistas que triunfan cada día en un mundo globalizado, sin miedo al fracaso y preparados para el éxito, donde frases como: “no se puede” o “ya merito” han quedado en el pasado, donde nuestros jóvenes no están dispuestos a quedarse callados, a no seguir agachando la cabeza, y a que su voz sea escuchada. Somos la base para crear jóvenes que vivan dispuestos a triunfos y victorias, esfuerzo y superación constante, líderes en todos los sentidos, decididos a servir a su sociedad y a quienes les rodean, a ser creativos, productivos y exitosos. Stratega pertenece a este nuevo México, y es responsabilidad de todos ser parte del cambio con mentes transformadas y de impacto a nuestro alrededor, donde la voz que levantamos sea de victoria, de éxito, la creación de un país con pasión, valores y fuerte en convicciones. ¡VIVA MEXICO!
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STRATEGA / Nº 02 - AGOSTO 2012
Iván Antonio Infante
EL PUNTO DE PARTIDA El primer paso en enseñar a nuestros hijos a ser financieramente inteligentes es enseñarles como ahorrar.
Enseñar a nuestros niños a ahorrar y planificar para el futuro es una parte vital de su educación…
”
El mejor momento para introducir el concepto de dinero y el ahorro es cuando los niños empiezan a darse cuenta del valor del dinero. Los niños aprenden bastante rápido que el dinero puede ser utilizado para hacer las cosas que ellos quieren, pero no entienden de donde viene el dinero. Si se le pregunta a un niño de cinco años de edad de donde viene el dinero, probablemente nos dirá que proviene de una máquina. Todo lo que mamá tiene que hacer es apretar unos botones y listo. Incluso a esta edad los niños pequeños pueden aprender a ahorrar. A medida que crecen la planificación para futuras compras y, finalmente, ahorrar para el futuro puede ser inculcado. COMENZAR CON UNA ALCANCÍA Y UNA LECCIÓN SOBRE EL DIFERENTE VALOR DE LAS MONEDAS.
Uno de los mejores regalos para un niño es una alcancía. Y aun mejor es el apoyo para que aprendan a ahorrar. Por ejemplo,
igualando cada aportación que nuestros hijos depositen en su alcancía. A medida que nuestros hijos y su comprensión de dinero crecen, se puede pasar de la alcancía a una cuenta de ahorros. Un buen momento para hacer esto es una vez que tengan la edad suficiente para entender simples intereses de una cuenta de ahorro. AGREGA UN POCO DE HISTORIA A LA LECCIÓN Añade, al interés del niño en ahorrar, una corta historia sobre los éxitos de ahorrar. Una historia familiar o algo que la familia haya obtenido gracias al ahorro. Crear un plan para comprar un juguete o hacer un viaje con el dinero que ahorren en un periodo relativamente corto para no perder motivación.
EL MEJOR LEGADO
Enseñar a nuestros niños a ahorrar y planificar para el futuro es una parte vital de su educación, que a menudo se descuida. Es nuestra responsabilidad como padres darles a nuestros niños las habilidades que necesitan para tener éxito. Niños financieramente responsables crecerán para ser adultos financieramente responsables. Aprender a ahorrar es el primer paso hacia la libertad financiera. Poner un ejemplo a nuestros hijos es importante, puede ser una de las cosas más importantes que usted puede enseñar a su hijo.
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La Sucesión del Poder en los Negocios Familiares Stratega Consultores
¿Sabías que el 70% de los Negocios Familiares no superan la 1ª Generación?
¿
Alguna vez has pensado en cómo vas a hacer el traspaso de la empresa a tu familia cuando llegue el momento? Este fenómeno o cambio generacional que en muchas ocasiones trae como consecuencia variaciones importantes en todos los aspectos de las empresas, es uno de los conflictos mas frecuentes y generalmente los que tienen mayor dificultad para solucionarse, dado que chocan dos grandes fuerzas de confluencia: la Familia y la Empresa. Uno de los miedos más grandes y comunes es saber cómo delegar; llega a ser una línea delicada entre ordenar que se tenga que hacer por un familiar y cómo exigirle, ó como dejar en manos de alguien que no tienes la certeza que esté lo suficientemente preparado, pero ¿cuándo estará preparado si no dejamos a nuestros familiares tomar más decisiones?
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STRATEGA / Nº 02 - AGOSTO 2012
Planificar la carrera sucesoria, ordenando el ingreso de los distintos participantes, la asignación de funciones que lleven a un progresivo aumento de responsabilidad, la identificación con la visión y los objetivos de la empresa, son factores que ayudan a superar estas etapas. Si todos los integrantes del grupo familiar están compenetrados en su papel en el negocio, lo aceptan y lo llevan a cabo con la mayor de las dedicaciones, se aunan los esfuerzos encaminados al objetivo común y constituye una de sus fortalezas más importantes. Una generalidad de estas empresas, especialmente en la primera generación, es el mantenimiento de estructuras estables en su organigrama. En la medida que esto no genere un anquilosamiento operativo, es fuertemente beneficioso para el negocio, por un tiempo al menos.
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Por último, una desventaja evidente resulta de preferir para determinado cargo o función en la empresa a un familiar, antes que a alguien ajeno a la familia con mejores competencias para ocupar ese lugar. Aquí también suele primar la opinión familiar en la decisión y se desperdician ventajas competitivas importantes, que, por lo general, son aprovechadas por los competidores. DIFERENCIAS ENTRE FAMILIA Y EMPRESA En toda actividad económica se buscan alcanzar objetivos racionales y rentables, en las empresas familiares muchos de estos factores tienen un fuerte contenido emocional-afectivo que dificultan alcanzar esos objetivos, traban el normal funcionamiento del ente, pero que constituyen la esencia del negocio. Estos dos sistemas, el familiar y el empresarial, se entremezclan continuamente. La pertenencia a ambos grupos se superpone y conforma un elemento de sustentación de la organización, en la medida que lo racional se imponga y los conflictos se reduzcan a su mínima expresión. PROBLEMAS COMUNES DE ESTAS EMPRESAS Si bien cada negocio tiene su propio universo, existen una serie de problemas comunes en las empresas de familia, que generalmente se presentan en estas organizaciones y que responden a patrones comunes para ello, por lo cual es conveniente recurrir a los consultores especializados en negocios de familia. Entre los principales problemas que se presentan están:
NO SEPARAR LO FAMILIAR DE LO LABORAL Discutir los temas del negocio durante el desayuno, mientras se decide incorporar una nueva línea de productos. REINVERSIÓN EN EL NEGOCIO Decidir posponer gastos o inversiones familiares (una refacción de la vivienda, el cambio del automóvil, unas vacaciones) y ello resiente la relación interna de la familia, dividiendo a quienes comparten esa decisión y quienes la resisten o viceversa. LA SUCESIÓN EN LA EMPRESA Preparar un buen plan de transferencia de responsabilidades, de los roles que debe ocupar cada uno a lo largo de todo el proceso de sucesión, de la preparación de cada uno de ellos (de los que ceden y de los que toman lugares) para asumir sus nuevos roles. EL PAPEL DE LAS MUJERES EN EL NEGOCIO Aquí son varios los factores que influyen. El primero lo representa la esposa del empresario. Si participa activamente en el negocio, su papel es importante para que se concreten los objetivos del negocio. Si su papel es pasivo respecto al negocio, generalmente aporta confusión al mezclar los asuntos familiares con los de la empresa y genera conflicto. Si se trata de la hija del empresario, la función que cumpla en la empresa al integrarse será importante para la presencia de conflictos. Estos son más frecuentes cuando se discrimina por ser mujer y no se le reconocen sus verdaderos valores.
Mantener en claro la visión del negocio y sus objetivos, recurrir al asesoramiento…
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El grado potencial del conflicto se agiganta cuando quien comienza a intervenir en el negocio es el yerno. LA DESCONFIANZA EN DELEGAR Este es otro elemento que no es privativo de las empresas familiares, pero las afecta al convertirse en un limitador del crecimiento del negocio al no poder utilizar los factores en su verdadero potencial. LAS PERSONAS NO PERTENECIENTES A LA FAMILIA Generalmente se trata de personas de confianza del titular del negocio, que han crecido y envejecido con éste y por lo tanto, representan un conflicto importante al momento del cambio generacional o cuando se decide profesionalizar el negocio. Esta lista que comprende las situaciones que suelen provocar el conflicto en las empresas de familia, es simplemente enunciativa, pero sus consecuencias pueden ser tan graves como la limitación en el desarrollo de la empresa familiar y hasta llegar a su disolución. NO DEJAR CRECER LAS SITUACIONES CONFLICTIVAS Mantener en claro la visión del negocio y sus objetivos, recurrir al asesoramiento especializado antes y no después de presentado el problema y tender hacia la profesionalización de la empresa muestra la madurez del empresario de familia y lo ubica en el camino hacia la familia de empresarios.
A
solo 3 años de creación de su empresa y con una expansión cabe decir muy acelerada, gracias a su gran visión y carisma ante este negocio, Marco Antonio empleó a un equipo de diseñadores gráficos que se dedicaban a producir el material visual para los clientes de su empresa, productos digitales, revistas, brochures y demás.
Recomienda también ampliamente a los empresarios que a manera de no incurrir en responsabilidades laborales no deseadas, rescindir sus contratos mediante un acuerdo con sus trabajadores valorando poder entregar conforme a la ley lo que al trabajador por derecho le corresponda, así mismo este acuerdo deberá ser ratificado obligatoriamente ante la Junta de Conciliación y Arbitraje.
“Sin embargo, nunca firmamos un contrato en forma”, apunta Marco Antonio.
Por lo que en Stratega Consultores les sugerimos tomar en cuenta los siguientes escenarios al despedir a un trabajador:
El problema llegó cuando el desempeño de dos de sus pupilos fue disminuyendo y las quejas de los clientes de sus cuentas fueron incrementando. Entonces la empresa decidió terminar la relación laboral, sin la adecuada asesoría, pero los trabajadores por su parte asesorándose optaron por acudir a la Junta de Conciliación y Arbitraje a reclamar por un despido, a su juicio “injustificado” alegando tener salarios, prestaciones y horarios que nunca obtuvieron. Sin embargo, la falta de documentos que corroborarán lo contrario y la falta de pericia de sus abogados hizo que la empresa de Marco Antonio pagará un total de 640,000 pesos de indemnización y sueldos caídos por ambos empleados. Esto sin contabilizar los honorarios de los costosos abogados.
EL ABC DE LA RELACIÓN LABORAL Miguel Ángel Valdés
Asesor Stratega Consultores
Hace tres años la vida de Marco Antonio dio un giro de 180 grados. Sus planes de crecimiento empresarial que con tanto esfuerzo e ilusión forjó, se vieron casi esfumados cuando su empresa estuvo a punto de la quiebra. ¿La razón? El despido de dos trabajadores. 10
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a) Cuando el trabajador esté de acuerdo con la cantidad ofrecida, deberán acudir ambas partes ante la Junta de Conciliación y Arbitraje para ratificar el convenio de liquidación. b) Cuando el trabajador no esté de acuerdo ya sea en el monto ofrecido o con el término de su contrato, el Patrón o un representante deberá acudir a la Junta de Conciliación y Arbitraje para registrar los hechos y en su caso consignar el monto de los pagos que le corresponden al empleado según su salario y tiempo trabajado acorde a la ley. En este proceso es importante mantener al trabajador vigente en el Seguro Social hasta que se concrete el finiquito en cuestión.
Recuerda que no estamos del todo perdidos, un patrón tiene derecho a rescindir la relación laboral justificadamente cuando el trabajador incumpla con sus deberes y obligaciones contractuados, vale la pena leer el artículo 47 de la Ley Federal del Trabajo para conocer nuestros derechos como patrones. Nuestros especialistas recomiendan los siguientes pasos para terminar con sus relaciones laborales sin contratiempos: 1.- Hablar con los trabajadores sobre la situación de la empresa para rescindir los contratos de la mejor manera y por mutuo acuerdo. 2.- Asesorarse por abogados en materia laboral y contadores especialistas en el tema, recuerda que la asesoría adecuada nivela la balanza durante el proceso de finiquito. 3.-Reportar a las autoridades la baja o despido del trabajador. No existe una fórmula exacta para evitar que una demanda laboral prospere, sin embargo, una asesoría preventiva, contratos adecuados, una buena negociación basada en respeto y congruencia son las mejores herramientas para evitar lo que le pasó a nuestro amigo Marco Antonio.
Como este caso, actualmente cada vez son más las pequeñas y medianas empresas involucradas en demandas laborales por falta de un contrato adecuado que las respalde. La dirección jurídica de Stratega Consultores, nos sugiere que uno de los errores mas comunes de las empresas, ya sean personas morales o personas físicas, es contratar personal de forma verbal, esto quiere decir que sean contratados sin que exista un contrato documentado donde se especifique su horario, sueldo, duración, lugar de trabajo y función dentro de la empresa. Ante los posibles despidos que muchas empresas vivirán a lo largo de su existencia, los patrones al momento de despedir a sus empleados, deberán realizarlo de la forma que la ley nos marca, esperando poder hacerlo sin problemas para ninguna de las partes.
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SEXISMO Y SALUD El prejuicio y la teoría sugiere aparejar fuerzas y colores; en muchos otros platillos mexicanos, el mejor maridaje es el contraste.
MUNDO VINÍCOLA
Aunque suene increíble, la noción de que el vino blanco y rosado son “femeninos” aún permea las ideas del consumir promedio. Se piensa que, por tratarse de los vinos más suaves, comparados con los tintos, son adecuados para la mujer. ¿Existen argumentos que sostengan ambas premisas? ¿Quién dijo que tales vinos son y, caray, también las mujeres, más suaves? Suponerlo responde más a la cultura de género que a propiedades específicas de los vinos.
“CREANDO UNA CULTURA” POR QUÉ LOS MEXICANOS LOS PREFIEREN TINTOS
A partir de la idea de “la ligereza de blancos y rosados, los mitos amplían su alcance y llegan a labrar la idea de que se trata de entes baratos, para beber jóvenes, con poca complejidad y otros dislates por el estilo”.
Winery & Plus Hugo Zapata Olvera
Así como el hábito del vino se instala entre nosotros y subvierte viejas costumbres, tal vez la afición por los tintos será sustituida por una preferencia más compartida con blancos y rosados. La cocina mexicana lo agradecerá.
” Los mexicanos somos dedicados cuando se trata de llevarnos algo a la boca. Nos gusta comer bien y beber mejor. Y cuando llega la hora de elegir un buen vino, una cosa es cierta: LOS PREFERIMOS TINTOS. ¿Alguien se atrevería a negarlo? Amamos todo de ellos: su color, cuerpo, intensidad y esa calidez que armoniza con nuestro espíritu nacional y nos deja deseando más. Esta preferencia, o más bien prerrogativa, no responde a la calidad de la oferta del mercado nacional, pues en México se elaboran vinos blancos y rosados de gran prestigio. Pero las cifras no mienten y hay que preguntarse, entonces, por qué la balanza se inclina hacia los tintos.
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“la ligereza de blancos y rosados, los mitos amplían su alcance y llegan a labrar la idea de que se trata de entes baratos…”
Al país todavía le falta un buen tramo que recorrer con respecto al consumo del vino en todas sus variedades, sobre todo si se les compara con los europeos. De acuerdo al consejo mexicano vitivinícola, estamos posicionados en el lugar 65 mundial, con un consumo per cápita de 550 mililitros anuales contra los 59 litros de Francia o los 56 de Italia. Dependiendo de dónde vengan, las estimaciones en cuanto a preferencia varía 65 a 80 por ciento Tintos, de 30 a 15 Blancos y de 1 a 5 Rosados. En los últimos años las bodegas mexicanas se han multiplicado (actualmente existen más de 60), un auge propulsado por el crecimiento sostenido del 12 por ciento anual en el consumo. El gusto por los mexicanos aumentó considerablemente; en 2011 fueron bebidos en un 26 por ciento contra 74 de vinos importados.
Al respecto Mariano Martínez de Velazco, Director comercial de la bodega MONTE XANIC, comenta que el perfil del consumidor se ha ampliado; ya no se restringe al hombre maduro o de mediana edad por un nivel socio-económico medioalto y alto. Hoy en el mercado del vino se incluye a adultos jóvenes, hombres y mujeres entre 25 y 50 años de edad, que dirigen sus miradas al vino con inquieto interés, pues afirma: “el vino se percibe ya como un complemento gastronómico y no como una bebida alcohólica; de forma tal que aquellos que gozan de la buena comida, también disfrutan de un buen vino”. Este cambio de percepción en el mercado se refleja en que, tanto los importadores como los productores, se enfrentan cada vez más a un público curioso e inquisitivo.
Por el contrario, Borgoña ha forjado una tradición de blancos de cepa Chardonnay fermentados en barrica, muy potentes y necesitados de una larga guarda en botella para que expresen a cabalidad su riqueza, algunos de ellos, los Montrachet y los Meursault, por mencionar solo algunos, están entre los vinos más caros del mundo. Los Gewurztraminer de Alsacia no pasan por barrica pero son igualmente potentes. En el “NUEVO MUNDO” vinícola abundan también los blancos potentes fermentados en barrica. Y esto sin desmerecer las cualidades de los jóvenes (los Sauvignon Blanc de Nueva Zelanda, los Chenin Blanc de la Loira, los Albariños de Galicia) y las de ciertos rosados maravillosos: frescura, buena acidez y potencia aromática.
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También nos gustan los tintos porque los recetó el doctor. Desde hace años, en países como Estados Unidos, Inglaterra y Francia, se han llevado a cabo estudios acerca de las propiedades antioxidantes del vino por la presencia de los polifenoles, transferidos a los tintos gracias al contacto del mosto con el hollejo y las semillas. La información ha permeado poco a poco y contribuyó a cambiar la percepción del consumidor mexicano, pero dandoles, una vez más, valor agregado a los “rojos” o “negros”, como se les llama, respectivamente, en Francia y en el Penedés Catalán.
tado la sensación caliente y punzante en la boca y la imperante urgencia de aligerarla con una bebida fresca y fría? De ahí que la cerveza sea el principal competidor del vino en México y, a la vez, una buena pista para orientar su uso. Porque si se le lograra armonizar bien a este último con nuestra cocina, se habría creado la mejor plataforma de lanzamiento para generalizar su consumo. Hugo D Acosta, enólogo y propietario de la bodega mexicana Casa de Piedra, sugiere que los tintos son enamoradores y, quizás, más fáciles de entender por la mayoría del público, pero que aun así blancos, rosados y espumosos están encontrando cada vez más receptividad. Y propone “debemos estar abiertos a ellos”. En esencia, su combinación con la cocina busca los puntos de equilibrio: compatibilidad o contraste de sabores y de potencias. Si se dejan de lado los espejismos del color, nos acercaremos a blancos y rosados con pasos firmes, en el mole, por ejemplo, el maridaje Champagne y espumosos secos de cuerpo es ya una combinación socorrida. Estos conjugan acidez, diversidad aromática, potencia y frescura; en consecuencia aligeran el calor del picante y dejan pasar mejor los sabores del platillo. Similares virtudes podrán encontrarse en algunos Sauvignon blanc, como el mexicano Marella o Cloudy Bay de Nueva Zelanda, que aúnan también acidez y la imprescindible complejidad de aromas.
PESO DEL TANINO Y DEL HÁBITO Los tintos son enamoradores y más fáciles de entender por la mayoría, pero aun así blancos y rosados encuentran cada vez más receptividad, señala D Acosta. Hay prejuicios cromáticos y, sobre todo, falta de tradición, o tradiciones enfrentadas. Hasta hace tan solo 15 0 20 años en los restaurantes, predominaban a la hora de comer, licores y gaseosas. Y esto era solo la proyección de lo que hacia todo mundo en todas partes, incluidas las casas. Afrontémoslo: los mexicanos hemos tenido un largo romance con los refrescos en general y los de cola en particular, así como su querido hijo de grado (alcohólico): la cuba. Teníamos un paladar de cubas y vodka tónico, marcado por la potencia del licor y los sabores dulces de las gaseosas. Curiosamente otra potencia, la de nuestra cocina, contribuyéndole a la confusión en lugar de aclararla. Por ejemplo el mole: un platillo especiado, elaborado con chocolate y varios tipos de chile, cuyos matices cromáticos van de los ocres a los cafés hasta tocar negro. El prejuicio y la teoría tradicional, que sugieren aparejar fuerzas y colores, han llevado a que se proponga con los tintos robustos. Sin embargo, el resultado no es afortunado. Como en muchos platillos mexicanos, el mejor maridaje es el de contraste. Al contacto con la capsaicina del chile, origen de su picor, los taninos de los tintos generan sensaciones opacas y pastosas en el paladar, borrando así los sabores del platillo y el vino. En años recientes se ha buscado crear armonía entre vino y comida que consideren, además del juego de sabores, el contrapeso a la densidad de los platillos y al picor característico de nuestra cocina. El chile juega un papel singular, pues ¿Quién entre nosotros no ha experimen-
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” Los tintos son enamoradores y más fáciles de entender por la mayoría…
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Hay mucho por aprender y experimentar. Pensemos en una cochinita pibil y su salsa de habanero acompañada de rosados aromáticos y potentes como el Primavera de LA Cetto o el Ímpetu de Fraternidad; un fideo seco con aguacate, queso y cilantro cortejado por un blanco joven de buena acidez como el Chardonnay de Monte Xanic, que acompaña el platillo con sus notas cítricas, florales y de tostados. Un Moscato de Carnelli como el de Sinergi- la cepa está cada vez más en boca de Baja California -, parece ideal para acompañar al chile en nogada. Pero también puede ser adecuado al Chardonnay Casa Grande de Casa Madero, un blanco de cuerpo, también con barrica, aromas de almendra y cítricos que se funden y pierden entre los sabores de la carne de cerdo, los frutos secos y la dulzura de nogada. Los blancos y rosados pueden ser los nuevos protagonistas de nuestra gastronomía, propulsados por una verdadera comunidad de aromas, sabores y potencia. Para que suceda bastará con apartar los prejuicios y tan solo dejarnos seducir por su frescura y aromas, que nos hablan de un temperamento vibrante, ansioso de acoplarse a nuestra cocina.
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ESTRATEGIA DE INVERSIÓN ACTINVER
1.
Las Tasas de Interés en dólares.
La tasa de interés de los Bonos del Tesoro a 10 años disminuyó por debajo del 1.45%, descontando una segunda reducción de la Tasa de Referencia del Banco Central del Euro, que pudiera llevar a la Tasa de los Bonos del Tesoro a 10 años por debajo del 1.40% anual. Para finales del año podríamos ver subir la tasa de los Bonos del Tesoro a 10 años a niveles superiores al 2%. Sugerimos tomar posiciones cortas a menos de 1.40%, cambiar a posiciones largas a niveles de 2.00%, y no tomar posiciones direccionales largas por debajo de 3%.
3. El Peso Mexicano.
2. El Dólar/Euro. Christian Luna
Asesor financiero de Actinver
L
os últimos indicadores económicos en el mundo nos dejan ver que la manufactura empieza a retornar a su nivel de actividad, mientras que los servicios y la actividad comercial están desacelerándose aún. El principal problema es la afectación de la recesión europea en todo el mundo. Por su parte, los reportes de resultados de las empresas al segundo trimestre están saliendo mejor a lo previsto. En Estados Unidos el 72% de los reportes superan las expectativas, aunque muchas empresas están reduciendo sus pronósticos de crecimiento para los siguientes trimestres. En Estados Unidos, como se preveía, en la comparecencia de Bernanke, en
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el Senado, el Presidente de la FED atribuyó la debilidad económica a Europa, y se pronunció por no implementar otro programa de inyección de dinero (QEIII), mientras la inflación esté dentro del rango establecido y se esté generando empleo. Por lo pronto, solo mantendrá el programa Twist en donde no se incrementa la cantidad de dinero en circulación, y solo se efectúa un canje de bonos del Tesoro de corto plazo por bonos a largo plazo. En las encuestas electorales, Romney está alcanzando rápidamente a Obama, por lo que el Presidente en turno tendrá que acelerar la inversión pública para conseguir mejores condiciones de la economía para el periodo de elecciones.
STRATEGA / Nº 02 - SEPTIEMBRE 2012
En Europa, a pesar del fuerte programa de recortes de gasto que el Parlamento Español implementó recientemente, la sobretasa de la deuda soberana sobre los bonos alemanes sigue arriba de 600 puntos base. Seis provincias de España tendrán que ser rescatadas por el Gobierno Central, lo que junto con las reducciones en las calificaciones de bancos italianos y la revisión que tiene que efectuar la Troika sobre los avances del Gobierno de Grecia en el saneamiento de sus finanzas públicas, están generando una nueva fase de incertidumbre. El Gobierno de España había anunciado hace dos meses un programa de emisiones de bonos por 30 mil millones para apoyar a sus provincias:
La posibilidad de una segunda reducción de la Tasa de Referencia Europea al 0.50% está generando una debilidad adicional del Euro. En las próximas semanas el Euro puede llegar a tocar niveles hasta del 1.17 dólares por Euro. Consideramos que una de las válvulas de escape de la recesión en Europa será la debilidad del Euro. En el corto plazo vemos conveniente tomar posiciones cortas en Euros, cuando supere USD$1.22 e invertir posiciones (de cortas a largas) cuando el Euro se ubique por abajo de 1.20 dólares.
El peso mexicano ha observado una caída durante la fase vigente de Flight to Quality al llegar a cotizarse por arriba de los $14.30 pesos. México está registrando de nuevo un superávit de divisas a partir del 2010. Los flujos globales hacia Bonos emergentes y corporativos han estado entrando y saliendo, lo que ha generado una elevada volatilidad en el peso y en otras monedas. En el corto plazo creemos que el peso podría mantenerse en un rango entre $13.20 a $13.60. Estimamos que en el mediano plazo, si la situación en Europa se tranquiliza, podríamos observar un creciente flujo de inversión extranjera directa y financiera, hacia el papel soberano de México, con lo que el tipo de cambio pudiera bajar más allá de los $13.00 pesos. Para el cierre de este año estimamos un tipo de cambio en México de $12.60 pesos.
4. Acciones. El reducido nivel de las Tasas de Interés en los mercados, el crecimiento económico de Estados Unidos y de México, y la excelente situación de las empresas, hacen muy atractiva la inversión en acciones, en particular en empresas cotizadas a múltiplos bajos, y que pagan altos dividendos. Los resultados al primer trimestre en México y en Estados Unidos, se reportaron mejor de lo esperado. Esperamos que los reportes al segundo trimestre salgan débiles o menos favorables que los resultados anteriores. Sugerimos acumular acciones a niveles del IPC por debajo de 40,000 unidades y en el S&P por debajo de 1,335 puntos. Estimamos que el índice de la Bolsa Mexicana (IPC) termine el año con alrededor de 42,000 - 43,000 puntos, y que el S&P 500 suba hacia las 1,450 unidades.
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QUIERO SER LíDER Leonel Rodríguez Arango
Director General Grupo Once Once Zacatecas
El liderazgo es un tema que influye en todos los ámbitos, que busca obtener los mejores resultados, en cualquier proyecto que se tenga ya sea empresarial, social, educativo, laboral, político y/o social. Empezaremos por observar una de las definiciones de líder. “Líder es toda persona capaz de influir de manera positiva en los demás, para conseguir un bien común, conociendo lo que se tiene que hacer para lograrlo”. Una controversia que existe es si el líder nace o se hace, en lo particular considero que las dos cosas; hay características del liderazgo con las cuales la persona nace y otras las podrá ir adquiriendo por su esfuerzo, por lo tanto separaremos en estas dos vertientes las características de un Líder y pondremos sobre la mesa algunas de ellas. Características con las que nace:
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DECIDIDO ENTUSIASMO
Es ejemplo de dedicación y busca poner todo su ímpetu y perseverancia en alcanzar lo que desea y cuando es necesario no le da miedo enfrentar los retos, tiene garra.
Genera Confianza
Es seguido por el reconocimiento espontáneo ya que lo perciben como una persona creíble, motivadora, entusiasta y con magnetismo, sabe transmitir a su equipo de manera clara y convincente que las metas son alcanzables y que además son en beneficio del grupo y de cada uno de los integrantes.
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Vive intensamente Aprovecha cada momento de su vida y aprecia el lado positivo de las cosas, sabe agradecer.
Es brillante Sobresale por su inteligencia, madurez, su espíritu combativo, por su carisma, etc.
Es creativo Tiene la habilidad para inventar o imaginar nuevas maneras de alcanzar la meta. (En lo personal considero
que es una característica que los mexicanos tenemos por naturaleza y que es poco promovida eficientemente en el sector educativo).
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Tiene Palabra de honor Siempre se siente con el compromiso de cumplir lo que ha prometido.
Es justo
Le otorga a cada uno de los integrantes de su equipo el reconocimiento que les corresponde, y no permite que en sus decisiones interfieran aspectos ajenos al objetivo a alcanzar. Características que puede conseguir por su esfuerzo:
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Habilidad para conducir equipos
Consigue que cada uno de los integrantes aporte lo mejor de sí mismos, reconociendo las capacidades de cada uno y otorgándoles cierta libertad para alcanzar el objetivo, de igual manera, reconoce que en cualquier línea de la organización hay líderes, a los cuales identifica y los conlleva a ejercer este liderazgo como si fueran el número 1 del proyecto.
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Es muy común que algunas personas piensen que el liderazgo sólo está reservado para los puestos directivos, sin embargo, no es así, hay líderes en cada línea de cualquier organización, en otras ocasiones, nos encontramos el hecho de que quien dirige algún proyecto es el jefe, pero no es necesariamente el líder, lo que se debe siempre buscar es que quien tenga el puesto jerárquico de dirección sea Líder. Sabe delegar y supervisar el trabajo, ya que hay personas que caen en el error de pensar que si ellos no lo hacen no estará bien hecho y solamente consiguen desgastarse y frenar el avance del trabajo. Sabe utilizar su autoridad cuando es necesario.
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Tiene visión de futuro
Es una persona que ve a largo plazo, proponiéndose objetivos ambiciosos, se anticipa a los cambios, tiene presente que los momentos de crisis, pueden ser momentos de oportunidad para aprovecharlos y siempre estará en un estado de inconformismo positivo, es decir, siempre queriendo conquistar más metas; es exigente consigo mismo y con los demás.
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Busca el bien común de la organización y de cada uno de los integrantes
Al cumplir con las metas que se propusieron, también está interesado en que cada uno de los miembros que participan en esta consecución, obtengan un fruto económico, moral, social, etc. que los haga ser y sentirse mejores.
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Conoce el medio en el que se mueve
Para poder dirigir un proyecto debe tener toda la información posible al respecto y debe saber cómo se debe ejecutar.
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Su bien ser es permanente
Es difícil que quien es líder en el trabajo, no lo sea en su propia vida, ya que es coherente en su actuar, en las diferentes esferas en las que se desenvuelve ya sean sociales, laborales, familiares, etc. Procurará ir formando nuevos líderes en el transcurso de su vida.
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Planea y autoevalúa Para poder aprovechar el tiempo al máximo, planifica y siempre tendrá presente los puntos que
debe saber priorizar, ya sea por tiempo o por importancia, de igual manera, una vez que va alcanzando las metas las va evaluando para conocer si ha cumplido o ha fallado en sus resultados, en caso de haber fallado aprende del error para no volver a cometerlo.
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Es puntual
Respeta su tiempo y el de los demás, tanto para iniciar alguna actividad, como para entregar el trabajo que haya prometido.
Es honesto Su vida está basada en valores y tiene un código de ética que lo rige.
Es flexible
Si el criterio de alguno de sus compañeros de trabajo es mejor que el suyo, hace a un lado la soberbia y lo acepta sin ningún problema.
Es prudente
Al conocer los puntos fuertes y débiles de su organización asume riesgos controlados y es consciente de que puede depender el bienestar de varias familias de las decisiones que tome.
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Es accesible
Tiene disponibilidad de saber escuchar los puntos de vista de los demás, aun cuando pudieran ser en observancia a su proceder, lo cual asimila y mejora como persona.
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Considera importante divertirse Se da el tiempo necesario para descansar y para disfrutar de su familia.
Tiene sentido del humor
Siempre ve lo positivo de la vida y lo transmite en su trabajo. Sabe lo importante que es reír y actuar con alegría. Habiendo analizado estas características, podemos considerar en hacer una autoevaluación lo más honesta posible y reconocer aquellas características que ya poseemos, así como también, el detectar aquellas que aún nos faltan, para convertirnos en un buen líder. “El líder es consciente de su sentido de pertenencia y de su sentido de trascendencia”.
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L
os Sistemas de Manejo de Contenidos (CMS por sus siglas en inglés) son fáciles de utilizar: Existen diferentes CMS y servicios gratuitos de blogging, como WordPress (nuestro preferido), Blogger, Typepad, Movable Type, Joomla, o Drupal. De estos, podría decir que los más fáciles de usar son WordPress y Blogger, mismos que ofrecen opción de hosting gratuita en sus servidores, o bien, la posibilidad de realizar una instalación en un hosting propio, que a su vez ofrece más posibilidades de personalización. Es más fácil actualizar un blog mediante posts, que una página: Al tener un blog que utilice alguno de los CMS mencionados, podremos escribir algún nuevo post (también llamado entrada o artículo), con tan solo unos clics (además de, por supuesto, algo qué escribir). Por otro lado, las “páginas web normales” requieren meterse con el código, por lo que si no eres programador web, necesitarás de uno que te ayude a hacerlo, y en caso de que lo seas, invertirás más tiempo en ello que en lo más importante, que es el contenido mismo (de lo cual hablaremos en un futuro post). Los blogs empresariales o corporativos siempre te darán la oportunidad de compartir tus conocimientos y experiencias con una audiencia mucho más grande. Podrás atraer más clientes al generar más tráfico web: Al tener una presencia web constantemente actualizada, tu blog atraerá tráfico mediante distintos métodos como el SEO (Optimización de Motores de Búsqueda como Google), lo cual a su vez podrá llevar a que más clientes potenciales conozcan tu producto o servicio, y por tanto tu negocio genere más ventas.
Razones para que tu Empresa tenga un Blog
Puntos a considerar cuando se tiene un blog empresarial Ahora bien, ya conocemos las ventajas de tener un blog para nuestra empresa pero, ¿qué puntos debemos tomar en consideración antes de empezar y en todo momento? A continuación cada punto explicado brevemente:
Carlos Tamés Mosiño
Optimización de Buscadores (SEO)
Si tienes un negocio, ya sea una Microempresa, una empresa Pequeña, Mediana o Grande, incluso un Startup, seguramente sabes que tu presencia en la web es algo muy importante, que puede ayudar a atraer más clientes y a cautivar clientes potenciales. Pero es importante mencionar que no solamente se trata de tener una página o portal en la web en el cual muestres tu producto o servicio, algo que puede complementar, y en algunos casos sustituir a tu página principal, es un blog.
Ya había mencionado entre las razones para tener un blog empresarial, el acrecentar el tráfico. Una manera de hacerlo y que aplica muy bien a los blogs son las técnicas de SEO, es decir, cómo posicionar el blog en los diferentes motores de búsquedas en la web, principalmente Google. Recuerda que entre más posts tenga tu blog, más páginas indexarán los buscadores, de esta manera cuando alguna persona (tu cliente potencial) busque ciertas palabras (o combina-
Director General NiuMedia
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ciones de estas), podrá llegar a tu blog fácilmente y conocer lo que le ofreces. A grandes rasgos, estas son las técnicas de SEO que más te ayudarán al bloguear en tu blog empresarial: Frecuencia de Publicación: La frecuencia con que publicas contenido, es decir, nuevos posts en el blog de tu empresa, juega un papel vital en la cantidad de tráfico que recibe el mismo. Una cantidad ideal es de entre 16 y 20 posts al mes, algo que si bien podría parecer excesivo, será de gran ayuda; si no puedes publicar tal cantidad de posts al mes, intenta que por lo menos sean más de 5 entradas mes con mes, y ve la posibilidad de aumentar la cantidad y frecuencia, sin perder calidad. Keywords (Palabras Clave): Las palabras clave son otra de las partes cruciales del SEO. Existen varias maneras de mencionarlas, ya sea orgánica y coherentemente en el texto que se redacte (la mejor manera), como “etiqueta” o como Categoría en el CMS, etc. Recuerda que cuando un cliente potencial haga una búsqueda en la web que contenga estas palabras clave, y tu post hace uso correcto de las keywords, llegará más fácil. Optimiza tus Posts: Como comentaba, la calidad de tu post es algo primordial para el SEO, pues aunque publiques frecuentemente y hagas buen uso de keywords, si tu contenido es malo, no obtendrás el efecto deseado en tráfico y por tanto en ventas. Además de la calidad de los artículos, siempre vigila que los títulos de los mismos incorporen keywords, y lo hagan de manera correcta y sin ser forzada.
Conviértete en un líder Tu blog es un capital que te posiciona como líder de ideas. De esta manera, cuando tienes información específica o relacionada con la industria, con tu giro empresarial, podrás publicarla en el blog, lo que construirá confianza entre los lectores (clientes potenciales), quienes estarán al tanto de lo que dices y comprarán tu producto o contratarán tu servicio. ¿Cómo puedo lograr esto? De la siguiente manera: Conviértete en solucionador de problemas: ¿Tienes ubicado el mayor problema que tienen tus clientes? Perfecto, tomando esto en cuenta, puedes escribir un artículo conciso que plantee una solución para dicho problema; se trata de resolver los problemas que tienen tus clientes a través del contenido web. Construye un liderazgo de ideas: Tu blog es una plataforma para plasmar tus ideas, conocimientos y experiencias, sin importar que sea un blog empresarial. Al transmitir estos conocimientos en forma de artículos en el blog, no solo los darás a conocer, sino que te diferenciarás de la competencia, lo cual fortalecerá a tu marca.
Gánate la confianza de la gente: Si tus clientes potenciales, en este caso tus lectores, se dan cuenta de que te preocupas por ellos, que publicas tips o información relacionada con tu producto, confiará en tu empresa.
Calls to Action (Llamados a la acción) Tu blog siempre será el lugar perfecto para promocionar tu producto o servicio, mediante lo que llamamos “Call to Action”, es decir, llamado a la acción. Asimismo, además de promocionar lo que vendes, puedes hacer un llamado a que compartan en redes sociales el contenido, o lo que te pueda ayudar. ¿Cómo? De la siguiente manera: Calls to action coherente: Los llamados a la acción en general deben ser coherentes con el contenido. Por ejemplo, si tienes una empresa que se dedica a vender electrónicos como laptops y smartphones, y en un artículo de tu blog estás hablando de algo relacionado con los smartphones, el call to action que pongas (que puede ser un link que diga algo parecido a “Compra x en nuestra tienda en línea”) debe ser relacionado a algún smartphone en la tienda o la sección de los mismos, no a alguna laptop. Calls to action en la barra lateral: Respecto a la ubicación de los llamados a la acción en el blog, una opción es en la barra lateral del mismo, ya sea mediante banners con ofertas, botones de redes sociales, o similar. Siempre estarán visibles independientemente de en qué parte del blog se ubique el lector. Calls to action en las entradas del blog: Si quieres algo más específico, como lo que mencionaba en el primer punto de los llamados a la acción, el lugar perfecto para ello es un post específico relacionado con ello, ya sea al principio, en medio, o al final del artículo.
¿Un blog, dos blogs, o más blogs? Tal vez en este punto de la lectura, ya te emocionaste y quieres poner un blog para tu empresa, pero es probable que te preguntes, sobre todo si ofreces productos o servicios de diferentes categorías, si un blog será suficiente para tu empresa, o si será mejor montar más de un blog. La respuesta es sencilla: no vayas tan rápido. Progresa paso a paso, aunque tengas diferentes nichos de clientes para tus productos, lo ideal es comenzar centrando tus esfuerzos en un solo blog, y una vez que este haya despegado, que tengas un buen equipo de editores y copywriters, es entonces cuando puedes pensar en ramificar el blog hacia otro nuevo para alguno de los productos que ofreces.
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COMPROBANTES FISCALES José Julio Solís García
Catedrático de Post grado UNAM
El CFD trae diversas ventajas aun ocultas para el contribuyente y empresario, las cuales deberá ir descubriendo rápidamente si desea ser competitivo. El contador no debe sentirse intimidado por estos avances tecnológicos ya que la contaduría no solamente es “cargar” y “abonar”, es muchísimo mas, debe saber que hasta el día de hoy solo hemos explorado una pequeña fracción, ya que mucho del tiempo que invertía el profesional era en revisar, y registrar comprobantes impresos. Renovar o morir. DOF (Diario oficial de la federación) a 7 de Junio del 2012 muestra a continuación las modificaciones más significativas: 1.- En el caso del dato RÉGIMEN FISCAL EN EL QUE TRIBUTEN EN LOS TÉRMINOS DE LA LEY DE ISR; La regla I.2.7.1.3 nos establece que se cumple con el requisito anotando en el campo respectivo la leyenda “No Aplica”; esta condición cambia radicalmente ya que la regla anteriormente nos indicaba incluso cómo obtener la información en el portal del SAT, ahora solamente se tiene que anotar el texto arriba descrito y se cumple con el requisito. 2.- En el campo de UNIDAD DE MEDIDA; Se adicionan la ley federal de metrología y normalización y el apéndice 7 del anexo 22 de las Reglas de Carácter General en Materia de Comercio Exterior; pero esta adición no era suficiente en el caso de prestación de servicios independientes (Honorarios), y de uso o goce temporal de bienes (Arrendamiento), ya que no existe como tal una unidad de medida,
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se podría anotar servicio, pero era solo una sugerencia del SAT, la cual incluso aparece en sus folletos de información, pero la regla I.2.7.1.5, nos precisa que con anotar en el campo de unidad de medida en estos dos últimos supuestos la expresión “ No aplica”, será suficiente. 3.- Finalmente el requisito más polémico, LA FORMA DE PAGO; Existe una gran confusión a este respecto, ya que hay tres apartados en el formato electrónico y por ende también en el formato impreso, los cuales son: FORMA DE PAGO; Atributo requerido para precisar la forma de pago que aplica para este comprobante fiscal digital a través de Internet. Se utiliza para expresar Pago en una sola exhibición o número de parcialidad pagada contra el total de parcialidades, Parcialidad 1 de X. MÉTODO DE PAGO; Atributo requerido de texto libre para expresar el método de pago de los bienes o servicios amparados por el comprobante. Se entiende como método de pago leyendas tales como: cheque, tarjeta de crédito o débito, depósito en cuenta, etc. NÚMERO DE CUENTA DE PAGO; Atributo Opcional para incorporar al menos los cuatro últimos dígitos del número de cuenta con la que se realizó el pago. Con esta precisión que nos ofrece el código fuente publicado en el anexo 20 medios electrónicos, tanto para CFD como para CFDI, podemos abordar cla-
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ramente la modificación de la regla I.2.7.1.12, la que nos señala que en caso de que existieran diversos métodos de pago se tendrán que separar por una coma, y en el campo de número de cuenta se aplica la misma regla. Por lo que resta del año 2012 tendremos todavía comprobantes impresos por impresor autorizado por SAT, pero iniciando el 2013 habrá concluido su ciclo y con este un método de comprobación de deducción y acreditamiento con hasta 157 requisitos, algo completamente anacrónico, y desde luego nada eficiente, el comprobante fiscal digital y su alternos, son un paso hacia la modernidad de los métodos de fiscalización del SAT, sin embargo todavía existen asignaturas pendientes respecto a la forma que se deben realizar la auditorías por parte de la autoridad, también como se deben guardar los archivos electrónicos tanto de ingresos como de deducciones, y claro está, los sistemas de registro contable deberán evolucionar para ser todavía mas eficientes, si ya existe un patrón de registro de facturas de ingresos (en el caso de CFD), ese mismo patrón se puede utilizar para registrar en automático las deducciones. El primero de Julio de 2012 dió inicio la operación de los comprobantes fiscales digitales, los cuales como se pudieron ver, sufrieron su última modificación el pasado 7 de Junio a través de la segunda resolución de modificaciones a la miscelánea fiscal para 2012, mismas que repercutieron en la forma de los impresos.
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El startup de los cerebros mexicanos de exportación
Nosotros como mexicanos, somos de una cultura un tanto extrovertida, incluso admirada en el mundo; somos creativos, somos apasionados, somos arriesgados, nos gustan los retos, creemos en nosotros, luchamos por lo que creemos. Esa suma de características está haciendo posible que en México empiece a despegar este ecosistema productor de emprendedores tecnológicos con calidad de exportación. Calidad que nos permita ser vistos en el mundo como una fuente de talento, de productos tecnológicos, de startups; que nos permita cada vez más pasar del “hecho en México” al “creado en México”.
Si bien es cierto, México se distingue por la creatividad de su gente y por ser un país exportador en su mayoría de productos, no es considerado un exportador de tecnología ni de talento. Luis Miguel Almanza Rueda
E
sa percepción está entrando en un cambio bastante interesante impulsado por personas apasionadas con la tecnología, la generación de ideas y la formación de empresas. Todos ellos parte del movimiento de emprendedores tecnológicos. Cada día vemos como la economía del conocimiento nos da muestras de su potencial, empresas que de la noche a la mañana valen millones de dólares y son adquiridas por los gigantes de la información. Vemos como jóvenes con poco capital pero mucha pasión y conocimiento, crean empresas con calidad de exportación que se vuelven competitivas en mercados internacionales. Desde el momento en que la información se convierte en dinero y la tecnología ayuda en ese proceso, se abre un espectro de oportunidades inimaginables para cualquier persona. Los tradicionales planes de negocio quedan obsoletos frente a los nuevos modelos de negocio y las nuevas metodologías para el desarrollo de startups, término que ha sido adoptado para referirse a estas instituciones (aún no empresas) que en la búsqueda por encontrar mercado e inversionistas, experimentan diariamente para encontrar ese punto exacto donde el cliente estará dispuesto a pagar.
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STARTUP El término startup significa “institución humana diseñada para crear nuevos productos o servicios bajo condiciones de extrema incertidumbre”, y cobró fuerza cuando fue utilizado por Eric Ries en su libro The Lean Startup. Luego vinieron otros autores con metodologías que complementaron ese proceso para llevar al mercado una idea de negocio. Muchas de estas metodologías han sido utilizadas por empresas que hoy son exitosas como: twitter, dropbox, youtube, paypal, flickr, groupon, instagram, entre otras; y que han hecho de sus dueños grandes millonarios. El modelo de startups, tiene grandes ventajas que hacen posible su crecimiento a nivel mundial. Primero, se pueden ofrecer productos y servicios a nivel global. Segundo, utilizando estrategias de mercadotecnia digital se pueden dar a conocer las empresas a un costo excesivamente bajo comparado con la mercadotecnia tradicional. Tercero, los costos de la tecnología utilizada no aumenta en base al número de clientes, permitiendo lograr escalabilidad exponencial.
Para que el ecosistema funcione, ha sido necesaria la participación de los diferentes actores, por un lado vemos al Gobierno con políticas públicas, fondos en los 3 niveles, e impulsando programas de emprendimiento por todo el país. Se suma la academia, con centros de investigación y universidades impulsando la tecnología como motor de desarrollo. Por el otro lado el sector empresarial, que poco a poco empieza a ver las startups como oportunidades reales de negocio y con mucho potencial. Empiezan a surgir habilitadores, que promueven y hacen posible el ecosistema. Y no pueden faltar los emprendedores, que sin ellos pues todo se quedaría en bonitas intenciones. Y si a eso sumamos el factor dinero, tenemos el círculo completo; si el factor dinero es de gran importancia y lo estamos viendo en fondeadoras de proyectos creadas y/o operadas en México apostando por nuestro país, algunas de ellas como: Mexican VC, Angel Ventures, Founder Institute, Venture Institute, Investomex, entre otras. Con el círculo completo el movimiento toma fuerza, prueba de ello es como cada día vemos eventos importantes realizándose en México como los startupweekends o el startup bus, eventos donde en pocas horas puedes llevar una idea de negocio al mercado. Las principales ciudades como Monterrey, México y Guadalajara han tomado la delantera como centros de concentración de estos emprendedores. Ya está sucediendo, recientemente una de las aceleradoras más grandes de Estados Unidos, situada en el Silicon Valley presentó a dos empresas mexicanas que participaron con ellos este año: yogome y fontacto. Hace apenas unas semanas, Nokia filmó un promocional de la empresa Inode por alcanzar las 100 millones de descargas a nivel mundial. Empresas como rewards.to y Shout a Tweet se abren paso en el mercado de EU. Y así podemos mencionar muchas más abriéndose camino. ¿Somos capaces de producir emprendedores de calidad internacional? ¿Veremos pronto un Mark Zuckerberg mexicano? Estoy seguro, la bola de nieve ya empezó a rodar, es cuestión de tiempo.
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TÉCNICAS BIOLÓGICAS DE REUSO DE AGUA GRUPO IMBRIUM
Fundada en el 2001, esta empresa mexicana ha desarrollado diversas tecnologías biológicas para la digestión de materia orgánica.
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l objetivo de cualquier sistema de depuración de aguas hoy en día, no sólo es evitar la contaminación sino promover el cuidado de los recursos naturales, dando respuesta a una nueva generación preocupada por el reciclaje. Dentro de este principio, de re-uso y aprovechamiento de los recursos, Grupo IMBRIUM ha desarrollo diversas tecnologías biológicas para la digestión de materia orgánica, reduciendo las emisiones de dióxido de carbono a la atmósfera con lo que contribuye a la disminución de gases de efecto invernadero. La empresa se ha esforzado en determinar el proceso de tratamiento adecuado para cada tipo de agua residual y de resolver las necesidades individuales de cada cliente, no sólo viendo la calidad del agua sino buscando el menor costo de operación e impacto ambiental posible. Dentro de este esquema, Grupo IMBRIUM visualiza a cada sector en forma independiente y el diseño de la planta de tratamiento es único para cada tipo de agua residual, tomando en cuenta las necesidades del operario y el cumplimiento de las Normas Oficiales Mexicanas con sistemas muy sencillos de operar con o sin automatización. Su compromiso es para todos los sectores, cubriendo desde plantas de tratamiento portátiles, plantas paquete, hasta complejos sistemas. También, brinda asesorías y rehabilitación a plantas existentes que se encuentren fuera de operación. El proceso de tratamiento de aguas residuales ha dado solución a hospitales, rastros, hoteles, industria alimenticia, textil y a importantes destiladoras del país. MUNICIPIO SUSTENTABLE Grupo Imbrium desarrolló en 2010 su primer sistema municipal completamente sustentable, ubicado en Buenavista de Cuéllar, Guerrero. La PTAR (Planta tratadora de aguas residuales) consideró integrarse en forma natural a su entorno y ubicarse en un lugar privilegiado dentro de las nuevas legislaciones medioambientales. La misma opera a base de gravedad y aprovecha la cogeneración del biogás generado para la iluminación exterior y del área del laboratorio, lo que permite eliminar el consumo de energía eléctrica en su totalidad. El tren de tratamiento inicia en un tanque homogenizador seguido de un reactor anaerobio, terminando el proceso en una serie de ciénagas en las que se sembró typha y lirio acuático de la región. La typha es parte natural del tratamiento del agua, sirve de repelente de mosquitos y pudiera llegar a ser comestible ya que el polen de su flor es muy rico en proteínas, grasas, azúcares, fibras y sales minerales. La planta, también, tiene uso decorativo y sus hojas pueden ser utilizadas en la fabricación artesanal de canastos.
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Determina el proceso de tratamiento adecuado para cada tipo de agua residual y de resolver las necesidades individuales de cada cliente. En el caso del lirio, este puede ser, ya seco, un excelente nutriente en los campos de agricultura. En otras regiones, se usan plantas locales para evitar llevar plantas acuáticas a regiones donde podrían convertirse en un problema, este caso es muy claro con el Lirio acuático que prolifera a tal grado que puede entorpecer las labores humanas en ríos y lagos. El agua tratada en Buenavista de Cuéllar produjo un efecto positivo en el río en donde descarga la PTAR y en caso de así desearlo pudiera recolectarse y servir para riego de cosechas.
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LA NUEVA GENERACIóN DEL FITNESS: CROSSFIT Agustín Begbeder
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Instructor Certificado rossFit, es el nuevo sistema de entrenamiento militar, desarrollado en los Estados Unidos por expertos, para que puedas entrenar de manera rápida y muy intensa.
Seguramente tú y tus amigos han escuchado de este maravilloso deporte, que se caracteriza por 3 principios: • CREATIVIDAD Y VARIEDAD CONSTANTE DE EJERCICIOS Olvídate de las rutinas. Aquí cada entrenamiento es distinto que el anterior por lo que nunca te aburrirás al entrenar. Además, no permitirás que tu cuerpo se acostumbre al entrenamiento por lo que cada vez que entrenes, será un nuevo reto para ti. • Movimientos funcionales Trabajarás todo el cuerpo como conjunto, aprovechando todas las posibilidades del mismo. Este entrenamiento no aísla el trabajo muscular como ocurre cuando ejercitas tu cuerpo con máquinas convencionales de gimnasio en uso. Los movimientos que practicarás en CrossFit son los que utilizas en tu vida diaria y cotidiana, por ello que sus resultados sean tan efectivos. • Alta intensidad durante el entrenamiento Prepararás a tu cuerpo para que puedas superar grandes esfuerzos y notes mejoras significativas en tu forma física desde el primer día. Sentirás que tú mismo irás aumentando dicha intensidad a medida que vayas adquiriendo mejor forma física y llegarás a descubrir y sorprenderte de hasta donde puedes llegar. Este programa de entrenamiento te ayudará a conseguir tus objetivos (pérdida de peso, fortalecer y tonificar tus músculos, aumentar tu capacidad cardiovascular, etc.) dado que no se especializa en competencias físicas concretas, sino que se procura optimizar todas las competencias físicas por igual. De esta forma, además de estar en el mejor estado físico que puedas llegar a alcanzar, estarás preparado para superar cualquier obstáculo con el que te puedas encontrar en tu día a día.
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En cuanto a la alimentación sobre este tipo de ejercicios, no hablamos de dieta ni de régimen, hablamos sobre un estilo de vida. Para CrossFit lo importante no es la cantidad sino la calidad en los alimentos, se tienen en cuenta, y por orden de aparición, carnes, verduras, frutas y cereales, todo esto debidamente balanceado. Además de ser un método de entrenamiento muy eficiente por sí solo, CrossFit hace mucho hincapié en una alimentación saludable.
Si la dieta no está en su sitio, los beneficios que recibirás del entrenamiento serán menores. Y no se trata sólo de las calorías necesarias para cubrir tus necesidades diarias y de entrenamiento. Es muy importante la calidad de la comida y su proporción. Desde sus inicios CrossFit recomienda dos formas de comer que han ayudado a incontables CrossFitters a mejorar no sólo en sus entrenamientos sino también en su apariencia física.
Esta dieta consiste en equilibrar los tres macronutrientes (Proteínas, Hidratos de Carbono y Grasas) en una proporción determinada en todas y cada una de las comidas de tu día. Con esto se consigue que tu cuerpo utilice la grasa corporal como fuente de energía. Pero además lograrás otros beneficios relacionados con la salud realmente importante. CrossFit tiene en cuenta 2 formas de alimentación:
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La Dieta de la Zona, en la que podrás comer cualquier tipo de alimento dentro de unas cantidades definidas, pero cuanto mejor sea la calidad de la comida, mejores serán tus resultados. Para no perderse existe una lista de alimentos favorables, menos favorables y nada favorables. El objetivo principal de esta combinación de macronutrientes es controlar la cantidad de insulina segregada por el cuerpo, que es la causante de numerosos males como la obesidad, la hipertensión y enfermedades cardíacas, entre otras. La dieta paleolítica cuenta con unas pautas o hábitos alimenticios similares a los que se usaban en la edad de piedra, donde se consumía únicamente lo que se podía obtener del medio en el que se vivía; o bien cazando animales y peces o recolectando frutas, verduras, frutos secos. Ahora ¿por qué escoger la dieta paleolítica?. En primer lugar, porque nuestro cuerpo no está diseñado / adaptado para las dietas actuales de pizza, hamburguesa, refrescos o alimentos y bebidas procesadas. En esa “falta de diseño y evolución”, no hemos tenido tiempo suficiente para adaptarnos a los avances de la agricultura y los alimentos modernos, según argumentan los defensores de esta teoría; y en segundo lugar y como consecuencia de todo esto pueden surgir enfermedades como diabetes, aterosclerosis, enfermedad coronaria, obesidad y otras muchas que se relacionan directamente con una mala alimentación.
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Mastretta MXT, El Super Auto Mexicano Stratega Consultores
Tal vez muchos de nosotros recordaremos el incidente que causó polémica en nuestro país, cuando los conductores del programa británico TOP GEAR, - el cual realiza revisiones y evaluaciones sobre las prestaciones de los autos mas trascedentes en la industria-, optaron por hablar sobre el Mastretta MXT, en lugar de hacer una revisión y análisis de dichas prestaciones del auto o por lo menos mostrar fotografías del mismo, los comentaristas se preguntaron en televisión abierta: ¿Quién podría querer un auto de fabricación mexicana? ya que, si los autos hablan de los países de donde vienen, “¿quién querría un auto flojo y flatulento?”, entre otras denostaciones y clichés. La indignación de la embajada mexicana fue respaldada por la empresa Tecnoidea, a través de un comunicado de prensa. “Damos la bienvenida a la crítica basada en análisis objetivo y honesto sobre nuestro producto. El Mastretta MXT hablará por sí mismo. Los comentarios vertidos en el programa mencionado no están basados en un análisis de ningún tipo sobre el auto, más bien, se ha tomado la nacionalidad del mismo
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como pretexto para expresar lamentables comentarios acerca de México y los mexicanos” Pero que les parece si vemos de que se trata este automóvil… El Mastretta MXT es un pequeño coupe deportivo producido por el diseñador mexicano Daniel Mastretta. Fue presentado en el Salón del Automóvil de Londres de 2008, y su producción comenzó en 2011. El MXT es el primer automóvil producido en serie completamente diseñado y fabricado en México y con aires de competir con autos deportivos de talla internacional. Con un precio de alrededor de unos 59 mil USD, el MXT monta un motor turboalimentado de cuatro cilindros en línea y 2.0 litros de cilindrada construido de aluminio, que produce 240 CV de potencia máxima. Alcanza una velocidad máxima de unos 280 km/h, y acelera de 0 a 100 km/h en 4,9 segundos. Suficiente para segregar mucha adrenalina y muchísima diversión.
STRATEGA / Nº 02 - SEPTIEMBRE 2012
Construido con una serie de materiales propios de autos deportivos como lo son el aluminio y la fibra de carbono, con un peso bruto por debajo de los 930 kg. Con rines de aleación ligera, asientos deportivos y escapes firmados por Borla además de un máximo nivel de seguridad según lo dicho por su creador, que encabezan los frenos ABS y cinturones de tres puntos. Fue diseñado como rival del Lotus Elise. El Mastretta MXT 2012 ha sido catalogado por Road & Track como uno de los 10 mejores coches en exhibición en el Salón del Automóvil de Los Ángeles. Con un chasis de aluminio y de fibra de carbono, la suspensión ajustable de doble horquilla, la calidad de fabricación y montaje, cada detalle es fácilmente visible en una forma muy atractiva y directa. Sin embargo el MXT es un auto para el manejo deportivo y divertido. A todo esto, el MXT estará programado para comenzar las entregas para los clientes de EE.UU. a mediados de 2012, esperemos que a México nos llegue pronto.
Nº 02 - AGOSTO 2012 / STRATEGA
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