PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA 2014 by Sylara Silvério

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA

2014 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

Brasília, fevereiro de 2014 1

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚPLICA

PE S QUISA B R ASIL E IR A DE MÍ DI A 2014 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

Brasília, fevereiro de 2014

Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

B823p

Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social. Pesquisa brasileira de mídia 2014 : hábitos de consumo de

mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.

151 p. : il.

1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –

Brasil. 3. População brasileira. I. Título.

CDD 302.230981

Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/ Contato: fale.com@presidencia.gov.br

SUMÁRIO

Apresentação......................................................................................................................... 7 Introdução............................................................................................................................... 9

Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11

Especificações Metodológicas.............................................................................. 13

Capítulo 1 – Televisão........................................................................................................... 19 Capítulo 2 – Rádio................................................................................................................ 35 Capítulo 3 – Internet............................................................................................................ 47 Capítulo 4 – Jornal Impresso............................................................................................ 63 Capítulo 5 – Revista Impressa.......................................................................................... 73 Capítulo 6 – Confiança na Mídia...................................................................................... 81 Capítulo 7 – Veículos Públicos Estatais........................................................................ 113

apresentação a pesquisa brasileira

A pesquisa, realizada em outubro e novembro

de mídia

observar uma tendência para os próximos anos.

de 2013, também traz dados que permitem Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos, a preferência pela TV cai a 70% e a citação à internet sobe a 25%, ficando o rádio com 4%

A primeira edição da “Pesquisa Brasileira de Mídia” traz um retrato representativo e preciso sobre o uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente, dos meios de comunicação social. Continua sendo predominante a presença da TV nos lares do País, apesar do rápido crescimento da internet. Nada menos que 97% dos entrevistados afirmaram ver TV, um hábito que une praticamente todos os brasileiros, com independência de gênero, idade, renda, nível educacional ou localização geográfica. A internet e o rádio são meios de comunicação também muito presentes na vida das pessoas, ainda que em menor grau: 61% têm o costume de ouvir rádio e 47% têm o hábito de acessar a internet. Já a leitura de jornais e revistas impressos é menos frequente e alcança, respectivamente, 25% e 15% dos entrevistados. Esse padrão de respostas se confirma quando os entrevistados indicam o meio de comunicação preferido. Ou seja, ainda que usem vários, com qual se tem mais proximidade, por seu conteúdo e características (como mobilidade, dinamismo e custo). O meio de comunicação preferido pelos brasileiros é a TV (76,4%), seguido pela internet (13,1%), pelo rádio (7,9%), pelos jornais impressos (1,5%) e pelas revistas (0,3%) – outras respostas somam 0,8%.

e os demais com menções próximas de 0%. Como em outros países, devemos continuar assistindo também no Brasil a um crescimento da adesão aos meios digitais de comunicação nos próximos anos. A “Pesquisa Brasileira de Mídia” é, portanto, um passo muito importante no aperfeiçoamento das ações que já vêm sendo adotadas pela Secretaria de Comunicação Social (SECOM) da Presidência da República nos últimos anos. Os parâmetros de atuação visam a garantir eficiência, maior visibilidade das ações e dos programas de governo e transparência na alocação dos recursos de publicidade. Os desafios não são poucos nem pequenos. Novos meios assumem participações significativas na preferência da população, como os canais digitais. Ao governo, cabe estar atento a essas tendências, procurando sempre a maior qualidade na sua comunicação, de forma técnica e transparente. A partir desta edição, a SECOM pretende repetir, a cada ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia”, tornando-a uma referência tecnicamente sólida e nacionalmente representativa dos hábitos que os brasileiros têm quando ligam a TV ou o rádio, acessam a internet ou abrem os jornais e as revistas.

INTRODUÇÃO

uma pesquisa representativa especificações metodológicas

UMA PESQUISA REPRESENTATIVA

xo e difícil de ser mensurado. Se o conteúdo da internet tem alcance global, o alcance da televisão e das revistas impressas tende a ser nacional ou estadual, enquanto o de jornais impressos e de rádios costuma cobrir um conjunto de municípios e em poucos casos toda a Unidade da

A representatividade nacional da “Pesquisa Bra-

Federação.

sileira de Mídia” é sua principal característica, inédita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram

Por esse motivo, com amostras estaduais e do

estabelecidas amostras que retratam adequada-

DF, esta pesquisa descreve melhor os hábitos

mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe-

com relação ao uso da internet, da TV e das re-

deral (DF). Essa decisão metodológica permite

vistas impressas. Porém, pode subdimensionar

conhecer de modo mais preciso os padrões de

o uso de jornais impressos e rádios com grande

comportamento dos brasileiros em cada Unida-

leitura/audiência em microrregiões pouco repre-

de da Federação (UF).

sentativas do conjunto da população da UF. Só amostras representativas de cada microrregião

Outros estudos, muito difundidos no setor pri-

descreveriam precisamente a penetração desses

vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos

veículos – uma opção dispendiosa e financeira-

grandes centros urbanos, o que reduz ou até

mente inviável.

mesmo elimina a presença do interior do País, onde mora aproximadamente metade da popu-

Outro aspecto também relevante da pesquisa é

lação brasileira. No setor público, entretanto, a

que todas as citações a veículos de comunicação

natureza da relação entre governos e cidadãos

privados foram feitas de modo espontâneo, asse-

exige uma comunicação para todos, e não apenas

gurando a cada um deles a mesma probabilidade

com brasileiros-consumidores.

de serem mencionados pelos entrevistados. Em nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas

Esse objetivo impôs um desenho de pesquisa

referências indiretas a veículos de comunicação,

mais representativo, mas de modo algum simpli-

salvo os públicos ou estatais.

ficou o desafio. A permanente evolução tecnológica sobre a qual se estabelece a atividade dos

O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre

meios de comunicação cria um sistema comple-

os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,

quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per-

O banco de dados que resultou do trabalho tem

guntas a 18.312 brasileiros em 848 municípios. A

cerca de 2 milhões de células. Apenas um extrato

elaboração do questionário, a coleta de dados, a

dessas informações compõe o presente relató-

checagem e o processamento dos resultados es-

rio, que naturalmente não esgota os cruzamen-

tiveram a cargo do IBOPE Inteligência, empresa

tos e as análises possíveis. Por isso, os interessa-

contratada em 2013, por meio de licitação, pela

dos podem obter os microdados para o Brasil ou

Secretaria de Comunicação Social da Presidência

por UF mediante simples solicitação eletrônica

da República.

(fale.secom@presidencia.gov.br).

A concepção do projeto contou com a participa-

Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-

ção de diversos especialistas. Em duas rodadas

tionário desta pesquisa foram inspirados em estu-

de reuniões técnicas em Brasília, nos meses de

dos internacionais como os conduzidos pelo Eu-

dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro-

ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American

fessores e pesquisadores de opinião pública de

Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas

diferentes universidades contribuíram com o de-

desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In-

senho do questionário: Edison Nunes (PUC-SP),

teligência, Datafolha e Meta. Em vários casos, es-

Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG-

tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano

V-RJ), Lúcio Rennó (UnB), Mara Telles (UFMG),

a ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia” pretende

Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB),

descrever as mudanças tecnológicas e compor-

Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni-

tamentais que afetam a utilização dos meios de

camp). Lapsos do projeto que tenham persis-

comunicação pelos brasileiros, além de contribuir

tido, contudo, são de inteira responsabilidade

para a qualificação da comunicação entre o Go-

da SECOM.

verno Federal e a sociedade.

especificações

1.2

metodológicas

Objetivos Específicos da Pesquisa

I. Conhecer como se informam os diversos segmentos socioeconômicos e as características de seus hábitos de uso de mídia; II. Conhecer o nível de confiança da popu-

Este capítulo apresenta as principais etapas do

lação em diversas fontes de notícia (rádio,

processo de planejamento, coleta e processa-

jornais impressos, revistas, sites, blogs, re-

mento de informações realizadas na “Pesquisa

des sociais);

Brasileira de Mídia”, pelo instituto IBOPE Inteli-

III. Verificar o nível de inserção dos veículos

gência, e pretende retratar um panorama geral do

estatais e públicos nos hábitos de informa-

estudo, do ponto de vista metodológico.

ção da população brasileira e a avaliação que os seus consumidores fazem do conteúdo veiculado;

Serão abordados os seguintes pontos: • Objetivos da pesquisa;

IV. Avaliar o peso dos veículos online e das no-

• Instrumento de coleta;

vas mídias no consumo e/ou exposição à in-

• Plano amostral;

formação;

• Coleta de dados; • Validação dos resultados; • Codificação; • Processamento de dados.

Objetivos da Pesquisa

1.1

Objetivo Geral da Pesquisa

Conhecer os hábitos de consumo de mídia da população brasileira (segundo estratos de localização geográfica e de corte socioeconômico) a fim de subsidiar a elaboração da política de comunicação e divulgação social do Execu-

2 Instrumento de Coleta 2.1

Informações sobre o instrumento

de coleta

A coleta de dados foi realizada por meio de questionário estruturado com perguntas pré-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de

tablets, em abordagem face a face em domicílios brasileiros.

tivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República.

O desenvolvimento deste instrumento de coleta

2.3

Programação do questionário

deu-se a partir de um modelo prévio elaborado pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a

Após a realização do pré-teste e a elaboração da

equipe técnica do IBOPE Inteligência e os repre-

versão final do instrumento de coleta, iniciou-se

sentantes do cliente, sobretudo após a realização

a programação do questionário em plataforma

do pré-teste. A partir da troca de conhecimento

desenvolvida pelo próprio IBOPE Inteligência, en-

e experiências nesta etapa entre as duas equipes,

tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de

foi desenvolvido um instrumento de coleta final

2013. Para a programação do questionário, foram

que pudesse atender aos objetivos detalhados

consideradas consistências lógicas entre as per-

pela SECOM.

guntas, a fim de garantir a qualidade do banco de dados.

2.2 Pré-teste Finalizada a programação, entre os dias 02 e 11 de O pré-teste do questionário foi realizado pelo

outubro de 2013, as equipes de atendimento e de

IBOPE Inteligência entre os dias 30 de agosto e

operações do IBOPE Inteligência realizaram uma

01 de setembro de 2013, com a aplicação de 240

série de testes que simularam entrevistas reais. A

entrevistas nos municípios paranaenses de Curi-

programação do questionário nesta plataforma

tiba, São José dos Pinhais, Araucária, Maringá,

também foi testada e aprovada pela equipe da

Ponta Grossa, Prudentópolis e Sarandi. A fim de

SECOM. Apenas depois desta aprovação foi reali-

garantir o teste do instrumento de pesquisa com

zada a instrução do questionário e o treinamento

diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais

dos entrevistadores para que iniciassem os traba-

de sexo, idade, escolaridade e condição de ocupa-

lhos de campo.

ção, conforme o perfil populacional desta região. Esta etapa do estudo foi fundamental para o

Plano Amostral

aprimoramento do instrumento de coleta, já que possibilitou o levantamento de dúvidas e dificul-

Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-

dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi-

ra de Mídia foram utilizados os dados do Censo

cação e processamento. Além disso, o pré-teste

Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-

estimou o tempo médio de entrevista e a com-

quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do

preensão dos respondentes acerca das questões,

IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade

bem como identificou problemas com o fluxo do

do universo da população brasileira de 16 anos ou

questionário, visando principalmente à melhoria

mais de idade.

da qualidade de resposta.

3.1

Dimensionamento da amostra

trevistas, a margem de erro máxima estimada é de 1 ponto percentual para mais ou para menos

O tamanho total da amostra Nacional foi fixado

sobre os resultados, assumindo intervalo de con-

em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país.

fiança de 95%.

Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma pre-

Os tamanhos de amostra e o erro amostral as-

cisão razoável.

sociado a cada uma das UFs estão descritos a seguir:

Para a amostra como um todo, com as 18.312 en Região UF Rondônia Acre Amazonas Norte Roraima Pará Amapá Tocantins Total Norte Maranhão Piauí Ceará Rio Grande do Norte Nordeste Paraíba Pernambuco Alagoas Sergipe Bahia Total Nordeste Minas Gerais Espírito Santo Sudeste Rio de Janeiro São Paulo Total Sudeste Paraná Sul Santa Catarina Rio Grande do Sul Total Sul Mato Grosso do Sul Mato Grosso Centro-Oeste Goiás Distrito Federal Total Centro-Oeste Total

Tamanho da amostra 504 504 602 504 602 504 504 3.724 602 602 714 602 602 714 504 504 840 5.684 1092 602 840 1876 4.410 840 602 840 2.282 504 602 602 504 2.212 18.312

Margem de erro 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 3 4 3 2 1 3 4 3 2 4 4 4 4 2 1

3.2

Critérios para desenho da amostra

quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitário.

Após a pré-definição dos tamanhos amostrais por UF, o plano amostral empregado para obtenção das amostras estaduais pode ser descrito como uma amostragem de conglomerados em três estágios, da seguinte forma: 1º estágio: Sorteio de municípios Dentro de cada UF os municípios foram selecionados probabilisticamente através do método PPT (probabilidade proporcional ao tamanho) sistemático, utilizando um salto fixo* para se-

Para definir a quantidade de setores censitários em cada um dos municípios sorteados, foi fixado o número de 7 entrevistas por setor. Sendo assim, por município, foram selecionados, no mínimo, 2 setores. 3º estágio: Cotas nos setores sorteados No último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitários utilizando cotas proporcionais segundo as variáveis: •

Sexo;

utilizada para seleção dos municípios foi a quan-

•

Idade;

tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente

•

Instrução;

em cada um deles.

•

Ramo de atividade.

Para definir o número mínimo de entrevistas por

No conjunto dos setores censitários sorteados, o

município, foi fixado o número de 14 entrevistas

perfil dos entrevistados segundo as variáveis de-

por conglomerado.

mográficas controladas por cotas foi o seguinte:

lecionar cada município. A medida de tamanho

Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em 848 municípios distribuídos em todo o país. 2º estágio: Sorteio de setores censitários nos municípios selecionados Dentro dos municípios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitários através do método PPT sistemático, utilizando um salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a

* O salto fixo é definido da seguinte forma: total da população, dividido pela quantidade de conglomerados que serão selecionados. O primeiro ponto selecionado é definido com um número aleatório, os demais pontos selecionados são definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleção dos municípios. ** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critério descrito no primeiro estágio acima.

SEXO

Coleta de Dados

Masculino 48% Feminino 52%

A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia

Total 100%

ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais

IDADE

face-a-face coletadas através de tablets.

16-24 20% 25-34 22%

A equipe responsável pela realização da coleta

35-44 19%

de dados foi formada por 200 entrevistadores

45-54 16%

de opinião pública. Além dos entrevistadores,

55 e+

a equipe contou também com 23 supervisores

23%

Total 100%

de campo.

INSTRUÇÃO Ate 4ª Série

29%

De 5ª. a 8ª Série

21%

5 Validação dos Resultados

Ensino Médio

36%

Ensino Superior

14%

No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-

Total 100%

mentos foram adotados para a validação e verificação das entrevistas. Nesta etapa foi feito o

RAMO DE ATIVIDADE

controle de qualidade das entrevistas, realizado

Agricultura 10%

através de re-contato, com o mínimo de 20% das

Indústria 13%

entrevistas, em que foram verificados:

Comércio 14%

• Se a entrevista realmente foi realizada;

Transp./ Comunicação

• Se as instruções foram executadas, através

Prestação serviço

15%

da verificação de perguntas-chaves;

Atividade Social

• Se os filtros e perfis dos entrevistados esta-

Adm. Pública

belecidos em cota foram cumpridos;

Outras Atividades

• Veracidade/ Verificação das entrevistas,

Inativo 31%

buscando eliminar possíveis fraudes.

Total 100%

Esta validação é consolidada em relatórios contendo:

7 Processamento de Dados

• A identidade de quem fez a validação e do entrevistador cuja entrevista foi validada;

Na etapa de processamento de dados, as infor-

• Descrição dos métodos de validação, in-

mações coletadas e validadas foram sistematiza-

cluindo o que foi abordado no re-contato do

das em relatório de tabelas, segmentado pelas

entrevistado;

variáveis demográficas de perfil da amostra, quais

• Descrição dos problemas encontrados;

sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar,

• Descrição das medidas corretivas / preven-

condição do município e porte do município.

tivas tomadas ou planejadas, em relação ao projeto e/ou ao pesquisador de campo;

O processamento de dados foi executado por

• Confirmação de que o nível de validação

equipe própria, utilizando o aplicativo padrão

foi atingido;

SPSS.

• Avaliação dos resultados individuais e coletivos.

Além do relatório de tabelas, foi entregue à SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as

6 Codificação No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas as respostas abertas do questionário, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientações passadas pela equipe de atendimento do IBOPE Inteligência. Nesta etapa, respostas não previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram atribuídas a elas códigos numéricos para posterior processamento de dados.

variáveis utilizadas no estudo, possibilitando novas análises futuras dos resultados.

CapĂtulo 1

televisĂŁo

Neste capítulo, são apresentados os principais

Outra diferença importante quanto à inten-

resultados relativos ao meio de comunicação

sidade de uso da TV pode ser percebida

mais utilizado pela população brasileira: a tele-

quando se observa o porte do município

visão. Estão disponibilizadas informações sobre

pesquisado. Os dados sugerem que a inten-

freqüência e intensidade de uso desse meio de

sidade de uso é diretamente proporcional ao

comunicação; sobre os canais, programas e tele-

tamanho do município, ou seja, quanto maior

jornais mais citados e sobre a posse e acesso a

a cidade, mais intenso tende a ser o uso da

equipamentos relacionados à TV.

TV. De 2ª a 6ª feira, por exemplo, a intensidade de uso é de 3h10 nos municípios menores

A freqüência de uso é medida em dias e a in-

(até 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos

tensidade, em horas. Dessa forma, foi possível

grandes municípios (mais de 500 mil habi-

aferir quantos dias por semana os brasileiros

tantes). Nos finais de semana, as pequenas

estão expostos ao meio televisivo e a quanti-

cidades aumentam a intensidade de uso para

dade de horas que costumam ficar, em média,

3h26

diante de um televisor a cada exposição. Em

mantendo o posicionamento original, mas com

geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele-

uma diferença menor, de 13 minutos.

grandes

reduzem

para

3h39,

visão todos os dias da semana (65%), com uma intensidade diária de 3h29 de 2ª a 6ª feira e de

Uma vez conhecidas a freqüência e a intensida-

3h32 no final de semana .

de de uso da TV pela população, uma pergunta

que naturalmente se coloca é: o que as pessoas Além disso, os dados mostram que mulheres se

costumam assistir? O relato dos entrevistados

expõem com maior freqüência ao meio TV que

sobre os programas que mais assistem foi resu-

os homens (67% delas assistem TV todos os dias,

mido em listas com os 20 programas e telejor-

enquanto 63% deles têm a mesma rotina). No

nais mais citados. Importante registrar que esta

que diz respeito à intensidade nos dias úteis, a

não é uma pesquisa de audiência stricto sensu,

média feminina é de 3h47 de exposição, enquan-

mas um estudo de lembrança de hábitos de uso

to a masculina é de 3h10. Nos finais de semana,

da mídia.

apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos – estas reduzem sua inten-

Nesse contexto, é possível perceber que, de 2ª

sidade enquanto aqueles aumentam –as mulheres

a 6ª, há uma forte prevalência de programas de

continuam sendo as principais usuárias do meio

cunho jornalístico ou de notícias, com 80% das

TV, com 3h38 de uso médio por exposição, contra

citações, seguidos por telenovelas, com 48%2.

3h26 do público masculino.

Nos finais de semana, os programas de audi-

Nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma divisão entre dias úteis e finais de semana.

Tal diferenciação justifica-se pelo fato de os hábitos dos expectadores e a programação de TV poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento. 2

Vale ressaltar que, nas questões sobre programas, os entrevistados podiam apresentar até três respostas em ordem de lembrança,

por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

tório assumem o primeiro lugar, com 79% das

mais associados a maiores rendas também apre-

citações, seguido por programas considerados

sentam os maiores níveis de acesso à TV paga,

de cunho jornalístico/diversidades e programas

é o caso dos respondentes com ensino superior

esportivos, com 35% e 27% das lembranças, res-

(59%), moradores de grandes centros urbanos

pectivamente.

(59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita – Distrito Federal (48%), São Paulo

Por fim, os dados sobre estrutura de acesso à TV

(47%) e Rio de Janeiro (58%).

abordam questões sobre a cobertura de TV por assinatura e a posse de antena parabólica. No pri-

Com relação à posse de antena parabólica, pre-

meiro caso, é possível afirmar que 31% dos lares

sente nos lares de 37% dos entrevistados, é pos-

brasileiros são atendidos por um serviço pago de

sível afirmar que sua posse apresenta caracterís-

TV, em contraste com a ampla presença da TV

ticas inversas às da TV paga. Enquanto esta está

aberta, que está em 91% dos domicílios brasilei-

presente nos grandes centros urbanos e é acessí-

ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am-

vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an-

bas as formas de acesso em suas residências).Um

tena parabólica é mais comum no interior do país:

olhar sobre os dados segmentados mostra uma

sua posse é declarada por 65% dos entrevistados

previsível correlação entre renda e acesso a TV

residentes em municípios com até 20 mil habitan-

paga: 61% dos entrevistados com renda familiar

tes, contra 17% nos municípios com mais de 500

acima de 5 salários mínimos afirmam possuir esse

mil habitantes.

tipo de serviço. De forma semelhante, os estratos

FREQUÊNCIA de uso da tv

BR 2 4 5 4

3 4

AM 1 4 6

PA 2 4 3 4 7 RO

3 6

RR 2 5 TO

33 6

AP 22 6 2 10 2

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste TV? (Espontânea).

1 dia por semana ou menos 2 dias por semana

AL 2 3 5 4

3 dias por semana

BA 2 4 5 4

4 dias por semana

3 5 5 3

5 dias por semana

32 5 4

6 dias por semana 7 dias/todos os dias

PB 2 6

PE 1 3 4 4

66 6

NUNCA/NÃO ASSISTE TV NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI 2 5

RN 1 4 7 4

Valores apresentados em porcentagem (%).

3 5

3 7

8 1

6 4

3 4 4

13 7

4 6

33 4 4

3 4 5 3

PR 2 3 4 4

SC 1 3 4 3

14 16

13 15 17

54 63

3 5 6

7 5

1 5

69 2

2 31

64 6

MG 2 4 3 5

RS 12 3 3

2 14

MT 2 3 3 4

60 71

GO 22 5 5 Base: toda a amostra.

2 3

FREQUÊNCIA de uso da tv

GÊNERO

Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste TV? (Espontânea). FAIXA ETÁRIA

BR 2 4 5 4

MASC.

24 5 5

FEMIN.

23 4 3

16 » 25

3 6 5 4

26 » 35

24 5 4

36 » 45

24 4 4

46 » 55

23 4 4

56 » 65

12 4 4

14 14

1 dia por semana ou menos > 65

2 dias por semana

213 3

3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana

RENDA FAMILIAR

7 dias/todos os dias

< 1 SM

23 5 4

1 < 2 SM

24 4 4

2 < 5 SM

24 4 4

> 5 SM

2 6 6 5

NUNCA/NÃO ASSISTE TV NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

ESCOLARIDADE

< 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

23 4 4

< 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL

23 4 3

24 4 4

MÉDIO SUPERIOR

Valores apresentados em porcentagem (%).

< 20 MIL HAB.

Base: toda a amostra.

20 < 100 MIL HAB.

PORTE DO MUNICÍPIO

100 < 500 MIL HAB.

7 5

23 4 4

24 5 4

23 4 4

67 4

> 500 MIL HAB.

34 5 4

AGRICULTURA

24 6 5

COMÉRCIO/ SERVIÇOS

3 5 5 4

25 5 4

INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

3 6

INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA

22 3 4

12 3 3

intensidade de uso da tv de segunda

03:29

03:26

a sexta

Pergunta – De segunda à sexta-feira, quando o(a) sr(a). vê TV, quantas horas costuma assistir num dia?

MÉDIA (EM HORAS)

Base: entrevistados que usam televisão e informaram a quantidade de horas de uso.

03:14

03:20

03:23

RO RR

02:59 03:13

04:28

03:12

03:18

02:53

02:55

03:13

PE PI RN SE DF

03:50 02:29 03:19 03:55

03:21

GO MS

02:59

03:13

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intensidade de uso da

tv de segunda

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a sexta MASC. GÊNERO

Pergunta – De segunda à sexta-feira, quando o(a) sr(a). vê TV, quantas horas costuma assistir num dia?

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