Стиль 2015 (130) 9 by LEADERS today

товары и услуги сертифицированы

¾É¿¹»ÁÆ¹ £ÁÉÇ»¹ ¥ÇÉÊÃÇÂ ÈÉÇÊÈ¾ÃË ªÇ»¾ËÊÃ¹Ø

XXI год

Via MonteNapoleone Milano

WWW.SIMONETTARAVIZZA.COM

бутик элитного меха НОВОСИБИРСК, КРАСНЫЙ ПРОСПЕКТ, 60 +7 (383) 217-0-218 www.chloezima.com

CHLOE_ZIMA

CHLOEZIMA

товары и услуги сертифицированы

Строительство и отделка домов, бань, коттеджей, загородных домов

(выполним все виды проектирования)

Доставка по всей России Фиксированная стоимость после заключения договора на строительство

Строительство любого сооружения по вашему проекту под ключ

товары и услуги сертифицированы

Собственное производство оцилиндрованного бревна из качественного северного леса

Качественно, быстро, экологично! Новосибирск, Московская,154а, 2 этаж,правое крыло тел.: +7 913 000 12 22, +7 913 949 53 33

Romanov_MD@mail.ru www.sibcottage-2010.ru instagram/sibcottage2010

И н т е л л е к т уа л ь н ы й

глянец Сибири

СТИЛЬ - StYle 9 (130) 2015 Издатель: ООО Издательская Компания «СТИЛЬ» Учредитель, главный редактор: Зонова Ольга Олеговна zonova.o@bk.ru

www.valoreconsulting.net

Коммерческий директор: Магалян Евгения Самсоновна

Электронная версия журнала: www.issuu.com/style.nsk

Координатор: Татьяна Кочкина Дизайн, верстка: Екатерина Червякова, Елена Алимпиева

От редак ции

Допечатная подготовка: Екатерина Червякова, Елена Алимпиева Фото: Антон Медведев, Алексей Поляков, Никита Крамер Выражаем благодарность за помощь в работе над выпуском: Анастасии Михайловой, Марине Йоргенсен, Марине Кондратьевой, Алексею Максимову, Сергею Спицыну, Владимиру Накорякову, Александре Терентьевой Помощник главного редактора: Юлия Евдокимова Рекламный отдел: Асель Тугаева, Анастасия Метелева, Ирина Логутина

Премия «Золотой Бумеранг» журналу СТИЛЬ от ПАО «Промсвязьбанк»! Франческо Сансоне, специалист по управлению, профессор экономики, преподаватель университетов в Милане и Пизе, владелец компании Valore Consulting Ольга Зонова (Сансоне), главный редактор журнала СТИЛЬ Константин Каменщиков, управляющий Сибирским филиалом ПАО «Промсвязьбанк»

Этика и Бизнес

ервоначально смыслом греческого слова ethos (этос) было совместное жилище и нормы, сплачивающие общество. Сюда же относятся понятия совести, добра и зла, сочувствия, смысла жизни, милосердия, справедливости, дружбы, солидарности. Принятие этих категорий стало новой тенденцией в бизнесе. Показательным примером тому явилась первая в Сибири конференция «Секреты сервиса». Наша редакция с удовольствием сделала интеллектуальный срез мнений лидеров общества по этой теме в ноябрьском номере журнала СТИЛЬ.

Продажа журнала: супермаркеты «Универсам» на ул. Ленина, 10 и «Бахетле» на ул. Кирова, 25 Партнеры журнала Стиль:

Генеральная лицензия ЦБ РФ № 2998

Генеральная лицензия Банка России № 354

Генеральная лицензия ЦБ РФ № 2763 от 27.11.2007

телефон рекламного отдела: 8 913 373 08 74 journal2005@mail.ru Адрес редакции, издателя: 630005, г. Новосибирск, ул. Ольги Жилиной, 73/1 тел. 201 22 06 Журнал зарегистрирован Управлением Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Сибирскому федеральному округу. ПИ № ФС 12-0154 от 19.01.2005 г. Тираж 4 000 экземпляров. Печать: ООО «ДЕАЛ СИБ», 630033, г. Новосибирск, ул. Брюллова, 6а. Цена договорная. Подписано в печать 03.11.2015, выход номера 06.11.2015. Перепечатка статей, фотографий, а также иных иллюстрированных материалов из журнала СТИЛЬ-Style допускается только с письменного разрешения редакции. Ответственность за информацию, содержащуюся в рекламных объявлениях, опубликованных в журнале СТИЛЬ-Style, несет рекламодатель. Бесплатное распространение в ресторанах города. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции. ВНИМАНИЮ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ! Технические требования редакции журнала СТИЛЬ-Style к принимаемым оригинал-макетам: 1. Оригинал-макеты предоставляются с завизированной заказчиком распечаткой на принтере. 2. Оригинал-макеты предоставляются в формате векторных программ с текстами, переведенными в кривые. Растровое изображение, используемое в макете, следует прилагать отдельным файлом в формате *.tif не менее 300 dpi в CMYK. 3. Текстовые материалы предоставляются в текстовых файлах (форматы *.doc, *.txt) с завизированной заказчиком распечаткой на принтере. !!! При необходимости соблюдения строгого цветового баланса требуется предоставить образец – изображение, напечатанное офсетным способом. Товары и услуги подлежат обязательной сертификации. Аcсортимент товаров и услуг и цены на них действительны на момент подписания номера в печать.

Генеральная лицензия ЦБ РФ № 1460 от 09.06.2009

ЗАО «Банк Русский Стандарт» Генеральная лицензия Банка России № 2289 от 19.07.2001

18+

товары и услуги сертифицированы реклама

Новосибирск, Советская, 26, тел. (383) 222 90 20, www.ibillionare.ru

billionare Luxe бутик мужской одежды

И н т е л л е к т уа л ь н ы й

глянец Сибири

www.valoreconsulting.net

9 (130) 2015

6 14

на обложке: Екатерина Белова, генеральный менеджер отеля Domina

От редакции Владимир НАКОРЯКОВ

Об эпохе новых религиозных войн

22 Владимир РАЗУВАЕВ

Россия – единственная страна, противостоящая антихристианскому миру!..

30 Екатерина БЕЛОВА

34 Франческо САНСОНЕ

Domina Hotel Novosibirsk Новосибирск, Ленина, 26 welcome.nsk@dominarussia.com www.dominarussia.com тел.: +7 (383) 319 85 55 факс: +7 (383) 319 85 56 Над созданием образа Екатерины работали: Творческая команда COLORbar Визажист: Евгения Малиновская Фотограф: А лексей Поляков

– – – –

–

Универсальный язык современного бизнеса

37 ПРОЕКТ: СЕКРЕТЫ СЕРВИСА Благодарим за помощь в организации фотосъемки салон часового искусства «Женева» На Екатерине: платье Armani Collezioni

Творческая команда COLORbar Цель: комплексная разработка образа под задачи к лиента –

Новосибирск, мы любим тебя!..

Этапы работы: анализ природных данных и индивидуальных психологических характеристик к лиента д ля создания образа; разработка единого стиля образа; создание колористической палитры образа; формирование капсул гардероба и шопингсопровож дение; разработка технического задания фотосессии д ля: • hair designer • make-up stylist • fashion photographer сопровож дение на фотосессии.

Денис ИВАНОВ, Виталий АНТОЩЕНКО, Надежда ЧУВАШОВА, Инна ТОДЕР, Игорь и Антонина ЛИТВИНОВИЧ

42 Наталья ТОЛОКОНСКАЯ

Нравственность – это питательная почва для роста таланта

48 Наталья ЯРОСЛАВЦЕВА

Главная задача, которую общество должно поставить перед школой, – формирование свободной, творческой и ответственной личности!..

52 Хайке КРОПФФ

Хорошее образование формирует профессионала, искусство воспитывает разностороннюю личность!..

60 Александр МАЛЕНКОВ

Самое лучшее – втереться в доверие к аудитории, сделать ее постоянной, а потом начинать вбрасывать что-то новое…

63 ПРОЕКТ: СДЕЛАНО В СИБИРИ

Александр ЛАДАН, Антон ТИТОВ, Ирина ТРАВИНА

77 ПРОЕКТ: ФАНТАЗИИ И РЕАЛЬНОСТЬ

Наталья КОСТИНА, Елена КЕМЛЕР, Дина МАРКОВА

КУЛЬТУРА 87 ПРОЕКТ: АРТ-РЕВИЗИЯ

Татьяна ЛЮДМИЛИНА, Татьяна ГОРБЕНКО, Елена ЛЫТКИНА, Константин КОЛЕСНИК, Елена АЛЯБЬЕВА, Дарья ЖИЖИМОВА, Сергей ШЕБАЛИН

106 Михаил КРАХМАЛЕВ

Нельзя получить опыт, перепрыгнув через время

108 Александр ШУРИЦ

Пройдет 30 лет и вы не найдете в Европе художника, умеющего писать маслом

товары и услуги сертифицированы реклама

Новосибирск, ул. Гоголя, 4 тел. +7(383) 209-18-01 luisaspagnoli_nsk

Компания «Русский ювелир» в честь своего дня рождения приглашает Вас окунуться в сказочный мир ювелирного дома Natasha Libelle!

Natasha Libelle - это новый бренд, создающий уникальные авторские коллекции ювелирных украшений, которые являются воплощением изысканности и женственности. В своем творчестве NL использует резные камни, нежные камеи, витражную эмаль и крупные самоцветы фантазийных огранок. Утонченные линии и сверкающие грани камней придадут грациозность и шик каждой леди, выбирающей бренд Natasha Libelle.

товары и услуги сертифицированы

Ювелирные украшения - это далеко не все, чем Вас удивит бренд Natasha Libelle. Каждая коллекция дополнена изящными статуэтками и идеально подобранными ароматами знаменитого парфюмерного дома Fragonard. Парфюмерная композиция поможет Вам завершить неповторимый образ, созданный в стиле ар-нуво. Компании «Русский ювелир» в честь своего дня рождения ВПЕРВЫЕ в Новосибирске представляет эксклюзивную коллекцию Natasha Libelle и приглашает каждого из Вас стать участником ювелирной феерии и окунуться в мир цветов, ароматов и ярких красок.

Будем ждать Вас на выставке эксклюзивной коллекции в салоне «Русский ювелир» с 19 ноября по адресу: Красный проспект, 33, тел. 209 02 67

мнение [академик]

Владимир Накоряков

ОБ ЭПОХЕ НОВЫХ

РЕЛИГИОЗНЫХ С

обытия, происходящие в Сирии, напоминают мне Карибский кризис времен Н.С. Хрущева, когда на самом деле человечество было на пороге войны между СССР и США. Сейчас же Россия вступила в перспективе в войну, защищая законное сирийское правительство; США, практически все европейские страны и Турция воюют или готовятся к войне с правительством Сирии, и, несомненно, организатором этого процесса являются США, которые, конечно, будут использовать и силы НАТО. Это противостояние также напоминает войну между Северной и Южной Кореей в 1950‑х годах. Предыдущая поддержка оппозиции в Ираке и в других странах отчетливо продемонстрировала бесплодность подобных кампаний, так как в конце концов начинается гражданская война и к власти приходит новая военная диктатура. Президент России В. Путин во всех своих последних выступлениях логично объясняет это менталитетом мусульманских стран. Последние политические события и предвыборная кампания в США складываются не в пользу действующего президента Б. Обамы. По своей природе я являюсь оптимистом и надеюсь на самый лучший исход разрешения конфликта. Напомню знаменитый анекдот: для оптимиста раздавленный клоп пахнет коньяком, а для пессимиста коньяк пахнет клопом. Этот старый советский афоризм на самом деле позволяет

ВОЙН

Ак а демик Вла димир Накоряков интернет-блог: w w w.nakor yakov.blogspot.com

развиваться которые должны не только за счет экспорта нефти и газа, но и за счет экспорта своей продукции. Также В. Путин сказал о необходимости переноса вектора экспорта на страны БРИКС, ЮгоВосточной Азии и т. д. По прогнозам его штаба, неуклонный подъем промышленности будет происходить на уровне 0,5–1% в год, что типично для развивающихся стран на первой стадии промышленного подъема; этот процесс будет сопровождаться повышенной инфляцией

дарств мира должна быть полная победа над так называемым террористическим Исламским государством, которое в настоящее время угрожает всему человеческому сообществу. События последних месяцев на Украине и результаты недавних региональных выборов окончательно выявили то обстоятельство, что в основе разногласий лежит разница в религиозных менталитетах населения Восточной и Центральной Украины — православных, но относящихся к юрисдикции разных патриархий, и Западной Украины, где традиционно преобладают католики и униаты. Мир вступил в эпоху религиозных войн, которые неоднократно случались в различные исторические времена, и примеров можно привести множество. Один из примеров, который я внезапно вспомнил и решил освежить в памяти, — это история Варфоломеевской ночи во Франции, когда в схватке сошлись католики и гугеноты. История эта трагическая, так как закончилась уничтожением значительной части протестантского населения Парижа. Советую всем прочитать очень интересный роман французского писателя Проспера Мериме «Хроника царствования Карла IX», написанный в 1829 году.

ГЛАВНОЙ ЦЕЛЬЮ ВСЕХ ГОСУДАРСТВ МИРА ДОЛЖНА БЫТЬ ПОЛНАЯ ПОБЕДА НАД ТЕРРОРИСТИЧЕСКИМ ИСЛАМСКИМ ГОСУДАРСТВОМ, КОТОРОЕ УГРОЖАЕТ ВСЕМУ ЧЕЛОВЕЧЕСКОМУ СООБЩЕСТВУ делить людей на пессимистов и оптимистов. Интересно, что молодые люди эту шутку абсолютно не понимают, начинают нюхать коньяк и удивляются. Также интереснейшим событием в жизни страны был Валдайский форум – 2015 в Сочи, на котором В. Путин в своем выступлении и в ответах отчетливо высказал свою позицию по многим политическим и экономическим вопросам, подтвердил необходимость развития базовых отраслей промышленности, таких как машиностроение, металлургия, судостроение, химическая промышленность и другие,

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

в течение полутора лет. Президент России еще раз подтвердил, что Россия с учетом богатств ее недр — это страна энергетическая и развитие электроэнергетики, нефтяной и газовой промышленности, производство угля всегда будут одними из опорных преимуществ страны. Сбить Россию с этого пути уже невозможно никакими силами. В. Путин, опираясь на реальные факты, уверен, что единственной возможностью прекратить поток беженцев в Европу и другие страны является поддержка ныне существующей власти Сирии. Главной целью всех госу-

НАВСТРЕЧУ РОЖДЕСТВУ!

WWW.VILLEROY-BOCH.RU

Салон посуды Villeroy&Boch: Новосибирск, ул. Кирова, 27, тел. 266-89-59 · Ежедневно с 10:00 до 20:00

управление капиталом

Марина Кондратьева

интервью журналу СТИЛЬ первый заместитель председателя правления МДМ Банка Петр Морсин рассказал, какая сумма мотивирует человека к профессиональному управлению своим капиталом, какие дополнительные возможности появились у клиентов МДМ Банка в процессе объединения с БИНБАНКом и как private banking* сегодня становится стилем жизни состоятельного человека.

АКТУАЛЬНЫХ

ВОПРОСОВ о PRIVATE BANKING

СТИЛЬ: Петр, МДМ Банк развивает направление private banking вот уже более десяти лет. Можно ли проследить эволюцию «инвестиционного сознания» состоятельных клиентов за этот срок? ПЕТР МОРСИН: В последнее время индустрия Private Banking претерпела существенные изменения, и с каждым годом этот рынок становится все более конкурентным. В первую очередь, это связано с расширением географии присутствия эксклюзивного банковского обслуживания, и в этом случае крупным банкам легче выходить на новый для себя рынок, поскольку они оперируют развитой инфраструктурой, широкой сетью отделений и еди-

ной информационно-технологической платформой. Важную роль играет портфельный подход, который со временем стал включать в себя более

состоятельные люди ориентируются на круглосуточный качественный сервис. Кроме того, формат Private Banking все в большей степени воспринимается

Клиентам МДМ Банка принцип «открытой архитектуры» в оказании финансовых услуг дает обширный доступ к лучшим инвестиционным продуктам, разработанным как собственными, так и приглашенными ведущими финансовыми провайдерами

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

широкий спектр финансовых инструментов и возможности их использования для разных видов активов, в том числе инвестиции и международные рынки. Ожидания нашей целевой аудитории также существенно выросли:

клиентами как клубный: камерность, индивидуальный подход, закрытые мероприятия для привилегированных клиентов — сегодня люди стараются выбрать «свой» банк, который буквально будет соответствовать их стилю жизни.

управление капиталом

В д анном случае: управление частным к апита лом (англ.)

Генера льная лицензия ЦБ РФ на осуществление банковских операций № 323 от 03.04.2015 г.

Одна из особенностей вашей работы в сегменте Private Banking – формирование инвестиционного портфеля клиента по принципу «открытой архитектуры». Что это значит? Принцип «открытой архитектуры» обеспечивает использование различных продуктов российских и мировых фи-

и точечность решений при включении продукта в линейку определяются рыночными трендами с применением собственной или сторонней сильной экспертизы. Поэтому каждый продукт обладает своей особенностью, даже в сравнении с рыночными аналогами, подчеркивая свою конкурентноспособность. На-

ентской работе. Западные эксперты отмечают, что, как правило, с отметки в 1 миллион долларов у людей включается так называемое «инвестиционное сознание» и существенную часть свободных денежных средств они начинают инвестировать уже на профессиональном уровне. Я думаю, мы будем двигаться в этом же направлении. Хотелось бы поговорить о «сделке года» — об интеграции МДМ Банка в БИНБАНК. Как проходит процесс? Не испытывают ли клиенты неудобств в связи с изменениями? Объединенная структура позволит усилить позиции банка с точки зрения инфраструктуры и «капиталовооруженности». При этом никаких неудобств, связанных с интеграционными процессами, клиент не почувствует. Если вспомнить крупное объединение УРСА Банка и МДМ Банка, то клиенты юридического объединения балансов не заметили, они просто стали обслуживаться в объединенном банке. А сейчас существуют технологии «гармонизации» платформ, которые позволяют клиентам даже не менять номера своих счетов. Разве что, когда вы будете менять банковскую карту по истечении срока ее действия, вам выдадут новую уже с другим логотипом. В целом же процесс интеграции однозначно позитивен для бизнеса. Разные культуры, накопленные традиции, разные подходы к формированию продуктов, услуг, сервисов обеспечат синергию наиболее сильных продуктовых предложений двух банков. И МДМ Банк, и БИНБАНК всегда исходили из приоритетов индивидуального и уважительного отношения к клиенту. Нашей совместной целью

формат Private Banking все в большей степени воспринимается клиентами как клубный: камерность, индивидуальный подход, закрытые мероприятия для привилегированных клиентов – сегодня люди стараются выбрать «свой» банк, который буквально будет соответствовать их стилю жизни нансовых институтов. Для банка это возможность разрабатывать лучшие финансовые решения с учетом экономических реалий того региона, с которым в данный момент связаны интересы конкретного клиента. Клиентам МДМ Банка принцип «открытой архитектуры» в оказании финансовых услуг дает обширный доступ к лучшим инвестиционным продуктам, разработанным как собственными, так и приглашенными ведущими финансовыми провайдерами. Благодаря этому, мы не ограничиваем возможности клиентов своей продуктовой линейкой, предлагая эффективные решения партнеров, российских и зарубежных. Со своей стороны, мы постоянно проводим анализ на предмет новых возможностей и оперативно реагируем на изменения рынка. Что представляет собой структура Private Banking в МДМ Банке, актуальная на сегодняшний день? Современная структура носит клубный характер, отвечающий любым потребностям клиентов, включая классический финансовый сервис, индивидуальные пакетные решения, инвестиционные услуги, управление капиталом, налоговый и юридический консалтинг и многое другое. Как я уже говорил, у МДМ Банка широкая сеть западных партнеров, которые помогут реализовать любые финансово‑инвестиционные аппетиты состоятельных клиентов. В целом же формирование продуктовой линейки Private Banking обусловлено прагматичностью подхода. Перед нами не стоит задача иметь в арсенале всевозможные продукты, так как это неизбежно приведет к распылению и, как следствие, потере качества. Индивидуальность

пример, премиальная карта World Elite MasterCard МДМ Банка помимо полного перечня привилегий, уже привычного и достойного клиентов уровня Private Banking, предоставляет уникальную программу накопления миль, а также специальные предложения услуг и сервисов в премиум-сегменте российского и зарубежного рынков. Владельцам этой карты не нужно соблюдать большое количество условий по использованию миль, теперь предоставляется возможность улететь в любую точку земного шара понравившейся авиакомпанией даже в пик сезона. Словом, современный private-сервис от МДМ Банка — это действительно стиль жизни каждого нашего клиента. И сколько стоит доступ в этот особый финансовый мир? С начала 2015 года было принято решение об увеличении порога входа в Private Banking МДМ Банка до 30 млн рублей общей суммы активов под управлением.

с отметки в 1 миллион долларов у людей включается так называемое инвестиционное сознание и существенную часть свободных денежных средств они начинают инвестировать уже на профессиональном уровне Это абсолютно осознанный шаг, позволяющий сконцентрироваться на основном целевом сегменте клиентской базы и совершенствовать качество обслуживания в рамках комплексного портфельного подхода. На Западе крупные банки отталкиваются от более высоких отметок — от 3 до 5 млн долларов, что в некотором роде является следствием долгой истории формирования подходов к кли-

является реализация комплексного подхода. Те встречи, которые мы проводили с сибирскими клиентами, показали достаточно благожелательное отношение к процессу объединения. Конечно, клиентов интересует масса рабочих деталей, но тем не менее в целом они говорят: «Это очень правильное движение. У нас будет еще более надежный банк-партнер».

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

эксперт [финансы]

Игорь Беневаленский

нашей стране преобладает представление о фондовом рынке как месте, где можно удачно или не очень спекульнуть, – это казино, а то и лохотрон. И место на нем либо лихим людям, либо мечтателям, лишенным чувства реальности. Если дело обстоит так, то о каком сохранении капитала с помощью инструментов фондового рынка можно говорить? В мире отношение к фондовому рынку иное: в США 40% всех семей являются владельцами ценных бумаг, в мире 80% всех людей, обладающих свободным капиталом в размере более 1 миллиона долларов, держат свои средства в хедж-фондах. Значит, здесь необходимые надежность и стабильность есть? Но как прочувствовать его нюансы и тонкости, чтобы не «вляпаться»?

ФОНДОВЫЙ РЫНОК

Игорь Беневаленский, управляющий партнер Инвестиционного к луба «Атлант»

В ЗАДАЧЕ СОХРАНЕНИЯ КАПИТАЛА Рассмотрим инструменты фондового рынка. Сначала – разные виды активов, особенно те, которые подходят для решения задачи сохранения капитала. Затем – организационную инфраструктуру фондового рынка с позиций ее способности обеспечить сохранность активов участников рынка. Облигации. Если вы покупаете облигации эмитентов с высокими признанными рейтингами и будете не спекулировать, а держать до погашения, то гарантированно вернете и саму инвестицию, и доход по ней. Они дают небольшую, зато ясную уже в момент их приобретения гарантированную доходность. А если у вас будет возможность держать облигации не на счете у брокера, а на собственном счете в специализированном депозитарии, ваши права на бумаги будут защищены абсолютно. Так как депозитарий занимается единственным видом деятельности – учитывает, кому что принадлежит, то никто, в том числе ваш брокер, не будет иметь возможности ни заложить ваши облигации, ни злоупотребить ими какимлибо образом. Можно сравнить достоинства покупки облигаций с депозитом в банке: главная угроза в том, что невозможно проверить, не вывели ли уже собственники банка из него активы и не потеряете ли вы в нем все, что вложили. Если в банке ваши активы защищены в пределах 1 400 000 рублей, то облигации в депозитарии защищены в полном объеме. Доходность в надежных облигациях (2, 3, 4% годовых в валюте) может показаться низкой, но это больше, чем у банковского депозита в типичном западном банке. А если вы купите паи обращающихся на бирже фондов, инвестирующих в корпоративные облигации, то сможете иметь годовую доходность и выше – 4, 5, 6% годовых. Что есть на фондовом рынке еще? Акции и фьючерсы. Периодически акции самых крупных и ликвидных компаний начинают резко двигаться по цене как вверх, так и вниз.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Обычно это воспринимают как высокий риск в работе с ними. Однако если у вас есть инструменты, позволяющие отслеживать их динамику и вовремя принимать решения о покупке и продаже, то чем сильнее они будут двигаться, тем большую доходность вы сможете извлекать. Та же история с фьючерсами, которыми можно торговать на движении рынка как вверх, так и вниз. Чем отличается работа с акциями от похода в казино? Казино – это случайный выбор, на фондовом рынке ситуация иная. Здесь есть общий тренд – вверх, хотя периодически случаются откаты вниз. На фондовом рынке участвуют одновременно десятки тысяч людей, и ведут они себя при поступлении знаковых новостей как толпа, которая устремляется в новом направления сначала поодиночке, а затем все большим и большим числом, пока движение не становится лавиноообразным. Вышла новость – все начинают покупать или продавать. К одним информация поступает раньше, к другим позже, третьи вообще начинают реагировать, когда уже пора действовать в противоположном направлении. И если эти масштабные движения толпы ты научишься улавливать, то сможешь это явление поставить себе на пользу. В чем правы те, кто говорят, что фондовый рынок – это казино? Покупать акции, если не знаешь, когда ждать обвала рынка и у тебя нет инструментов, чтобы защититься от него, – то же самое, что ставить на черное или красное. Почему лохотрон? Постоянно на фондовом рынке возникают «инвестиционные» компании, которые собирают средства с граждан, а потом собственники компаний с собранными средствами исчезают. Кроме того, банки и брокерские компании, несмотря на контроль над их деятельностью, периодически банкротятся. Что объединяет эти ситуации? За исключением заранее спланированных обманов это происходит, когда банк, брокерская или инвестиционная компания сами

ведут рисковую спекулятивную торговлю, либо теряют необходимый контроль над действиями своих сотрудников, либо делают займы другим участникам рынка, которые в определенных ситуациях оказываются не обеспеченными в необходимой степени. В основе всех этих ситуаций – два обстоятельства: • сосредоточение всех функций по учету клиентов и их средств, брокерской функции, собственной спекулятивной деятельности, контроля внутреннего учета внутри одной компании или банка (вместо разделения этих функций между различными специализированными внешними лицензированными и независимыми друг от друга компаниями); • отсутствие открытости и прозрачности в структуре и состоянии приобретаемых активов, что обычно прикрывают необходимостью сохранения этой информации в тайне от конкурентов. Отдельная история с доверительным управлением. Вам обычно обещают посылать сообщения экспертов с советами, все, что вам при этом нужно делать, – давать команды «купить» или «продать»; при этом, по сути, вам придется самому следить за рынком и принимать решения. Но часто все еще проще: вам говорят, что «нужно купить вот это, вот это и вот это». И все доверительное управление на этом заканчивается. Если вам повезет и рынок пойдет вверх, ваш актив подорожает, а попадете на снижение или кризис – останетесь в убеждении, что брокер «впарил» вам то, от чего сам хотел избавиться. Одна из главных проблем в общении с управляющими и консультантами – они занимается продажей продуктов своей компании, но сами, как правило, никогда не работали на своих деньгах на фондовом рынке; где и какие находятся риски – не знают и не чувствуют. Но советы, которые выглядят очень убедительно, давать умеют и дают. Где же зоны стабильности на фондовом рынке, если он подобен минному

товары и услуги сертифицированы

эксперт [финансы] полю? На рынке есть достаточное количество высоконадежных облигаций, паи фондов, инвестирующих в облигации, покупка которых может быть делом надежным и превышающим доходность типичного банковского депозита. Из них можно сформировать консервативную часть вашего портфеля активов. Акции и фьючерсы, особенно наиболее динамичные, можно использовать для активного зарабатывания, если вы или ваш управляющий обладаете инструментами, позволяющими эффективно отслеживать динамику рынка. Тогда работа с этими активами может оказаться тем инструментом, который в кризис не несет потерь и убытков, а, наоборот, обеспечивает портфелю ваших инвестиций прирост и повышенную доходность. Теперь об устройстве фондового рынка, его инфраструктуре и ее способности обеспечить необходимую защиту активов участников рынка. Главное, что нам необходимо обеспечить, – это надежность. В чем она состоит? Прежде всего, активы должно быть невозможно украсть – не просто на уровне деклараций или юридически грамотно подготовленных документов, невозможно на технологическом уровне, на уровне процедур и их организации. Что многим приходит в голову при упоминании фондового рынка? «МММ» и другие пирамиды, Форекс, потом уже биржи и прочее. Финансовая пирамида – это организация, в которой выплаты участникам осуществляются не за счет доходов от инвестирования, а за счет поступлений средств от новых участников. Есть ли пирамиды на фондовом рынке? Конечно, есть, но их доля очень мала. Чтобы не стать жертвой пирамиды, нужно убедиться в прозрачности организации работы инвестиционной компании или фонда, в прозрачности и открытости структуры их инвестиций. Форекс у нас в стране для рядовых граждан представлен тем, что называется «кухнями», подчас красиво обставленными, участники которых в действительности к реальной торговле на биржах отношения не имеют, а ведут виртуальную торговлю друг с другом на сервере «кухни», доступ к которому предоставляют ее владельцы. Это такая имитация торговли на бирже. Законодательного регулирования таких операций у нас в стране нет. А деньги участников «кухни» ее владельцы в лучшем случае держат на собственном депозите в одном из банков. И к современному организованному фондовому рынку это также имеет отдаленное отношение. Фондовый рынок – это организованный рынок, его главная особенность – высокий уровень регулирования и отлаженные механизмы обеспечения надежных взаиморасчетов участников рынка и хранения принадлежащих им активов. Некоторые говорят: а вдруг фондовый

рынок исчезнет? Фондовый рынок – центральное звено и сущностная составляющая капитализма и рыночной экономики, пока капитализм в мире существует, этот рынок исчезнуть не может. Если это рынок биржевой, на нем действуют жесткие правила, по которым к участию в торгах допускаются только лицензированные участники рынка. А уже все остальные участники торгуют на биржах только через брокеров и в пределах объемов выставленных ими на рынок денег и активов. Дважды в сутки на бирже производится сверка объемов активов, принадлежащих каждому участнику торгов, благодаря такому механизму ситуация неисполнения сделок невозможна. Основная часть облигаций обращается на внебиржевом рынке, на биржах торгуется не больше четверти их общего количества. Но и внебиржевой рынок, если это облигации качественных эмитентов, защищен в очень высокой степени. Такие облигации имеют ежеминутные твердые котировки, публикуемые в онлайн-режиме крупнейшими информационными системами: Блумберг, Рейтер и т.п. Хранятся облигации в независимых специализированных депозитариях, что защищает сделки с ними и делает невозможным продажу того, чего у кого-либо нет. Итак, 80% всех, кто обладает свободным капиталом в размере более 1 миллиона долларов, держат свои средства в хеджфондах. Как выглядит инвестиционный фонд, если он правильно организован? Он окружен инфраструктурой из нескольких организаций, обеспечивающей разделение полномочий в решении разных функций по обслуживанию фонда. Организации независимы в юридическом смысле от фонда и между собой, имеют лицензию и отвечают по закону за закрепленные за ними функции: учет прав пайщиков фонда в едином реестре пайщиков; независимую регулярную оценку стоимости фонда и его паев; котировку паев в крупном информационном агентстве; продажу и обратный выкуп фондом его паев, которые осуществляются отдельной организацией по твердым котировкам из этого агентства; независимый аудит деятельности фонда. У фонда открыты собственные счета у брокера, с которых ведется торговля на рынках, доступ к ним со стороны управляющей компании ограничен лишь полномочиями по управлению активами фонда. Фонд при учреждении создает информационный меморандум, в котором сформулированы все основные моменты будущей работы фонда, включая структуру его инвестиций, которую в дальнейшем управляющая компания фонда должна исполнять. Все это нужно для того, чтобы в фонде не было никакой технической возможности выстроить финансовую пирамиду даже теоретически. Важным аспектом защиты средств фонда и его пайщиков являются процедуры и

механизмы, исключающие возможность злоупотреблений и краж со стороны управляющей компании и ее персонала. Так, фонд должен работать только с активами, которые торгуются непрерывно и цены которых известны и могут быть проверены в любой момент. В этом отношении биржа – тот инструмент, который обеспечивает предельную надежность в работе с обращающимися на ней активами. В фонде должен существовать наблюдательный совет из представителей пайщиков, который следит за соблюдением управляющей компанией информационного меморандума фонда. Что такое хедж-фонд и чем он отличается от обычного ПИФа? Фонды, работающие в основном с населением, жестко регулируются государством. Они не только не могут работать на падении рынка – их управляющие не имеют права распродавать активы фонда, даже если управляющий убежден, что разворачивается экономический кризис, который фонду лучше переждать в деньгах. Такие действия управляющего по распродаже активов трактуются как нарушение меморандума фонда, и таких управляющих отстраняют от управления фондом с запретом на профессию на всю оставшуюся жизнь. В итоге стоимость паев таких фондов в кризисы падает тем же темпом и в тех же объемах, что и фондовый рынок в целом. Хедж-фонды более свободны и в политике работы с разного рода активами, и в обустройстве инфраструктуры фонда. Поэтому считается, что инвестирование в них – дело рисковое, удел только квалифицированных инвесторов, способных адекватно разобраться в меморандуме фонда и оценить риски при инвестировании. При этом никто не препятствует любому хедж-фонду добровольно обустроить свою инфраструктуру так же жестко, как в обычных ПИФах, чтобы обеспечить максимальные комфорт и защиту пайщикам. Такая инфраструктура стоит недешево, но это плата за надежность. В отношении фондового рынка, по крайней мере у нас в стране, есть два мифа. Первый: фондовый рынок – это казино и лохотрон. Поэтому нормальным людям на этом рынке делать нечего. Второй миф: я понял, как здесь все устроено и сам могу отлично играть, мне никто не нужен. Этот миф транслируют люди, которым в обычной жизни не хватает острых ощущений, они-то и идут на фондовый рынок как в казино. Фондовый рынок – настоящая большая индустрия денег, где, при должном отношении к возможностям и угрозам, вполне можно решать задачу сохранения капитала. Причем этот рынок и обращающиеся на нем активы практически безбрежны, в отличие от большинства видов активов, из которых мы готовы строить наши портфели, и здесь можно без проблем размещать капитал и в 10, и в 100, и в 500 миллионов долларов.

управление капиталом

Марина Кондратьева

ДЕЛАЙТЕ ВАШИ СТАВКИ!

сли рынок ценных бумаг для вас территория малознакомая, но потенциально интересная, узнайте, как сделать на ней первые шаги в ногу с трендами мировой экономики. Если же вы – опытный игрок, проверьте свое чутье, прочитав, на чем рекомендует сегодня зарабатывать дивизионный директор УК «А льфа-Капитал» в Новосибирске Юрий Афанасьев.

Из минуса выходим в плюсе Неопределенность — основная характеристика мировой экономики в данный момент. Очевидные преимущества таят в себе скрытые угрозы, а откровенный

тормозом для уже начавшего буксовать производства. Правда, пока рынок находился в ожидании повышения ставки ФРС, доллар сильно укрепился по отношению к евро, ведь ЕЦБ в это время ставку понизил. При этом профицит торгового баланса Европы очень сильно вырос:

В России, по данным Росстата, валовая прибыль компаний выросла на 37,5% — пожалуй, это самый мощный рост с 2008 года. Казалось бы, мы недавно достигли «дна кризиса» — так откуда же взялся этот рост? Я объясню. С одной стороны, мы видим снижение реальных доходов населения, но при этом — условия формирования для будущего роста, например снижение ставки ЦБ, которое должно подстегнуть бизнес. Что касается нефти и другого сырья, то спрос и предложение на них цикличны. После резкого роста цен на нефть ее добыча постепенно стала избыточна. Как следствие, цены упали, но хорошая новость заключается в том, что мы находимся уже где-то в нижней точке ценового диапазона. Можно сколько угодно говорить о сланцевой нефти, о потенциальных предложениях со стороны Ирана, но нефть — это такой же товар, как и все остальные. Цены на него обвалились потому, что слишком долго были наверху. Если вспомнить прошлый год, то самым

уже на горизонте этого года я вижу скорее рост цен на нефть, чем их снижение. И этот рост, как рост в некоторых точках российской экономики, также может для многих стать неожиданностью провал может в любой момент стать точкой взлета. Для начала рассмотрим ситуацию в США, так как это игрок, задающий тон на глобальном фондовом рынке. В последние несколько лет мы наблюдали в США вполне обоснованный экономический рост, связанный с ростом прибыли корпораций. Но сейчас перспективы этого роста исчерпали себя: доходы населения все еще растут, однако темпы производства уже замедляются. В перспективе бенефициаром роста может ненадолго стать массовое потребление, но в целом мы будем наблюдать логическое завершение делового цикла американской экономики. ФРС, традиционно играющая роль контрцикличного регулятора экономики, сейчас стремится любыми способами уйти от повышения ставки, понимая, что это может стать дополнительным

из потребителя еврозона превратилась в мощного поставщика, и эта тенденция, скорее всего, сохранится в долгосрочной перспективе. Так что если ФРС все-таки откажется от повышения ставки, то мы будем наблюдать резкий обратный процесс — высокую, неожиданную для многих, динамику роста евро. Однако расхождение краткосрочных и долгосрочных

«Альфа-Капитал» делает ставку на экспортеров, причем на частные компании, которые занимаются удобрениями, нефтью и газом

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

факторов движения валют очень велико, и для более точного прогноза необходимо учитывать экономические показатели Китая и других экономик мира.

достоверным был прогноз сто долларов за баррель, и компании в своих инвестиционных программах ориентировались именно на эту цену. Инвестиции уже сде-

управление капиталом ланы, добыча идет, и производственные издержки очень низкие, даже по отношению к двукратному падению цен. Поэтому уже на горизонте этого года я вижу скорее рост цен на нефть, чем их снижение. И этот рост, как рост в некоторых точках российской экономики, также может для многих стать неожиданностью. В целом же, повторюсь, ситуация все еще очень неопределенная, волатильность активов высока. Поэтому наиболее важным становится сохранение своих денег, а для этого нужно выбирать хорошие, качественные инструменты с очень низким риском.

Рынок акций: точки роста на развивающихся рынка х Давайте посмотрим, что в ближайшее время будет происходить на рынке акций. Еще три с половиной года назад специалисты УК «Альфа-Капитал» говорили, что развитые рынки будут чувствовать

простой причине: волатильность финансового рынка сильно влияет на уровень потребления. В Америке очень многие имеют в портфелях акции, и если акции упадут на 20%, домохозяйство почувствует себя беднее и начнет меньше тратить. В то же время монетарные власти развивающихся стран повсеместно перейдут к плавающим валютным курсам, потому что это поможет их экономике приспосабливаться к изменениям окружающей экономической среды. Китай, например, уже идет на это, постепенно понижая стоимость юаня, и будет делать это в будущем. Также во многих развивающихся странах возможны экономические и политические реформы. Таким образом, в этой быстро меняющейся среде было бы не совсем правильно покупать определенные акции, индексы или рынки и «сидеть» в них долгое время. Сейчас, как никогда, важны диверсификация и правильное управление портфелем. Что касается наиболее перспективных отраслей, то «Альфа-Капитал» делает ставку на экс-

инвестору как отрицательную переоценку, так и положительную. Доходность же рынка облигаций все это время только увеличивалась — сейчас она дает преимущество над депозитными ставками около 4% годовых. На сегодняшний день валютные облигации в России — наиболее недооцененный инструмент по сравнению с депозитными ставками в крупных российских банках. Разумеется, инвестору придется запастись терпением по отношению к коррекциям рынка, но даже коррекции на рынке облигаций хороши, потому что это просчитываемый инструмент. Я могу смело говорить, что сейчас мы находимся в зоне максимальных финансовых возможностей. На сегодняшний день российский рынок валютных облигаций является, пожалуй, одним из лучших в мире. После большой девальвации рубля государственные расходы снижаются, личное потребление снижается, инвестиции падают, инфляция резко растет. Но экономика адаптируется к новым условиям, и к концу года инфляция, вызванная всеми этими событиями, как мы ожидаем, начнет снижаться. Начнут снижаться доходы по рублевым депозитам и доходность рублевых облигаций. А когда доходность облигаций падает, цена их повышается. Я считаю, что государственные облигации России — это один из наиболее перспективных сегментов рынка на горизонте 6–9 месяцев.

На сегодняшний день российский рынок валютных облигаций является, пожалуй, одним из лучших в мире себя намного лучше, чем развивающиеся. Этот прогноз оказался абсолютно верным: к 2015 году разрыв между первыми и вторыми оказался очень велик. Есть ли у развивающихся рынков шанс закрыть эту разницу в обозримом будущем? Особенно актуален этот вопрос для России. Маржинальность российских компанийэкспортеров с 2011 года снизилась с 18– 19% до 7%. Но хорошая новость заключается в том, что, скорее всего, она достигла дна и дальше будет только увеличиваться. Возможно, это произойдет за счет изменения цен на рынках, изменения курса валют или легкой девальвации для поддержания экспорта. До начала крымских событий мы имели очень большую премию перед другими развивающимися рынками, но Россия — экспортоориентированная страна, и для нас это означало потерю преимуществ на товарных рынках в мировой торговле. После крымских событий ситуация изменилась, рубль упал, и за счет этого Россия пока сохраняет маржинальность экспорта. В то же время на развитых рынках маржинальность близка к историческим максимумам, таким образом, есть шанс, что скоро она начнет снижаться. Укрепление курсов доллара и евро тому способствует: США теряют преимущество перед торговыми партнерами. ФРС и ЕЦБ видят, что маржинальность может снизиться, поэтому пока сохраняют низкие ставки — ближайшее повышение мы ожидаем в марте. И случится это по одной

портеров, причем на частные компании, которые занимаются удобрениями, нефтью и газом. Обрабатывающие компании, к которым выстроились очереди заказчиков, будут выглядеть более привлекательно, потому что импортозамещение, если еще не заработало в полной мере, то, во всяком случае, уже приносит производителям солидную маржу.

Российский рынок еврооблигаций – лучший в мире! В России очень много долларов. Российские компании погашают свои долларовые кредиты, кроме того, сокращается импорт и, как бы забавно это ни звучало, дорожают путешествия в Европу. Таким образом, валюта остается в стране, у банков есть колоссальный запас долларовой ликвидности. На фоне высокой ликвид-

Почему «А льфа-Капита л»? Мы являемся управляющей компанией, замотивированной на результат клиента. Наша цель — предложить качественный долгосрочный инвестиционный инструмент, который может сохранить и приумножить ваши деньги. При работе с инвесторами мы проводим определение инвестиционного портфеля каждого клиента, ведь не секрет, что один клиент хочет стремительного роста активов и готов брать на себя повышенные риски, а другой — получать стабильный доход и не брать высоких рисков. Портфель клиента находится под постоянным кон-

у нас есть замечательная программа лояльности Alfa Capital Wealth, подразумевающая широкий набор привилегий ности в банковском секторе и снижения ставок по депозитам впервые возникла ситуация, когда облигации, как рублевые, так и валютные, представляют существенную премию перед депозитными ставками. По сути, облигация — это торгуемый депозит, который в течение срока жизни может меняться в цене, принося

тролем персонального менеджера и корректируется в зависимости от ситуации. Нас отличает уникальная инфраструктура и качественная аналитика. Кроме того, у нас есть замечательная программа лояльности Alfa Capital Wealth, подразумевающая широкий набор привилегий. Делайте ваши ставки вместе с нами!

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

мнение [мировая политика]

Владимир Разуваев

РОССИЯ – ЕДИНСТВЕННАЯ СТРАНА, ПРОТИВОСТОЯЩАЯ АНТИХРИСТАНСКОМУ МИРУ!.. Ибо тайна беззакония уже в действии, только не свершится до тех пор, пока не будет взят от среды удерживающий теперь. Новый Завет: Второе послание к Фессалоникийцам, глава 2, стих 7

Крестовый поход на Запа д Как бы ни хотелось многим из нас пребывать в приятной атмосфере ожидания все новых и новых достижений, даруемых технологическими и культурными прорывами цивилизации, опираясь при этом на прочный базис глобальной толерантности, приходится признать очевидное: мы с вами становимся свидетелями одного из главных противостояний на арене Истории: исламское воинство, порожденное частью мусульманского мира, похоже, начинает возвращать европейцам старый долг за Крестовые походы, готовя разрушительные акции,

нацеленные на «цивилизованные государства», а заодно устраняя европеизацию тех исламских стран, которые допустили элементы светскости в своем государственном строительстве. Импульс преобразования мира исходит от населения, недовольного государственно-экономической фиксацией неравенства в распределении мирового богатства. Особенностью современной фазы исламского движения является формирование на его основе межгосударственного, межнационального общества, которое облекает себя в самодеятельные государственные формы. Ярчайший пример — Исламское государство. Характерной чертой поведения

такого интегрированного «разноплеменного» общества является запредельная жестокость, с которой искореняются неугодные государственные формы, а также люди и социально-культурные ценности старого мира. Уничтожаются так, чтобы не осталось даже и следа — до полного отрицания их бытийственности. Парадокс в том, что эти фанатично настроенные невежественные люди, коими всегда считал их белый мир, своим обостренным религиозным чутьем поняли, что в их руках находится оружие, куда более мощное, чем военный потенциал развитых стран. И оружие это пребывает не на земле, а в тех сферах, где живет

Новосибирск, Дмитрия Шамшурина, 10 тел. 292 60 57, w w w.поселок-европейский.рф

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

товары и услуги сертифицированы

еловечество, несмотря на очевидные свидетельства своего эволюционного совершенствования, тем не менее до сих пор вынуждено жить под знаком возможности третьей мировой войны. В тени этой потенциальной угрозы скрываются и делаются почти неразличимыми текущие локальные войны. Впрочем, эпоха глобализации касается не только технологии и экономики. Сегодняшние региональные военные конфликты на Ближнем Востоке изменяют свой характер и начинают приобретать аспекты всеобщности. Само понятие «мировая война», как война государств за мировое господство, за передел мира в наше дни уступает место войне надгосударственной, где в движение приходят новые исторические силы, обладающие совершенно иной социальной субъектностью, границы которой пролегают в других, нежели государство, социальных измерениях. Разрушительные противоречия возникли на линиях социально-экономической, культурной и технологической дифференциации народов, обществ, миров. К особенностям современного этапа противостояния относится тотальный характер различий, охватывающих собой не только материальные интересы, но и духовные ценности. И в этой связи обращает на себя внимание использование принципиально нового вида силы в качестве оружия, противопоставляемого обычным армейским средствам ведения войны. Впервые в новейшей истории человечества задействуются совершенно особые методы формирования и вовлечения в военные действия религиозного опыта, поставленного на службу подавления и уничтожения противника. О расстановке сил в тотальной войне и о главном оружии России в борьбе за общечеловеческие ценности размышляет кандидат юридических наук, генеральный директор ГК «Инвестор» Владимир Разуваев.

мнение [мировая политика] Аллах, которого его адепты, объединенные неистовой верой, сумели поставить на свою военную службу: вооруженные его именем новые мусульмане становятся скульпторами современной реальности, меняя с помощью Великого Аллаха энергетическую связь между людьми, предметами и событиями. Направляя потоки энергии согласно объединенной воле носителей веры и их бога, они тем самым действительно становятся особым воинством, проникающим в организацию жизни и смерти. Их злой гений, постигший глубокую суть строительства пространства на уровне тонких материй, превратил в абсолютное оружие саму человеческую жизнь. Не придумано военной защиты от гражданского самолета, ставшего смертельным снарядом. Помните героя Великой Отечественной войны Александра Матросова? Так вот, сейчас на острие меча, направленного против традиционного мира, каждый воин тотального террора, перешагнувший внутри себя порог ценности своей отдельной личности, отказавшийся от земной жизни ради жизни небесной, устранил, слившись с коллективной реальностью на уровне общего сознания рода, страх своего прекращения с уверенностью, что сама его жизнь есть непререкаемый аргумент в споре бытия правоверных с чуждым окружением. Обыкновенная человеческая мотивация на этом заканчивается, и для них перестает работать такой фактор, как военная угроза противника. И сейчас две силы начинают сходиться в бескомпромиссной борьбе. Одна — вооруженная технологией, другая — Богом. Причем, когда борьбой охвачено, собственно, внутреннее пространство мусульманского мира, где, казалось бы, одна религия — ислам и один Бог — Аллах, для понимания этих процессов необходимо осознать, что строительство Бога внутри одной религии никогда не заканчивается и сейчас оно вступило в фазу активного продолжения, где возникающие идеологические конструкции трансформируются в угоду сегодняшним политическим потребностям верующих и тех, кто стоит за ними. Поэтому постепенно формируются две различных религиозных реальности внутри ислама: одна мирная, а другая — военная. И агрессивный вариант религиозной практики занят формированием Богавоина, Бога-союзника для борьбы за чистоту мусульманской жизни и сражения с неверными. Самая настоящая опасность связана с недооценкой участия, казалось бы, метафизической реальности в земных делах. Нужно прекратить воспринимать религиозные фигуры как метафоры и понять, что это действующие конструкции, которые вносят свой весомый вклад в расстановку сил на полях сражений.

Люди, общества, народы из материала пространства строят своей духовной силой окружающий мир, проектируют реальность, в том числе и с помощью ваяния своего божества. И их Бог встраивается в мир в качестве действующего ответа, в виде активного небесного агента и, пребывая в невидимой цепи обратной связи, существующей между ним — трансцендентным фактором бытия — и людьми, наделяет их со своих архетипических высот волей и сообщает силу продвижения к целям, достижение которых возможно только с его заступничеством. Именно такую ситуативную модификацию своего Бога создает сейчас выделившаяся и обособившаяся часть исламского этноса. Они начали не с пустого места. В базисе их идеологии – религиозная культура мусульманского мира, которую они надстраивают в поисках новых истин и получения своей исторической пользы. Это, конечно, не лампа Аладдина, но и не настолько оторванная от прагматики религиозная нормативность, поддерживающая агрессивную форму общественного сознания, чтобы не видеть за всем этим действующий социологический механизм. Узость «земной» социологии, устанавливающей примат экономических отношений, повсеместно обнаруживает свою методологическую ограниченность и невозможность раскрыть внутреннюю логику многих, особенно современных, социальных трансформаций. И дело не в том, что социология Маркса не верна. В определенном смысле экономика, как средство присвоения людьми природной энергии, действительно является важнейшей доминантной позицией, обусловливающей принципы построения социальной архитектуры (базис — надстройка). Но в делах земных всегда присутствовало Небо, всегда была божественная составляющая социальной реальности, которая, правда, затушевывалась многими социальными факторами, в частности экономическими напряжениями. Исследуя границы социума и проводя анализ социальных процессов, жизненно важно заметить стационарное участие космических сил в земных делах. Все в мире совершается с участием Неба. И нет в этом никакой мистики. Точнее, пространство, завоеванное мистикой, постепенно заполняется знанием, в котором раскрываются связи, пропущенные в мистическом откровении. Да, Небо действует чрезвычайно анонимно. Наука все объясняет вполне земными причинами и законами. Всё в мире научного знания подчиняется формуле и цифре. Но вот чему подчиняется цифра? Какая физическая, а тем более психологическая, ментальная реальность скрывается за кулисами математических знаков? Научных ответов нет. И будут они не скоро. А мир нужно понимать сейчас. Особенно

мир смертельно опасный. Идеи воинственного ислама добрались до материализации, овладели, как говорили классики, огромными массами и сегодня эксплуатируются очень болезненно и пагубно для многих государств Азии, Африки и Ближнего Востока. А сейчас они уже представляют реальную угрозу для всего христианского мира. И именно в ключе понимания созревшей опасности необходимо строить стратегию борьбы с этой необычной силой — объединенной силой людей и их Бога, активизированного все прибывающей верой. Конечно же, нужна военная мощь, защищающая мир от вооруженных варваров. Но этого, похоже, сегодня мало. Духовной борьбе исламистов должна быть противопоставлена духовная мощь защитников цивилизации. Нельзя не понимать, что активность и направленность современного христианства, давно ушедшего от военных целей и идеологии противостояния, не будет вступать в небесное соревнование с религиозной энергией фанатичных поборников воинственной версии ислама. Остается искать опору в иных духовных ориентирах, в иных высотах народного сознания и энергии. Россия извечно по-особому дружна с Небом, и поэтому не удивительно, что она выдвинулась на передний край битвы с разномастным террором и не только направляет против него оружие, но и защищает цивилизацию силой своей небесной крепости.

Управление эволюцией человека Китайская формула управления энергией звучит просто: куда мысль — туда «ци», куда «ци» — туда кровь. Давайте расширим рамки этой максимы и подумаем, что мы можем не просто управлять загадочной энергией с помощью наших мыслей, а быть скульпторами более широкой жизненной реальности: при посредстве некоего, назовем его небесным, агента — формировать проект эволюционного преобразования человека, выстраивая новое прогрессивное содержание бытия как отдельных людей, так и социальных совокупностей. И здесь мы вынуждены, в целях понимания механизма разрешения острых политико-социальных вопросов, совершить краткое мировоззренческое исследование, в котором речь пойдет о вечных метафизических категориях, позволяющих понять земное с высоты небесного порядка. Совершенно ясно, что Небо — это выражение предельной метафоры, уровень которой подчеркивает роль и значение для мироздания этого феномена. На самом деле, Небо, учитывая его пустотность, всепроникновенность и бесконечность, по сути, выступает возвышенным именем явления, обеспечивающего единство мира в его пространственной опо-

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

мнение [мировая политика] средованности и взаимодействии. И все, что человек выводит за скобки осязаемой реальности и с чем он связывает метафизическое управление миром, он по праву и с гораздо большим основанием может называть не небом, но пространством. Человек, как и все сущее, живет в пространстве, и в этом смысле царство небесное действительно находится внутри нас, но мы сталкиваемся с его таинственной и даже мистической стороной, осознавая уже свершившееся и зачастую не понимая, какую же роль во всем играют неподвластные нам факторы. Иными словами, все наше жизнепроявление проходит через общение с активным мировым игроком, коим выступает пространство, но большую часть жизни (а у кого-то и всю жизнь) это взаимодействие происходит неуправляемо. Просто живем себе и живем. Механизм сознательной работы с пространством не дан человеку. Прикосновенность к этой небесной механике усматривается, и то весьма опосредованно, в нормах морали, нравственности, а также в некоторых знаниях о мироустройстве. Ближе других народов к феноменологии управления пространством подошли народы востока, создавшие теорию и практику взаимодействия с миром невидимым, но реальным. Ориентиром для западной традиции являются те божественные мироустроительные формулы, которые описаны в священных текстах и раскрывают взаимодействие мира земного с миром горним и которые также могут быть интерпретированы в плане синонимичности Неба и Пространства. Огромный и все возрастающий интерес к феномену пространства проявляет современная наука. И тем не менее все, что можно сказать о пространстве, — это то, что оно не является физической пустотой. Структурные элементы пространства обладают целым рядом замечательных особенностей. Они принципиально не обнаружимы методами внешнего инструментарного наблюдения, и даже не потому, что имеют размерность, отрицающую какую-либо вещественность и проявленную формность. Главное препятствие для внешнего наблюдателя состоит в том, что структурные элементы пространства обладают абсолютной информационной пластичностью: всякая попытка внедрить искусственные методы наблюдения приведет к тому, что пространство, благодаря своему информационному устройству, отобразит тот инструмент наблюдения, который будет призван изучить внутренний мир пространства. Иными словами, человек, заглянувший в пространство, увидит там самого себя. Наверное, поэтому первой наукой, осуществляющей прорыв в исследовании невещественных структур, находящихся за гранью микромира

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Владимир Разуваев

и населяющих пространство, явилась математика. Похоже, что именно она оказалась способна преодолеть границу трансцендентности и составить хотя бы самое общее представление о мире невидимом. Пространство скрыто своей очевидной данностью. Но при этом оно незаметно отзеркаливает мир, превращая его в онтологическую информацию: мир существует в двух лицах — как пребывающий в пространстве и как отображаемый им. Не имея возможности в рамках данной статьи исследовать механизм взаимодействия пространства и материи (пространство для терминологического сродства можно считать в этом смысле несубстанциональной материей), отметим, что пространство активно взаимодействует с материей, которая и образовалась из материала пространства — проявилась, преодолев границу трансцендентности. В результате этого взаимодействия возникает движение материи и пространства: видимое движение субстанции и невидимое движение потока пространства. Само это движение различных сущностей — субстанциональных и несубстанциональных — выступает формой их равновесного существования. При этом поток пространства легче всего представить как движение невидимой космической воды, которая подхватывает и несет тела, вливается в системные сосуды космоса, искривляя свою геометрию и заставляя мир повторять эти узоры. Именно эти потоки пространства ответственны за системообразование и разрушение систем. Собственно, перед нами старый знакомый, а именно эфир. Правда, его искали по эту сторону пространства в качестве агента проявленного мира, а он оказался по ту сторону, представляя собой действительную и действующую трансцендентность. Он действует в результате своей действительности и не обнаруживается вследствие своей трансцендентности. Пространственный (если угодно, эфирный) поток, определяя вектор движения проявленных материальных элементов и обуславливая в зависимости от своего направления логику возникновения систем, длительность их существования, а также закономерный распад, устанавливает время существования пространства в статусе материи. Время, таким образом, является в определенном смысле характеристикой работы, совершаемой пространством в отношении обособившейся от него материи. Или, можно сказать, одна форма материи, несубстанциональная, работает посредством времени с другой формой, субстанциональной, от начальной точки ее обособления от пространства через прохождение системных максимумов к ее субстанциональному развоплощению

и возвращению в несубстанциональные пределы. Материя, безусловно, чисто «механизменно» подчиняется времени и следует его энергии. А есть ли в мире что-нибудь, чему подчиняется время? Да, есть! Время подчиняется сознанию. Помните: куда мысль — туда «ци». Китайцы на эмпирическом уровне сумели выявить возможности сознания по управлению нездешней энергией. И неслучайно именно даосы избрали объектом своей практики достижение бессмертия. Конечно, сегодняшних знаний крайне мало для использования мощности, предоставляемой сознанием в целях управления пространством и его главным рабочим механизмом — временем, которое, по сути, есть динамический аспект пространства. Но что мы можем утверждать: сознание возникает в результате приватизации трансцендентной структуры пространства. Раскрытие и присвоение тонкой структуры пространства становится доступно материальным системам, достигшим такой сложности в своей организации (мозг!), которая позволяет отделять информацию от ее энергетического носителя и тем самым получать доступ к отражению мира, превращая пространство в инструмент гносеологии и получая в том числе возможность влиять на организацию пространственного потока. Такова в самом общем виде схематика эволюционного восхождения материи к осуществлению великого синтеза — объединению несубстанциональной и субстанциональной форм материи в неразрушимое единство универсума. Человек на этом пути – значимая веха, поскольку именно здесь зарождается механизм, используя который, материя получает возможность начать сознательное управление своей эволюцией посредством овладения искусством работы с метафизикой пространства. Искусство здесь употребляется в высшем смысле этого слова, обозначая «искусство жизни», которое сводится к союзу со своим началом, вплоть до собственного бесконечного воспроизводства. Это начало, если позволительно употребить такую метафору, как и любой родитель, любит свое порождение, постоянно обращается к нему и вопрошает об ответной любви. Но как часто люди остаются глухи к этим просьбам. Они не желают осознавать, что бестелесная мысль — это могущественный инструмент, могущий совершать посредством союза с пространством вполне материальные действия. Когда мы мыслим, то оперируем сущностями, с которыми мы никогда не сталкиваемся в мире наблюдаемом, работаем с тем самым трансцендентным структурным материалом пространства. Но создаем при этом отнюдь не фантомы из сферы идеального, а вполне наделенные быти-

Туристическое агентство «Премьер» предлагает Вам встретить Новый год не только при морозной температуре, наблюдая снежные сугробы за окном, но и в экзотическом крае, где сочетаются кристально чистое море, ласковое солнце и тропические джунгли, пестрящие яркими красками. Для этого всего лишь нужно отправиться в теплые края, и там провести этот незабываемый праздник — лежа на золотых пляжах, наслаждаясь шумом волн океана и греясь под теплыми лучами солнца.

С уважением, директор Надежда Кудрявцева

товары и услуги сертифицированы

цены действительны на момент публикации

Новогодние туры в любые страны! Дата вылета

Страны

Количество дней

Цена за человека при двухместном размещении (руб.)

25 декабря 2015 г. 1 января 2016 г.

Чехия на новогодние праздники

8, 15

от 49 700

23, 25, 27, 30 декабря 2015 г. 1 января 2016 г.

ОАЭ на новогодние праздники

6, 8, 10

от 42 700

22, 23, 27, 30 декабря 2015 г. 2, 5, 6, 8, 9 января 2016 г.

Таиланд на новогодние праздники

10, 11

от 62 200

22, 24, 25, 29, 30, 31 декабря 2015 г.

Доминикана на Новый год

8, 9, 11, 15

от 59 300

23 декабря 2015 г.

Вьетнам на Новый год

от 41 500

25 декабря 2015 г.

о. Хайнань на Новый год

10, 14

от 75 100

29 декабря 2015 г.

Куба на Новый год

от 84 000

*Подробную информацию у точняйте у менед жеров т урфирмы

Красный проспект, 62, 1 этаж,

тел.: (383) 375

32 31, 375 32 38

www.premiertour54.ru, e-mail: premierturagenstvo@gmail.com

** Цены действительны на момент публикации пред ложения

Премьер Туристическое агентство

мнение [мировая политика]

Самое уязвимое место в жизни нации – ее единство Ломка социального уклада, произошедшая в России при переходе от социализма к капитализму, привела к расслоению общества — экономическому, моральному и политическому: увеличился разрыв между городским и сельским населением, весьма заметной стала культурная дифференциация общества. Социологический анализ, безусловно, выявит

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

объединенного устремлениями к общим целям и ценностям и подчиняющего себе сознание и волю отдельных представителей, вплоть до навязывания им определенных действий. В крайних случаях такой диктат может достигать у отдельных представителей общности уровня собственного жизнеотрицания, как это происходит сейчас в устройстве современного террора. Конечно, степени интеграции общественного (коллективного) сознания значительно различаются между собой. Но нам достаточно того, что механизм делегирования отдельного сознания в пользу некой общности уже существует, и мы наблюдаем, как он, в частности, действует в исламском мире, причем возник на наших глазах и набирает по экспоненте свою мощность. Поскольку он работает в том числе и против нас, перед нами стоит труднейшая задача: нельзя надеяться, что разрозненное общество победит внутренне консолидированного врага. Причем наша сплоченность должна коренным образом отличаться и быть принципиально выше объединения террористов. Идеалы русской социальной соборности никогда не предполагали объединения на базе девальвации жизни и отрицания ценности человеческой личности. Напротив, сила народа умножалась доблестью и талантами каждого человека: общество гордилось человеком, а человек увеличивал свои духовные силы, сопрягая их со своими собратьями и находя опору в красоте общего дела. И еще: хочется, чтобы перед лицом опасности Россия обрела решимость максимально исправить перекосы в своей земной и небесной системности, устранить разлад и разнонаправленность интересов и, наконец, найти конструкцию усиления духовной когерентности общества.

«Крым каждый день» В момент присоединения Крыма к России в народ как будто вдохнули идеалы единства. То духовное состояние, в котором народ пребывал тогда, нам нужно каждый день. Особенно сегодня, когда Россия становится на пути исламской агрессии и многих других исторических вызовов. Научение осознанному бытию во всякий момент своей жизни, призыв к целенаправленной работе над своей душой, решимость следовать по пути гармоничного, божественного мироустройства в масштабах целой нации — вот что должно явиться сегодня предметом заботы и человека, и общества, и государства. Задача — находить победы, проектировать их и достигать в самых различных областях жизни. Причем неустанно заботиться о формировании духовного тела нации, ее путеводной звезды, ее Бога, объединяющего всех и дающего силы каждому.

товары и услуги сертифицированы

и другие расхождения и противоречия в единстве народа. Все бытийственные различия в социальном положении людей отражаются и в первую очередь сказываются на строении и функциях общественного сознания, подрывая его метафизическую основу, являющуюся хранилищем народной души и началом духовной жизни общества. И чем сильнее расхождения между людьми, тем в большей степени это проявляется в устройстве и функционировании тонкой пространственной организации, ответственной за работу духовного механизма общественного сознания и организации бытия. Вообще, люди сильно преувеличивают свою индивидуальную обособленность и независимость своих личных психических возможностей. Это только кажется, что мысли и желания рождаются в пределах наших собственных голов. И хотя мозг принадлежит отдельному человеку, но вот его сознание, в котором протекает мыслительный процесс, точно не изолировано, а соприкасается с сознанием различных степеней общности — от людей одного культурного слоя, одной национальности, одного государства и т. п. до цивилизационной общности. «Идеи носятся в воздухе» — это метафора, но уж очень она близка к натуральному изображению. Почему мы относимся к конструкции общественного сознания как к понятию общего рода, как к некой абстракции, вычленяемой из человеческой культуры? Да потому, что не находим того самого общенационального мозга, который бы продуцировал соответствующее общественное сознание. Но при этом мы наблюдаем феномены общего сознания, допустим, у коллективных насекомых. Излишне говорить, что ни в улье, ни в муравейнике тоже нет общего мозга, а вот общее сознание, руководящее деятельностью отдельных представителей общности и подчиняющее себе индивидуальные сознания, — есть. На самом деле механизм информационного обслуживания жизни в любой интегрированной системе — и человеческий социум здесь не исключение — конструкционно схож и предполагает информационное единство и установление обратной связи между сознанием целого и его частей. При этом нет никакой нужды в конструировании общего физиологического устройства: индивидные сознания прекрасно могут взаимодействовать в суперпозиционном режиме и расстояний между ними просто не существует. Возникающий при этом информационный процесс строится на базе, по сути, единого органа отражения — того самого «общего» мозга, который, будучи интегрированной системой отдельных органов отражения, становится принадлежностью коллективного субъекта,

ем объекты, хотя и не обладающие признаками материальных вещей, данных нам в ощущениях. Кстати, именно субстрат пространства выступает конструкционным материалом, используемым в устройстве нашей памяти. Это не просто записи в «мировом океане энергии», а вполне состоявшиеся информационные фигуры, имеющие благодаря своей метафизической природе управленческую связь с потоком пространства и форматированием материи. Поэтому, когда мы начинаем осмысливать наше сегодняшнее, ежесекундное бытие, мы на самом деле совершаем работу по изменению себя — настоящего, будущего и прошедшего. Шаман, камлающий сегодня, меняет прошлое своего рода с тем, чтобы битва, уже состоявшаяся, свершилась в пользу его племени. С помощью создания сверхчувственного агрегата, состоящего из тонких, потусторонних в нашем понимании, а на самом деле трансцендентных элементов пространства, он вводит в современный театр жизни новое действующее лицо, которое включается в ту точку мира, куда его своей волей направляет шаман. Мы — не шаманы, но каждый из нас интуитивно понимает, что «душа обязана трудиться» – во благо своей жизни, во благо всего социального и космического мира, неотделимой частью которого мы являемся. Возможность информационного управления своей жизненной средой, включая управление материей и сознанием, доступно всем людям, в том числе и с противоположными устремлениями. Метафизическое воздействие на все сферы жизни может быть использовано всяким, кто постигнет его суть и превратит его в средство созидания или в оружие. И мы с вами наблюдаем, как такая грубая величина, как политика, казалось бы, жутко далекая от всяких «трансцендентностей», вдруг оказалась напрямую соприкосновенна с ними! Вышло так, что мы обязаны воевать не только в мире проявленных величин, но и на ментальном и духовном фронтах. И если мы не найдем оружия, способного защитить нас, то в этой тотальной войне нас может ожидать поражение или по крайней мере неисчислимые жертвы.

Владимир Разуваев

Группа компаний

HR-trend ий еск ный ч и ег он рат изаци инг т С ган лт р онса о к и RH

, иск По ор, б под нка, оце ение е ч и обу звит а л а и р рсона пе

да рен я б л е ти дате ии и в р о Раз бот рито ра ер ии т с на Рос

товары и услуги сертифицированы

г син й р о с ци Аут функ HR

Профессиональный подбор недостающих элементов вашего успеха! www.hr-trend.ru

Новосибирск, Крылова, 36, офиcы 301, 318 тел.: (383) 249 1 1 55, +7 913 755 29 97

финансы [мнение]

Марина Кондратьева

БОГАТСТВО – ЭТО

ПРОИЗВОДНАЯ ОТ УМЕНИЯ ЧЕЛОВЕКА МЫСЛИТЬ…

конце сентября Новосибирск посетил лучший частный банкир по версии журнала SPEAR’S, вице-президент Банка Москвы Дмитрий Брейтенбихер. Журналу СТИЛЬ он рассказал, на что нужно обращать внимание, выбирая персонального менеджера для управления частным капиталом, и как правильно распорядиться активами сегодня, чтобы обеспечить свое будущее на много лет вперед.

СТИЛЬ: Дмитрий, ваша юность и первые шаги на профессиональном поприще связаны с Новосибирском. Какие воспоминания оставил у вас город? ДМИТРИЙ БРЕЙТЕНБИХЕР: Родился я в Северном Казахстане, а получать высшее образование приехал в Новосибирск, на экономическом факультете НГУ, потом там же закончил магистратуру. До сих пор с теплотой вспоминаю Академгородок: университет и Дом ученых, где мы, студенты, играли свои капустники. В то время я был президентом клуба экономического факультета Maximin. (Дмитрий Брейтенбихер входил в состав команды КВН НГУ и команды «Сибирские сибиряки», — прим. ред.) С той поры у меня осталось очень много друзей в Новосибирске. Даже после моего переезда в Москву самыми близкими остаются университетские друзья. Здесь же, в Новосибирске, я начал работать в Банке Москвы, тогда мы вшестером организовывали Новосибирский филиал Банка Москвы, арендовали небольшое помещение на четвертом этаже здания на Каменской, 30 — теперь Новосибирский филиал занимает все это здание и часть помещения напротив. Конечно, Новосибирск для меня — очень родной город. И — может быть, отчасти потому, что я люблю эти места — в Сибири и на Урале традиционно находятся одни из самых сильных точек Банка Москвы в сегменте private banking. Как по-вашему, существует ли на самом деле «сибирская закваска», которая помогла вам добиться успеха в жизни? Это зависит от того, что считать успехом. У Лао-цзы на этот счет есть очень хорошее высказывание: «Если ты измеряешь свой успех мерой чужих похвал или порицаний, то твоя тревога будет бесконечной». Поэтому понятие успешности я бы предпочел перевести в область профессиональных компетенций: какие качества необходимы частному банкиру,

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

чтобы правильно и хорошо выполнять свою работу? Основой банковского бизнеса, в том числе частного банковского обслуживания, является доверие. Поэтому своих сотрудников я отбираю по двум показателям. Первый — это, безусловно, профессионализм. Человек должен быть компетентным, понимать суть бизнеса и разбираться в своем деле — тогда его рекомендациям можно доверять. Второе качество, которое я очень ценю, — цельность характера. У одного из самых авторитетных бизнес-тренеров, Стивена Кови, есть определение цельности, которое мне в свое время очень понравилось: оно шире понятий «порядочность» и «честность». Быть честным – значит говорить правду. То есть когда слова соответствуют реальности. А цельность — это когда «реальность соответствует словам». То есть выполнять обещания и оправдывать ожидания. Возвращаясь к вашему вопросу, я могу сказать, что в Сибири живут именно такие люди. Им важнее быть, а не казаться, и делать то, во что веришь. Портрет профессионального частного банкира вы нарисовали. А ваши клиенты в сегменте private banking — какие они? Интересные умные люди, которые сделали себя сами. Специфика российских клиентов в том, что они сами заработали свое состояние и знают, чего стоит каждый рубль, поэтому в финансовом отношении они, как правило, грамотны. Да и вообще, богатство, на мой взгляд, это производная от умения человека мыслить. Чтобы заработать деньги, нужно обладать определенными талантами и незаурядным интеллектом, быть быстрее, сообразительнее, терпеливее, настойчивее и упорнее остальных. Поэтому мне очень нравится моя работа: ежедневно я общаюсь с интересными людьми, у которых есть огромный опыт и собственное уникальное видение многих жизненных ситуаций и бизнес-процессов и есть чему поучиться.

Таким людям достаточно сложно понравиться… Вы знаете, был такой известный американский предприниматель Джерард Своуп. Он руководил компанией General Electric и в период Великой депрессии в США разрабатывал антикризисную программу. Наверное, самое известное его высказывание как раз по этому поводу: «Я не могу вам дать формулу успеха, но готов предложить формулу неудачи: попробуйте всем понравиться». Так вот, необязательно пытаться понравиться всем клиентам. Просто нужно внимательно слушать и предлагать то, что в данный момент адекватно отвечает их текущим потребностям и рыночной ситуации. И чего хотят VIP-клиенты? Того же, что и все люди, — то, что лежит в основе четырех основных потребностей человека: жить, любить, учиться и оставить наследие. Эти стремления во многом определяют сегодня экономическое поведение человека: достигнув определенного благосостояния, он хочет его сохранить. Известен даже такой психологический факт: боязнь потери определенной денежной суммы в два раза сильнее, чем радость от приобретения этой суммы. Поэтому в последнее время часть портфеля, которая инвестируется в рискованные инструменты, сильно сократилась, причем это тенденция не только российская, но и общемировая. Я думаю, что этот тренд сохранится достаточно долго — пока на первое место выходят консервативные стратегии сохранения капитала. Какие конкретно инструменты в настоящее время преобладают на российском рынке? Что в большей степени используют ваши VIP-клиенты в рамках указанных консервативных стратегий? В первую очередь, депозиты и сберегательные сертификаты, причем большинство клиентов по-прежнему предпочитают хранить эту депозитную часть своих активов именно в иностранной

Лицензия ЦБ РФ №2748

финансы [мнение] валюте. Часть денег размещена в валютных бондах или находится в стратегиях доверительного управления, привязанных к валютным бондам. Востребованны структурные продукты с гарантией защиты капитала. И, конечно, недвижимость. Я не говорю о конкретных локациях, потому что это может быть как российская недвижимость, так и западная — инвестициям в объекты недвижимости также нужна диверсификация. Но и здесь можно выделить определенный тренд: большая часть запросов и требований клиентов к недвижимости (в особенности зарубежной) не как к пассиву — для личного использования с соответствующей расходной составляющей, а именно как к активам, приносящим доход. Возможно, перечисленные мной инструменты не отличаются высокой доходностью, но они вполне надежны — это то, на что сегодня есть спрос у наших клиентов. Каждый банк, поддерживающий эксклюзивный сервис для состоятельных клиентов, декларирует, на первый взгляд, примерно одинаковый набор продуктов и услуг. На какие показатели стоит ориентироваться, чтобы выбрать лучшее предложение? Как я уже говорил, среди состоятельных клиентов сегодня нет тех, кто ничего не знал бы о банковских услугах. Поэтому, чтобы клиент заметил конкретный банк и выбрал его услуги, нужно не просто предпринять усилие, а очень сильно постараться, чтобы заработать и оправдать доверие клиента. Как правило, клиент уже где-то обслуживается и получает персональный сервис. И у него уже есть его клиентский менеджер. Поэтому важно не допускать ошибок и помнить, что в работе частного банкира не бывает мелочей. Недавно мне клиент рассказывал как раз о причине его перехода к нам: его бывший персональный менеджер в одном крупном банке забыл оплатить налог на машину, которая была давно уже продана, а ведь это вопрос элементарной платежной дисциплины. Это привело к тому, что в один прекрасный день жену клиента этого банка задержали в аэропорту на паспортном контроле и не выпустили из страны. Реакцию клиента легко себе представить. В результате мы получили не только крупного клиента, но и зарплатный проект его компании. Так что суть не в том, чтобы продать тот или иной банковский продукт. А в том, чтобы выслушать человека, понять, какие у него финансовые планы и цели, что бы он хотел в дальнейшем для себя и своей семьи, как хочет обезопасить свои инвестиции или распорядиться своим состоянием на случай непредвиденных ситуаций. И, исходя из потребностей клиента, предложить то, что ему нужно в данный момент. Таким образом, частный банкир — это не просто менеджер,

а надежный помощник и советник клиента, который всегда вовремя подскажет верное решение. Поэтому часто именно клиентский менеджер и доверие к нему, помимо надежности самого финансового института, является ключевым конкурентным преимуществом при выборе того или иного банка. Каков входной порог на эксклюзивное обслуживание в Банке Москвы? Мы не работаем по принципу «принесите нам три или десять миллионов, и тогда мы будем с вами разговаривать». Я убежден, что продуктивные долгосрочные отношения складываются постепенно. Начните с малого: откройте у нас карту, договоритесь с персональным менеджером, что будут проходить расчетные операции, подключите интернет-банк, убедитесь, что вам удобно работать с Банком Москвы. Следующий шаг: приобретите, скажем, страховую программу для ребенка, проверьте еще раз, комфортно ли вам взаимодействовать с вашим менеджером. А потом поставьте ему дополнительную задачу. Например, достаточно просто спросить: есть ли смысл инвестировать в недвижимость за рубежом, и если да, то где? Что он может рекомендовать, какими возможностями располагает банк, есть ли партнеры в Москве? Посмотрите, как менеджер отработает ваш запрос. Если результат вам понравится, начинайте расширять взаимодействие. В условиях экономической нестабильности в стране и в мире людей больше всего интересуют прогнозы. Чего ожидать нам от финансового рынка в ближайшие 3–5 лет? Пытаться предсказать общую ситуацию при той волатильности, которая существует на рынке сейчас, достаточно сложно. Можно, конечно, давать усредненные показатели. Но я не очень люблю прогнозировать «среднее». Это все равно, что говорить человеку, не умеющему плавать, что он спокойно перейдет реку вброд, потому что ее средняя глубина 1,5 метра. Какие сейчас общие тенденции на рынке? Первое: нестабильность рынков ведет к увеличению доли консервативных вложений и появлению новых инструментов, рассчитанных на участие в росте того или иного актива с гарантией возврата капитала. Второе: зарабатывать на рынке становится все сложнее, так как информация вкупе с новыми технологиями сразу попадает в рынок и скорость распространения этой информации моментальная, количество источников огромно. Третье: увеличивается роль государства в части увеличения контроля и регулирования рынка. Это происходит не только в России, но и по всему миру. Вот три фактора, которые, на мой взгляд, будут определять вектор развития private banking в ближайшие годы. Таким

образом, учитывая общую неопределенность, постоянные законодательные изменения в той или иной финансовой юрисдикции, необходимость фильтровать огромное количество информации, мы опять-таки приходим к возрастанию роли персонального менеджера. Постепенно из двух составляющих private banking – asset management (управление активами) и relationship management (построение доверительных отношений с клиентом) – значимость второй составляющей будет только возрастать. 2015 год для всех выдался непростым. Есть результаты, которыми по его итогам может гордиться Банк Москвы и вы лично? В конце 2014 года мы были признаны лучшим российским банком в части управления большими капиталами, по версии журнала SPEAR’S. Это был хороший задел на 2015 год, и в этом году мы растем в два раза быстрее рынка. Еще одним безусловным достижением, позитивным трендом этого года я бы назвал процесс интеграции с ВТБ. Он реализуется в этом году? Да, достаточно большой объем работы в этом направлении осуществляется сейчас — полностью интеграция завершится в мае 2016 года. Как я уже сказал, я расцениваю этот процесс как развитие синергии и приобретение дополнительных возможностей для нас как подразделения private banking и как Банка Москвы в целом. На фоне политики по сокращению расходов за счет сокращения дублирующих функций «небизнесовых» подразделений мы получаем серьезные стимулы по интенсификации развития и потенциал роста. Например, мы открываем для себя и своих клиентов доступ ко всей инфраструктуре одного из крупнейших банков страны. Кроме того, сильной стороной ВТБ всегда являлись большой опыт и серьезные компетенции в работе с крупными клиентами — то есть здесь будет чему поучиться. При этом, я надеюсь, нам удастся сохранить ориентированность на клиента и гибкость, о которых я говорил вначале. Думаю, это самый подходящий момент, чтобы радикально расширить наш бизнес и сделать продуктовую линейку еще более разнообразной. То есть в будущее вы смотрите с оптимизмом? У Жванецкого есть замечательная фраза: «Лучший способ измерить количество оптимистов — это лотерея». Не надо быть оптимистом или пессимистом, лучше быть рациональным человеком, который исходит из жизненных реалий и сегодня делает то, что обеспечит его будущее завтра и на много лет вперед. А реалии сейчас открывают широкие перспективы для развития бизнеса. Нужно иметь четкую цель и уже сегодня делать все и даже немножко больше, чтобы эту цель приблизить.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

город [открытие]

Марина Кондратьева

одарить городу место, в котором воплощено новое качество жизни, – с этой мечтой команда, развивающая в России сеть итальянских отелей Domina, приехала в столицу Сибири. В уникальном проекте, разработанном специально для Новосибирска, современные мировые стандарты гостеприимства выдержаны с истинно итальянским перфекционизмом и при этом невероятно актуальны для жителей и гостей города. «Мы построили для вас идеальный дом, в котором все удается», – так описывает отель его генеральный менеджер Екатерина Белова.

«Новосибирск, мы любим тебя!»

Меж дународная сеть отелей Domina Hotels – это свыше

отелей по всему миру

Инвестиции в проект Domina в Новосибирске составили более

1 000 000 000 рублей

СТИЛЬ: Какова история бренда Domina, в чем заключается уникальность этой сети отелей? ЕКАТЕРИНА БЕЛОВА: Бренд Domina Hotels родом из Северной Италии, где находится большинство отелей сети. Штаб-квартира расположена в Милане. Основатель бренда сеньор Эрнесто Преатони – невероятно многогранная личность, харизматик и настоящий лидер во всем, за что бы он ни брался. За свою жизнь он создал множество успешных проектов в разных сферах и в гостиничный бизнес пришел, имея за плечами внушительный опыт работы в девелопменте. Это стало одним из ключевых преимуществ Domina: компания сама строит отели, которыми потом управляет, каждый раз создавая уникальный продукт, отвечающий индивидуальным потребностям конкретного региона. История Domina Hotels началась в 1988 году, и сейчас сеть насчитывает более двух десятков отелей в разных странах мира. Первые отели появились в Италии. Со временем в мощную туристскую дестинацию превратился также Египет. Собственно, господин Преатони первым открыл для инвесторов и туристов потенциал этого места с отличным климатом и фантастическим дайвингом в Красном море. Так что сами египтяне именуют его не иначе как «мистер Шарм». Domina Coral Bay 5* стал первым отелем в Шарм-эль-Шейхе! Затем к сети добавилась цепочка отелей в Прибалтике. Наконец, три года назад великолепный пятизвездочный отель Domina Prestige открылся в самом центре Санкт-Петербурга, в шаге от Исаакиевского собора и Медного всадника. Так сбылась мечта Эрнесто Преатони, который по-прежнему является настоящим фанатом России и на личном примере показывает европейским партнерам, что наша страна открыта для международного бизнеса и инвестировать в нее – это правильно и выгодно. Именно поэтому, несмотря на кризис, проекты, заявленные под брендом Domina Russia в Томске, Калининграде, Тюмени и Липецке, реализуются. Но сейчас, разумеется, самое ожидаемое событие – это открытие отеля Domina Novosibirsk. Кстати, правильное ударение в названии нашего бренда – на первом слоге.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

В каждом регионе Domina – разная. Какой она будет в нашем городе? Новосибирск – это столица Сибири, ее крупнейший транспортный и логистический хаб, торговый и культурный центр, город амбициозных людей, которые любят учиться и активно развивают сеть деловых связей. Через новый Экспоцентр проходят бизнес-потоки со всего Зауралья, Академгородок с его миллиардными научными проектами привлекает инвесторов из Москвы, Европы и Китая. И таких точек роста, которые требуют развитой деловой инфраструктуры, в Новосибирске очень много. Поэтому городу-миллионнику был жизненно необходим отель для бизнеса, в котором можно и активно работать, и с комфортом отдыхать. С другой стороны, мы хотели отойти от того стереотипа, что бизнес-отель – это аскетичная строгость и минимализм. Нам ближе красивый и стильный бизнес – такой, каким умеют его делать итальянцы. И эта легкость, красота, творчество, наслаждение каждым моментом жизни – тот формат, который мы представим Новосибирску. Я уверена, что он окажется востребованным и нужным его жителям – не только гостям города. В проекте мы постарались учесть все потребности и особенности города. Например? Рассматривая возможность реализации проекта, мы провели глубинный маркетинговый анализ, оценив потребности региона с учетом его амбиций в плане развития туризма. Одновременно изучали, каким хотели бы видеть современный отель в центре Новосибирска сами горожане. Чего не хватает городской инфраструктуре и что могло бы в этом плане восполнить появление отеля? В 2009 году, когда проект был еще на стадии планирования, жители не были готовы к необычным дизайнерским решениям. Но всего за пять лет ситуация изменилась, и теперь нас часто спрашивают: «Это будет так же красиво, как в Питере?» Поясню, что интерьер отеля в Северной столице очень выразительный, с насыщенной цветовой гаммой. Поняв, что и здесь люди ждут красок, мы решили воплотить в интерьере четыре времени года, для каждого из которых подобрали свою

город ãîðîä [открытие] [îòêðûòèå]

Архитектурой ÀÐÕÈÒÅÊÒÓÐÎÉ и È диÄÈÇÀÉзайном отеля заниÍÎÌ ÎÒÅËß ÇÀÍÈÌÀËÈÑÜ мались наши итаÍÀØÈ ÈÒÀËÜßÍÑÊÈÅ льянские ÏÀÐÒÍÅÐÛ,партнеры, ÀÐÕÈÒÅÊÒÓÐархитектурное бюро ÍÎÅ ÁÞÐÎ R+S. ÝÒÎ ÓÍÈR+S workshop. Это униÊÀËÜÍÛÅ ÑÏÅÖÈÀËÈÑÒÛ, кальные ÈÌÅÞÙÈÅспециалисты, ÁÎÃÀÒÛÉ имеющие богатый ÎÏÛÒ ÐÀÁÎÒÛ Ñ ÀÐÕÈопыт работы в разных ÒÅÊÒÎÐÀÌÈ, ÈÌÅÞÙÈстранах мира,ÎÏÛÒ в том ÌÈ ÁÎËÜØÎÉ ÐÀчисле несколько проÁÎÒÛ Â ÐÀÇÍÛÕ ÑÒÐÀÍÀÕ ектов ÌÈÐÀ в России палитру оттенков. Архитектурой и дизайном отеля È¹ÄÁËÉÌ ÇËË¾ÆÃÇ» ÉÎÁË¾ÃËÌÉÇÂ Á ½ÁÀ¹ÂÆÇÅ ÇË¾ÄØ занимались наши итальянские партнеры, архитекÀ¹ÆÁÅ¹ÄÁÊÕ Æ¹ÑÁ ÁË¹ÄÕØÆÊÃÁ¾ È¹ÉËÆ¾ÉÔ ¹ÉÎÁ турное бюро R+S workshop, штаб-квартира котороË¾ÃËÌÉÆÇ¾ º×ÉÇ 3 4 ÑË¹º Ã»¹ÉËÁÉ¹ ÃÇËÇÉÇ¼Ç го находится в Ломбардии, на озере Комо. Это униÆ¹ÎÇ½ÁËÊØ » ¤ÇÅº¹É½ÁÁ Æ¹ ÇÀ¾É¾ £ÇÅÇ ¶ËÇ ÌÆÁ кальные специалисты в сфере создания объектов Ã¹ÄÕÆÔ¾ ÊÈ¾ÏÁ¹ÄÁÊËÔ » ÊÍ¾É¾ ÊÇÀ½¹ÆÁØ ÇºÓ¾ÃËÇ» HoReCa, имеющие большой опыт работы в разных )P3F$B ÁÅ¾×ÒÁ¾ ºÇÄÕÑÇÂ ÇÈÔË É¹ºÇËÔ » É¹ÀÆÔÎ странах мира. Они виртуозно воплощают особый ÊËÉ¹Æ¹Î ÅÁÉ¹ §ÆÁ »ÁÉËÌÇÀÆÇ »ÇÈÄÇÒ¹×Ë ÇÊÇºÔÂ подход Domina к строительству: сначала мы до ÈÇ½ÎÇ½ %PNJOB Ã ÊËÉÇÁË¾ÄÕÊË»Ì ÊÆ¹Ð¹Ä¹ ÅÔ ½Ç мельчайших деталей продумываем, какими будут Å¾ÄÕÐ¹ÂÑÁÎ ½¾Ë¹Ä¾Â ÈÉÇ½ÌÅÔ»¹¾Å Ã¹ÃÁÅÁ ºÌ½ÌË номера, а потом начинаем создавать гармоничное ÆÇÅ¾É¹ ¹ ÈÇËÇÅ Æ¹ÐÁÆ¹¾Å ÊÇÀ½¹»¹ËÕ ¼¹ÉÅÇÆÁÐÆÇ¾ пространство вокруг них. Поэтому даже стандартÈÉÇÊËÉ¹ÆÊË»Ç »ÇÃÉÌ¼ ÆÁÎ ¨ÇÖËÇÅÌ ½¹¿¾ ÊË¹Æ½¹ÉË ный номер у нас имеет площадь около 26 м2 , Æ¹ на ÆÔÂ ÆÇÅ¾É Ì Æ¹Ê ÁÅ¾¾Ë ÈÄÇÒ¹½Õ ÇÃÇÄÇ Å которой свободно располагаются и кровать king ÃÇËÇÉÇÂ Ê»ÇºÇ½ÆÇ É¹ÊÈÇÄ¹¼¹×ËÊØ Á ÃÉÇ»¹ËÕ LJOH size, и просторная рабочая зона, и большая ванная TJ[F Á ÈÉÇÊËÇÉÆ¹Ø É¹ºÇÐ¹Ø ÀÇÆ¹ Á ºÇÄÕÑ¹Ø »¹ÆÆ¹Ø комната. Во всех 218 номерах четырех категорий ÃÇÅÆ¹Ë¹ Ç »Ê¾Î ÆÇÅ¾É¹Î Ð¾ËÔÉ¾Î Ã¹Ë¾¼ÇÉÁÂ номеров: «стандарт», «супериор», «полулюкс» ÆÇÅ¾ÉÇ» ÊË¹Æ½¹ÉË ÊÌÈ¾ÉÁÇÉ ÈÇÄÌÄ×ÃÊ и «люкс» – итальянская дизайнерская мебель и Á Ä×ÃÊ s ÁË¹ÄÕØÆÊÃ¹Ø ½ÁÀ¹ÂÆ¾ÉÊÃ¹Ø Å¾º¾ÄÕ Á элитный текстиль. В их цветах и раскрывается тема ÖÄÁËÆÔÂ Ë¾ÃÊËÁÄÕ ÁÎ Ï»¾Ë¹Î Á É¹ÊÃÉÔ»¹¾ËÊØ Ë¾Å¹ времен года: прохладные голубые и зеленые ак»É¾Å¾Æ ¼Ç½¹ ÈÉÇÎÄ¹½ÆÔ¾ ¼ÇÄÌºÔ¾ Á À¾Ä¾ÆÔ¾ ¹Ã центы будут актуальны летом, а малиновые, оранÏ¾ÆËÔ ºÌ½ÌË ¹ÃËÌ¹ÄÕÆÔ Ä¾ËÇÅ ¹ Å¹ÄÁÆÇ»Ô¾ ÇÉ¹Æ жевые, кофейные добавят уюта зимой. Эффектным ¿¾»Ô¾ ÃÇÍ¾ÂÆÔ¾ ½Çº¹»ØË Ì×Ë¹ ÀÁÅÇÂ ¶ÍÍ¾ÃËÆÔÅ аккордом в этой великолепной композиции станет ¹ÃÃÇÉ½ÇÅ » ÖËÇÂ »¾ÄÁÃÇÄ¾ÈÆÇÂ ÃÇÅÈÇÀÁÏÁÁ ÊË¹Æ¾Ë зимний сад в лобби отеля, где можно будет наÀÁÅÆÁÂ Ê¹½ » ÄÇººÁ ÇË¾ÄØ ¼½¾ ÅÇ¿ÆÇ ºÌ½¾Ë Æ¹ сладиться отличным эспрессо в окружении зелени, ÊÄ¹½ÁËÕÊØ ÇËÄÁÐÆÔÅ ÖÊÈÉ¾ÊÊÇ » ÇÃÉÌ¿¾ÆÁÁ À¾Ä¾ÆÁ даже когда за окном метет вьюга. ½¹¿¾ ÃÇ¼½¹ À¹ ÇÃÆÇÅ Å¾Ë¾Ë »Õ×¼¹ У отеля очень удобная локация – практиче« ÆÊ½Ã× ÆÏ½ÅÔ Ë¼Æ¹Å¸× ÃÆÂ¸ÎÀ× s ÇÈ¸ÂÊÀÏ½ ски в центре города, но здесь же находится ÉÂÀ º Î½ÅÊÈ½ »ÆÈÆ¼¸ ÅÆ ¿¼½ÉÔ ¾½ Å¸ÍÆ¼ÀÊÉ× крупная транспортная развязка. Не будет ли ÂÈËÇÅ¸× ÊÈ¸ÅÉÇÆÈÊÅ¸× È¸¿º×¿Â¸ ¥½ ¹Ë¼½Ê ÃÀ мешать гостям шум с магистрали? Ä½Ð¸ÊÔ »ÆÉÊ×Ä ÐËÄ É Ä¸»ÀÉÊÈ¸ÃÀ Итальянская концепция комфорта не терпит ¡Ë¹ÄÕØÆÊÃ¹Ø ÃÇÆÏ¾ÈÏÁØ ÃÇÅÍÇÉË¹ Æ¾ Ë¾ÉÈÁË компромиссов. Чтобы в номерах было тихо, мы ÃÇÅÈÉÇÅÁÊÊÇ» °ËÇºÔ » ÆÇÅ¾É¹Î ºÔÄÇ ËÁÎÇ ÅÔ использовали при строительстве специальное ÁÊÈÇÄÕÀÇ»¹ÄÁ ÈÉÁ ÊËÉÇÁË¾ÄÕÊË»¾ ÊÈ¾ÏÁ¹ÄÕÆÇ¾ звукопоглощающее полотно. Поэтому отдых в À»ÌÃÇÈÇ¼ÄÇÒ¹×Ò¾¾ ÈÇÄÇËÆÇ ¨ÇÖËÇÅÌ ÇË½ÔÎ » Domina Novosibirsk после долгой дороги или %PNJOB /PWPTJCJSTL ÈÇÊÄ¾ ½ÇÄ¼ÇÂ ½ÇÉÇ¼Á ÁÄÁ утомительного рабочего дня будет без преувеÌËÇÅÁË¾ÄÕÆÇ¼Ç É¹ºÇÐ¾¼Ç ½ÆØ ºÌ½¾Ë º¾À ÈÉ¾Ì»¾ личения идеальным. Наших гостей ждет и меню ÄÁÐ¾ÆÁØ Á½¾¹ÄÕÆÔÅ ¦¹ÑÁÎ ¼ÇÊË¾Â ¿½¾Ë Á Å¾Æ× подушек, и мягчайшие баварские пуховые периÈÇ½ÌÑ¾Ã Á ÅØ¼Ð¹ÂÑÁ¾ º¹»¹ÉÊÃÁ¾ ÈÌÎÇ»Ô¾ È¾ÉÁ ны. Сам господин Преатони оценил их качество ÆÔ ª¹Å ¼ÇÊÈÇ½ÁÆ ¨É¾¹ËÇÆÁ ÇÏ¾ÆÁÄ ÁÎ Ã¹Ð¾ÊË»Ç во время визита в наш отель в Петербурге, и с »Ç »É¾ÅØ »ÁÀÁË¹ » Æ¹Ñ ÇË¾ÄÕ » ¨¾Ë¾ÉºÌÉ¼¾ Á Ê тех пор элитные постельные принадлежности Ë¾Î ÈÇÉ ÖÄÁËÆÔ¾ ÈÇÊË¾ÄÕÆÔ¾ ÈÉÁÆ¹½Ä¾¿ÆÇÊËÁ являются неотъемлемой частью нашего стандарта Ø»ÄØ×ËÊØ Æ¾ÇËÓ¾ÅÄ¾ÅÇÂ Ð¹ÊËÕ× Æ¹Ñ¾¼Ç ÊË¹Æ½¹ÉË¹ сервиса. Ê¾É»ÁÊ¹ Это как раз одна из тех опций, которые характерны ¶ËÇ Ã¹Ã É¹À Ç½Æ¹ ÁÀ Ë¾Î ÇÈÏÁÂ ÃÇËÇÉÔ¾ Î¹É¹ÃË¾ÉÆÔ для уровня «пять звезд», но, заявляя в Новосибир½ÄØ ÌÉÇ»ÆØ ÈØËÕ À»¾À½ ÆÇ À¹Ø»ÄØØ » ¦Ç»ÇÊÁºÁÉ ске уровень «четыре звезды», мы все равно делаем ÊÃ¾ ÌÉÇ»¾ÆÕ Ð¾ËÔÉ¾ À»¾À½Ô ÅÔ »Ê¾ É¹»ÆÇ ½¾Ä¹¾Å акцент на высокий сервис. В номерах будет стоять ¹ÃÏ¾ÆË Æ¹ »ÔÊÇÃÁÂ Ê¾É»ÁÊ ÆÇÅ¾É¹Î ºÌ½¾Ë ÊËÇØËÕ качественная косметика для ухода за лицом и теÃ¹Ð¾ÊË»¾ÆÆ¹Ø ÃÇÊÅ¾ËÁÃ¹ ½ÄØ ÌÎÇ½¹ À¹ ÄÁÏÇÅ Á Ë¾

Благодарим за помощь в организации фотосъемки салон часового искусства «Женева» На Екатерине: платье Armani Collezioni

лом. И – никаких батарей: мягкое тепло равномерÄÇÅ ¡ s ÆÁÃ¹ÃÁÎ º¹Ë¹É¾Â ÅØ¼ÃÇ¾ Ë¾ÈÄÇ É¹»ÆÇÅ¾É но распределяется по номеру благодаря технологии ÆÇ É¹ÊÈÉ¾½¾ÄØ¾ËÊØ ÈÇ ÆÇÅ¾ÉÌ ºÄ¹¼Ç½¹ÉØ Ë¾ÎÆÇÄÇ¼ÁÁ «водяной пол». В ванных комнатах – полы с подо »Ç½ØÆÇÂ ÈÇÄ »¹ÆÆÔÎ ÃÇÅÆ¹Ë¹Î s ÈÇÄÔ Ê ÈÇ½Ç гревом. Системы климат-контроля также самые ¼É¾»ÇÅ ªÁÊË¾ÅÔ ÃÄÁÅ¹Ë ÃÇÆËÉÇÄØ Ë¹Ã¿¾ Ê¹ÅÔ¾ современные, позволяющие настроить «погоду» в ÊÇ»É¾Å¾ÆÆÔ¾ ÈÇÀ»ÇÄØ×ÒÁ¾ Æ¹ÊËÉÇÁËÕ ÈÇ¼Ç½Ì » номере под свое настроение и самочувствие. НомеÆÇÅ¾É¾ ÈÇ½ Ê»Ç¾ Æ¹ÊËÉÇ¾ÆÁ¾ Á Ê¹ÅÇÐÌ»ÊË»Á¾ ¦ÇÅ¾ ра мягко освещаются дизайнерскими итальянскими É¹ ÅØ¼ÃÇ ÇÊ»¾Ò¹×ËÊØ ½ÁÀ¹ÂÆ¾ÉÊÃÁÅÁ ÁË¹ÄÕØÆÊÃÁÅÁ светильниками Artemidе. В своем номере гость в Ê»¾ËÁÄÕÆÁÃ¹ÅÁ "SUFNJE¾ Ê»Ç¾Å ÆÇÅ¾É¾ ¼ÇÊËÕ » любой момент может выпить чаю – в каждом номеÄ×ºÇÂ ÅÇÅ¾ÆË ÅÇ¿¾Ë »ÔÈÁËÕ Ð¹× s » Ã¹¿½ÇÅ ÆÇÅ¾ ре есть чайная станция – или сделать себе чашку É¾ ¾ÊËÕ Ð¹ÂÆ¹Ø ÊË¹ÆÏÁØ s ÁÄÁ Ê½¾Ä¹ËÕ Ê¾º¾ Ð¹ÑÃÌ кофе. ÃÇÍ¾ Словом, мы сделали все, чтобы шум и суета индуªÄÇ»ÇÅ ÅÔ Ê½¾Ä¹ÄÁ »Ê¾ ÐËÇºÔ ÑÌÅ Á ÊÌ¾Ë¹ ÁÆ½Ì стриального города оставались за стенами нашего ÊËÉÁ¹ÄÕÆÇ¼Ç ¼ÇÉÇ½¹ ÇÊË¹»¹ÄÁÊÕ À¹ ÊË¾Æ¹ÅÁ Æ¹Ñ¾¼Ç отеля. А Domina стала настоящим домом для ÇË¾ÄØ %PNJOB ÊË¹Ä¹ Æ¹ÊËÇØÒÁÅ ½ÇÅÇÅ ½ÄØ каждого нашего гостя – очень красивым, уютным Ã¹¿½Ç¼Ç Æ¹Ñ¾¼Ç ¼ÇÊËØ s ÇÐ¾ÆÕ ÃÉ¹ÊÁ»ÔÅ Ì×ËÆÔÅ и комфортным. Á ÃÇÅÍÇÉËÆÔÅ Вы сказали, что Domina будет идеальным ме Ó ÉÂ¸¿¸ÃÀ ÏÊÆ %PNJOB ¹Ë¼½Ê À¼½¸ÃÔÅÓÄ Ä½ стом не только для отдыха, но и для работы. ÉÊÆÄ Å½ ÊÆÃÔÂÆ ¼Ã× ÆÊ¼ÓÍ¸ ÅÆ À ¼Ã× È¸¹ÆÊÓ Да, для начала мы пришли к детальному понима ¹ ½ÄØ Æ¹Ð¹Ä¹ ÅÔ ÈÉÁÑÄÁ Ã ½¾Ë¹ÄÕÆÇÅÌ ÈÇÆÁÅ¹ нию того, что нужно нашим гостям, ведь портрет ÆÁ× ËÇ¼Ç ÐËÇ ÆÌ¿ÆÇ Æ¹ÑÁÅ ¼ÇÊËØÅ »¾½Õ ÈÇÉËÉ¾Ë сибирского бизнесмена отличается от портрета ÊÁºÁÉÊÃÇ¼Ç ºÁÀÆ¾ÊÅ¾Æ¹ ÇËÄÁÐ¹¾ËÊØ ÇË ÈÇÉËÉ¾Ë¹ москвича или петербуржца. Мы изучили маршруты ÅÇÊÃ»ÁÐ¹ ÁÄÁ È¾Ë¾ÉºÌÉ¿Ï¹ ¥Ô ÁÀÌÐÁÄÁ Å¹ÉÑÉÌËÔ местных предпринимателей и их деловых партнеÅ¾ÊËÆÔÎ ÈÉ¾½ÈÉÁÆÁÅ¹Ë¾Ä¾Â Á ÁÎ ½¾ÄÇ»ÔÎ È¹ÉËÆ¾ ров – куда и когда они чаще всего летают или езÉÇ» s ÃÌ½¹ Á ÃÇ¼½¹ ÇÆÁ Ð¹Ò¾ »Ê¾¼Ç Ä¾Ë¹×Ë ÁÄÁ ¾À дят. Мы выяснили привычный им формат деловых ½ØË ¥Ô »ÔØÊÆÁÄÁ ÈÉÁ»ÔÐÆÔÂ ÁÅ ÍÇÉÅ¹Ë ½¾ÄÇ»ÔÎ встреч и вкусовые предпочтения, как в еде, так и в »ÊËÉ¾Ð Á »ÃÌÊÇ»Ô¾ ÈÉ¾½ÈÇÐË¾ÆÁØ Ã¹Ã » ¾½¾ Ë¹Ã Á » отношении свободного времени. Правильный день ÇËÆÇÑ¾ÆÁÁ Ê»ÇºÇ½ÆÇ¼Ç »É¾Å¾ÆÁ ¨É¹»ÁÄÕÆÔÂ ½¾ÆÕ успешного человека начинается с отличного наÌÊÈ¾ÑÆÇ¼Ç Ð¾ÄÇ»¾Ã¹ Æ¹ÐÁÆ¹¾ËÊØ Ê ÇËÄÁÐÆÇ¼Ç Æ¹ строения, которое гарантирует аппетитный завтрак. ÊËÉÇ¾ÆÁØ ÃÇËÇÉÇ¾ ¼¹É¹ÆËÁÉÌ¾Ë ¹ÈÈ¾ËÁËÆÔÂ À¹»ËÉ¹Ã

Екатерина Белова, генеральный менед жер отеля Domina в Новосибирске

Над созданием образа Екатерины работали: Создание образа и укладка: творческая команда COLORbar Визажист: Евгения Малиновская Фотограф: А лексей Поляков

СТИЛЬ-Style ÑÒÈËÜ-STYLE ¹9[130]2015

город [открытие]

Ему может предшествовать тренировка в фитнесзале. Сам господин Преатони, которому, кстати, уже за семьдесят, активно занимается спортом и выглядит потрясающе. Поэтому во всех отелях Domina есть тренажеры последнего поколения Techno Gym – их особенно ценят гости, не желающие выпадать из спортивного графика из-за частых переездов и перелетов. Впрочем, наш спортзал с примыкающими к нему spa и джакузи будет работать для всех новосибирцев. Думаю, мы расширим список «мест силы» для жителей города, ведущих здоровый образ жизни. Что касается деловой активности, которая, уверена, будет кипеть в отеле, то мы предусмотрели все для безупречной организации деловых и торжественных встреч любого уровня. Учитывая пожелания небольших компаний, на третьем этаже отеля мы разместили переговорную комнату на 25 человек. На втором этаже – четыре конференцзала по 60 мест каждый. При необходимости они трансформируются в два зала по 120 мест или в один большой для масштабных мероприятий на две сотни человек. Каждый зал оснащен передовой техникой: видеоконференцсвязь, современные аудиосистемы с великолепным звуком, цифровые конференц-камеры, позволяющие записывать видео с любого события, и, конечно, бесплатный и быстрый интернет на всей территории отеля! Учитывая, что в Новосибирск часто приезжают гости из Томска, Барнаула, Кемерова, Новокузнецка на машине, мы предусмотрели подземную двухуровневую парковку. Уверена, что и местным жителям она очень понадобится, поэтому сделали ее бесплатной для всех, кто приезжает к нам поработать, отдохнуть, потренироваться, посетить наш спа-центр с джакузи и сауной, салон красоты или ресторан. Ресторан – это отдельная тема для разговора. Кухня, конечно, итальянская? Для настоящего итальянца кухня может быть итальянской, только если там есть моцарелла, произведенная из буйволиного молока, а пицца печется в настоящей дровяной печи – то есть продукты и технологии приготовления исключительно аутентичные. Поэтому мы называем свою кухню авторской, но итальянский акцент обязательно в ней будет присутствовать. Ставит кухню шефповар, который проявил себя в ресторане нашего

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

петербургского отеля, успев также зарекомендовать себя в ресторанах в Лос-Анджелесе и Таиланде. Он силен в комбинациях разных гастрономических традиций. Так что мы предложим новосибирцам кухню фьюжн – евроазиатский микс, особенно уместный для объединяющего Восток и Запад Новосибирска. Гостей будем принимать в ресторане на 67 посадочных мест, количество которых легко увеличивается до двухсот путем трансформации зала. Банкет, фуршет, сказочная европейская свадьба, кейтеринг для участников конференций – еда и сервис на любом мероприятии будут безупречны. Как и панорамный вид, открывающийся из окон, – не устаю им любоваться! С одной стороны – классическая архитектура театра «Красный факел», с другой – настоящий новосибирский сити, район бизнес-центров. Мы надеемся, что любимым местом встреч горожан станет Brera bar на первом этаже. Брера – это модный квартал Милана, где отдыхают бизнесмены и проводит время творческая элита. Новосибирский Brera bar – атмосферное место, куда стоит заглянуть ради авторских коктейлей, которыми славится петербургская Domina, и так любимых итальянцами закусок антипасти. В баре мы также предусмотрели VIP-лаунж на 13 человек, где можно пообщаться с деловыми партнерами или друзьями в неофициальной обстановке. Работа, безусловно, важна, но главное в жизни каждого человека – все-таки семья. Что вы сможете предложить гостям, которые захотят отдохнуть у вас с детьми? Нам очень симпатичны люди, путешествующие со своими семьями и поддерживающие гармонию отношений через совместный отдых. У меня самой трехлетняя дочка, поэтому, когда мы выбирали место для отеля, меня, конечно, не мог оставить равнодушной кукольный театр и большой детский центр развития – буквально в двух шагах от Domina. Мне бы очень хотелось, чтобы родители, решившие посвятить выходные друг другу и детям, могли выйти из театра, кино или музея и красиво провести время в нашем ресторане, где есть детский уголок. А для гостей отеля, которые останавливаются у нас с детьми, предусмотрены номера с детскими кроватками, халатами и тапочками, а также чудесной детской косметикой, – все

город [открытие]

это подобрано нами с такой заботой, что ребенок почувствует себя как в сказке. Современный сервис невозможно представить вне концепции «человеческих отношений». Как вы подбираете персонал, чтобы отношение к гостю было профессиональным и в то же время – искренним? К вопросам формирования команды в каждом городе мы относимся очень серьезно: выбираем людей долго, пристрастно, можно сказать – занудно. Мы буквально «пылесосим» рынок и берем лучших специалистов. Наша команда – это в основном новосибирцы, я и еще несколько менеджеров приехали из Петербурга. Мне довелось запускать серьезные гостиничные проекты в Москве и Сочи, и я не понаслышке знаю, что линейный персонал никогда нельзя подбирать прежде подбора руководителей. Мы выясняем опыт, интересы, мотивацию, с каждым человеком я общаюсь лично – и очень ценю, что к нам на собеседование приходят сотрудники лучших отелей города, которые хотят работать именно в цепочке Domina. Важнее всего для меня, чтобы человек был по-настоящему вдохновлен сферой hospitality. Сотрудник отеля должен уметь смотреть на все глазами гостя, считывать обратную связь, слышать все, что гость говорит. Поверьте, люди сами все скажут – просто нужно давать им возможность сделать это. Мы стараемся услышать и даже предвосхитить желания наших гостей и жителей Новосибирска. Хотим, чтобы отель активно включился в инфраструктуру города, стал важной его частью. Сколько средств пришлось инвестировать в такой разносторонний проект? По самым скромным подсчетам, в Domina в Новосибирске было вложено около полутора миллиардов рублей. Мы надеемся окупить затраты в течение 10 лет. Но иначе было нельзя. Изначально создавался очень качественный продукт, который позволит Новосибирску решать важные задачи по развитию города. У нас, россиян, есть такая особенность: воплотить в жизнь грандиозную мысль, а потом на ходу «докручивать» сервис. У итальянцев в этом плане немного другой подход – они абсолютные перфекционисты, по их представлениям, все должно быть perfetto, то есть совершенно. Мы намерены воплощать общемировые стандарты качества в отрасли, которые сегодня

применяются к бизнес-отелям. Надеюсь, что это мобилизует рынок в целом: вдохновит на апдейт наших коллег по рынку и повысит требования к сервису среди самих клиентов. Ну а тренды в этом направлении будем создавать мы: объединяя все лучшее, что сейчас есть в мире в сфере гостиничного бизнеса, и адаптируя это под потребности новосибирцев, мы выводим на рынок продукт, который будет востребован очень долго. Екатерина, вы ведь лично контролировали каждый этап строительства и обустройства отеля. Вам пришлось переехать из СанктПетербурга в Новосибирск? Да. Некоторые друзья и родственники называли это «ссылкой в Сибирь». Пробыв здесь почти полтора года, я очень хочу, чтобы люди, которых отправляют сюда в бизнес-трип из европейской части России или из других стран, никогда так не говорили. И главное, чтобы так не думали сами новосибирцы. Три года назад, прилетев сюда в командировку, я отправилась на экскурсию по городу. Каково же было мое огорчение, когда студентка с кафедры социально-культурного сервиса и туризма начала свой рассказ со слов: «Ну, смотреть у нас, конечно, нечего…» Как?! Я, коренная петербурженка, постоянно посещаю балетные постановки в вашем оперном театре – хотя не могу сказать, что была завзятым театралом в родном городе. Мне кажется, новосибирцы немного недооценивают свой родной город: такой молодой, такой живой, восприимчивый ко всему новому и в то же время уже имеющий богатые традиции. На нашем сайте www.nsk.dominarussia.com мы обязательно сделаем раздел, посвященный истории сибирской столицы, ее достопримечательностям и возможностям внутреннего туризма в регионе. Хочу заметить, что Domina создает в Новосибирске 150 новых рабочих мест с философией ответственного отношения к месту, где мы работаем и живем. Кроме того, мы планируем заниматься просветительской деятельностью среди молодежи, которая в перспективе будет работать над инвестиционной привлекательностью города. Мы мечтаем открыть этот удивительный край для всей России и всего мира, стать гостеприимными хозяевами для всех, кто сюда приезжает, чтобы и сами жители города, и его гости могли сказать: «Новосибирск, мы любим тебя!»

Domina Novosibirsk – это

218

комфортабельных номеров бизнес-к ласса

150

новых рабочих мест – вк лад компании Domina в социальную сферу города

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

эксперт [секреты сервиса]

Марина Кондратьева

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ЯЗЫК Благод арим за помощь в организации съемки интерьерный са лон IL GRANDE

СОВРЕМЕННОГО БИЗНЕСА

Что? Как? Если? Кто?

По вопросу, доминирующему в речи человека, можно узнать, какой способ восприятия информации является д ля него наиболее комфортным. Подобрать ключ к любому собеседнику возможно, сделав свое мышление более гибким, восприимчивым и открытым для инноваций. Как собственнику бизнеса эффективно организовать работу в компании и правильно выстроить диалог с партнерами и покупателями, рассказывает специалист по управлению, владелец компании Valore Consulting Франческо Сансоне. СТИЛЬ: Франческо, в наше время новые маркетинговые модели появляются так же быстро, как и исчезают. Какие базовые компетенции позволяют эффективно управлять бизнесом в любых, даже самых сложных, экономических условиях? ФРАНЧЕСКО САНСОНЕ: Мы с вами становимся свидетелями того, как на сме-

www.valoreconsulting.net

P.zza dei Daini, 4 20126 Milano

ну экономике потребления приходит экономика знаний. Самая важная компетенция, которая необходима сейчас владельцу бизнеса, — это гибкость мышления, которая понимается как способ поведения и отношений с сотрудниками компании. Именно в этом контексте наиболее отчетливо видна важность гибкого мышления, которое позволяет нам воT +39 02 36102414 F +39 02 36102415

плотить здоровую среду внутри в компании в качественных продуктах и услугах. Иными словами, гибкое мышление — это связь между человеческим капиталом и капиталом экономическим. Компании, которые развивают внутри себя эту компетенцию, способны выжить в период кризиса и в перспективе — стать лидерами в своих отраслях. Такими компа-

francesco.sansone@valoreconsulting.net

товары и услуги сертифицированы

эксперт [секреты сервиса] ниями являются, например, корпорация Microsoft и мировой лидер по производству сетевых технологий Cisco — их способ организации бизнес-процессов наиболее близок к тому, что я называю гибким мышлением. Как же развить в себе способность к гибкому мышлению? Являясь автором этой теории, я разработал целую структуру техники и инструментов, пользуясь которыми, можно естественным образом развить гибкое мышление внутри команды и использовать его в работе. Этот инструментарий позволяет отработать всевозможные поведенческие схемы вне зависимости от того, ведете ли вы переговоры с клиентом, общаетесь с семьей или сами выступаете в роли потребителя, который желает получить качественный продукт или услугу. По сути, мы должны освоить новую модель поведения, в которой не столь важно, что ты делаешь, — важно, как ты это делаешь. Задача не из легких, но годы научных исследований в Valore Consulting помогли нам найти ее решение. То есть в основе этой теории лежат научные данные? Совершенно верно, методика основана на изучении влияния физиологических процессов мозга на поведение человека. Во всем многообразии поведенческих схем человека я выбрал три фундаментальных схемы, являющихся отправными для гибкого мышления: дальновидность, прозрачность, целеустремленность. Каждый из этих базовых элементов сознания подразделяется на три ключевых компонента: этика, доверие, способность делаться знаниями, внедрять в компании инновации и так далее. Но гибкое мышление является своеобразным дирижером всех элементов сознания. Представьте себе оркестр, в котором собрано множество инструментов, и его дирижера, который является единственным главным инструментом в работе музыкального коллектива. Один плюс девять получается десять — единица и ноль, два числа, лежащие в основе двоичной системы исчисления, описывающей весь человеческий мир. Единица представляет собой все, сто процентов формы. В нашем понимании это и есть гибкое мышление. Ноль — это пустота, всё, чему нам еще нужно научиться. Если мы поставим единицу перед нулем или множеством нулей, то может получиться очень важное, крупное число. А если мы поставим один после нуля, то есть не будем использовать в своей работе гибкое мышление, то всегда будем меньше целой, самодостаточной единицы. Вы можете привести пример работы гибкого мышления на практике? Начиная образовательный курс по гибкому мышлению, мы изучаем его грам-

матику, то есть общий язык, на котором должна говорить команда людей в компании. Дело в том, что для каждого человека характерен свой способ когнитивного мышления, свой язык, с помощью которого он лучше всего воспринимает информацию. Гибкое мышление позволяет понять, какой язык предпочтителен для вашего собеседника, и воспользоваться им для продажи вашей идеи, продукта или услуги. Способы когнитивного мышления делятся на четыре основных типа. Первый — это объективация. Человек, мыслящий по этому типу, всегда задает вопрос «что?». Его интересует сама суть, содержание идеи, которую ему предлагают: что это за продукт, что это за компания, что представляет собой данная технология и так далее. Второй доминантный тип мышления — структурирование. В этом случае человек постоянно задается вопросом «как?»: как это работает, как я смогу применить данную технологию, как вы представляете себе процесс нашего сотрудничества — вашего собеседника интересует способ достижения цели? Третий ведущий тип мышления — предшествование. В этом случае в речи собеседника часто будет присутствовать слово «если». Например: вырастут ли у меня продажи, если я обращусь в вашу компанию? И последний, очень распространенный тип мышления — это чувствование. Ключевым словом здесь является «кто?» Кто такой Франческо Сансоне, кто уже воспользовался услугами его компании? Естественно, типы мышления в чистом виде почти не встречаются. После того как вы узнаете, кто ваш собеседник, вы, вероятно, спросите, каких результатов уже добились его клиенты. Но одна из четырех доминант присутствует всегда. Поэтому главные задачи, которые перед нами стоят, — это определить, на каком языке разговаривает собеседник и научиться говорить с ним так, чтобы он понимал вас с наименьшими усилиями. Два этих простых навыка решают многие проблемы в компании. Каких результатов добились компании, которые прошли курс обучения гибкому мышлению? Они получили превосходное качество продукции и открыли путь к инновациям. Крупнейшая в Италии газовая компания Eni была одной из первых, с кем мы начали работать десять лет назад. Тогда им нужно было очень срочно научить математиков, физиков, инженеров, геологов делиться знаниями с остальной командой — только это могло обеспечить внедрение инноваций и сохранить экономический баланс компании. В противном случае Eni очень сильно отстала бы от своих конкурентов. Они организовали рабочую группу, для которой мы провели

базовый курс по гибкому мышлению, а затем участники этой группы начали распространять полученные знания на всех уровнях, во всех международных филиалах. Через шесть и девять месяцев мы проводили мониторинг результатов, кое-что корректировали, и в результате, настроившись на единый лад, Eni удержала свое лидерство в отрасли. Более того, пару месяцев назад они открыли крупнейшее в мире месторождение газа. Также по программам «Гибкое мышление» и «Ответственное лидерство» мы обучали команду топ-менеджеров национального банка Италии Intesa, который входит в десятку крупнейших банков в России. В благодарность за нашу работу президент банка Джованни Бозоли написал предисловие к дилогии «Гибкое мышление» и «Ответственное лидерство». Сколько времени занимает процесс обучения, и как долго полученные знания адаптируются к производственному процессу в компании? Речь, конечно, не идет о 25‑дневном курсе — ни один собственник не согласиться отвлечь своих сотрудников от работы на такой длительный срок. Мы разработали базовый курс, который длится четыре дня с перерывом между ними в один месяц. Этот месяц нужен для того, чтобы люди могли осмыслить полученную информацию и применить ее на практике. Постепенно активируется процесс обмена знаниями и опытом между сотрудниками, анализируются и решаются конкретные проблемы данной организации. Руководители, которые раньше рассматривали делегирование полномочий как потерю власти, начинают доверять своей команде, и, таким образом, путь к достижению целей — от постановки до реализации — существенно сокращается. Таким образом, процесс обучения не отделяется от рабочего процесса, а становится его естественной частью, и в дальнейшем синергетический эффект от того, что люди общаются на одном языке, слышат и понимают друг друга, только нарастает. В этом, пожалуй, заключается фундаментальное отличие нашей методики от многих других тренингов. Научившись какой-то одной эффективной технологии продаж и обучив ей своих сотрудников, вы научитесь делать всего одну новую вещь — при таком условии надеяться на результат в долгосрочной перспективе, конечно, нельзя. Мы же говорим о глобальных поведенческих процессах, к пониманию которых мы приходим в масштабе целой компании. Один человек ничего не может изменить, но если гибкое мышление становится основой всех производственных процессов и человеческих отношений в коллективе — это обеспечит большое будущее вашему бизнесу.

товары и услуги сертифицированы

секреты

сервиса

Новосибирске успешно прошла первая в Сибири конференция «Секреты сервиса» — о том, как зарабатывать, конкурировать и увеличивать прибыль с помощью высоких стандартов в обслуживании клиентов. Это уникальное мероприятие, собравшее более двухсот собственников бизнеса и топ-менеджеров со всего региона, вдохновило нас на фотопроект, участники которого поделились своими секретами сервиса. Из их слов мы поняли, что ключевым понятием в описании стандартов качества в сфере услуг является «душа».

Возможно, в России не все люди обладают актуальными техниками сервиса, которые можно почерпнуть из мирового опыта, но я считаю, что сервис по-русски – это лучший сервис на планете! Денис Иванов, основатель группы «Рестораны Дениса Иванова», победитель чемпионата «Первок лассный сервис 2015» в номинации «Лучший ресторан».

Лучший сервис на планете — это сервис по-русски, потому что вся его суть заключается в слове «радушие». Возможно, в России не все люди обладают актуальными техниками сервиса, которые можно почерпнуть из мирового опыта, но то, что наша страна с ее широкой щедрой душой оказалась сейчас в выгодном положении, — это правда. Сразу приходят на ум наши лучшие авиакомпании: S7, «Аэрофлот». Как только прилетаешь вместе с ними в Россию, сразу чувствуешь — ты дома. Попадаются, конечно, еще экземпляры необычные, но в целом россияне бывают очень искренни в своем гостеприимстве. Я думаю, дело в том, что люди у нас простые и открытые. У них

нет никаких ограничений, они видят мир гораздо шире, чем их коллеги с Запада или Востока. Для них не имеет значения статус человека или его богатство — если человек пришел к тебе в гости, его нужно принять хорошо. Конечно, нам есть куда развиваться. Есть такой модный термин «бенчмаркетинг». Он означает, что ты смотришь, как в разных отраслях сервис может быть устроен наилучшим образом, и делаешь что-то свое. Я думаю, что нам просто нужно сделать что-то подобное: взять все лучшее со всего мира, и, помноженное на наше радушие, оно воплотится в идеальном сервисе будущего.

эксперт [секреты сервиса]

Марина Кондратьева

Недавно наш гость написал замечательный отзыв: «Санаторий «Россия» - это место, к которому можно прикоснуться душой», и эти слова для нас важнее любой награды.

На деж д а Чувашова, заместитель генерального директора санатория «Россия» (курорт Белокуриха) – победителя чемпионата «Первок лассный сервис – 2015» в номинации «Лучший санаторий»

В чем наш секрет? Наверное, в том, что мы ценим каждого гостя и относимся к нему так же тепло, как к своим родным и близким людям. И это несмотря на то, что в нашем санатории за год отдыхает около 20 тысяч человек. Главный пример внимательного отношения к людям и любви к своей работе — наш генеральный директор Федор Егорович Елфимов, который вдохновляет коллектив и заряжает своей душевностью. Такого клиенториентированного, чуткого собственника бизнеса редко встретишь. Федор Егорович относится к санаторию как к любимому детищу, и это неравнодушное отношение невозможно не принять. Миссия санатория, которую некогда определил генеральный директор, — сохранять здоровье здоровых людей, а это значит — работать во благо тех, кому важно свое здоровье и, конечно, здоровье своей семьи. И вот уже 30 лет мы неустанно следуем этой миссии, делая все возможное, чтобы оправдать надежды своих гостей и помочь поддержать, укрепить и восстановить их здоровье. Коллектив «России» сформировался давно: многие сотрудники работают по 10, 15, 20 и даже 30 лет. Как в большой семье, мы заряжаем друг друга энергией и задором и уже не представляем, как может быть по-другому. Наши гости, безусловно, чувствуют внимательное отношение, особую атмосферу «России», так как всегда отмечают это в своих отзывах и возвращаются в санаторий вновь и вновь. Среди наших постоянных гостей есть те, кто за 30 лет побывал у нас более 33 раз! И каждого из них мы знаем по имени, помним, что они любят, что для них важно,

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

и стараемся создать максимально комфортные условия для отдыха. Такое видение сервиса всегда было у нас на интуитивном уровне, а сегодня, общаясь с коллегами из других отраслей, мы понимаем: таким и должен быть сервис будущего. Недавно наш гость написал замечательный отзыв: «Санаторий «Россия» — это место, к которому можно прикоснуться душой», и эти слова для нас важнее любой награды. Значит, все не напрасно и мы идем в нужном направлении. Именно идем, не останавливаясь, так как понимаем, что времена меняются и меняются наши гости, а потому нам необходимо развиваться вместе с ними. Сейчас поколение отдыхающих, которые когдато приезжали в «Россию» с родителями, будучи совсем маленькими, выросло. И теперь уже они задают стандарты того, каким должен быть современный санаторий. Аудитория молодеет, значит, и у нас каждый год должно появляться что-то новое, современное: дискобар и боулинг, стильный бильярдный клуб и высококлассный wellness-центр. Сейчас слово «санаторий» перешагнуло за стандартные рамки консервативных здравниц из советского прошлого, и некоторые из современных санаториев уже составляют достойную конкуренцию лучшим заграничным отелям, а это невозможно без качественного питания, комфортного размещения, разностороннего отдыха и, конечно, заботы персонала. Да и эффективное лечение без столь важных составляющих также невозможно. Все в нашей работе взаимосвязано, и потому персоналу необходимо постоянно повышать свою квалификацию, чтобы уметь создавать атмосферу, в которой гостям всегда будет комфортно.

эксперт [секреты сервиса]

Главная задача руководителя – не самому быть на вершине, а поднять на эту вершину как можно больше людей. Сколько вершин в своей жизни ты создал – такова твоя ценность как профессионала и как человека. Вита лий Антощенко, руководитель SQI Россия, сертифицированный тренер по построению культ уры сервиса (SQI, США), более 22 лет руководит «Объединенной Консалтинговой Группой». Шесть лет лично занимается совершенствованием корпоративной культ уры сервиса, автор книги «Ух ты! Сервис»

Концепция функционирования бизнеса исключительно ради получения прибыли, которая господствовала в стране последние 25 лет, сформировала у большинства руководителей специфическую модель восприятия своей роли: я ключевая фигура, на которой все держится, мне все поют дифирамбы, потому что здесь я — единственное солнце, мои работники не понимают по-хорошему, а единственный способ воздействия на них — это строгий выговор. Можно сравнить такой подход к управлению с ситуацией в детском саду: пока у воспитательницы все под присмотром, в группе относительный порядок, а как только она отворачивается, дети разбегаются кто куда. А все потому, что руководитель неправильно воспринимает цель работы его бизнеса. Зарабатывать деньги? Отлично. Тогда в его коллективе будут работать не те, кому важна идея, а просто нужны только деньги. И требовать от них сосредоточенности и вовлеченности в дело было бы странно. Ведь перед их глазами — пример руководителя, который сам сосредоточен только на выкачивании денег: он постоянно хватается то за одно, то за другое дело, в зависимости от того, что сулит большую прибыль на данный момент. Если речь идет о построении совершенной компании, создающей счастливых клиентов, то она должна управляться по схеме взаимоотношений «взрослый — взрослый». И начинать создание такой компании нужно с желания меняться у того человека, который за все это отвечает, то есть у того, кто создал бизнес. Если его больше не устраивает роль единствен-

ного взрослого среди детей, если он хочет обрести команду единомышленников, коллег, партнеров, то придется ответить себе на вопрос: зачем это нужно? Потому что сегодня модно «делать качественный сервис»? Нет. Единомышленников может объединить только энергичная, эмоциональная и честная идея. Гордость за свое дело, вовлеченность в него и стабильная прибыль появляются там, где люди работают, чтобы делать конечного потребителя их труда счастливым. Эти люди производят продукт, который их восхищает. Оглянитесь вокруг — все вещи, которые вызывают наш восторг, сделаны именно такими людьми. Чтобы создать такую команду, руководитель должен, приглашая людей к себе, делиться с ними своим видением, объяснять, что они будут делать и зачем. Те, кто это видение не разделяет, всегда могут найти более подходящий для них проект. А с теми, кто останется, нужно выстроить отношения доверия, если вы, конечно, хотите, чтобы сервис в вашей компании стал доброжелательным. Возможно, команда сложится не сразу – придется набраться терпения и потрудиться, как и над любым желаемым результатом в этой жизни. Сотрудников нужно обучать, разбирать с ними ошибки, показывать, как делать правильно, и долго, кропотливо работать над качеством услуг. Это непросто, но кто сказал, что привычки менять легко? Главная задача руководителя — не самому быть на вершине, а поднять на эту вершину как можно больше людей. Сколько вершин в своей жизни ты создал — такова твоя ценность как профессионала и как человека.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

эксперт [секреты сервиса]

Марина Кондратьева

Красивый интерьер, современное оборудование, клиентоориентированный сервис в наше время уже должны быть нормой. Сегодня люди хотят получать продукты и услуги, сделанные на совесть и с гарантией. Инна Тодер, директор Меж дународного Центра имплантологии iDent

Будущие стандарты сервиса формируются здесь и сейчас, в тот самый момент, когда вы решили, что ваш бизнес — это долгосрочный проект, а не способ снять сливки, привлекая клиента низкими ценами, горящими предложениями и другими инструментами сиюминутной наживы. Долгосрочные отношения с клиентом строятся на доверии, и, чтобы это доверие между вами возникло, нужно делать три простые вещи: любить клиента, быть с ним честным и уважать его. Вспомните, как вы относитесь к своим близким и друзьям, и сразу станет понятно, в каком направлении развивать сервис. «Сделайте, как своему папе, как своей бабушке, как себе», — не устаю я повторять нашим докторам. И пусть иногда такой подход идет вразрез с экономическим планом, зато мы сегодня сделаем такую работу, за которую нам не стыдно будет через пять лет! И за это время довольный клиент, к которому отнеслись по-человечески, приведет к нам своих родственников и знакомых. Наша концепция безупречного сервиса уже давно сложилась к тому времени, когда мы открывали клинику iDent в Новосибирске. Еще четыре года назад мы смотрели на город, на страну в целом и понимали, что опережаем Россию лет на пятнадцать — причем не только технологически, но и ментально, в своем отношении к клиенту. Переживая кризисы один за другим, люди здесь привыкли жить сегодняшним днем, зарабатывать по максимуму сегодня, не думая, что будет через пять лет. Это сформировало определенное виде-

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

ние, или, как говорит Аркадий Цукер, «коридор мышления», направленный на очень ограниченный результат. Во всем. Во времени, в качестве, в масштабе, в сроке жизни самого бизнеса. Вспомните компании, которые открылись четыре– пять лет назад. Сколько из них существует сегодня? Дай бог, если из двухсот осталось десять или двадцать. И я уверяю вас: в их числе именно те, кто в свое время сделал ставку не на мгновенную окупаемость, а на стабильную прибыль в долгосрочной перспективе и, соответственно, на сервис. Через пять лет статистика будет точно такая же. Тот, кому сегодня не стыдно встретиться взглядом с жильцами построенного им дома, к кому благодарный пациент ведет свою маму или своего ребенка, чей ресторан полон гостей, которых принимают и кормят от души, — будет успешным. Красивый интерьер, современное оборудование, клиентоориентированный сервис в наше время уже должны быть нормой. Сегодня люди хотят получать продукты и услуги, сделанные на совесть и с гарантией. «Вы продаете правду», — однажды сказала нам одна из наших пациенток. Для нее это было потрясением, а для нас – абсолютно естественным поведением. Потому что у нас нет никакого «коридора мышления»: мы не переживали тех экономических потрясений, которые формировали ментальность россиян последние двадцать пять лет. Наше видение бизнеса — это безграничное поле, на котором наряду с финансовым благополучием процветают любовь, искренность и уважение к пациентам.

эксперт [секреты сервиса]

Если ты в выходной просыпаешься с мыслью «прекрасное утро, чтобы поработать!», то огромный кайф от своего дела будешь получать и ты сам, и твой клиент.

Игорь и Антонина Литвинович, владельцы компании IG-GROUP и BEARMADE

Игорь: Тренд, который будет определять формирование стандартов сервиса в ближайшие пять–десять лет, — это персонализация. Первую попытку пойти в этом направлении российский бизнес сделал лет восемь назад. Тогда слово «менеджер» значило что-то хорошее, ассоциировалось с профессионализмом и опытом. Сейчас практически весь бизнес направлен на механическое зарабатывание денег. У менеджера просто нет времени вникать в проблемы каждого посетителя — ему нужно обеспечить максимальный оборот. А я считаю, что деньги, которые принес тебе клиент, он должен потратить комфортно, с удовольствием и, главное, с пользой. Люди часто приходят к нам, ничего не зная о паркете, не представляя себе, как оригинальная дизайнерская задумка впишется в интерьер, и нам нужно докопаться: а действительно ли это нужно вот этому человеку? Первая встреча у нас редко проходит за 20 минут. Чтобы человек расслабился и ответил на вопрос, что бы он хотел получить в итоге, мы приглашаем собеседника выпить чаю или кофе и разговор начинаем не с вопроса «чем вам помочь?», а «как у вас дела?» В такой непринужденной беседе человек постепенно рассказывает о себе, о своем образе жизни, о семье, о ремонте — слово за слово, и он уже задумывается, с какими эмоциями у него ассоциируется деревянный пол: тепло, уютно, долговечно, экологично… Впрочем, бывает так, что клиент, наоборот, приходит к выводу, что дерево — это не его материал. Тогда мы с чистой совестью рекомендуем ему положить в доме ламинат, и он уходит счастливым, потому что получил именно то, что хотел. Да, его кошелек с деньгами уходит вместе с ним. Но в этом-то и вся наша беда: мы стали обществом колоссального потребления и за деньгами перестали видеть и настоящие эмоции, и человеческие отношения. Для большинства работа —

это деньги, а отдых — кафе, суши, отпуск на Гоа, которые показывают окружающим степень твоей успешности. А ведь чтобы полюбоваться на вечернее солнце, или покататься всей семьей с горки, или слепить снежную бабу, не нужно платить денег. Это настоящие эмоции, которые создаешь ты сам. И чтобы прийти к сервису будущего, нам всем нужно вспомнить, как эти эмоции рождаются и с каким вдохновением мы всегда делаем то, что нам действительно нравится, — делаем от души для конкретного и очень ценного человека. Вот с этого, с человеческих эмоций, и начнется путь к персонализации сервиса. Антонина: Лучшим показателем того, что мы движемся в верном направлении, служат отношения со старыми клиентами. С некоторыми из них мы закончили работать два-три года назад, но до сих пор поздравляем друг друга с праздниками, собираемся на шашлыки — финансовые отношения у нас давно закончились, а человеческие остались. И мы с Игорем попрежнему с головой увлечены своим делом, в котором никто лучше нас не воплотит наше видение. Поэтому творческое развитие и желание создавать что-то новое, необычное у нас есть всегда. Уникальные сочетания натурального дерева, кожи, металла — это мы уже освоили. А дальше появится стекло, бетон или что-то еще. И не только в паркете, а в мебели и других предметах интерьера. Мы уже открыли цех по производству мебели и с огромным энтузиазмом его развиваем. Если ты работаешь как проклятый с понедельника по пятницу с мыслью «скорей бы суббота», то твой клиент никогда не получит хороший сервис. А вот если ты в выходной просыпаешься с мыслью «прекрасное утро, чтобы поработать!», то огромный кайф от своего дела будешь получать и ты сам, и твой клиент. СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

опросы морали и этики становятся особенно важными в эпоху кризиса, когда трудно живется человеку. Наталья ТОЛОКОНСКАЯ, супруга г убернатора Красноярского края и президент Региональной общественной организации «Инстит у т Человека», в интервью журналу СТИЛЬ поделилась своими мыслями и представлениями о том, что делает жизнь настоящей, богатой на счастье.

«НРАВСТВЕННОСТЬ – ЭТО ПИТАТЕЛЬНАЯ ПОЧВА ДЛЯ РОСТА ТАЛАНТА»

Влаиль Петрович Казначеев (17 июля 1924 – 13 октября 2014) Участник Великой Отечественной войны. Врач от Бога. Экс-ректор Новосибирского медицинского университета. Основатель Сибирского отделения РАМН. Ученый с мировым именем. Доктор медицинских наук, профессор (1963). Действительный член Академии медицинских наук СССР. Автор целостной науки «Человековедение» (800 научных работ, 56 монографий, 15 научных изобретений). Почетный житель Новосибирска.

Стиль: Наталья Петровна, можете дать свое собственное определение нравственности? Наталья ТОЛОКОНСКАЯ: Нравственность для меня больше всего созвучна со словом «чистота». А определения и понимание этого термина могут быть разными, у каждого свое стоит за этим словом. Нравственность, она производное от самой природы, это когда умеешь без искажений воспринимать весь мир без разделения на плохое и хорошее. Хорошее слово «приятие». Нравственность – это когда готов взять на себя ответственность и твои внутренние оценки сильнее и важнее внешних. Нравственность как разрешение настоящих отношений, и ты всегда говоришь правду другому человеку, который почитает ее лучшей формой уважения и поддержки, ибо нет здесь места критике и осуждению. Это минуты осознания, которые мы переживаем вместе. В нравственности – соединение многих качеств человеческих. Это чуткость и внимательность к жизни, а значит, и к каждому человеку. Ты свободен, в твоей власти устанавливать высокую планку жизни, ты сам ставишь себя высоко. Все, что ты делаешь, наполнено глубоким смыслом и по-настоящему помогает человеку. Этот человек – ты сам, тогда и другим помогать получается. Ваш учитель, Влаиль Петрович, был образцом морали и нравственности? Нравственность была самим существом его жизни. И неважно, что он делал – воевал, читал лекцию, проводил научные эксперименты, писал стихи, лечил или пел. Он – хранитель самых сокровенных знаний о человеке, об устройстве жизни. И это в науку и в назидание тем, кто склонен с легкостью принимать плохое за норму, жить в унижении. Его нравственность – в высоком запросе к жизни. На что влияет нравственность в первую очередь, если говорим о личностной составляющей индивида? У человека главная «точка сборки», как по Карлосу Кастанеде, – это эмоциональный мозг, только сильнейшими чувствами по-настоящему познается жизнь. Отсюда и тайны детской впечатлительности, дети ничего не пропускают! И только благодаря чистым чувствам открывается «живой компьютер»

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

человека – его творческое сознание. Человеку самому решать, в какие поступки, действия материализуются его мысли. Так что бережное отношение к детских чувствам – прямой путь к нравственности. На ваш взгляд, имея определенные стандарты нравственности, можно ли себя запрограммировать на здоровую жизнь? Я всего лишь ищу свой смысл, ориентиры нравственности. Наверное, сама нравственность – верная примета, что жизнь настоящая. Каждый из нас – программист своей жизни. На что вы себя обрекли? На болезнь или на здоровье? На страдания или чистую радость? В нашем сознании есть только 2–4%, которые мы способны контролировать, остальные 96–98% – это «автопилот», но программировать его положено самому, тогда и винить некого, кроме себя. Так и выздоровление начинается с сильного намерения, яркого образа. Достаточно спросить себя, почему так важно и ценно быть здоровым, с этим «нырком» к своим глубинным ценностям рождается личная мотивация к здоровью. По вашему мнению, профессия врача – нравственная? Нравственность – принадлежность человека, а не профессии. Профессия – всего лишь плацдарм для реализации личности. И нравственная составляющая определяет, быть ли тебе мастером! Врач – особая профессия, а точнее, дар, по сути, умение читать знаки жизни. Чувствовать, когда человек отклоняется от траектории здоровья, и указать ему верный путь возвращения. Человек – высшее произведение природы, а это значит, ему передано лучшее в технологиях жизни, отточенных до совершенства задолго до него. Но воспользовался ли? Жить свободным как птица, красивым как цветок, принимать образцом гармонию пчелиного улья, муравейника. Природный симбиоз продолжился в высшей форме – человеческих отношениях, таких, в которых хорошо всем. Сегодня это заменили сухим пустым словом «коммуникации», а смысл утерян. А ведь любое дело жизни можно сотворить только в конструктивных отношениях. Врачебные отношения начинаются с изначального доверия, еще до первого сказанного

Текст публикуется в авторской редакции

Наталья Петровна Толоконская, доктор медицинских наук, профессор, действительный член РАЕН, заслуженный врач РФ, научный руководитель ЧОУ «Инстит у т Общей Врачебной Практики», профессор КрасГМУ (Красноярск) и СибГМУ (Томск), президент РОО «Инстит у т Человека», сертифицированный коуч по стандартам ICF

слова. А это можно только почувствовать. Это как радиоволна, на которую нас выносят чувства, здесь и свершаются чудеса. Чистая квантовая физика, биохимия чувств. Этой тайной владел Влаиль Петрович, сегодня она по плечу ребенку. Получается, что врач – это чистые помыслы, ответственность за жизнь пациента и открытость? Это аксиома! Привычка чистых мыслей – лучшее достижение человека, остальное приходит само. Профессия врача предполагает умение исцелять. Что такое «исцеление»? Это возвращение человека к целостности, на привычный уровень чувств и бытия, суть которого – самоорганизация, самосовершенство. Врачебное мастерство исключает следование дежурному шаблону, это всегда творчество, а значит, гарантии долгосрочных результатов, убедительных для врача и пациента. Как думаете, профессионализм созвучен нравственности?

Нравственность – как соединительная ткань особого свойства в организме, без которой не могут разговаривать клетки, не могут быть органы заодно, не может жить душа. Что делает человека безнравственным? Бесчувственность, равнодушие, фрагментарное мышление, которое рвет жизнь на мелкие кусочки, вырывает события из общего контекста бытия и уводит от правды. Так теряется понимание причин и следствий, способность мыслить образами, осознавать свои желания. В профессии врача это обходится слишком дорого – жизнью других! От нравственности произрастает дух и сила человека. Она стоит на страже чувств и определяет их, не может быть искусственной или нарочитой. С нею рождаются, ей только дать проявиться, ее сложно и потерять, ибо всегда остается шанс открыть к ней дверь внутри себя. Нравственность и исцеление, если они вместе, они просто излучаются человеком, ни с чем не спутаешь, и достаются многим!

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

стиль жизни

Марина Кондратьева

«Ж

СТИЛЬ: Андрей, как вы открыли это место? АНДРЕЙ СЕРПЕНИНОВ: Наша компания занималась проработкой дорожной сети, примыкавшей к Бугринскому мосту, и неожиданно вышла на высокое красивое место. Это плато на уровне 12–13-го этажа зданий, стоящих в центре Новосибирска. Вид волшебный: солнце, река, мост, красиво подсвеченный ночью, — мы поняли, что если где-то и откроется у города новое дыхание, то именно здесь. И сразу как-то стало понятно, что «застраивать» эту площадь в привычном понимании значит все испортить. Будь мы обычным застройщиком, легко выжали бы с этой территории 250 тысяч квадратных метров, пространства хватает. Но мы пошли за ощущением от этого места, которое подсказывало: вот шанс воплотить идею принципиально новой среды, в которой могла бы сформироваться и раскрыться свободная, творческая, самостоятельная личность. А для этого нужно гораздо больше места, чем

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

заложено строительными нормативами. Поэтому принцип очень простой: строим не в соответствии с какими-то стандартами, а с примеркой на себя — так, как действительно хочется. Как это воплотилось на практике? «Ключевой» — это гармоничная, дружелюбная к человеку среда, объединенная общим функционально-планировочным и архитектурным решением. Мне самому очень нравятся эти дома, построенные в баварском стиле: в них чувствуется основательность, связь с богатой старинной культурой с одной стороны, а с другой — порядок и уют. Практичный немецкий «фахверк» мы адаптировали под сибирский климат: увеличили толщину стен, продумали систему отопления. На «погоду в доме» наш жилец влияет сам: в каждой квартире есть собственный газовый котел, и мы не зависим от понятия «коммунальный сезон» и дискомфорта включений-отключений отопления и горячей воды. Стало холодно — даже летом можно включить

отопление. Потеплело — можно снизить температуру или вовсе отключить обогрев. Это еще и практично — люди платят только за фактически потребляемое тепло. Само же устройство квартир — это моя гордость. Я не сторонник минимализма, мне нравятся красивые решения. Красота — это своего рода камертон, который показывает, будет людям хорошо жить в этих домах или нет. А чтобы человеку было хорошо, ему нужно много свободного пространства и света. Поэтому в площади каждой квартиры мы заложили по 25 квадратных метров на каждого члена семьи и предусмотрели просторные прихожие и вместительные гардеробные даже в однокомнатных квартирах. Кухни у нас в 1,5–2 раза больше, чем в среднем в новосибирских новостройках, и при желании они легко объединяются с гостиными. С балконов и из окон открываются замечательные виды на город, на совершенно удивительный в своей первозданности бор, на уютный двор с игровой площадкой, спортивными

Мы строим большую дружную семью!..

товары и услуги сертифицированы

ить нужно именно так!» Эта мысль возникает после прогулки по микрорайону «Ключевой» на КлючКамышенском плато. Правда, жители называют его «поселком» – тут действительно забываешь, что ты в городе, да не на окраине, а в одном из центральных районов. Здесь дышится легко и Новосибирск виден как на ладони: с одной стороны живописный бор, с другой – река и арка Бугринского моста... «Ощущение, что этот город и есть твой дом, должно начинаться здесь, в «Ключевом», – считает идеолог проекта Андрей Серпенинов.

товары и услуги сертифицированы

цены действительны на момент публикации

Комфортабельные 1-, 2-, 3-комнатные квартиры в кирпичных домах на Кирова

Ваш домашний уют и безопасность! Площадь от 42 м2 Стоимость от 2 500 000 руб.

стиль жизни

Малоэтажный экополис «Ключевой» Отдел продаж: 630028, Новосибирск, Кирова, 342, кв. 4, т. (383) 310 59 09 e-mail: 31059009@gmail.com

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

ем, встраиванием в чуждые нам обстоятельства. В каких домах живут горожане? В многоэтажках, буквально «на голове» друг у друга. В таком многоэтажном вертикальном пространстве естественные коммуникации разрушаются. Дом замыкается в четырех стенах квартиры, а за их пределами — хоть трава не расти. Человек живет как в инкубаторе, ограничивая мир и представления о нем техническими имитациями. Но это не реальность, а эрзац. И мне хочется изменить это. Пусть ребенок, увидев за окном, как его друзья играют в футбол или волейбол, отложит электронную игрушку и побежит гулять. Когда маленький человек сам строит крепость из подручных материалов или начинает рисовать, потому что увидел у нас часть волшебного мира, живущего

товары и услуги сертифицированы

в нем самом, — это и есть акт инициации, творческого познания и преобразования мира. Для меня важнейшим показателем того, что в «Ключевом» мы все делаем правильно, был момент, когда в поселок пришли дети из соседнего частного сектора. У них там не было игровой площадки, поэтому я попросил охрану поселка, чтобы всех детей пускали. Ребятишки зашли, увидели чистые красивые детские площадки с мягким покрытием, разулись и начали играть. Они разулись, как у себя дома, понимаете! Им захотелось, чтобы пространство вокруг по-прежнему оставалось чистым и красивым — в них было инициировано созидательное, творческое начало, самое мощное на земле. Но, наверное, далеко не все могут себе позволить жизнь в этом уникальном месте. Часто приходится такое слышать. Люди не могут поверить, что может быть так хорошо, красиво, чисто, безопасно, уютно, — и автоматически причисляют наш поселок к «элитным». А между тем большинство молодых семей могут тут поселиться, уверяю вас. Все люди имеют право на счастье. Финансовая мотивация вообще по природе своей бесплодна и уж точно не должна быть определяющей ни для строителя, ни для врача, ни для учителя. Мы строим «Ключевой» для тех, кто живет в настоящем, помнит свое прошлое и видит будущее. Если мы хотим поменять мир к лучшему, то единственное, что мы можем сделать, это правильно воспитать детей. Поэтому мы сделали все, чтобы у себя дома, в «Ключевом», человек мог отдохнуть, расслабиться, уделить время семье, улыбнуться соседу, погулять и поиграть с ребенком во дворе. Это проект не на пять и не на десять лет — мы собираемся жить им и таким образом развивать новый прекрасный Новосибирск.

тренажерами и футбольным полем. Тут ребенок у родителей всегда на глазах, и мама, как в добрые старые времена, может из окошка позвать его ужинать. Современные мамы редко пускают детей во двор. Разумеется, а найдите такие дворы, где безопасно, чисто и есть все для детей? А ведь понятие «дом» не заканчивается за пределами стен квартиры. Это пространство, в котором все свое: и двор, и магазин, в котором можно купить свежие фермерские продукты, и пекарня, где с раннего утра готовы горячие круассаны, и спа-центр с тренажерным залом, саунами и бассейном — все это один большой дом, в котором живет большая дружная семья. Поэтому во дворе у нас машины не ездят и рядом с подъездами не стоят — для них есть просторная парковка. Вот, кстати, еще один пример — на этой территории можно было бы построить еще два дома, а у нас стоят машины под надежной охраной. Ну а на территорию детского садика, расположенного в одном из домов, въезд вообще запрещен — у малышни здесь свой чудесный мир с большой мягкой игровой площадкой и собственной спазоной. Почему вы так много внимания уделяете развитию детей? Потому что дом — это первое важное пространство для маленького человека. По образованию я врач, причем в третьем поколении, и понимаю, как должна быть сформирована и инициирована личность человека. Правильная инициация — это краеугольный камень развития здорового общества. Но в настоящее время этот важнейший процесс нарушен и подменен другими понятиями. Мы заняты не жизнью, а выживани-

Марина Кондратьева

Скоро открытие!

ул. Максима Горького, 54 www.bkfon.ru

товары и услуги сертифицированы

Лицензия №4 от 26 июня 2009 года

профессионализм и человечность

то запустил «фабрику непрофессионалов» в России, почему чиновнику никогда нельзя поворачиваться спиной к людям и какие задачи в воспитании человека должны стоять перед обществом X XI века – читайте в интервью с заслуженным учителем России, членом Общественного совета при Министерстве образования, науки и инновационной политики и экс-министром культ уры Новосибирской области Натальей Ярославцевой.

ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА, КОТОРУЮ ОБЩЕСТВО ДОЛЖНО ПОСТАВИТЬ ПЕРЕД ШКОЛОЙ, –

ФОРМИРОВАНИЕ

СВОБОДНОЙ, ТВОРЧЕСКОЙ И ОТВЕТСТВЕННОЙ ЛИЧНОСТИ!.. СТИЛЬ: Наталья Васильевна, наше время довольно часто называют веком непрофессионалов, в том числе имея в виду и чиновников, и крупных управленцев. Согласны ли вы с тем, что на многих ключевых должностях сегодня находятся непрофессиональные люди? НАТАЛЬЯ ЯРОСЛАВЦЕВА: Менеджмент — это особый дар, особый склад ума, особые знания. Недаром существуют Российский экономический университет имени Плеханова, Сибирская академия государственной службы, Новосибирская государственная академия экономики и управления и так

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

далее. Поэтому непрофессионализм в прямом смысле этого слова бывает двух видов: человек может быть специалистом в своей области, но не уметь управлять людьми. И наоборот, быть неплохим руководителем, но совершенно ничего не понимать в своей профильной отрасли. У меня, например, есть кандидатская диссертация по менеджменту, но в министерство культуры в свое время я пришла из сферы образования — формально вы могли бы назвать меня непрофессионалом. Однако вы этого не говорите, из чего я делаю вывод, что вас, как и большинство людей, тревожит не столько профессио-

нальная компетенция, сколько чисто человеческие качества тех, кто наделен сегодня властью. Мне кажется, что под непрофессионализмом люди сегодня подразумевают отбор специалистов на руководящие должности по принципу преданности вышестоящим лицам. Эта проблема есть во всем мире, но в России она стоит особенно остро: у нас принято приближать «своих», тех, кто не подведет. Но вот именно они, как правило, и подводят! Потому что чувствуют вседозволенность. Однажды они увидели, как переступил черту их начальник, и уже думают: «А нам что — нельзя?» И по замкнутому кругу идут

профессионализм и человечность

Марина Кондратьева

непорядочность, вседозволенность, взяточничество, хамство — вот что убивает людей на самом деле. Заметьте, если граждан устраивает чиновник, который внимателен к посетителям, четко знает законы и действует по ним, его никогда не обвинят в непрофессионализме, даже если он пришел на руководящую должность совсем из другой области. Можно ли как-то бороться с этой запредельной вседозволенностью? Когда решается судьба любого общественно значимого явления, люди первым делом спрашивают: «А судьи кто?» И они правы: один человек не вправе решать такие вещи. Например, до Мединского только Фурцева позволяла себе единоличным решением снять с проката спектакль или фильм, и то это делалось по идеологическим соображениям КПСС. Но Мединский — это федеральный уровень, а в Новосибирской области я подобного — ни в культуре, ни в образовании — не припомню. Особенностью нашего города является то, что его жители умеют формулировать и высказывать свое мнение. Вспомните: когда запретили «Тангейзера», новосибирцы, которые видели спектакль, все как один пошли на его защиту. Просто оказалось, что 15 тысячей подписей к петиции наверх — это недостаточно, потому что самодурство всегда имеет место быть. Но ничего, людям все равно удалось обозначить свою гражданскую позицию. Кроме того, у нас существуют независимые и достаточно авторитетные экспертные организации, например замечательный Общественный совет при Министерстве образования, науки и инновационной политики, членом которого я являюсь. Мы, конечно, не всегда можем влиять на депутатов Госдумы и принятие каких-либо законов, но выносить определенные решения в своей сфере — это в наших силах. Недавно, например, случился громкий инцидент со школьной формой, которую родители во многих школах обязаны были заказывать у одного производителя. Вы бы видели, что там творилось: за пятнадцать дней до начала учебы все в огромной очереди в одном месте. Дети в поту, мамы в поту, ругань — смертоубийство. Родители возмутились, написали в прокуратуру, наш Общественный совет тоже высказался, и безобразие это удалось пресечь. Сейчас, по-моему, даже следствие ведется по данному делу: есть антимонопольное законодательство и один производитель не может править бал. А чиновник, который это допустил, я надеюсь, будет наказан за коррупцию.

Поэтому я прошу и призываю: если вы видите нарушение, предавайте его огласке и обращайтесь к свободной прессе и в общественные организации. Каков механизм работы подобных организаций? Давайте рассмотрим на примере вашего Общественного совета. Если к нам поступает какая-либо гражданская, общественная инициатива, то по этому вопросу создается комиссия и председатель комиссии должен пригласить экспертов и рассмотреть данную ситуацию. Если это юридический вопрос, мы обязаны дать грамотный юридический ответ и рекомендации. Если это какая-либо инициатива или проект, мы подбираем экспертов, которые дают свое заключение, и по ито-

убедить эту силу в приеме правильного решения. Только будучи открытыми для людей, прислушиваясь к их мнению и помогая им, мы можем надеяться на сохранение гуманизма и нравственности, которые являются признаками здорового общества. А как оценить работу людей, которые определяют работу той или иной государственной систем? Давайте говорить о близкой мне сфере образования. Независимая система оценки качества в образовании — один из приоритетов деятельности нашего Общественного совета. Помимо государственного контроля, лицензирования и аттестации существует еще контроль со стороны Центра мониторинга образования, независимая

под непрофессионализмом люди сегодня подразумевают отбор специалистов на руководящие должности по принципу преданности вышестоящим лицам гам этого заключения мы представляем проект в Министерство образования и науки. И в том и в другом вопросе задача чиновника — не упустить гражданскую инициативу, не положить под сукно, а увидеть общественный интерес, который она представляет, и поддержать: может быть, предложить подать заявку на получение гранта или оказать помощь в рамках какой-либо государственной программы. Какой-то идеальный чиновник получается — таких не бывает. Такой, каким он должен быть. Я двадцать лет проработала директором гимназии, а там жизнь не позволяет повернуться к ребенку спиной, потому что в противном случае можно сломать этого маленького человека. И от родителей отворачиваться тоже нельзя, так как только вместе с ними мы решаем ответственнейшую задачу: воспитываем личность, помогаем ей сформировать и сохранить на всю жизнь тот человеческий образ, к которому восходит само слово «образование». Поэтому я всегда понимала, что руководитель, особенно занимающий важный государственный пост, никогда не может единолично решать чью-то судьбу. Нужно уметь объединять людей, обозначать правила игры, по которым вы вместе достигаете результата. Если речь идет о государственной службе, то чиновники должны прописать, как устроены государственные программы, и предъявить их общественности, найти финансирование или единомышленников для их реализации, а также иметь открытый доступ к той силе, которая принимает окончательное решение, и при необходимости

оценка с помощью информационнокоммуникационных технологий по математике, чтению, иностранным языкам, естественным наукам и так далее. То есть не сама школа говорит «мы — лучшие», а профессионалы разбираются, насколько качественные знания получают дети в данном образовательном учреждении. И мы призываем родителей подключаться к этому процессу: хотя бы смотреть, насколько полно и достоверно представлена информация на сайте школы, чтобы объективно судить, кто учит их детей. Просто родители не знают своих прав, и законов тоже не знают. Мы привлекаем родителей и к оценке материально-технической базы школ, ведь физическое здоровье детей — это тоже очень важно. И степень доброжелательности в школе, и комфорт — все это тоже оценивается, вплоть до наличия у школы парковочных мест. И наконец, финал: родители участвуют в оценке удовлетворенности показателями деятельности самой школы путем анкетирования. Министерство образования и науки совместно с нашим Общественным советом приняло решение, что за 2015–2016 годы должен быть составлен независимый рейтинг школ и детских садов по региону. Это очень тяжелая работа, но она будет сделана. К 2017 году охватим учреждения среднего специального и дополнительного образования, а к 2018 году — вузы. Так что в ближайшие три года система объективного контроля в нашей сфере, надеюсь, будет выстроена. Наталья Васильевна, но ведь это — «средняя температура по больнице», а ведь есть еще реальность в виде

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

профессионализм и человечность ЕГЭ, который не одобряют ни специалисты, ни сами родители. Когда я слышу, что детей «учат не тому», я отвечаю: качество образования всегда отвечает целям, поставленным обществом. Если в 60‑е годы нужно было, чтобы страна вышла из руин, а ее гражданин полетел в космос, то и учитель был поднят на соответствующую высоту. Современное же образование вполне адекватно задачам, поставленным перед ним десять лет назад министром Фурсенко: воспитать грамотного потре-

садах, замечательные, любящие свою работу педагоги в начальной школе. И смотрите, что происходит: до пятого класса у ребенка есть смарт-доски, компьютеры-планшеты, а дети с учителем то кружком сидят, то в творческие группы собираются, то играют. А в среднем звене ребенок попадает в рутину: по шесть уроков, «бу-бу-бу», и учитель, что называется, in front of*. Скучная теория, никакого креатива, никакой практики… Вы, кстати, сейчас часто видите школьников на улице?

примере. Это самый главный учитель во все времена. Если ты неравнодушный, справедливый человек, ты и ребенка своего этому научишь, а если всю жизнь за чужие спины прячешься, лишь бы тебя не трогали и деньги платили, то и дети твои будут такими же. Сейчас вот модно «выглядеть круто». Кто-то добивается этого покупкой дворцов и яхт, кто-то берет покупкой дорогих диссертаций, кто-то ничем другим не может взять — так хоть хамством и скручиванием людей в бараний рог. Машу с Петей сравнивают по принципу «кто круче» уже на подступах к школе. Кто на какой машине приехал, кто во что одет, у кого смартфон дороже. А «крутость» должна быть в другом. Я считаю, что, если учитель географии имеет возможность путешествовать, это круто, потому что тогда он расскажет ученикам об Испании и Австралии лучше любого учебника. Круто, когда отношения «родитель–учитель» максимально уважительны и доброжелательны, потому что это справедливо к маленькому человеку, чей образ мы собрались помочь ему сформировать. Круто, когда чиновник оказывается ответственным, порядочным, участливым человеком. Круто, когда общество, состоящее из этих людей, может предоставить будущему гражданину шкалу ценностей, по которой он выбирает свое будущее, исходя из своей национальности, страны, где он живет, традиций, заложенных в доме, религии, и так далее. Нашей целью должно являться воспитание человека в его собственном образе, который он для себя представляет. Родители, школа, национальная диаспора, учреждение культуры, тренер в спортивной секции могут лишь дать ему выбор: будут ли для него на первом месте деньги и карьера, или

бителя, который умеет нажимать кнопки компьютера, вставлять в терминал банковскую карту и платить налоги в электронном виде. Задача выполнена на сто процентов — с дошкольного возраста дети виртуозно нажимают кнопки в айфонах. В идеале задачу нужно ставить другую: воспитать творца! Свободную креативную личность! Но вы же понимаете, что сделать этого никто не может. В СССР эта задача трансформировалась в «догнать и перегнать» — сначала Америку, потом Китай. Для этого повышали базовый уровень образования, работали с одаренными детьми. А сейчас… Спускать баллы по ЕГЭ ниже уже некуда, потому что иначе детей просто не возьмут в вузы. А ведь высшее образование сегодня стремятся получить все, хотя на рынке труда потребность в таких специалистах — не более 30%. Все чаще требуются токари, слесари, специалисты по управлению станков с ЧПУ — любой из этих профессий можно овладеть за четыре года в ссузе. Полное несоответствие между задачами, которые ставятся перед образованием, и требованиями экономики: 94% выпускников вузов, и половина без работы. Вот она — фабрика непрофессионалов, которые будут хоть как-то устраиваться в жизни «по знакомству»! Так какой же вектор должен быть задан в развитии системы образования в России в XXI веке? Сформулировать эту задачу может только общественность, причем изменить все за пару лет не удастся — это махина, которая разворачивается семь, восемь, даже десять лет. Сейчас, например, очень интересная программа дошкольного образования в детских

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Почти нет. Вот именно. Нет такого, чтобы они вышли хотя бы в парк или во двор. А ведь XXI век — это век не классноурочной системы. Это век уроков жизни. Вот у нас с вами сейчас идет урок жизни — здесь, в холле Дома радио. И с детьми должно быть так: захотели — под дерево вышли, захотели — в планетарий поехали, захотели — собрались в фойе театра, поговорили об искусстве, пока спектакль не начался. Местом получения новых знаний может стать, хоть банк, хоть завод: урок продолжается везде, главное – правильно его смоделировать. Толковый учитель делает это интуитивно, но большинству этот деятельностный подход просто не знаком. Да и зачем, если нам нужны не свободные творческие личности, а послушные граждане. Вот сейчас говорят «реиндустриализация, импортозамещение», так и формулируйте соответствующую задачу со школьной скамьи — про родной

XXI век – это век не классно-урочной системы. Это век уроков жизни край, и творчество, и инженерные кадры. И школа начнет эту задачу выполнять, и в семье появится понимание, что воспитанный в такой системе ценностей человек обеспечит благополучие и безопасность нашего общего будущего. Ну не можем же мы ждать еще десять или двадцать лет, пока такая потребность возникнет. Что делать сейчас, чтобы наш век стал, наконец, «веком профессионалов», желательно, с гуманистическим уклоном? Единственный способ — воспитывать подрастающее поколение на личном

реализация в профессии, или семья и дом, или государственная служба — каждая из этих целей уважаема. Нужно быть настоящим волшебником, чтобы найти в современном клубке ценностей баланс, при котором ребенок будет расти честным и порядочным, любить семью, любить родину, стремиться стать профессионалом. Поэтому все мы — представители власти и руководители, родители и учителя — своего рода волшебники, в чьих руках находится будущее этой страны.

*в д анном случае: «лицом к классу (англ.)

десять лет назад министр Фурсенко поставил задачу: воспитать грамотного потребителя, который умеет нажимать кнопки компьютера, вставлять в терминал банковскую карту и платить налоги в электронном виде

Благодарим за помощь в организации фотосъемки Центр дизайна «Мельница»

Внесение изменений в ЕГРЮЛ и учредительные документы Представительство в судебных инстанциях (арбитраж, общей юрисдикции) Досудебное урегулирование, исполнительное производство Земельные правоотношения Юридические, финансовые и налоговые консультации Постановка и ведение бухгалтерского учета Постановка и ведение кадрового делопроизводства Оптимизация налогообложения

товары и услуги сертифицированы

Регистрация и ликвидация коммерческих и некоммерческих организаций, ИП, смена участников

Светлана Щиголева, генеральный директор ГК «БизнесПремиум»

Новосибирск Свердлова, 27а, офис 207 тел. 209 16 26 www.1bpr.ru e-mail: mail@1bpr.ru

искусство и образование

Марина Кондратьева

октябре в Новосибирске прошла Международная научно-практическая конференция «Возможности искусства в современном образовании», в которой приняли участие люди творческих профессий, сотрудники учреждений культуры, чиновники и представители бизнес-среды со всей России и из других стран: Казахстана, Японии, Германии. В эксклюзивном интервью с главой отдела образования и коммуникаций Объединения национальных музеев в Берлине Хайке Кропфф, организованном для нас Гёте-Институтом в Новосибирске, мы спросили, какую роль сегодня искусство играет в немецкой системе воспитания личности и как на практике интерес к искусству прививается каждому человеку с малых лет.

Х айке Кропфф, глава отдела образования и коммуникаций Объединения национальных музеев в Берлине, преподаватель вузов Бох ума и Берлина

ХОРОШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ ФОРМИРУЕТ ПРОФЕССИОНАЛА, ИСКУССТВО ВОСПИТЫВАЕТ РАЗНОСТОРОННЮЮ ЛИЧНОСТЬ!.. СТИЛЬ: Хайке, почему искусство и образование — две формы жизни, существующие в современном обществе вполне самостоятельно. Зачем их интегрировать друг в друга? ХАЙКЕ КРОПФФ: В Германии понимание важности роли, которую искусство играет в развитии человека, существует на политическом уровне. И притом довольно давно. Впервые эта тема получила у нас свое развитие в начале XX века. Здесь стоит упомянуть первопроходца музейной педагогики Альфреда Лихтварка. Будучи главой знаменитого гамбургского Кунстхалле (художественного музея), он полагал, что с помощью искусства можно достичь нравственного обновления общества, развивать в подрастающем человеке «эмоциональные силы» — утонченность восприятия, фантазию, интуицию, умение наслаждаться прекрасным. Его коллеги из художественного музея Фолькванг в Эссене, где хранится огромная коллекция работ известных немецких и французских мастеров, также считали, что учреждения культуры должны не просто украшать нашу жизнь самим своим существованием, а давать что-то обществу. Этот подход к воспитанию человека гораздо шире, чем просто хорошее образование. Искусство — это

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

возможность по-разному видеть мир и себя в нем, по-разному реагировать на какие-то вещи и занимать свою собственную позицию, которую тот или иной человек считает правильной. Словом, если хорошее образование формирует профессионала, то искусство воспитывает разностороннюю, свободную в своем выборе личность. Поясните эту идею на примере вашей работы. В чем конкретно заключается ваша задача? В Объединении национальных музеев Берлина мы изучаем, кто приходит в музеи, кто не приходит и почему. Мотивация у посетителей музея бывает разной. Интересен визит в подобное учреждение для того, у кого оно каким-то образом связано с личными жизненными целями или собственной биографией. Но, прежде чем переехать в Берлин, я долгое время работала в Эссене. Это крупный промышленный город с довольно разношерстным населением. И благодаря этому опыту я поняла, что мы должны составлять интересные предложения и программы для любых слоев населения – начиная с дошкольников и младших школьников, заканчивая пожилыми людьми. При этом иметь в виду, что к нам может прийти и дилетант, и лю-

битель, и эксперт от искусства. Поэтому сейчас мы пытаемся вовлечь в музейную культуру самые разные группы, хотя это непросто. Интересен ваш подход к школьникам и студентам. Разве могут быть им интересны музеи в век цифровых технологий? На первых взгляд, это самые организованные посетители музеев, ведь школьные экскурсии — это обязательная часть образовательной программы. Но такой ли уж большой смысл имеет экскурсия, проходящая раз в год? Мы хотим развить сотрудничество со школами на долгосрочной основе, найти формы взаимодействия, благодаря которым школа будет решать свои задачи, а мы перестанем быть для молодежи этаким придатком по внеклассному образованию. В качестве примера я расскажу о проекте, который мы реализуем от лица Национальной галереи Берлина в одной из начальных школ столицы. Мы предварительно обговорили концепцию проекта с психологами, обсудили ее с преподавателями школы, с нашей стороны — выделили научного сотрудника, эксперта по художественным произведениям и специалиста по связям с общественностью. Кроме того, привлекли

товары и услуги сертифицированы реклама

• Жилой дом характеризуется классическими планировками в современном исполнении.

• Уникальный для нашего города объект, единственный в своем роде!

• Наружные стены выполнены из трехцветного облицовочного кирпича.

• Включает в себя жилые апартаменты различных площадей, офисные помещения, фитнес-клуб, бассейн, салон красоты, ресторан, прачечную/химчистку. В составе комплекса находится медицинский центр, связанный с апартаментами подземной двухуровневой парковкой.

• Разработан и реализуется индивидуальный дизайн мест общего пользования и ландшафтный дизайн территории. • Дом спроектирован с учетом современных норм в потребностях парковочных мест. • Расположение: в шаговой доступности от торгового центра «Мегас», на самой незагруженной магистрали города — ул. Ипподромской.

• Прекрасная транспортная развязка делает это жилье доступным для любой точки города! • Близость к крупному торговому рынку и супермаркету «Бахетле», станция метро «Октябрьская» в 5 минутах ходьбы.

• Дом располагается в свободной транспортной доступности от основных деловых и культурных объектов города.

Акция!

Сертификат на бриллиант при покупке квартиры!

отдел продаж, тел.: 209 28 44

искусство и образование По результатам PISA в 2012 году, среди 65 стран Россия оказалась на 38-м месте по естественнонаучной грамотности, на 39-м месте по математической грамотности и на 42-м месте по чтению. Interactive problems – тип задач, требующих самостоятельного исследования нового объекта и последующих ответов о закономерностях и особенностях его работы Принцип «музейных диалогов» – термин, пред ложенный А льфредом Лихтварком и подразумевающий создание атмосферы радости общения, которая помогает насладиться произведением искусства д ля совершенствования души и тела. В ряде американских музеев действуют зачетные курсы д ля учителей, программа которых одобрена государственными органами образования. По окончании курсов педагогов ж дет повышение квалификации и добавка к жалованию. «Маленькие хранители» музеев Европы – школьники, получающие «хранительские корзинки», в которых находятся музейные предметы по изучаемой теме, х лопчатобумажные перчатки, линейка, карандаши, бумага. «Мини-Мюнхен» – проект, в котором более 1000 детей на велодроме Мюнхенского олимпийского комплекса разыгрывали один день из жизни средневекового города, исполняя роли безработных, предпринимателей, х удожников, бургомистров и т. д. «Музей в чемодане» – Нюрнбергский педагогический проект по организации передвижных выставок и игровых программ д ля школ, призванный освещать историко-культ урные и технические аспекты развития цивилизации.

в качестве спонсора одну из крупных строительных компаний. Все вместе мы очертили рамки, в которых проект будет жить и развиваться. На практике все выглядело так: в течение недели дети работали в музее. Они могли выбирать, какие произведения им нравились, а какие — нет, а свои ощущения заносить в специальные тетради в форме набросков. Когда через неделю их тетради заполнились, мы издали их в хорошем качестве, и уже другие юные посетители Национальной галереи могли посмотреть, что заинтересовало их сверстников. Понимаете, дети поделились впечатлениями со своими ровесниками на понятном им языке — передали им полученные знания в том виде, который им понятен и интересен. Для старших школьников мы сделали проект похожего свойства: совместно с музыкантами, пишущими электронные композиции, они создали саундтреки и тексты к знаменитым художественным произведениям XX века, выставленным в Национальной галерее. А как определить, с каким искусством стоит знакомить детей (да и взрослых тоже), а с каким — нет? Искусство и культура являются дополнительным способом познания мира, и рациональный подход «это хорошо, а это плохо» здесь, конечно, возможен, но нежелателен. Важно, что хочет видеть посетитель музея или театра, и кто-то сверху не вправе делать за него этот выбор. Это вопрос переговоров между массовым зрителем, государственными органами и учреждениями культуры. Со своей стороны, мы разрабатываем научные, субъектно-ориентированные методики, позволяющие понять, что действительно хочет получить наш посетитель. А вы как журналист можете максимально полно освещать самые разнообразные культурные мероприятия, происходящие у вас в городе. Быть может, человек, далекий от искусства, получив этот выбор, однажды скажет: «О, а вот сюда я бы сходил». Но есть же еще государство, которое зачастую решает, имеет художественное произведение право на существование или нет. У нас роль государства в этом процессе выглядит несколько иначе. С начала нулевых по всем средним школам Германии проводится тест, оценивающий грамотность школьников и их умение применять знания на практике. Он проходит раз в три года в рамках Международной программы по образовательной оценке действий учащихся PISA, в которой принимают участие более 60 стран мира. В 2003 году тест показал, что знания немецких подростков в естественных науках слабоваты, и было решено добавить в школьную программу больше математики и физики, «закрутив» художественные предметы. Но уже через несколько лет пошла обратная волна: дал знать о себе недостаток культурного образования, и большое количество частных фондов, поддерживающих сотрудничество с школами и учреждениями культуры, начали развивать это направление — при поддержке государства. Можно сказать, что сейчас у нас среднее школьное образование с акцентом на искусство. Есть ли какие-то сложности в вашей работе? Да такие же, как и везде: привлечь инвесторов, заинтересовать школы, собрать всех участников процесса и помочь им найти общий язык, чтобы получился успешный проект. И еще довольно

Марина Кондратьева

непросто обеспечить доступ к культурной сфере школьникам из неблагополучных семей, ведь там даже родители в этом не заинтересованы. А вы считаете это необходимым? Разве нельзя оставить высокие материи воспитанникам лучших школ и гимназий, где воспитывается будущая элита? Это было бы слишком скучно. И вообще, общество, где доступ к искусству есть только у избранных, вряд ли можно назвать здоровым. Одна из тем конференции звучит как «Искусство речи и слова». Почему так важно сохранить знание живого литературного языка, когда любая готовая информация есть в интернете? Вы правы, на дворе XXI век, но разве исчезли писатели, разве перестали появляться на свет новые пьесы и песни? Цифровые технологии и искусство — это две разные стратегии познания мира, но разве одна исключает другую? Разве вам будет достаточно совершить виртуальный тур по мировым сокровищницам искусства, не ощутив через смартфон их атмосферы и не рассмотрев каждый шедевр в мельчайших деталях? Виртуальный мир — это тоже наша реальность, но мы хотим сделать так, чтобы «цифра» и живое взаимодействие людей с литературой, музыкой, живописью, скульптурой существовали вместе, дополняя и развивая друг друга. Среди тезисов в вашем докладе также есть интересный термин «мэппинг». Что это такое? Очень интересная вещь, которая произошла из этнографии. Собственно, это наблюдение на незнакомой местности: человек делает план и зарисовки на нем. Мы взяли данный метод для оценки посетителей нашего музея, чтобы понять, кто в него приходит и что этих людей интересует. На входе посетитель получает лист бумаги и ручку. Он чертит свой маршрут и отмечает на нем, какие места понравились, а какие нет, — таким образом, мы получаем полную картину интересов нашей публики. Так, в новом здании музея Эссена мы тестировали разные группы людей: школьников, студентов и даже полицейских. Потом суммировали и обрабатывали полученные сведения, используя поведенческие теории. Оказалось, что такая интерактивная методика, относящаяся к классу interactive problems*, позволяет людям самостоятельно проанализировать, что им интересно в музее и что они думают по поводу увиденного. А как вообще можно оценить результаты вашей работы? Увеличивается количество посетителей в учреждениях культуры? Население в целом стало более ориентировано на искусство? Конечно, это очень сложно измерить и посчитать. Сами по себе статистические данные ни о чем не говорят: люди стали чаще ходить в музеи, ну и что? Главное — получить эмоциональный отклик посетителей, определить, какова роль искусства в их жизни на самом деле. Для этого мы сами разрабатываем комплексные методики оценок (кстати, не всегда научные), обращаемся в университеты, которые разрабатывают подобные методики. Работы впереди еще очень много, ведь мы и сами находимся в самом начале пути и должны сохранить тонкую гармонию и естественность присутствия искусства в жизни каждого человека. *интерактивные задачи (англ.)

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

стиль жизни

астоящий праздник – это чудо, которое рождается из любви и дружбы, ярких побед и удивительных открытий, а еще из улыбок, песен, добрых слов и тысячи других важных мелочей, о которых знают только профессионалы. «Праздничное агентство Елены Канаковой» – это именно та команда, которая воплотит в жизнь ваши представления об идеальном торжестве. Как? Расскажет сама Елена Канакова.

ВАШ

ЛУЧШИЙ ПРАЗДНИК Платье Sherri Hill предоставлено салоном Lux Dress

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

@luxdressnsk

Макияж и прическа Dr y Bar Биг уди, стилист Ковалева Анна Интерьер: галерея интерьеров НЕОКЛАССИК

@luxdressnsk

dr ybarbigudi_nsk

стиль жизни

товары и услуги сертифицированы

Марина Кондратьева

СТИЛЬ: Елена, в современной индустрии развлечений есть все, чтобы организовать хороший праздник, — это вполне можно сделать самостоятельно или обратиться в одно из многочисленных агентств. В чем особенность вашей компании? ЕЛЕНА КАНАКОВА: Предложений по организации мероприятий действительно много, но ведь у каждого человека и у каждой компании — своя история, своя любимая музыка, свои гости и отношения с ними, свое представление о празднике, наконец. Мы находим изюминку каждого клиента и создаем для него уникальный сценарий, который никогда не повторяется. «Такого мы еще не видели», — эта фраза, сказанная участниками торжества в конце, служит для нашей команды своего рода индикатором. Значит, мы сделали для людей самый лучший праздник, отличный от всех тех, на которых они уже побывали. Ну а при проведении статусных мероприятий регионального и федерального масштаба — различных конференций и съездов — к этой задаче добавляется необходимость хорошо принять гостей со всех концов страны и правильно представить им наш город, наши компании и людей, которые в них работают. В каких направлениях представлены услуги вашего агентства? Есть три основных направления, в которых мне очень нравится работать: свадьбы, юбилеи и корпоративные мероприятия. Каждая свадьба — это маленькая жизнь, которую мы проживаем вместе с молодоженами. Гармонично вплести порой очень разные желания жениха, невесты и их родителей в один очень счастливый день — искусство, требующее особой деликатности. Я уж не говорю о многообразии традиций и национальных культур, которые встречаются в Сибири. Однажды нам довелось организовывать российско-азербайджанскую свадьбу, на которой присутствовало более 280 гостей! Что касается юбилеев, к которым мы относим знаменательные даты в жизни людей, то для меня это всегда невероятный творческий полет. Наши клиенты — это состоявшиеся люди, чаще всего старше 30 лет. Они уже многого добились в жизни, и гостям уже есть, что рассказать о таких ярких, интересных личностях, и это вдохновляет меня на поиск новых идей. Ну и третье направление — корпоративные мероприятия: дни рождения компаний, Новый год, профессиональные праздники (День железнодорожника, День строителя, День энергетика и так далее), конференции и семинары. Здесь мы должны сделать так, чтобы гости хорошо отдохнули, расслабились, пообщались вне работы, но корпоративный дух и чувство принадлежности к команде были сохранены.

Какие темы для проведения праздников сейчас в моде? Немного ушли в тень ретровечеринки и стиль «великого Гэтсби». Пережили свой пик и праздники в европейском стиле: а‑ля прованс или «Мулен Руж». Сейчас очень востребованна русская тематика, особенно популярна петровская эпоха с ее ассамблеями, балами и роскошными костюмами. Причем вовсе не обязательно устраивать пышное торжество со всеми атрибутами эпохи. Достаточно сделать несколько ярких акцентов: классическая музыка в исполнении струнного ансамбля, фотозона, где можно примерить образ придворной дамы или блистательного кавалера, оформленный «по-царски» интерьер. Также популярны вечеринки в стиле СССР — стилизация под партийное заседание или теплый эстрадный вечер, выдержанный в духе 60‑х. Что удивительно, ностальгируют по тем временам не только люди старшего возраста, но и молодежь с удовольствием обращается к традициям своей страны: поет «Ой, мороз, мороз…» под аккомпанемент баяниста и устраивает чаепития с самоваром. Что важно сделать, чтобы такой замечательный праздник удался? Во‑первых, выбрать помещение. Учитывая пожелания заказчика, мы рассматриваем разные варианты и останавливаемся на том, который нравится клиенту и соответствует формату торжества. Далее — логистика мероприятия. Если это необходимо, мы организуем автобусы, микроавтобусы, автомобили премиум-класса, которые доставляют гостей на место и отвозят после праздника домой. Каким бы масштабным ни было мероприятие, каждого гостя мы знаем в лицо и по имени и отчеству — встречаем и провожаем к другим гостям. Очень важны правильная рассадка гостей, безупречный ресторанный сервис, вкусная еда и, наконец, развлекательная программа, в которой поздравления гостей логично увязаны с работой наших аниматоров и выступлениями приглашенных артистов. И еще тысяча главных мелочей: тайминг мероприятия, слаженная работа фотографа и видеографа, освещение и звук в ресторане, и так далее. Зачастую все это нужно сделать, уложившись в ограниченный бюджет, ведь сейчас многие компании стараются сократить свои расходы. Но нам все равно всегда удается подарить людям незабываемый праздник, потому что финансовая составляющая нашей работы — это не самое главное. Самое главное — душа, которую мы вкладываем в любимое дело. Вы организатор мероприятий по профессии или по призванию? Я уже десять лет занимаюсь организацией и проведением праздников. Можно сказать, что это наша семейная традиция. Мама у меня — великолепный ор-

ганизатор, отец — музыкант и блестящий конферансье. Родная сестра успешно занимается event-менеджментом в Германии. У меня было очень насыщенное гастрольное детство: я начала выступать на публике с трех лет, потом была солисткой Детского образцового коллектива, получила музыкальное образование и стала обладательницей звания «Серебряный голос Сибири». Всю свою юность я ездила с отцом на различные мероприятия, помогала ему, наблюдала, как должен быть устроен хороший праздник. В 20 лет я самостоятельно организовала и провела свой первый юбилей — у начальника материально-технического снабжения Западно-Сибирской железной дороги. Юбилей удался, меня заметили, и с тех пор в моем портфолио появилось немало мероприятий, организованных для крупных руководителей, бизнесменов, депутатов нашего города. Долгое время я была арт-директором праздничного агентства «25 звезд». В этом году в моей жизни случился новый виток — открылось «Праздничное агентство Елены Канаковой», в котором работает команда профессионалов, приносящих людям счастье. А музыкальное образование вам пригодилось? Да, я профессионально пою, нередко сама выступаю на мероприятиях. Люблю народные песни, классику, романсы, качественную эстраду. Даже свой день рождения в этом году я решила отметить в формате сольного концерта в камерном зале Новосибирской филармонии под аккомпанемент моего любимого Русского академического оркестра, художественным руководителем и главным дирижером которого является Владимир Гусев. Устроить праздник для себя, для близких людей, в первую очередь — для моих родителей, да еще пригласив на него высоких гостей и таких выдающихся артистов, как Карен Мовсесян, Михаил Мищенко, Тимур Гордеев, Алексей Крыжановский и другие, — очень непросто. Но, только переживая это волнение и эту радость сама, я понимаю, как рождается в нашей жизни волшебство под названием «праздник».

Новосибирск, Бизнес-центр на Фрунзе, 80, офис 320 тел.: +7 913 950 25 25, +7 (383) 354 25 25 elena@kanakova.ru, www.kanakova.ru

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

товары и услуги сертифицированы

* Инспирейшн оф соул. Бест Бриллиантс

Самый красивый путь к сердцу Большой выбор ювелирных изделий Изготовление украшений по индивидуальному заказу

товары и услуги сертифицированы *

Безалкогольный напиток

актуальное чтиво

Марина Кондратьева

Самое лучшее –

это втереться в доверие к аудитории, сделать ее постоянной, а потом начинать вбрасывать что-то новое...

лавный редактор мужского журнала MA XIM презентовал в Новосибирске свой юмористический роман «Красные ог урцы». В интервью, организованном книжным магазином «Плиний Старший», А лександр Маленков рассказал, как массовый развлекательный продукт может разрушить мозг миллионной аудитории и как в своей книге вывел пародию на новосибирского губернатора, даже не зная его фамилии.

СТИЛЬ: Александр, случается ли, что вас называют Максимом? АЛЕКСАНДР МАЛЕНКОВ: Постоянно. Видимо, очень похожие имена — Александр и Максим, поэтому лично, в письмах, звонках: «Максим, здравствуйте!» Я даже уже не поправляю. То есть люди отождествляют вас с журналом? Да, наверное. А вы, возглавляя журнал с двухсоттысячным тиражом, чувствуете себя властелином умов? Я почувствовал себя властелином вообще всех умов, когда многотысячным тиражом вышла моя первая публикация, рецензия на пластинку «Мумий Тролля», в журнале, который после этого сразу же закрыли. Как и любое первое ощущение, оно было потрясающим. Сейчас я привык к этому. Все равно ты всегда пишешь для своего идеального читателя и очень хочешь ему понравиться. Любому человеку приятно чувствовать интимную интонацию разговора один на один. Как будто ты ему даришь все богатства своего текста, который на самом деле будет прочитан миллионом людей. Однажды вы посетовали на низкое качество массового развлекательного продукта, который потребляет народ. Вопрос, что первично: продукт такой, потому что потребляет народ, или народ такой, потому что потребляет продукт? Массовый вкус всегда примитивен, поэтому, если все время подстраиваться под него, качество контента будет падать. В условиях, когда правит рейтинг, никто не берет на себя просветительскую миссию. Я сам обращался к телевизионным деятелям с тем же вопросом: мол, не хотите ли сделать что-то поумнее, поинтереснее — как-то подтянуть массовый вкус? Никто не хочет рисковать деньгами. Когда ты работаешь по шаблону, ты, по крайней мере, сможешь сказать инвесторам: ребята, я все сделал по правилам. Иначе, если ты провалишься, тебе скажут: идиот, почему ты не сделал как обычно? Поэтому сейчас идет такая ужасная подстройка. Кстати, в советское время, когда некие

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

«взрослые» решали, чем кормить народ в информационном смысле, то интеллектуальный уровень массовых кинематографа и литературы был намного выше. Перед журналистом или редактором сегодня стоит выбор: подстроиться под аудиторию или попытаться подтянуть ее к себе. Самое лучшее — это втереться в доверие к аудитории, сделать ее постоянной, а потом начинать вбрасывать что-то новое. Мы в журнале MAXIM так и делаем. Правда, теперь, когда страна разделилась, возникли «баррикады», многие недовольны, что мы пишем, например, о политике. А мы не можем не писать о политике, потому что эта тема нас волнует и, кстати, входит в круг интересов мужчин. Вы как-то сказали, что ваша миссия — заманить читателя внешним видом типичного мужского издания, а потом разрушить ему мозг и обратить в свою веру. В какую веру? Есть некая система ценностей в журнале MAXIM, которую мы сами в редакции выстрадали и, как любой человек, думающий, что он что-то понял в этой жизни, пытаемся эту систему ценностей распространять. В двух словах ее не опишешь. Есть большая статья, к которой я отсылаю всех желающих, — «Имманентная парадигма журнала MAXIM», которую мы сформулировали к «десятилетнему» номеру. В общем и целом, это толерантность, космополитизм, открытость и жадность к этому миру, желание расширять кругозор, созидательность — в общем, «живи и дай жить другим». Мы очень любим разрушать стереотипы и не любим верить на слово, стараемся все проверять. Мы транслируем эти ценности на нашу аудиторию: никому не верь, не верь нам — вот тебе факты, проверь их сам, включи свою голову и подумай ею. Когда человек перестает верить всему подряд, он автоматически выпадает из-под любого влияния. А вы как проверяете и фильтруете информацию? Ты все равно выбираешь источник, который с некоторой степенью условности признаешь достоверным и симпатичным, созвучным тебе. Я выбрал некоторое количество носителей мнений, которых читаю, слушаю, смотрю: Юлия Латынина,

товары и услуги сертифицированы

актуальное чтиво Сергей Медведев, «Эхо Москвы», «Новая газета», «Дождь»… В конце концов, я ведь не то чтобы общественнополитический журналист. Просто человек «оппозиционно-либерального» склада, который более-менее доверяет соответствующим источникам. В одном из интервью вы рассказали о своей семье, нарисовав портрет интеллигентного москвича, выросшего на Гоголе, Чехове, Булгакове, Аксенове. А потом на вопрос о «гранях дозволенного» ответили, что этих граней нет и смеяться можно над чем угодно. Получился человек, для которого нет ничего святого. И как-то не сходятся эти два образа. Вопрос «над чем смеяться» нужно отделять от вопроса «при каких обстоятельствах можно смеяться». Можно смеяться и над покойником, и над похоронами, но не надо это делать на похоронах. Поэтому в плане моей любви к черному юмору я далеко не интеллигентный человек и не считаю, что там есть какие-то границы дозволенного. Вопрос в уместности этого. То, о чем уместно мне говорить самому с собой или со своими друзьями, у которых схожее чувство юмора, не всегда стоит выносить на публику. Но я терпеть не могу, когда мне что-то запрещают делать самому с собой. Я вас не трогаю, и вы меня не трогайте. Я буду смеяться над чем хочу, потому что оскорбление чьих-либо чувств, по большому счету, не может быть преступлением. Любая вещь может оскорбить кого угодно. Но это не то, с чем нужно идти в суд. У меня такое ощущение, что если людей что-то расстраивает, то у этого есть обязательно есть виновник и надо пойти восстановить справедливость. Справедливость же состоит в том, что все люди разные, так что огорчения неизбежны. В том числе про эту ценность я тоже толковал, когда говорил про толерантность и терпимость, — надо принимать людей разными. А у нас эта мысль все никак не уживается в умах: как это он не согласен со мной?! Либо он враг, либо его надо осудить. Вот такая у меня позиция по поводу черного юмора и его уместности. Вы говорили, что решили написать юмористический роман, не находя на книжных прилавках образца старого доброго юмора в стиле Ильфа и Петрова. Что вас особенно не устраивает в российском юмористическом тренде? То, что он перешел на очень короткий жанр, скорее даже визуальный. Меня расстраивает, что пропали длинные тексты, сейчас даже анекдоты перестали сочинять. Длиннее «хоронили тещу — порвали два баяна» уже трудно найти шутку. А когда ты хочешь в этой среде присутствовать, нырнуть в нее, как мы ныряем в готическую среду, что-

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Марина Кондратьева

бы было страшно, или в детективную, чтобы было интересно, — этого нет. Я прекрасно помню, как открывал Ильфа и Петрова и вместе с авторами и героями на высоком градусе юмора жил на протяжении нескольких часов. Такие тексты пропали. Есть масса прекрасных авторов, остроумных, которые смешно пишут, но это не чистый юмор. Поэтому мне захотелось восполнить этот пробел, сделать жанровую вещь — сочинить юмористический роман. Я не сравниваю себя по качеству и уровню с Войновичем, но жанр тот же. Ставили себе цели, над кем или чем будете смеяться? Ставил, но не то чтобы как в тире перебирал мишени. У меня в целом несколько комичный, мультяшный такой взгляд на мир, и многие ситуации в моей голове трансформируются в гротеск. В сюжете и приключениях главного героя я отпустил это ощущение, и гротеск закрутился. Я не собирался, как в журнале «Крокодил», обличать пьяниц и тунеядцев. Просто мы все узнаем себя и свою действительность: и чиновников, и полицейских, и дизайнеров интерьеров, и их жен, и взрослых, и детей. Мне тут сказали, что кто-то считает, что я вывел образ новосибирского губернатора, хотя я, естественно, даже не знаю, кто губернатор в Новосибирске. Что вас самого в окружающем мире больше всего забавляет? Что угодно, сама жизнь. Вот вам не кажется странным, что человек ходит под зонтиком? Человек идет, несет палку, над ней — специальный купол. А сверху льется вода, и, чтобы от нее отгородиться, человек иногда носит такую штуку. Или мы прислоняем трубку к уху, и из коробочки идет голос, и мы с коробочкой разговариваем. Мне иногда это странно и смешно и хочется с кем-то поделиться, но я знаю, что мне скажут: ты больной? Хотя при определенном взгляде на вещи вся жизнь становится очень забавной. Например, то, что люди друг друга не слышат. Я иногда смотрю, как двое разговаривают, и мне хочется стать переводчиком между ними, потому что каждый имеет в виду что-то свое и слышит только себя. Складывается впечатление, что ваш юмор все-таки не черный, не злой, а добрый. Наверное, общий посыл в моей книге в большей степени добрый, созидательный и мягкий. Но ведь доброта проявляется в поступках, а юмор — это не поступок. Ты можешь разрешить себе зло пошутить, но ничего плохого ты этим не делаешь по отношению к объекту, над которым смеешься. Может быть, даже выпускаешь какую-то излишнюю агрессию в определенных формулировках, а сам остаешься чистым, незапятнанным.

Да, но в России очень сильна традиция политической сатиры и желание понять, «что на самом деле хотел сказать автор». И сейчас это особенно актуально — думаю, как журналист вы меня понимаете. Нас в журнале очень часто обвиняют: «у вас есть хозяева, вам кто-то диктует…» — давно уже отказывают всем в праве на собственное мнение, на чистое творчество. Народ усвоил мыслишку, что «это всё» кому-то нужно. Начинаются вот эти ярлыки: пиар-кампания, вброс, информационная война! Тебе даже опровергать ничего не надо — ты просто автоматически вешаешь ярлык: «да это черный пиар!» А то, что тебе предъявляют факты, — с этим спорить даже и незачем, потому что информационная война. В умах, действительно, уже есть желание разглядеть сущность в обход самого предмета — кому это выгодно? Хотя как пишущий человек и как журналист я могу вам сказать, что конкретные заказы на что-то в нашей среде бывают крайне редко. Чаще всего люди просто высказывают свое мнение, которое у них сформировалось благодаря чтению других мнений. Пропагандистские машины как раз на государственных каналах. А те последние немногие частные рупоры, которые объективную информацию разносят, — они, скорее всего, индивидуальные. Это мнение групп людей. Так и я ничего специально в книгу не закладывал. Если кто-то что-то найдет – ну прекрасно. Смысл очень часто находится после того, как текст выходит в свет, так что автор выступает в роли некого медиума, который, возможно, не понимал, что он в свои строки вкладывает. Во всяком случае, «Красные огурцы» — это чистый жанр, утилитарная вещь для хорошего времяпрепровождения без всякого двойного и тройного дна. Какие-то открытия для себя как автор со стажем сделали в процессе работы над книгой? Нашел подтверждение тому, что люди по-прежнему ценят качественно проведенное время. И если ты помогаешь им в этом, они готовы платить. Это я знал еще по журналу: чем больше человек проводит с твоим продуктом, тем больше он тебе благодарен, хотя вроде и не собирался. Знаете кокетливую эту ругань: «Ой, пролетело три часа, и я изза вашего журнала проспал на работу! Какие вы негодяи». Люди говорили, что собирались заглянуть в мою книгу одним глазком, а потом пропадали на вечер, и я чувствую их благодарность. А еще я ощущаю огромное количество внимания к своей скромной персоне, и это льстит моему самолюбию. Сегодня я очутился в Новосибирске, потом меня позвали в Лондон — прям мировое турне с этой книжкой. Так что в целом это была отличная идея.

сделано в Сибири [проект]

Сергей Спицын

о н а л е --

д С ---- в ----

и р би

Си

----------------------------------

90-

История брендов х годов ставших сверхпопулярными в России

--------------------------

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

ан--о--л е д С ---- в ------

ри и б Си

«Вестфалика» – бренд российской обуви, был придуман Михаилом Титовым в 1993 году. Гру ппа компаний «Обу вь России» – основана в 2003 году Антоном Титовым. Входит в пятерку крупнейших обувных ретейлеров России.

Глоссарий Антон Титов,

5. Какие предпринимались шаги по развитию бренда? Ключевой момент, который обеспечивает успех развития бренда, – это его адаптация к меняющимся рыночным условиям. Важно не только соответствовать ожиданиям потребителей, но и задавать тренды и предвосхищать будущие изменения на рынке. В 2004–2005 годах в России появилось много зарубежных обувных брендов, которые предлагали продукт высокого качества, развивали розничные сети и задавали высокие стандарты обслуживания. Для покупателей при выборе обуви стали играть роль и такие неценовые факторы, как бренд, дизайн, атмосфера в магазине. Именно тогда задумались о ребрендинге «Вестфалики» в Westfalika и переводе ее в среднеценовой сегмент. Все началось с изменения ассортимента – принцип стопроцентного обновления коллекций каждый сезон, уникальный дизайн, более дорогие материалы. Потом сменили фирменный стиль – логотип, цветовую гамму. Далее занимались внедрением единых стандартов обслуживания в магазинах, переоборудованием торговых точек. 6. В чем видите причины успеха бренда «Вестфалика»? Важная работа, которую мы проделали по изменению восприятия бренда, – это уход от образа марки как консервативной и немодной к образу современного бренда, который предлагает обувь европейского стиля, актуальную и комфортную. Решить эту задачу удалось в том числе и благодаря привлечению звезды: с 2010 года лицом нашего бренда является певица Валерия, образ которой на сто процентов совпадает с ценностями нашей целевой аудитории. 7. На что нужно ориентироваться при создании нового бренда, который может стать прорывом в своей области? Во-первых, необходимо ориентироваться на покупателя, его потребности, изучать, как они меняются. Во-вторых, не бояться экспериментировать – с ассортиментом, форматами, сервисами, удивлять покупателей, постоянно предлагать им что-то новое. В-третьих, важно сделать качественный продукт, без него невозможно создать бренд. Мы очень много внимания уделяем продукту, причем понимаем его комплексно. Это и обувь: материалы, технологии, дизайн, и то, что ей сопутствует: маркетинговая «упаковка» товара, магазины, атмосфера в них, качество обслуживания, наличие современных сервисов.

1. Почему ваш отец занялся именно оптовой торговлей обуви? Любой потребительский рынок проходит несколько этапов развития. Сначала идет формирование рынка и ключевую роль играет поставщик. Он может производить сам или на фабриках-партнерах по аутсорсингу и продавать оптом свою продукцию. В дальнейшем запросы потребителей растут, появляются новые форматы, формируются розничные сети, рынок постепенно структурируется. Таким образом, любая компания, которая работает на потребительском рынке более десяти лет, проходит путь «производитель– опт–ретейл». 2. С чем было связано переключение на собственное производство? Когда появилась компания «Вестфалика», российский обувной рынок был в самом начале пути. Тогда на рынок хлынула дешевая безымянная китайская обувь низкого качества. Был недостаток нормальной обуви отечественного производства. 3. Почему был выбран сегмент экономкласса в производстве женской обуви? При развитии бизнеса всегда ориентировались на запросы потребителей. В девяностые годы доходы населения были низкими и востребован был недорогой товар. К тому же, появление российского бренда, который производится на нашей отечественной площадке, было воспринято покупателями положительно. Новый бренд вызывал доверие, и наша обувь пользовалась огромным спросом. Для того времени это было уникальное предложение: обувь российского производства, изготовленная по немецким технологиям, из натуральной кожи и меха и по доступной цене. 4. Как был придуман бренд «Вестфалика»? Не секрет, что для большинства покупателей Германия ассоциируется с высоким качеством и надежностью. Еще один важный момент: эта страна в свое время была одним из мировых центров обувного производства. Поэтому в качестве названия и было выбрано слово «Вестфалика», а затем и Westfalika, которое ассоциируется с немецким качеством, технологиями и стилем. И покупатели положительно восприняли это название и идеи бренда.

товары и услуги сертифицированы

генеральный директор Группы компаний «Обувь России»

Sof tlab NSK – российская компания, занимающаяся выпуском программного оборудования. Основана в 1991 году. 1С – российская компанияразработчик и издатель компьютерных программ и игр. Основана в 1991 году. Собственные бренды – «1С: Предприятие» и «Ил-2 Шт урмовик». Бу ка (Buka Enter tainment) – российская компания-издатель и дистрибьютор компьютерных игр. Основана в 1993 году. Основной коммерческий успех был связан с изданием серии игр «Петька и Василий Иванович» и «Герои меча и магии».

ан--о--л е д С ---- в ------

ри и б Си

ValuSof t – американская компания, занимавшаяся производством и изданием компьютерных игр. В 2012 была выкуплена Cosmi Corporation у THQ.

Глоссарий Ирина Травина, генеральный директор и соучредитель ООО Sof tlab NSK

1. Чем компания занималась до разработки и выпуска игры «Дальнобойщики»? Мы работали для Центра подготовки космонавтов имени Юрия Гагарина и сделали для них несколько тренажеров, например интерьер космической станции «Мир» в стереоочках, где можно было познакомиться с устройством станции и бортовым оборудованием; тренажер стыковки корабля «Союз» со станцией «Мир», а сейчас с МКС (Международной космической станицей). И еще мы занялись железнодорожными тренажерами для сортировочных станций, конечным заказчиком которых является РЖД. 2. Как Softlab NSK переориентировался на игровой рынок? В 1994–1995 годах мы получили опыт сотрудничества с американской компанией The Other 90% Technologies, которая сделала любопытный прибор, использовавший в работе мозговые импульсы, некий игровой аналог детектора лжи. Нам это изобретение показалось интересным, и мы выпустили для них интерфейс, инструментарий для разработки игрушек и несколько игр: FIB, MindSkier, MindFlight, после чего нас заметила компания «Бука», у которой была идея новой компьютерной игры. Это был 1996 год. 3. Какая была идея у «Дальнобойщиков»? «Бука» предложила три варианта: гонки на катерах, на скутерах и на грузовиках. Мы выбрали третий вариант, потому что никаких игровых симуляторов грузового транспорта в принципе на тот момент не было. Были автогонки типа первых Need For Speed, но мы же были производителями тренажеров, и нам интересно было создать правдоподобную физическую модель поведения грузовика. Мы убедили «Буку», что необходим сплав «три в одном» – гонки, симулятор и экономическая стратегия. 4. Что было самое сложное в разработке игры? Мы предложили идею непрерывного симулятора, где отсутствует старт и финиш, а имеется единый мир, который живет по своим законам, с конкурентами, не сидящими на одном месте и упорно наращивающими свой капитал. Еще было непросто сделать фотореалистичную графику. Мы специально снимали природу Алтая и затем использовали пейзажи в игре. 5. В чем был опыт от разработки игр? До сих пор бытует мнение, что компьютерные игры – это вредно для здоровья и вообще несерьезно. На самом деле при разработке возникает много технологий, которые потом применяются в других областях, в том числе в тренажерах. У

нас были и научные публикации на основе «Дальнобойщиков». Это было полезно и с точки зрения компьютерного моделирования, например, как реалистично отображать воду и ее течение, дождевые эффекты, время суток. Это был для нас прорыв как разработчиков, у нас появился собственный движок, который позволял нам реализовывать всё, что мы задумали. Также мы получили опыт ведения больших проектов. И еще один аспект: некоторые наши сотрудники потом ушли в свободное плавание и организовали свои компании. Мы в каком-то смысле породили в Новосибирске целое игровое направление. Это тоже отчасти благодаря «Дальнобойщикам». 6. Почему серия игр «Дальнобойщики» была успешной в России и в мире? Самые большие продажи были в США. Это заслуга американского издателя ValuSoft: они смогли договориться с сетью супермаркетов WallMart о единой продаже второй части, которая объективно была лучшей в серии. Но и на российском рынке это тоже был бестселлер наряду с «Героями меча и магии–5». И до сих пор идут продажи «Дальнобойщиков–2». Еще помогла маленькая хитрость, которую мы предложили издателю – компании 1С. В начале двухтысячных процветало пиратство и много контента воровалось и выпускалось без лицензии. Наша идея была выпускать официальный диск по самой возможной низкой цене, чтобы конкурировать с контрафактными версиями. И это себя оправдало на сто процентов. Проще было купить полную официальную версию, нежели мучиться с глючной «пираткой», которая по цене не отличалась от той, что предлагали мы. 7. Почему компания Softlab NSK не продолжила разработку компьютерных игр? В 2007 году после выхода третьей части «Дальнобойщиков» на рынке игрушек произошла революция: большие проекты стали постепенно вытесняться простенькими и незамысловатыми играми, а сейчас и это casual-направление сменилось мобильными игровыми приложениями для смартфонов и онлайн-играми. Тренды постоянно меняются, и нужно очень быстро ориентироваться. Мы всегда ориентировались на большие проекты с большой долей новизны, мы любим и хотим быть первопроходцами. Поэтому очень сложно конкурировать с теми компаниями, которые выпускают простые игры. Мы это поняли и в нужный момент вышли из игры. В прямом смысле слова.

о елан-----

Сд---- в ------

ри и б Си

«Кириешки», «Три корочки» – бренды российских снэков. «Сибирский берег интернешнл» – компания, занимавшаяся производством снековой продукции и выпускавшая су харики под брендом «Кириешки». Основана в 1999 году. В 2010 году была выкуплена ООО KDV-Group. Frito-Lay – подразделение американской компании PepsiCo. Занимается производством чипсов. Ведущий бренд – Lay’s.

Глоссарий А лександр Ладан,

она могла дольше сохранять вкус продукта. Также запустили креативную и агрессивную рекламу для продвижения бренда. Затем была стратегия качественного продукта, ингредиенты были собственного производства – мы выпекали свой хлеб. Использовались самые дорогие и натуральные добавки, потому вкусы были яркие и нравились потребителям. Еще были здоровые амбиции. После успеха в Новосибирске мы поняли, что нужно двигаться вперед, что продукт может быть успешным и на соседней территории. Когда пришло подтверждение от всех городов-миллионников в России и от Казахстана – не побоялись идти вперед. 6. Какие извлекли уроки из бизнеса? Мы заняли всю Россию и только потом пришли в Москву. Но поначалу не всё складывалось. Потому что там были «Три корочки», Москва – это дорогой город, своеобразные потребители: они любят свое и не любят приезжих. Нужно готовиться лучше и вкладывать еще больше инвестиций. И все равно продукт может быть там неуспешным. Когда выходили за рубеж, не сразу поняли, что для каждой страны нужно иметь свой бренд, новое название для «Кириешек». Хотя сначала была идея продвигать именно бренд «Кириешки», но после детального изучения поняли, что отношение к России уже стало непростым. И российские продукты питания во многом были непонятными западному потребителю. Подобная стратегия у Frito-Lay: не во всех странах Lays лидирует, где-то есть местные бренды, которыми владеет Frito-Lay. 7. Почему бренд «Кириешки» фактически стал именем нарицательным – самоназванием для всех сухариков? Во-первых, вовремя появился на рынке, когда была соответствующая потребность на рынке. Во-вторых, сильное название – было много версий и все они друг другу не противоречат. Например, кто-то говорил, что сухарики назвали в честь бывшего премьер-министра Сергея Кириенко. Затем сильная команда и владельцы бренда, которые вложились в него, рискнули и занялись амбициозным развитием. И конечно, немного удачи и веры в успех.

1. Как пришла идея заняться снэковым бизнесом? Было желание заняться реальным бизнесом, с точки зрения производства. Потому что тогда многие занимались векселями, валютой, вопросами «купи-продай». В тот момент все смотрели, что происходит в Москве и Санкт-Петербурге, и затем многие бизнес-модели применялись в Новосибирске. Производство сухариков с добавками появилось сначала в Москве – тот бренд назывался «Три корочки» – и «Кириешки» в Санкт-Петербурге. 2. С чем это было связано? Был резкий рост курса валют – произошла девальвация с шести рублей до восемнадцати. И компания Frito-Lay, которая выпускала чипсы Lays, ушла из России, потому что не имела своего производства здесь. Они закрыли продажи в России, сложился дефицит соленой закуски, и в Москве и в Санкт-Петербурге попробовали выпускать снэки, и эта тема стала популярной. И я с партнерами поехал в СанктПетербург, купили там франшизу «Кириешки» на производство. А спустя год выкупили и сам бренд. 3. Откуда такое название – «Кириешки»? В Ленинградской области есть такой город – Кириши. И питерцы решили так назвать. Мы купили название, технологию и право продавать за Уралом. 4. Какие были первые шаги компании «Сибирский берег»? Стали предлагать продукт на всей территории в Сибири. И он всем понравился: как он был успешен в центре, таким он был и здесь. Могу сказать, что если сибиряки что-то первое попробуют, то они к этому и будут привержены. И когда конкуренты – «Три корочки» – пришли сюда, то ничего не смогли сделать: у них не получилось занять значимую долю рынка. 5. За счет чего вышли на лидирующие позиции по снэкам в Сибири и России? Активно развивались, придумывали новое, например достаточно быстро решили поменять упаковку, потому что изначально она была черного цвета. По современным меркам она была непривлекательной. А мы ее сделали такой, чтобы

товары и услуги сертифицированы

генеральный директор ООО «Нео-Пак», экс-исполнительный директор ОАО «Сибирский берег интернешнл»

товары и услуги сертифицированы

«Антиквариатъ на Николаевскомъ» – это дверь в мир красоты, истории, респектабельности и аристократической роскоши. Изготовленные ведущими мастерами своего времени, предметы наполняют атмосферу салона духом европейской и русской аристократии XVIII и XIX веков. Дорогой кофейный сервиз или настоящие каминные часы XVIII века наверняка станут достойным украшением любого интерьера и той семейной ценностью, которую можно будет передавать из поколения в поколение. Приобретение антиквариата – это уникальная возможность стать обладателем раритета, прошедшего сквозь века неповрежденным и сохранившимся, возможно, в единственном экземпляре.

Часы «квадратный футляр» – разновидность переносных часов, появившаяся в Англии в конце XVII века. Они обычно устанавливались на столе или крепились к стене на специальных кронштейнах. Красное дерево, механизм с фузией. Scherer Regent Street, London, XVIII в. Статуэтки «Дама с кавалером» в стиле рококо. Фарфор, надглазурная роспись, ручная проработка деталей. Германия, мануфактура Sitzendorf, 1918–1930 гг.

Красный проспект, 6, тел. 231 10 85, antique2013@gmail.com

оптика [технологии]

Анастасия Михайлова

«В

Кирова, 25 204 59 96 Морской проспект, 21 333 16 40 Советская, 20 222 39 80 www.salon-tamara.ru

С возрастом фокусирующая способность глаз ослабляется и человеку становится сложнее видеть на близком от лица расстоянии, напри мер читать текст с мелким шрифтом. Появляется ощущение размытости букв и предметов, и, как следствие, повышается утомляемость глаз. Этой проблеме, получившей название «возрастная дальнозоркость», подвержены как те, кто уже давно носит очки, так и те, кто прекрасно обхо дился без них. Так, может появиться потребность в коррекции зрения не в одной оптической зоне, а сразу в нескольких, например вблизи и вдали. Получается, что нужны как минимум двое очков. А возможно, еще и третьи – золотая середина для того, чтобы хорошо видеть на среднем расстоя нии. Но постоянно жонглировать очками, меняя их в зависимости от ситуации, не всегда удобно. Сегодня наиболее эффективным и разумным вариантом при возрастной дальнозоркости являются очки с прогрессивными (мультифокаль ными) линзами, позволяющие хорошо видеть на близком, среднем и дальнем расстоянии! Для таких линз характерно плавное изменение пре ломления: в верхней части очков находится зона для видения предметов вдали, доступная при обычном положении головы; внизу располагается участок для обзора близко расположенных пред метов, а в центральной части – так называемый коридор прогрессии, позволяющий прекрасно видеть на среднем расстоянии. Таким образом, в одних и тех же очках можно просматривать документы, работать за компь ютером, водить автомобиль или ходить в театр!

www.facebook.com/ tamaraoptics instagram.com/tamaraoptics

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Визуальные искажения в прогрессивных линзах практически сведены к нулю, особенно если речь идет о таком бренде, как Rodenstock – инноваци онном лидере на мировом рынке оптики. В салоне «Тамара» на ул. Державина, 20 с появ лением уникального для Новосибирска прибора от Rodenstock – Impressionist–3 – подбор прогрес сивных очков сопровождается высокоточными компьютерными измерениями всех необходимых параметров зрения и физиологических особен ностей человека. Только представьте: расчет линзы производится по девяти тысячам точек! Кроме того, прибор сфотографирует образ очков целиком в одной или нескольких подобранных к линзам оправах. После согласования всех необ ходимых деталей данные отправляются непосред ственно в Германию – в лабораторию Rodenstock, где и будут изготовлены индивидуальные про грессивные линзы. Их точно рассчитанные пара метры станут основой максимально комфортных очков, зрение в которых будет превосходным в любых ситуациях! Позвольте себе максимально качественные очки, и мир заиграет новыми яркими красками. Ведь жизнь, возможно, действительно только на чинается…

товары и услуги сертифицированы

Державина, 20 221 95 82

Очки «три в одном» – новый взгляд на привычные вещи

Татьяна Проскурина

сорок лет жизнь только начинается», как следует из известного фильма, но именно после этого рубежа большинство людей сталкивается с такой проблемой, как возрастная дальнозор кость. О том, как вернуть качество зрения в этой ситуации (а значит, и качество жизни!), рассказала директор известного салона оптики «Тамара» Татьяна Проскурина.

АБСОЛЮТНАЯ ТОЧНОСТЬ, ПОДТВЕРЖДЕННАЯ СТОЛЕТИЯМИ

реклама товары и услуги сертифицированы

1865 году швейцарский часовщик Жорж Фавр-Жако поставил себе цель – создать самые точные и надежные часы в мире. Когда изготовлением часов занимались лишь часовщики-надомники, Жорж решается на открытие механизированной фабрики. Собрав под одной крышей лучших мастеров Швейцарии, часовой кутюрье начинает массовое производство часов. Спустя 10 лет фабрика Фавра-Жако выпускает как настенные, так и карманные часы, получает награды на выставках часового искусства и выполняет заказы для высокопоставленных господ. В 1911 году компания обретает название, которое по сей день является синонимом надежности и точности, – ZENITH.

По прошествии Первой мировой войны ZENITH набирает небывалые обороты, количество производимых часов возрастает до двух миллионов в год. В Лондоне, Женеве, Нью-Йорке, Париже и Вене открываются новые представительства компании. За несколько лет ZENITH становится лучшей мануфактурой по изготовлению часовых шедевров. 1969 год стал поистине самым значимым в истории легендарной марки. ZENITH выпускает модель El Primero – самый точный автоматический хронограф за всю историю мирового производства часов, аналога которому не создали и в настоящее время. Это был настоящий прорыв в истории часового искусства, механизм El Primero не только принес мировую славу бренду ZENITH, но и стал отличительной чертой марки на долгие годы. В настоящее время ZENITH представлен в виде пяти основных коллекций для мужчин. Часы Academy – незабываемая классика, сохранившая актуальность по сей день. Коллекцию Class по достоинству оценят молодые предприниматели, приоритетом для которых является функциональность, элегантность и роскошь. В линейке PortRoyal знаменитый механизм El Primero облачен в современный квадратный корпус. Эти часы для настоящего фаната активной городской жизни, традиционно выполненные из разнообразных материалов – от золота и стали до титана и углеволокна. Chronomaster – часы традиционных форм со множеством различных циферблатов, также основанные на механизме El Primero. И Defy, коллекция, которая вывела ZENITH на новый уровень. Ударопрочное стекло, возможность погружения на глубину до 1000 метров, надежный механизм – настоящая находка для любителей экстремальных путешествий! ZENITH – это бренд для мужчины, у которого каждая минута на счету. Для мужчины, точно знающего свои жизненные цели и упорно следующего к ним, не идущего на компромиссы с модой, ценностью для которого является истинная консервативность и непоколебимая точность. 1. Zenith Captain Winsor Annual Calendar Boutique Edition. 2. El Primero Chronomaster Power Reser ve. 3. El Primero Chronomaster Power Reser ve. 4. Zenith El Primero Power Reser ve. 5. Zenith Captain Winsor Annual Calendar.

4 5

3 Крылова, 4, тел. 243 56 58

www.luxury.chrono.ru

Разговор о том,

как найти

свое Время

Дарья Жижимова, салон часового искусства «Женева», специалист компании

И если разговор в таком ключе об одежде на работу покажется чересчур пафосным, то часы – давняя тема выражения и воплощения той самой нашей уникальности. Больше 30 лет назад теперь уже всемирно известная компания Swatch произвели революцию в часовом мире, показав людям швейцарский механизм в пластиковом корпусе, который стоит 50$, да еще и умудряется работать так, как подобает швейцарскому механизму. Сейчас трудно говорить, предполагали ли создатели, что благодаря их идее на запястьях людей всего мира появятся тикающие признания в любви, настроения от хмурых до самых счастливых, даже произведения искусства от лучших дизайнеров и художников планеты, переведенные в циферблатно-ремешковый формат.

Sistem 51 Sistem chik

Инновации на запястье – это всегда приятно. Понимание того, что на вашей руке мирно тикает инженерное волшебство, механика, зак люченная в пластиковый корпус и содержащая в себе впервые всего 51 деталь.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Дарья Жижимова

А вы все чаще замечаете, что вас как будто кто-то подменил? Мы живем в бешеном ритме, серых городах, загруженные делами и сотнями лиц, мы, кажется, уже почти забыли о том, что такое – пойти и просто порадовать себя. Как мы, члены общества потребления, смотрим сейчас на покупки? Нас интересует цена, выгода, количество, а еще желательно, «чтоб не как у всех», но это «не как у всех» получается редко. Мы покупаем и складируем вещи: то, что еще вчера казалось нам таким важным и на что мы только что выложили энное число средств, уже сегодня переходит в «еще один предмет гардероба». Еще один предмет. Мы ежедневно решаем уравнение «цена–качество», мы потребляем, благополучно теряя свою уникальность и забывая о том, что дополнение нашего облика может стать отличным средством выражения себя или же самым простым поводом для радости. Мы становимся одинаковыми, и это нужно тоже уметь иронично признавать.

Swatch развенчивает стереотипы, медленно, но верно, предлагая свою версию времени, когда покупка часов перестает быть «событием трех зарплат», а сами часы становятся вашим ярким маячком. Европейская мода ношения итальянского костюма с часами, стоящими в 50 раз дешевле, переходит, наконец, и на консервативную в этом отношении Россию. Швейцарцы нашли свой способ признания в любви, передачи открытки с поздравлениями, намека на свое настроение этим утром. Swatch – это настоящее выражение собственного стиля, яркого, дерзкого, такого, на который обратят внимание. Как говорят сами члены команд Swatch по всему миру, они не продают часы – с их помощью они просто продают людям настроение.

Pink Rebel

Пудровые и конт урные, невесомые часы, под ваши самые шелковые дни.

Love Wall

Это ваша школьная записка о первой любви, их ремешок до самых кончиков исписан самыми теплыми нашими словами: счастье, любовь, веселье и мир.

Прекрасное время с экзотическим шармом

часовое искусство

цены действительны на момент публикации

товары и услуги сертифицированы

событие

Эстетика роскошного преображения

салоне состоялся День преображения – теплый элегантный праздник красоты и женственности, посвященный выпуску эксклюзивной гаммы средств по уходу за волосами Therapiste от Kerastase. Несмотря на хмурый октябрьский день, в салоне царила расслабляющая атмосфера заботы, внимания и красоты – дамы баловали себя и свои волосы профессиональными ухаживающими ритуалами, специально подобранными для них амбассадором Kerastase. Индивидуальное аппаратное сканирование состояния волос позволило составить наиболее эффективную программу ухода на основе средств линейки Therapiste, действие которой направленно на абсолютное решение проблемы очень поврежденных, хрупких и ломких волос с секущимися кончиками. В подарок к ритуалу гостьи получили процедуру расслабляющего массажа головы и укладку волос. Прекрасным завершением роскошного преображения стал стильный маникюр, созданный мастером во время ухаживающего ритуала, а также легкий макияж и профессиональные рекомендации визажиста. День преображения, выдержанный в фирменной цветовой стилистике гаммы Therapiste, дополнили угощения, приятные презенты для гостей, а также скидки на программы профессионального ухода и средства Kerastase.

В ноябре салон красоты объявляет месяц блондинок – как оказалось, огромное количество вопросов не дает покоя именно светловолосым красавицам. Как отрастить волосы? Как сохранить холодный оттенок? Как придать волосам постоянный здоровый и ухоженный вид? Как укладывать волосы, не повреждая их? Как и чем краситься и при этом сохранять качество волос? В рамках месяца блондинок в пройдет несколько мероприятий: 13 ноября – семинар BLOND HELP, на котором технологи салона раскроют секреты окрашивания, ухода и укладки светлых волос, а также ответят на все интересующие вопросы (по предварительной записи вход свободный) 22 ноября – День BLOND EXPERT, во время которого блондинки смогут первыми познакомиться с современными техниками окрашивания, привезенными мастерами салона прямо из Лондона, а также попробовать инновационную продукцию для создания потрясающих светлых оттенков волос с сохранением их качества 28 ноября – День преображения BLOND ICON «Вход только для блондинок», на котором будут проведены эксклюзивные ритуалы на основе люксовой продукции Kerastase по специальным праздничным ценам, c угощениями, приятными презентами и фотографиями Количество мест на семинар ограничено, пожалуйста, уточняйте время проведения то телефонам салона красоты , преображайтесь и будьте неотразимы. Ведь ничто так не вдохновляет женщину, как ощущение своей безупречной красоты!

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Ноябрь — месяц блондинок в

товары и услуги сертифицированы

13 ноября семинар BLOND HELP Технологи салона раскроют секреты окрашивания, ухода и укладки светлых волос, а также ответят на все интересующие вопросы (по предварительной записи вход свободный)

Красный проспект, 85 (ст. м. «Гагаринская») тел.: 225 92 91, 255 14 10 www.color-bar.ru Colorbar_2013

красота

INGLOT –

всегда безупречно

Осенью 2015 года Глюк’oZa презентовала собственную коллекцию косметики, созданную специально для марки INGLOT — компании, которая постоянно внедряет самые свежие тенденции, актуальные цвета и текстуры. Благодаря уникальным технологическим разработкам ведущих специалистов, INGLOT является одним из лидеров инноваций в косметической промышленности. Яркая, талантливая и неординарная Глюк’oZa прекрасно отражает философию бренда и высоко ценит технологичность и актуальность косметики INGLOT, используя ее для создания своих стильных мейкапов и образов. Сегодня певица стала настоящим бьютитрендсеттером и активно делится искусством макияжа и звездными секретами

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

красоты в собственном блоге. А скоро Наталья расскажет, как создать мейкапобразы с косметикой INGLOT. Ее авторская коллекция Gluk’oZa by INGLOT стала отражением актуального во все времена образа «золотого» Голливуда: классическая красная помада, притягательный смоки айс (англ. «дымчатый макияж глаз»), длинные ресницы, яркие оттенки маникюра. Коллекция от Натальи — это прекрасный набор необходимой косметики, тщательно подобранной таким образом, чтобы каждая девушка смогла легко создать свой яркий уникальный образ. Огромная палитра цветов, с которой можно экспериментировать и играть прямо в магазине, позволяет подобрать нужные оттенки и при помощи системы

Freedom собрать собственную коллекцию. Такой косметический сет станет незаменимым помощником как для профессиональных визажистов, так и для всех девушек и женщин, ценящих свою красоту, качество и актуальность используемой косметики.

INGLOT постоянно внедряет на косметический рынок самые свежие тенденции, актуальные цвета и текстуры

красота

товары и услуги сертифицированы

осметика компании INGLOT давно и нежно любима миллионами женщин по всему миру. В основе бренда на протяжении всех тридцати лет его существования лежит неизменный принцип – создание высококачественной продукции по справедливой цене. В новом сезоне международную косметическую компанию INGLOT представляют послы красоты в России – известная певица и актриса Глюк’oZa (Наталья Чистякова-Ионова) и владелица марки молодежной одежды, модель Оксана Самойлова.

Оксана Самойлова, знаменитая красавица, владелица марки молодежной одежды и интернет-фитнес-студии, трендсеттер и молодая мама, этой осенью также представит собственную коллекцию INGLOT. Оксана — поклонница естественной красоты и натурального макияжа. Она внимательно следит за своим здоровьем и пропагандирует правильный образ жизни, доказывая на собственном примере, что это совсем не скучно, а, наоборот, очень увлекательно. Именно поэтому Оксана прежде всего обратила внимание на легендарные лаки для ногтей от INGLOT — эмаль 02 М. Компания совершила настоящую революцию на рынке ногтевого сервиса,

выпустив первую в мире «дышащую» эмаль О2 М, — она дарит ноготкам не только ухоженный вид, но и здоровье, обеспеченное тщательным подбором компонентов лака и контролем на всех этапах производства. Неудивительно, что в косметичке Оксаны Самойловой всегда есть любимые продукты INGLOT. Ее лимитированная коллекция создана для тех, кто предпочитает подчеркивать свою природную красоту с помощью минимального набора высокотехнологичных продуктов. В него включены только инновационные разработки компании INGLOT: новая тональная крем-основа с HDчастицами, дополняющая ее пудра и,

Фирменный магазин INGLOT: ТРЦ «Галерея Новосибирск», ул. Гоголя, 13, 1-й этаж, тел: 8 (951) 374 52 72, e-mail: inglot-nsk@mail.ru, www.inglot.com.ru, http://vk.com/inglot_nsk, https://instagram.com/inglot_novosibirsk/

конечно же, лак из любимой серии Оксаны — О2 М. Все это поможет создать естественный и одновременно притягательный макияж как на каждый день, так и для торжественных мероприятий. Главное условие красоты — это, конечно, наше здоровье. Оксана Самойлова побывала на производстве INGLOT в Польше и лично убедилась в том, что информация компании INGLOT о качестве продукции и высоких технологиях — чистая правда, а не вымысел красноречивых пиарщиков. Это стало главным доводом в принятии решения стать послом красоты от INGLOT в России.

Александра Терентьева лицензия № ЛО-5 4-01-002064 от 16 апреля 2013 года

эксперты [здоровье]

МАКСИМУМ ОЗДОРАВЛИВАЮЩИХ ПРОЦЕДУР ЗА МИНИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО ВРЕМЕНИ

Информация о каж дом пациенте (анализы, обследования, лечение) медицинского центра «Блеск» фиксируется в компьютерной программе, оснащенной функцией приглашения пациента на прием к врачу. Мы фиксируем время и дат у следующего приема, а наши операторы заранее напоминают о посещении специалиста. Также пациентам дост упен сервис самостоятельной записи на прием через сайт bleskmed.ru. Такие функции дают возможность пациент у расслабиться и полностью довериться профессионалам медицинского центра «Блеск».

Красный проспект, 100, тел. 2 000 515 www.bleskmed.ru Работаем с 7.30!

кабинете гинекологии медицинского центра «Блеск» представлен УЗИаппарат экспертного класса с широким спектром опций. Возможность использования данного аппарата в разы упрощает процедуру обследования и создает комфортные условия для пациента. Если при осмотре специалистом у женщины была обнаружена какаялибо патология или есть подозрение на беременность, можно сразу провести обследование УЗ-аппаратом, не записываясь на другой день. Это повышает качество обследования и значительно сокращает время лечения. Также кабинет гинекологии оснащен высочайшего уровня кольпоскопом, который позволяет проводить диагностику патологий вульвы и шейки матки. Этот удивительный прибор дает возможность получить цифровое изображение, увеличивающее объект исследования в 30–40 раз. Все изображения сохраняются в памяти компьютера – это помогает отследить динамику лечения, сравнивая фотографии в момент диагностики и по окончании курса лечения. Кабинет гинекологии медицинского центра «Блеск» работает ежедневно с восьми часов утра до восьми часов вечера, включая выходные и праздничные дни, тем самым создавая для пациентов благоприятные условия для лечения

товары и услуги сертифицированы

рафик женщины большого города расписан по минутам, и на поддержание здоровья совершенно не остается времени! А лина Поллер, врачгинеколог высшей категории, гинеколог-эндокринолог и врач УЗ-диагностики медицинского центра «Блеск» расскажет о том, как успевать следить за своим здоровьем без ущерба для плотного распорядка дня.

и профилактики болезней. По такому же графику возможен забор анализов: всевозможные виды микрофлоры, инфекции и четыре разновидности онкоцитологий. В гинекологическом кабинете медицинского центра «Блеск» представлен весь спектр лабораторной диагностики. Сделать биопсию шейки матки возможно с помощью аппарата радиоволновой хирургии «Фотек», который используется для лечения даже нерожавших девушек. Таким образом, потратив минимальное количество времени, можно сделать максимум оздоравливающих процедур. В медицинском центре «Блеск» разработаны комплексные программы, включающие в себя гинекологическое лечение и общее обследование организма, которые можно приобрести со скидкой. Высококвалифицированные специалисты медицинского центра «Блеск» могут обнаружить заболевание на самой ранней стадии, так как имеют для этого все необходимое оборудование. Оснащенность центра позволяет выявить онкологию на ранних стадиях. Очень важно начать лечение такого рода заболеваний как можно раньше. В этом случае есть возможность подобрать щадящее лечение, полностью сохранить органы, качество жизни и репродуктивную функцию.

Фантазии и реальность Мужчина глазами

фантазии и реальность [проект]

Сергей Спицын

современной женщины

Наталья Костина Каждый человек – это отдельная планета со своей сложной системой. Разобраться в этом, конечно, можно, положив на это жизнь, только вопрос – надо ли?

Елена Кемлер Когда люди женятся и рожают детей, то они должны использовать все шансы для сохранения брака. Но когда брак все отравляет и все делается плохим, то его нужно разрушать.

Дина Маркова За малейшее отступление от стандартов навешивают ярлыки: «лох», «неудачник». И мужчине в этом случае необходимо разобраться с самим собой.

фантазии и реальность [проект]

Дина Маркова фотох удожник, владелица фотост удии Malina

«Мужчина для удовольствия и рождения детей»

С начала девяностых годов институт семьи находится в глубоком кризисе и на грани распада. Раньше была идеология: семья – ячейка общества. Был пример со стороны родителей и близких. Мне с раннего детства хотелось построить свою собственную семью. Это от желания быть самостоятельной. Поступить в институт, выйти на работу, выйти замуж. Мне повезло в том, что я нашла своего человека, в котором плюсов оказалось больше, чем минусов. С ним было спокойно и надежно. А то, что я, пусть и была его младше, чувствовала себя лет на десять старше, ушло с годами. Этому помогла моя поддержка, я всегда была в «советующем режиме». Это очень важно – быть опорой в трудные моменты. Считаю, что женщина в браке прежде всего должна любить и эмоционально поддерживать. Быть в одном лице подругой, любовницей и хозяйкой. Однако то, что сложилось у меня, не всегда складывается у других. По большому счету мужчина женщине нужен только для секса и рождения детей. Все остальное женщина может делать сама. Но часто она этого не хочет, ей бы переложить свои проблемы на мужчину. Решение финансовых вопросов, воспитание детей, проблемы личностного роста. На таком базисе отношения не построишь. Гармония – это равноправные отношения, когда за каждым закреплены обязанности и каждый несет за это свою ответственность. В противном случае брак сходит на нет или принимает вяло текущую форму, когда внутри семьи каждый занят только

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

самим собой. Глобально, мужчине тоже не нужна женщина. Женщина для мужчины – это также источник наслаждения и мать его детей. Мужчина также умеет все делать сам. В понимании этого и есть спасение института брака. Мужчина и женщина должны соединяться только тогда, когда хотят родить ребенка и донести до него определенные знания и умения. Для женщины важно, чтобы у мужчины были определенные качества. Самое главное – осознанность и ответственность за свои поступки. Когда он инициирует действие и отвечает за него. Неважно, какое оно – приглашение в ресторан, секс или покупка квартиры. Но опять же, как показывают мои наблюдения, таких мужчин очень мало. Сложно сказать, что конкретно влияет – глобальная усталость, лень или динамика жизни. Мужчинам сложно: им постоянно твердят, каким они должны быть, чему обязаны соответствовать. За малейшее отступление от стандартов навешивают ярлыки: «лох», «неудачник». И мужчине в этом случае необходимо разобраться с самим собой. Выстроить свою модель жизни, а уже потом встраивать туда женщину. Ту, которая примет эту модель и сможет в ней чувствовать себя гармонично. То есть главная задача мужчины по отношению к женщине – предложить ей брак с внутренним пониманием его как вектора развития совместных отношений. А задача женщины – принять этот вектор и идти с мужчиной по жизни в одном направлении.

фантазии и реальность [проект]

Елена Кемлер руководитель центра практической подготовки PR-специалистов «PRактикуМ»

«Счастье не требует доказательств»

Когда мне было 20 лет, я была слишком приземленным человеком, может, не умела мечтать – не представляла себя в белом платье. Хотелось встретить человека, с которым мне будет комфортно и захочется прожить всю жизнь. Не могла адекватно оценивать, насколько он будет внутренне интересен столь долгое время. Первый брак был обречен на окончание, потому что мы оказались слишком разными людьми со слишком разным жизненным ритмом. Когда браки ранние, есть риск, что люди через короткий промежуток времени окажутся чужими. Потому что ими движет страсть, желания и они не готовы к решению бытовых вопросов. У меня с первым мужем была такая ситуация. Хотя все же называю наш брак счастливым: я любила этого человека и он меня любил. Спасибо ему, что он был в моей жизни. Многое с ним получилось, только вот у этих отношений был свой лимит продолжительности. Да, вместе с тем думаю, что когда люди женятся и рожают детей, то они должны использовать все шансы для сохранения брака. Но когда брак все отравляет и все делается плохим, то его нужно разрушать. Конечно, кто-то скажет, что стоило перетерпеть и надеяться, что все пройдет само собой и снова будет хорошо. Но тогда был сплошной негатив, он шел потоком. Я искренне рада, что тогда приняла решение закончить брак. Очень вовремя сделала. Это было жуткое времяпрепровождение, мы обижали друг друга. Он долго не отпускал меня. Сейчас общаюсь с людьми, у которых аналогичные ситуации, но они прожили не шесть лет, как я в первом браке, а по десять-пятнадцать. Вот совместная история их и удерживает, хотя, если говорить откровенно, они просто пьют друг у друга кровь такими отношениями. Кому это

нужно? Разве это счастье? Когда развелась, то не боялась, что останусь одна. Всегда знала, что встречу своего мужчину. И встретила. Я учла ошибки первого брака, и все получилось с новым мужем, как я этого хотела. Во-первых, для счастливой жизни нужно взаимное уважение. Иначе все может скатиться к доказыванию друг другу своей значимости: «посмотри, какой я хороший». Во-вторых, следует позволять человеку быть самим собой. Если он не любит меня такой, какая я есть, то отношения не выстроим. В-третьих, что самое важное – полное равноправие. Необходимо разбирать и обсуждать все, что происходит, иначе копим обиды и эмоции, которые во что-то выливаются. Вот тогда семья видится мне как равноправное партнерство. Тогда есть взаимная готовность на жертву ради другого человека, духовная и эмоциональная близость, дружба и любовь, понимание и поддержка. Вы всегда находитесь на одной волне, и во всех делах есть желание идти вместе дальше. Такая модель сложилась у меня самостоятельно, на основе наблюдений и личного опыта. Родители ничего не объясняли, я видела их пример, и последующее понимание приходило с возрастом. Повторюсь, мне повезло, что я смогла встретить мужчину, который разделил мои взгляды и ценности. Смогла встретить спустя небольшое количество лет после первого брака. И у моей старшей дочери не появилось ощущение, что мама активно перебирает мужчин в поисках самого лучшего. А такой сценарий был возможен. В этом и есть проблема современного мужчины – он редко готов брать ответственность. А в браке по-другому нельзя. Либо да, либо остаешься один.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

фантазии и реальность [проект]

Наталья Костина владелица интернет-магазина винтажной моды Haute Vintage

«Каждый мужчина хорош, если не доказал обратное»

Мне кажется, я с детства была одержима азартом непохожести. Мне нравилось то, что отличалось от общепринятых стандартов. Я влюблялась в хулиганов. В молодости мне нравились мужчины, которые были способны бросить вызов обществу. Хотя моими эталонами красоты были герои вполне пристойные – Хамфри Богарт, Джефф Бриджес, Джек Николсон. Но такие мужчины в жизни встречаются крайне редко либо не встречаются вовсе, по причине сложного собирательного образа… И я думаю, что некоторые девушки глубоко заблуждаются, если думают, что их мужчина должен соответствовать, например, Брэду Питту. Тогда, вероятнее всего, любовь будет несчастной. Когда ставишь и перед собой, и перед мужчиной сверхзадачу. Нужно четко понимать, кто рядом с тобой. И любить мужчину за его реальные качества. Мне немного жаль современных мужчин. Ну, не всех разумеется… Сегодня к ним предъявляются настолько завышенные требования, что мужчины в большинстве своем не в состоянии взять эту планку. А это тоже несчастная любовь. Для меня в союзе с мужчиной важно наличие единой шкалы ценностей, важна взаимная ответственность друг за друга и за детей, важно единое понимание того, что вообще есть жизнь. Мне нравится, когда в семье все делается по обоюдной договоренности и взаимному согласию. Мне никогда не нравились мужчины, которые говорили мне, что я должна делать, а что не должна или вообще что должна делать женщина. Никто никому ничего не должен. Во всяком случае в рамках границ той

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

ответственности, которую люди на себя взяли. Да, я ценю свою свободу и свое личное пространство. И со своей стороны я отдаю должное ценности личного пространства мужчины, который рядом со мной. Причем это пространство должно быть как реальным территориальным, так и личным ментальным. Без этого счастливый брак не возможен. Я не люблю заниматься ни самокопанием, ни копанием в другом человеке. Вообще считаю это бессмысленным. Каждый человек – это отдельная планета со своей сложной системой. Разобраться в этом, конечно, можно, положив на это жизнь, только вопрос – надо ли? Не лучше ли наслаждаться тем, что создано вокруг нас? Я благодарна каждому мужчине в моей судьбе. Все они сделали меня качественно лучше. Даже если кто-то и делал плохо, то для меня в итоге все равно это оказалось хорошо. Вообще, каждый человек на жизненном пути – это не случайность. Даже если это радость –это все равно испытание. В разном возрасте отношение к мужчине разное. В шестнадцать лет оно одно, в тридцать – другое, в пятьдесят – третье. Вы спрашиваете, для чего нужны мужчины? Так и хочется отделаться фразой из фильма Юлиуша Махульского «Сексмиссия», где ответ на этот вопрос был: «В основном для разных удовольствий». Но я так не скажу. Каждый мужчина волен сам выбирать, для чего он в эту жизнь пришел, для чего он нужен и кому он эту жизнь посвятит –Богу, Дьяволу, Женщине, Искусству, Отечеству… А вопрос женщины – принять это или не принять…

эксперты [здоровье]

Александра Терентьева

КРАСОТА

БОЛЬШЕ НЕ ТРЕБУЕТ ЖЕРТВ!

уществующее сегодня разнообразие косметологических процедур одновременно радует и настораживает. Как не ошибиться и подобрать лечение, которое подходит именно вашему типу кожи? Об индивидуальном подходе к клиентам и новинках в сфере косметологии расскажет Татьяна Музафярова, врач-дерматовенеролог и косметолог медицинского центра «Блеск».

товары и услуги сертифицированы

лицензия № ЛО-5 4-01-002064 от 16 апреля 2013 года

абинет косметологии медицинского центра «Блеск» оснащен диодным аппаратом лазерного удаления волос. Преимущество диодного аппарата в том, что он не выжигает и не испаряет волосы, а напрямую воздействует на волосяной фолликул даже при очень чисто сбритых волосах. Чем более гладкой будет поверхность, подвергающаяся воздействию, тем лучше. Также аппарат имеет встроенную систему охлаждения, благодаря чему пациент не испытывает никаких болезненных ощущений. Даже кратковременных. Для людей с чувствительной кожей есть возможность уменьшения мощности аппарата. В этом случае увеличивается время воздействия, и результат остается таким же прекрасным, как и при работе на полной мощности. Процедура лазерного удаления проходит очень быстро, на одну зону воздействия тратится не более трех минут. Для того чтобы избавиться от нежелательных волос, нужно проделывать данную процедуру один раз в месяц на протяжении четырех месяцев. Затем — повторять раз в два-три месяца, так как к этому моменту рост волос значительно замедляется. Таким образом, достичь желаемого эффекта можно уже через четыре-пять процедур, вместо десяти, которые обычно предлагаются при использовании других аппаратов. Другой гордостью медицинского центра «Блеск» является итальянский аппарат радиочастотного лифтинга, который предназначен для работы по лицу и по телу. При его воздействии в коже вырабатывается собственный коллаген. Именно за счет этого и достигается уплотнение

и подтяжка (лифтинг) кожи. Возрастных ограничений нет, но существуют ограничения по ресурсам человеческого организма. Хотя бывает множество случаев, когда и в 70 лет эти процедуры могут дать положительный эффект. Аппарат радиочастотного лифтинга оптимально подходит для периорбитальной области (зона вокруг глаз). Это места с очень тонкой кожей, где уже в раннем возрасте появляются морщины, а косметологических процедур, предусмотренных для этой области, практически нет. В этом случае применение радиочастотного лифтинга дает возможность сохранить молодость кожи надолго. Важным преимуществом косметологии в медицинском центре «Блеск» является совместная работа с другими врачами клиники. Если, например, врач обнаружил признаки угревой сыпи, которые несвойственны возрасту или конституции обратившейся женщины, есть вероятность того, что происходят гормональные изменения. В этом случае совместно с гинекологомэндокринологом проводится не только косметологическое лечение, но и лечение самой причины возникновения косметических дефектов. Возможность взаимодействия с другими врачами — гастроэнтерологом,

1. диодный аппарат лазерного уд а ления волос. 2. аппарат ра диочастотного лифтинга.

гинекологом-эндокринологом, эндокринологом — помогает увидеть полную картину состояния пациента. И действительно вылечить, а не замаскировать косметологическими процедурами. Врачи-косметологи медицинского центра «Блеск» имеют специализированное высшее образование. В своей работе они руководствуются знаниями не только собственно о состоянии кожи, но и об индивидуальном строении черепа, мышечной ткани, о генетике и многом другом. Таким образом, проявляется именно врачебный подход к пациенту. Это является существенным преимуществом медицинского центра «Блеск». Среди огромного спектра процедур в косметологическом отделении клиники «Блеск» существует швейцарская технология — плазмотерапия PRP. При оказании данной услуги происходит забор собственной крови пациента, затем ее центрифугирование и введение образовавшейся плазмы с тромбоцитами в проблемные зоны. Процедура предназначена для омоложения кожи в зрелом возрасте и лечения постакне у молодых девушек. Опыт и знания врачей нашего косметологического отделения позволяют заранее определить, по какому типу у пациента будет происходить процесс старения, и начать профилактику грядущих изменений. Каждому возрасту соответствуют определенные маркеры старения. Используя эту методику, врачи разрабатывают для каждого пациента индивидуальный курс лечения, который будет соответствовать состоянию его организма.

Красный проспект, 100, тел. 2 000 515 w w w.bleskmed.ru Работаем с 7.30!

В салоне красоты Dessange проходит предновогодняя акция: фракционное омоложение кистей рук с 1 ноября по 31 декабря – 3 700 руб.!

У лицензия № ЛО-54-01-000136 от 16.10.2008

азерные технологии на сегодняшний день признаны одними из самых инновационных методов устранения возрастных изменений кожи. Ярким примером эффективности лазерных косметологических процедур является система фотоомоложения Palomar, представленная в салоне красоты Dessange. Живительный свет Palomar обеспечивает щадящее воздействие на верхние слои кожи, под воздействием чего в эпидермисе запускаются механизмы усиленной выработки эластина и коллагена. Фракционное омоложение не требует применения анестезии и периода реабилитации. Курс процедур Palomar позволяет добиться существенного омоложения и улучшения текстуры кожи, устранения мимических морщин, расширенных пор, пигментных пятен, купероза и сосудистых звездочек. В зоне воздействия начинается выработка неоколлагена и эластина, что способствует моментальному эффекту подтяжки и коррекции возрастных признаков кожи как на лице, так и в области шеи и в зоне декольте. Эффект от процедуры Palomar будет нарастать еще в течение полугода.

же не первый сезон одним из главных бьюти-трендов являются густые широкие брови, подчеркнутые с помощью косметики. Как же достичь такого эффекта, если природа не наградила соболиными бровями? Специально для создания модного эффекта бровей создана технология 3D-ремоделирования Sleek Brows (Великобритания), позволяющая добиться стойкого результата до 3–4 недель. В отличие от перманентного макияжа, технология Sleek Brows не нарушает кожный покров — ее секрет в структурированном красителе с эффектом 3D, имитирующим недостающие волоски. Кроме того, краска содержит витамины и пантенол, укрепляющие структуру волос и стимулирующие их рост, поэтому даже после окончания действия Sleek Brows брови выглядят красивыми и ухоженными. Для усиления эффекта выразительных густых бровей используется метод наращивания тончайших синтетических волосков. Результат комплексного подхода настолько реалистичен, что и при ближайшем рассмотрении имитация оказывается незаметной — только роскошные брови, подчеркивающие выразительность взгляда!

товары и услуги сертифицированы

Брови haute couture

Лазерное омоложение: быстро, эффективно, безопасно

Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью

ТОЛЬКО НА ВЫСОТЕ! Cтильный Brera Bar в новом итальянском

Domina Hotel Novosibirsk

товары и услуги сертифицированы

Брера бар

Сладкая жизнь

есто ярких аперитивов и эмоциональных встреч готовится распахнуть свои двери в середине зимы. Здесь будет жарко – так же, как в знаменитом районе Brera, где кипит dolce vita Милана. Оставьте машину в подземном паркинге и выбирайте пространство по душе. Для харизматиков – форпост у дизайнерской барной стойки, для романтиков – укромные кущи зимнего сада. К бару примыкает VIP-лаундж на 15–20 человек, подходящий для конфиденциальных переговоров и торжеств. Начните день с идеального эспрессо – его готовят по заветам итальянских бариста. Днем передохните за вкуснополезными антипасти. Вечером вознаградите себя оригинальным авторским коктейлем или бокалом терруарного вина. Жизнь удалась! К каждому напитку подобрано свое гастрономическое сопровождение. Мы охотно посоветуем, какое блюдо из меню бара раскроет вкус вашего любимого напитка.

Ленина, 26 welcome.nsk@dominarussia.com www.dominarussia.com тел.: +7 (383) 319 85 55 факс: +7 (383) 319 85 56

аждая женщина современного мегаполиса хочет выглядеть превосходно в любой ситуации. Будь то вечерние посиделки дома с любимым мужчиной, деловая встреча в ресторане или шумная вечеринка в компании друзей – всегда нужно быть на высоте. Мультибрендовый бутик TREND_I billionare – это место, где каждая модница подберет наряд на свой вкус. Бутик TREND_I billionare расположен в центре Новосибирска. Здесь собраны последние коллекции лучших брендов для самых смелых и креативных сибирских дам. Итальянская марка MALO представлена линиями нежнейшей трикотажной и кашемировой одежды. Примерив вещь бренда MALO, вы уже не сможете с нею расстаться – мягкая ткань высочайшего качества буквально погрузит вас в атмосферу уюта и комфорта. Бескомпромиссный немецкий бренд PHILIPP PLEIN поразит вас яркими, неординарными, но в то же время созданными для повседневной носки вещами. ERMANNO SCERVINO – итальянский бренд, творящий шедевры «спортивной высокой моды». Идеальный крой, удобная посадка и лучшие ткани сделали эти вещи спортивными и поразительно элегантными. Роскошная классика SALVATORE FERRAGAMO популярна в каждом уголке земного шара, ведь каждая модница мечтает об элегантных и одновременно невообразимо удобных вещах. Модная и стильная одежда, обувь, аксессуары мультибрендового бутика TREND_I billionare сделают женщину незабываемой и желанной, подчеркнув лишь достоинства прекрасных дам.

trendi_billionare

бизнес-стратегии

Образ от Школы стиля Марии Липатниковой. Прическ а, макияж – стилист Ирина ДРАГУНОВА

«Мне хорошо, когда тебе хорошо», модель win-win – это про нас, девочек

Мария Точилина Эксперт по персональному бизнес-моделированию, автор популярных публикаций по саморазвитию, писатель, сопродюсер проектов «Моя Игра» и «Шаг к мечте»

Выбор стратегии –

выбор своей жизненной истории

Путь к счастью для женщины бывает прост и прекрасен, если на этом пути лежит все, что желает ее сердце: гармоничные отношения с дорогим ей мужчиной, дети, любимое дело, красота и здоровье. Но если женщина, подстегиваемая карьерными амбициями, рвется к бизнес-олимпу как заправский альфасамец, она вряд ли заметит все эти чудесные дары на своем пути и найдет им место в своей жизни. Это вовсе не значит, что женщина должна всю жизнь играть однообразную роль хранительницы очага, – нет. У каждой женщины есть гораздо более важное свое дело, которое включает абсолютно все, что делает ее счастливой, – от любимого фильма до профессиональных побед и отличного отдыха с друзьями и близкими. Успешный бизнес в этой концепции счастья тоже есть, только

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

типичные мужские игры на выживание здесь ни при чем. Бизнес счастливой женщины – это ее хобби, которое приносит ей удовольствие и деньги. Понять, какое дело в жизни ваше, и создать свой уникальный проект, который позволит превратить увлечение в прибыльный бизнес, вам поможет книга Марии Точилиной «Собери свою мечту!», которая в данный момент готовится к выходу. Эта книга, представляющая собой бизнес-конструктор, станет для вас и источником вдохновения, и полезным инструментом, который поможет воплотить идеальный образ своего дела в жизнь. Предлагаем вашему вниманию очередную главу книги, в которой автор рассматривает мужскую и женскую модели поведения на пути к успеху.

бизнес-стратегии

Природа мужчины, природа женщины С недавнего времени я не работаю с мужчинами. Да– да, именно так. Оба проекта (и «Моя игра», и «Шаг к мечте»), которыми я занимаюсь в своем сегодня – только для женской аудитории. Почему? Есть как минимум две причины. Причина первая: мне нравится работать с женщинами, у которых есть свое хобби, очень сильный интерес к какому-то занятию. Мне очень хочется помогать именно таким – увлеченным, творческим, настоящим и знающим, что они хотят, но не всегда знающим как. Причина вторая: я считаю, что то, как реализуется через бизнес мужчина и как реализуется женщина через свое дело, – это две большие разницы. То есть стратегии достижения цели (в том числе сами цели и их средства достижения) в мужском и женском видении существенно отличаются. Это значит, что и инструменты, и подходы в них – разные. Я хочу заниматься именно «женским» вариантом. Мне это ближе, ценнее, и, что немаловажно, я сама смогла изменить в своей жизни очень многое, изменив стратегию М на стратегию Ж. Стратегии М и Ж – это ни хорошо, ни плохо, тут вообще не про оценочные категории. Сейчас я говорю больше про гендер, чем про половой признак. Конечно же, в чистом виде стратегия мужская или женская встречаются редко. Может быть, только в крайних вариациях – феминизм или так называемые ведические женщины, но крайности не для нас. Речь, скорее, идет о балансе между мужским и женским подходом в жизни, об умении вовремя переключится, перестроиться в зависимости от задачи, от того, что ты хочешь в итоге получить. Так или иначе каждая из нас реализует одну из этих стратегий как доминирующую на определенном этапе жизни, а иногда – и всю свою жизнь. Просто не всегда мы осознаем, в какой стратегии мы живем в своем сейчас, через какую стратегию формируем свое завтра. А если не осознаем, то и не управляем, а являемся ведомыми.

Теория женского счастья Сегодня на тему разности мужского и женского подхода в бизнесе, науке, противоположности взглядов на личность, личностный рост, развитие и даже отношение к лечению говорится немало. Многие специалисты доказательно аргументируют отличия и соглашаются с тем, что выбор индивидуальной стратегии определяет ни больше ни меньше выбор вашей жизненной истории. Я не буду подводить под этот разговор научную основу – не в этом суть и задача. Приведу лишь некоторые ключевые описания, характеризующие обе стратегии. Чисто мужская стратегия – идти вперед, искать новое, быть разведчиком, развиваться, желание оказаться первым, победить. «Мне хорошо, когда я тебя победил», модель winlos – это их, «мальчиковый», вариант. При столкновении с препятствиями мужской стиль – решительность, преодоление, прямота и сила. Ключевые слова: рациональность, воля, напор, соревнование, соперничество, независимость от внешнего окружения, стремление доминировать (явное лидерство), действие, логика, последовательность, сосредоточенность на задаче, риск. Чисто женская стратегия консервативна – важно сохранить имеющееся. Она боится потерять то, что есть. Она предпочтет быть не первой, а – за первым. При столкновении с препятствиями женский стиль – это искать обходные пути, затаиться, выждать. «Мне хорошо, когда тебе хорошо», модель win-win – это про нас, девочек. Ключевые слова: эмоциональность, мягкость, гибкость, скрытое лидерство, союзничество, зависимость от внешнего окружения, чувства, интуитивность, импульсивность, сосредоточенность на отношениях, осторожность. Такова теория в упрощенном виде. Если ты хочешь быть жен-

щиной по сути и получать все женские жизненные дивиденды: любовь, жизненную гармонию, и даже здоровье (женское в первую очередь) – выбирай женскую стратегию реализации и достижения целей. Безусловно, есть моменты в жизни, когда главной задачей становится «выжить» (в прямом и переносном смысле). В таких случаях редко речь заходит о самореализации. Выживать как раз помогает чисто мужской подход. Помните главную героиню романа «Унесенные ветром»? Вот это ее: «Если будет нужно, то я буду лгать, воровать, обманывать или убивать. Но, Бог свидетель, я никогда больше не буду голодать!» – как раз и есть та самая мужская стратегия. Именно она помогла Скарлетт не только выжить, но и стать весьма успешной и финансово независимой женщиной. Сама. Она добилась всего сама. Только вы же помните, какой ценой, да? Ценой семейного счастья в том числе. И именно тогда, когда она начинала соревноваться с Батлером, биться за лидерство, они расставались. Напомню, что говорим мы не про «плохо» – «хорошо». Речь идет об осознанном выборе, и Скарлетт, между прочим, очень хорошо отдавала себе отчет в том, что она выбирает: – Бедствовать я не стану, – быстро проговорила она. – Но… я сделала правильный выбор, да? – Если вы предпочитаете деньги. – Да, я предпочитаю деньги всему на свете. – Тогда вы сделали единственно возможный выбор. Но за это надо платить — как почти за все на свете. И платить одиночеством.

Энергия, гармония, равновесие Мое решение создать именно женские проекты не случайно. Они для женщин, которые находятся в жизненной точке «самореализация». Которые осознанно выбирают женскую стратегию развития себя как творческой личности, реализации себя через любимое дело. Да, деньги – немаловажный фактор (мы ведь в материальном мире живем). Более того, деньги – это такая своеобразная форма энергии. И если ты отдаешь в мир энергию в одной форме (печешь пироги или консультируешь семейные пары, делаешь умопомрачительные украшения или помогаешь людям обрести красивую фигуру), то обязательно должен быть равноценный обмен – энергия к тебе должна возвращаться, в том числе и в виде денежных знаков, – а как иначе?! Но деньги – не ведущий мотиватор для таких женщин. У женщины может быть масса мотиваторов, лежащих в разных жизненных сферах: семья, дети, красота, домашний уют, отношения, ну и творчество, конечно! Замечали, что если мужчина что-то делает – занимается бизнесом или ремонтирует автомобиль, – то он занят и все. Все остальное – номер шестнадцать. И отношения в том числе. А женщина? Она так не может: у нее дети, дом, работа, хобби, отношения – ей важно все и сразу! И она редко может определиться однозначно – к «умным» или «красивым». Если женщина идет в бизнес, то важно понимать: амбиции какого уровня движут этим желанием, чего конкретно она хочет достичь и по каким правилам готова играть? Если это суперкарьера в корпорации, масштабный собственный бизнес, явное лидерство, то приготовьтесь играть на мужском поле. Еще раз: это не плохо и не хорошо. Просто нужно очень четко понимать, чего конкретно хотите именно вы и чем вы готовы жертвовать. Кстати, многие героини моих историй и участницы наших тренинговых программ уточняют, что им ближе слово «дело», чем «бизнес». И в этом самом женском деле есть свои правила. Какие? Об этом мы и поговорим в следующей главе, в следующем номере журнала.

Полную версию главы можно прочитать на сайте deloigra.ru, сот. +7 913 915 92 42

Колье, 6 700 руб.

Колье, 10 800 руб.

Новая коллекция

Элегантный гардероб зимнего сезона Дополнительная скидка 10% + карта клиента весь ноябрь! в честь дня рождения салона

Новосибирск, Гоголя, 4 тел. 209 18 01 luisaspagnoli_nsk

СТИЛЬ: Мы привыкли видеть шедевры в картинных галереях, почему эта презентация работ Сальвадора Дали производится с помощью технического оснащения? ЕВГЕНИЙ ГУДОВ: Художественные галереи никто не отменяет, а подобный вид выставок создан, чтобы привить молодежи любовь к искусству. Как правило, после посещения наших экспозиций люди идут в музеи, чтобы увидеть картины в оригинале. Это новое течение в восприятии искусства, не имеющее аналогов. То есть этот способ лучше для восприятия искусства молодежью? Люди любого возраста найдут здесь что-то для себя. Одним будет интересна мультимедийная часть, другие проведут время в зале для рисования, кто-то расслабится в гамаках и посмотрит черно-белое кино. Экспозиция никого не оставляет равнодушным. Могут ли мультимедийные проекции заменить классические картинные галереи? Некоторых художников проще показать с помощью мультимедийных выставок. Так, картины Айвазовского или Рериха находятся в музеях или частных коллекциях по всему миру, и нужно приложить много усилий, чтобы увидеть их все. Удобнее посмотреть мульти-

медийную выставку, также, в отличие от картинной галереи, здесь можно узнать и о событиях жизни художника. Немаловажно: размер некоторых картин в мультимедийном исполнении достигает пяти метров – можно заметить те детали, которые были скрыты для нас в оригинальном исполнении. Но я также сторонник художественных музеев. Они прекрасно существуют в тандеме с технически оснащенными экспозициями. В последнее время люди стали тянуться к искусству, в 90-е наблюдался застой интереса. Может, это связано с нынешней экономической и политической ситуацией в стране? Человек, убегая от реальности, тянется к прекрасному? Мне кажется, наоборот, особенно после Крыма. Появилось самоуважение, люди стали с пониманием относиться друг к другу. Поменялись ценности, возникли новые интересы – изучение истории, познание живописи. В тренде – быть образованным, гордиться своей страной. Нынешнее поколение часто пытается добиться высот за счет успеха родителей. Сальвадор Дали начал карьеру в 14 лет и был профессионалом во многих областях. Какого мнения вы придерживаетесь? Мне родители дали хорошее образование. Работать начал еще на втором курсе института. Поэтому я сторонник того, что дети сами должны добиваться успеха – пусть не без помощи, но точно не за счет родителей.

цены действительны на момент публикации

товары и услуги сертифицированы

Клатч, 11 800 руб.

Сумка, 25 460 руб.

Платье, 28 700 руб.

Платье, 39 500 руб.

Брошь, 4 750 руб.

Шуба, 69 900 руб.

ультимедийная выставка «Дали – живые полотна» произвела фурор в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Казани и добралась до Новосибирска. Произведения мэтра в необычном исполнении до 15 ноября можно увидеть в Центре дизайна «Мельница». Для чего создан новый вид экспозиций, останутся ли востребованны классические музеи и почему люди стали тянуться к искусству, рассказал создатель выставки Евгений Гудов.

Платье, 26 100 руб.

НОВОЕ ТЕЧЕНИЕ В ВОСПРИЯТИИ ИСКУССТВА

Арт-ревизия Культурная жизнь Новосибирска в новом сезоне набирает обороты – впереди нас ждут масштабные всероссийские премьеры, Международный рождественский фестиваль искусств, Транссибирский арт-фестиваль под руководством Вадима Репина, а также несколько театральных премьер. Все эти проекты способны стать не только лицом сибирской культуры, но и основой развития экономики всего региона. Журнал Стиль провел арт-ревизию в жизни новосибирского искусства и выяснил, в чем его сильные и слабые стороны.

Татьяна Людмилина директор Новосибирской государственной филармонии, заслуженный работник культ уры России

е открою ничего нового, если скажу, что Новосибирск является культурным центром притяжения в масштабе всей России: здесь создаются прозвучавшие на всю страну спектакли, концертные программы, фестивали и другие культурные проекты. Это ситуация не только сегодняшнего дня, а исторически сложившаяся традиция, которая легла в основу появления большого количества серьезных разножанровых мероприятий на культурной карте Новосибирска. Безусловно, филармония, как крупнейшее учреждение Новосибирской области, играет в этом процессе значимую роль, причем не только своей текущей концертной деятельностью, но и организацией таких крупных проектов, как Транссибирский арт-фестиваль, художественным руководителем которого является Вадим Репин, Международный Рождественский фестиваль искусств, фестиваль «Покровская осень», первый фестиваль саксофона Siberian Sax Fest. У нас можно услышать 18 творческих коллективов Новосибирской филармонии на любой вкус и интерес – только успевай приходить. Сейчас готовимся к проведению XI Рождественского фестиваля искусств, который пройдет с 1 по 11 декабря. В этом году охват жанров значительно увеличится и будет представлен не только традиционными музыкальной и драматической частями, но и такими формами, как степ, мимшоу или музыкально-графический перформанс. Особая гордость – участие в фестивале оперной певицы Хиблы Герзмавы, которая впервые посетит Новосибирск. В целом можно сказать, что Рождественский фестиваль является важной составляющей имиджа Новосибирска. Тот факт, что к нам приезжают звезды мирового уровня, говорит о достаточно высоком уровне материально-технических возможностей сценических площадок нашего города.

С открытием зала имени Каца нам, с одной стороны, стало легче проводить фестивали, поскольку мы практически не знаем отказов, а с другой стороны, стало гораздо труднее выбрать. Приехав один раз, солисты вновь и вновь хотят вернуться в наш зал. Но в этом плане мы достаточно избирательны. Иногда я взрываю театральное общество тем, что привожу в Новосибирск постановки, неординарные с точки зрения трактовки или драматической формы. Так, например, было со спектаклем «Чайка» театра «Сатирикон» в постановке Юрия Бутусова, спектаклем Малого драматического театра «Король Лир» Льва Додина, «Женитьбой» Валерия Фокина из Александрийского театра. Иногда я, наоборот, привожу коллективы, позволяющие зрителю окунуться в очарование классики. Уверена, что на ХI Рождественском фестивале таким спектаклем станет «Пять вечеров» Александра Огарева московского театра «Современник» с участием актера Сергея Гармаша. При этом моя первоочередная задача – не привезти звезд, а составить программу так, чтобы она была интересна как можно большему количеству зрителей. Как менеджер, часто страдаю от того, что не могу в полной мере насладиться концертом или спектаклем, поскольку в первую очередь обращаю внимание на организацию мероприятия. Наш город, несмотря на искусственно созданные проблемы, серьезный конкурент и партнер для ведущих творческих коллективов Москвы и Санкт-Петербурга. Возьмите, к примеру, последние события в драматическом искусстве Новосибирска – спектакли «Калека с острова Инишман» в театре «Старый дом», «Три сестры» в «Красном факеле», «Розенкранц и Гильденстерн мертвы» в «Глобусе» – все они говорят о том, что культурная жизнь в нашем городе набирает высоту, а планка от одного культурного события к другому только поднимается. СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Сергей Шебалин главный дирижер и исполнительный директор Меж дународного фестиваля современной музыки «Сибирские сезоны»

К 88

ультурная жизнь Новосибирска замирает в силу разных причин. Всегда были сложные моменты. Но в 1945 году, например, ничего не мешало открытию Оперного театра, потому как был иной вектор движения, мыслили иначе. На государственном уровне понятно было, что делаем и почему нам это крайне необходимо. Сейчас приходится слушать аргументы о том, что какието вещи сделать невозможно. Зачем нам ставить блестящие спектакли? Ведь, как выразился один чиновник, провинциальному городу – провинциальные спектакли. Ни для кого не секрет, что культура влияет на все сферы жизни общества. В первую очередь говорю о культуре отдыха, культуре общения, культуре работы. Все это, так или иначе, формирует образование. Человек должен быть воспитанным, говорят китайцы и, соответственно, вкладывают ресурсы, в итоге – получают пропорциональный результат. В этом ключе, возвращаюсь к тому, с чего начал, нужно ли говорить о векторе развития? Безусловно. Год назад в рамках Госсовета по культуре и искусству президент в обращении к губернаторам сформулировал конкретные тезисы и указания по культурному развитию, в частности относительно исконного, национального хорового искусства. Что мы видим на деле? Правительство и местные власти в разы сокращают расходы на культуру. Так не строят Государство. Поэтому необходимо перестать делать заинтересованный вид. Нужны дела. Возможно, поэтому мы концентрируем свои творческие, эмоциональные, информационные, финансовые ресурсы на событиях, которые не могут не изменить человека, не поднять его над

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

суетой. Когда он приходит к нам с одним, а выходит из зала с другим образом мыслей, с другими глазами – это дорогого стоит! Поэтому спешу поделиться новостью о небывалой всероссийской премьере в Новосибирске – «Страсти по Марку» Иоганна Себастьяна Баха. Премьера назначена на 26 ноября, 18:30, в рамках V Международного фестиваля «Сибирские сезоны» на сцене Государственного концертного зала имени А. М. Каца. В год 330-летнего юбилея И. С. Баха впервые в России прозвучит уникальное произведение «Страсти по Марку» – евангельский рассказ о страданиях Иисуса для хора, оркестра и солистов. Дело в том, что премьера этого вечного и всегда современного творения Баха состоялась в городе Лейпциге в Страстной четверг 1731 года. Вскоре партитура «Страстей по Марку» была утеряна, и до наших дней сохранилось лишь перечисление 132 номеров этой грандиозной композиции… Разгадать загадку и воссоздать звучание «Страстей по Марку» стремились многие композиторы ХХ века. Реконструкцией барочного шедевра по фрагментам баховских «Траурной оды» и «Кётенской траурной музыки», положенных в основу «Страстей по Марку», занимались ведущие европейские специалисты в области аутентичного искусства. Автором последней, седьмой, и, по оценкам специалистов, наиболее удачной реконструкции является специальный гость фестиваля «Сибирские сезоны», композитор и дирижер Йорн Бойзен. Таким образом, наш проект объединит лучшие творческие силы России, Германии и Голландии. Ждем вас на культурном откровении года!

Елена Алябьева директор театра «Глобус»

ультурный уровень нации определяет многие общественные процессы, ценностные установки и, конечно, экономическую ситуацию. Чем выше уровень культурного развития, тем более образованны люди и выше их потребности, а это напрямую соотносится с уровнем экономического развития страны. Трудно сравнивать Россию и Европу, поскольку у нас довольно большая страна со своей спецификой, где Новосибирск является одним из признанных центров искусства. Культурная жизнь здесь необычайно насыщенна и разнопланова. Жителям и гостям города практически каждый день предоставляется возможность посетить множество мероприятий – от спектаклей, выставок, концертов до экспериментальных перформансов, фестивалей и уличных шоу. Например, я стараюсь не пропускать в нашем городе ни одной театральной премьеры. Новосибирск часто принимает мировых и российских знаменитостей, и в этом заслуга учреждений культуры, способных предоставить хорошую современную площадку и обеспечить высокий организационный уровень мероприятий. Практически каждое из культурных учреждений имеет свое направление и, соответственно, свои сильные стороны. С другой стороны, большой спектр возможностей для проведения досуга создает одну из главных задач учреждений культуры – привлечение зрителей и расширение зрительской аудитории. Театр «Глобус» исторически ориентирован прежде всего на детей и молодежь, однако уделяет внимание и

более зрелой публике. Например, в октябре у нас состоялась премьера спектакля «Пьяные» по пьесе Ивана Вырыпаева в постановке главного режиссера театра Алексея Крикливого. Мы постоянно ищем новые формы работы со зрителем: помимо показов и создания спектаклей проводим культурно-просветительские проекты, театральные экскурсии, выставки, развлекательные программы. Среди наших зрителей стали популярны ежемесячные встречи с актерами «Воскресные посиделки». Набирает обороты познавательный проект «Метод „Глобуса”», теперь станут регулярными интерактивные программы, посвященные театральным профессиям, и многое другое. В ноябре московский режиссер Ирина Керученко выпустит на сцене нашего театра тургеневскую «Первую любовь», а в декабре заслуженный артист Лаврентий Сорокин представит «Трое в лодке, не считая собаки». Нельзя не упомянуть и о наших традиционных новогодних сказках. Мы продолжим прошлогодний проект «Бэби-театр», в рамках которого появится спектакль для совсем маленьких детей (до шести лет) «Малыш и Великан». На мой взгляд, это очень важное для театра направление, хотя оно пока не достаточно хорошо развито в России. Ребятам от шести лет будет интересен спектакль «Звездный мальчик» на большой сцене. Впервые мы готовим особенную новогоднюю программу в фойе, аналогов которой в «Глобусе» еще не было. А значит, не только для взрослых, но и для маленьких зрителей в Новосибирске есть прекрасная возможность провести свой досуг насыщенно и интересно.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Татьяна Горбенко главный хормейстер Новосибирского театра музыкальной комедии, заслуженная артистка России

ультурная жизнь в Новосибирске стремительно идет вперед. В филармонии огромное количество великолепных концертов, богатый репертуар. Новосибирский театр музыкальной комедии радует разнообразием спектаклей, каждый зритель может выбрать «свою» постановку. В театрах «Глобус» и «Красный факел» регулярно ставят потрясающие произведения. Все театры города переполнены зрителями! Люди интересуются различными жанрами театрального искусства: мюзиклами, драмой, детскими спектаклями. Если судить по театру музкомедии, то на каждой постановке огромное количество заинтересованной публики, билеты покупаются за несколько месяцев до выхода спектакля! В определенные годы наблюдался спад зрительского интереса, а сейчас спрос на театральное искусство возрастает с каждым днем. Может быть, это связано с тем, что за последние несколько лет все культурные учреждения города обновили свой репертуар. Сейчас стало интересно посещать театры, филармонию. Очень важно, что большой интерес зрителей направлен на детские спектакли, это ведь культурное воспитание ребенка. Кинотеатр «Победа» постоянно предоставляет нам возможности для просмотра интересного кино, концертов. Такая форма просвещения публики сейчас очень популярна. Жители Новосибирска тянутся к искусству, готовы развиваться и познавать что-то новое. О культуре нашего города можно отзываться только положительно, потому что главное — это зрительский спрос, а он в настоящее время очень велик. По ежедневному проведению огромного количества интересных мероприятий мы почти не уступаем Москве и Санкт-Петербургу. Культура напрямую зависит от экономической ситуации в стране. Для того чтобы деятели искусства

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

могли реализовывать новые проекты, уровень экономики должен быть значительно выше. Я не думаю, что экономика зависит от деятельности и развития искусства. Потому что мы систематически выдаем новые интересные проекты, а экономическое состояние страны никак не меняется. Экономика должна помогать развитию культуры, и тогда это будет полный альянс. Главная задача, которая сейчас стоит перед деятелями сферы культуры, – работа над репертуаром. Потому что именно от репертуарной политики зависит наполненность зала, будь то театры, кинотеатры или филармония. Также кадровые вопросы с каждым годом становятся все актуальнее в этой сфере. А это непосредственно связано с тем, какие мы имеем доходы, потому что молодым специалистам сложно работать за те зарплаты, которые может предложить театр. Если бы мы имели возможность меньше обращать внимания на вопросы, связанные с финансами, то смогли бы воплощать в жизнь все больше идей, повышая профессионализм актеров. Нам очень хочется радовать публику интересными постановками, не останавливаться на достигнутом, а стремиться все выше и выше! Новосибирск не стоит на месте. Ежемесячно в городе проводится много интересных мероприятий. Зрителей привлекает это постоянное движение вперед, освоение новых территорий в искусстве. Публика может познакомиться с новыми актерами, увидеть знаменитых музыкантов, изучить творчество зарубежных деятелей искусства. Например, в театре музкомедии в скором времени состоится постановка нового мюзикла «Одиссея капитана Блада». Для этого спектакля специально написана музыка композитором Владимиром Баскиным. Это произведение впервые будет поставлено не только в Новосибирске, но и вообще в России.

Дарья Жижимова журналист, специалист ООО «Аксиом»

Оpen-minded – открытый, непредубежденный

привыкла к мысли, что живу хоть и в молодом, но при этом динамичном и невероятно перспективном городе. С годами я искренне убеждаюсь, что новосибирская ментальность «роста не по годам» оказывала и продолжает оказывать свое большое влияние как на технические, научные, так и на культурные проекты. Наши люди по-русски инициативны и бесстрашны в своем стремлении идти вперед, а амбиций открывать для жителей города возможность посещения культурных мероприятий уровня, сравнимого со столичным, – хоть отбавляй. И это приятно. Не хочется выглядеть излишне пафосно-оптимистичной, но мне кажется, тенденция к open-minded* видению разных сторон культуры захватывает все более широкие слои общества. На показах арт-фестивалей «Победы» можно увидеть по три поколения, театры, наконец, уходят от «вензелей и канделябров» в декорациях и экспериментируют с визуальным и звуковым минимализмом, а на инновационные форумы и фестивали науки съезжается весь город. И не потому что модно – людям интересно. В этом году, например, настоящим открытием для меня стал проект «Открытая кафедра». Сам факт того, что у мастеров своего дела, кандидатов наук, появляется идея создать иной формат образования для всех желающих, заслуживает как минимум уважения. Главное, что подобные идеи находят у людей отклик и желание присоединиться, поэтому хочется, чтобы таких проектов становилось больше. Если говорить о «нашем» и «европейском», то мне бы не хотелось сравнивать европейские культурные мероприятия с российскими: они не хуже и не лучше постановок Мариинки или Большого, просто скроены иначе. Однажды мне посчастливилось побывать на открытом фестивале музыки Джакомо

Пуччини в Италии. Простая сцена, просто одетые люди, вполне демократичная цена билета. Особенность фестиваля в том, что он вышел за рамки небольшого зала, и гости могли провести вечер, прогуливаясь вдоль озера и наслаждаясь музыкой. Приятно, и ни к чему не обязывает. Возникает вопрос: всегда ли концерту классической музыке нужно, как мы привыкли, пышное обрамление богатым залом? Оказывается, что нет. В целом культура подталкивает людей к ментальному развитию, учит думать глубже и смотреть на мир шире, что способствует не только нашему личностному росту, но и экономическому в масштабах всей страны. Можно сказать, что развитие культуры дает движение техническому прогрессу: взять то же привлечение людей к фестивалям науки, популяризация новых идей – всё это дает толчок к всеобщему образованию. Уже со школы нас учат, что культура – это важнейшая часть, условие и обязательный спутник в развитии любого общества. Если говорить о моей работе, то как человек, имеющий отношение к часовой индустрии, могу с уверенностью сказать, что эта отрасль является одним из ярчайших примеров воплощения культуры. Естественно, если мы говорим о качественных, настоящих изделиях. Я могу рассказать вам об одинаково интересных и стоящих концепциях часов как из золота, так и из пластика. «Культура запястья» сейчас находится на том уровне, когда люди стали больше уделять внимания не столько внешнему образу, сколько «начинке» часов. Все это, на мой взгляд, еще один показатель того, что жители нашего города становятся более интересующимися, открытыми, думающими, а значит, и уровень культуры Новосибирска становится только выше.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Елена Лыткина ведущая солистка Новосибирского государственного театра оперы и балета, педагог, владелица и хореограф ст удии танца Ballet Union

Новосибирске множество мест культуры, куда можно прийти и получить качественный продукт. У нас потрясающие театры: «Красный факел», театр музкомедии. А какая у нас великолепная филармония! Ну и, конечно, наш оперный…. Само здание грандиозное – у нас самое большое сценическое зеркало среди академических театров в мире! Премьер Михайловского театра Леонид Сарафанов обожает танцевать у нас на сцене, потому что нигде больше у него не входит восемь прыжков assemble. Когда Игорь Зеленский впервые увидел наш театр, у него отпало сомнение – работать здесь или нет. Когда Патрик де Бана, у которого глубокие африканские корни, ставил у нас «Весну священную» и рассказывал, как в Африке проходят разные обряды, он часто восклицал: «Вы же сибиряки, у вас это родилось еще раньше! У вас невероятно насыщенная культура и нутро, которое не сравнится ни с одним народом!» Потом из Вены нам писали его коллеги: «Что вы сделали с Патриком? Последний год он говорит только про Новосибирск». Что здесь ответить... Это просто Сибирь. Это наш театр, в котором все делается искренне, от души. В последнее время искусство в нашем городе стало переплетаться с политикой, вокруг оперного сложился дикий негатив, это совершенно неоправданно. За два месяца мы поставили три спектакля: «Чиполлино» Генриха Майорова, который взрослым интересен не меньше, чем детям; «Пламя Парижа» в постановке Михаила Мессерера; наш «Спартак» с Романом Полковниковым в первом составе. Хочу всех успокоить: наш чудесный «Щелкунчик» никуда не делся, любимая сказка ждет вас под Новый год! Я работаю в театре 15 лет, Борис Михайлович Мездрич – очень дорогой, близкий для меня человек. Но смена руководителей произошла

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

неожиданно, вероятно, поэтому город воспринял Владимира Абрамовича Кехмана в штыки. «Новая метла по-новому метет» – вот чего, наверное, все испугались. Не потому, что плохо, а потому что по-другому! Сейчас у нас приглашенные балетмейстеры меняются один за другим, это феноменальный опыт для любого танцовщика, который стремится за свою карьеру объять необъятное. Труппа никуда не делась: мы по-прежнему любим нашего зрителя и в каждом спектакле отдаем колоссальное количество эмоций. Тем более обидно, что люди обсуждают что угодно: финансовые дела Владимира Абрамовича, реставрацию, цены на билеты, бойкот оперному в новом сезоне – и лишь единицы помнят об искусстве. Во-первых, нужно разделять профессиональную деятельность человека и его личные дела. Во-вторых, что касается реконструкции, все работы в театре ведутся очень качественно, с уважением к нашему культурному наследию. Многих возмущает, что цены на билеты выросли. Но ведь и Гергиев, и Легри говорили, что опера и балет – элитарное искусство и билеты в театр не могут стоить столько же, сколько в кино. У нас поход в театр перестал быть праздником: зрители часто приходят в джинсах, грязных ботинках, с чипсами. Два года назад мне посчастливилось танцевать во Владивостоке в театре «Русский оперный дом» – среди зрителей все девушки были в вечерних платьях, на каблуках и с прическами, а мужчины в костюмах. А в Венскую оперу люди приезжают на шикарных машинах и в бриллиантах. Я не утверждаю, что должно быть именно так, но соответственно высокому искусству нужно воспитывать в зрителе высокую внутреннюю культуру. Чем Кехман и собирается заниматься. Получится у него или нет, покажет время, но я приглашаю зрителей воочию оценить результат нашей работы. Лично я уверена, что вам понравится!

товары и услуги сертифицированы реклама

Новосибирск, Советская 46/2, 1 этаж (383) 220 11 11 (383) 218 45 34 www.vipdoors.ru

Фото: Фрол Под лесный, Игорь Игнатов

Константин Колесник режиссер, руководитель театральной мастерской «Ангел Копуста»

еатры, галереи, концертные площадки в Новосибирске, как правило, узкоцеховые, не связанные между собой. На мой взгляд, все, что связано с творчеством, должно быть объединено в некоем едином пространстве, которое создаст общую культурную среду города. Когда развитие культуры на подъеме, то ее формы приобретают экспериментальный характер с поиском новых смыслов. Если же культурная жизнь идет на спад, то можно наблюдать возвращение к традиционным формам искусства с табуированием новых взглядов. В этом случае культура начинает терять свою функцию, превращаясь в ремесленную сферу услуг. Что касается нашего города, то роль культуры в нем, безусловно, велика. Ее сложно выделить в отдельную индустрию, но именно культура является одной из важных градообразующих составляющих. Сегодня это новый вид экономики, в которой креативная творческая энергия становится основой добавочной стоимости. Таким образом, взаимопроникновение бизнеса и искусства дает имиджевый рост как бизнесмену, так и городу в целом. Важно давать максимальную возможность проявить себя независимым культурным сообществам, будь то небольшие театры, студии, независимые художники и музыканты. От этого палитра творческих событий станет только ярче. Самостоятельно же конкурировать с крупными учреждениями культуры у этих сообществ нет возможности. Хотя, например, такая творческая энергия, как у актера и режиссера Олега Жуковского, способна сделать театр из любого пространства – главное, чтобы было место, куда можно хотя бы коврик постелить. Интересным опытом для меня является работа в театральной мастерской «Ангел Копуста», где мы пытаемся освоить технику вербатим. В театре «Красный факел» я сейчас занимаюсь в основном режиссерской работой. Для меня это возможность

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

исследовать в рамках спектакля природу человека. Например, спектакль «Жанна» – это некий разговор о Боге, сострадании, любви и жалости. Новый толчок развитию культуры, на мой взгляд, может дать ее объединение с экспериментальным искусством, в том числе создание производственных мастерских для творчества, развитие лофтов. В европейских странах, например, программа поддержки творческих кластеров запущена еще в 1993 году. Толчком к этому стало массовое опустение заводов на окраинах Лондона, поскольку основное производство ушло в более дешевые страны, такие как Китай и Польша. Когда эти окраины начали превращаться в убежища криминала, то правительство Великобритании стало создавать здесь творческие кварталы с театрами, мастерскими и выставочными пространствами. Уже через несколько лет эта часть Лондона стала одним из самых модных креативных кварталов города с кафе, ресторанчиками, книжными магазинами, сувенирными лавками. Такой принцип очень быстро распространился по всей Европе. Недавно я столкнулся с этим явлением в Таллине, где мы были с гастролями спектакля «Онегин». Там есть замечательный городской театр, объединяющий около десятка зданий с музеем, с пятью театральными площадками, несколькими ресторанами, мастерскими и т.д. Это целый многофункциональный культурный центр Старого города, ставший местом притяжения людей со всего мира. Я думаю, что Новосибирск, с его огромным творческим потенциалом, может себе позволить создать не один, а несколько подобных культурных центров. А учитывая тот факт, что Новосибирск является крупным транспортным узлом в Сибири, можно смело предположить, что большой культурный центр станет важной составляющей экономики города, а наша жизнь в нем – еще ярче и насыщеннее.

АНГЛИЙСКИЙ В 4 РАЗА БЫСТРЕЕ Уникальный метод из Лондона!

Хватит учить – пора говорить! Екатерина Скулкина

Очень долго выбирала школу для изучения английского языка. Несколько раз ходила на пробные уроки, искала что-то необычное, не похожее на изучение языка в обычном формате, поскольку лично для меня обычные курсы не давали никакого результата в плане говорения. Выезжая за границу, очень тяжело было изъясняться с носителями языка. В итоге выбор пал на школу Юнисити – программу «Английский в 4 раза быстрее» Первые уроки казались немного странными, так как указанная методика выходила за рамки традиционного обучения. Закончив четвертый и пятый уровени языкового тренинга «Английский в 4 раза быстрее», могу с уверенностью сказать, что дал мне данный метод: 1. Улучшилось восприятие речи на слух. Если раньше я с трудом различала слова в потоке информации, то теперь это стало делать намного проще. 2. Появилась свобода в общении. Без каких-либо стеснений, не боясь, что что-то будет сказано неправильно, я стала общаться с преподавателем и студентами на занятиях. 3. Пополнять словарный запас стало намного проще. Благодаря тому, что преподаватель объясняет значение каждого слова на английском языке, я стала быстрее запоминать слова. 4. Произошло очень серьезное погружение в английский язык: занятия проходят 4 раза в неделю, студентам предоставляется возможность в свободное время слушать пройденные уроки. Кроме того, полученные навыки можно тренировать дома. Ко всему сказанному особо хочется отметить ту свободную и непринужденную атмосферу, в которой проходят занятия. После тяжелого рабочего дня на занятиях в школе я получала большую порцию хорошего настроения! Без всяких сомнений перехожу на шестую-седьмую ступень обучения английского по методу Каллана!

Говорить на английском — мечта многих из нас! Но изучать язык годами? У нас не находится времени. Вот если бы научиться этому быстрее!.. Решение есть! Заговорить на английском в самые сжатые сроки и навсегда забыть про языковой барьер вам поможет уникальный курс из Великобритании «Английский в 4 раза быстрее!» по методу Каллана в школе иностранных языков «Юнисити».

Д ЛЯ КОГО: • Для тех, кому нужна свобода в общении прямо сейчас! • Для тех, кто хочет говорить не задумываясь, улучшить произношение и восприятие речи на слух. • Для тех, кто не готов тратить на изучение языка годы, но готов интенсивно заниматься 4-8 месяцев. • Для тех, кто уже изучал английский, но чувствует, что остался языковой барьер и сложно говорить.

товары и услуги сертифицированы

ПРЕИМУЩЕСТВА МЕТОД А: • Использование полученных знаний на автомате, не задумываясь! • Скорость обучения в 4 раза быстрее, по сравнению с другими методиками. • Основа метода: вопрос, ответ, повторение – вынуждает студента разговаривать постоянно и, следовательно, обеспечивает преодоление языкового барьера! • На 40% больше говорения, по сравнению с другими методиками, помогает «разговорить» вас быстрее! • С помощью Каллан-метода заговорить на английском может каждый, независимо от природных способностей.

Ирина Лысых Раньше я неоднократно пыталась учить английский самостоятельно. Каждый раз было по два-три месяца ежедневных двухчасовых занятий, довольно утомительных. Но при попытках общаться все равно ничего не получалось, все слова и заученные фразы как будто стирались из памяти. Все это происходило, конечно, из-за страха общения. Изучение английского по методу Каллана оказалось неожиданно увлекательным процессом, довольно интересным и даже веселым. Мне уже не нужно заставлять себя заниматься, я это делаю с удовольствием! На занятиях преподаватель не дает нам возможности отвлечься или расслабиться, буквально забрасывая нас вопросами, в этом диалоге мы постоянно повторяем пройденное. Это ускоряет работу мозга и позволяет быстро усваивать большой объем информации. Думаю, что на этот раз обучение даст устойчивый результат и языковой барьер меня больше не остановит.

Приглашаем! БЕСПЛАТНЫЙ УРОК-ПРЕЗЕНТАЦИЯ

25 ноября в 18.15 в школе «Юнисити» Убедитесь сами – это работает!

Количество мест ограниченно, поэтому запишитесь по тел. 222 76

дети [образование]

Анастасия Михайлова

ак ваш ребенок проводит день? Этот вопрос актуален для всех родителей, чьи дети посещают детский сад, поэтому в центрах детского досуга «ЭЛИТ» и «ЭЛИТ English» можно всегда увидеть своего малыша благодаря системе видеонаблюдения. Журнал Стиль провел в детском саду «ЭЛИТ» свое «видеонаблюдение» через объектив фотоаппарата и еще раз убедился, что высокий уровень этого центра досуга на сто процентов оправдывает свое название.

Тамара Мамедова, директор центров детского досуга «ЭЛИТ» и «ЭЛИТ English» Открытость – это один из главных принципов наших детских садов. Мы всегда готовы ответить на вопросы родителей и услышать их пожелания. Такое сотрудничество, а также высокий профессиональный уровень сотрудников центра, искренняя забота о детях, их физическом, интеллектуальном и нравственном развитии позволяет нам сделать условия пребывания ребят в центрах досуга «ЭЛИТ» и «ЭЛИТ English» максимально комфортными и эффективными.

Один день из мира детства в центре «ЭЛИТ» 9.00 – теперь можно принять водные процедуры, позавтракать и поиграть с любимыми игрушками, собрать мозаику или всем вместе разобраться с правилами новой настольной игры.

В 11 часов ребята вместе с преподавателем Максимом Евдокимовым отправляются в пу тешествие по миру английского языка. А помогает им в этом многофункциональная интерактивная доска SMART Board, которая делает процесс обучения еще более эффективным и интересным.

товары и услуги сертифицированы

«Утро начинается, начинается. Город улыбается, улыбается». А в это время в детском садике «Элит» врач-педиатр Валентина Михайловна Дурнева встречает ребят – все ли детки здоровы? После небольшого осмотра ребят ж ду т воспитатель, друзья и насыщенный увлекательный день в садике.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

дети [образование] В 10.30 ребята занимаются лечебной физкульт урой: под руководством опытного специалиста они разминают шею, ручки, ножки, укрепляют мышцы спины, формируя правильную осанку.

Настало время обеда. Ребята моют ручки, кушают, а затем ложатся спать, чтобы немного отдохну ть и продолжить познавать этот удивительный мир. А д ля этого после сна нужно снова подкрепиться вкусным и полезным полдником.

На часах 15.20 – ребята дышат целебным возду хом в соляной пещере, а заодно играют, примеряя на себя необычные «головные уборы». После процедуры спелеотерапии ребята иду т на прог улку, где продолжают игры на детской площадке.

На творческом занятии дети аккуратно вырезают из цветной бумаги и прик леивают нужные детали д ля своих шедевров. Аппликации готовы! У каж дого ребенка уже есть свое небольшое портфолио из созданных им поделок и рисунков. Вечером после ужина за ребятами приходят родители. Теплое семейное общение – прекрасное завершение интересного насыщенного дня!

Галущака, 17 (ст. метро «Гагаринская») Красный проспект, 153б, офис 4 тел. 311 00 75 super.elit@mail.ru, www.sad-elit.ru Instagram: sad_elit

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Гастрономический

гороскоп

Филе цыпленка в кисло-сладком соусе

Какое блюдо действительно сможет порадовать близкого человека или зашедших в гости друзей? Найти ответ поможет наш гороскоп, раскрывающий гастрономические пристрастия представителей разных знаков зодиака.

Пирожные эклеры

Пицца

Овен

Телец

Близнецы

Огненный Овен любит все остренькое и кислое. Если вы пригласили в гости Овна, не заставляйте его долго ждать, так он может запросто утратить аппетит. Для Овна предпочтительнее блюда мясные, питательные, приправленные соусами, душистыми специями и зеленью, а также соленья и сладости. Пища пресная, приготовленная, к примеру, на пару, его вряд ли восхитит. Они сами любят готовить разнообразные мясные блюда, особенно шашлыки. А вот к экзотическим закускам Овны относятся весьма спокойно.

Тельцы обожают красиво оформленные, вкусные блюда, поскольку это чувственные натуры, которые любят получать наслаждение от всего, даже от пищи. Тельцу нравится огромное количество основательных блюд, начиная от домашних рецептов и заканчивая экзотикой. Легкие фруктовые салатики, обезжиренные йогурты, бутерброды и канапе – не для них. Если это обед, то обязательно должно быть первое, второе, десерт и чай с шоколадкой. На сладкое Тельцы обожают пирожки, булочки, тортики.

Близнецам никогда не сидится на месте, они легки на подъем, поэтому и в своих кулинарных предпочтениях выбирают легкую пищу, с удовольствием отведают канапе, холодные закуски, салатики, рулетики, маринованные грибочки, пиццу, паштеты, пасты, сыр. Близнецы придут в восторг от новых, экзотических, необычных блюд. Они будут стараться попробовать абсолютно все, поэтому изобилие блюд только приветствуется.

Сырное ассорти

Салат «Верона» с вялеными томатами

(21 марта – 20 апреля)

(21 апреля – 21 мая)

Торт «Апельсиновый джаз»

(22 мая – 21 июня)

Рак

Лев

(23 июля – 23 августа)

(24 августа – 23 сентября)

В своих предпочтениях Рак постоянен, поэтому традиционный салат оливье и сельдь под шубой вызовут у него больше положительных эмоций, чем омар в томатно-коньячном соусе. Тем не менее сами Раки тратят уйму сил и фантазии на приготовление блюд к праздничному столу, но ни одна кулинарная книга не заменит им рецепты мамы и бабушки. Рак любит супы, соленья и варенья, мясные продукты, сладкие и мучные изделия, молочные и творожные блюда.

Лев – солнечный и царственный знак зодиака, он требователен к качеству продуктов. Не откажется от экзотики, любит поджаренное, жирное, соленое, перченое и, как правило, совсем не полезное для здоровья. Льву нужно покушать основательно, поэтому изобилие различных копченостей, блюд из птицы, копченой рыбы, жареного или запеченного мяса, сыров только приветствуется. На гарнир Лев предпочитает овощи и очень любит зелень.

В отличие от Льва, Дева отдаст предпочтение простой, здоровой и сбалансированной еде. Продукты должны быть свежими, не пересоленными, не пережаренными, витаминными, в общем – полезными для здоровья. Пригласив в гости Деву, порадуйте ее отварными или тушеными блюдами, салатами и свежими овощами.

(22 июня – 22 июля)

Дева

Весы

Фуршетные закуски

(24 сентября – 23 октября)

Стрелец

(23 ноября – 21 декабря)

Скорпионы достаточно непредсказуемы в своих кулинарных пристрастиях. Не удивляйтесь, если еще неделю назад Скорпион нахваливал ваше жаркое подомашнему, а сегодня за столом сказал, что подобные блюда не вызывают у него интереса. В целом Скорпион любит пищу калорийную и сытную, предпочтение отдает блюдам горячим и достаточно острым. Ему нравятся тушеные баклажаны и фасоль, любит грибы, всевозможные соусы, острые и кисло-сладкие блюда, не откажется от хорошего шашлыка и баранины.

У Стрельца в силу его нетерпеливого и непостоянного характера, пожалуй, нет каких-то устоявшихся предпочтений в еде. Поесть любит плотненько, поэтому чаще выбирает мясные блюда, также любит птицу и рыбу, приготовленную на гриле. Если вы хотите угостить Стрельца супом, то желательно, чтобы и в нем было мясо, салатики тоже предпочтительно мясные. И не забудьте про десерт – Стрельцы обожают шоколад, бисквиты, желе.

Стейк из мраморной говядины

Лапша вок со свининой, говядиной, курицей

Дорада запеченная

(22 декабря – 20 января)

товары и услуги сертифицированы

(23 октября – 22 ноября)

Ассорти мясное

Для Весов огромное значение имеет то, как подано блюдо. Для них важно, чтобы пища была изысканной, красивой и вкусной. Если это мясо, то оно должно быть порезано на небольшие кусочки, если закуска, то в виде канапе и тарталеток, если десерт, то меренги, небольшие печенья и кусочки торта. Салат, разложенный в корзиночки из слоеного теста, придется больше по душе, нежели салат в салатнице. Весы не останутся равнодушными к фаршированным блюдам: запеканкам, фаршированным овощам, жульенам.

Козерог

Скорпион

Буженина

Козерог, как правило, гурман, но при этом экзотическим новинкам предпочитает традиционные блюда: мясо, рыбу, блюда из картофеля, риса, овощей, а также овсяное печенье, муссы и желе. Если вы хотите подать осьминога в кисло-сладком соусе, будьте готовы к тому, что Козерог вряд ли оценит этот шедевр, а вот от хорошо запеченного мяса, приправленного луком и перцем, откажется вряд ли. Козерог не любит излишеств, поэтому, если вы принимаете у себя Козерога, не пытайтесь произвести на него впечатление количеством блюд, для него гораздо важнее умеренность и качество.

Водолей

Рыбы

А вот Водолей – это изобретатель и реформатор, поэтому ему можете смело предлагать свои самые оригинальные кулинарные открытия! Он не только оценит по достоинству новое блюдо, но и запишет понравившийся рецепт. Водолей сам любит экспериментировать, но при выборе блюд довольно демократичен. Если вы хотите сделать Водолею приятное, угостите его заливным, а на десерт приготовьте пирог с фруктами. Также Водолеи любят поджаренное мясо, копчености и экзотические блюда.

На самом деле Рыбам не так уж легко угодить, хотя их нельзя назвать тонкими ценителями кулинарных искусств, – просто Рыбы зачастую сами не знают, чего хотят. Если им не нравится внешний вид или запах, они ни за что не попробуют блюдо. Им нравится еда, приправленная соусами, в меру соленая и острая. Рыбы предпочитают морепродукты, фрукты, не очень любят супы и жирные блюда. Им нравятся всевозможные салаты, как овощные, так и фруктовые, они обожают десерты.

(21 января – 18 февраля)

(19 февраля – 20 марта)

Мы рады видеть вас!

Порадуйте своих родных и друзей вкусными блюдами с учетом их астрологических предпочтений, и ваши старания будут оценены по достоинству. А все необходимые для этого продукты можно приобрести в супермаркетах «МЕГАС» – это всегда удобно, надежно и качественно!

Ипподромская, 46 Красный проспект, 2/1 Красный проспект, 101 (ТРК «Ройял Парк») пл. Карла Маркса, 7 (МФК «Сан Сити»)

www.sibgigant.ru

товары и услуги сертифицированы

Пожалуй,

бизнес-решения [консалтинг]

Марина Кондратьева

ЧЕМ ЛУЧШЕ ВАМ – ТЕМ ЛУЧШЕ НАМ!

од таким девизом эксперты Группы компаний UMBRELLA GROUP совместно с журналом СТИЛЬ провели семинар, посвященный актуальным инструментам оптимизации, для собственников строительного бизнеса и представителей смежных отраслей в галерее интерьеров НЕОКЛАССИК.

«Ежедневно специалисты нашей группы компаний проводят огромную интеллектуальную работу, чтобы ваш бизнес развивался и процветал, а вместе с ним развивался и процветал Новосибирск», – такими словами открыл мероприятие генеральный директор UMBRELLA GROUP Александр Климов. Тему выявления рисков и оптимизации в строительном бизнесе раскрыли руководители четырех ключевых направлений, объединенных брендом Umbrella Group. Наталья Владимировна Афанасова, представляющая компанию «ЦентрАудит», прокомментировала нюансы обязательного аудита для застройщиков. А также познакомила гостей с наиболее эффективной формой выявления основных рисков – экспресс-оценкой, позволяющей в кратчайшие сроки провести

анализ учетной политики предприятия и выдать оперативные решения по устранению выявленных ошибок. Эстафету от своей коллеги принял Александр Климов, представивший направление «Объединение Регистрация», с которого 25 лет назад началась история Umbrella Group. Александр Владимирович предложил владельцам компаний на вооружение семь налоговых инструментов оптимизации строительного бизнеса. На простых и понятных примерах гости убедились, что знание тонкостей федерального и местного законодательства позволяет экономить миллионы рублей. Эту мысль продолжила Лилия Сергеевна Жаринова, возглавляющая направление «Юрсервис», рассказавшая собственникам бизнеса о законных способах возврата уплаченной арендной платы, кроме того, она рассмотрела некоторые интересные

товары и услуги сертифицированы

бизнес-решения [консалтинг]

вопросы по банкротству и взысканию дебиторской задолженности. В завершение официальной части руководитель учебного центра «Бизнес Магистр» Надежда Килина пригласила всех посетить семинар, посвященный актуальным вопросам строительства и реконструкции объектов капитального строительства, который будут проводить для клиентов Umbrella Group cпециалисты-практики Федеральной службы по экологическому, технологическому и атомному надзору Сибирского управления Ростехнадзора. После этого организаторы и партнеры мероприятия разыграли среди гостей ценные призы и подарки: сертификаты на экспрессоценку от компании «Центр-Аудит», великолепный бриллиант от Best Brilliants и очаровательные рождественские сувениры из новой коллекции керамики Villeroy & Boch от галереи интерьеров «Неоклассик».

галерея интерьеров

дверь в… [проект]

Дверь в искусство

Людмила Корниенко, директор VIP-к луба «Стиль жизни», спикер мероприятия

Сегодня настало то время, когда бесконечная погоня за приобретением материальных благ начинает уступать место более глубоким ценностным ориентирам, таким как восстановление утраченной культуры, приобщение к искусству, интерес и уважение своих корней. Стремление к идеалам как раз и лежит в основе развития культуры и общества страны.

Салон «Паркет и интерьерные двери Sofia» пригласил в гости экспертов в области искусства, приоткрывших дверь в мир стилей, красоты и новых впечатлений. Станислав Плеханов, владелец салона «Паркет и интерьерные двери Sofia»

Итальянский дизайнер Висенте Гарсия Хименес, являющийся арт-директором фабрики с 2013 года, провел систематизацию основных интерьерных стилей, актуальных в Европе, на основе чего был создан каталог продукции компании. А другой итальянский дизайнер Роберто Джованетти спроектировал салон, в котором пространство зонировано в соответствии с этими основными стилями. Двери дополнены фирменным паркетом Sofia, а также культовыми дизайнерскими аксессуарами, известными во всем мире. Нашим клиентам мы продаем не просто двери, а делаем акцент на то, что здесь они могут познакомиться с основными современными трендами и определить, что им ближе по духу и по стилю. За более чем 20 лет работы над реальным импортозамещением компания Sofia создала производство мирового стандарта. Если разместить эту фабрику в любой европейской стране, она будет успешна, доходна и конкурентоспособна. Это продукция мирового класса, и мы готовы побороться с любым европейским салоном. Важно, чтобы вокруг нас были предметы, которыми мы можем просто сидеть и любоваться. Когда ты окружаешь себя такими предметами – это дает определенный импульс для отдыха и вдохновения. Миссия компании формулируется как «Служение гармонии и красоте».

Елена Варапаева, коллекционер брошей, совладелица антикварного салона «Гавань Веков»

Я считаю своей миссией сохранение памяти и красоты прошлого. В России Новосибирск еще не воспринимается как город с развитой культурой коллекционирования. Я предлагаю коллекционерам нашего города объединиться в некое профессиональное сообщество, примеры которых уже давно есть в Москве, Екатеринбурге, Омске, Перми, – тогда мы сможем развивать культуру коллекционирования на более высоком качественном уровне. Анастасия Близнюк, создатель интегрального музеяквартиры в Академгородке

Однажды я поняла, что не хочу жить среди обычной современной мебели, – для меня намного комфортнее и приятнее находиться в окружении уникальных предметов, имеющих свою историю и особую энергетику. Причем практически все эти вещи можно и в наше время использовать по своему назначению. А винтажные предметы одежды и аксессуары, сочетаемые с современным стилем, способны украсить любой гардероб. Наталья Сафиюлина, стилист-визажист, имиджмейкер, преподаватель Академии Standart в Новосибирске

Для женщины важно иметь возможность менять свой образ, развиваться и меняться самой, чтобы быть созвучной своему душевному состоянию. Фитнес, искусство, мода, профессиональное развитие – все это разные грани современной успешной женщины. И чтобы воплотить все свои идеи в жизни, важно найти настоящего профессионала, который поможет максимально раскрыть женский потенциал и красоту. Ольга Асадчая, директор салонов «Галерея дверей Квадро» и «Паркет и интерьерные двери Sofia»

Чтобы интерьер стал отражением стиля жизни хозяев, нужно не просто наполнить его красивыми предметами, а прочувствовать каждую вещь, понять, насколько она действительно соответствует твоему пониманию прекрасного. В новом салоне фабрика Sofia позволяет окунуться в атмосферу стилей – нам важно почувствовать внутренний отклик каждого клиента, понять, что является для него наиболее важным при выборе, начиная от цвета двери и фактуры паркета, заканчивая дизайном дверной ручки. Такой подход к интерьеру гарантирует создание глубоко личного, не шаблонного жизненного пространства, наполняя его теплотой и гармонией.

Юлия Соболенская, владелица творческой мастерской PRIVILEGE

Елена Смирнова, Константин и Елена Варапаевы, арт-директор владельцы антикварного салона творческой ст у«Гавань Веков» дии Futuris ART

Кирова, 29, тел. 363 30 57 Светлановская, 50, ТВК «Большая медведица», тел. 363 09 49 Карла Маркса, 6/1, ТВК «Калейдоскоп», тел. 363 61 42, www.sofiadoors.com

Продукция фабрики «Софья» – это высокое качество · современный дизайн · экологическая безопасность · широкий выбор

товары и услуги сертифицированы

имя [художник]

Анастасия Михайлова

Нельзя получить опыт, перепрыгнув через время

аботы новосибирского живописца Михаила Крахмалева, словно увлекательная книга, отпускают не сразу – их хочется разглядывать, находить свои смыслы, а заодно получать эстетическое удовольствие от мастерского умения автора работать с цветом и композицией. В нашем интервью Михаил рассказал об истоках своего вдохновения, соотношении таланта и нахальства и проблеме хорошего вкуса.

Мих аил Кра хма лев – член Союза х удожников России. Родился в с. Родино А лтайского края, в 1986 году окончил Львовский государственный инстит у т прик ладного и декоративного искусства и по распределению приехал на творческопроизводственный комбинат Новосибирска. С 1987 по 2001 год – преподаватель живописи в Новосибирском х удожественном училище.

художник – вместилище эмоций, которые приходят отовсюду: с небес, от земли, от шуршания бумаги, от мимолетных форм, от паутины

С 2001 года – преподаватель кафедры живописи НГПУ. Участник республиканских, зональных, областных выставок. В настоящее время является доцентом кафедры живописи Инстит у та иск усств. 1. «В огороде», холст, масло, 70х80 см 2. «На даче», холст, масло, 50х60 см

106

СТИЛЬ: Ваши картины сложно спутать с чьимито другими. Выбор художественного стиля — это осознанный процесс? МИХАИЛ КРАХМАЛЕВ: Я никогда специально не старался выделиться на фоне других художников. Мои работы — это часть моей души. Интерес к живописи передался от отца — в детстве я проводил много времени в его мастерской, где впитывал не только страсть к рисованию, но и такие качества, как человечность, справедливость, честность. Все то, что называется мироощущением, так или иначе передается в творчестве. Раньше у меня пейзажи получались более суровыми и жесткими, а сейчас это, скорее, романтическая живопись. Возможно, в будущем я вообще буду как-то иначе писать, это нельзя заранее предугадать. Но вообще я не люблю, когда художники в поисках своего стиля кидаются из стороны в сторону: сегодня пишу пейзажи, а завтра — абстракции. Меня вдохновляют простые душевные сюжеты: вечерние окошки с теплым светом, дымок от печки. Конечно, в городе с его домами-коробками,

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

этого не хватает. Исключением для меня стал город Львов, расположенный на живописных холмах, — своего рода музей под открытым небом, где, кстати, проходили съемки фильма «Три мушкетера». Периодически я стараюсь выезжать хотя бы на несколько дней за город, чтобы «перезагрузиться» и отдохнуть от городской суеты. Как говорил Пикассо, «художник — вместилище эмоций, которые приходят отовсюду: с небес, от земли, от шуршания бумаги, от мимолетных форм, от паутины». Несмотря на высокий художественный уровень, у вас редко бывают выставки в Новосибирске. Почему? В нашем городе организовать выставку не так-то легко. Разделение Союза художников на два лагеря до сих пор создает напряженную обстановку среди художников, поэтому я стараюсь находиться вне всех этих процессов. К тому же, организация экспозиции отнимает много времени и сил. В прошлом году у меня, например, была выставка в Барнауле. До этого мои работы выставлялись в

товары и услуги сертифицированы реклама

итальянском городе Палермо, где были проданы большинство из представленных картин. Что, на ваш взгляд, нравится итальянцам в ваших работах? Сложно сказать, сейчас вообще во всем мире ценится русская живописная школа. Вы как преподаватель живописи ощущаете преемственность поколения в художественной среде? Невозможно научить писать картины — этому можно лишь научиться, если есть желание. Живописью нужно не просто жить, а дышать ею. Таких сумасшедших студентов я, к сожалению, почти не встречал. Многие приходят в институт не столько за знаниями и навыками, сколько за дипломом о высшем образовании. Но, конечно, здесь есть свои исключения — возможно, в скором будущем мы узнаем имена молодых талантливых художников, которые выйдут из подполья. Чтобы достичь определенного мастерства, нужно, как в спорте, постоянно тренироваться — каждый день писать картины, а не ориентироваться на какие-то тенденции или покупательский спрос. Человек и за тысячу лет не сможет осознать всех граней и глубины искусства, а что уж говорить про одну жизнь? Очень многое приходит лишь с возрастом, нельзя получить опыт, перепрыгнув через время. Кстати, я давно заметил: чем

Объединив проверенные традиционные методы с новейшими технологиями, мы получили гарантированный уникальный продукт, дающий нам возможность решать любую заявленную пациентом проблему.

Живописью нужно не просто жить, а дышать ею меньше у художника таланта, тем больше у него амбиций и нахальства. А когда для человека на первом месте стоит творчество, а не погоня за прибылью, то он просто приходит каждый день в мастерскую и, несмотря ни на что, пишет картины. Конечно, можно написать картинку того уровня, какой сегодня предлагается в переходах нашего метро, — ярко и незамысловато. И, что удивительно, многие люди будут действительно считать, что это красиво. Но получит ли сам художник удовольствие от такой халтуры? Но ведь вы пишете работы на заказ? Да, но делаю это на своем профессиональном уровне. Я никогда не продам картину, если вижу, что над ней еще нужно работать. Со временем у каждого художника появляется свой круг заказчиков, которые знают его стиль и технику. Есть люди, от природы имеющие хороший вкус, но и его нужно развивать.

ЛО-54-01-001093 от 27.01.2011

Га лия Ушк ан, ортопед-стоматолог, имплантолог, ведущий врач к линики

Наша к линика в здании памятника деревянного зодчества «Дом мещанина Копылова»

Новосибирск, 1905 года, 33, тел. 8 (383) 239 36 31, 299 12 52, e-mail:2991252@mail.ru www.ushkanstomatology.ru

имя [художник]

Анастасия Михайлова

Пройдет 30 лет, и вы не найдете в Европе художника, умеющего писать маслом А лександр Шуриц – х удожник-график, живописец. Член Союза х удожников СССР и России. Окончил Московское высшее х удожественнопромышленное училище (Строгановское).

В сентябре 2015 года Сибирская академия изящных искусств имени Леонардо да Винчи наградила А лександра Давидовича медалью «Золотое сечение» и диплом о присвоении звания «Бессмертный»

Выставка А лександра Шурица проходит в галерее изобразительного иск усства Американского университета в Париже до 12 ноября 2015 года.

108

Париже состоялось открытие выставки А лександра Шурица – 15 картин новосибирского художника сегодня украшают галерею изобразительного искусства Американского университета в Париже (AUP Fine Arts Gallery).

СТИЛЬ: Сегодня можно часто услышать о востребованности российской живописи в Китае. В Европе тоже есть подобный интерес? АЛЕКСАНДР ШУРИЦ: Западный рынок искусства довольно закрытый. Кто такие для европейцев Серов, Репин или Суриков? Они знают только Ма‑ левича с его квадратом, оказавшего значительное влияние на европейское искусство начала прошло‑ го века. Из современных художников в Европе, по‑ жалуй, известен Илья Кабаков — единственный российский художник, который есть в междуна‑ родных каталогах живописи. Но сейчас он уже дав‑ но живет в Америке. Кстати, американцев вообще не интересует российское искусство. Они, как пра‑ вило, зациклены сами на себе. Но многие ли из нас знают, что, например, происходит в искусстве Монголии, Финляндии или Норвегии? Остановите любого человека на улице и спросите его, каких ху‑ дожников из этих стран он знает. Никто вам никого не назовет. В 90‑е годы в России было некоторое оживление во взаимоотношениях России и За‑ пада — к нам почти каждую неделю приезжали иностранцы, скупали по несколько картин, а за ру‑ бежом активно проходили выставки российских художников. Что касается китайцев, то они в области искусства еще как дети. Для них главное — это пейзаж мас‑ лом на холсте, тем более что в Китае принят за‑ кон, согласно которому в каждой партийной семье должна обязательно висеть картина, написанная маслом. Вот они массово и кинулись скупать русский реа‑ лизм — благо, что мы еще не забыли, как нари‑ совать реалистическую картинку. Поскольку мои работы не являются реализмом в чистом виде, то меня больше интересует европейский рынок искусства. Хотя сейчас с продажей картин в Евро‑ пе стало сложнее, чем это было некоторое время назад. И все же это не помешало вам организовать выставку во Франции? Здесь стоит отдать должное галеристу Марине Югонар, которая когда-то жила в Новосибирске,

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

а потом переехала в Шамбери во Франции, где на протяжении нескольких лет представляет и про‑ дает работы сибирских художников. До этого у нас была большая выставка в Бельгии, и часть картин с этой экспозиции были перевезены в AUP Fine Arts Gallery. Кстати, за ввоз в Россию своих картин в размере более 15 работ нужно платить таможен‑ ную пошлину, на вывоз — нужно делать эксперти‑ зу и оформлять документы. Нигде в мире больше нет таких проблем, поэтому мне, например, проще часть своих картин хранить в Европе. А сами не планировали поехать на открытие выставки? Собирался, но передумал. Если бы экспозиция была представлена в таком роскошном зале, как у нас зал филармонии имени Каца, где недавно прошла моя выставка, это другое дело. А в самом Париже я был неоднократно, мне очень нравится этот красивый город. К тому же когда-то он считался столицей художников. Сегодня в Париже многое изменилось. Увидеть настоящие картины стало очень сложно, посколь‑ ку уже мало кто из художников пишет маслом. Те картины, которые сейчас продаются для туристов на Монмартре, — это то же самое, что у нас про‑ дается в метро, не лучше и не хуже. Они делаются по отработанному шаблону за пять минут. В жи‑ вописи есть понятие «наивное искусство», но оно гораздо серьезнее. В одном из городков Франции я видел выставку работ, написанных в этом сти‑ ле, — классная вещь! Красиво, честно, с любовью. Но сейчас в Париже в основном создаются объем‑ ные проекты, инсталляции и видеоарты, причем на таком, любительском уровне. А уровень русской живописи не становится ниже? У нас еще сохранилась школа русской традицион‑ ной живописи. Студентов художественных отделе‑ ний по-прежнему учат рисовать с натуры гипсовых скульптур или натюрморты. Но если вы зайдете в Венецианскую академию изящных искусств, то, скорее всего, увидите, как студенты с первых

курсов создают проекты, связанные с инсталляциями. Многие коллекционеры мне говорили, что пройдет еще лет тридцать, и вы не найдете в Европе художника, умеющего писать мас‑ лом. А ведь это настоящие живые работы, созданные рукой, а не компьютером. Сегодня даже книжная графика, которой я занимался много лет, делается на компьютере. Одно из мо‑ сковских издательств планирует переиздание книг советского периода. И я вдруг попал в их число — в скором времени выйдут несколько книг с моими старыми иллюстрациями 70–80‑х го‑ дов, перепечатанными на компьютере. Здорово! Да, такой неожиданный подарок. У меня с тех времен не оста‑ лось ни одной иллюстрации — 300 самых лучших их них были куплены коллекционером из итальянского города Брешиа. Видя, что почти все работы уходят в Италию, я предложил хотя бы несколько листов из них приобрести нашему Художе‑ ственному музею, на что получил отказ. Даже в качестве подар‑ ка эти иллюстрации оказались не нужны. Вы как-то написали в Фейсбуке, что самая приятная работа — сидеть перед большим чистым белым холстом и просто размышлять о сюжете, цвете и композиции. Как долго длится это предвкушение картины? Когда я на подрамник натягиваю холст, то приблизительно знаю, что буду писать, но еще не знаю — как. Обычно сижу в кресле перед мольбертом, пью чай и размышляю. Иногда вдруг бросаю чай и бегу к холсту, а когда возвращаюсь, чай уже

Состоялось официальное открытие

отдела продаж

на строительной площадке

ЖК «КАЛИНИНСКИЙ» тел.

209 28 44

холодный. А бывает, что к концу дня проведу лишь пару линий. Если бы я был реалистическим художником, то, недолго думая, вышел на природу и написал, например, свою дачу с цветоч‑ ками. Но у меня если и есть в работах изображения домиков, то это вымышленный синтез. Вы можете себе представить, что в будущем будете писать картины в совершенно ином стиле? Навряд ли. Если вы придете на выставку и увидите какие-то аб‑ страктные картины, подписанные фамилией Шуриц, то, навер‑ но, подумаете: «Он что, с ума сошел, что ли?!» С одной сторо‑ ны, в творчестве нельзя застревать на одном месте, но с другой стороны авторский подчерк должен быть всегда узнаваем — как в России, так и за рубежом. реклама

товары и услуги сертифицированы

художественной галерее Vincent состоялась уже ставшая традиционной интеллектуальная встреча с профессиональными художниками Новосибирска, позволяющая в процессе живого общения понять и почувствовать те ценности, которые несет в себе художественное искусство. Владимир Мандриченко

Сергей Гребенников

К прекрасной музыке не прилипнут убогие звуки Внимание к искусству и красоте в кризисных условиях помогает переключить видение человека со стандартных решений на новые возможности для роста. Можно часто услышать, что именно Сибирь, имеющая высокий нравственный и культурный потенциал, станет центром возрождения всей страны, и начнется этот процесс с принятия, уважения и интереса к своей культуре, искусству и традициям. В этом отношении галерея Vincent – уникальное для Новосибирска место, где можно не только познакомиться с картинами современных сибирских живописцев и графиков, но и увидеть мир искусства глазами художников. На этот раз теплый познавательный вечер прошел в беседе с двумя мастерами – членами Союза художников России Сергеем Гребенниковым и Владимиром Мандриченко, которые представили свои работы и рассказали о том, как создается картина и какую роль она играет в жизни человека. Гости, задавшие лучшие вопросы, получили памятные презенты от галереи Vincent.

Сергей Гребенников,

график, преподаватель на кафедре рисунка, живописи и скульпт уры НГА Х А

Каждый человек при длительном рассмотрении видит одну и ту же абстракцию по-разному. Это как некая разминка для наших глаз и мозга. В картине вовсе не обязательно искать узнаваемые детали и аллюзии, это могут быть состояния, движения, ритмы – все зависит от зрительского восприятия. Причем можно перевернуть картину и увидеть, как меняется ее восприятие. Мой первый лист, как правило, уходит на то, чтобы втянуться в работу, затем, когда

Владимир Мандриченко, график и живописец

Сергей Гребенников. «Композиция 2», картон, акрил, 2014

110

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

процесс пошел, бумага буквально отлетает от мольберта. На следующий день я обычно отбираю наиболее удачные картины, что-то переделываю, перекрываю новыми слоями. Повторить такую работу в точности просто невозможно. Бывает, что хочется писать и писать картину, но чтобы не перегрузить ее, важно вовремя остановиться. Иногда, когда я чувствую, что начинаю повторяться, то могу себе позволить какое-то время не рисовать, чтобы восполнить силы и вернуться к работе в ином состоянии. В целом все мои работы – это, условно говоря, эскизы к той идеальной картине, которая будет написана «сама», практически с закрытыми глазами.

Во время одной из зарубежных поездок я однажды встретился с внуком писателя Мельникова-Печерского. После нашей встречи он вместе с супругой приехал в Новосибирск посмотреть мои работы и сказал: «Ты знаешь, утром я просматриваю газету или включаю телевизор, а там проблемы. Тогда я иду в галерею и покупаю

товары и услуги сертифицированы реклама

в виде картины для себя и своей семьи надежду». Я задумался, почему серьезный бизнесмен ищет в картине надежду? Вспомнилась фраза «Красота спасет мир». И она действительно спасает. С самого рождения человека должны окружать три качественных вещи: картина, звуки и музыка, которые формируют тот внутренний камертон, который не позволит в будущем воспринимать фальшь в искусстве. Если человек рождается в красоте, состоящей из прекрасных визуальных и звуковых образов, то к этим образам уже не прилипнут убогие звуки и вкусы. Человек будет автоматически впитывать только лучшее. Как пишет Ошо, в каждом человеке спит Будда, и чтобы он проснулся, нужно воспринимать весь мир не умом, а душой. Когда я пишу картину, она рождается помимо меня. В моих работах можно часто увидеть горы, отражающие жизнь человека как постижение препятствий. В каж-

дом сюжете – некая сцена, возникающая в тот или иной период у любого человека… Сложно говорить о своих работах, поэтому художнику лучше не задавать таких вопросов. Когда он начинает рассказывать, о чем его работа, то в этот момент она умирает. Лучше войдите в картину и почувствуйте ее. Если же она сразу не нравится, я советую не спешить, остановиться и посмотреть – какая деталь на картине все же заинтересовала? Это и есть вход в мир, который представлен работой. Для меня картина ассоциируется еще и с таким понятием, как родина. Когда-то мой дедушка привез из Германии паспарту с оттиском в большой раме. До сих пор помню, что на этой работе был изображен накренившийся корабль где-то далеко в море во время жуткого шторма, а на берегу стояли жены и дети моряков, ожидавшие их возвращения. Когда вспоминаю обстановку дома своего детства, в

Владимир Мандриченко. «Воспитание рисовой кашей», холст, масло, 2015

памяти всплывают еще несколько картин и только после этого я увижу мебель, две комнаты, улицу… Все потому, что картина – это и есть душа дома, оберегающая его. Поэтому когда приходит человек и приобретает мои работы, я могу лишь сказать ему: «В добрый час».

Новосибирск, Cоветская, 55, www.vincentgallery.ru

событие

Основа живописи – искренность

галерее «Фактор» состоялось открытие персональной выставки Ольги Овчинниковой – семейный праздник творчества, организованный сыновьями Ольги и ее супругом Виктором Овчинниковым, почетным консулом Хорватии в Сибирском федеральном округе. Картины, написанные маслом и акварелью в легкой живописной технике, – фантазийные иллюстрации к воспоминаниям художницы о путешествиях, превратили осенний вечер в мир ярких красок и выразительных эмоций. «Любовь и взаимное уважение супругов к самореализации друг друга – это, на мой взгляд, и есть основа семьи, – отметил Иван Индинок, первый губернатор Новосибирской области, почетный житель Новосибирска. – Познакомившись с работами Ольги, могу сказать, что она обладает талантом и художественным вкусом, а также той впечатлительностью, которая позволяет ей живописно передавать атмосферу увиденного». Еще одно важное качество Ольги, отмеченное художником Владимиром Авдеевым, – это искренность, являющаяся «главным инструментом в живописи». Сама же Ольга называет себя не художником, а любителем живописи: «Беря в руки кисть, никогда не знаю, что будет изображено на картине. Иногда сюжет вырисовывается за двадцать минут, иногда требуется два дня. Я благодарна художнику Любаве Бутаковой, которая вдохновляет меня на творческие поиски и художественные эксперименты». Открытие выставки дополнили звуки саксофона, теплое дружеское общение и праздничный фуршет, организованный рестораном «Балкан-Гриль».

112

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

Все для вашего удобства и комфортной встречи деловых партнеров, иностранных делегатов, звезд, свадебной прогулки и свиданий!

Автомобили «Мерседес» Е и S-класса Широкий выбор автомобилей для деловых и торжественных мероприятий

товары и услуги сертифицированы

Повышенный уровень комфорта, технической оснащенности и безопасности Высококвалифицированные водители

Минимальная стоимость поездки – 600 рублей

249 60 00 249 70 00 358 60 00 для корпоративных клиентов

Новосибирск, Воинская, 63, офис 304 Заказывайте такси «Премьер», и вы не останетесь разочарованными!

событие Винтажное искусство

то время как все едва успевают разобраться в современных тенденциях, коллекционер и эксперт по винтажной костюмной бижутерии Наталья Костина вместе со стилистами StylePoint Евгенией Врублевской и Екатериной Носковой провели первую тематическую встречу «Винтаж: красота без времени». В уютной художественной атмосфере галереи Vincent эксперты рассказали о трендах моды прошлых лет, а также о том, как правильно их вписать в эклектику современного гардероба. Невозможно раскрыть тайны винтажа без осознанной и глубокой любви к нему. Отношения Натальи Костиной с винтажной модой основаны именно на этих чувствах. «Еще недавно считалось, что одежда может называться винтажной, если ее возраст более двадцати лет. Но сегодня этот термин может быть применен и к предметам, имеющим возраст более пяти лет, но при этом созданным именитыми кутюрье и имеющим историю коллекционных показов, – пояснила Наталья. – Ретроодежда, в отличие от винтажной, лишь повторяет стиль предыдущей эпохи». Сегодня многие дизайнеры при создании коллекций интерпретируют моду прошлых лет, поэтому важно отличать настоящий винтаж от стилизации. В качестве яркой иллюстрации разговора гостям вечера были продемонстрированы уникальные платья ХХ века от домов моды Balenciaga, Galanos, Leonard Fashion Paris и других, а также винтажные украшения из коллекции Натальи Костиной. Прекрасное качество материалов, безупречные швы, элегантный крой и эстетика «вне времени» делают винтажные предметы гардероба настоящими арт-объектами. «При создании образа можно использовать не более двух винтажных предметов, например платье и брошь, в сочетании с современной обувью и сумочкой, дополняющими общее стилевое направление. Тогда образ человека будет говорить о его хорошем вкусе, а не напоминать персонажа с площадки «Мосфильма», – отметила стилист Евгения Врублевская. Не стоит забывать и о таких важных деталях, как прическа, макияж и маникюр, недостатки которых могут нивелировать эффект даже от самого исключительного платья. В конце встречи присутствовавшие дамы смогли примерить эффектный винтажный жакет и подобрать к нему шляпку, выпить чашечку кофе и пообщаться с единомышленниками в располагающей атмосфере галереи Vincent, наполненной красотой и вдохновением.

114

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

СИБИРСКИЙ

СТАНДАРТ КАЧЕСТВА

товары и услуги сертифицированы

21 октября в Москве состоялась церемония награждения лауреатов Всероссийской премии «НАЦИОНАЛЬНАЯ МАРКА КАЧЕСТВА» с присуждением компаниям звания «ВЫСОКИЙ СТАНДАРТ КАЧЕСТВА» и вручением руководителям почетных знаков «За качество управленческих решений». Среди бесчисленного множества медицинских центров Новосибирска награды удостоилась, пожалуй лучшая — сеть клиник «Блеск», неоднократный лауреат премий «Гемма» — конкурса лучших товаров и услуг. Также клиники имеют Международный сертификат качества услуг по системе ISO 9001, которым подтверждают, что услуги сети клиник «Блеск» соответствуют международным стандартам качества. С момента основания первой клиники «Блеск» акцент в работе всегда делался именно на качество предоставляемых услуг. Сейчас, спустя 20 лет, сеть насчитывает пять стоматологических филиалов и два многопрофильных медицинских центра с лечебно-диагностическим и косметологическим отделениями. В каждом филиале внедрен четырехступенчатый контроль качества — на всех этапах оказания услуг. Новейшие технологии и оборудование, высококвалифицированные специалисты и безупречный сервис всегда остаются неизменными атрибутами работы сети клиник «Блеск». Большинство оборудования, применяемого для лечения пациентов, является уникальным на территории России. Сеть клиник «Блеск» теперь имеет официальное подтверждение высоты качества предоставляемых ими услуг! Врачи клиники выступают надежными профессионалами в своем виде деятельности, относясь к каждому клиенту с учетом его индивидуальных особенностей и потребностей.

товары и услуги сертифицированы

овосибирский медицинский центр «Блеск» получил Всероссийскую награду за качественное осуществление медицинской деятельности в Сибири. Церемония награждения лауреатов состоялась в Москве при поддержке Правительства Российской Федерации. Премия «НАЦИОНАЛЬНАЯ МАРКА КАЧЕСТВА» является подтверждением того, что компания действительно добилась высокого качества предоставляемых услуг и двигается в верном направлении своего развития.

А О

ксессуары из стабилизированных цветов

товары и услуги сертифицированы

ригинальные подарки для ваших бизнес-партнеров и клиентов

Декорирование интерьеров

Оформление мероприятий

цветы счастья галерея цветов и дизайна

Семьи Шамшиных, 12 тел. 347 48 08 Дипломированные специалисты лучших флористических школ Европы! Уникальные экземпляры редких и экзотических цветов в любое время года

событие

Безупречная форма, богатое содержание

118

овый бу тик Armani Collezioni в составе Галереи бу тиков на Вокзальной магистрали, 19 торжественно открылся в начале октября. Поклонники итальянской моды уже успели по достоинству оценить непреходящую элегантность и безупречное качество коллекций.

Мир Armani Collezioni

Универсальный гардероб

Чистые линии, изысканные цвета, эксклюзивные ткани, пристальное внимание к деталям, крою, отделке – топовая линия Armani Collezioni воплощает в себе все знаковые черты бренда Armani. «Наш новый бутик Armani Collezioni работает на условиях франчайзинга. Для нас важно было создать пространство по всем канонам бренда, донести до наших покупателей его подлинную философию и стандарты сервиса», – рассказала генеральный директор Галереи бутиков на Вокзальной магистрали, 19 Ирина Краснопольская. Байеры привезли в Новосибирск хорошо сбалансированные мужские и женские сезонные коллекции: в них можно найти классические образы, одежду в стиле casual, роскошные вечерние наряды, аксессуары и украшения.

В новом бутике Armani Collezioni есть все необходимое для создания современного универсального мужского и женского гардероба. Это выбор состоявшихся личностей, предпочитающих сиюминутным трендам истинную элегантность. «Моя коллекция Armani Collezioni создана для мужчин и женщин, которым нужен гардероб, служащий им с утра до вечера, на работе и отдыхе», – так описывает линию Armani Collezioni сам основатель модной империи Джорджио Армани. У первого сибирского бутика Armani Collezioni уже появились постоянные клиенты. Знатоки радуются тому, что теперь подобрать вещи любимой линии можно дома: не спеша, с максимальным сервисом и учетом индивидуальных потребностей. Неофиты в первую очередь отмечают универсальность и комфорт одежды Armani Collezioni.

СТИЛЬ-Style ¹9[130]2015

событие

товары и услуги сертифицированы

Первые открытия Грамотно подобранный образ Armani Collezioni позволяет одинаково уверенно чувствовать себя в деловой обстановке днем и на торжественном мероприятии вечером, стоит только добавить пару нужных аксессуаров. Мужчины оценили возможность подобрать гардероб практически для любого типа фигуры: разные модели костюмов и верхней одежды разработаны для реальных людей с разным телосложением. Некоторые особенно ценные детали раскрываются уже в процессе работы. Например, мужские костюмы сшиты так, чтобы сделать максимально удобной подгонку по фигуре, – эта услуга предоставляется бесплатно. Женщины влюбились в изящные шляпы, загадочный бархат, выразительные платья и безупречные пальто. И еще один секрет: эту одежду можно просто разглядывать, но гораздо приятнее примерять. Только так вы в полной мере ощутите магию Armani!

Бутик Armani Collezioni Галерея бутиков на Вокзальной магистрали, 19 тел. (383) 218 89 00

товары и услуги сертифицированы