Le Grand Livre du Design

‫ﻣﻨﺸﻮﺭﺍﺕ ﺗﻮﻧﺲ ﺍﳋﲑﻳﺔ‬

‫أفكار تطبيقية‬ ‫النجاح الصورة التسويقية‬ ‫التقارير التآليفية المصورة‬ ‫العدد األول ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬ذو الحجة ‪1434‬‬

‫ّ‬ ‫التقرير المصور‬

‫التقرير المصور هو أحد فنون التصوير وليس بحاجة إلى معدات باهظة الثمن فغالباً ما يكون التصوير في الخارج وهذا‬ ‫يوفر إضاءة مجانية وبيئة تصوير طبيعية ال تحتاج سوى لكاميرا‪.‬‬

‫هناك أنواع من التقارير المصورة وغالباً ما تكون لدى كل جهة طريقة أو أسلوب في صناعة وتحرير وعرض التقرير‪،‬‬ ‫هناك تقارير تكون فيها الصور عبارة عن تسلسل زمني لحدث معين‪ ،‬تبدأ الصورة األولى ببداية الحدث ثم تمر بأحداث‬ ‫ثمّ الخاتمة‪ ،‬مثال على ذلك (موجة البرد)‪ ،‬والبعض اآلخر من التقارير يجمع عدد من الصور المؤثرة لحدث معين ثمّ‬ ‫يتم ترتيبها حسب نوع اللقطة أو حسب األشكال التي في الصورة أو حسب نظام يحدده الموضوع‪ ،‬وهناك تقارير مقارنة‬ ‫تعتمد على أخذ صورتين متشابهتين لموضوع واحد في مكانين مختلفين ويتم وضع الصورتين بالقرب من بعض‬ ‫إلظهار الفروق أو التشابه بينهما‪.‬‬

‫من المواضيع التي يتناولها التقرير المُصوّر غالباً ما تكون كوارث طبيعية وغير طبيعية‪ ،‬المهرجانات واالحتفاالت‪،‬‬ ‫العادات والتقاليد الغريبة‪ ،‬الحرف والمهن‪ ،‬األماكن األثرية والحيوانات‪ ،‬غير هذا ال يعتبر تقريراً مصورا نهائياً وقد تفقد‬ ‫عملك الى األبد وتضطر لبيع كاميرتك كي تشتري قطعة خبز‪ ،‬ال بأس ربما أبالغ قليال‪ ،‬في الواقع جميع المواضيع تصلح‬ ‫ألن تكون تقارير مصوّرة‪.‬‬

‫صناعة التقرير المصوّر يعتمد على المُصوّر والجهة التي يود بيع الصور لها‪ ،‬بعض الوكاالت تفرض على المصورين‬ ‫أن تكون جميع صورهم أفقية‪ ،‬والبعض اآلخر يطلب تعليق على الصورة والبعض اآلخر ال يضع سوى عنوان للتقرير‪ ،‬كما‬ ‫أن طريقة العرض تختلف في الصحف والمواقع‪ ،‬فالبعض يجمع الصور بشريحة منزلقة (‪ )slide show‬والصحف تتالعب‬ ‫ّ‬ ‫بحجم الصور حسب التأثير فالصورة المؤثرّة تأخذ المساحة األكبر‪ ،‬وقد يسأل البعض كم عدد الصور التي يجب أن‬ ‫يتكوّن منها التقرير؟ هذا أيضاً يعتمد على المؤسسة أو الصحيفة‪ ،‬البعض يشترط أن يكون التقرير مؤ ّلف من خمسة‬ ‫صور أو من عشرة أو عشرين والبعض اآلخر يقبل حتى وإن أرسلت له ‪ 1500‬صورة‪.‬‬

‫أفكار تطبيقية النجاح الصورة التسويقية ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬تونس الخيرية‬

‫ّ‬ ‫الصورة الصحفية‬

‫الصورة الصحفية‪:‬‬ ‫‪ .1‬يجب ان يكون في الصورة ناس‪ ،‬حتى لو تطلب ذلك منك االنتظار أليام وشهور (وسنين وربما لقرون!؟)‪.‬‬ ‫‪ .2‬الصورة الصحفية تخبر الناس عن حدث معين في زمان ومكان محددين‪.‬‬ ‫‪ .3‬غير مسموح التالعب بالصورة نهائياً وقطعاً‪ ،‬حسنا ليس قطعاً قطعاً أحياناً أبالغ في الوصف‪ ،‬يمكنك تحرير الصورة‬ ‫بشكل طفيف كاقتطاع بعض األطراف الزائدة وتصحيح اإلضاءة‪.‬‬ ‫‪ .4‬يفضل التقاط الصورة بطبيعتها وعدم استخدام الفالش إال في األماكن التي يستحيل التصوير فيها من غير فالش‪.‬‬ ‫‪ .5‬ال يجوز أبداً أن تطلب من أحد أن يقوم بالتمثيل أو الوقوف في مكان معين اللتقاط صورة لموضوع أو حدث‪،‬‬ ‫يُستثنى من ذلك الصورة الشخصية‪.‬‬ ‫‪ .6‬يفضل التقاط الصور من مستوى الشيء أو الشخص الذي تصوره‪ ،‬مث ً‬ ‫ال ال تصور متسو ًال جالساً على الرصيف وأنت‬ ‫واقفاً‪ ،‬يجب أن تجلس وتلتقط الصورة‪.‬‬ ‫‪ .7‬من األفضل أن تحتوي الصورة على التفاصيل الكافية ألخبار الناس بكل المعلومات دون الحاجة للرجوع إلى قراءة‬ ‫التعليقات‪.‬‬ ‫‪ .8‬يتطلب التقاط صورة مهنية أن تلتقط عشرات الصور من زوايا مختلفة‪ ،‬ثم اختيار الصورة األكثر حيادية ومهنية‪.‬‬

‫الصورة الفنية‪:‬‬ ‫‪ .1‬لست ملزماً بالوقت والمكان‪ ،‬ربما تلتقط صورة لطبق العدس الذي تعده والدتك وأنت ال تحبه وتفوز بجائزة عالمية‪.‬‬ ‫‪ .2‬عنصر الجمال واإلبداع مهمين في الصورة فهما القيمة الحقيقية للصورة‪.‬‬ ‫‪ .3‬يمكنك التالعب بالصورة وتحرير األلوان واإلضاءة وحذف وإضافة عناصر ببرامج تحرير الصورة‪.‬‬ ‫‪ .4‬لك الحرية في اختيار العدسات والكاميرا‪ ،‬المهم أن تنتج صورة جميلة‪ ،‬بينما يفضّل المصورين الصحفيين استخدام‬ ‫عدسات واسعة في أغلب األوقات إلظهار تفاصيل كثيرة في الصورة‪.‬‬ ‫‪ .5‬المصور الفوتوغرافي يفضل أن يكون مقاو ًال أو وزيراً أو أي وظيفة أخرى تدر عليه ما ًال كثيرا – هذه مزحة – الحقيقة‬ ‫أنك بحاجة إلى أموال كثيرة كي تشتري معدات وحوامل ومصابيح وغيرها من المعدات غالية الثمن‪ ،‬بينما المصور‬ ‫الصحفي ال يحتاج سوء لكاميرا عادية‪.‬‬ ‫هذه بعض النقاط المهمة ويمكنك مالحظة بعض الفروق األخرى من خالل مقارنة الصورتين‪ ،‬أتمنى أن يكون هذا‬ ‫الدرس مفيداً لمن يرغبون في الخوض في مجال التصوير الصحفي‪.‬‬

‫أفكار تطبيقية النجاح الصورة التسويقية ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬تونس الخيرية‬

‫ّ‬ ‫سحر الصور الرمادية‬

‫أن التصوير (الرمادي) أو التصوير باألسود واألبيض شغل زمن ما يقارب ‪ 35‬عام قبل اكتشاف التصوير‬ ‫الحقيقة ّ‬ ‫باأللوان‪ ،‬وبالرغم من اكتشاف التصوير باأللوان إال انه ال يزال التصوير بالرمادي يشغل المصورين حتى يومنا‬ ‫هذا‪ ،‬وذلك لما تمتلكه من خصائص وصفات خاصة تميزها في الجانبين الصحفي والفني‪.‬‬ ‫ففي الجانب الصحفي الصور الرمادية أكثر حيادية ومهنية من الصورة الملونة‪ ،‬وذلك الن األطوال الموجيّة لأللوان‬ ‫تأثر على العين وربما تبعد العين عن الهدف الرئيسي خصوصا عند استخدام عدسة واسعة‪ ،‬فلذلك الصور الرمادية‬ ‫أن اغلب الصحف أصبحت‬ ‫تنقل الحدث بكل تفاصيله دون االنحياز ويشاهد الناس الحدث وليس األلوان‪ ،‬ورغم ّ‬ ‫أن التصوير باألسود واألبيض أكثر تأثيراً في هذا المجال‪.‬‬ ‫تُصدر باأللوان على األقل الصفحة األولى واألخيرة‪ ،‬إال ّ‬ ‫أما في الجانب الفني فلهذا النوع من التصوير مذاق خاص فكثيراً ما يلجئ المصورين للتصوير بهذا النوع إلظهار‬ ‫المعاناة‪ ،‬أو إظهار تقاسيم كبار السن‪ ،‬والمميز في هذه النوع من التصوير أنك تتحكم في جمالية الصورة من خالل‬ ‫ثالث أشياء وهي الحدّة وكمية الضوء وعمق الميدان‪ ،‬فكلما ازدادت الحدّة في الصورة أصبح تأثيرها قاسيا من‬ ‫ناحية المعاناة‪ ،‬وكلما أصبحت ناعمة كان تأثيرها لطيفا ودافئا‪.‬‬ ‫أفضل توقيت للتصوير باألسود واألبيض هو الجو الغائم‪ ،‬أحيانا أسمع تذمر المصورين من الجو الغائم ألنهم ال‬ ‫يستطيعون الحصول على صورها مشبعة باأللوان‪ ،‬إن لم تنجح في الحصول على األلوان استغني عنها نهائيا وابدأ‬ ‫إن للجو الغائم ظالل جميلة جدا وناعمة وأنا أحب تصوير األشخاص في األجواء الغائمة‪ ،‬وهذا‬ ‫التصوير بالرمادي‪ّ ،‬‬ ‫إن للشمس مذاق مختلف وجميل أيضاً شرط‬ ‫أن التصوير بالرمادي في الجو المشمس غير مجدي بالعكس ّ‬ ‫ال يعني ّ‬ ‫إظهار الظالل واألضواء في الصورة‪.‬‬ ‫إن جمال التصوير في هذا النوع من التصوير يظهر جلياً في تصوير الفقر‪ ،‬التسول‪ ،‬البنايات المتهالكة‪ ،‬أطفال‬ ‫ّ‬ ‫الشوارع‪ ،‬األحياء الضيقة والقديمة‪ ،‬المرض‪ ،‬األشجار الجافة‪ ،‬الحرف القديمة‪ ،‬بقع الضوء‪ ،‬األطفال الصغار جداً‪،‬‬ ‫الزهور البيضاء‪ ،‬المعادن الالمعة‪ ،‬األشياء أو األشخاص المتباينين باللون‪ ،‬المنتجات التجارية… وغيرها من‬ ‫المواضيع‪.‬‬ ‫بعض الكاميرات تمتلك خاصية التصوير باألسود واألبيض‪ ،‬لكني أفضّل التصوير باأللوان ثم تحويلها فيما بعد‬ ‫بإحدى برامج تحرير الصور إلى الرمادي‪ ،‬وذلك لضمان الحصول على صورة ربما تكون باأللوان أجمل‪ ،‬وعد تحرير‬ ‫الصور قم بالتالعب قليال بالتباين (‪ ،)contrast‬ستكون النتيجة مبهرة‪.‬‬ ‫أفكار تطبيقية النجاح الصورة التسويقية ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬تونس الخيرية‬

‫عينات من الصور الناجحة‬

‫أفكار تطبيقية النجاح الصورة التسويقية ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬تونس الخيرية‬

‫أفكار تطبيقية النجاح الصورة التسويقية ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬تونس الخيرية‬

‫لكن و لألسف تبقى الصور الناجحة ضئيلة العدد و غير مجدية آمام العدد الضخم للصور الملتقطة دون هدف‬ ‫أو قصة و هذا ما يفتقر له العديد من المصورين الهواة و كآغلبية االحصائيات بامكانك التقاط ‪ 700‬صورة حتى‬ ‫تتحصل على خمس صور جميلة و معبرة فقط خالل يوم تصوير كامل‪ .‬و هذه عينة من الصور التي تفتقد الى‬ ‫الفكرة‪ ،‬المشهد ‪،‬العمق و القصة‪.‬‬

‫أفكار تطبيقية النجاح الصورة التسويقية ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬تونس الخيرية‬

‫شرح سبب فشل الصورة‬

‫نقاش ‪ -‬جمود ‪ -‬صورة عديمة الفائدة‬ ‫اطار الصورة غير سليم‬

‫صورة تدل عن نقص الكمية مكان مظلم‬ ‫صورة غير مدروسة‬

‫الصورة جميلة لكن تفتقد الى موضوع‬

‫صورة جميلة لكن انعكاس الشمس لم يوضح شعار تونس‬ ‫الخيرية‬

‫صورة جميلة لكن تعديل كثير بالفوتوشوب آفقدها البهجة‬

‫صورة جميلة لكن الرجل الجالس في كرسي ليس لها محل‬ ‫اعراب ‪):‬‬

‫أفكار تطبيقية النجاح الصورة التسويقية ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬تونس الخيرية‬

‫شرح سبب فشل الصورة‬

‫في العادة ندخل بالمعونة الى المنازل و ليس نخرج منها‬

‫غياب المعلقة و شعار المانح‬

‫لسائل أن يسآل من المتوفى ! الصورة جميلة البعد خطأ‬

‫وحيدة في الساحة و عرضة الى أشعة الشمس امكانية فساد‬ ‫المحتوى‬

‫المتطوع يساعده في تكديس البضاعة‬ ‫«ربي يعين»‬

‫صورة جميلة جدا طباعة المانح كانت واضحة‬

‫أفكار تطبيقية النجاح الصورة التسويقية ‪ -‬أكتوبر ‪ - 2013‬تونس الخيرية‬

TUNISIACHARITY TunisiaCharity

tunisiacharityHD

2013

TunisiaCharity.org

CharityTuN