IDENTIDADE VISUAL Manual de uso
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A complexidade do mundo contemporâneo, em muitos casos, demanda sistemas visuais flexíveis e descomplicados que possam ser percebidos em diversas situações. Informações verbais e visuais conflitantes interferem na velocidade de percepção dos principais significados de uma marca fazendo com que ela perca gradualmente seu poder de referência. (Buggy, 2006). Pensando nisso buscamos atrelar à marca da BIOMAIS a teoria da evolução de Charles Darwin. Seguindo este raciocínio, foram feitas algumas indagações a respeito deste ponto norteador - como representar as diferentes faces da natureza que regem as vidas dos seres vivos? Ou melhor, como representar e codificar visualmente essas atribuições que são comuns nos seres vivos? Como uma empresa pode existir sem uma simbologia que lhe represente? A partir desses questionamentos fomos em busca de um Processo Criativo que visasse sempre a novidade, homogeneidade, jovialidade, mistura, zoom. Para isso, fomos além: buscamos através de uma simbologia dinâmica e alegre mostrar que a biologia está no gene da BioMais, e que toda essa diversidade de formas vivas estão humanamente representadas na figura de seus sócios. Durante a pesquisa que antecede o processo criativo fomos atrás de elementos que de fato representassem de maneira eficiente os valores da empresa, tais como: Integração, colaboração, eficiência, seriedade, prevenção e expansão.
Designers responsáveis:
Mário Neto Philipe Camarão www.studiofortim.com.br Rua Tabira, 265, Boa Vista, Recife, PE 50050 030 81 3031 0076 | atendimento@studiofortim.com.br
CORES C:90 M:30 Y:95 K:30
C:35 M:100 Y:100 K:0
PANTONE Solid coated 349C
PANTONE Solid coated 1807 C
As cores foram posicionadas estrategicamente para fortalecer a comunicação dos valores e conceitos pré estabelecidos na identidade da marca. O verde fixa a inovação, jovialidade e a biodiversidade que a cor representa. Vermelho completa o ciclo de significados através da representação de otimismo, confiança e atitude, ou seja, a junção de todos os elementos que compõem a Biologia somadas com conceitos intrínsecos da BIOMAIS.
TIPOGRAMA O tipograma criado foi baseado na fonte Blur desenvolvida em 1992, pelo designer e tipógrafo londrino Neville Brody - Um dos designers mais conhecidos da década de 80. Continua ativo na sua agência de comunicação em Londres, Research Studios onde desenvolve projetos para clientes como Nike, Nokia, BBC, LG, Converse entre outros - teve como inspiração as irregularidades encontradas nos processos de impressão onde por ocasião dos desencaches das chapas as fontes ou imagens ficam borradas, dai o nome que deu origem a sua criação. A Blur é uma das vinte duas fontes digitais que integram a galeria permanente do MoMA (Museum of Modern Art’s) em Londres. Para a BIOMAIS resolvemos utilizar a Blur pelo seu traço orgânico e pouco simétrico, dando uma sensação de brisa e remetendo as formas livres encontradas nos seres vivos vegetais e animais. Trazendo para a parte congnitiva da marca que é o lettering uma relação ainda maior com o parte abstrata que é o símbolo, tornando esses dois elementos distintos em um conjunto sólido e robusto.
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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A TIPOGRAFIA É SEM DÚVIDAS o que mais marca na identidade visual de uma empresa por carregar a responsabilidade do nome, que é a informação mais preciosa do sistema. Nesse caso trabalhamos a família BLUR, que serviu de base para a construção do tipograma. Mas essa não poderá ser usada porque não é apropriada para grandes massas textuais. A família que sugerimos para uso diário é a CORPID, que conta com uma variação bem completa e alcança um trato com a informação muito rico e refinado. É uma família forte, o que é muito bom para a BIOMAIS por todos os seus embasamentos conceituais e as suas espectativas. Esse manual é uma prova de sua aplicabilidade.
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CORPID O nome Corpid deriva de Identidade Corporativa - que é para o que esta família de baixo contraste e sem serifa foi feita. Corpid foi originalmente encomendado pelo Studio Dumbar na Holanda, como uma fonte corporativa para o Ministério Holandês da Agricultura, Gestão da Natureza e Pesca. Ela foi projetada para substituir a fonte padrão existente e fornecer a organização uma identidade única e forte. Embora tenha sido projetada para caber em rigorosos requisitos técnicos, Corpid tem uma personalidade muito própria. Isso foi em parte resultado do que Luc(as) chama de “creating tension” entre as curvas internas e externas de cada personagem. “Eu costumo colocar um pouco mais de contraste diagonal do que acontece na maioria das fontes neutras sem serifa. Isso traz um certo toque humanista, aqui muito mais sutil do que em tese, mas embora seja quase invisível, ela ainda é palpável “. (http://www.lucasfonts.com/fonts/corpid/about/)
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MARGEM DE SEGURANÇA
AS ÁREAS NÃO IMPRESSAS são de suma importância na composição de uma peça gráfica. Uma aplicação de marca sem o devido cuidado com a área do entorno pode tirar a eficiência do logo que entra em conflito com os demais elementos. No caso da BIOMAIS, as margens de segurança da marca são obtidas a partir das dimensões da letra “B” da palavra “BIOMAIS”, como nas figura. Ele deve ser replicado nos quatros pontos cardeais da marca, criando uma área de contragrafismo. Pode parecer perda de espaço, mas o contorno branco ao redor da marca cria uma sensação ótica agradável e chama mais atenção para, no caso, o logotipo.
ESCALA 20mm 20mm 21mm 10mm
Uma peça pode ser pequena como um selo ou grande como um outdoor. Um logotipo deve ser legível tanto em tamanho mínimo como quando avistada de uma grande distância, da mesma forma que um filme deve ser visível nun grande estádio ou nun aparelho portátil (Lupton, 2008). Acima, as indicações em tamanho real. 6
VARIAÇÃO DE COR
Aplicando na cor institucional
Quando tiver que optar por apenas uma cor em fundo branco ou pastel. No caso da versão em CINZA a composição cromática (CMYK) é: C=0, M=0, Y=0, K=60
Quando tiver que trabalhar em cores diversas ou texturas o ideal é uma caixa branca, preta ,verde ou vermelha por trás, não sendo possível, aplicar em negativo ou Preto
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Mรกrio Neto Philipe Camarรฃo
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