Introducción
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Lateral Thinking
Absolut es la marca que lidera la conexión con la creatividad y los artistas contemporáneos.
= Busca conectar con los UCM’s.
Sónar ofrece el contexto perfecto para conseguir ambos objetivos de marca.
OBJETIVOS
Lateral Thinking
Integrar la marca de forma natural y relevante para el público UCM.
Crear una experiencia memorable y un contenido de comunicación atractivo e inspirador para este público.
Lateral Thinking
Crossing Absolut & Sรณnar
Crossing Absolut & Sรณnar
Dare to transform
Lateral Thinking
Simplicity Perfection
ABSOLUT VODKA
The future is not a given
Laboratory
Creative collaborations
An evolution of the standards
Sร NAR
Alternative Future
Reinvent relations between humans and technology
Crossing Absolut & Sรณnar
Dare to transform
Lateral Thinking
Simplicity Perfection
ABSOLUT VODKA
The future is not a given
Laboratory
Creative collaborations
An evolution of the standards
Sร NAR
Alternative Future
Reinvent relations between humans and technology
Lateral Thinking
THE FUTURE
Lateral Thinking
The future is not a given. We inspire. They transform.
Lateral Thinking
CONCEPT
Lateral Thinking
absolut futures
Lateral Thinking
by Domestic Data Streamers & Lateral Thinking
Domestic Data Streamers
Lateral Thinking
Domestic Data Streamers es un equipo de desarrolladores de Barcelona que ha tomado como reto captar y transformar datos crudos a partir de sistemas interactivos y experiencias. Con un bagaje en medios digitales y diseño de interacción, juegan entre los límites del arte, la ciencia y la sociología para acercarse al mundo de los datos con un enfoque más humano. El equipo se formó en octubre de 2013 y desde entonces ha estado creando instalaciones para distintos museos e instituciones tanto a nivel nacional como internacional, entre los cuales destacan UNICEF, Qatar Foundation o la California Academy of Sciences. http://www.domesticstreamers.com/
ABSOLUT FUTURES Futuro Alternativo
Lateral Thinking
PASADO
PRESENTE
Futuro Alternativo Futuro Alternativo
Lateral Thinking
Cada día recibimos más impactos, más notificaciones, más e-mails, más WhatsApps, más y más inputs que nos sumergen en este inmenso océano de información que se incrementa día a día.
En el futuro, nuestra relación con la información será aún más rápida e intuitiva.
Lateral Thinking
Por esta razón queremos crear una máquina utópica que nos permita generar futuros alternativos.
Lateral Thinking
la experiencia
Lateral Thinking
experiencia
Absolut Futures es una invitaciรณn a cocrear el futuro juntos. Una mรกquina que construye futuros. En plural. Porque existen tantos futuros como personas dispuestas a crearlos.
experiencia TRES PASOS
Lateral Thinking
THE ABSOLUT MACHINE
DATABASE VISUALIZATION
ABSOLUT FUTURE MANIFESTO
Lateral Thinking
Experiencia en Sรณnar+D
The Absolut Machine Lateral Thinking
Step by Step
STEP BY STEP
Room B Portal
Lateral Thinking
Room A
Absolut Information
Look & Feel Exterior Creamos una cápsula que impide la visibilidad interior. El exterior irá cambiando en función de la participación del público que sucede dentro. Cada interacción se expresará con luz dando vida a la cápsula.
Lateral Thinking
Para participar el usuario deberá registrarse: Nombre, Edad, Género, Nacionalidad
Projection Data System | Room A
Entramos en Room A. Una proyecciรณn nos explica las normas. El usuario interacciona respondiendo una cascada de preguntas pulsando el botรณn A o B en cada slide.
Lateral Thinking
30-100 preguntas (1 minuto aprox). Crearemos una experiencia inmersiva, transmitiendo al participante la sensaciรณn de sobre saturaciรณn de informaciรณn a la hora de decidir las respuestas.
Lateral Thinking
Projection Data System
Lateral Thinking
Visualization Room B
Visualization Room B
¡
Entrando en Room B el público visualiza los datos generados por todos los usuarios en la Room A.
Lateral Thinking
Esta es la sala principal, donde se recoge toda la información. Un espacio oscuro, un Data Center donde fluye la información. El centro, representado por un cubo central (utilizando líquidos) responderá orgánicamente a cada respuesta en tiempo real a través de explosiones de aire.
Lateral Thinking
Lateral Thinking
Look & Feel
Visualization
Lateral Thinking
ยก
El interior serรก una pantalla de LED que mostrarรก en tiempo real las respuestas de los usuarios. Los participantes podrรกn comparar sus resultados personales con los globales.
Lateral Thinking
The Future Manifesto
Lateral Thinking
EJEMPLOS DE PREGUNTAS a pie // en coche desnudo // vestido vacaciones // trabajo con melenas // rapado montaña // ciudad sendero // autopista baño // ducha hablar // escribir carta // whatsapp chimenea // calefacción stick // gameboy descalzo // calzado lechuga// mc donalds hamaca// cama 1 amigo real // 1.000 amigos de facebook agua fría // agua caliente lago // piscina estrellas // google maps trueque // comprar
My Absolut Future Cada participante recibe una postcard y su versión digital para compartir en redes.
ABSOLUT OSCAR
Lateral Thinking
Encapsulamos las respuestas generadas en la silueta de la botella de Absolut creando versiones únicas.
ABSOLUT FUTURES
WWW.ABSOLUTFUTURES.COM
Lateral Thinking
Implementaciรณn del concepto en el resto de espacios
ABSOLUT FUTURES EXPERIENCE
SONAR +D NIVEL 1
The Absolut Machine
DataBase Visualization
Absolut Future Manifesto
SONAR VILLAGE / SÓNAR VIP
Lateral Thinking
NIVEL 2
The Absolut Machine
DataBase Visualization
Absolut Future Manifesto
DIGITAL NIVEL 3
The Absolut Machine
DataBase Visualization
Absolut Future Manifesto
Absolut Futures Database
Lateral Thinking
Experiencia en Sรณnar Village
Sonar Village Oculus Trasladamos la experiencia de Absolut Machine al Village utilizando una Oculus para crear el espacio inmersivo.
Lateral Thinking
Los participantes se registrarán y recibirán su “My Absolut Future” en formato digital y compartible para fomentar la viralidad
Lateral Thinking
Lateral Thinking
Lateral Thinking
Experiencia en Sรณnar VIP
Lateral Thinking
Trasladamos la experiencia de Absolut Machine al Village utilizando una Oculus en uno de los VIP’s.
Lateral Thinking
Lateral Thinking
Lateral Thinking
Lateral Thinking
Experiencia en Sรณnar NOCHE
Lateral Thinking
En la noche buscamos más visibilidad que interacción, para ello proponemos un gran espacio blanco iluminado y sobre el que proyectaremos los datos Absolut Futures, consiguiendo notoriedad dadas las características del espacio y el momento. En el interior ubicaremos una barra e incentivaremos el tráfico a la web absolutefutures.com.
Lateral Thinking
Lateral Thinking
Experiencia en BARRAS GENERALES
Lateral Thinking
GRANIZADORAS
Lateral Thinking
VASOS
Lateral Thinking
OBSEQUIO WELCOME BAG
Lateral Thinking
REGALO ACREDITADOS
Lateral Thinking
Experiencia DIGITAL
absolutfutures.com Recreamos la acciรณn y el entorno inmersivo de la instalaciรณn utilizando cรณdigos gaming. Absolut Future Machine My Absolut Future (compartible)
Lateral Thinking
Data visualization: Contenedor datos globales
Lateral Thinking
absolutfutures.com
Lateral Thinking
Comunicaciรณn
Lateral Thinking
ESTRATEGIA
Lateral Thinking
Absolut Futures
Expectativa
Experiencia Sรณnar / Digital
Sรณnar Future The future in a bottle
CANALES Seeding Offline Online Media Partnerships Publicidad/Redaccional
Lateral Thinking
Influencers PR
Sรณnar
Amplification
Lateral Thinking
CAMPAÑA
Lateral Thinking
1. SEEDING / OFFLINE
ABSOLUT FUTURES
WWW.ABSOLUTFUTURES.COM
1. SEEDING / ONLINE MEDIA PARTNERSHIPS Campaña banners Posts web / RRSS
Lateral Thinking
Fucking Young / Vein
Yorokobu
Lateral Thinking
1. SEEDING / ONLINE
Lateral Thinking
1. SEEDING / ONLINE
1. SEEDING / ONLINE MEDIOS PRINCIPALES
Lateral Thinking
Fucking Young / Vein
Yorokobu
Lateral Thinking
1. SEEDING / ONLINE
I-D
Metal
Good2b
Lamono
Fantastic Plastic Mag
25 Gramos
Clubbing Spain
Meat Burguer
1. SEEDING / INFLUENCERS
Lateral Thinking
Hemos realizado la selección de influencers en base a cuatro criterios:
•
Los pilares inspiracionales de los UCM’s - el lifestyle, el arte y la música - ámbitos creativos que también definen el espíritu Sónar.
•
Nativos digitales, con fuerte presencia en redes.
•
Jóvenes talentos que estén ahora mismo experimentando y creando futuro en sus diferentes campos.
•
Perfiles que respondan a la personalidad de la marca: Fresh, Spirited, Inviting & Exuberant. Jóvenes inspiradores, creadores y atrevidos cuyas acciones son seguidas por miles de followers.
1. SEEDING / INFLUENCERS
Lateral Thinking
PERFILES:
•
Seleccionamos 20 influencers que realizarán 2 posts generando expectativa (“algo pasará”) alrededor del Futuro, Absolut y Sónar.
•
Piezas creativas: • GIF • Cápsula personalizada: My Absolut Future
Lateral Thinking
Bloggers / Instagramers
Blanca Mirรณ IG: 109 K
Gigi Vives IG: 99,3 K
Anna Ponsa iG: 80,1 K / FB: 9 K
Miss Hedwig IG: 617 K
Miranda Makaroff IG: 155 K
Brianda Fitz-James IG: 275 K
FrecklesNur iG: 126 K
Actores / Actrices / Modelos
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Quim Gutiérrez IG: 123 K / FB: 10K
Sita Abellán (incluido acuerdo FY/Vein) IG:
Greta Fernández IG: 38,7 K
Kristina Gómez iG: 11 K
Angela Huete iG: 7 K
Lateral Thinking
Artistas / Diseñadores / Fotógrafos
Alex Trochut IG: 30,4 K / FB: 37 K
Cocolia IG: 10 K / FB: 4,4 K
Mostruo Espagueti iG: 34 K / FB: 23 k
Blanca Miró Skoudy IG: 10 k
Boldtron IG: 12 k
Ernesto Artillo IG: 7,7 k
Mercedes Bellido IG: 13,4 K / FB: 13,4 k
Txemy IG: 11,7 k / 4 K
Lateral Thinking
Artistas / Diseñadores / Fotógrafos
Sergi Delgado IG: 28,9 K / FB: 3,4 K
María Forqué IG: 8 K
Berta Pfirsch IG: 10 K
Isabelita Virtual IG: 765 K
Gerard Estadella IG: 28,4 K / 30 K
Noel Quintela IG:
MODA
Lateral Thinking
Helena y Lucía Cuesta IG: 3 K
Elena Gallén IG: 3,3 K
Krizia Robustella IG: 8 K / FB: 6 k
María Escoté IG: 32 K / FB: 13 k
MÚSICA + Artistas Nacionales Sónar 2016 TBC
Lateral Thinking
Cora Novoa FB: 16,3 K
John Talabot iG 17,6 K / FB – 104 K
Lateral Thinking
2. sรณnar / OFFLINE
2. Sónar / PR ACTO PRESENTACIÓN ABSOLUT FUTURES MACHINE / SONAR+D •Organizamos un acto de presentación en Sónar +D el Jueves 16 con la presencia de 10 influencers y medios. •Absolut Futures Cocktail
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•Contaremos con una persona durante los tres días del festival para identificar a otros influencers que estén en Sónar a título personal e invitarles a conocer la instalación Absolut Futures Machine en Sónar +D y que posteen, de forma espontánea, si les apetece.
2. Sónar / PR MEDIOS •Nota de prensa: Experiencia Absolut Futures Sónar •My Absolut Future •Gestión de entrevistas con Domestic Data Streamers
INFLUENCERS
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•My Manifesto - post personalizado por parte de los 10 influencers.
2. Sónar / Influencers
Lateral Thinking
INFLUENCERS INVITADOS
Blanca Miró IG: 109 K
Gigi Vives IG: 99,3 K
Quim Gutiérrez IG: 123 K / FB: 10K TBC
Greta Fernández IG: 38,7 k
Anna Ponsa iG: 80,1 K / FB: 9 K
Gerard Estadella IG: 38 k / FB: 30 k
FrecklesNur iG: 126 K
Miss Hedwig IG: 617 K
Miranda Makaroff IG: 155 K Madrid
Brianda Fitz-James IG: 275 K Madrid
Medios / Influencers Seeding
10 influencers TOP x 1 post RRSS (iG) + 10 influencers TOP x 1 post RRSS (iG)
Sรณnar
10 influencers TOP x 1 post My Future (presencial)
INFLUENCERS
Yorokobu
Principales
FY/Vein
Banner 1/w + 3 posts/RRSS + 2 IG
MEDIOS ID Lamono
Publicidad
Metal
Banner 1/w + 1 posts + 2 IG
Lateral Thinking
Fantastic Plastic Mag 25 Gramos Clubbing Spain
Redaccional
Beat Burguer Good2be
1 posts + 2 IG
3. Amplificaciรณn Sร NAR FUTURE
Lateral Thinking
Nota post Sรณnar con los resultados totales obtenidos.
3. Amplificación THE FUTURE IN A BOTTLE Finalizaremos la experiencia Sónar 2016 con una acción de gran notoriedad:
Lateral Thinking
Recogeremos el Manifesto final “Absolut Future Sónar 2016” en una botella de Absolut y lo lanzamos…. ¡¡al espacio!!
3. Amplificación
Lateral Thinking
Sin fronteras. Porque el futuro, como la creatividad no entienden de límites. Porque el futuro es aquel lugar donde no existe más límite que la imaginación. Porque el futuro es allí donde queremos estar.
Lateral Thinking
¿VAMOS JUNTOS?
Lateral Thinking
ABSOLUT THANKS!