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MANUAL DE IDENTIDAD DOMINO´S
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4
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MANUAL DE IDENTIDAD DOMINO´S
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INTRODUCCIÓN
Construir una marca es una labor enorme y demandante. Pero al mismo tiempo es increíble cuando vemos que aparece en medios de comunicación y en todos mantiene una misma personalidad. Lograrlo no es nada fácil, pero para conseguirlo hicimos este manual.
El objetivo es que toda la identidad gráfica se vea igual en todas nuestras tiendas así como los mensajes que vienen en ellos. De aquí saldrán los masters que debes utilizar de manera inteligente y consistente en todo lo que sea necesario.
Es importante que sigas estos lineamientos porque una vez que
te presente. Conviértete en un experto en su aplicación.
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aprendas cómo son, podrás utilizarlos en cualquier caso que se
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TONO SLOGAN ORIGEN
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VOZ DE LA MARCA
VOZ DE LA MARCA
12
VOZ DE LA MARCA
VOZ DE LA MARCA
VOZ DE LA MARCA Auténticos, cercanos, coloquiales y relajados. Así somos y así es nuestra marca. Por eso, nuestro tono de voz es agradable para mucha gente. Es un tono que les dice que una comida rápida también puede ser divertida, amigable, fresca pero también entretenida, obvio sin olvidarnos que la calidad y frescura de nuestros alimentos siempre está ahí, pero lejos de los clichés de
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otras marcas de nuestra misma categoría.
TONO
VOZ DE LA MARCA
LOOK & FEEL
NUESTROS MENSAJES SON CERCANOS PORQUE SON DIRECTOS Y LLENOS DE LA MAGIA DE LA COMIDA.
COLOQUIALES
DIVERTIDOS COMO
COMO TODO
JUNTARTE CON TUS
MUNDO.
AMIGOS.
COMUNICACIÓN ORAL
RELAJADOS
CÁLIDOS COMO SI
COMO LA
VINIERAN DE TU
SALA DE TU
FAMILIA.
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CASA.
FRESCOS COMO NUESTROS INGREDIENTES.
LOOK & FEEL
VOZ DE LA MARCA
SENCILLO COMO AUTÉNTICO Y ÚNICO
EL ACCESO A
COMO HECHO A
NUESTRAS
MANO.
PIZZAS.
COMUNICACIÓN GRÁFICA
ARDIENTE COMO AFECTIVO COMO
NUESTRA PIZZA
TU HOGAR.
RECIÉN SALIDA
15
DEL HORNO.
LO VISUAL ES CÁLIDO PORQUE ES ACOGEDOR Y AMIGABLE.
LOOK & FEEL
NUESTRO COMPORTAMIENTO NOS CONVIERTE MÁS QUE EN UNA MARCA, EN UNA EXPERIENCIA.
SOMOS
CONVENIENTES Y PRÁCTICOS
AGRADABLES
AUTÉNTICOS
PERSONALIZADOS
UNA GRAN EXPERIENCIA
Tenemos una variedad de comida en diferentes presentaciones.
Ofrecemos el mejor servicio y el mejor producto.
PORQUE
16 Somos una solución fácil y un alimento de calidad.
Somos amables y cómodos en todos nuestros formatos de tiendas.
Ofrecemos un buen producto balanceado y delicioso.
VOZ DE LA MARCA
TONO
Estamos convencidos de que para comer bien no hay que esperar. Buscamos llevar lo mejor de manera amigable y con la mejor calidad que ya nos define. El lenguaje es coloquial pero divertido. Relajado pero cercano. Es entretenido, inteligente y fresco.
Usar medios adhoc para expresar nuestros mensajes de calidad y que ayuden a la construcción de nuestro comportamiento “Real &
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Delicious food” es vital en todos los materiales que hagamos.
LLEVA LO MEJOR
18
IDENTIDAD VISUAL
SLOGAN
Cuando toda una gama de productos tiene una calidad excepcional lo mejor es decirlo de manera categĂłrica. Y en nuestro caso, a travĂŠs de un concepto, que ademĂĄs tiene una doble lectura.
La primera nos dice que en cuanto a ingredientes solo llevamos los mejores en cada pizza, baguette y postre y la segunda nos dice que en cada pedido que nos hacen llevamos lo mejor de nosotros, calidad de productos y un servicio de primera.
A manera de resumen, este concepto evidencia el equilibrio entre la rapidez y la calidad tanto de los productos como del servicio que
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entregamos a nuestros consumidores.
SATISFACCIÓN GARANTIZADA
UNA GRAN EXPERIENCIA
COMO OPERACIÓN:
COMO SERVICIO:
VALOR DE PRODUCTO POR TU DINERO.
LA ATENCIÓN ES PERSONALIZADA.
GARANTÍA DE PRODUCTO.
CALIDEZ EN EL SERVICIO.
CONSISTENCIA EN LA OPERACIÓN.
CONEXIÓN A TRAVÉS DE NUESTRA COMIDA.
OMNIPRESENCIA (MÁS DE 600 TIENDAS). TODOS NUESTROS ALIMENTOS CON EL MISMO ESTÁNDAR DE CALIDAD.
AFIANZAMOS NUESTRAS IDEOLOGÍAS Y LAS UTILIZAMOS TAMBIÉN COMO PILAR:
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ENTREGA TOTAL COMO
GENERAR COMUNIDAD COMO
CULTURA INTERNA:
MERCADOTECNIA LOCAL:
ENTREGA HASTA LA PUERTA DE LAS CASAS.
RESPONSABILIDAD SOCIAL.
CONFIANZA. ESPONTANEIDAD. CONVIVENCIA. INTERACCIÓN.
PASIÓN POR NUESTRA MARCA. FORMAMOS PARTE ACTIVAMENTE EN NUESTRA COMUNIDAD.
IDENTIDAD VISUAL
ORIGEN En el 2010 reinventamos nuestra pizza, abrimos el diálogo con la gente y el resultado fue una comunicación más real y honesta: salimos a la calle y con la consigna de “te queremos escuchar”, supimos qué opinaban sobre nosotros y entendimos lo que querían nuestros clientes.
MEDIANTE EL PILAR ESTRATÉGICO “LA MAGIA ESTÁ EN LA COMIDA” CONSTRUÍMOS LA IMAGEN Y TONO DE LA MARCA: CAMBIAMOS NUESTRO MENÚ. CAMBIAMOS NUESTRA PIZZA.
REAFIRMAMOS QUE SOMOS LA MEJOR PIZZA ASÍ: UTILIZAMOS LOS MEJORES INGREDIENTES. LA PREPARAMOS AL MOMENTO Y HECHA A MANO.
TENEMOS VARIEDAD.
21
HORNEAMOS Y NO FREÍMOS TODOS NUESTROS ALIMENTOS.
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IDENTIDAD VISUAL LOGOTIPO COLORES CORPORATIVOS TIPOGRAFÍA CORPORATIVA COLORES EN MATERIALES TIPOGRAFÍA EN MATERIALES ESTILO FOTOGRÁFICO TRAZO
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ÍCONOS APLICACIÓN EN MATERIALES RESPONSABILIDAD SOCIAL DECORACIÓN COLOCACIÓN DE GRÁFICOS
IDENTIDAD VISUAL
IDENTIDAD VISUAL Nuestra imagen es transparente, coherente y comprensible, tanto para un público lejano como para todos los que trabajamos en la empresa.
Nuestro logotipo, paleta de color, gráficos y fotografías son las herramientas que usamos para crear nuestra imagen. Con estos elementos y un mensaje claro y cercano creamos nuestra identidad visual. Al colocar la imagen y texto comunicamos clara, limpia y directamente. Nuestro primer contacto es con el cliente, por eso es muy importante que la imagen de nuestras tiendas griten a cualquiera que las vea: sí, yo también soy Domino's.
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IDENTIDAD VISUAL
IDENTIDAD VISUAL
NUESTRA IDENTIDAD VISUAL ESTÁ FORMADA POR:
LOGOTIPO Que es el símbolo gráfico que identifica a la marca.
Que son los elementos visuales que mediante mensajes directos hacen una comunicación completa.
IDENTIDAD VISUAL
25
GRÁFICOS
LOGOTIPO LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
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IDENTIDAD VISUAL
DESDE 1965 NOS CARACTERIZAMOS POR LA FICHA DE COLOR ROJO Y AZUL CON LOS NÚMEROS “DOS-UNO”. ADQUIRIMOS EL SIGNIFICADO DE UNA PIZZA DE CALIDAD Y DE RÁPIDA ENTREGA. LOGRAMOS UNA CONEXIÓN CON LA GENTE LLEVÁNDOLES NUESTROS SUS CASAS.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
27
PRODUCTOS HASTA
IDENTIDAD VISUAL
ELEMENTOS
NUNCA
ALTERAR
NI El logotipo es nuestro emblema. Con los siguientes lineamientos se especifica sus formas de uso y su mejor ubicación. Hay
DISTORCIONAR 28
que poner mucho cuidado en su manejo, ya que es, como dijimos, nuestro estandarte. Los elementos que conforman el logotipo son: el símbolo y la tipografía corporativa. Esta mezcla
EL LOGOTIPO
es la base de identificación y lectura de nuestro nombre: “DOMINO’S PIZZA”.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
IDENTIDAD VISUAL
UNA TINTA
DOS TINTAS
ISOTIPO
29
TEXTO-NOMBRE CORPORATIVO
NOTA: EL OUTLINE MAGENTA QUE APARECE EN LA ILUSTRACIÓN SOLAMENTE ES PARA MARCAR EL ÁREA BLANCA EXTERIOR QUE FORMA PARTE DEL LOGOTIPO, ESTE SE UTILIZA EN VARIOS EJEMPLOS, NUNCA SE DEBE IMPRIMIR.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
IDENTIDAD VISUAL
RETÍCULA Y TRAZO
X
ALTURA DE LA LETRA Z.
30
Las proporciones del Logotipo son un
digital o fotomecánica para lograr una máxima
complemento indispensable para obtener el
calidad de reproducción del Logotipo, aunque
trazo perfecto.
el serigrafiado también puede resultar una buena opción.
Las tipografías que componen el Logotipo establecen las distancias entre textos y símbolos para obtener exactitud en el trazo. Se recomienda utilizar la reproducción
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
9x
x
.5 x
X = 0.7 cm
0
31
.4 x
3.
0
8x
.4 x
0 .3 x
0 .9
x
0
0
0
.2 x
.1x
45˚
5. 3
1. 5x
3.
8x
0 0 .6x 0 .2x .2 x
1.
3x
0 .5
0
x
.4 x
1.
3x
2. 7x
0 .6
x
0
.4 x
x
0 .4
x
1. 4
x
0
0 .4 x
.1x
1. 4
x
0 .5
4x
x
0
8.
.2 x
8x
1. 3
x
1. 4
0 .2 x
x
1. 3
x
4x
0 .4
x
0 .4 x
IDENTIDAD VISUAL
NOTA: EL OUTLINE MAGENTA QUE APARECE EN LA ILUSTRACIÓN SOLAMENTE ES PARA MARCAR EL ÁREA BLANCA EXTERIOR QUE FORMA PARTE DEL LOGOTIPO, ESTE SE UTILIZA EN VARIOS EJEMPLOS, NUNCA SE DEBE IMPRIMIR.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
IDENTIDAD VISUAL
ÁREA DE PROTECCIÓN
ESTA ÁREA
NO DEBE TENER
32
IMÁGENES MOTIVOS Y/O ELEMENTOS El símbolo tiene mayor impacto si está rodeado de un área de protección adecuada. Para asegurar la
QUE DISTRAIGAN Y ALTEREN EL LOGOTIPO
legibilidad y comunicación en todas las situaciones,
INSTITUCIONAL.
debe aplicarse un área de protección equivalente a
ÁREAS DE PROTECCIÓN la altura de la letra “Z”.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
IDENTIDAD VISUAL
x
x
x 33
x NOTA: EL OUTLINE MAGENTA QUE APARECE EN LA ILUSTRACIÓN SOLAMENTE ES PARA MARCAR EL ÁREA BLANCA EXTERIOR QUE FORMA PARTE DEL LOGOTIPO, ESTE SE UTILIZA EN VARIOS EJEMPLOS, NUNCA SE DEBE IMPRIMIR.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
IDENTIDAD VISUAL
REDUCCIONES
EL TAMAÑO MINIMO
1
ES DE
CM
34
Esta aplicación será especialmente utilizada para
Estas recomendaciones se hacen para evitar
los cupones, empaques de salsa o promocionales
la deformación del logotipo. De esta manera
en donde el logotipo tenga que aparecer en
aseguramos que en el sistema de impresión y/o
dimensiones pequeñas, en esos casos se recomienda
reproducción estén bien definidos a detalle.
eliminar la ® y agregar en la parte inferior de estos
Cuando el logotipo mida entre 1.5 y 5 centímetros,
PROPORCIÓN la ® deberá aparecer de 0.1 centímetros de altura.
la leyenda: “Domino’s es una Marca Registrada”.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
0 .1c
m
IDENTIDAD VISUAL
1.5cm
速
1.5cm
速 1.5cm
0.1cm
1.5cm
AMPLIADO AL 300%
速
1cm
1.5cm
1.5cm
1.5cm
ESCALA AL 100%
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
1.5cm
35
速
Domino's es una Marca Registrada.
IDENTIDAD VISUAL
USO DE SOMBRA
SE RECOMIENDA USAR ESTA APLICACIÓN EN:
Se puede usar blur para darle dinamismo siempre y cuando se presente atrás del Logotipo en un porcentaje máximo del 40% de negro:
MEDIOS TELEVISIVOS EL BLUR APARECE ATRÁS DEL LOGOTIPO.
NO GENERAR EL BLUR ENTRE LOS ELEMENTOS DEL LOGOTIPO. 36
EL SENTIDO DEL BLUR SE PRESENTARÁ EN EL
INTERNET
EXTREMO INFERIOR DEL LOGOTIPO.
SIEMPRE Y CUANDO NO ENSUCIE O PIERDA LEGIBILIDAD UTILIZACIÓN EL LOGOTIPO.
SE RECOMIENDA UTILIZAR LA SOMBRA CON UNA
DE SOMBRAS OPACIDAD DE 12%, UNA DISTANCIA DE 6 zPIXELES Y UN TAMAÑO DE 21 PIXELES.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
37
IDENTIDAD VISUAL
ESTA APLICACIÓN SOLO SE USARÁ CUANDO LA ® APAREZCA DENTRO del Logotipo.
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
COLORES CORPORATIVOS INSTITUCIONALES Y COMPLEMENTARIOS
38
IDENTIDAD VISUAL
LOS COLORES PARA LA IDENTIDAD DE UNA MARCA SON MUY IMPORTANTES, DEBIDO A QUE CON ELLOS ASOCIAMOS A LA MARCA Y TODO SU CONCEPTO.
ES IMPORTANTE CUIDAR EL EXACTO MATIZ DE CADA COLOR.
DE QUE NO HAYA VARIACIONES EN ELLOS EN SUS DIVERSAS FORMAS DE EXPOSICIÓN.
COLORES CORPORATIVOS
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TENGAMOS MUCHO CUIDADO
IDENTIDAD VISUAL
TINTAS DIRECTAS
IMPRESIÓN
PANTALLA
PANTONE 307 C
C:100% M:16% Y:81% K:27%
R:0 G:120 B:174
PANTONE 186 C
C:0% M:100% Y:81% K:4%
R:227 G:24 B:55
40
COLOR COLORES CORPORATIVOS
IDENTIDAD VISUAL
TINTAS DIRECTAS
IMPRESIÓN
PANTALLA
C:0% M:30% Y:100% K:0%
R:253 G:185 B:19
PANTONE 186 C
C:0% M:100% Y:81% K:4%
R:227 G:24 B:55
PANTONE 287 C
C:100% M:78% Y:0% K:0%
R:0 G:80 B:164
PANTONE BLACK C
C:0% M:0% Y:0% K:50%
R:0 G:0 B:50
41
PANTONE 130C
COLOR COLORES COMPLEMENTARIOS
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA
42
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO
A
A
HELVÉTICA LEGALES TEXTOS COMPLEMENTARIOS
43
FUTURA
UTILIZACIÓN DE FUENTES
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA
Futura Condensed Extra Bold
Nuestra tipografía corporativa la utilizamos en el logotipo específicamente en nuestro nombre: “Domino’s Pizza”. Es de la familia Futura, más exacto Futura Condensed Extra Bold; es una tipografía legible y con gran unidad.
Las proporciones y espacios entre letras no deberán modificarse por ningún motivo. Esta fuente tipográfica solamente se utiliza para el Logotipo.
44
C CONDENSED
XB EXTRA BOLD
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
IDENTIDAD VISUAL
B I P W
C J Q X
D K R Y
E L S Z
F M T #
G N U @
abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz12345678 9 0 ¡! ¿ ? $ % ^ * ( ) - _ + = “ ” TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
45
A H O V
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA
Helvética Neue 65 Medium
La tipografía Helvética Neue 65 Medium solo se utiliza para los legales. Estos siempre van del lado inferior izquierdo con un puntaje de 6.
46
M MEDIUM
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
IDENTIDAD VISUAL
B I P W
C J Q X
D K R Y
E L S Z
F M T #
G N U @
abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz123456 7 8 9 0 ¡! $ % ^ * ( ) - _ + = “ ” TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
47
A H O V
COLOR EN MATERIALES COLORES DE LAS ESPECIALIDADES
48
IDENTIDAD VISUAL
EN BASE AL LOOK AND FEEL QUE TOMAMOS COMO MARCA, USAMOS UNA SERIE DE COLORES QUE MUESTRA LO QUE QUEREMOS EXPRESAR. SON COLORES CÁLIDOS Y SENCILLOS PARA CADA UNO DE LOS BRACKETS DE NUESTRO MENÚ.
LAS TONALIDADES DEL COLOR
49
TIENEN 3 FUNCIONES:
EL MÁS OSCURO SE
EL MÁS BRILLANTE
EL TONO MÁS
UTILIZA PARA LAS
SE USA PARA
CLARO SIEMPRE SE UTILIZA DE FONDO.
CABEZAS Y TODO
COMPLEMENTAR
AQUELLO CON MÁS
Y RESALTAR
JERARQUÍA.
DETALLES PEQUEÑOS, ASÍ COMO PARA EL INTERIOR DE LOS LISTONES.
COLORES DE ESPECIALIDADES
IDENTIDAD VISUAL
BÁSICAS
TINTAS DIRECTAS
IMPRESIÓN
PANTALLA
50
PANTONE 290 C
C:0% M:12% Y:28% K:0%
R:255 G:225 B:186
PANTONE 306 C
C:0% M:41% Y:50% K:0%
R:249 G:167 B:128
PANTONE 302 C
C:0% M:81% Y:100% K:77%
R:90 G:20 B:0
COLORES DE ESPECIALIDADES
IDENTIDAD VISUAL
80% 50% 45% 90% 100%
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
FONDO PRECIO
LISTONES TRIPLE COMILLA Y TEXTOS
TEXTOS Y STROKES
51
PORCENTAJES AL:
IDENTIDAD VISUAL
TRADICIONALES
TINTAS DIRECTAS
IMPRESIÓN
PANTALLA
52
PANTONE 155C
C:0% M:12% Y:28% K:0%
R:255 G:225 B:186
PANTONE WARM RED C
C:0% M:41% Y:50% K:0%
R:249 G:167 B:128
PANTONE 4695 C
C:0% M:81% Y:100% K:77%
R:90 G:20 B:0
COLORES DE ESPECIALIDADES
IDENTIDAD VISUAL
50% 80% 45% 90% 100% 100%
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
FLASH DE PRECIO FONDO Y DOMINOS.COM.MX
LISTONES TEXTOS COMPLEMENTARIOS LEGALES
TEXTOS Y STROKES
53
PORCENTAJES AL:
IDENTIDAD VISUAL
PREMIUM
TINTAS DIRECTAS
IMPRESIÓN
PANTALLA
54
PANTONE 580 C
C:0% M:12% Y:28% K:0%
R:255 G:225 B:186
PANTONE 3405 C
C:0% M:41% Y:50% K:0%
R:249 G:167 B:128
PANTONE 350 C
C:0% M:81% Y:100% K:77%
R:90 G:20 B:0
COLORES DE ESPECIALIDADES
IDENTIDAD VISUAL
50% 80% 45% 90% 100%
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
FLASH DE PRECIO DOMINOS.COM.MX Y FONDO
LISTONES TRIPLE COMILLA Y TEXTOS
TEXTOS Y STROKES
55
PORCENTAJES AL:
IDENTIDAD VISUAL
BAGUETTES
TINTAS DIRECTAS
IMPRESIÓN
PANTALLA
56
PANTONE 601 C
C:0% M:0% Y:40% K:0%
R:255 G:249 B:174
PANTONE 138 C
C:0% M:42% Y:100% K:1%
R:246 G:160 B:26
PANTONE DS 96-1C
C:10% M:100% Y:80% K:30%
R:163 G:17 B:42
COLORES DE ESPECIALIDADES
IDENTIDAD VISUAL
70% 50% 50% 100% 100%
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
FONDO FLASH PRECIO
LISTONES TRIPLE COMILLA Y TEXTOS
TEXTOS Y STROKES
57
PORCENTAJES AL:
IDENTIDAD VISUAL
POSTRES
TINTAS DIRECTAS
IMPRESIÓN
PANTALLA
58
PANTONE 263 C
C:10% M:14% Y:0% K:0%
R:224 G:215 B:235
PANTONE 206 C
C:0% M:100% Y:38% K:3%
R:229 G:14 B:99
PANTONE 269 C
C:78% M:100% Y:0% K:33%
R:70 G:22 B:107
COLORES DE ESPECIALIDADES
IDENTIDAD VISUAL
80% 45% 80% 100%
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
FONDO
LISTONES TRIPLE COMILLA Y TEXTOS
TEXTOS Y STROKES
59
PORCENTAJES AL:
IDENTIDAD VISUAL
PROMOCIÓN
TINTAS DIRECTAS
IMPRESIÓN
PANTALLA
PANTONE 307 C
C:100% M:16% Y:81% K:27%
R:0 G:120 B:174
PANTONE 186 C
C:0% M:100% Y:81% K:4%
R:227 G:24 B:55
60
COLORES DE ESPECIALIDADES
IDENTIDAD VISUAL
PORCENTAJES AL:
10%
FONDO
LISTONES TRIPLE COMILLA, TEXTOS Y STROKE
61
80% 90%
SOLO SE APLICA EN:
COLORES DE ESPECIALIDADES
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES PRINCIPAL Y COMPLEMENTARIAS
62
IDENTIDAD VISUAL
AMATIC MASTERS PRECIOS/ ESPECIALIDAD/ TEXTOS COMPLEMENTARIOS
MATERIALES CAJAS/ SERVILLETA/ BOLSA
A PAPIER SANS MASTERS
A
A
CABEZAS/ TÍTULOS/ TEXTOS
NEORETRO MASTERS PÁGINA WEB
63
COMPLEMENTARIOS
UTILIZACIÓN DE FUENTES
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA
Papier sans Papier Sans es una fuente que se caracteriza por su trazo manual y cálido. Esta fuente se aplica en cabeceras, títulos principales, subtítulos y textos complementarios. Siempre debe de utilizarse en mayúscula, regular y con stroke de 3 puntos (EL STROKE SE LE DA CUANDO ESTE A UN TAMAÑO DE 120 PUNTOS, PARA MODIFICAR EL TAMAÑO DE LA FUENTE DESPUES DE ESTO, SE TIENE QUE EXPANDIR PARA NO CREAR DISTORCIÓN.)
64
R
3
REGULAR
STROKE
PTS
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
MAYÚSCULAS
IDENTIDAD VISUAL
A H O V
B I P W
C J Q X
D K R Y
E L S Z
F M T #
G N U @
y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡! $ % ^ * ( ) - _ + = “ ”
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
65
abcdefghijklmnñopqrstuvwx
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA
AMATIC BOLD
Amatic Bold se utiliza en el nombre de la especialidad y precio de la pizza, ubicado debajo de la fotografía en el listón central con flash. Esta fuente también es utilizada en el mensaje principal de la caja y de algunos otros materiales como la servilleta y la bolsa. Siempre se utiliza bold y con un interletrado de 10 puntos.
66
B 10 PTS
BOLD
INTERLETRADO
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
IDENTIDAD VISUAL
B I P W
C J Q X
D K R Y
E L S Z
F M T #
G N U @
abcdefghijklmnñopqrstuvwx y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡! $ % ^ * ( ) - _ + = “ ” TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
67
A H O V
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA
nEoRETRO
Neoretro se utiliza para la página web, ubicada en el listón inferior derecho, esta fuente cuenta con dos variaciones dentro de su familia y éstas se complementan, primero esta la DRAW la cual enmarca a la FILL que funge como complementaria y relleno de ésta. Se utiliza con un interletrado de 30 puntos.
68
D DRAW
F 30 PTS
FILL
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
INTERLETRADO
IDENTIDAD VISUAL
DRAW
A H O V
B I P W
C J Q X
D K R Y
E L S Z
F M T $
G N U &
abcdefghijklmnopqrstuvwx y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! $ ( ) - . , ` ? & $“
”
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
69
FILL
ESTILO FOTOGRÁFICO ELEMENTOS DE LA FOTOGRAFÍA
70
IDENTIDAD VISUAL
NUESTRO ESTILO FOTOGRﾃ：ICO SE BASA EN
LA SENCILLEZ
EL ANTOJO QUE DESPIERTAN NUESTROS INGREDIENTES Y SUS ATRIBUTOS.
POR SER
&
DELICIOUS FOOD LA PRIORIDAD ES LA IMAGEN, ANTES QUE CUALQUIER OTRO ELEMENTO QUE COMPONE EL GRﾃ：ICO.
ESTILO FOTOGRﾃ：ICO
71
REAL
IDENTIDAD VISUAL
ESQUINAS CURVEADAS 72
GRAN ESCALA PRODUCTO CENTRADO Mostramos una gama de imágenes reales en una cocina Domino’s industrial, que presenta a un chef y evidencía su trabajo preparando a mano los alimentos de manera cálida y personalizada.
ESTILO FOTOGRÁFICO
2 PTS
IDENTIDAD VISUAL
DONT'S
LA CAJA DE LA FOTO NO SE DEBE DE ESTIRAR DE UN SOLO LADO. NO SE DEBEN DEFORMAR LAS ESQUINAS. CUÍDALAS.
HAZLO SIEMPRE PROPORCIONALMENTE.
EL ESTILO DE LAS FOTOGRAFÍAS REFLEJA: FRESCURA
HECHOS AL INSTANTE
NATURAL
ESTILO FOTOGRÁFICO
ARTESANAL
BUENA CALIDAD
73
LA FOTO NO LLEVA SOMBRA NI OUTLINE.
TRAZO ESTILO EN EL TRAZO
74
IDENTIDAD VISUAL
LOS TRAZOS NOS SIRVEN PRINCIPALMENTE PARA: PARA DOS COSAS:
ENMARCAR NUESTRO LOGOTIPO
75
ENMARCAR TEXTOS
ÚSALOS CORRECTAMENTE COMO TE DESCRIBIMOS A CONTINUACIÓN.
TRAZO
IDENTIDAD VISUAL
EN MASTERS
1
2
76 “Artistic_chalkcharcoalpencil”, es
El trazo punteado funge como
el trazo principal, se utiliza en
complementario. Se utiliza en
todos los íconos y nunca debe
listones y en ciertos íconos como
de usarse otro que no sea éste.
en el flash que hace algún llamado.
ESTILO EN EL TRAZO
IDENTIDAD VISUAL
EN MATERIALES
77
3 Este trazo se utiliza en cajas, servilletas y bolsas. Siempre se utiliza con terminaciones redondeadas y con un stroke de 2 puntos.
ESTILO EN EL TRAZO
IMAGEN CAMPAÑA NACIONAL
ÍCONOS EN MASTERS Y MATERIALES
78 GRÁFICOS
IDENTIDAD VISUAL
ESTOS SON LOS ÍCONOS QUE USAMOS EN LOS MASTERS. CADA UNO TIENE UN USO ESPECÍFICO. SIEMPRE HAY QUE USAR LOS MISMOS ÍCONOS.
LOS MASTERS SON LOS GRÁFICOS ESTABLECIDOS POR EL ÁREA DE PUBLICIDAD. ESTOS CONTIENEN LOS MENSAJES QUE SE QUIEREN COMUNICAR, YA SEAN DE LOS PRODUCTOS, CAMPAÑAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL, PROMOCIONALES Y LA FIDELIDAD DEL CLIENTE (CLIENTAZO).
ÍCONOS
79
UTILIZARLOS NOS DARÁ EL LOOK & FEEL QUE ESTAMOS BUSCANDO.
IDENTIDAD VISUAL
ÍCONOS DE MASTERS
ACERCAMIENTOS
TRAZOS O LÍNEAS
LISTÓN DE CABEZAS
TRIPLE COMILLA
80
ÍCONOS
IDENTIDAD VISUAL
ACERCAMIENTOS
LISTÓN MULTIPLE
FLASH O ESTRELLA
81
LISTÓN PRECIO
ÍCONOS
IDENTIDAD VISUAL
ÍCONOS DE MATERIALES
ACERCAMIENTOS
LISTÓN DE TEXTOS
FLORES DE "VIVIENDO EN EQUILIBRIO"
82
ÍCONOS
IDENTIDAD VISUAL
ACERCAMIENTOS
MANO "LIKE"
83
CARTAS DE POKER
HAY DOS VARIACIONES DE ÍCONOS PARA LAS CAJAS, UNA ES CON FONDO BLANCO Y EL OTRO CON UN FONDO EN LA MISMA TONALIDAD DEL COLOR QUE SE ESTE USANDO.
ÍCONOS
APLICACIÓN EN MATERIALES ESPECIFICACIONES EN MASTERS Y MATERIALES
84
IDENTIDAD VISUAL
GRÁFICO
TIPO DE MENSAJE
ES IMPORTANTE RESPETAR LOS OBJETIVOS Y ELEMENTOS QUE LO COMPONEN. APLICACIÓN EN MATERIALES
85
LOS MATERIALES QUE COMPONEN LA CAMPAÑA NACIONAL, ESTÁN DIVIDIDOS EN DOS:
IDENTIDAD VISUAL
ELEMENTOS GENERALES
1 2
El logotipo de Domino´s siempre va con sombra y outline blanco.
8
La triple comilla siempre va en la cabeza y en el slogan, reflejada a la misma distancia.
El gráfico va en plasta. La plasta del fondo lleva las orillas
9
redondeadas. Arriba, en el centro, el logotipo lleva un aire que lo separa
3
El listón superior siempre lleva el nombre del producto.
de la plasta.
4
La cabeza siempre va grande
En las especialidades siempre se
y centrada.
resalta el ingrediente principal y
10
5
La cabeza no lleva punto final.
6
Call to action al lado inferior derecho.
86
7
La fotografía abarca la mayor parte
se separan con un punto. Éstos se encuentran en la parte inferior izquierda.
Los legales siempre van del lado
11
del gráfico y siempre va centrada.
APLICACIÓN EN MATERIALES
inferior izquierdo, con un puntaje de 6 y con la tipografía Helvética Neue Medium 65.
87
IDENTIDAD VISUAL
PÓSTERS OBJETIVO Los pósters anuncian las especialidades de las pizzas. Los elementos para la realización de éstos son los generales que fueron descritos anteriormente.
ELEMENTOS
88
1
Logotipo.
6
Legales.
2
Listón de cabeza.
7
Trazo o líneas.
3
Cabeza.
8
Triple comilla.
4
Imágen (Fotografía).
9
Flash de precio.
5
Call to action.
10
APLICACIÓN EN MATERIALES
Ingredientes.
1 7 2 8 3
4
10
89
9 5 6
IDENTIDAD VISUAL
MANTAS OBJETIVO Nuestras mantas tienen la misión de comunicar rápido y claro. Por el tamaño, mandan un mensaje directo a un target en movimiento. El texto es breve, conciso y anuncia las innovaciones de productos y promociones a nivel nacional.
ELEMENTOS
90
1
Imagen (Fotografía).
6
Logotipo.
2
Flash con precio.
7
Líneas o trazo.
3
Call to action.
8
Cabeza.
4
Triple comilla.
9
Flash "NUEVA".
5
Listón de cabeza.
10
Plasta de color en el fondo.
SIEMPRE RESPETANDO LOS ELEMENTOS GENERALES.
APLICACIÓN EN MATERIALES
8
10
1
7
6
5
4
91
9
2
3
IDENTIDAD VISUAL
FLYER FRENTE OBJETIVO Nuestro flyer es una de las piezas gráficas más sencillas. Su misión es comunicar por zona y temporalidad los productos, promociones y especialidades de Domino’s Pizza.
ELEMENTOS
92
1
Líneas o trazo.
6
Logotipo.
2
Promoción en curso.
7
Listón de cabeza.
3
Imagen (Fotografía).
8
Triple comilla.
4
Flash con promoción.
9
Plasta de color en el fondo.
5
Call to action.
10
Legales.
SIEMPRE RESPETANDO LOS ELEMENTOS GENERALES.
APLICACIÓN EN MATERIALES
6 1 7 2
8
3
93
4 5
9 10
IDENTIDAD VISUAL
CAJA OBJETIVO Las cajas tienen las medidas estandarizadas para cada uno de los productos de Domino’s Pizza. En ellas ponemos facts sobre nuestros productos y/o conceptos más importantes y le damos un pequeño giro para que siempre sean interesantes y divertidos.
ELEMENTOS
94
1
Listón con texto.
2
Texto coloquial con íconos.
3
Logotipo.
4
Call to action.
SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A DOS TINTAS.
APLICACIÓN EN MATERIALES
1
2
95
3 4
IDENTIDAD VISUAL
PLANO DE LA CAJA
ELEMENTOS
96
1
Sugerencias y comentarios.
5
Mensaje de garantía.
2
Promoción "30 minutos".
6
Logotipo de reciclaje.
3
Elementos frente de la caja.
7
Logotipo de Coca-Cola.
4
Exige tu ticket.
8
Mensaje de calidad.
SIEMPRE RESPETAR LA COLOCACIÓN DE LOS GRÁFICOS DE MENSAJES.
APLICACIÓN EN MATERIALES
4
5
1
6 7
8 97
2
3
IDENTIDAD VISUAL
SERVILLETA OBJETIVO La servilleta está hecha de material reciclable en congruencia con el comportamiento de Domino’s. La servilleta cumple principalmente con el objetivo de ser la prueba de que somos una empresa preocupada por el medio ambiente a la par de que comunica el mensaje de comportamiento de la empresa: “Viviendo en equilibrio con el Planeta”.
ELEMENTOS
98
1
Listón con eslogan.
5
Nombre de la campaña.
2
Ícono de la campaña.
6
Logo de reciclaje.
3
Texto del logo de reciclaje.
7
Gráfico de la campaña.
4
Logotipo.
8
Gráfico de la campaña.
SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A UNA TINTA.
APLICACIÓN EN MATERIALES
1 2 3
6 Elaborado con Material Reciclado
99
4
5
7 Viviendo en equilibrio con el planeta.
8
IDENTIDAD VISUAL
BOLSA OBJETIVO Además de ser un servicio adicional de entrega, la bolsa cumple con el objetivo de comunicar el comportamiento de marca.
ELEMENTOS
100
1
Cabeza con texto coloquial.
2
Ícono de la campaña.
3
Logotipo de biodegradable.
4
Logotipo con listón.
5
Mensaje de la campaña.
SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A UNA TINTA.
APLICACIÓN EN MATERIALES
1
solo
pide sals a s y servilletas a usar. s i las v as
AsĂ n o s a y u das a
cuidar e l
planeta.
2 4
3
5 101
Redujimos a un 99.5% el tiempo en que se biodegrada Cuidemos juntos el planeta .
RESPONSABILIDAD SOCIAL VIVIENDO EN EQUILIBRIO Y COMPARTIR TE LLENA
102
IDENTIDAD VISUAL
EN CONGRUENCIA A NUESTRO COMPORTAMIENTO CREAMOS DIVERSOS PLANES PARA DAR A CONOCER NUESTRA LABOR COMO:
EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE. Y QUÉ MEJOR FORMA DE DECIR QUE NOS PREOCUPA NUESTRO ENTORNO, QUE CON TODO LO QUE ENTREGAMOS JUNTO CON NUESTRAS PIZZAS Y BAGUETTES:
BOLSAS
WEB
TIENDA
CUPONES
EL MENSAJE QUE SE DICE ES DIRECTO, SENCILLO, CON UN TOQUE DE CONCIENCIA Y UN LLAMADO A ACTUAR Y A DEMOSTRAR EL COMPORTAMIENTO DE NUESTRA MARCA.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
COMUNICACIÓN INTERNA
103
SERVILLETAS
IDENTIDAD VISUAL
VIVIENDO EN EQUILIBRIO Contribuir a una sana nutrición es una de las prioridades para Domino’s. Como empresa líder en la rama de pizzas de comida rápida, desarrollamos la plataforma “Viviendo en equilibrio” para dar conciencia de la importancia del placer de una comida de calidad, la convivencia con las personas que son importantes, en combinación con la hidratación y con la actividad física. O sea lo que haces casi todos los fines de semana con tus amigos o tu familia.
104
RESPONSABILIDAD SOCIAL
IDENTIDAD VISUAL
LAS RELACIONES CON DIFERENTES GRUPOS SOCIALES La parte ambiental de “Viviendo en equilibrio con el planeta” se trata de la interacción del individuo con el medio que lo rodea. Es una invitación a cuidar y ser conscientes del planeta que habitamos.
Podemos decir que una persona que integra varios aspectos de estas cuatro esferas en forma proporcional, tiene un estilo de vida en equilibrio.
105
RESPONSABILIDAD SOCIAL
IDENTIDAD VISUAL
ESTILO DE VIDA UN ESTILO DE VIDA EN EQUILIBRIO, ABARCA TODO LO QUE HACEMOS, Y DICHO MÁS SERIAMENTE SE REFIERE A LO SIGUIENTE:
BIOLÓGICAMENTE
SOCIALMENTE
PSICOLÓGICAMENTE
CONVIVENCIA
EMOCIONES
SALUD
106
ACTIVIDAD FÍSICA HIDRATACIÓN ALIMENTACIÓN
RESPONSABILIDAD SOCIAL
IDENTIDAD VISUAL
www.dominos.com.mx/viviendoenequilibrio
RESPONSABILIDAD SOCIAL
107
LOGOTIPO
IDENTIDAD VISUAL
COMPARTIR TE LLENA Para que un niño tenga un buen desarrollo, tiene que comer bien y también tiene que jugar, convivir con otros niños. Por eso apoyamos a través de este programa a las familias que necesitan ayuda con este tema.
Queremos un desarrollo integral infantil a través de la alimentación y convivencia, apoyando a las familias con niños de México que más lo necesitan.
Mediante el slogan “Semillas que llenan vidas” hacemos una invitación a nuestros clientes a donar un kilo de arroz o frijol para que en conjunto con la Asociación Mexicana 108
de Bancos de Alimentos (AMBA) apoyemos el desarrollo integral infantil de México.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
IDENTIDAD VISUAL
109
LOGOTIPO
RESPONSABILIDAD SOCIAL
IDENTIDAD VISUAL
DECORACIÓN DECORACIÓN DENTRO DE LAS TIENDAS
110
IDENTIDAD VISUAL
LAS TIENDAS TIENEN SU PERSONALIDAD DE CUANDO EN CUANDO HAY QUE DARLES UN EMPUJONCITO EN CUANTO AL LOOK. PARA ESO, TENEMOS QUE UNIFICAR LOS ADORNOS PARA LA CELEBRACIÓN DE
111
FECHAS ESPECIALES.
DECORACIÓN
IDENTIDAD VISUAL
EN FECHAS ESPECIALES COMO PRIMAVERA, DÍA DE MUERTOS O HALLOWEEN, ENTRE OTRAS, HAY INQUIETUD POR DECORAR. SABEMOS QUE HAY MUCHA INICIATIVA EN NUESTRAS TIENDAS CUANDO SE TRATA DE ADORNAR, PERO DESDE AHORA DEBERÁN ESPERAR UN POCO PARA QUE LO QUE LES MANDEMOS SEA IGUAL PARA TODOS. AHORA TENDRÁN UN MANUAL Y UN KIT DE MATERIALES DE MANERA QUE SABRÁN PERFECTAMENTE DÓNDE Y CÓMO PONER CADA ELEMENTO.
112
DECORACIÓN
IDENTIDAD VISUAL
LAS RECOMENDACIONES SON: LOS MATERIALES PODRÁN MOSTRARSE UNO O VARIOS DÍAS.
SI ALGUNA APERTURA SE
SI LA CELEBRACIÓN ES DE
REALIZA EN VIERNES:
SOLO UN DÍA Y CAE ENTRE LUNES Y JUEVES:
LA DECORACIÓN PODRÁ
PERMANECER EXPUESTO
PERMANECER DURANTE TODO
SOLO ESE DÍA Y SER
EL FIN DE SEMANA Y DEBERÁ
RETIRADO LA MAÑANA
SER RETIRADA EL DOMINGO
SIGUIENTE ANTES DE QUE
POR LA NOCHE.
LA TIENDA ABRA SUS PUERTAS.
DECORACIÓN
113
EL MATERIAL DEBERÁ
IDENTIDAD VISUAL
INTERIOR DE LA TIENDA
LOS GRÁFICOS TIENEN UN ORDEN QUE TENEMOS QUE SEGUIR PARA QUE TENGAMOS UNA GUÍA VISUAL.
DE
IZQUIERDA
A
DERECHA
SE EXHIBEN LOS PÓSTERS EN ELECTROSTÁTICOS.
CON ESTA JERARQUÍA:
PIZZAS 114
ENTRADAS
BÁSICAS
TRADICIONALES
DECORACIÓN
PREMIUM
POSTRES
IDENTIDAD VISUAL
SI ES UNA TIENDA EN CENTRO COMERCIAL: Si tenemos espacio para otro póster hay que exponer la promoción nacional en curso. En caso de que no haya una promoción en el momento, coloquemos el póster más actual de nuestras campañas de comportamiento (siguiente en nuestra jerarquía).
SI ES UNA TIENDA COMEDOR: Las ventanas que anuncien pósters hacia fuera tienen que tener un póster de “vuelta” por dentro. Por fuera anunciamos la promoción nacional y por dentro la local.
Cuando una ventana tiene un póster, la siguiente tiene que venir sin ningún anuncio. Por ejemplo: si tenemos 3 ventanas,
115
la primera va con póster, la siguiente limpia y así sucesivamente.
NO HAY QUE PEGAR, NI COLGAR MATERIALES GRÁFICOS AJENOS A DOMINO’S. LOS MATERIALES QUE SE EXPONEN ESTÁN PLANEADOS PARA DAR LOS MENSAJES CLAROS Y DIRECTOS SIN GENERAR RUIDO VISUAL.
DECORACIÓN
IDENTIDAD VISUAL
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS RESTRICCIONES EN EXTERIORES
116 LOGOTIPOS DE RESPONSABILIDAD
IDENTIDAD VISUAL
EVITEMOS SATURAR NO HAY QUE ABUSAR DE LA IMAGEN EXTERIOR DE LA MARCA. ACOMODAR ESTÉTICAMENTE EL LOGOTIPO, ANUNCIOS, TELÉFONOS, ENTRE OTRAS COSAS NOS DARÁ UNA PERCEPCIÓN:
CLARA
NO AMONTONAR
JERARQUIZAR
NO ABUSAR DE
Y TENER ORDEN.
MENSAJES.
LOS ELEMENTOS.
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
DIRECTA
117
LIMPIA
IDENTIDAD VISUAL
118
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
IDENTIDAD VISUAL
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS
1
8
Quitar elementos ajenos a la marca (banderines, por ejemplo).
2
Solo debe de haber 3 mensajes por tienda y siempre hay que distribuirlos por prioridad de mensaje.
9
Todos los electrostáticos, banners, pósters deben de ir a la misma altura en los cristales.
3
Los materiales de gran formato siempre deben de colocarse arriba, no a nivel de piso.
10
Retirar todos los porta-pósters de los vidrios.
11
Los materiales de publicidad que se encuentren arriba o debajo de la marquesina no deben de exceder el 70% del tamaño de la misma.
12
Los materiales que se coloquen en los cristales, deben ser de la misma medida en todas las vistas de la tienda.
13
Las ventanas de la tienda deben de tener aire entre un anuncio y otro. Por ejemplo: si la tienda cuenta con 3 ventanas, la ventana del centro no debe contener ningún anuncio.
Las tiendas estarán cubiertas máximo 50% con materiales publicitarios.
En cristales colocar solo electrostáticos, viniles y microperforado, nunca mantas.
5
Nunca se deben de tapar puertas, ni ventanas principales.
6
Quitar el esmerilado, dependiendo el caso.
7
Si existen bastidores, las mantas deben ser a la medida o cubriendo la mitad del bastidor de forma horizontal, éstas siempre deben de ir bien tensadas.
119
4
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
IDENTIDAD VISUAL
TIENDAS CON UNA SOLA VISTA
CUANDO UNA DE LAS TIENDAS TIENE UN ESPACIO REDUCIDO Y UNA SOLA VISTA, PARA
EN ÁREAS PEQUEÑAS
GENERAR EL EQUILIBRIO DE AIRE Y VISIBILIDAD DE ANUNCIO:
120
SE UTILIZARÁN ELECTROSTÁTICOS DE
SE UTILIZARÁN ELECTROSTÁTICOS DE
90 X 60 CENTÍMETROS
40 X 60 CENTÍMETROS
MÁXIMO
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
MÍNIMO
IDENTIDAD VISUAL
VISUALIZACIÓN
121
VISTA DE FRENTE
90 X 60 cm
40 X 60 cm
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
IDENTIDAD VISUAL
TIENDAS CON DOS O MÁS VISTAS
EN LAS FACHADAS SIEMPRE HAY QUE DAR
QUE ESTÉN EN
PRIORIDAD A
ESTACIONAMIENTOS O
MENSAJES PRINCIPALES
CALLES DE POCA AFLUENCIA
Y SECUNDARIOS
SE DEBEN DE COLOCAR
(EN CASO DE 2 VISTAS).
LOS MENSAJES EL ÁREA MÁS GRANDE
TERCIARIOS (RH).
DEBE LLEVAR EL MENSAJE MÁS IMPORTANTE.
122
LOS ELECTROSTÁTICOS NO DEBEN EXCEDER UNA MEDIDA MÁXIMA DE
100 X 130 CENTÍMETROS ESTO APLICA ÚNICAMENTE PARA TIENDAS CON FACHADAS MUY AMPLIAS, SIEMPRE Y CUANDO NO CUBRA MÁS DEL 60% DEL CRISTAL.
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
IDENTIDAD VISUAL
VISUALIZACIÓN
123
VISTA DE LADO
MENSAJES PRINCIPALES
ÁREA PRINCIPAL
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
IDENTIDAD VISUAL
124
IDENTIDAD VISUAL
Todos estos lineamientos especifican muchos de los casos en los que la campaña nacional tiene que ser aplicada. Sin embargo el universo de materiales en que puede aplicarse es muy amplio y es imposible con este manual abarcarlo en su totalidad. Por eso te invitamos a que los leas, los asimiles y te vuelvas un experto en su aplicación, así la marca tendrá siempre los mismos valores y se verá como una sola donde quiera que la gente vea
125
una sucursal de Domino's.
IDENTIDAD VISUAL
126
127
IDENTIDAD VISUAL
128