ATELIER D’ENSEIGNEMENT 2011
SYLVIANE RIBEIRO
SOMMAIRE
SEIKO HUBLOT EBEL TAG HEUER AUTRES PRÉSENTATIONS DE PRODUITS CONCLUSION
LE SALON
Le salon Baselworld a lieu chaque année au printemps. Il contient environ 2’000 sociétés d’horlogers, bijouteriers et de branches annexes sur 160’000m2. Ces sociétés y présentent leurs nouvelles collections et leurs innovations. Les marques les plus prestigieuses du monde sont présentes au salon BASELWORLD. Près de 100’000 visiteurs en provenance de tous les continents, se déplacent à Bâle pour découvrir les dernières tendances et les nouvelles créations du secteur de l’horlogerie et de la bijouterie.
SEIKO
LE STAND
Le stand SEIKO a été réalisé par le groupe Nussli (le leader international spécialisé dans les constructions événementielles.) Le stand de trois étages se caractérise par des surfaces très différentes et un espace donnant sur la Halle entièrement fermé. Ce qui fait de se stand un «ovni» dans le monde de la haute horlogerie. Les sections de mur entourant l’intérieur, sont recouvertes de 40.276 pierres Swarovski selon une grille prédéfinie. Une surface murale intérieure de 9 x 9 mètres et 8,5 mètres de haut est couverte de moulages imitation pierre. Cela afin de rappeler les maisons traditionnelles japonaises. Cette année, la marque fête ses 130 ans à cette occasion, l’unique vitrine donnant dans la halle renferme des ipod touch et des ipod nano chargés d’images illustrant l’histoire de la marque. Le contrat liant Seiko à Nussli est d’une durée de 4 ans, le stand datant de 2008, la marque devrait donc changer de stand l’année prochaine.
SEIKO
DISPLAY ET MERCHANDISING
Le stand possède 12 espaces de présentations de montres, chacun présentant une collection. Il y a d’abord les montres Sportura, puis Premier, Clean energy (montres solaires), Velatura, Grand Seiko (édition spéciale 130 ans), Ananta, Credor Spring Drive, Seiko M, Galante et Grand seiko. Les montres sont présentées dans des vitrines ou des totems sur des display de divers matériaux, en lien avec l’univer des différentes collections. La pierre, le verre (pour les collections sport aquatique) et le plastique sont les matériaux dominants pour ses display. Chaque montre est présentée individuellement. Etant donné la nature des displays (verre- transparent, pierre - cassante...) les C-ring sont accroché à un petit sytème en métal discret et élégant (certains possèdent un miroir afin de laisser voir le mécanisme des montres). Seul les montres présentées sur des «plots» plus communs possèdent le modèle de C-ring habituel. Ces displays individuels sont très souvent réunis sur un présentoir plus long et plus large noir. Ceci permet l’affichage des informations. Le fond des vitrines possède souvent une photo en rapport avec les collections ou des écrans diffusant des vidéos de présentations. La mise en place des montres reste «traditionnelle» mais l’utilisations de plusieurs matériaux ensemble est plutôt surprenante. Cela montre encore une fois le côté légèrement «out of the box» de la marque par rapport à ses conccurents.
HUBLOT
LE STAND
Le stand Hublot est de forme rectangulaire noire. Il possède un accès central et environs 14 vitrines. Une grosse partie du stand est inaccessible au public. Hublot tente chaque année de surprendre les visiteurs par une vitrine hors du commun. En 2010, la marque a présenté une vitrine innovante dans laquelle le visiteur pouvait glissé la main afin «d’essayer»la montre. Cette vitrine a attiré environs 38′000 curieux. Cette année, hublot présentait une vitrine avec un cercle tournant sur lui-même formant ainsi une sphère lumineuse aux couleurs changeantes.
HUBLOT
DISPLAY ET MERCHANDISING
Le stand possède 14 vitrines extérieures présentant chacune une montre. Les montres sont tenues par des C-ring élécrtifiés effectuant parfois des mouvements. Ceci permet de voir les produits sous différents angles. Plusieurs plaques de verre gavés représentant les mécanismes de montres ce trouvent en fond de vitrines. Celles-ci sont éclairées par de petites lampes. La vitre de la vitrine possède des motifs et du texte qui apparaissent et disparaissent. Toutes ces «technologies» sont intéréssantes, mais une fois assemblées, elle attirent toute l’attention et les montres passent ainsi inaperçues. Ce genre de présentation ne pourrait pas être réalisé dans des vitrines «normales» de magasins car les produits ne seraient plus l’élément principal. Pour un salon comme BaselWorld, ce type de mise en scène est justifiée car elle attire les visiteurs.
EBEL
LE STAND
Le stand Ebel est intégré à la structure de la halle, seule la facade externe change. Son architecture est toute en courbes et en creux. Elle représente bien les valeurs de la marque: élégance classique, lignes sculpturales, sensualité et douceur des formes.
EBEL
DISPLAY ET MERCHANDISING
Le stand possède environs 14 vitrines. Le produits sont accrochés par des C-ring à des planches posées en diagonale dans les vitrines. Chaque planche possède un effet de matière et de textures différente. Les systèmes d’accrochages et les plaquettes d’informations sont discrets. Toute les vitrines sont de couleur blanc cassé. Ces effets de textures monochrome apportent de la douceur et valorisent très bien les produits. Les vitrines possèdent minimum 12 spots (un grand et 11 petits) cela crée un jeux d’ombres discret tout en mettant bien en valeur les produits.
TAG HEUER
LE STAND
Le stand Tag Heuer date de 2007 et à été créé par l’architecte italien Ottavio di Blasi. Il est composé d’une structure métallique à 2 niveaux et un habillage extérieur de 8 tonnes en forme de spirale constituées de triangles en aluminium massifs, gainés (depuis l’année passée) de tissus au couleurs de la marque, suspendus comme par magie devant une membrane rétro-éclairée par 3000 points lumineux. C’est un stand presque entièrement fermé, il est donc comme le stand de Seiko un «ovni» au milieu des autres stands. Chaque année, la partie située à droite de l’entrée habrite un espace «event». Cette année, c’est un élément triangulaire inspiré par le projet d’une élève en VMD de l’école qui a été réalisé. Au dessus de celui-ci, une projection en forme de triangle diffuse un film présentant la marque.
TAG HEUER
DISPLAY ET MERCHANDISING
Le stand possède 4 à 5 vitrines dont une est située dans l’élément triangulaire à l’entrée du stand. Les montres sont classées par collection et chaque vitrine habrite une collection et un écran diffusant une animation sur le thème de la vitesse (thème de cette année dans le stand Tag Heuer). Les produits sont en partie intégrés à la vitrine, accrochés par des C-ring à peine visibles. Malgré une compréhension des collections difficile, le fait que le systeme d’accrochage des montres soit prèsque invisible apporte une grande force au produit. Les montres sont tenues depuis l’arrière, ce type d’accrochage a été beaucoup utilisé sur les stand BaselWorld cette année, avec plus ou moin de succès.
CONCLUSION
Les stand de haute horlogerie gardent une manière très traditionnelle de présenter leurs produits. Certains arrivent toute fois à réaliser une mise en scène originale et valorisante pour les montres. Les montres étant moins «uniques» et moins coûteuses, les marques horlogères n’appartenant pas au monde de la haute horlogerie se permettent des «écarts» dans la présentation des articles. Certains stand disposaient même les montres dans du sable ou de l’eau sans aucun système de display.