Wanderland // Botas Snowboard
Manual de producto Tatiana Benavides B. Ana María Cabrera C. Juan Sebastián López F. Daniel Phillips B.
El siguiente manual busca definir las reglas del dominio del calzado, especificándolo, para la creación de un producto que bajo el dominio anteriormente mencionado va dirigido a una audiencia específica. Esta creación debe estar así mismo sustentada por la dirección de arte que se llevó a cabo en la producción del videoclip Wanderland de los Hermanos Inglesos.
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Botas de Snowboard para mujer
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Contexto
El snowboard moderno nace en la década de los 70´s y en los 80´s se empieza a popularizar y se formaliza como deporte institucionalizado. Hoy en día es un deporte con gran acogida y se da en lugares donde el clima y el terreno lo permiten. Como su nombre lo dice, es un deporte que consiste en “surferar” en la nieve, por lo tanto la estación de invierno se convierte en una excusa u oportunidad para practicarlo. En los paises con estaciones pronunciadas, existen diferentes estilos y modalidades para “deslizarse” en montañas de nieve; esta variedad exige que se desarrollen diferentes elementos y accesorios que permitan innovar en este deporte. Los lugares donde se practica este deporte son paraísos para los fanáticos Existen lugares con pistas descrestantes como en los Alpes Suizos, España porque tienen laderas para poder deslizarse fácilmente con una tabla. (donde se encuentran las pistas del Pirineo catalán), también está la Sierra Nevada en Granada, Canada, Chile y Argentina (en la zona de la Patagonia), entre otros, donde el snowboard se hace de igual manera presente.
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Subcultura
“The best part of the day is “People are friendly and open mind, when I’m going snowboarding”. you are always making new friends.”
“I stop for a second to just look “Las montañas, el paisaje y la velocidad es lo around. It´s gorgeous and sunny”. que hacen que el snowboard valga la pena”.
El estilo de quienes practican snowboard resulta de una combinación entre los skaters y los surfistas. Estos se caracterizan por adoptar el snowboard mas que como un deporte como un estilo de vida, pues les apasiona la diversión, la adrenalina y la emoción que trae consigo éste. ¿Qué los hace ser una subcultura? El lenguaje que utilizan, la forma como visten, la música que escuchan, hace que este deporte se convierta en una oportunidad para crear amistades, conexiones y finalmente constituir una comunidad.
“The only thing I enjoy at 0°F”.
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“Friends, connections, fun! Do what you love”.
“The uglier, the better”.
“The more pure and better I feel about is snowboarding”.
Snowboard - Wanderland relaciones conceptuales y de estĂŠtica
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Naturaleza psicodélica
Los paisajes que forman parte del escenario de este deporte permiten que se experimenten vivencias en donde se genera un estado alterado de conciencia, que se caracteriza por el desbordamiento de percepciones inusuales. Éstas se deben a la alteración de los sentidos que transforma el universo en el que se encuentran, haciéndolo único e irrepetible. Así cada quien, en su experiencia individual, vive una realidad fantástica. De igual manera, la energía que genera el lugar y la imponencia de los espacios hace que se de un cambio en el comportamiento de los snowboarders, que se expresa en su liberación, en el goce del extremismo y en el alejamiento de la cotidianidad.
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Irreprimible tentación
La naturaleza y la inmensidad de las montañas crean ciertamente un escenario mágico que resulta imposible de ignorar. Por lo tanto, estos lugares se convierten en espacios atractivos e intrigantes para los snowborders. Así, el deporte se vuelve entonces un deseo adictivo para estos, en el que siempre se va a querer experimentar algo nuevo para así lograr sobrepasar sus propios límites.
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Placentera Agonía
La filosofía de vida de la mayoría de los snowborders consiste en vivir el momento; éste es un vivir lleno de experiencias placenteras, alegres y desorbitantes, que según ellos jamás deben desperdiciarse. Por tanto, la prioridad está en el experimentar lo nuevo en vez de pensar en lo que puede ocurrir después, sin temerle al riesgo, a la extremidad y algunas veces al peligro.
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Extasis y anfetaminas
Es un agente adrenérgico sintético, potente estimulante del sistema nervioso central, produciendo sensación de gran energía física, con aumento de la actividad motora (hiperactividad), bienestar general y euforia, estado de placer, alta sensibilidad y reducción de la ansiedad al contacto físico, mayor tolerancia a la fatiga, taquicardia, arritmia e hipertensión, sobrestimulación (aumento del estado de alerta, insomnio).
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Adrenalina
Tiene la capacidad de aumentar el metabolismo normal del cuerpo hasta en un 100 porciento, produce un estado (momentáneo) de euforia, de máxima energía. Después la persona siente una agradable sensación de relax gracias a la liberación de endorfinas. Entre sus efectos esta el aumento la tensión arterial, del ritmo cardiaco y la respiración. Dilatación de la pupila y estímulo del cerebro para que produzca dopamina, hormona responsable de la sensación de bienestar, pudiendo crear adicción.
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Simplicidad de la naturaleza
Magia de la naturaleza
En el videoclip Wanderland de los Hermanos Inglesos se utiliza como fondo superficies planas, enfatizando el color del papel. De igual manera, se expresa una abstracción de la naturaleza con trazos simples, que se caracteriza por el poco manejo del detalle y color.
En este video se da una transformación de la naturaleza anteriormente expuesta, donde se evidencia el uso de colores sólidos y fuertes para representar el paisaje. Éstos contrastan fuertemente con el fondo pálido que se maneja durante la mayor parte del video, y representan a su vez la fantasía y al mismo tiempo agonía que está viviendo el personaje principal.
La nieve crea un fondo plano en los paisajes que se exploran con el snowboard. De igual manera, en estos resalta la simplicidad de la naturaleza que se expresa en los árboles, en su mayoría sin hojas debido al invierno.
La presencia de fenómenos como auroras boreales, como el arco iris o atardeceres, entre otros, crean paisajes, colores y momentos que parecieran ser fantásticos. Estos representan un cambio en la naturaleza que se experimenta en escenarios en donde se puede practicar snowboard, que en un principio es más plana y simple.
Audiencia
Mujeres entre los 20 y 30 años, que practican el snowboard apasionadamente. Pertenecen a un país en donde es tradición y cultura este deporte, muchas de estas fueron involucradas en él por tradición familiar o por influencias de amigos. Son mujeres arriesgadas, les provocan las actividades extremas, disfrutan la adrenalina y algunas veces el peligro. Se caracterizan por llevar una vida relajada vestigio de su juventud, lo que hace que sus habitos y su vida cotidiana exprese esa misma diversión que viven a través del deporte.
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¿Quiénes son?
Son mujeres que tienen el snowborad como la afición más grande, esperan todo el año para que llegue el invierno y apenas empieza a caer la nieve no dudan en salir a surfear. Ven este deporte como su escape a la rutina, lo practican con pasión y disfrutan al máximo cada momento de la temporada. Usualmente viven en lugares en donde el clima y la geografía permite practicar este deporte, cuando no es así buscan campamentos cercanos según su disponibilidad de tiempo.
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¿Cómo son?
Se caracterizan por ser decididas, perseverantes, amantes de lo extremo y las aventuras, no le temen a los riesgos y no les importa pasar incomodidades mientras estén en la nieve. Son amantes de los viajes y la naturaleza, viven cada día como si fuera el último, sin importar si están dentro o fuera de la nieve. Son jóvenes y espontáneas, muy sociables y hacen nuevos amigos con facilidad. Tienen metas propuestas y aunque les apasiona el snowboard su vida no gira en torno a esto.
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¿Cómo viven?
Tienen un estilo de vida sano, les gusta hacer ejercicio todo el año para estar preparadas para el invierno, van al gimnasio o hacen deportes en los que estén rodeadas de gente. La mayoría de mujeres de este grupo son de una vida social agitada, viven en la ciudad, van a la universidad, les gusta salir a divertirse y conocer gente nueva, sentirse hermosas y cortejadas por los hombres, en cierta medida gozan ser el centro de atención. En su vida diaria, como en el snowboard, les gustan las emociones fuertes, es por esto que casi siempre las veremos sonrientes ante la presencia de nuevos retos.
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¿Cómo se ven?
De bellezas diversas, son bastante delicadas y se preocupan mucho por como se ven, pendientes de la moda y bastante vanidosas, ya que su vida diaria durante la mayor parte del año se da en la ciudad. De cuerpos atléticos, pues además del snowboard practican otros deportes durante el resto del año. No les gusta pasar desapercibidas, saben manejar perfectamente lo que producen en los hombres con esa mezcla de belleza, espontaneidad y picardía. El hecho de que practiquen un deporte extremo, para el que se necesita gran fortaleza no las hace menos femeninas.
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Lo mejor de ser snowboarder...
Lo mejor de ser mujer...
“Travel, friends who pretty much become family, beautiful experiences.”
“Shoes! We have many options”. “Wearing make up and cute outfits”.
“Having friends all over the world who share the same passion as you. Meeting new people and instantly being friends with them because of that passion.” “To get out the full psychedelic experience”.
“No lines, no cover and free drinks”.
Les gusta estar usualmente acompa帽adas y ser el centro de atenci贸n de su grupo, alegres, deportistas, les gustan los riesgos los retos y odian vivir su vida con un plan establecido.
A pesar de la ropa que deben usar por la nieve, no les gusta perder su identidad ni su estilo, el cual reflejan en sus cascos, en su tabla y en como se visten, les gusta estar a la moda, ser consecuentes con su apariencia fuera de la nieve y ser reconocidas como mujeres asi vistan ropa ancha.
Jenny Jones
Perfiles
Silvia MitterMueler
Luego de definir la audiencia, identificamos que dentro de estas mismas mujeres existen ciertas diferencias en cuanto a las personalidades y actitudes que se desarrollan en ellas. Ambas cosas se evidencias tanto en la vida que llevan éstas, como en el estilo que manifiestan en el mismo deporte del snowboard; esto es, en su vestimenta, en su estilo, etc. Teniendo en cuenta lo anterior, a partir de esta definición de perfiles, se buscó “conceptualizar” los mismos para así crear perfiles generales que partieron de casos específicos, para poder diseñar una serie de botas de snowboard a esta audiencia específica.
Megan Ginter 34
Gretchen Beiler
Gran Búho Blanco
Facultad de intuición y clarividencia. Adopta un postura que le permite ser consciente de todo lo que lo rodea. Sus movimientos son premeditados y controlados. Su visión permite que lo que está oculto a la vista de otros para él no deje de acontecer.
Jenny Jones es una snowboarder profesional, que se caracteriza por ser una persona alegre, sencilla y viajera. Tiene muchos amigos con quienes disfruta de grandes aventuras. En la practica del deporte es calculadora y esto le ha permitido hasta el momento ganar varias competencias. 36
Halcón
Espíritu de valentía que representa un estado de sabiduría. Éste da la paciencia precisa para saber cuándo y cómo actuar. Aporta el equilibrio necesario entre lo mundano y lo espiritual. Permite ver la libertad de acción que posee.
Megan Ginter practica snowboarder desde los 12 años y desde entonces disfruta con sus amigos de la nieve y del deporte como tal. Sufrió un grave accidente en el tobillo, lo que le impidió hacer snowboard por 8 meses. Sin embargo, pese a esta larga recuperación Megan jamás perdió la fuerza y energía que la caracteriza, ni mucho menos dejó de practicar su deporte favorito. 38
Pájaro Carpintero
Es versatil, no se apega a los lugares, cree en el mutualismo y en que su trabajo puede beneficiar a otros más tarde. Su martilleo constante es símbolo de perseverancia para conseguir lo que se propone. Alegre, luchador y algunas veces puede ser tomado como “loco”.
Silvia MitterMueler se caracteriza por ser una snowboarder que busca viajar por el mundo en busca de la nieve, sin rumbo establecido. Compite generalmente por gusto y no pensando en los resultados. Lo que más disfruta es practicar en el parque una y otra vez hasta lograr saltos y trucos que la destaquen como una de las mejores. 40
Pavo Real
Carismáticos; aunque son tímidos, se lucen en lo que hacen, lo que hace que sea difícil no voltear a mirarlos. Tienen un porte naturalmente elegante, y saben como usarlo para su beneficio. Ágiles y capaces de conseguir lo que quieren. Les gusta competir, pero hacerlo para ganar.
Gretchen Beiler hace snowboard desde los once años, desde que su familia se fue a vivir a Aspen. Es una deportista de élite y ya a participado en dos olimpiadas. Está patrocinada por las mejores marcas y es una celebridad a nivel nacional. 42
Propuesta
Botas de Snowboard para mujer
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Inspiración
La inspiración estética y conceptual del producto a desarrollar, parte de colores, texturas y formas llamativas y extravagantes, que se hayan ya sea en paisajes, moda, objetos, entre otros. Estos elementos son consecuentes con los conceptos que fundamentan la dirección de arte del videoclip, (principalmente el de “naturaleza psicodélica”); y son precisamente lo que hacen posible la expresión de un mundo replicable en varios universos, en este caso se trata de un producto que se rige por las reglas del dominio del calzado.
Se muestra como es posible establecer relaciones entre los conceptos creados anteriormente y universos de la moda femenina y calzado llegando finalmente al snowboard y a una psicodelización de la naturaleza.
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El video “fuck it” de Forum 2010, una marca reconocida de snowboard, nos ilustra la forma de pensar y de actuar de los snowboarders. Es un grán referente para entender cuales son sus sensaciones y como visualizan la experiencia del snowboard. Los comportamientos psicodélicos y relación con diferentes animales y la naturaleza evidencian la relación existente con la dirección de arte de Wanderland. El snowboard no es solo un deporte, es un estilo de vida con el que muchos snowboarders se identifican y crean un estilo propio.
Se evidencia la presencia de una realidad alterada, muestran un estilo de vida despreocupado y listo para afrontar nuevos retos y saltos cada vez mas altos. A pesar de las caídas, se burlan de estas y las toman como un paso para seguir mejorando. La marca crea todo un universo en el que los snowboarders se identifican y expresan su manera de pensar. 48
Zapatos
Botas de Snowboard
Baletas Botas Sandalias Tacones Plataformas Flip-Flops Pantuflas Tenis
Calzado
El mundo del calzado resulta muchas veces la escencia de la moda, debido a la exigencia en variedad de estilos, colores, materiales, ocasiones y modelos. Esta inmesa cantidad de opciones permiten que tanto mujeres, hombres y niños puedan satisfacer sus gustos y afinidades, reafirmando su identidad con el calzado.
Colores de la psicodelia, espiral de agonía.
Tenis
Nike Dunks
Color de la tentación, es irresistible y está de moda en el calzado y la ropa.
Luego de haber investigado la naturaleza del calzado, decidimos enfocarnos en el desarrollo de botas de snowboard para mujeres, debido a la directa conexión visual, estética y conceptual que encontramos con la dirección de arte del videoclip.
Trazo de la linea fuerte, discontinua y psicodelización de la naturaleza.
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Son botas semirígidas que permiten cierta elasticidad para poder caminar con cierta normalidad. Son resistentes, ligeras, transpirables, impermedables, cómodas y fáciles de manejar, con ventajas técnicas.
Parte acolchada del interior, llamado botín, que debe ser fácilmente extraíble, para poder secarlo sin dificultad.
Tienen un gran número de cierres dependiendo del modelo, cuantos más cierres tenga la bota, más se ajustará a el pie.
Botas de Snowboard
Las botas de snowboard sirven para transmitir la energía, la fuerza y los movimientos a la tabla. Cumplen también con la función de proteger el pie de cualquier golpe y mantenerlo caliente.
Cubierta rígida con elasticidad frontal.
Correcta sujeción al pie y al tobillo.
El peso debe adecuarse a la dureza de la bota.
Éstas al igual que los zapatos son una prenda de uso personal, por lo que cada persona tiene necesidades y gustos diferentes, además de medidas únicas que se pueden satisfacer con los diferentes modelos de botas para snowboard. Estos modelos varían según la altura del botín, el tipo de ajuste que hay en los cordones, el grosor y la tecnología que tienen las suelas para amortiguar el talón, etc. Número de la bota siempre es igual al número del zapato, aunque es bueno comprarlas ajustadas porque éstas ceden.
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La suela debe tener un buen agarre, para moverse con ellas por la nieve.
Mantienen el pie en una posición cómoda y segura para realizar el deporte.
Gran Búho Blanco
El diseño de estas botas está inspirado en las snowboarders “gran búho blanco”. Sus colores reflejan serenidad y concentración. Se caracteriza por tener una suela flexible que amortigua el impacto del aterrizaje de los saltos. Son botas diseñadas para que se adapten a distintos terrenos, perfectas para practicar el freestyle y freeride.
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Halcón
Esta bota está inspirada en las snowboarders “halcón”. Sus colores reflejan sobriedad y sencillez. Son botas livianas y flexibles precisas para el desempeño del slopestyle en la montaña. Mismamente, su rigidez en el tobillo le brinda seguridad al usuario, debido a que lo protege de golpes fuertes en este tipo de saltos.
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Pájaro Carpintero
El diseño de esta bota está inspirado en las snowboarders “pájaro carpintero”. Están diseñadas para utilizarlas tanto en la montaña como en el parque, lo que hace que tenga una suela rígida pero a la vez ergonómica que le permita desempeñar diferentes actividades, entre éstas practicar el deporte con seguridad. Tiene lomo y punta reforzada para protegerlas de golpes y del constante uso y desgaste, debido a la insistente práctica de estas mujeres en los obstáculos del parque. Los colores de la bota reflejan una mujer urbana que de igual manera se preocupa por su apariencia.
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Pavo Real
Esta bota está inspirada en las snowboarders “pavo real” y por tanto sus colores vivos y llamativos resaltan en éstas su belleza y atributos, permitiéndoles destacarse entre las demás. Es ideal para competencia; es liviana y flexible lo que permite lograr movimientos elegantes y artísticos. Su interior tiene un material que preserva el calor y que genera mayor comodidad al usuario, tanto en el momento de practicar el deporte como cuando desarrolla otra actividad en la nieve.
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