Conceptboek Trendonderbouwing

RO MY

Conceptboek trendonderbouwing

ROMY CLAUS KLAS ILS2D 2017

1

WEL KOM

Mijn naam is Romy Claus en ik ben tweede jaars leerling op de opleiding international lifestyle studies. In dit rapport zul je de volgende onderdelen vinden die wij tijdens de lessen trendonderbouwing hebben vormgegeven; Mijn Manifest, waarin ik vertel wat mijn standpunt is en waar ik voor sta en wat mij inspireerd.

Mijn database, waarin ik onderbouw en uitleg hoe ik te werk ga met mijn database. Mijn trendduiding, waarin trends uitleg aan de hand van adevertenties van de toekomst. En tot slot mijn trendkaart waarin al mijn trend vormgegeven en uitgelegd worden. Ik wil graag mijn docent trendonderbouwing, Kirsten Eerland, graag bedanken voor de goede ondersteuningen en feedback momenten die zij mij heeft gegeven. Hierdoor was het voor mij mogelijk en volledig trendboek te maken. Ik hoop hierbij dat mijn trendboek u inspirerende inzichten brengt. Veel leesplezier!

2

3

Inhoud

4

MANIFEST

7

DATABASE

8

TRENDDUIDING

14

TRENDKAART

20

5

M A N I F E S T 6

Het gaat niet goed met de wereld en dat weten we allemaal en toch doen we er met zijn alle nog te weinig aan. Ook ik was er te weinig mee bezig tot ik een vriend van mij sprak die mij overtuigd heeft minder vlees te gaan eten. Hij vertelde me hoe hij dacht dat de wereld er in de toekomst uit zo zien als we zo door zouden gaan met ‘het verneuken van de wereld’ zoals hij dat noemde. Zijn verhaal greep mij ontzettend aan en besefte ik me dat we ons zelf alleen maar in gevaar brengen als we zo doorgaan. Ik let tegenwoordig meer op wat ik eet en hoeveel vlees daarbij aan te pas komt. Ook ga bewuster om met alledaagse dingen zoals douchen en naar school gaan. Ik vind dat meer mensen zich hier meer over moeten inlezen en bewust moeten worden van de gevolgen die het heeft voor ons als samenleving en onze kwaliteit van leven.

Ik denk dat als we met zijn alle net 5 minuten korter douchen, iets minder vlees eten en vaker de fiets of de trein pakken in plaats van de auto dan zal dat al verschil moeten maken voor een betere en schonere wereld.

7

D A T A B A S E

8

9

UIT LEG

Ik heb mijn database in Evernote gemaakt naar aanleiding van de filmpjes die ik heb gezien over de database van Els, van Mare research. Ik heb Evernote gekozen omdat je heel gemakkelijk je signalen en gevonden bronnen op kan slaan met een druk op de knop. Daarnaast kun je je opgeslagen signalen indelen in mappen waardoor signalen worden ingedeeld in groepen zodat je gelijk al een soort van clusters aan het vormen bent. Ook kun je elk signaal weer los labelen met steekwoorden. Aan de hand van deze steekwoorden zijn de signalen dan weer gemakkelijk terug te vinden. Naast online gebruik kun je met Evernote ook offline signalen opslaan met je telefoon door een foto te maken van het signaal dat je tegen komt op straat die vervolgens gelijk wordt opgeslagen. Het is een handige en makkelijke tool voor onderweg om toch je Coolhunts altijd gelijk netjes op te slaan. Je hebt Evernote in principe altijd bij je omdat je de app kan downloaden of op de website kan inloggen heb je je database altijd bij de hand. Je kunt hem dus nooit vergeten zoals bijvoorbeeld een notebook waardoor je ook nooit je signalen vergeet op te slaan.

Ik ben eigenlijk begonnen met het verzamelen en opslaan met van alles wat ik zag, zonder ze te ordenen. Ik ben niet erg kritisch maar juist heel enthousiast en vindt soms misschien te veel leuk waardoor ik ga twijfelen of het leuk of vet genoeg is voor in mijn database.

Daarom is mijn database niet enorm maar heb ik echt specifiek alleen maar dingen gekozen die mij echt persoonlijk heel erg aantrekken.

Ik ben begonnen met het maken van labels op basis van het onderwerp van het artikel dat ik had gevonden. Hierbij schreef ik een aantal steekwoorden op om de artikelen makkelijker terug te vinden. Ik heb inmiddels zo veel verschillende losse labels dat het doel van de labels helemaal niet meer tot zijn rechtkomt. Het ene signaal heet duurzaamheid en het andere signaal heet Sustainable, waardoor ik na het intypen van duurzaamheid niet meer alle resultaten naar voren krijg die ook werkelijk met duurzaamheid te maken heb-

10

ben. Daarom wil ik mijn labels gaan aanpassen en ordenen zodat de labels hierdoor weer makkelijker en efficiënter te gebruiken is. Daarnaast wil dubbele labels of niet relevante labels verwijderen.

De mappen heb ik ingedeeld in sectoren of in trends. Het is nog een beetje lastig om hier een makkelijke indeling van mappen in te maken omdat ik soms niet weet binnen welke sector ik een signaal moet indelen, omdat ze soms in meerdere sectoren kunnen vallen.

Daarom maak ik dan vaak een nieuwe map met de trend waarbinnen het signaal past.

Wat ik beter kan doen in mijn database is het maken van submapjes onder grote mappen.

Er staan vaak nog te veel signalen bij elkaar in een map die je ook weer zou kunnen clusteren in aparte mapjes en dat doe ik nog te weinig. Als ik dit al in Evernote doe creëer ik kant en klare mapjes voor mezelf waarmee ik dan gelijk aan de slag kan als ik een trendrapport moet schrijven. Ook gebruik ik nog te weinig variatie in het gebruik van mijn bronnen. Ik wil in de toekomst meer werken aan een breder netwerk van bronnen, daarom heb ik ook een nieuwe map gemaakt met de naam trendsites.

Ik ga mijn database in de toekomst voor namelijk gebruiken tijdens het maken van een trendrapport of het schrijven van een advies voor een opdrachtgever. In de toekomst wil ik mijn database meer gaan ordenen zodat hij overzichtelijker wordt en hij makkelijker te gebruiken is. Ik wil de namen van de mappen aanpassen tot de sectoren die we hanteren bij ILS, zodat ik voor mijn projecten in de toekomst makkelijk aan mijn signalen kan komen en hierbinnen vervolgens meerdere submappen onder maken zodat ik dus al cluster creëer.

11

12

13

Voor mij trendduiding heb ik drie krantenberichten uit de toekomst geschreven waarin verschillende trends uit mijn trendkaart terug naar voren komen. Deze trendduiding is gemaakt om de trends uit mijn trendkaart duidelijker en meer visueel te maken voor eventuele opdrachtgevers of andere buitenstaanders die niet of nauwelijks bekend zijn met trends. Ik heb voor deze vorm gekozen omdat ik zelf erg visueel ingesteld ben en ik vaak stof beter kan besgrijpen als het in een verhaal verteld wordt. Het wordt door deze verhalende vorm een stuk makkelijker te verwerken.

14

T R E N D D U I D I N G 15

Bubble crash; verliefd!

14 Februari 2051 oorspronkelijk Valentijnsdag maar dit wordt al jaren niet meer gevierd door de bubbels waarin we zijn geplaats sinds de wereld overbevolkt en zuurstofarm werd verklaard. We leven in een geautomatiseerde wereld die over genomen is door de technologie en die ons plaatste in fysieke bubbels waarin we vervoerd, verlekkerd en vermaakt worden.

16

Alleen vandaag is er iets heel bijzonders gebeurt. De sporen van twee bubbels, die van Marsha Geuzen en Maarten Hoogeboom, raken elkaar en de bubbels spatten beide uit elkaar. De politie was er gauw genoeg bij om de beide te redden en weer uit elkaars armen te trekken. De schade blijft beperkt en beide tieners werden dezelfde dag nog onderzocht en in een nieuw bubbel geplaats.

Er wordt nu onderzoek gedaan naar hoe dit ongeluk heeft kunnen gebeuren en het lab is druk bezig met het ontwikkelen en verbeteren van de fouten die in deze bubbels zaten. Ook is het lab bezig met nieuwe prototypes voor de bubbels. In de toekomst zullen er dus vernieuwde versies van de bubbels gaan zien die zich aanpassen op de lichaamstemperatuur en je humeur. Ook worden er tools in de bubbel aangebracht waardoor men makkelijker met elkaar kan communiceren.

Dusverre verslaggever Erik mouthaan.

50ste kledingbieb!

Neem jij nog een koffer mee op reis? Ik niet meer hoor en ik denk de meeste mensen ook niet meer want vandaag is de vijftigste kledingbibliotheek geopend in Kaapstad.

Het kopen van kleding is echt een no go tegenwoordig omdat we allemaal weten dat er kleine kinderen handjes aan ons H&M-jasje zitten te werken terwijl we nog genoeg in de kast hebben liggen. We zijn er tien jaar geleden mee

begonnen en we kunnen nu bijna niet meer zonder.

Ik vraag het op mijn reis onderweg naar Kaapstad aan een mevrouw die naast mij zit waarop zij antwoord; Het enige wat ik mee heb ik is mijn handbagage waar mijn belangrijkste zaken in zitten en verder heb ik alleen dit setje aan wat ik nu aan heb. De rest leen ik gewoon allemaal in Kaapstad. Het is

goedkoop, je leert er altijd nieuwe mensen van kennen en het is natuurlijk goed voor het milieu.

Je hoort het we gaan dus steeds verder met ruilen en lenen misschien gaat het straks wel zo ver de we geen eigen bezit meer hebben maar alleen nog lenen. Wie zal het zeggen‌

17

110gr vlees per dag stafbaar!

Sinds 2016 zijn we al bezig met onze bewustwording over het milieu en het reduceren van het eten van vlees per inwoner van Nederland door middel van allerlei initiatieven en campagnes, maar het brengt maar weinig voortgang met zich mee. Ook is het een te hoge drempel voor de consument om vleesvervangers

18

te eten terwijl ze ook gewoon een stukje vlees in de winkel kunnen kopen. Hierdoor worden er door de overheid maatregelen gehanteerd en wordt het maximale vleesgebruik teruggedrongen naar 100gr per persoon per week. Dit om een geleidelijke afname in te brengen voor de consument zodat de verandering minder

groot is voor ze. Op 8 Januari 2026 zal het maximale vlees gebruik terug gebracht zijn naar 50 gram per week. Wordt dit niet nagestreefd door de consument dan kan deze een boete verwachten van â‚Ź175,-.

Aldus correspondent Johan van Boven.

19

T R E N D K A A R T

Verdicts choice Paradox of Choice

Knowledge Society

Less is more

Technologie

The open World Trust topia

Sustainable Digitalisering Sustainable

Cradle to cradle Replacers

cities Onlife

Open world

Scarcity Invisible solutions pollution Crowded earth Sharing economy Doe es normaal

Experience Economy

Wanderlust

Travel Bee Local love MEGA TREND

Globalisering

MACRO TREND

20

MICRO TREND

21

Hoe werkt mijn trendkaart?

De vormgeving van mijn trendkaart heb ik gemaakt aan de hand van mijn vormgevingsconcept.

Ik heb de vorm van het land Afrika gebruikt omdat er in het land zelf ontzettend veel verbindingen zijn tussen landen in de vorm van handel en andere soorten relaties. In deze trendkaart geven de megatrends de grote over bevolkte steden weer en deze megasteden die bestaan het langst.

De macrotrends geven de kleinere steden aan die voortkomen uit die grote steden omdat die overbevolkt raken. Deze macrosteden zijn meer gericht op de behoefte van de consument hier is meer ruimte voor. Deze macrosteden lopen vervolgens uit tot de microsteden/dorpje/stammen.

Deze stammen hebben allerlei speciale gebruiken binnen de cultuur die de microtrends vormen en voortkomen uit de gebruiken van de grote steden.

Ik heb in mijn trendkaart gekozen voor vier Megatrend omdat mijn trendkaart zo overzichtelijk mogelijk te maken en mijn trendkaart niet helemaal vol te proppen. Zo kan ik ook makkelijker en beter de linken leggen tussen de mega, macro en microtrends. In de volgende tekst worden de verschillende mega en macrotrends kort toegelicht. Bij de microtrends volgt ook een kleine uitleg gevolgd door de verbanden die deze microtrend legt met verschillende macro en megatrends.

MEGATRENDS Knowledge society Knowledge society is een megatrend die is ontstaan door de grote technologische ontwikkelingen door de jaren heen. We zijn instaat alle informatie tot ons te krijgen die we maar willen.

Sustainability Sustainability is het bewust worden van de maatschappij over de wereld en hoe we daar mee om gaan als mensen. Duidelijk is dat we hier een verbeterslag in moeten maken en dat uit zich dan ook in de verschillende soorten initiatieven Experience economy In de experience economy wordt de consument betrokken in het product of proces en wordt ze hierbij een memorabele beleving mee te geven. De beleving wordt het product waar de consument voor betaald.

Glocalisering Glocalisering is een combinatie van globalisering en lokalisering wat inhoud dat culturen steeds meer in elkaar verweven raken waardoor we neigen ons weer meer aan onze eigen cultuur vast te houden.

Technologie Technologie is een systeem gebaseerd op de toepassing van kennis, dat tot uiting komt in fysieke objecten en organisatievormen, bedoeld om specifieke doelen te bereiken. Technologie heeft ontzettend veel impact op de rest van de sectoren en de maatschappij en brengt veel veranderingen met zich mee.

22

Open World De Open World is een samenleving waarin iedereen met een werkende internetverbinding en een goed idee in staat is om de concurrentie aan te gaan met iedereen over de gehele wereld.

Door de komst van internet zijn grenzen vervaagd en ben je niet meer beperkt tot regio- of landsgrenzen.

MACROTRENDS Paradox of choice Er zijn zo ontzettend veel keuzes waar de consument aan bloot gesteld wordt en dat maakt het voor hem nog lastig om een keuze te maken. Deze trend gaat over het maken van keuzes en hoe deze het geluk kan aantasten.

The open world Een samenleving, waarin iedereen met een werkende internetverbinding en een goed idee in staat is om de concurrentie aan te gaan met iedereen over de gehele wereld. Door de komst van internet zijn grenzen vervaagd en ben je niet meer beperkt tot regio- of landsgrenzen.

Digitalisering Digitalisering is de overgang van informatie naar een digitale vorm die gebruikt kan worden door elektronische apparaten met betrekking op gegevens, bijbehorende procedures of de samenleving in het algemeen.

Onlife Onlife is een combinatie van offline en online waarin er een blurr onstaat tussen beide en deze met elkaar versmelten.

Sustainable cities Zijn steden die bewust bezig zijn met de vraag; Hoe kunnen we dat stad zo in richten dat deze zo duurzaam mogelijk is op elk gebied: sociologisch, economisch en ecologisch.

Cradle to cradle Cradle to cradle ook wel van wieg tot wieg genoemd, zijn producten die oneindig kunnen worden hergebruikt of onschadelijk worden afgebroken.

Sharing economy De deeleconomie is een sociaal-economisch systeem waarin delen en collectief consumeren centraal staat. Het gaat om gezamenlijk creatie, productie, distributie, handel en consumptie van goederen en diensten.

Wanderlust Dit is een macrotrend waarbij men de bijzondere dingen in het normale ziet en deze ook waardeert. Letterlijk ‘Appreciating the small things in life, amaze and wonder, reflect and appreciate’.

23

Local love love betekent dat we als consument lokale producten en diensten omarmen en trots zijn op het feit dat het op dezelfde plek gemaakt wordt als jij vandaan komt. Deze macrotrend komt voort uit de megatrend ‘Glocalisering’ MICROTRENDS Less is more Less is more houd in dat we ons terug trekken uit de watervallen van informatie omsdat we het niet meer aan kunnen en we ongelukkig worden van die overvloed aan keuzes en het maken van verkeerde keuzes omdat we zoveel weten. Hierdoor kiezen we voor het simpele wat ons meer rust geeft in deze 24 uurs maatschappij. Deze microtrend komt voort uit de megatrend Knowledge society en uit de macrotrend paradox of choice.

Trust topia Door technologische ontwikkelingen is onze privacy niet meer privé. Door middel van cookies en andere adds is alle informatie over ons verkrijgbaar over de hele wereld. Vaak vinden we dat niet erg, maar als er advertenties aan de zijkant van je beeldscherm verschijnen met aanbiedingen voor babyspullen dan wordt het toch wel een beetje creepy en wordt men achterdochtig. Hier ontstaat anger, ditrust and cynisism. Men verlangt weer naar vertrouwen en daarom worden en communities gecreëerd waarin men samen kan vertrouwen.

Scarcity solutions Scarcity solutions zijn vernieuwende en duurzame oplossingen voor de toekomstige wereld, waarin schaarste centraal staat. Hierbij is het belangrijk om open te staan voor vernieuwing en betrokken te zijn met de natuur, de maatschappij en onze medemens. Bewustzijn en doelgericht samenwerken om de aarde en haar grondstoffen te preserveren. De microtrend komt voort uit de megatrend sustainability.

MIJN ZELF BEDACHTE TRENDS Doe es normaal We zijn zo opgeslokt door de fit hype met hun groene shakes en hun paarse bloemkool dat we gewoon weer even zin hebben in een ouderwets bord met stampot in plaats van een caloriearme maaltijd. Dit is een tegenreactie op de magetrend wanderlust die aangeeft het bijzondere in het normale te zien. We we niet meer opzoek naar het bijzondere we willen gewoon ff normaal doen.

TravelBee We willen niet meer gewoon op vakantie lekker aan het strand maar we willen reizen. Reizen wordt namelijk gezien als het nieuwe statussymbool, reizen is dé manier om te laten zien wie je bent. Ervaringen zijn belangrijker geworden dan bezittingen. Door de wereldwijde economische, politieke en culturele integratie zijn we instaat om overal ter wereld te komen. Ook gaat men steeds vaker op zoek naar een beleving om te ontspannen maar ook om erachter te komen wat je identiteit precies is.

Verdicts choice Het enige wat we op facebook posten zijn leuke dingen omdat we leuk gevonden willen worden door anderen en we niet veroordeel willen worden. We profileren ons als ons best online omdat iedereen je hier kan vinden door de knowledge society. Al je informatie ligt open op tafel voor iedereen en dat is waar mensen veranderen.

Replacers We gooien zo ontzettend veel eten weg ook eten wat nog prima in staat is om opgegeten te worden. Daarnaast is vlees een van de grootste boosdoeners als het gaat om CO2-uitstoot. Door de snelle technologische ontwikkelingen is het nu mogelijk om allerlei vleesvervangers te creëren die dezelfde smaak, textuur en uiterlijk hebben.

Crowded earth De wereld raakt overbevolkt en steden puilen uit. Dit komt omdat we welvarend en gelukkig zijn en het ons kunnen veroorloven om kinderen te krijgen. Er is alleen niet genoeg plek op de wereld voor ons allemaal dus we moeten nieuwe manieren bedenken hoe we wel iedereen op de aarde een plek kunnen geven.

Invisible polution Invisible polution betekent letterlijk onzichtbare vervuiling zoals lichtvervuiling. We zijn als maatschappij al ontzettend veel bezig met duurzaamheid. Er worden zelfs hele steden op aangepast om ze maar zo duurzaam mogelijk te laten zijn zowel op sociaal, economisch en ecologisch gebied. Door de vele initiatieven en onderzoeken die door dit bewust zijn opkomen worden er ook nieuwe vormen van vervuiling ontdekt die we eerst nog niet kenden.

24

25