hoy voy a contarles una historia...
se trata de mi pasiĂłn, mi vida, mi emprendimiento!
¿Quién Soy?
Margarita Yepes
Mamรก de Teo
Caleña por decisión
Me encanta el cafĂŠ...
Mi profesiรณn arquitecta
Mi pasiรณn!
Me cuesta concentrarme
Margaritear...
impaciente...
Margarita Yepes ATRIBUTOS
Apasionada Perseverante Creativa Trabajadora Disciplinada
DEFECTOS Imprudente Impaciente Acelerada Impulsiva Timida
¿Qué Paso?
¿Quién eres?
SOY... ME DEFINE nombre y apellido
3 atributos (adjetivos)
5 Momentos
1. Pasión: pintar 2. Nacimiento: CROQUIS 3. ADN 4. Personalidad 5. La historia que contamos
La razón de ser…
1-pasiรณn Pasiรณn/nombre femenino1.Sentimiento vehemente, capaz de dominar la voluntad y perturbar la razรณn, como el amor, el odio, los celos o la ira intensos.2.Sentimiento de amor vehemente, especialmente manifestado en el deseo sexual.3.Entusiasmo o vehemencia grandes en algo que se hace o se defiende.4.Aficiรณn
alguien o por algo.
o inclinaciรณn viva por
¿Porque es mi pasión?
recuerdos...
el mejor regalo...
lo hago en todas partes...
en mi tiempo libre...
es mi vida!!
mi pasiรณn...
100% pasiรณn
100% pasión
+Porque lo haremos todos los días +Porque se convertirá en el filtro con que veremos el mundo +Porque es lo que nos permitirá pasión disfrutar el camino
-“mi inclinación viva”
¿Cuál es tú
pasión?
si encontraste lo que te gusta, si sientes que eso que sueñas lo podrías hacer por siempre, sigue adelante dale vida a ese sueño...
nos encontramos la historia empezo a dos manos (1998) y asĂ se escribio por 14 aĂąos
una pasiĂłn en comĂşn...
ÂżPORQUE FUNCIONA?
Orden Disciplina Coherencia Roles definidos Pensarse como una empresa Definir el costo y $ venta
Orden
económico, nunca el dinero que obteníamos se convirtió en $$ de bolsillo, de las utilidades el 60% quedaba para Croquis y el 40% lo repartíamos entre la socias. En Producción, cantidades a producir, control de desperdicios, búsqueda de proveedores, compromisos con ellos, políticas claras... Comercialización, canales de venta, cero política de descuentos, contar la historia...
Disciplina
Coherencia Roles definidos
con actividades definidas, horarios de trabajo establecidos desde el inicio, cronograma de producción..
inicialmente de manera muy intuitiva, Croquis iba tomando forma, desde todas las diseño, producción, administración y mercadeo…hablábamos en el mismo lenguaje! hace que cada integrante del equipo tenga claros sus compromisos, que se puede desempeñar con tranquilidad y le da foco! en Croquis, cada integrante tiene actividades de diferentes areas..pero tiene clarisimas sus funciones.
Somos empresa $ de tu producto
desde que te comunicabas con nosotras, vivíamos y trabajábamos en el mismo lugar (y éramos 2) de 7am a 6pm, el espacio que habitábamos era la empresa “Croquis”, así que nuestro saludo era; “Croquis buenos días” y de las 6pm en adelante era la casa…son pequeñas acciones, pero generan credibilidad, para todo lo que rodea el emprendimiento, incluidos sus fundadores. aquí me costó mucho, ponerle precio a algo que hacía casi por placer? Pensar que alguien iba a pagar por eso? Lo podía pagar yo? lograr incluir todas las actividades que estaban implicadas en la producción…y es clave, porque esto hace que seas sostenible en el tiempo!
2-Nacimiento
así fue, nos constituimos en febrero de 1998, porque intuíamos que así debía ser, registro en cámara de comercio, estatutos, régimen común, impuestos, salarios, contabilidad, un aprendizaje nuevo y aunque dista de la pasión (pintar) es ella la que hace
que ese camino también se disfrute...
Amanda Ñañez La primera colaboradora! nos enseñó que en esta construcción, podíamos impactar la vida de otros, generar bienestar y ser una fuente de empleo!
Albumes de fotos...hojas para llenar de historias de vida!
Un jardĂn!
Un jardĂn!
Un jardĂn!
Un lenguaje
Acabados...
Degradaciรณn...
Enredos...
Puntos!!
Rayitas
Rellenos con delineador
Apliques
Busquedas
Acuarela
Sellos
Piezas de DecoraciĂłn....Cuarto diseĂąado para Laura Gaviria!
Accesorios, delantales de cocina...con el sazรณn del color!
Ácido desoxirribonucleico/El ácido desoxirribonucleico, abreviado como ADN, es un ácido nucleico que contiene las
instrucciones genéticas usadas en el desarrollo y funcionamiento de todos los organismos vivos conocidos y algunos virus, y es
responsable de su transmisión hereditaria.
3-ADN
La función principal de la molécula de ADN es el almacenamiento a largo plazo de información.
Muchas veces, el ADN es comparado con un plano o una receta, o un código, ya que contiene las instrucciones necesarias para construir otros componentes de las células, como las proteínas y las moléculas de ARN. Los Así esta segmentos de ADN que llevan Pintamos información genética son llamados genes, pero las otras secuencias de ADN tienen propósitos estructurales o toman
4-Personalidad
personalidad.(De personal). 1. f. Diferencia individual que constituye a cada persona y la distingue de otra.2. f. Conjunto de caracterĂsticas o cualidades originales que destacan en algunas personas. RAE
¿Cómo me
defino?
Me siento agradecida y afortunada por mi cotidianidad. No tengo edad porque entiendo la juventud cómo la capacidad de amar. Estoy conectada para compartir inspiración y positivismo. Quiero ser inconfundible y deseo exactamente lo mismo para los demás. Soy un ser pacífico, solidario y sonriente.
¿Cómo hablo? Hablo en nombre de las mujeres, de los colores, de las mariposas y de toda la belleza caleña. Intento hacerlo con naturalidad, cortesía y sin protocolos.
¿Qué me inspira?
Me inspira la gente única, las cosas genuinas y los productos hechos a mano. Me inspira todo lo artístico así como la gente sensible y apasionada. Me inspira sentirme libre e interactuar con seres espontáneos y frescos. Me inspiran tanto los detalles como los sentimientos de amistad y de cariño. Me inspiran los ideales, los sueños y las personas que creen en ellos. Me inspira la vida, el compromiso ecológico y la alegría de Cali.
¿Cuáles son mis palabras favoritas? Además de oí, mirá, vé, mentendés y tal, me encantan estas palabras: ojos, pestañas, mujeres, peces, gatos, corazones, perros, elefantes, flores, cocodrilos, plantas, niños, mariposas, estrellas, hombres, soles, ardillas, árboles, nubes, pájaros, máscaras, micos, ranas, sapos, serpientes, libélulas, insectos, hongos, piñas, leones, escarabajos, dulces, pinturas y los nombres de todos los colores.
5-La historia Qué lo único que tenga tu marca no sean productos Qué lo único que cobres no sea dinero Qué lo único que busques no sea riqueza
Juan L. Isaza/ http://www.slideshare.net/juanisaza
La permanente curiosidad plástica de Croquis nos ha llevado a viajes de exploración en diferentes segmentos artísticos, pero siempre manteniendo la esencia de la línea y la forma, sello ineludible de la marca. Esto hace que cada prenda se convierta en una obra de arte, narrando sobre el cuerpo vestido las historias inventadas, prestadas y sentidas. Croquis siempre ha pretendido habitar los espacios que recorren a quienes vestimos de color. Nacer en Cali, nos ha permitido impregnar de alegría y colorido muchas vidas. Esto nos permite soñar, con que Croquis sea un referente de la ciudad y de la moda ilustrada Colombiana.
El sueño
nuestra casa
redes
Equipo!
La razรณn de ser!!!
marca Muchos proyectos de branding empiezan cuando la marca es tan sรณlo una idea abstracta y volรกtil en el pensamiento, en nuestro caso antes incluso de tener la marca, tenemos el producto, porque ya ha nacido de una habilidad, un conocimiento previo, una pasiรณn... asi que esa tarea se queda aplazada y no se le da la importancia que requiere!
Hoy en día diferenciar los productos es cada vez más difícil y cada día aumenta
el protagonismo de la marca y su capacidad de contar historias y de transmitir emoción.
Los productos se crean en la fรกbrica pero las marcas se crean en la mente. walter Landor
Es vital para nuestros emprendimientos tener marcas potentes, marcas a
dotadas de valor y de sentido, con una esencia clara y encantadora, con unos atributos que la representen, con una simbologia, una paleta de color clara y todos los elementos que componen su imagen visual, la imagen que la diferencia.
BUSQUEDA:
+Personalidad +Diferenciaciรณn +Atributos +Contar una historia
Visual
es una herramienta que nos ayudara a construir la identidad corporativa, que es la representación o imagen que un espectador tiene de una organización o de una empresa, no se trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen que la empresa transmite al exterior y la representación que nosotros como espectadores nos hacemos de ella. Es el espíritu de la marca!!
El Camino1. A través de una serie de preguntas,
determinar mis intereses, encontrar los objetos, los
espacios, los colores, las texturas que me hacen vibrar, que van a definir mi marca. 2. tengo las respuestas, ahora las convierto en imágenes 3.le otorgo a esas imágenes atributos, características 4. Elijo los adjetivos que me representen 5. Nace mi marca
La IDEA es que piensen en SU MARCA y se pregunten Si fuera? 1. 2. 3. 4. 5. seria 6. 7. 8. 9.
Si fuera un ANIMAL, seria un Si fuera un COLOR, sería un Si fuera una LUGAR, seria Si fuera una BEBIDA seria Si fuera un TIPOGRAFIA-logo, nombre emprendimiento, Si fuera un PERSONAJE (Diseñador/Artista), seria Si fuera una EPOCA , seria Si fuera un OBJETO, seris Si fuera un Medio de transporte, seria
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La vida es color
Es prometer -Arte cotidiano de una forma genuina, anecdĂłtica, poĂŠtica, detallista, viva, sensible, apasionada, alegre y positiva.
Resultados de las asesorĂas individuales:
La Casa del Canto: proyecto que hace parte de la “Fundación Arte y Parte”, donde
la principal actividad será el canto, la idea es que este sea un producto de la fundación, que será la sombrilla del proyecto, trabajamos en definir la esencia y personalidad de la marca. http://www.fundacionarteyparte.org/ https://www.facebook.com/Coro-1000niños-Cali-218258201710861/
Fundación Yo Soy: La fundación es el espacio donde nace el proyecto “Libertad”, que tiene como elemento principal, la transformación de las personas que están en condiciones de vulnerabilidad (su usuario inicial) a partir de talleres de teatro. Logramos definir la esencia de la marca, crear el visual y la promesa de la marca, hasta realizar una propuesta de nombre. “Diente de León
Películas Comerciales: emprendimiento del sector audiovisual, la idea es producir películas, documentales y proyectos empresariales. Nos acercamos a la esencia de la marca, creamos el visual y la promesa de marca. “UnderDog” es la propuesta de nombre de este emprendimiento, que aún está por aprobar por el equipo de la empresa.
Bizarro Mesa: periodista especializado en las comunicaciones en el sector cultural, la idea de este emprendimiento es fortalecer su marca y crear una agencia de comunicaciones, nos acercamos a su esencia, creamos el visual y nos acercamos a la propuesta de valor. http://bizarromesa.com/
crea tĂş visual
fijate una meta, un objetivo...
muñeca Daruma
La muñeca de Daruma ( daruma ? ) , También conocido como una muñeca de Dharma , es un hueco y redondo, muñeca japonesa tradicional modelo de Bodhidharma , el fundador del budismo Las muñecas de Daruma se ven como un símbolo de perseverancia y buena suerte, por lo que un regalo popular de aliento, tambien para utilizar junto con la fijación de objetivos.
Darmachin 1.Fija una meta, un objetivo 2.Pegale un ojito (un botón) 3.Cuando hayas realizado tu meta, ponle el otro ojo! Su misión es recordarte, que tienes algo por cumplir y que para lograrlo debes trabajar en ello… tenlo cerquita tuyo!
PROPUESTA DE VALOR
PROPUESTA DE VALOR
Las empresas solucionan problemas o satisfacen necesidades de sus clientes. Pero la propuesta de valor de una empresa no reside en los productos o servicios que ofrece, sino en el CĂ“MO los ofrece. La propuesta de valor es lo que hace
que nos decantemos por unas empresas frente a otras.
ÂżEs la novedad, es el diseĂąo, la rapidez, elegimos algo por el precio, por la facilidad, por la utilidad, porque estĂĄ hecho a nuestra medida?
¿Qué VENTAJAS obtiene tu cliente por elegirte a ti frente a otras empresas?
Esta es la obsesión real que ha de mover a los emprendedores.
“Propuesta de valor es explicar a tu cliente por qué te debe comprar a ti y no a tu competencia”
1- ¿QUE VENDO?
mi esencia de marca...
Sin importar el tamaĂąo, todas las marcas tenemos convicciones, porque las marcas son creadas por personas y todas las personas creemos en algo!
“Somos únicas en tu closet, en la calle y en los espacios que nos vestís.”
catherine Baena-Abogada
Te pones algo fuerte, es ropa demasiado distinta, es como si gritaras todos los dĂas. Y a la semana es necesario gritar 3 vecespara no enloquecer.
Monica Gonzalez-Odontologa
Es una pieza costosa y podrĂa costar mĂĄs.
Rocio Moscoso-Empresaria
Camila Polo-Consejera Embajada de Colombia en Austria
Vestirse debe ser igual a divertirse!
Hoy te va a conocer el mundo entero!
Monica Aramburo-Instructora Bikram Yoga
Nuestra ropa influye en el estado de ĂĄnimo de las personas, es como la mĂşsica.
Julia Diaz-Comunicadora Corista Mambanegra
Cuando me pongo mí vestido de Croquis todo el mundo tiene que ver algo con él.... y conmigo.
Andrea Garzón Jefe de Compras
Soy una mujer que siempre digo lo que pienso. Claudia Palacio-Periodista
Somos invisibles hasta que vestimos de color.
Diana Fajardo-Administradora
¿QUÉ VENDES?
¿EN QUÉ CREE TÚ MARCA?
¿A QUIÉN LE VENDES?
2. SEGMENTACIÓN La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el
mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es
conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. http://www.monografias.com/
SegmentaciĂłn Mujeres Croquis
Poderosas
Ambientalistas
Dulces
Mujeres: Ejecutivas Con dinero Arganizadas Que resaltan
Mujeres: Frescas No tienen hijos Viajan Casadas con un ejecutivo Ambientalistas Nacionalistas Trabajan en ONG
Mujeres: Educadoras Buena energĂa Salud Les encanta la buena cocina Aman su hogar
Multidisciplinarias
Modernas
Mujer
Croquis
Divertida Natural Trabajadora Directa Con Humor Inteligente Poderosa Conciente de las compras Hace ejercicio no por estĂŠtica, sino por salud MĂşsical Tiene Hij@ Lo que le importa es ser bella por dentro
“Antes lo que pensábamos era que las marcas te enseñaban lo que podía ser correcto, hoy al contrario lo que hacemos las marcas con las personas es tratar de buscar afinidades”.. Juan Isaza
AFINIDADES-INSTANTES DE ENCUENTRO Compromiso ecológico + Sostenibilidad Comercio justo + Color + Origen + Autenticidad + Frescura + Alegría + Música Detalles + Moda
AFINIDADES-INSTANTES DE ENCUENTRO
en que cree
La gente se afilia
en mundo necesita Juan L. Isaza/DDB
Mujer Croquis
AsĂ la defino...
CONSUMIDORA CONTEMPORÁNEO, original y auténtica que está en permanente evolución. Es multicultural, dinámica y exploradora constante de su propio desarrollo personal, emocional y profesional.
VESTUARIO, Estรก atenta y se interesa en las propuestas de moda, toma algunas de ellas como alternativa para mantener una imagen actual.
Mantiene un equilibrio entre lo clรกsico renovado y los nuevos conceptos, el vestuario es versรกtil y funcional, mezcla prendas y accesorios con facilidad creando y manteniendo su propio estilo.
EL ESPACIO, Es informal según su propio ritmo. •Está regido por las últimas y más novedosas propuestas mezcladas con elementos nostálgicos y reciclados. •Es impredecible, tan fácil incluye una piel de cebra como una alfombra sintética. •Los metales, acrílicos, maderas y los nuevos materiales con efectos especiales lo cautivan. •Mezcla elementos naturales y sintéticos siempre y cuando constituyan novedad. •Nada tendrá un estilo definido pero sí...diferente al convencional. •Su mobiliario es liviano, básico y poco.
LA ALIMENTACIÓN Sus alimentos son seleccionados, todos ricos en vitaminas, nutrientes alimenticios, energéticos, sanos y livianos. +Tiene sensibilidad hacia los sabores y la estética de la comida. +Explora nuevos sabores y sensaciones, incluye en su dieta comidas, sazón y ritos de otras culturas. +La figura o su cuerpo es parte integral de su vida, la cual no destaca, pero sí la cuida con una dieta balanceada, y el ejercicio que le proporcione salud y vitalidad.
¿ESTRATEGIA DEL TERRORISTA O DEL FRANCOTIRADOR? francotirador (del francés franc-tireur)1 es la de un soldado de infantería experto en tareas de camuflaje y tirador de élite, que dispara con arma (normalmente un rifle de francotirador), a grandes distancias y desde un lugar oculto, a objetivos seleccionados.2 Típica e idealmente, un francotirador hábil se acerca al enemigo (que desconoce su presencia), utiliza una bala por cada blanco y se retira sin ser visto.3
Definelo, casi como un retrato! ¿Como se viste? ¿Cómo se alimenta? ¿Cómo es el espacio que habita? ¿Qué música prefiere? ¿Qué lugares frecuenta? ¿Cómo son sus relaciones sociales? ¿Cuál es su umbral mínimo de valor?
¿A QUIÉN LE VENDES?
¿QUÉ NECESIDAD RESUELVO?
ESENCIA
La necesidad de ser reconocido como individuo, la necesidad de diferenciarme , la necesidad de sentirme Ăşnico.
La fuerza de las lineas La vibraciรณn de color En tu closet y en la calle Te hacen visible Te hacen diferente
Los beneficios que aporto. Lo que le cuestas. Si lo primero supera a los segundo, en su mente se creará la percepción de que tu empresa, producto o servicio, vale la pena. Si ocurre al revés, y el coste supera lo que aporto, no me comprarán, porque ha fallado mi modelo de negocio.
CONSTRUYE TU PROPUESTA DE VALOR
PROPUESTA DE VALOR + DEFINE EL TUS CLIENTES + DEFINE QUE VENDES QUE NECESIDAD + DEFINE RESUELVES
gracias!!! Tel.: +(572) 383 1039 Calle 4 # 34 – 19 San Fernando margarita@tallercroquis.com www.tallercroquis.com Skype: margarita.yepes2 Cali-Colombia