INSIDERS Business, marketing and brands
¿DE QUÉ SE TRATA EL PROYECTO?
Innovation insiders es un proyecto de la Escuela de Negocios, Ciencias Sociales y Humanidades en el que los alumnos realizan actividades sobre: • • • • • •
Oportunidades de negocio en los mercados Prácticas con el neuromarketing Desarrollo de la identidad de marca de un producto Generación de la promesa publicitaria hacia el mercado meta Prácticas de negociación Estrategias para la internacionalización del producto
¿CUÁL ES EL OBJETIVO?
Que los alumnos de preparatoria conozcan las nuevas tendencias en la práctica de los Negocios Internacionales, la Mercadotecnia y la Publicidad, y las diferencias entre estas disciplinas.
RETO DE LA EXPERIENCIA
Tienes la oportunidad de vivir la experiencia de crear y desarrollar productos o servicios que impacten a un mercado específico, basado en la detección de oportunidades de mercado que tú vas a generar.
Vivir la experiencia de una negociación real y aprender cómo exportar o importar un producto, así como ver la diferencia de la adaptación de un producto a diferentes países.
COMPETENCIAS A DESARROLLAR
Pensamiento crítico: Porque tendrá que resolver una problemática y darle solución en las tres áreas del tópico. Trabajo colaborativo: Tendrá que trabajar con 4 compañeros más que aportarán conocimiento y experiencia, y harán sinergia para resolver el problema que se les asigne. Innovación y creatividad: Necesitará ser innovador en las soluciones que proponga para que sean útiles y diferentes a las ideas actuales, y sumamente creativo para que el producto o servicio sea de impacto en el mercado.
PROFESORES
Eva María Guerra Beatriz Adriana González José Luis Pineda
Teresa Berenice Treviño Silvia González
Adrián Fernando González Armando Quintanilla Manuel Farías
CUPO
100 alumnos
AGENDA LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
9:30 a.m. 10:00 a.m.
Recepción e inducción José Luis y Betty
Publicidad y brief creativo José Luis Pineda
Técnicas de negociación Armando Quintanilla Introducción a la negociación
Introducción a la mercadotecnia digital. Teresa Treviño
Neuromarketing Silvia González
10:00 a.m. 11:00 a.m.
Introducción a la investigación de mercados
Promesa de venta
Concepto de negociación
Marketing de contenidos
Merchandising
11:00 a.m. 12:00 p.m.
Explicación de técnicas de investigación
Publicidad y relaciones públicas
Ejercicio de negociación
Práctica: campaña de marketing digital
Nuevas tendencias del consumidor
12:00 p.m. 1:30 p.m.
Elaboración de investigación
Plataformas de comunicación
Cierre de actividad
Presentación de trabajos
Mercadotecnia
1:30 p.m. 2:30 p.m.
Comida: Gimnasio
Comida: El Jubileo
Comida: El Jubileo
Comida: El Jubileo
Comida: El Jubileo
2:30 p.m. 3:00 p.m.
Elaboración de investigación y revisión de bilbliografía de mercados Betty G.
Introducción al branding Paul Martínez
Cadena de valor Manuel F. La evolución de las empresas, de la producción en masa a la individualización masiva ¿Qué es logística? ¿Qué es una cadena de suministro?
Análisis de caso de empresa Adrián G.
Integración de proyectos y entregables
Actividad en equipos para la implementación de la tropicalización del producto
Cierre del curso
Presentación de equipos con avances en tropicalización
Presentación de equipos con avances en tropicalización
Branding Paul Martínez 3:00 p.m. 4:00 p.m.
Elaboración de resultados
Estrategia conceptual de marca: esencia, personalidad y promesa La marca como experiencia
¿Qué es valor? ¿Por qué hoy es importante entender cómo se administra una cadena de suministro global?
Convertir el producto en marca 4:00 p.m. 4:30 p.m.
Entrega de trabajos
La ventaja competitiva del producto Experiencia del consumidor meta
Plática de invitado, Director de Cadena de Suministro (Mondelez, Whirlpool)