Progetto
I Tesori del Tirolo storico Die Schätze des historischen Tirols
“Itinerari alla ricerca del Medioevo, tra sacro e profano” Progetto di valorizzazione dell’identità culturale del Tirolo storico
Associazione culturale “I Tesori del Tirolo storico” • “Die Schätze des historischen Tirols” Kulturverein Via C. Battisti 12a • 39100 Bolzano • tel. 0039 348 2229948 • info@i-tesori-del-tirolo-storico.eu • www.i-tesori-del-tirolo-storico.eu
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L’OBIETTIVO DEL PROGETTO L’obiettivo del presente progetto si identifica con lo scopo stesso dell’Associazione culturale “I Tesori del Tirolo storico”: dallo Statuto Art. 2. Scopo dell’Associazione L’Associazione viene istituita con l’intento di valorizzare l’identità culturale del Tirolo storico, area che comprende le terre già appartenenti alla Contea del Tirolo e che oggi formano il Tirolo austriaco e l’intera regione italiana Trentino-Alto Adige.
LE ATTIVITÀ DEL PROGETTO per raggiungere l’obiettivo 1. Collana di prodotti multimediali 2. Realizzazione sito web 3. Eventi di valorizzazione del patrimonio storico-artistico 4. Calendario su web degli eventi culturali delle tre province
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COLLANA DI PRODOTTI MULTIMEDIALI Pubblicazioni in italiano e tedesco corredate da immagini e filmati su dvd per sviluppare una serie di tematiche che possano unire attraverso vari fili conduttori le tre province considerate. Pubblicazione con dvd n. 1 “Itinerari alla ricerca del Medioevo, tra sacro e profano”. L’idea è quella focalizzare l’interesse sulla produzione di affreschi, sia sacri che profani, nei tre territori e nell’evoluzione temporale. Partendo dall’affresco, l’interesse sarà poi allargato al contenitore (castello, chiesa, palazzo storico) e all’ambiente che lo circonda. Infine, selezionando e assemblando i contenitori secondo i criteri di affinità più opportuni, si potranno creare degli itinerari tematici. Poiché gli affreschi costituiscono spesso la rappresentazione di uno spaccato di vita sociale in un certo periodo e in quel territorio, potremo in questo modo evidenziare l’evoluzione dell’identità culturale nei territori del Tirolo, sottolineando le similitudini e le peculiarità che emergono nelle tre province dall’analisi di affreschi dello stesso periodo. La prima pubblicazione farà riferimento al periodo medioevale. Per ognuna delle 3 province saranno selezionati 2 itinerari di 2 luoghi ciascuno (quindi 4 luoghi a provincia, 12 complessivamente). Il dvd conterrà le riprese filmate dei luoghi prescelti, ed interviste con storici dell’arte e rappresentanti degli enti promotori.
Formato e piano editoriale contenuti delle pubblicazioni in Allegato 1
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PUBBLICI DI RIFERIMENTO • I residenti nelle province del Tirolo storico. Si tratta di una fascia di pubblico ampia e diversificata che troverà nel progetto una maggiore consapevolezza della propria identità storica e un accresciuto senso di appartenenza. • I residenti nelle province veneto-lombarde immediatamente contigue (Vicenza, Verona e Mantova). La fascia di riferimento è in particolare quella appartenente al segmento del “turista culturale”, fascia in continua espansione, sempre alla ricerca di nuovi stimoli e proposte culturali di qualità.
REALIZZAZIONE Partner dell’Associazione per questo progetto è una società specializzata in prodotti multimediali, Azzurra Music srl - Dipartimento Azzurra Publishing. La peculiarità di questa azienda è di aver creato una solida rete di collaborazioni con i maggiori quotidiani a diffusione locale attraverso i quali distribuisce regolarmente, in vendita con il giornale, i propri prodotti multimediali.
Questa collaborazione può dare grande visibilità al progetto e ai suoi promotori, oltre a garantire una sua diffusione capillare nelle aree obiettivo.
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DISTRIBUZIONE primavera 2014
La distribuzione di questo primo prodotto multimediale vedrà la versione in italiano e quella in tedesco allegate ai quotidiani pubblicati nelle rispettive lingue. Il territorio del Tirolo italiano verrà coperto con una distribuzione realizzata in collaborazione con i quotidiani: Trentino Alto Adige Dolomiten In Austria la pratica di distribuzione in allegato al giornale sembra non essere diffusa. La distribuzione della pubblicazione in questo caso potrebbe essere fatta in collaborazione con gli Uffici di informazione turistica.
Per coprire tutto il territorio obiettivo, altre collaborazioni sono previste con L’Arena La Gazzetta di Mantova Il Giornale di Vicenza
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COMUNICAZIONE E CONTATTI Quando i quotidiani distribuiscono in allegato un prodotto (editoriale, discografico, ecc.), essendo co-interessati negli introiti derivanti, dedicano allo stesso un supporto pubblicitario di grande evidenza: almeno 2 pagine intere oltre ad altri formati minori. Anche la versione su web del quotidiano riflette lo stesso impegno promozionale. Questo forte impatto pubblicitario garantisce il contatto del progetto con la totalità dei lettori ed una forte penetrazione nell’area di riferimento. Fonti in Allegato 2
Quotidiani
Diffusione (totale)
Lettori (adulti)
Dolomiten
48.545
266.000
Trentino
10.175
96.000
Alto Adige
13.201
112.000
L’Arena
41.316
250.000
75% (penetrazione su lettori a Verona)
Il Giornale di Vicenza
36.989
217.000
80% (penetrazione su lettori a Vicenza)
La Gazzetta di Mantova
26.362
183.000
176.588
1.124.000
totale
% penetrazione 97% (penetrazione su lettori lingua tedesca a Bolzano)
76% (penetrazione su lettori in Trentino A.A.)
80%
(penetrazione su lettori a Mantova)
I lettori complessivi dei quotidiani in questione sono 1.124.000 A questi si aggiungono quelli della versione digitale dei giornali.
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IL VALORE DELLA COMUNICAZIONE
È interessante analizzare il valore economico della comunicazione così realizzata. Poiché il costo-contatto di una pagina pubblicitaria effettuata su quotidiani a diffusione locale è in genere considerato pari ad 8 centesimi di euro, se moltiplichiamo questo dato con il numero dei lettori contattati, otteniamo il valore complessivo di ogni uscita di 1 pagina pubblicitaria su tutti i quotidiani: 1.124.000 x 0,08 = 89.920,00 Se poi consideriamo che le pagine intere sono in genere almeno due, che appaiono inserzioni anche in vari altri formati minori, che esiste anche la versione digitale dei quotidiani, anche applicando un forte sconto e arrotondando, il valore economico della comunicazione effettuata non sarà inferiore a 150.000 euro.
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L’INTERVENTO DELL’EUREGIO
Il progetto avrà uno sviluppo pluriennale. ...
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CULTURA, IDENTITÀ E SVILUPPO LOCALE I Tesori del Tirolo storico Alla scoperta di castelli e pievi antiche il sabato e la domenica pomeriggio illustrati in visite guidate da esperti e storici dell'arte 12 giornate, 6 weekend, tra aprile e maggio 2014
Dato l’ingente investimento in comunicazione, perché non cogliere l’occasione e porre le premesse per una ricaduta economica del progetto sul territorio, portando gli appassionati a visitare i luoghi descritti? Ciò sarà possibile attraverso la creazione di un calendario di appuntamenti in cui i luoghi d’arte aprono le loro porte, vengono forniti servizi di visite guidate su prenotazione e rese disponibili convenzioni con ristoranti e hotel. Si aumenterebbe così il PIL locale, attraverso il pagamento dei biglietti d’ingresso ai luoghi d’arte, del compenso alle guide locali, e con la fruizione dei servizi di accoglienza (ristorazione e alberghieri).
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9 Allegato 1
Progetto editoriale multimediale - primavera 2014
Collana: “I TESORI DEL TIROLO STORICO”. Titolo dell’opera: “Itinerari alla ricerca del Medioevo, tra sacro e profano” - vol. 1 Pubblicazione con dvd in 2 versioni, una in italiano ed una in tedesco. Distribuzione nelle edicole in acquisto con i quotidiani. Periodo: primavera 2014. Formato delle due pubblicazioni (una in italiano ed una in tedesco): aperto cm. 26x21, chiuso cm. 13x21; pagine 96 + copertina; stampa interno: 4 colori su carta patinata opaca da gr 135; stampa copertina: 4+4 colori su carta patinata da gr 270, con plastificazione opaca; in 3^ di copertina aletta di cm. 6,3 con contenitore di dvd; confezione: brossura cucita; n. 10.000 copie cad. Progetto editoriale contenuti pubblicazione: N. 96 pagine, così suddivise: pag. 1: frontespizio pagg. 2-5: Presentazione - Enti promotori pag. 6: indice pagg. 7-18: illustrazione storico-artistica generale dei contenuti pagg. 19-91: 6 itinerari, 2 per provincia (2 luoghi d’arte ogni itinerario, 12 pagg. per itinerario, la prima come frontespizio, l’ultima per le note tecniche, 10 pagine effettive per testi e foto; testi di circa 8000 battute, spazi inclusi, per itinerario) pagg. 92-96 pagine istituzionali: Associazione Tirolo Storico, Euregio, Regione, Province. Progetto editoriale contenuti dvd: Interviste a rappresentanti degli enti promotori Filmati dei luoghi prescelti Interviste a storici dell’arte
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36.989 26.362
Il Giornale di Vicenza
La Gazzetta di Mantova
totale
Stol.it Trentino.it Altoadige.it L’Arena.it Il Giornale di Vicenza.it La Gazzetta di Mantova.it
103.786 413.133
12.304 6.167 4.733 15.102
48.239
369.110 185.000 142.000 453.057
111.533
89.300
58.336
37.778
9.534
286.009
12.400
Pagine viste (giorno)
400
Utenti unici (giorno)
80% (penetrazione su lettori a Mantova)
80% (penetrazione su lettori a Vicenza)
75% (penetrazione su lettori a Verona)
76% (penetrazione su lettori in Trentino A.A.)
97% (penetrazione su lettori lingua tedesca a Bolzano)
% penetrazione
12.000
Utenti unici (mese)
1.124.000
183.000
217.000
250.000
112.000
96.000
266.000
Lettori (adulti)
http://www.manzoniadvertising.com Dolomiten, Diffusione (totale): 48.545 (ADS prog. gen-giu 2013) • Lettori (adulti): 266.000 (Market 2011) • % penetrazione: 97% (penetrazione su lettori lingua tedesca a Bolzano) Stol.it, Utenti unici: 12.000 (Audiweb – dato mensile – Settembre 2013) • Pagine viste: 372.000 • (Audiweb – dato mensile – Settembre 2013) Trentino, Diffusione (totale): 10.175 (ADS 2011) • Lettori (adulti): 96.000 (Audipress 2013.2) Trentino.it, Utenti unici: 286.009 (Webtrekk settembre 2013) • Pagine viste: 1.133.328 (Webtrekk settembre 2013) Alto Adige, Diffusione (totale): 13.201 (ADS 2011) • Lettori (adulti): 112.000 (Audipress 2013.2) • % penetrazione: 76% (penetrazione su lettori in Trentino A.A.) Altoadige.it, Utenti unici: 369.110 (Webtrekk settembre 2013) • Pagine viste:1.750.078 (Webtrekk settembre 2013) L’Arena, Diffusione (totale): 41.316 (ADS prog. gen-giu 2013) • Lettori (adulti): 250.000 (Audipress 2013.2) • % penetrazione: 75% (penetrazione su lettori a Verona) L’Arena.it, Utenti unici: 185.000 (Audiweb – dato mensile – Settembre 2013) • Pagine viste: 2.679.000 (Audiweb – dato mensile – Settembre 2013) Il Giornale di Vicenza, Diffusione (totale): 36.989 (ADS prog. gen-giu 2013) • Lettori (adulti): 217.000 (Audipress 2013.2) • % penetrazione: 80% (penetrazione su lettori a Vicenza) Il Giornale di Vicenza.it. Utenti unici: 142.000 (Audiweb – dato mensile – Settembre 2013) • Pagine viste: 3.346.000 (Audiweb – dato mensile – Settembre 2013) La Gazzetta di Mantova, Diffusione (totale): 26.362 (ADS prog. gen-giu 2013) • Lettori (adulti): 183.000 (Audipress 2013.2) • % penetrazione: 80% (penetrazione su lettori a Mantova) La Gazzetta di Mantova.it, Utenti unici: 453.057 (Webtrekk settembre 2013) • Pagine viste: 3.113.581 (Webtrekk settembre 2013)
Fonti
41.316
L’Arena
Web
13.201
Alto Adige
176.588
10.175
Trentino
totale
48.545
Diffusione (totale)
Dolomiten
Quotidiani
Allegato 2
I Tesori del Tirolo Storico Die Schätze des historischen Tirols
Associazione culturale “I Tesori del Tirolo storico” “Die Schätze des historischen Tirols” Kulturverein
Soci Fondatori dr Lorenzo Baratter ricercatore storico, Presidente Museo degli Usi e Costumi della Gente Trentina prof. Filippo Maria Cailotto manager culturale Daniel Cartier van Dissel Guida Turistica Autorizzata - Trento “Associazione guide e accompagnatori turistici del Trentino” Anita Koppelstätter staatlich geprüfte Fremdenführerin • guida turistica • Euregio Guide - Innsbruck “Per Pedes Stadtführungen - Innsbruck” dr Alessio Migazzi Presidente della Comunità della Valle di Sole Christoph Ratschiegler Guida Turistica Alto Adige/SüdTirol autorizzata “Berufsverbandes der Fremdenführer Südtirols” dott.ssa mag.to Simonetta Tadiello Guida Turistica Alto Adige/SüdTirol autorizzata Accompagnatrice Turistica autorizzata
Attuale Consiglio Direttivo prof. Filippo Maria Cailotto, Presidente, Project management dr Alessio Migazzi, Vice-Presidente, Presidente della Comunità della Valle di Sole dr Marco Rossi, Consigliere, Presidente di Azzurra Music srl dr.ssa Claudia Lanteri, Consigliere, Presidente Cooperativa CSI TRE Giovanna Conotter, Consigliere, membro Direttivo “Ass. Guide e Accompagnatori turistici del Trentino”
Associazione culturale “I Tesori del Tirolo storico” • “Die Schätze des historischen Tirols” Kulturverein Via C. Battisti, 12a • 39100 Bolzano • tel. 0039 348 2229948 • info@i-tesori-del-tirolo-storico.eu • www.i-tesori-del-tirolo-storico.eu