Empresa Pública Turismo Andaluz: LA PROMOCIÓN Y EL MARKETING TURÍSTICO EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES
Turismo Andaluz tiene un claro objetivo principal: la promoción de la marca turística “Andalucía” en todos los mercados potenciales a través de las más diversas herramientas de promoción y marketing PLAN DE ACCIÓN 2014 PLAN DINÁMICO Y AMBICIOSO MÁS DE 500 ACCIONES 50 PAÍSES DE 5 CONTINENTES PARTICIPACIÓN DE LOS PPT`S EN EL PLAN
TIPOLOGÍA DE LAS ACCIONES 1.- FERIAS 2.- ACCIONES AL CONSUMIDOR 3.- MISIONES COMERCIALES 4.- ACCIONES INVERSAS 5.- CONGRESOS 6.- ACUERDOS DE COLABORACIÓN CON TTOO, INTERMEDIARIOS TCOS. Y LÍNEAS AÉREAS 7.- OTRAS ACCIONES: PREMIOS, CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD PERMANENTES (ON/OFFLINE), PATROCINIOS, ACCIONES ESPECIALES CON LOS PPTs , O. DE TURISMO, PUBLICACIONES, ETC.
DISTRIBUCIÓN DE ACCIONES POR MERCADOS ESPAÑA - 78 REINO UNIDO - 33 ALEMANIA - 27 FRANCIA - 24 PAÍSES NÓRDICOS - 15 BENELUX - 17 RUSIA - 17 EEUU / CANADÁ - 13 ITALIA - 21 AUSTRIA / SUIZA - 7 PORTUGAL - 5
POLONIA - 4 PAÍSES DEL ESTE EUROPA - 5 RESTO EUROPA MEDITERRÁNEA - 9 BRASIL - 9 CHINA - 3 JAPÓN/COREA - 2 MÉXICO - 5 INDIA - 2 ORIENTE MEDIO – 4 LATINOAMÉRICA - 8
este listado no incluye las acciones inversas
ACCIONES INVERSAS: 150 acciones A través de estas acciones se atrae a intermediarios turísticos (Famtrips), a medios de comunicación (Presstrips), o Bloggeros (Bloggertrips) Doble beneficio: a) los intermediarios conocen personalmente Andalucía y su oferta turística b) La inversión recae en Andalucía más viajes experienciales foros de turismo
DISTRIBUCIÓN DE LAS ACCIONES INVERSAS POR MERCADOS DE PROCEDENCIA ESPAÑA.............................................18 REINO UNIDO...................................18 ALEMANIA.........................................15 FRANCIA............................................12 ESCANDINAVIA.................................12 ITALIA.................................................. 8 PORTUGAL..........................................6 RESTO UNIÓN EUROPEA...............18 RESTO NO UNION EUROPEA.........13 NORTEAMÉRICA..............................10 LATINOAMÉRICA..............................10 GRANDES DISTANCIAS...................10
DISTRIBUCIÓN DE LOS VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN POR SEGMENTOS CULTURAL…………………………… 23% SOL Y PLAYA………………………... 17% RURAL, INTERIOR…………………..10% CITY BREAKS………………………...10% GASTRONÓMICO..............................10% MICE.................................................. 10% GOLF.................................................. 10% IDIOMÁTICO....................................... 5% OTROS ( * )......................................... 5%
¿ CÓMO PARTICIPAR EN NUESTROS EVENTOS ? PLAN DE ACCIÓN EN www.andalucia.org CONVOCATORIA A LOS 8 PATRONATOS PROVINCIALES DE TURISMO DE ANDALUCÍA ENVÍO DE MATERIAL ACCIONES INVERSAS: CONTACTO CON EL DEPARTAMENTO DE RECEPTIVO APOYO EN NUESTROS VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN
PROMOCIÓN DIRECTA: FERIAS Asistencia a Ferias: profesionales, público, mixtas Nacionales: Genéricas o Segmentos
FITUR SICT EIBTM
PROMOCIÓN DIRECTA: FERIAS Asistencia a Ferias: profesionales, público y mixtas Internacionales: Genéricas o Segmentos ITB BERLIN WTM LONDRES MITT MOSCÚ TOP RESÁ FRANCIA
PROMOCIÓN DIRECTA: ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR Acciones directas al consumidor PRESENTACIONES CONCURSOS ACTUACIONES PREMIOS DEGUSTACIONES DEMOSTRACIONES
PROMOCIÓN DIRECTA: ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR
PROMOCIÓN DIRECTA: DIRECTA ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR
PROMOCIÓN DIRECTA: DIRECTA ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR
PROMOCIÓN DIRECTA: DIRECTA ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR
PROMOCIÓN DIRECTA: DIRECTA ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR ACCIONES
CON TURESPAÑA
MISIONES COMERCIALES Seminarios, workshops, networking: nacional e internacional Directos Inversos / Foros
MISIONES COMERCIALES
PROMOCIÓN INVERSA Viajes de Familiarización: AAVV, TTOO (individual o grupo) Prensa (individual o grupo) Misiones inversas especiales Bolsas comercialización FOROS
PROMOCIÓN INVERSA
OTRAS ACCIONES Campañas publicitarias: en Andalucía, en España e internacionales. Publicidad en más de 20 países. Acciones de marketing on-line: más de 150 millones de impresiones.
ACCIONES NOVEDOSAS Campaña de publicidad “Andalucía te quiere” por primera vez un destino turístico habla directamente a cada persona
Nueva campaña “Andalucía es tu casa”
OTRAS ACCIONES Patrocinios Deportivos: Patrocinios a Equipos: Equipo Ciclista Andalucía, Equipos de Fútbol, etc. Patrocinios Individuales: windsurfista Marina Alabau (campeona Olímpica 2012), nadador Rafael Muñoz (campeón Europeo 2012), etc. Eventos: Open Andalucía Golf, Gran Premio España Motociclismo, etc. Oficinas de Turismo: 2,7 millones de consultas en 2011 (55% inter. / 45% nacio.) Aprox. 300 publicaciones
MARKETING DIGITAL: COMUNIDAD TURÍSTICA Comunidad turística: www.andalucia.org
MARKETING DIGITAL: REDES SOCIALES Andalucía en las redes sociales: público final, profesional y empresario andaluz.
MARKETING DIGITAL: REDES SOCIALES
FACEBOOK Perfil turístico “Vive Andalucía” Perfil profesional “Andalucía Network” Perfiles internacionales: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Países Nórdicos y Portugal
MARKETING DIGITAL: REDES SOCIALES
BLOG http://andalucianetwork.wordpress.com/
GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN