Campanha: Inovando em #boasideias Faculdade: Universidade Federal do Maranh達o - UFMA
83% das indústrias
farmacêuticas tem cultura de inovação
83% das indústrias
farmacêuticas tem cultura de inovação
A Bayer ocupa o
32º lugar
no ranking geral
2º lugar
83% das indústrias
no ranking
farmacêuticas tem cultura de inovação
farmacêuticas e de ciências da vida
A Bayer ocupa o
32º lugar
no ranking geral
2º lugar
83% das indústrias
no ranking
farmacêuticas tem cultura de inovação
farmacêuticas e de ciências da vida
cenário Fonte: Pesquisa encomendada pelo Jornal Valor Econômico e realizada pela consultoria Strategy&
A Bayer ocupa o
32º lugar
no ranking geral
B2B Distante do consumidor final
B2B Distante do consumidor final
Distante do pĂşblico jovem
B2B Distante do consumidor final
Distante do p煤blico jovem
Como continuar inovando para os pr贸ximos 120 anos?
“Estamos saindo de química para focar em vida de humanos, animais e plantas” Theo van der Loo (2013)
PROPOSTA
PROPOSTA INOVAÇÃO
sustentabilidade das próximas gerações
JOVENS
BAYER JOVENS
discurso
PROPOSTA INOVAÇÃO
sustentabilidade das próximas gerações
JOVENS
BAYER JOVENS
discurso
PROPOSTA INOVAÇÃO
sustentabilidade das próximas gerações
discurso
JOVENS
BAYER JOVENS
contextualização ramificação
CAMPANHA
CONCEITO
CONCEITO Tem a experiência necessária para conhecer os caminhos de uma ideia inovadora e a jovialidade de quem gosta e sabe inovar Disposta a conversar sobre inovação
Circulos cruz Bayer Cores Bayer Jovens 3 círculos = 3 eixos
Título aproximativo Hashtag espaço para o diálogo
Circulos cruz Bayer Cores Bayer Jovens 3 círculos = 3 eixos
Título aproximativo Hashtag espaço para o diálogo
OBJETIVO GERAL
OBJETIVO GERAL
Fazer com que a Bayer Brasil seja conhecida e reconhecida pelos jovens como uma empresa inovadora
EIXOS
EIXOS
EIXOS
EIXOS tecnologia
geração de conhecimento
empoderamento social
AÇÕES
e CONCURSO
PAINEL DIGITAL
CURSO ONLINE
BAYER SOCIAL
diรกlogo
DESAFIO BAYER ECOLร GICO
mento aja
m i ento v l o v en
ng
TEASER
e CONCURSO
PAINEL DIGITAL
CURSO ONLINE
BAYER SOCIAL
diรกlogo
DESAFIO BAYER ECOLร GICO
mento aja
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TEASER
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TEASER
O que você fez de novo hoje?
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PAINEL DIGITAL
OBJETIVOS
• Apresentar o conceito da Campanha
DESENVOLVIMENTO
• Instalar em locais próximos as universidades e com grande circulação de pessoas;
2
• Apresentar o Bayer Jovens • Introduzir a outra Ações da Campanha
• Através de uma pergunta instigar as pessoas a se aproximarem do painel, compartilharem suas respostas e conhecerem a campanha e o Bayer Jovens
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AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
• Analisar quantos jovens escreveram nos painéis. • Analisar a interação do público nas redes sociais e visitas no site.
2
F
M
3
DESAFIO BAYER ECOLÓGICO
OBJETIVOS
DESENVOLVIMENTO
• Semanalmente será lançado um desafio com propostas relacionadas a soluções sustentáveis para problemas do dia a dia.
3
• O jovem deve fotografar uma atitude sustentável condizente com o desafi o semanal, postar a imagem na sua rede social (instagram ou facebook) com a hashtag #boasideias. As melhores fotos serão compartilhadas no site Bayer Jovens e nas redes sociais do Bayer Jovens.
• Criar interação direta da marca com os jovens por meio de suas redes sociais • Popularizar e aproximar o discurso de inovação •
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J
A
AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
• Mensuração de dados (relatórios sobre a utilização da hashtag) • Análise qualitativas em posts selecionados
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e CONCURSO
PAINEL DIGITAL
CURSO ONLINE
BAYER SOCIAL
diรกlogo
DESAFIO BAYER ECOLร GICO
mento aja
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TEASER
Concurso:
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CONCURSO “INOVANDO EM BOAS IDEIAS”
OBJETIVOS
• INSPIRADO: • Aproximação direta da marca com os estudantes de ensino médio;
DESENVOLVIMENTO
• Público: Jovens do Ensino Médio
4
• Associar a Bayer a ações que promovam inovação
• Desafio para os jovens apresentarem soluções em projetos dentro da area de saúde de ciências da vida • Premiação dos ganhadores com mentoria e coaching com executivos da empresa e apoio financeiro .
J
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A
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AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
• Pesquisas quantitativas após o término do desafio; • Clipping de Imprensa - analisar material divulgado na imprensa;
4
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5
CURSOS ONLINE
OBJETIVOS
• Oferecer cursos gratuitos dentro de assuntos que permeiam o universo da inovação como: liderança e gestão, empreendedorismo social, sustentabilidade, economia criativa, etc. • Relacionar a marca Bayer a ideia de “compartilhamento de conhecimento”
DESENVOLVIMENTO
• Parceria com o
5
• Disponivel dentro de uma aba da Campanha dentro do Bayer Jovens • Através de um login o usuário teria acesso
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AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
• Pesquisas quantitativas; • Número de cadastro realizados na plataforma • Número de certificados emitidos
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M
e CONCURSO
PAINEL DIGITAL
CURSO ONLINE
BAYER SOCIAL
diรกlogo
DESAFIO BAYER ECOLร GICO
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TEASER
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BAYER SOCIAL
OBJETIVOS
• Espaço dentro do Bayer Jovens para interação e compartilhamento de ideias entre empreendedores sociais; • Projetos cadastrados e publicados no site;
• Aproximação de comunidades específicas que já discutem inovação • Posicionar a Bayer junto a esse público
DESENVOLVIMENTO
• Segmentação por temáticas (educação, saúde, etc);
6
• Informações dos projetos disponíveis ao público: como ser voluntário / como ajudar. • Evento de lançamento
S
AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS
• Número de cadastros realizados; • Quantidade de parcerias firmadas entre os projetos sociais; • Mensuração de dados dos posts relacionados com a ação
6
S
DIVULGAÇÃO
DIVULGAÇÃO
PAINEL DIGITAL DESAFIO BAYER ECOLÓGICO
TEASER
MÍDIA
DIVULGAÇÃO
PAINEL DIGITAL DESAFIO BAYER ECOLÓGICO
TEASER
MÍDIA
CONCURSO
• TV • RÁDIO • IMPRESSOS • CANAIS ONLINE DO BAYER JOVENS • ASSESSORIA DE IMPRENSA • EVENTOS ESTRATÉGICOS
DIVULGAÇÃO
PAINEL DIGITAL DESAFIO BAYER ECOLÓGICO
TEASER
MÍDIA
CONCURSO
• TV • RÁDIO • IMPRESSOS • CANAIS ONLINE DO BAYER JOVENS • ASSESSORIA DE IMPRENSA • EVENTOS ESTRATÉGICOS
CURSO ONLINE
BAYER SOCIAL
• EVENTOS ESTRATÉGICOS • CANAIS ONLINE DO BAYER JOVENS • ASSESSORIA DE IMPRENSA
EVENTOS ESTRATÉGICOS
EVENTOS ESTRATÉGICOS
A Conferência Ethos 360° é um ambiente de networking e conhecimento para líderes, gestores e empreendedores de negócios inovadores e sustentáveis. O estilo de liderança e escalada dos negócios sustentáveis no cenário corporativo e econômico atual ditam a superação e precipitação do business as usual.
EVENTOS ESTRATÉGICOS
A Conferência Ethos 360° é um ambiente de networking e conhecimento para líderes, gestores e empreendedores de negócios inovadores e sustentáveis. O estilo de liderança e escalada dos negócios sustentáveis no cenário corporativo e econômico atual ditam a superação e precipitação do business as usual.
Plataforma líder de notícias e conferências em todo mundo que compartilha as melhores ideias e inovações sobre como as mídias sociais e tecnologia estão mudando os negócios, a sociedade e cultura em todo mundo
EVENTOS ESTRATÉGICOS
A Conferência Ethos 360° é um ambiente de networking e conhecimento para líderes, gestores e empreendedores de negócios inovadores e sustentáveis. O estilo de liderança e escalada dos negócios sustentáveis no cenário corporativo e econômico atual ditam a superação e precipitação do business as usual.
Plataforma líder de notícias e conferências em todo mundo que compartilha as melhores ideias e inovações sobre como as
Programa Social Good Brasil realiza anualmente um
mídias sociais e tecnologia estão mudando
seminário que discute e promove o uso de tecno-
os negócios, a sociedade e cultura em todo
logias e novas mídias para a transformação social.
mundo
Durante os eventos, o assunto é debatido entre um time de especialistas, empreendedores, formadores de opinião e grandes nomes da inovação social do Brasil e do mundo.
CRONOGRAMA
Concurso - Envio dos trabalhos
Concurso - Envio dos trabalhos
Resultado do Concurso
M A M J J
Desafio Ecolo.
Concurso - Inscrição
F
Desafio Ecolo.
Lançamento do Concurso
J
Desafio Ecolo.
Curso Online
Painel Digital
Teaser
Avaliação Semestral Bayer Social - Lançamento
CRONOGRAMA
A S O N D
Avaliação FInal
CONSIDERAÇÕES FINAIS
aproximar
+
construir
inovação
OBRIGADO
Isabella Carolina - isabellacarolina.ss@gmail.com JĂşlio Filgueiras - juliocsfilgueiras@gmail.com Mariana GalvĂŁo - galvaocmariana@gmail.com Suelen Campos - suelenccmps@gmail.com