M U S E O S
A LA LUZ DE LA LUNA
Guibelalde Florencia l Taller 5C
Proyecto de Tesis l Comisiรณn 4
INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN
Museos a la luz de la luna es un evento que se realiza todos los años, organizado por la Red de Museos de la UNLP, en el que los museos participantes abren sus puertas de 19 a 24 horas con la entrada libre y gratuita, proponiendo diversas acrtividades culturales, artísticas y científicas. Los museos se agrupan de acuerdo a su localizacion en distintos circuitos sugeridos a los visitantes para facilitar el recorrido. .
HIPÓTESIS
El público que participa del evento se concentra en los lugares más conocidos generando acumulación en estos espacios y dejando fuera de su elección los lugares menos conocidos,
INICIOS La noche de los Museos, como se la conoce mundialmente, nació en la ciudad de Berlín en 1977, con el propósito de convocar a diferentes sectores del público, abriendo las puertas de los museos un sábado a la noche. Desde entonces, esta actividad ha sido adoptada en muchas partes del mundo. Buenos Aires se ha sumado a esta iniciativa, convirtiéndose en la primera capital de América que desarrolló este programa.
PUNTOS PUNTOS POSITIVOS POSITIVOS YY NEGATIVOS NEGATIVOS Evento gratuito
Se emiten los detalles informativos con muy poca anterioridad de la fecha a realizarse.
Abierto a todo tipo de público
Dificultad para obtener el boleto del transporte. No es específico el lugar en donde se puede encontrar.
Dispone de medios de transporte gratuitos para realizar los distintos recorridos.
Falta de orientación para el usuario
Incorporación de museos y lugares historícos de la región.
No mantiene un sistema de comunicación uniforme entre todos los lugares
PROBLEMATICAS El público no tiene total conocimiento de los lugares participantes, se centra en los más conocidos probocando una acumulacion en dichos espacios.
No se informa con anterioridad sobre el evento, solo se informa pocos dias antes y no esta claro por donde es que lo hace.
No mantiene una unidad ni un sistema en su gráfica, tanto en sus canales como en públicaciones de cada institución o museo.
Tematica del evento que no atrae a todo el público, ya que las personas que no tienen interes en el tema se acerca por curiosidad y lo hace en los mas comunes.
MOTIVACIONES MOTIVACIONES DE DE LOS LOS VISITANTES VISITANTES
La nocturnidad: El hecho de que la propuesta se realice en horarios nocturnos no es un dato menor, por el contra-
rio, es uno de los aspectos fundamentales que los motivan a participar,no sólo por una cuestión operativa en relación a la falta de posibilidades de recorrer museos en la semana por las obligaciones laborales, o la elección de otras opciones de ocio los fines de semana en los horarios ofrecidos por aquéllos. La posibilidad de visitar los museos un sábado por la noche es vista como una opción de salida que puede hacerse en familia, con amigos, con la pareja o solos, pero que, al ser una actividad nocturna, adquiere un plus de sentido. Con relación a la Noche de los Museos la atracción esta en que dentro de los museos “hay mucha más movida: no hay tanto silencio como en otros momentos”. La experiencia de recorrer ámbitos de la ciudad que no forman parte del circuito nocturno de esparcimiento habitual es original.
La gratuidad: Una de las motivaciones para participar de este evento ha sido la gratuidad de la propuesta, tanto en lo referente a la posibilidad de acceder libremente a los diferentes museos, como a la de poder desplazarse en los medios de transporte de manera también gratuita. El deseo de conocimiento: Estas ganas de conocimiento, motivado por lacuriosidad o por algún interés específico, se asocia por un lado, con la historia, el arte, nuestra cultura. Algunos no se sienten atraidos por ciertas actividades, espectaculos o desconocen la programación y horarios, y se sienten atraidos simplemente por su contenido o por un circuito de una zona determinada y otros, si sienten esa motivacion por las actividades.
DIAGNÓSTICO DIAGNÓSTICO Históricamente la Universidad ha constituido un ambiente natural de reflexión y debate y ha propiciado espacios destinados a museos para la salvaguardia de un patrimonio cultural, histórico y documental complejo y diverso atesorado por las cátedras y unidades académicas. En las últimas décadas ha existido una significativa apertura de los museos hacia la comunidad con el propósito de acercar y comunicar el patrimonio cultural a la sociedad. Las nuevas tecnologías han llevado a ampliar sus canales de contacto con el público, mejorar la comunicación a través de sus exhibiciones, optimizar su función educativa y fomentar la investigación y accesibilidad al patrimonio tangible e intangible que preservan. La propuesta del evento Museos a la luz de la Luna se vive como un fenómeno original, distinto, como una excusa para reunirse con amigos y salir y recorrer la ciudad. Se lo ve como un mecanismo eficaz para difundir el arte y la cultura y sobre todo, crear un hábito en relación con el patrimonio, pensando además en la formación y atracción de público jóven, además de tomarlo como un primer contacto de los niños con el universo museístico. Se busca invitar a reflexionar sobre la importancia de la protección del patrimonio y de la validez del museo como ámbito de preservación y divulgación de la historia, contada a través de objetos y crear vínculos entre lo academico y la comunidad a través de actividades como muestras y visitas guiadas.
Lo más importante de este tipo de eventos es que se difunda e informe las opciones y alternativas tan variadas que ofrece, la corta duración del mismo hace que sea necesario que el usuario tenga a mano esa información y la posibilidad de saber que elegir y a donded ir. El evento necesita una buena dimensión operacional para una buena llegada a su público, y por lo analizado no logra esa cercania, no tiene una buena comunicación, y en los medios que se maneja no son constantes ni uniformes en la forma de realizarlo. En las encuestas se puede observar que algunas personas no tienen interes por este tipo de lugares ni suele asistir a estos eventos, y se deberia tratar de persuadirlos y mostrarles lo interesante de este evento para que puedan acercarse de una forma no convencional, tambien se ve reflejado el poco conocimiento del público de los museos e instituciones que tiene la ciudad y que participa en esta noche haciendo que el público solo se concentre en los lugares que son mas conocidos y ocasionando una acumulacion en los espacios. Esto hace que el resto de lugares no tenga el reconocimiento merecido, que este tipo de eventos puede ayudar a lograr y asi pueda seguir financiando sus colecciónes e investigaciones. Así como este evento es una idea distinta, se deveria difundir y atraer al público de una misma manera, para mostrarles todas las actividaddes que tiene, para todos los gustos, y hacer de esta noche, una noche única para el público.
ESTRATEGIA ESTRATEGIA
OBJETIVO GENERAL
Promover el rol activo de los museos en la sociedad, para estimular la participación del público en actividades que invitan a reflexionar e experimentar su acervo patrimonial, así como también poder vincular la universidad con la comunidad no universitaria.
OBJETIVOS SECUNDARIOS
-Lograr una mayor pregnancia en la identidad e información para que esta sea reconocida y se destaque. -Acercar al usuario a las diferentes tematicas de los museos y lugares historicos con alternativas distintas. -Lograr comunicacíon cercana con el usuario, mejorando esta, tanto para el público habitual, como para el nuevo. -Hacer que la información llegue a el público de una forma uniforme en todos los medios. -Lograr la comodidad del usuario en el evento, mejorando su orientación y la posibilidad de información.
PALABRAS PALABRAS CLAVES CLAVES
PARTICIPATIVO
No formal NOCHE ÚNICA Vínculo
Lúdico Alternativo
BASE BASE ESTRATEGIA ESTRATEGIA La base de la estrategia es generar material lúdico, recreativo y distendido para poder mantener y atraer al público, así como tambien el resaltar la identidad y las piezas para llamar la atención del mismo. Todo esto con el fin de generar el interes del usuario.
Conseguir un mayor reconocimiento del evento
Identidad Generar una nueva imagen y un nuevo logo para el evento
Promoción Material audivisual: que se publique en redes y web Redes sociales: historias y publicaciones
Acercar al usuario a las diferentes tematicas de los museos y lugares historicos con alternativas distintas.
Poder ofrecer la participación en actividades antes del evento, tanto de manera virtual como en la via pública. Virtual: -En la aplicación del evento, crear un juego interactivo con preguntas y respuestas dentro de las tematicas abordadas, en el cual el usuario a medida que responda correctamente va a sumar puntos, algunas de estas preguntas le dira al usuario que debe acercarse a cierto puesto de la via pública para obtener la respuesta. -En redes sociales realizar test y encuestas de intereses para la interacción con el usuario. Lograr comunicacíon cercana con el usuario, mejorando esta, tanto para el público habitual, como para el nuevo.
Aplicación Con el fin de ampliar los medios de comunicación y acercarse mas al usuario, se creara una aplicacion que constara de varias categorias como información del evento, mapa con ubicación de los espacios para que armen su recorrido, juego interactivo, material audiovisual de eventos pasados, solicitud de cronista, boleto de transporte, espacio de sugerencias y comentarios.
Redes Sociales Publicar e interactuar con el público a travez de sus redes sociales, generar historias y publicaciones promocionales del evento y tambien historias y publicaciones interactivas para el público, despúes del evento, mostrar imagenes de lo que fue el encuentro. Utilizar #Museosalaluzdelaluna. -Lograr la comodidad del usuario en el evento, mejorando su orientación y la posibilidad de información.
Boleto de transporte El evento cuenta con un boleto gratuito que la gente puede obtener para el dia del evento. Se generara este en formato virtual pero tambien en papel, que tendran los puestos de promoción en la via pública.
El evento tiene una duración de 1 noche, y se realiza en el mes de Noviembre. Se comenzará con el plan a mitad del mes de Julio y se continuara hasta el evento, luego de transcurrido el evento se continuara con las publicaciones durante un mes. El resto de los meses se públicara esporadicamente ciertas cosas para no perder la visibilidad en el público.
Rediseño de Logo
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El rediseño del logo corresponde a la acción Conseguir un mayor reconocimiento del evento, renovando su identidad.
Redes Sociales MUSEO bellas Artes M U S E O S
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VENÍ A VIVIR UNA NOCHE ÚNICA
CHARLAS - ESPECTACULOS - TALLERES VISITAS GUIADAS - JUEGOS Y MÁS
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A LA LUZ DE LA LUNA
ACERCATE a visitar los museos en esta noche Única Disfruta de visitas guiadas, música, juegos y mucho más! Entra al link de la descripción y descargate nuestra app para armar mejor tu recorrido!
SÁBADO
SÁBADO
ENTRADA GRATUITA
ENTRADA GRATUITA
21/11-18pm
21/11-18pm
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MUSEO NATURALES M U S E O S
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tu museo preferido con el #MLDL y te compartimos en las historias!
PREPARÁ tu linterna para una noche única
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Públicaciones en instagram sobre el evento en sí, que pertenece a la acción Conseguir un mayor reconocimiento del evento y Lograr comunicacíon cercana con el usuario, mejorando esta, tanto para el público habitual, como para el nuevo.
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JUNTÁ PUNTOS JUGANDO EN NUESTRA APP Y CANJEALOS POR PREMIOS!
Jugá desde tu casa, o en el museo que más te guste, y canjea los premios el día del evento!
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Públicaciones en instagram sobre la aplicación, que pertenece a la acción Conseguir un mayor reconocimiento del evento y Lograr comunicacíon cercana con el usuario, mejorando esta, tanto para el público habitual, como para el nuevo. Estas estaran tanto en el perfil propio, como en publicidad en la aplicación Instagram.
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PREPARÁ tu linterna para una noche única
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GIFFs
SPOT APP
SPOT EVENTO
Tanto giff como el material audiovisual de dos spots, que pertenece a la acción Conseguir un mayor reconocimiento del evento y Lograr comunicacíon cercana con el usuario, mejorando esta, tanto para el público habitual, como para el nuevo. Estas estaran tanto en el perfil propio, como en publicidad en la aplicación Instagram. y los spot tambien irán como publicidad de Youtube.
Aplicación
Sección para obtener información sobre los espacios. Se podrán agregar a tus recorridos.
Sección para comenzar a involucrarte con las tematicas de los espacios. Distintos modos de juego.
Sección para ver los eventos proximos y también agregar los tuyos propios.
Sección para descargar el pase gratuito de transporte. Sección para visualizar el catalogo de premios y canjear los codigos que se mostraran a los voluntarios la noche del evento.
FIGMA
La aplicación es la pieza central del proyecto, y cubre todas los objetivos y acciones analizadas, se podrá utilizar todo el año, ya sea desde tu casa o trasladandote a los espacios, para poder interactuar con ellos, mezclando la realidad virtual y los codigos QR. Cuanto más respuestas correctas, más puntos obtenes y la noche del evento vas a poder canjear los premios.
Codigos QR
SPOT APP
SPOT EVENTO
VIDEO FINAL