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Revista trimestral de los recursos humanos del Grupo Alimentario Guissona 3.er Trimestre 2021
bonÀrea está haciendo su primera campaña de publicidad en dos fases El pasado mes de mayo bonÀrea lanzó por primera vez en su historia una campaña publicitaria en grandes medios, de momento centrada en el ámbito de Cataluña. El primer objetivo era posicionar la marca bonÀrea explicando nuestro modelo único de producción, elaboración y distribución propios, y nuestros valores. Queremos dejar claro nuestro propósito de hacer llegar lo mejor del campo a todos los consumidores. Nos dirigimos tanto a clientes como a no clientes, pero centrándonos en el público urbano de entre 35 y 55 años. La primera fase de la campaña se basa en una historia emotiva que tiene como protagonistas un padre, agricultor y ganadero del entorno rural, y su hija que se ha trasladado a la ciudad para estudiar. La historia se explicó desde los dos puntos de vista: el padre y la hija. Para ello se crearon dos películas de 60 segundos donde se recreaban diferentes situaciones del día a día de los dos personajes. Se trató de una campaña multimedia 360º, es decir, estuvo presente en todos los medios, desde televisión (2 spots de 60 segundos, 1 de 20 y 4 de 10 en TV3) y radio (cuña de 20 segundos en RAC1) hasta prensa (páginas en las principales cabeceras de toda Cataluña) y exterior (20 líneas de autobuses de Barcelona), y por supuesto, en diferentes soportes digitales y redes sociales.
tendrá un tono menos institucional; está focalizada en mensajes más concretos y con un lenguaje más racional. Se trata de mostrar claramente los beneficios de comprar en bonÀrea, y las ventajas de nuestro “directo del campo” que se traducen en calidad y precio. Manteniendo las imágenes y los protagonistas, ahora ya no son ellos los que hablan sino la voz de la marca para convencer de una manera cercana y directa al consumidor. Por eso también tendremos formatos más cortos (uno de 20 segundos de “directo del campo” y dos de 10 segundos de “calidad” y “precio”).
Tras una primera fase dedicada a construir imagen de marca, que fue del 19 de mayo hasta el 11 de julio, ahora hemos iniciado una segunda ola, entre septiembre y octubre, concentrada en TV3. Esta segunda fase, parte de la campaña
Estas dos fases: primero presentar la personalidad de la marca para luego dar argumentos de compra, nos permitirán sentar las bases para hacer nuestra marca cada vez más valorada y competitiva.
Directo del campo = calidad y precio Descubre la campaña