Маркетинговое исследование от бюро

Результаты маркетингового исследования "Оценка эффективности мобильного монитора как рекламного носителя" Подготовлено для

© Группа компаний «Бюро»

2012

Общая информация Методология: экспресс-опрос География исследования: город Киев Даты проведения исследования: 1-15 октября 2012 Количество интервью: 100 Количество служб такси: 10 Требования к респондентам: - Водители автомобилей указанных ниже служб такси (постоянная занятость)

- Опыт работы в такси от 6 месяцев и больше - Активная работа от 5 рабочих дней в неделю

© Группа компаний «Бюро»

2012

2

Общая информация Перечень служб такси, принимающих участие в исследовании:

© Группа компаний «Бюро»

2012

3

Задачи исследования Задача исследования: Расчет эффективности рекламного носителя на подголовниках автомобилей такси Основные показатели эффективности носителя: 1. Размер суточной аудитории носителя (GRP - gross rating point) - количество людей, перевозимых ежесуточно таксомоторами, оборудованными мониторами, которые увидят транслируемую рекламу.

2. Удельная стоимость тысячи контактов (CPT - cost per thousand), рассчитанная исходя из суточной аудитории носителя (мобильного монитора) и стоимости его суточной аренды.

© Группа компаний «Бюро»

2012

4

Задачи исследования Для расчета показателей GRP и CPT, а также уточнения параметров целевой аудитории осуществлен анализ следующих показателей:

• Среднее количество оплаченных поездок автомобилями каждого из автопарков • Предпочитаемые пассажирами места в автомобиле • Средняя продолжительность каждой поездки

• Среднее соотношение «одиночных» и групповых поездок • Среднее соотношение мужчин и женщин среди пассажиров.

• Наиболее распространенные практики поведения пассажиров и их соотношение

© Группа компаний «Бюро»

2012

5

Результаты исследования 1.

Согласно результатов исследования, в среднем, каждая машина такси из опрашиваемых таксопарков совершает 8 поездок на протяжении одного рабочего дня.

2.

Средняя продолжительность поездки составляет 44 минуты.

3. Среднее количество автомобилей в автопарке – 242 машины (в соответствии с заявлениями водителей). Среднее количество по каждому таксопарку отдельно, представлено в таблице: Название Барс Такси Дельта Такси Евротакси Каштан Такси Киев Такси Премьер Такси Скай (Sky) Такси Твист Такси Элит Такси Эталон Такси ВСЕГО: Общее среднее © Группа компаний «Бюро»

2012

Количество 314 187 200 169 331 269 231 245 228 263 2 436 242 6

Результаты исследования Находясь в автомобиле такси, 72% пассажиров выбирают заднее сидение и , соответственно, потенциально могут быть аудиторией рекламы на мобильных мониторах и только 28 % выбирают переднее сидение, что не позволит им контактировать с рекламным носителем.

Соотношение одиночных и групповых поездок составляет: 49% - одиночные поездки 51% - групповые

Групповые 51%

Одиночные 49%

Предпочита ют переднее сидение 28%

Предпочита ют заднее сидение 72%

© Группа компаний «Бюро»

2012

7

Результаты исследования Как показывает исследование, чаще всего пассажиры пользуются услугами такси для поездок из дома на работу и наоборот. Второй по распространенности ответов блок поездок : из гостей\в гости, кафе\рестораны\ночные клубы и поездки, связанные с вокзалами и аэропортами.

Откуда чаще всего едут пассажиры (варианты ответов) Дом Работа В гости/из гостей Ресторан, кафе Вокзал, аэропорт Ночной клуб Деловая встреча Супермаркет, магазин, торговый центр Кинотеатр, театр, концертный зал

© Группа компаний «Бюро»

2012

Количество ответов (баллы) 79 57 32 25 25 21 17 5 3

79 57 32

25

25

21

17 5

3

8

Результаты исследования

Куда чаще всего едут пассажиры Количество ответов (варианты ответов) (баллы) Работа Дом Ресторан, кафе Вокзал, аэропорт В гости/из гостей Ночной клуб Деловая встреча Кинотеатр, театр, концертный зал Супермаркет, магазин, торговый центр Другое

© Группа компаний «Бюро»

2012

67 65 28 28 27 26 18 4

67

65

28

28

27

26

18 4

4

0

4 0

9

Результаты исследования По результатам исследования чаще всего пассажиры такси во время поездки разговаривают по мобильному телефону, ведут беседы между собой или с водителем такси. Значительно реже они просто молчат, смотрят в окно или слушают музыку. Поведение пассажиров в такси Количество ответов (варианты ответов) (баллы)

Разговаривают по телефону Разговаривают между собой Разговаривают с водителем Молчат Смотрят в окно Слушают музыку

71 64 60 25 25 20 Смотрят в окно 9%

Слушают музыку 8%

Разговаривают по телефону 27%

Молчат 9%

Разговаривают с водителем 23% © Группа компаний «Бюро»

2012

Разговаривают между собой 24%

10

Результаты исследования Характеристики целевой аудитории: 1. Пол По половому признаку наша аудитория поделилась практически поровну: Мужчины – 51%, Женщины – 49% 2. Возраст Наиболее популярна услуга такси среди экономически активного населения в возрасте 26-40 лет, реже пользуются этой услугой люди в возрасте 41-60 лет и 16-25 лет, и, крайне редко, на такси ездят пожилые люди, старше 61 года.

61+ лет 9%

41-60 лет 27%

16-25 лет 23%

26-40 лет 41%

© Группа компаний «Бюро»

2012

11

Результаты исследования Характеристики целевой аудитории: 1.

2.

Уровень образования Немного больше половины аудитории имеет высшее образование, 59% и, соответственно 41%, по мнению таксистов, его не имеют. Уровень дохода Согласно наших результатов, большинство аудитории имеет «средний» уровень дохода – 61%, реже встречаются представители с высоким уровнем дохода - 28%, и, наконец, пассажиры с доходом «ниже среднего» ездят на такси достаточно редко, таких всего - 11%.

Нет высшего образован ия 41%

Уровень дохода выше среднего 28%

Есть высшее образован ие 59%

Уровень дохода ниже среднего 11%

Уровень дохода средний 61%

© Группа компаний «Бюро»

2012

12

Результаты исследования Расчет показателя GRP Gross rating point - количество людей, перевозимых ежесуточно таксомоторами, оборудованными мобильными мониторами, которые увидят транслируемую рекламу.

GRP = (2 436*8+((2 436*8)*51%))* 0,72= 21 187 (человек) Где:

2 436 - количество всех автомобилей 10 автопарков, при условии, что в каждом авто будет установлен монитор 8 – среднее количество поездок одной машиной в день 51% - групповые поездки, мы считаем, что группа это двое 0,72% - понижающий коэффициент, 72% опрошенных предпочитают заднее сидение в автомобиле. Также можно рассчитать GRP на одну машину в один день, он составит 21 187/2 436 = 9 человек.

© Группа компаний «Бюро»

2012

13

Результаты исследования Расчет показателя CPT Cost per thousand - удельная стоимость тысячи контактов, рассчитанная исходя из суточной аудитории носителя (мобильного монитора) и стоимости его суточной аренды. Формула для расчета : CPT = (стоимость рекламы \(целевую аудиторию\1000)) \(продолжительность

поездки \рекламного блока) В нашем случае: CPT = (200\(270\1000))/(44\5) = 84 грн. Где:

200 грн. - стоимость 15 сек. ролика (трансляция -1 раз в 5 минут, в 1 машине,1 месяц) – данные предоставлены клиентом.

270 – аудитория 1 автомобиля в течении месяца (30 дней) 44 мин. – средняя продолжительность поездки 5 мин. – продолжительность рекламного блока

Таким образом, потенциальный клиент компании AVA VENTURES может сравнить стоимость тысячи показов на мобильном мониторе в такси с аналогичным показателям других носителей. © Группа компаний «Бюро»

2012

14

Краткие выводы и рекомендации По результатам исследования у нас получены все необходимые данные для расчета показателей GRP и CPT. Показатель GRP составляет 21 187 человек, а показатель GRP на 1 машину – 9 человек.

Показатель CPT равен 84 грн. По нашей предварительной оценке эта стоимость является вполне приемлемой для рынка, т.к., для примера, стоимость тысячи показов интернет баннера на ресурсе «Корреспондент» без скидок, стоит порядка 106 грн. Также получены данные по общим и поведенческим характеристикам целевой аудитории пассажиров такси. Эту информацию целесообразно использовать при выборе товаров и услуг, которые будут рекламироваться посредством мобильных мониторов.

© Группа компаний «Бюро»

2012

15

04071, Украина, Киев, Константиновская ул., 19 Тел./факс. 425-54-86, 417-55-69 Тел.: 451-56-86 info@marketingburo.com.ua www.marketingburo.com.ua

© Группа компаний «Бюро»

2012

16