STRAUSS TECNOLOGIA
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL WE LOVE THAT BRAND. SYMON MALTS - DESIGNER GRÁFICO
Manual de identidade visual - Zeta 2 // 38
INTRODUÇÃO A MARCA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Essas diretrizes descrevem os elementos visuais que representam a identidade corporativa da STRAUSS. Isso inclui nosso nome, logotipo e outros elementos, como cor, tipo e gráficos. Enviar uma mensagem consistente e controlada de quem somos é essencial para apresentar uma imagem forte e unificada da nossa empresa.
Cada um de nós é responsável por proteger os interesses da empresa, impedindo o uso não autorizado ou incorreto do nome e marcas STRAUSS.
STRAUSS TECNOLOGIA
SUMÁRIO CAPÍTULO 1 |
DESENVOLVIMENTO DA MARCA
4-8
CAPÍTULO 2 |
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
9-11
CAPÍTULO 3 |
HIERARQUIA TIPOGRÁFICA
12-14
CAPÍTULO 4 |
SISTEMA DE CORES CORPORATIVO
15-17
CAPÍTULO 5 |
APLICAÇÃO DA PAPELARIA
18-23
CAPÍTULO 6 |
ASSINATURA DE EMAIL
24-25
CAPÍTULO 7 |
APLICAÇÃO DE UNIFORME
26-28
CAPÍTULO 8 |
USO CORRETO DA MARCA
29-30
CAPÍTULO 9 |
USO CORRETO DOS GRIDS
31-33
CAPÍTULO 10 |
MISSÃO, VISÃO E VALORES
34-35
01
DESENVOLVIMENTO DA MARCA Nosso logo é o principal elemento de construção de nossa identidade, o elemento visual primário que nos identifica.
- Construção - Elementos - Linhas de Construção - Clearspace e Calcúlos - Aplicação - Tamanho Mínimo
A assinatura é uma combinação do próprio símbolo e do nome da nossa empresa - eles têm um relacionamento fixo que nunca deve ser alterado de forma alguma.
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CONTRUÇÃO E ELEMENTOS DA MARCA 1) Símbolo Tem suas origens no alfabeto fenício, era a letra zain que significava arma e era representado pela figura de uma adaga. Na Grécia Antiga foi rebatizado passando a ser zeta, que significa o número 7 remetendo a perfeição.
CONSTRUÇÃO A marca STRAUSS compreende dois elementos, o símbolo e a tipográfia.
1
2
O símbolo do logotipo é uma desconstrução da inicial da empresa formandoumcircuito,cadapartedocircuitotendeaocentroformando um triangulo, símbolo que gera harmonia na construção da marca. A tipografia da marca foi cuidadosamente escolhida por seu estilo moderno e tecnologico, altamente legível. O tipo de letra é Voyager Heavy que é uma fonte futurista com uma estética arredondada e foi escolhido para complementar e equilibrar perfeitamente com o símbolo do logotipo. O logotipo é apresentado através do uso de cor, bem como forma. A sua cor principal é o azul, tendo como cores auxiliares o verde e o cinza. É uma mistura de cores frias que são empregadas para representar calma, responsabilidade força e segurança.
2) Tipografia A tipografia da marca é moderna refinada e foi escolhida presando pela sua facil leitura.
3
A marca O logotipo principal é o logotipo colorido usado em backround claro, para backgrounds mais sombrios você encontrará uma alternativa abaixo.
FUNDO CLARO
FUNDO ESCURO
3) Segmentação Com a segmentação, obtemos informações essenciais, como os assuntos de interesse dos clientes de uma marca, os valores éticos deles, quais meios e canais eles mais acessam, entre outras.
4) Aplicação em fundo Claro Será usado quando a cor de fundo for clara. 5) Aplicação em fundo Escuro Será usado quando a cor de fundo for escura.
As cores foram selecionadas de acordo com os padrões internacionais, conforme mostrado abaixo e são facilmente implementadas.
Atenção: O uso de qualquer versão estilizada, animada, desenhada mão ou outras versões de um logotipo não oficial não é permitido.
4
5
Isso prejudica o sistema do logotipo e a consistência da marca. Consulte com a Strauss se você tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda adicional.
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LINHAS DE CONSTRUÇÃO, CLEARSPACE E CALCÚLOS Logotipo Horizontal
É importante manter a marca limpa de quaisquer outros elementos gráficos. Para regular isso, foi estabelecida uma zona de exclusão em torno da marca. Esta zona de exclusão indica que o mais
Se refere à versão onde o símbolo fica ao lado do logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver as proporções retangulares( 3:1 ou mais ) é adequado a utilização da versão horizontal.
próximo de qualquer outro elemento gráfico ou mensagem, pode ser posicionado em relação à marca. Do próprio símbolo e do nome da nossa empresa - eles têm uma relação fixa que nunca deve ser alterada de forma alguma.
x/4
Logotipo Vertical
x
Se refere à versão onde o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver as proporções mais próximas de um quadrado (1:1 até 2:1) é adequado a utilização da versão vertical.
Logotipo Icônica
x
2,5x
x/2
CLEARSPACE
Se refere à versão onde apenas o símbolo é utilizado. Nas áre as onde a o símbolo pode ser utilizado sem a necessidade da tipográfia (como aplicação de fundos ou ornamentos internos da empresa) é adequado a utilização da versão icônica. 1
/2 x
1
/2 x
x
1
Definição
Cálculo
Sempre que você usa o logotipo, ele deve estar rodeado de espaço livre para garantir sua visibilidade e impacto. Nenhum elemento gráfico de qualquer tipo deve invadir esta zona.
Para resolver o espaço de clareza, pegue o auge do logotipo e divida-o pela metade. (Clearspace = Altura / 2).
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1
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1
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/2 x
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APLICAÇÕES EM FUNDOS VARIADOS
LOGO A
LOGO B
LOGO C
LOGO D
Colorido e Branco
Branco e Azul
Branco e Verde
Branco e Preto
TAMANHO MÍNIMO Logotipo Vertical Tamanho mínimo: 20mm x 6,6mm 20 mm
5 mm
10 mm 10 mm
Símbolo Tamanho mínimo: 5mm x 4,9mm
15 mm
Logotipo Horizontal Tamanho mínimo: 10m x 12,8mm
30 mm
15 mm
40 mm
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02
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA Uma família tipográfica é um conjunto de fontes tipográficas com as mesmas características estilísticas fundamentais, porém apresentadas com variações de espessura, largura, altura e outros detalhes.
- Fonte Principal - Fonte Auxiliar
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA FONTE - VOYAGER HEAVY Voyager é uma fonte futurista com uma estética arredondada. É ótimo para logotipos de ficção científica e elementos de UI. Voyager vem com caracteres alternativos que podem ser alternados com
bloqueio de maiúsculas e inclui 2 opções de peso. A família de fontes inclui caracteres em maiúsculas, números, pontuação e algum suporte multilingue.
V O Y A G E R A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
DESIGNER : MAARTEN VAN’T WOUT
Bold
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Regular
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
01234567890 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶¢[]|{} ≠ ¿ ‘
DOWNLOAD DA FONTE POR QR CODE
Números
Caracteres Especiais
« ∑ € ®† Ω ¨ ⁄ ø π •± ‘ æ œ @ ∆ ºª©ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç Link direto: https://www.dropbox.com/sh/fi8xzbxzkvh8v0e/AAAcXLmcfd_UbhrqEBaJwHEwa?dl=0
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FONTE AUXILIAR - SOURCE SANS PRO Source Sans Pro é um tipo de letra sans serif criado por Paul D. Hunt para Adobe Systems. É a primeira família de fontes de fonte aberta da Adobe, distribuída sob a licença SIL Open Font.
DESIGNER : PAUL D. HUNT
O tipo de letra é inspirado nas formas dos góticos American Type Founders de Morris Fuller Benton, com uma maior largura de x e largura de personagem.
SOURCE SANS PRO Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
DOWNLOAD DA FONTE POR QR CODE
Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Números
Caracteres Especiais
Link direto: https://fonts.google.com/specimen/Source+Sans+Pro
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03
HIERARQUIA NA TIPOGRÁFIA A hierarquia visual é um dos princípios chave do design. Seja criando peças impressas ou digitais, você terá de lidar com o conteúdo e este precisa estar bem organizado no layout. Mais do que ser criativo, você deve ter em conta as sutilezas necessárias
- Hierarquia Tipográfica
na composição, seja na escolha das cores, tamanhos, contrastes, orientação, posições, tipos e principalmente, no que incluir e excluir do seu layout. A hierarquia visual é a organização e priorização do conteúdo com o intuito de comunicar bem a mensagem ao público.
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TEXTO, SUBTEXTO E TÍTULOS
texto
STRAUSS Source Sans Pro Regular 6 pt Tipografia/ 9 pt Leitura
Subtexto
STRAUSS Source Sans Pro Regular 8 pt Tipografia / 11 pt Leitura
Título
STRAUSS Montserrat Regular - Capital Letters 10pt Tipografia / 10pt Leitura
TÍTULOS E TEXTO PUBLICITÁRIO
Subtexto
STRAUSS VOYAGER HEAVY - Capital Letters 16pt Tipografia / 16pt Leitura
Título Grande
STRAUSS VOYAGER HEAVY - Capital Letters 34pt Tipografia / 30 pt Leitura
Título de marketing
STRAUSS VOYAGER HEAVY - Capital Letters 48pt Tipografia / 48 pt Leitura
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04
SISTEMA DE CORES CORPORATIVO A COR NA DEFINIÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL A cor desempenha um papel importante no programa de identidade corporativa Strauss. As cores abaixo são recomendações para vários meios de comunicação. Uma paleta de cores primárias foi desenvolvida, que inclui o esquema de cores “One Voice”. O
- Cores Primárias - Cores Secundárias
uso consistente dessas cores contribuirá para o visual coesivo e harmonioso da identidade da marca em todos os meios relevantes. Verifique com seu designer ou impressora ao usar as cores corporativas que sempre serão consistentes.
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CORES PRIMÁRIAS Explicação: A empresa Strauss possui uma paleta de cor derivada do Azul. Essas cores tornaram-se um identificador reconhecível para a empresa.
COR PRIMÁRIA BORGONHA
COR PRIMÁRIA VERMELHO BRILHANTE
-
-
CMYK RGB Web
100 %
80 %
60 %
Yellow Gradient
40 %
20 %
Aplicação: Use-os como a paleta de cores dominante para todas as apresentações visuais internas e externas da empresa.
: C100 M006 Y0 K0 : R0 G167 B232 : #00A7E8
% DE BRANCO
GRADIENTE
CMYK RGB Web
100 %
80 %
60 %
Grey Gradient
40 %
20 %
: C073 M002 Y018 K0 : R030 G187 B209 : #1EBBD1
% DE BRANCO
GRADIENTE
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CORES SECUNDÁRIAS Explicação: As cores secundárias são complementares às nossas cores oficiais, mas não são identificadores reconhecíveis para nossa empresa. As cores secundárias devem ser utilizadas com moderação.
Aplicação: Use-os para acentuar e suportar a paleta de cores primária, compondo a peça.
CINZA FUMAÇA CMYK
: C015 M0 Y0 K070
RGB Web
: R098 G110 B117 : #626E75
: C047 M040 Y042 K004
RGB Web
: R145 G143 B139 : #918F8B
Tons
PRATA CMYK Tons
05
APLICAÇÃO DA PAPELARIA PADRÃO INTERNACIONAL O papel é um dos principais meios de comunicação e é essencial que cada aplicação seja um reflexo consistente da nossa identidade corporativa. Existe apenas um formato de design aprovado para todos os artigos de papelaria corporativa e de negócios, embora haja pequenas variações de tamanho e conteúdo para diferentes regiões do mundo. Esta seção ilustra os layouts aprovados para
- Timbrado - Crachá e Cordão - Cartão de Visita - Envelopes - Pasta
papéis de papelaria padrão internacional. Inclui especificações para tipografia, cor, método de impressão, papel e processamento de texto. As diretrizes de gerenciamento de marcas de papelaria não incluem faturas, contas de embarque, cartas de crédito, formulários de negócios, cheques, tags de e-mail ou outros processos de negócios
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PAPEL TIMBRADO Explanation: Este é um documento que tem a função de transmitir toda a credibilidade e profissionalismo de sua empresa. Usado para orçamentos, cartas, contratos e outras ações que exijam padronização mais rigorosa, o papel timbrado é uma maneira formal de comunicação entre empresas.
Detalhes Alcalino - 75g 297 x 210mm Print Digital 4x0 CMYK 1x0 CMYK
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Frente
Verso Cordão: Cordões para crachá podem ser oferecidos para qualquer segmento empresarial.
CRACHÁ E CORDÃO Crachá: Crachás são cada vez mais requisitados por grandes e pequenas empresas, mais que um produto personalizado, eles se tornaram itens de segurança para controlar acesso, tráfego e muito mais.
Detalhes Plástico Compacto 59 x 90 mm - 75g Print Digital 4x4 CMYK
Dimensões 900 x 22 mm - 1g Print Digital 4x4 CMYK
Acabamento - Faca borda arredondada - Furo Ovoide - Clips Jacaré
CARTÃO DE VISITA Cartão de visita: Talvez o mais importante de todos os itens para o setor comercial, o cartão de visitas ainda é o instrumento mais eficiente para a promoção física de uma instituição. É uma forma rápida e efetiva de comunicação e prospecção. É através dele que sua empresa atrairá consumidores e parceiros comerciais.
Detalhes Couche LAM. 88 x 48 mm - 300g Print Digital 4x4 CMYK
Acabamento - Faca especial - Laminação fosca - Verniz Localizado
Frente
Verso
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ENVELOPE TIPO CARTA Carta: Esse envelope é uma variação do modelo saco, com tamanho menor. Pode ser usado no envio de correspondências comuns e funciona muito bem para remeter mala direta e outras ações promocionais para clientes.
Detalhes Apergaminhado - 90g 297 x 210mm Print Offset 4 x 0 CMYK
ENVELOPE TIPO COMERCIAL Comercial: É o modelo mais usado, além de estar dentro das empresas, é o que você costuma receber em correspondências de fatura de cartão de crédito e contas de consumo, como telefone e TV por assinatura. Esse modelo pode ser também usado para envio de qualquer papel ou documento que pode ser dobrado. Detalhes Apergaminhado - 90g 167 x 105 mm Print Offset 4 x 0 CMYK
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ENVELOPE TIPO SACO Saco: É um modelo muito presente no cotidiano empresarial, bastante utilizado no envio de propostas, contratos, orçamentos e todo tipo de documentação. Detalhes Apergaminhado - 90g 250 x 350 mm Print Offset 4 x 0 CMYK
PASTA Pasta: As pastas padronizadas são um grande diferencial para qualquer empresa. Usadas para acompanhar documentos, normalmente também padronizados, faz-se necessário seu uso de forma estratégica por parte da empresa.
Detalhes Couche - 300g 470 X 320 mm Print Offset 4 x 0 CMYK
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ENVELOPAMENTO DE CARRO Envelopamento: O envelopamento é uma ferramenta muito importante na identificação dos veículos da empresa. Os veículos adesivados terão uma visibilidade muito grande, aumentando exponencialmente a visualização de sua marca, evitando deslizes dos motoristas e possibilitando fácil localização em caso de roubos ou furtos. A empresa terá a oportunidade de divulgar a marca em vários locais ao mesmo tempo.
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06
ASSINATURA DE EMAIL PADRÃO INTERNACIONAL A assinatura de email possui características próprias, que devem se diferenciar do seu uso social, pois é uma forte ferramenta para o marketing pessoal e se utilizada com estratégia e planejamento lhe abre várias portas. Construir uma imagem adequada é uma estratégia de autopromoção. Destacar-se em meio a tantos e atingir o sucesso profissional é ter como base uma imagem positiva
- Assinaturas de email
e otimista, boa comunicação e apresentação social.
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07
APLICAÇÃO DE UNIFORME PADRÃO INTERNACIONAL O uniforme profissional possui características próprias, que devem se diferenciar do seu guarda roupa de uso social, pois é uma forte ferramenta para o marketing pessoal e se utilizada com estratégia e planejamento lhe abre várias portas. Vestir bem é fundamental, porém independente do seu cargo ou função a roupa deve lhe agregar valor e não o oposto. Destacar-se em meio a tantos e atingir
- Uniforme Social - Uniforme Casual
o sucesso profissional é ter como base uma imagem positiva e otimista, boa comunicação e apresentação social e primar sempre pela boa aparência.
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UNIFORME SOCIAL Uniforme: Para os clientes e fornecedores é sinônimo de confiança, profissionalismo, organização, responsabilidade e até mesmo higiene. Proporciona conforto e facilita a adequação ao ambiente de trabalho, ajuda a divulgar a imagem e a marca da empresa. Print Bordado 1 cor
Manual de identidade visual - Zeta 28 // 38
UNIFORME CASUAL Uniforme: Para os clientes e fornecedores é sinônimo de confiança, profissionalismo, organização, responsabilidade e até mesmo higiene. Proporciona conforto e facilita a adequação ao ambiente de trabalho, ajuda a divulgar a imagem e a marca da empresa. Print SILK 1 COR
08
USO CORRETO DA MARCA - Aplicação
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APLICAÇÃO Explicação: Para colocar o logotipo Strauss da maneira correta, use um dos estilos aprovados que são mostrados à direita.
PARÂMETROS Exemplo 297 x 210 mm DIN A4
09
USO CORRETO DE GRIDS - Sistema de Grids - A4 - A3
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SISTEMA DE GRIDS STRAUSS
No design gráfico, uma grade (GRID) é uma estrutura composta por uma série de linhas de guia diretas (verticais, horizontais e angulares) ou curvas usadas para estruturar conteúdo. A grade serve como uma armadura, na qual um designer pode organizar elementos gráficos (imagens, glifos, parágrafos) de forma racional, fácil de absorver. Uma grade pode ser usada para organizar elementos gráficos em relação a uma página, a outros elementos gráficos na página ou a outras partes do mesmo elemento ou forma gráfica.
GRID A4 VERTICAL
Manual de identidade visual - Zeta 33 // 38
SISTEMA DE GRIDS STRAUSS
Exemplo: Poster A3
GRID A3 VERTICAL
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MISSÃO, VISÃO E VALORES - Missão - Visão - Valores - Contato
Manual de identidade visual - Zeta 35 // 38
A Strauss Tecnologia surgiu de uma ideia diferente de mercado, criando uma transparência e honestidade em relação aos atendimentos da área de Tecnologia da Informação e Projetos. Esta ideia tem como base o foco na melhoria dos processos, auxílio na redução de custos diretos e indiretos, e também no auxílio às decisões de melhores investimentos para a produção dos nossos clientes, entregando um diferencial competitivo frente ao mercado que eles atuam. Por isso, estudamos e entendemos como nossos clientes operam e usamos a experiência de 15 anos na área para entregar ideias afim de reduzir custos, melhorar a segurança e aumento do desempenho dos seus profissionais, sempre focando o retorno dos investimentos e menores custos.
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