T ’A L L A GABY HERBSTEIN
Bianca García Buscarini
Comisión Vanina, Silvana, Antonela
Taller DCV 4- UNLP
ÍNDICE
Análisis del comitente......................... FODA.................................................. Análisis del intérprete......................... Plan de campaña................................ Propuesta gráfica................................
ANÁLISIS DEL COMITENTE
COMITENTE
Para llevar a cabo el desarrollo de la campaña comercial del perfume “T’ALLA” se escogió como comitente a Rapsodia, cuya marca textil posee una impronta propia y distintiva de estilo bohemio y romántico basado principalmente en la India; recrea una propuesta ecléctica que fusiona innumerables estampados con una variada gama de texturas y colores. Sus colecciones devienen de diferentes culturas y décadas enfocadas en el arte, la música y viajes. Apuntan hacia la identidad libre y ultrafemenina. La empresa comenzó como una marca textil y actualmente desarrolla, perfumes, bijou, mochilas y bolsos, calzado, entre otros. Además, cabe destacar, que la empresa en conjunto con la Fundación Grano de Mostaza, crearon un programa de capacitaciones para el oficio de la confección destinado para mujeres de bajos recursos acompañándolas en la adquisición de una herramienta laboral para un trabajo digno. Rapsodia nace en agosto de 1999, en Buenos Aires, después de que sus creadoras, Acuña
y Helguera, decidieran comenzar su propia línea de ropa. Las mencionadas anteriormente buscaban emprender con un estilo que pueda representarlas, algo que sea distintivo dentro de la moda del momento. Rapsodia rápidamente se convirtió en el símbolo de la mujer con un espíritu joven y una actitud avasallante. Actualmente Rapsodia cuenta con más de 53 locales propios alrededor de toda la Argentina. Incluyendo más de 24 puntos de venta en México, 13 en Chile, 3 en Colombia, 4 en Uruguay, 2 en Paraguay y 1 en Panamá y Venezuela. La expansión de Rapsodia alrededor de estos últimos años promete trascender incluso los límites continentales. Además de poseer el valor de ecléctica como el perfume a vender, posee otros valores muy interesantes que intensifican los conceptos de belleza y feminidad, correlacionando así la empresa con el producto a vender. Algunos de esos valores son: calidez y sencillez, honestidad, creatividad, compromiso, entre otros.
Facebook: https://www.facebook.com/ rapsodia.com.ar/ Instagram: https://www.instagram.com/ rapsodiaoficial/ Página Web: https://www.rapsodia.com. ar/rapsodiaindie
Página Web: https://rapsodiainside. com/ Youtube: https://www.youtube.com/ user/rapsodiamoda/videos
ESTILO GRÁFICO
COMPETENCIA
Argentina: Bendito Pie El concepto de la marca representa la identidad de una mujer libre, bohemia y soñadora, que le gusta viajar y apropiarse de la impronta de cada lugar que visita. La marca no cuenta con información institucional en la web, pero en la misma es posible ver los videos de las campañas que realiza. En éstos es posible apreciar el fuerte espíritu bohemio de la marca, ya que los videos fueron producidos en diferentes ciudades de América, para evidenciar que las prendas toman la impronta de cada lugar. Las mismas tienen un estilo muy bohemio al igual que Rapsodia, sin embargo Bendito Pie no cuenta con tanta trayectoria. La marca cuenta con locales en el interior pero, a diferencia de Rapsodia, no está instalada en Gran Buenos Aires, sino que los productos se comercializan en Capital Federal. Holi (por Dolores Barreiro) Esta es una marca creada por la modelo, cuyas prendas también siguen el estilo bohemio mencionado en las descriptas anteriormente. Sin embargo, ésta cuenta con una impronta más hindú que sus competidoras. Holi cuenta con una página web, pero la misma deriva a los visitantes directamente a la fanpage de Facebook. La misma no contiene información institucional, como ocurre con Bendito Pie. Holi es promocionada únicamente mediante las redes sociales y por su creadora, quien viste la marca para los eventos sociales a los que asiste.Con este dato es posible llegar a la conclusión de que Rapsodia es la más establecida de las tres empresas y la más sólida en el mercado. En el exterior: Desigual Desigual es una empresa española productora de ropa con sede en Barcelona,2que se caracteriza por diseños de almazuela, estampados de colores vivos, y la incorporación de
grafitis con estilo semejante al bohemioDesigual cuenta con tiendas y puntos de venta en Andorra, Austria, Baréin, Bélgica, Colombia, Costa de Marfil, Chile, Eslovaquia, República Checa, Dinamarca, República Dominicana, Dubái, Egipto, Islas Feroe, Finlandia, Francia, Alemania, México, Grecia, Hong Kong, Islandia, Irlanda, Italia, Corea del Sur, Japón, Kazajistán, Kuwait, Líbano, Países Bajos, Noruega, Panamá, Paraguay, Polonia, Portugal, Catar, Rumanía, Arabia Saudí, Saint Marteen, Singapur, Cuba, España,12Suiza, Suecia, Tailandia, Turquía, Uruguay, Ucrania, Reino Unido, Estados Unidos, Perú, Venezuela13y Guatemala.
¿POR QUÉ RAPSODIA?
Se seleccionó una empresa muy reconocida en el país y en ciertos lugares de Latinoamerica para la representacion y la venta del perfume “T’ALLA” de Gaby Herbstein. Principalmente se tuvo en cuento los valores transmitido por la marca y los valores transmitidos por el producto. Ambos coincidian en sus valores y su mensaje a transmitir. Por otro lado, la cultura representada por la empresa posee estilos similares a los de la cultura Aymara, en la que se basó la realización del producto. Las ropas son muy coloridas y vibrantes, asi como llamativas. En resumen la elección del comitente esta justificada por el estilo, valor y mensaje coincidente entre marca y producto.
FODA
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
− Excelente reputación de la empresa en el país y en el exterior. − Estilo único en el mercado. − Impronta propia y distintiva. − Excelente calidad en sus productos. − Relaciones sólidas con los proveedores, logrando beneficios empresariales. − Posibilidad de fotografías realizadas para la campaña por Gaby Herbstein. − Exclusividad en cuanto al mensaje a transmitir de la compañía y producto.
− Apertura de nuevos locales. − Nuevas franquicias. − Capacidad de importación y exportación. − Aumento de ventas en base a la imagen del producto lanzado (atracción visual). − Ampliación de clientela por parte de la cartera de clientes de Gaby Herbstein. − Posicionamiento del producto en un nivel socioeconómico mucho más alto.
DEBILIDADES
AMENAZAS
− Falta de locales en el interior del país. − Poco desarrollo de estrategias de marketing. − Escasa comunicación publicitaria. − Costos altos de producción de campaña.
− Crecimiento de la competencia. − Aumento de costos por inflación. − Pérdida de clientes fieles. − Competencias amplias en base a la cantidad de variedades que existen del producto a vender en otros mercados. − Cambios en las necesidades y gustos de los consumidores.
ANÁLISIS DEL INTERPRETE
INTERPRETE Destinado a mujeres de entre 30 y 60 años, (público habitual de la empresa), interesadas en resaltar su belleza y feminidad identitaria. Con inclinaciones hacia el glamour, la moda, las culturas andinas e indias, los viajes y la belleza interior. La adquisición del perfume resaltará rasgos de feminidad de la mujer, y la búsqueda de belleza constante para llegar a transmitir un esteticismo inigualable. La fragancia connotará el positivimo de la espiritualidad de la mujer conformando una identidad encantadora y ecléctica. Dimensión geográfica: Público encuestado de la ciudad de La Plata, ciudad ubicada a 56 km al sudeste de la ciudad de Buenos Aires. Aunque el perfume apunta a un público internacional, por el la personalidad elegida. Dimensión demográfica: La información que se relevó fue a partir de 55 mujeres adultas, con edades entre los 45 y 60 años (Gaby Herbstein:51), con nacionalidad Argentina y Religión variada. Dimensión socioeconómica: Las encuestadas denotan un nivel económico medio-alto y por ende los posibles ingresos que pueda llegar a poseer. Por otro lado, denotan lo impotante que les es un perfume para transmitir esteticismo y feminidad.La encuesta releva información acerca de mujeres de entre 45 y 60 años (edad de la personalidad elegida) que sean consumidoras de perfumes. A partir de los datos obtenidos en la mencionada encuesta, el futuro perfume debería ser de uso diario, para utilizar tanto de día como de noche. La audiencia no presenta preferencias en cuanto a estación, por ende, podría pertenecer a
todas o solo a una. Las mujeres encuestadas, utilizan la versión “Eau de parfum”, por lo cual se releva que, les apetese una concentración de las mas altas, de entre un 15% y 20%, con una duración en la piel de 4 a 5 horas y que económicamente es el precio más alto luego del “Parfum” que están dispuestas a pagar. Además, en base a esta característica podemos insistir aún más en que puede ser una fragancia utilizada para todos los días. En cuanto a la fragancia que esta audiencia consume, es de tipo floral, por ello el perfume deberá poseer una fragancia femenina contenedora de notas florales. Se puede saber, que la fragancia puede ser de tipo dulce, sabiendo que la audicencia la utilizaría durante todo el día y que el tamaño de presentación del perfume puede ser de 75 ml, 100 ml y que tambíen puede contener su versión “cartera” de 30 ml para utilizarlo durante el día pese a su duración en la piel. El valor del perfume, no debería superar los $5.500 que está dispuesto a pagar la audiencia. En la futura venta del producto se puede tener en cuenta que a las mujeres encuestadas les interesa en primer lugar, la duración del perfume en la piel (Eau de parfum), en segundo lugar, el tipo de fragancia y en tercer lugar el valor económico. Por último, para una futura exposición,sus objetivos de venta podrian ser los valores bajo los que la audiencia genera uso del producto, los cuales son: feminidad, estetiscismo (búsqueda de belleza constante).
UTILIZACIÓN
25 %
VALORES FEMINIDAD
REUNIONES/ FIESTAS
57.5 %
52.5%
75 % TODOS LOS DIAS
ESTETICISMO
25 % SEGURIDAD
PLAN DE CAMPAÑA
ETAPAS
Pre-lanzamiento
Lanzamiento
Vuelo
JULIO 15-31
AGOSTO 1-25
AGOSTO- SEPTIEMBRE- OCTUBRE NOVIEMBRE-DICIEMBRE
Se divulgará a través de los medios televisivos y redes sociales un spot del backstage de las fotografías de la campaña. Además se diseñarán videos de corta duracion y giff con imágenes abstraídas del spot del lanzamiento futuro, para divulgar e redes sociales. Se realizarán afiches con la leyenda “COMING SOON” y otros, para situar en Shopping y ciudad anticipando el lanzamiento del producto. Se enviarán invitaciones para el evento de lanzamiento del producto, a través de Correo Argentino, OCA, Andreani a colaboradores de la marca, de Gaby Herbstein, embajadoras de Rapsodia, figuras famosas reconocidas por la marca y por Herbstein. Las invitaciónes también serán entregadas para clientes VIP que acompañan año a año a la marca. Cualquier persona ajena que quiera acceder al lanzamiento deberá haber comprado alguna prenda días anteriores y mostrar su ticket de compra para poder entregarle una pulsera y así acceder al evento.
ALCANCE Y PLAN DE MEDIOS
Spot publicitario Backstage de 10 am a 10 pm. Medios: Telefe,El Trece, TNT LA, FOX Spot publicitario Backstage, viedos de corta duración y giff por medio de las redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, y Página Web de RAPSODIA. Invitaciones vip por medio de correo (OCA, Andreani, Correo Argentino.) En shopping, se emplazarán afiches y el stand del producto sin apertura con la leyenda “coming soon” Se generarán afiches para distintos carteles de las ciudades para anticipar el lanzamiento del producto
Se iniciará en este mes la etapa de lanzamiento ya que en Agosto se celebra el día de la madre tierra haciendo alusión a la Pachamama y al entorno y contexto cultural del perfume. En todos los locales de Rapsodia se generará el lanzamiento del producto con un servicio de lunch. En el Abasto Shopping el lanzamiento será compartido con dueños, embajadoras de la marca, celebridades, colaboradores, Gaby Herbstein y Staff de la marca. Será un ambiente cálido para compartir varias horas acompañado de la música de Gaby Goldman (música de la exposición de Herbstein) La presentación la realizará Gaby junto a dueños de Rapsodia. Habrá servicio de fotografía que retratará el corte de cinta del stand en el Abasto Shopping. Se presentará el nuevo Spot de la campaña (Fashion Film T’alla realizado en Jujuy).
Spot publicitario FashionFilmde 10 am a 10 pm. Medios: Telefe,El Trece, TNT LA, FOX HBO Spot publicitario Fashionfilm, por medio de las redes sociales: Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, y Página Web de RAPSODIA. Además durante el lanzamiento se generará contenido para redes, videos en vivo, historias de instagram,etc. En Abasto Shopping, se inaugurará el stand del perfume “T’ALLA” . Habrá un límite de 10 perfumes para sortear entre las personas participantes del lanzamiento debido a ser un producto de edición limitada. Además se entregará con la compra del perfume un merchandising con una leyenda. Se generará gráfica vehicular de la marca conteniendo propaganda del producto. Se dispondrán distintos carteles dentro de las ciudades asi como en las rutas con afiches de la campaña.
En esta etapa las publicaciónes y spot se mantendrán a lo largo de los meses estipulados. Se acentúa y se favorece la venta del producto en base a los festejos del día de la madre en Octubre, en base al #Rapsodiafestival en Noviembre y en base a Navidad y festejo de fin de año de la empresa en Diciembre. En los mencionados eventos habrá dj, fotógrafo, se invitará a las embajadoras de la marca, colaboradores, etc. Se realizarán piezas gráficas para acentuar y aumentar las ventas de la empresa en base al producto.
Spot publicitario FashionFilm con menor duración de 10 am a 10 pm. Medios: Telefe,El Trece, TNT LA, FOX HBO Spot publicitario Fashionfilm de menor duración por medio de las redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, Youtube. Spot publicitario ENTERO en la WEB de RAPSODIA. Además se publicarán en los distintos medios las fotografías y videos capturados del evento de pre-lanzamiento . En Abasto Shopping, se seguirá pudiendo acceder al stand del perfume “T’ALLA” inaugurado en la etapa de lanzamiento. Se seguirá visualizando la publicidad y gráfica vehicular de la marca conteniendo propaganda del producto. Se seguirá visualizando la campaña en distintos carteles de las ciudades y rutas por medio de afiches. Además se sumarán las piezas realizadas para los festejos del día de la madre, del festival de Rapsodia y de Navidad.
MISIÓN Teniendo en cuenta, la historia, preferencias, entorno de mercado, recursos y ventajas competitivas, la empresa Rapsodia impondrá un estilo único y ecléctico resaltando la femenidad, la belleza interior y la identidad de una mujer libre en orden de liderar como empresa en Argentina y siendo la mas deseada por las mujeres de todo el mundo
OBJETIVOS DE MARKETING objetivo general: − Introducir el perfume en el mercado por medio de la campaña. objetivos específicos: − Persuadir al público objetivo para la compra del producto − Tener un mayor y mejor alcance así como trasmisión de mensaje. − Generar la expansión de la empresa por fuera del contienente
SOLUCIONES PARA EL LOGRO DE LOS OBJETIVOS Estrategia principal: (modus operandi) Transferir la conceptualización de la mujer mediante la cultura Aymara como herramienta y estrategia de venta. Estrategia de líder: (en Argentina) La empresa buscará mantener su posicion e incrementarla a través de la estrategia principal para distanciarse aún más de sus competidores mediante la venta del perfume de Gaby Herbstein. Estrategia de retador: La empresa utilizará la estrategia principal pretendiendo alcanzar la posición de líder en el mundo a traves de la venta del perfume de Gaby Herbstein
MENSAJE Para la proyección de la campaña se empleará una forma de comunicación desde el perfume hacia el público objetivo. Se tomaran los valores de “Ecléctico, belleza, libertad y feminidad” El slogan pensado para seducir al público objetivo será “soy eclectica, soy bella, soy libre, soy femenina, soy t’alla” Bajo este slogan se instaurará el aspecto de identificación para con la campaña y con el producto. El rasgo emocional y profundo abarca indentificarse con el perfume haciendo alución a “SOY T’ALLA”, así como todos los conceptos mencionados en el slogan. La utilización de un perfume es una desición identitaria, uno elige el aroma o fragancia que mas aprecia, pero no sólo eso, la elección de un perfume tiene que ver con la identidad de una persona. Reconocemos los olores con respecto a una personalidad, a una persona y esto es lo que propone T’ALLA: basarse en un rasgo identitario del producto para definirse y caracterizarse inigualablemente.
PIEZAS GRÁFICAS A REALIZAR Etapa pre-lanzamiento: • Spot publicitario del backstage de las fotografías de la campaña para divulgar en TV, Web y REDES ( Facebook, Instagram, Twitter, Youtube) Esto permitirá cumplir con uno de los objetivos mencionados, para permitir un mayor y mejor alcance y transmitir el debido mensaje, ya que las fotos realizadas en esta etapa estarán a cargo de Gaby Herbstein. • Redes:Videos de aproximadamente 10 segundos; serán recortes del spot publicitario que se presentará en la etapa de lanzamiento en REDES (Facebook, Twitter, Instagram) • Invitaciones: Para el evento de lanzamiento del producto, vía correo (OCA, Correo Argentino, Andreani) para los colaboradores de la marca y campaña, colaboradores de Gaby Herbstein, figuras famosas reconocidas por la marca y por Herbstein, así como para las embajadoras y staff de Rapsodia. Las invitaciones serán entregadas en un sobre con una pulsera identifi-
cadora. • Afiches para emplazar en shopping con la leyenda “coming soon” y un anticipo de lo que se viene con una estética desenfocada para no revelar información correspondiente a la etapa de lanzamiento. Etapa lanzamiento: • Spot publicitario fashion film: campaña perfume T’alla para divulgar en los locales de Rapsodia, en TV, WEB y Redes (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube) • Gráfica vehicular: Gráfica en camioneta tipo VAN, utilizada para transportar la mercancía. • Merchandising: Un tipo de sobre llamado “Chuspa”, accesorio originario de la cultura andina. Se diseñará con respecto a las ropas que llevan las personas en “La Diablada” y a recursos utilizados en el packaging primario. Podrá ser utilizado para portar celular, labial y llaves, entre otras cosas. Además se diseñará una tarjeta con la leyenda utilizada en el interior del packaging secundario. • Afiches en vía pública promocionando el nuevo producto de Rapsodia. En rutas, diferentes ciudades y shoppings. Etapa vuelo: • Gráfica Vehicular, merchandising y afiches de la etapa de lanzamiento: Continúan en esta etapa • Spot publicitario fashion film con adaptación para esta etapa de vuelo, sería el spot pero exceptuado algunas tomas haciendo que el spot sea de menor duración. Se divulgará en local de Rapsodia, en TV y Redes (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube). • Spot publicitario fashion film ENTERO en la WEB de Rapsodia. • Redes sociales: se mostrará el spot con la reducción de tiempo mencionada anteriormente y además, se mostrarán videos e imágenes realizadas en el Evento de pre-lanzamiento. • Afiches en vía publica (ciudades y ruta) y shopping, serán los mismos que en la etapa de lanzamiento. Por otro lado también se realizaran afiches para divulgar en vía publica y redes teniendo en cuenta el festejo del día ed la madre, el festival de rapsodia y la navidad.
PROPUESTA GRÁFICA
ESTILO GRÁFICO El estilo gráfico utilizado en la campaña se basa en las ropas usadas por las personas en “La Diablada”, a su vez, se emplean recursos del packaging primario y secundario como las tiras turquesas del primero y como las imágenes del secundario. Esto se puede ver en el merchandising, en la invitación al evento de pre-lanzamiento, en la indumentaria del personal, en la grafica vehicular así como en la gráfica en vía pública. Se pensó en utilizar gráficas desenfocadas para los afiches empleando en algunos casos la leyenda “Coming soon” y en otros parte del Slogan con el nombre de la personalidad elegida y la marca de la empresa. Además se pensó en los colores terracota de Jujuy y en la cultura Aymara, combinando las texturas utilizadas en “La Diablada”. Se empleó una captura del final del spot para poder utilizarlo como afiche en la gráfica de lanzamiento. Por último, el spot publicitario tendrá un estilo cinematográfico y en cambio, el spot de backstage, será dinamico y versátil.
STAND: MERCHANDISING Se pensó en un objeto perteneciente a la cultura Aymara, para ser entregado junto con la compra del perfume, con una leyenda en su interior. La “chuspa” diseñada en este trabajo es una adptación de una pieza y objeto simbólico utilizado dentro de la cultura aymara. Este objeto resaltará y se basará en la estrategia principal “transferir la conceptualización de la mujer mediante la cultura Aymara como herramienta y estrategia de venta” con el objetivo de persuadir al público objetivo. Tendrá unas medidas de 15 cm de ancho, 9 cm de alto y 5 cm de profundidad. Será realizado con un entretejido andino y gemas basado en “La Diablada”. Además contendrá un cierre y un llavero de llama como decorado. El uso de este merchandising está pensado para guardar el celular, un labial, llaves, etc. El mismo será para portarse como sobre, en la mano de la persona, ya que no posee tiras para colgarse en el hombro.
versión 2D
versión 3D
STAND: INDUMENTARIA La indumentaria del personal sera un “Anaco” prenda utilizada por las mujeres Aymaras. Anaco es el nombre dado a vestidos hilados y tejidas en telares usadas por las culturas americanas precolombinas, para su diseño se tuvo en cuenta la estética de “La Diablada” así como la forma original de la prenda. Ubiqué los detalles en el cinturón o faja que posee la prenda. Aedmás tendrá la marca aplicada en la parte frontal. Los detalles son realiazdos con bordados, gemas y telas cocidas. Por debajo del Anaco el personal podrá utilizar una remera o prenda blanca y un pantalón oscuro con calzado haciendo juego con el Anaco.
GÁFICA VEHICULAR La gráfica vehicular esta compuesta por dos imagenes en los laterales correspondientes a tomas del spot, del lado derecho podemos ver como se visualiza el concepto de “soy libre” junto con el de “soy T’alla” y en el lado izquierdo podemos ver que se utiliza “soy ecléctica” “soy T’alla”. Ambos laterales poseen imágenes que hacen referencia a los conceptos utilizados. En la parte trasera se puede observar toda la carga estética que significa “T’alla” así como en su parte frontal y superior. Dicho vehículo será utilizado para transportar mercancía del propio producto lanzado por Rapsodia.
PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA La publicidad en vía pública, esta pensada para emplazarse en shopping, en paradas de colectivos, en carteles luminosos alrededor de una gran variedad de ciudades y países, en entradas de shoppings o grandes y reconocidos mall así también como para situarse en rutas de alto caudal vehicular, en carteles que tengan una altura apreciable para la correcta visualización y notoriedad. A su vez, se trabajó con tres conceptos del slogan “soy libre” “soy ecléctica” y “soy T’alla”, asímismo podrán utilizarse los dos conceptos faltantes para realizar más piezas. Cabe aclarar que en la etapa de pre-lanzamiento además de mostrarse determinados afiches, se reproducirán imágenes en movimiento en los respectivos carteles (Las imágenes en movimiento estarán dadas por los debidos recortes de adelanto del spot publicitario entero) La utilización y ubicación de la gráfica estará centrada en dos de los objetivos de la campaña: 1- Tener un mayor y mejor alcance así como trasmisión de mensaje y 2- Generar la expansión de la empresa por fuera del contienente. De acuerdo a la etapa de campaña, se podrán encontrar los siguientes afiches emplazados.
Etapa pre-lanzamiento
Etapa lanzamiento
Etapa vuelo En esta etapa se continuará visualizando a lo largo de los meses lo publicado en la etapa de lanzamiento. A ello se le sumarán las publicaciones y afiches emplazados en vía pública y redes sobre: el festejo del día de la madre (Ocubre), el festejo del festival de Rapsodia (Noviemrbe), el festejo de Navidad (Diciembre), entre otros. Esta etapa apunta a acentuar la venta del producto y cumplir con la misión propuesta: “ [...] la empresa Rapsodia impondrá un estilo único y ecléctico resaltando la femenidad, la belleza interior y la identidad de una mujer libre en orden de liderar como empresa en Argentina y siendo la más deseada por las mujeres de todo el mundo”.
Día de la madre En este festejo se tuvieron en cuenta los conceptos que aborda todo el práctico, y a su vez la fragancia del perfume, constituida por Magnolias, por ello se seleccionó como recurso para este festejo y así generar otro tipo de diseño que atraiga al público objetivo. A su vez, el diseño no se despega conceptualmente de la campaña del perfume en sí, ya que al incluir el packaging primario, se muestra y se comunican todos los valores con ese solo objeto.
#RapsodiaFestival En este festejo se tuvo en cuenta la marca en sí, y no al producto, ya que es un festejo que remite directamente a Rapsodia, y no a un producto. Gracias a este tipo de festejo, el cual coincide con la ultima etapa de la campaña del perfume, se podrán generar mas ventas y podrá aumentarse el reconocimiento de Rapsodia mediante la venta del producto.
Navidad En este festejo se invita al público objetivo a realizar la compra del producto en una última instancia, La Navidad. Se introduce la frase “SHOP T’ALLA” para generar un rápido entendimiento del propósito de las piezas en este festejo para seguir aumentando la venta del producto y así el crecimiento de la empresa.
REDES Etapa pre-lanzamiento En esta etapa se divulgarรก por: Twitter Facebook e Instagram adelantos del spot que se mostrarรก completo en la etapa de lanzamiento. LINK ADELANTOS REDES: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/17_ kt7ZSQywwd9KN5qsXDOiCsbJcNxLdf
Etapa lanzamiento En esta etapa se divulgará por: Twitter Facebook, Instagram, Youtube y Web, el SPOT COMPLETO de la campaña del perfume “T’alla” Además, se subirá a todas las redes fotografías y videos realizados en el evento del pre-lanzamiento y así compartir con los usuarios y público de la marca. LINK SPOT CAMPAÑA https://drive.google.com/drive/u/0/folders/17_ kt7ZSQywwd9KN5qsXDOiCsbJcNxLdf
Web
Día de la madre Twitter
Youtube WEB
Etapa vuelo En esta etapa se seguirá mostrando todo lo que corresponde a la etapa de lanzamiento y además se agregarán piezas gráficas correspondientes al día de la madre (Octubre), festejo del festival de Rapsodia (Noviembre) y Navidad (Diciembre); esto se realizará teniendo en cuenta su correcta divulgación con el objetivo de cumplir con la misión propuesta de la campaña.
#RapsodiaFestival
Navidad
WEB
WEB
Facebook Se muestran todas las piezas pensadas en esta misma imágen.
Save the date PARA EL EVENTO DE PRELANZAMIENTO DE
RAPSODIA
AV. CORRIEN TE S 3247 BUENOS AIRES
T’ALLA
JULio
2021
abasto shopping
15
GABY HERBSTEIN
Agradecemos su gentil compañía vip pass T’ ALLA
PRIMER PIEZA GRÁFICA PROPUESTA La siguiente pieza gráfica es un diseño realizado únicamente para clientes VIP, ya sean colaboradores de la marca, staff, embajadoras de Rapsodia, figuras famosas reconocidas por la marca y por Herbstein. Las invitaciónes también serán entregadas para clientes que acompañan año a año a la marca. Cualquier persona ajena que quiera acceder al lanzamiento deberá haber comprado alguna prenda días anteriores y mostrar su ticket de compra para poder entregarle una pulsera y así acceder al evento. La pulsera posee un chip que será escaneado en la entrada al evento de prelanzamiento Las invitaciones se enviarán a través de Correo Argentino, OCA, Andreani, entre otros.
PARFUM
SEGUNDA PIEZA GRÁFICA PROPUESTA La siguiente pieza gráfica es un diseño realizado únicamente para entregar en el interior del merchandising; es un diseño de una tarjeta con una leyenda emotiva que fue utilizada para el interior del packaging secundario. El papel utilizado para esta tarjeta es papel secante, de modo que al abrir el merchandising se pueda percibir rapidamente la fragancia del perfume T’alla.
STAND