Pua 2015 case inovando em boas ideias

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Campanha: Inovando em #boasideias Faculdade: Universidade Federal do Maranh達o - UFMA


83% das indústrias

farmacêuticas tem cultura de inovação


83% das indústrias

farmacêuticas tem cultura de inovação

A Bayer ocupa o

32º lugar

no ranking geral


2º lugar

83% das indústrias

no ranking

farmacêuticas tem cultura de inovação

farmacêuticas e de ciências da vida

A Bayer ocupa o

32º lugar

no ranking geral


2º lugar

83% das indústrias

no ranking

farmacêuticas tem cultura de inovação

farmacêuticas e de ciências da vida

cenário Fonte: Pesquisa encomendada pelo Jornal Valor Econômico e realizada pela consultoria Strategy&

A Bayer ocupa o

32º lugar

no ranking geral


B2B Distante do consumidor final


B2B Distante do consumidor final

Distante do pĂşblico jovem


B2B Distante do consumidor final

Distante do p煤blico jovem

Como continuar inovando para os pr贸ximos 120 anos?


“Estamos saindo de química para focar em vida de humanos, animais e plantas” Theo van der Loo (2013)


PROPOSTA


PROPOSTA INOVAÇÃO

sustentabilidade das próximas gerações

JOVENS

BAYER JOVENS

discurso


PROPOSTA INOVAÇÃO

sustentabilidade das próximas gerações

JOVENS

BAYER JOVENS

discurso


PROPOSTA INOVAÇÃO

sustentabilidade das próximas gerações

discurso

JOVENS

BAYER JOVENS

contextualização ramificação



CAMPANHA



CONCEITO


CONCEITO Tem a experiência necessária para conhecer os caminhos de uma ideia inovadora e a jovialidade de quem gosta e sabe inovar Disposta a conversar sobre inovação


Circulos cruz Bayer Cores Bayer Jovens 3 círculos = 3 eixos

Título aproximativo Hashtag espaço para o diálogo


Circulos cruz Bayer Cores Bayer Jovens 3 círculos = 3 eixos

Título aproximativo Hashtag espaço para o diálogo


OBJETIVO GERAL


OBJETIVO GERAL

Fazer com que a Bayer Brasil seja conhecida e reconhecida pelos jovens como uma empresa inovadora


EIXOS


EIXOS


EIXOS


EIXOS tecnologia

geração de conhecimento

empoderamento social


AÇÕES



e CONCURSO

PAINEL DIGITAL

CURSO ONLINE

BAYER SOCIAL

diรกlogo

DESAFIO BAYER ECOLร GICO

mento aja

m i ento v l o v en

ng

TEASER


e CONCURSO

PAINEL DIGITAL

CURSO ONLINE

BAYER SOCIAL

diรกlogo

DESAFIO BAYER ECOLร GICO

mento aja

m i ento v l o v en

ng

TEASER


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TEASER


O que você fez de novo hoje?

2

PAINEL DIGITAL


OBJETIVOS

• Apresentar o conceito da Campanha

DESENVOLVIMENTO

• Instalar em locais próximos as universidades e com grande circulação de pessoas;

2

• Apresentar o Bayer Jovens • Introduzir a outra Ações da Campanha

• Através de uma pergunta instigar as pessoas a se aproximarem do painel, compartilharem suas respostas e conhecerem a campanha e o Bayer Jovens

F

M


AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS

• Analisar quantos jovens escreveram nos painéis. • Analisar a interação do público nas redes sociais e visitas no site.

2

F

M


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DESAFIO BAYER ECOLÓGICO


OBJETIVOS

DESENVOLVIMENTO

• Semanalmente será lançado um desafio com propostas relacionadas a soluções sustentáveis para problemas do dia a dia.

3

• O jovem deve fotografar uma atitude sustentável condizente com o desafi o semanal, postar a imagem na sua rede social (instagram ou facebook) com a hashtag #boasideias. As melhores fotos serão compartilhadas no site Bayer Jovens e nas redes sociais do Bayer Jovens.

• Criar interação direta da marca com os jovens por meio de suas redes sociais • Popularizar e aproximar o discurso de inovação •

J

J

A


AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS

• Mensuração de dados (relatórios sobre a utilização da hashtag) • Análise qualitativas em posts selecionados

3

J

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A


e CONCURSO

PAINEL DIGITAL

CURSO ONLINE

BAYER SOCIAL

diรกlogo

DESAFIO BAYER ECOLร GICO

mento aja

m i ento v l o v en

ng

TEASER


Concurso:

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CONCURSO “INOVANDO EM BOAS IDEIAS”


OBJETIVOS

• INSPIRADO: • Aproximação direta da marca com os estudantes de ensino médio;

DESENVOLVIMENTO

• Público: Jovens do Ensino Médio

4

• Associar a Bayer a ações que promovam inovação

• Desafio para os jovens apresentarem soluções em projetos dentro da area de saúde de ciências da vida • Premiação dos ganhadores com mentoria e coaching com executivos da empresa e apoio financeiro .

J

F

M

A

M


AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS

• Pesquisas quantitativas após o término do desafio; • Clipping de Imprensa - analisar material divulgado na imprensa;

4

J

F

M

A

M


5

CURSOS ONLINE


OBJETIVOS

• Oferecer cursos gratuitos dentro de assuntos que permeiam o universo da inovação como: liderança e gestão, empreendedorismo social, sustentabilidade, economia criativa, etc. • Relacionar a marca Bayer a ideia de “compartilhamento de conhecimento”

DESENVOLVIMENTO

• Parceria com o

5

• Disponivel dentro de uma aba da Campanha dentro do Bayer Jovens • Através de um login o usuário teria acesso

M


AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS

• Pesquisas quantitativas; • Número de cadastro realizados na plataforma • Número de certificados emitidos

5

M



e CONCURSO

PAINEL DIGITAL

CURSO ONLINE

BAYER SOCIAL

diรกlogo

DESAFIO BAYER ECOLร GICO

mento aja

m i ento v l o v en

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TEASER


6

BAYER SOCIAL


OBJETIVOS

• Espaço dentro do Bayer Jovens para interação e compartilhamento de ideias entre empreendedores sociais; • Projetos cadastrados e publicados no site;

• Aproximação de comunidades específicas que já discutem inovação • Posicionar a Bayer junto a esse público

DESENVOLVIMENTO

• Segmentação por temáticas (educação, saúde, etc);

6

• Informações dos projetos disponíveis ao público: como ser voluntário / como ajudar. • Evento de lançamento

S


AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS

• Número de cadastros realizados; • Quantidade de parcerias firmadas entre os projetos sociais; • Mensuração de dados dos posts relacionados com a ação

6

S


DIVULGAÇÃO


DIVULGAÇÃO

PAINEL DIGITAL DESAFIO BAYER ECOLÓGICO

TEASER

MÍDIA


DIVULGAÇÃO

PAINEL DIGITAL DESAFIO BAYER ECOLÓGICO

TEASER

MÍDIA

CONCURSO

• TV • RÁDIO • IMPRESSOS • CANAIS ONLINE DO BAYER JOVENS • ASSESSORIA DE IMPRENSA • EVENTOS ESTRATÉGICOS


DIVULGAÇÃO

PAINEL DIGITAL DESAFIO BAYER ECOLÓGICO

TEASER

MÍDIA

CONCURSO

• TV • RÁDIO • IMPRESSOS • CANAIS ONLINE DO BAYER JOVENS • ASSESSORIA DE IMPRENSA • EVENTOS ESTRATÉGICOS

CURSO ONLINE

BAYER SOCIAL

• EVENTOS ESTRATÉGICOS • CANAIS ONLINE DO BAYER JOVENS • ASSESSORIA DE IMPRENSA


EVENTOS ESTRATÉGICOS


EVENTOS ESTRATÉGICOS

A Conferência Ethos 360° é um ambiente de networking e conhecimento para líderes, gestores e empreendedores de negócios inovadores e sustentáveis. O estilo de liderança e escalada dos negócios sustentáveis no cenário corporativo e econômico atual ditam a superação e precipitação do business as usual.


EVENTOS ESTRATÉGICOS

A Conferência Ethos 360° é um ambiente de networking e conhecimento para líderes, gestores e empreendedores de negócios inovadores e sustentáveis. O estilo de liderança e escalada dos negócios sustentáveis no cenário corporativo e econômico atual ditam a superação e precipitação do business as usual.

Plataforma líder de notícias e conferências em todo mundo que compartilha as melhores ideias e inovações sobre como as mídias sociais e tecnologia estão mudando os negócios, a sociedade e cultura em todo mundo


EVENTOS ESTRATÉGICOS

A Conferência Ethos 360° é um ambiente de networking e conhecimento para líderes, gestores e empreendedores de negócios inovadores e sustentáveis. O estilo de liderança e escalada dos negócios sustentáveis no cenário corporativo e econômico atual ditam a superação e precipitação do business as usual.

Plataforma líder de notícias e conferências em todo mundo que compartilha as melhores ideias e inovações sobre como as

Programa Social Good Brasil realiza anualmente um

mídias sociais e tecnologia estão mudando

seminário que discute e promove o uso de tecno-

os negócios, a sociedade e cultura em todo

logias e novas mídias para a transformação social.

mundo

Durante os eventos, o assunto é debatido entre um time de especialistas, empreendedores, formadores de opinião e grandes nomes da inovação social do Brasil e do mundo.


CRONOGRAMA


Concurso - Envio dos trabalhos

Concurso - Envio dos trabalhos

Resultado do Concurso

M A M J J

Desafio Ecolo.

Concurso - Inscrição

F

Desafio Ecolo.

Lançamento do Concurso

J

Desafio Ecolo.

Curso Online

Painel Digital

Teaser

Avaliação Semestral Bayer Social - Lançamento

CRONOGRAMA

A S O N D

Avaliação FInal


CONSIDERAÇÕES FINAIS

aproximar

+

construir

inovação


OBRIGADO


Isabella Carolina - isabellacarolina.ss@gmail.com JĂşlio Filgueiras - juliocsfilgueiras@gmail.com Mariana GalvĂŁo - galvaocmariana@gmail.com Suelen Campos - suelenccmps@gmail.com


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