Manuel d’identitÊ visuelle
Special thanks to Lovenenoso, Deuf, Rony and Saskia for their support. I know how annoying I am when I’m stressed !
Préface Quand nous avons pensé The G Project, nous savions que le terrain serait miné; Que nous devrions défendre le projet et non seulement le proposer; Que devant un jury, ça serait quitte ou double. Cependant c’est l’objectif de générer des revenus pour ceux qui en ont besoin qui nous a décidé à nous lancer dans cette aventure. Après une multitude d’études et de recherches dans le domaine de la pornographie et de ses codes, ainsi que sur les associations caritatives et leur fonctionnement, nous avons mis en place un projet pertinent, qui répond à un besoin réel. The G Project est une initiative d’étudiants qui ont constaté un marché saturé de consommation alors que les donations ne cessent de chuter. Nous voulons créer une passerelle entre ces deux axes. C’est en utilisant nos connaissances en Marketing et notre veille des nouvelles tendances que nous avons décidé d’associer la pornographie avec des associations caritatives. Le potentiel médiatique d’un projet tel que celui-ci est une petite bombe qui n’attend que les médias pour exploser. La publicité sera-t-elle bonne ou mauvaise ? à vrai dire ceci nous importe peu car le but du projet est de faire réfléchir les gens sur : Comment lutter contre le besoin ? La bonne foi des gens est-elle suffisante aujourd’hui ? Faut-il laisser des populations mourir de faim parce que l’association en charge a une image à maintenir envers les publics et ne veut donc pas s’associer à un projet abordant la pornographie ? Le futur de ce projet dépendra des réponses à ces questions, il n’est plus ici sujet de bonne foi mais de création d’une nouvelle génération avec un objectif et des moyens pour le réussir.
«Dans le futur, nous serons tous célèbre pour 15 minutes» Andy Warhol
SOMMAIRE Introduction 6 7
Bilan du marché de la pornographie Bilan des dons caritatifs
Présentation du concept 10 11 12 13-14 15-17
Le concept Les associations Les partenaires Le marché / Analyse de la concurrence Cibles
The G Project 20 21 22
SWOT Business model Canvas Positionnement stratégique / Offre produit / Sécurités légales
Création du projet 26 27 28 30-32 33 34
Genése du nom Inspirations Processus de création Charte graphique Supports corporatifs Coming Soon Page
La plateforme 38-39 40-41
Design et structure de la plateforme Les modules
Lancement commercial 44-45 46-56 57
Stratégie de communication Supports de communication Calendrier des opérations
Ressources nécessaires 60 61-64
Calendrier Budget
Happy Ending ? 68
Conclusion
int r od u ction
B ilan d u ma r c h é P o r nog r ap h iq u e
L’industrie de la pornographie a depuis bien des années une image morale négative auprès des publics. Elle est le symbole du vice dans beaucoup de cultures religieuses et de la soumission de la femme dans les foyers laïques. Cependant cette industrie génère du profit depuis toujours par des moyens légaux et en accord avec un public de plus en plus exigeant sur la qualité. La pornographie remonte au commencement du monde, par des démonstrations publiques des « positions » adéquates pour procréer selon les codes de la religion. L’acte sexuel devant un public venait de naître. Les époques passent et nous voici à l’aube de l’année 1995. Le marché pornographique s’invite déjà dans les foyers par le biais de la bien connue VHS et des magazines de charme. Jack Harris va cependant révolutionner cette industrie et par-dessus tout révolutionner internet en inventant le paiement par carte bleue en ligne (encore au début d’internet) pour permettre aux utilisateurs de visionner leur contenu pornographique sur leur ordinateur en toute discrétion (CF Film Middle Men (2009)).
Quelques années plus tard nous voilà en 2014. Que représente aujourd’hui le marché de la pornographie ? Comment se manifeste-t-elle au quotidien ? Quelles sont ses cibles ? L’industrie pornographique rapporte chaque année 13 Milliards de dollars seulement aux États-Unis, et au niveau mondial on estime les bénéfices de l’ordre de 3075,64$ par seconde. C’est 70% des hommes de la planète et une femme sur trois qui regarde ces films de manière régulière (au moins une fois par mois). Il est important de préciser que nous ne parlons pas d’exposition à la pornographie par des publicités intrusives mais bien un visionnage conscient de l’utilisateur. Bien que l’industrie rapporte autant, une nouvelle tendance du gratuit fait son émergence. Neuf utilisateurs sur dix regardent des contenus pornographiques gratuits, financés par la publicité. En 2014 l’industrie pornographique a dépassé un record historique de visionnage mondial (payant et gratuit confondu) ce qui traduit bien une tendance actuelle et croissante. Ce marché s’illustre de plus en plus auprès des publics grâce à des opérations commerciales intelligentes qui interpellent le consommateur dans son quotidien.
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B ilan d e s donations ca r itati v e s
Nous ne pouvons malheureusement pas en dire autant des associations caritatives. Même si l’approche morale est plus conforme à celle des foyers et des religions, les donations sont stables mais restent insuffisantes face à un besoin mondial en constante croissance. D’après les sondages IPSOS et INSEE, les Français donnent en moyenne 122 euros par an mais ne sont que 56% de donneurs sur le territoire. Les donations mondiales (en 2013) quant à elles s’élèvent à 982 Millions de dollars par an, toutes associations confondues.
La croissance du besoin s’explique par plusieurs facteurs tels que la crise économique qui assèche les foyers, les catastrophes naturelles de plus en plus importantes et enfin les rythmes de vies de plus en plus actif qui rendent difficiles tout bénévolat. La solidarité est de plus en plus forte; Cependant beaucoup ne peuvent l’appliquer comme ils le voudraient.
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P r ĂŠ s e ntation d u conc e pt
L e conc e pt T h e g p r o j e ct
+ VOUS
Face à ses deux antipodes moraux et économiques, The G Project propose un nouveau système de donation révolutionnaire mêlant pornographie et contribution solidaire. Nous mettons à contribution les studios de production de films pornographiques pour donner aux associations caritatives. L’utilisateur n’a plus qu’à se détendre et regarder gratuitement le film de son choix. Comment ça marche ? C’est très simple, nous proposons aux studios de production une vitrine publicitaire pour leurs films. Nous leur demandons des « bandes annonces » d’une durée d’une minutetrente où ils présenteront le film avec des extraits. Nous leurs proposerons, à la fin de cette vidéo, 20 secondes pour inciter l’utilisateur à acheter ce film.
Le système de facturation repose sur la « vue ». Chaque fois que la vidéo est vue, le studio s’engage à payer un tarif unique de 0,20 euros à The G Project qui reversera 100% de ces sommes aux associations caritatives choisies par les studios eux-mêmes. C’est donc très simple pour l’utilisateur qui n’a qu’à regarder une vidéo et profiter conscient de sa bonne action pour cette association. C’est ça l’esprit The G Project : What you Give is what you Get
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L e s associations
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L e s pa r t e nai r e s
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L e ma r c h é - analy s e d e la conc u r r e nc e
Le concept bien que novateur a déjà traversé l’esprit de jeunes en Italie (Come4) et d’un jeune entrepreneur Américain (Benevidz). Come4 est un projet à la base de deux étudiants Italiens, Annoni Marco et Riccardo Zilli, et a était mis à contribution sur la plateforme de crowfunding Ullulle. Avec un objectif initial de 10 000 euros, ils ont récolté 15 645 euros grâce à l’engouement qu’a généré le projet. Come4.org se définit comme un « site pornographique qui a du cœur ». Le concept est similaire au nôtre dans son objectif à savoir collecter des fonds grâce à des vidéos à caractère pornographique pour des bonnes causes humanitaires ou caritatives de renommée internationales. Cependant c’est sur l’approche que nous nous différencierons de come4. Le site demande en effet aux utilisateurs de poster leurs vidéos sur le site
et de générer des revenus qui seront directement reversés aux associations. Concept difficilement applicable en France quand on sait que seulement 2% des sondés seraient favorable contre 96% de réfractaires (selon un sondage CSA commandé par le magazine Elle le 29 juin) De plus, ce dernier associe directement la masturbation (partie plaisante de la pornographie) avec les bonnes causes. Même si le fond du sujet est celui-ci nous ne souhaitons pas axer notre communication sur ce geste qui, quoique commun à tout être humain, reste un tabou en France et doit être abordé avec finesse ou contourné. Come4 est pour l’instant en préparation mais possède déjà un spot web qui après s’être fait censurer de Youtube a fait un Buzz immense sur la toile. Le site profite d’une notoriété certaine mais son ouverture tardive joue en sa défaveur.
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L e ma r c h é - analy s e d e la conc u r r e nc e
Benevidz est un projet imaginé par Michael Wondercub en 2013 qui a été mis à contribution sur une plateforme de crowdfunding (Rocket Hub) en Août 2013 avec un objectif initial de 1000$, il en a récolté 1535$. Le site est depuis ouvert au grand public (de plus de 18 ans bien sûr) et ce qu’il rapporte aux associations n’a pas encore était communiqué. Benevidz à un concept se rapprochant du nôtre, de la pornographie, du sexe au sens plus large pour de la charité. Il permet aux utilisateurs de devenir modèles et de poster leurs propres vidéos sur le site. Pour chaque vidéo l’utilisateur choisit une cause qui lui tient cœur. La consultation de vidéo est gratuite mais les visionneurs peuvent choisir de payer pour chatter avec le modèle en question. Cet argent est alors divisé en deux 75% pour le modèle et 25% pour la cause. Les vidéos quant à elles sont tournées grâce à des webcams, permettant aussi du LiveSexCam. The G Project est différent de Benevidz en 2 points :
• Tout d’abord Benevidz permet aux utilisateurs de gagner de l’argent. Quoique intéressant sur la forme, il se pose le problème de la création de réseaux qui n’aurait pour seul but que de générer du profit. • Le second point différenciant est que Benevidz utilise le support de la webcam et du « LiveSex » et met de côté la qualité du produit livré à ses clients. De plus le « LiveSex » nécessite un investissement de la part des modèles, temps que beaucoup ne sont pas prêts à dédier à cette activité quoique fructueuse. Aujourd’hui Benevidz est en ligne et fonctionnel, de plus en plus d’utilisateurs et utilisatrices se présentent pour être modèles. Cependant le site manque cruellement de design et d’ergonomie ne permettant donc pas un cadre optimal pour l’application de ses actions. Malgré un concept intéressant et novateur, son manque de communication lui fait défaut et ne lui permet pas encore de grandir de la manière qu’il mérite.
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cibl e s
Pour définir notre consommateur cible, nous avons mis en place un sondage pour recenser la fréquence de visionnage de films à caractère pornographique, leurs opinions sur les différentes plateformes qu’ils ont pu utiliser, le prix qu’ils seraient prêts à investir en échange de contenu de qualité et enfin leur avis par rapport à notre concept. Ces résultats nous ont permis de créer le profil type de la cible de The G Project, afin d’adapter les supports et la ligne éditoriale pour les atteindre directement. 2- Votre tranche d’âge ?
1- Vous êtes ?
3- Fréquence de visionnage de films pornographiques ?
4- Êtes-vous prêt à payer pour des vidéos pornographiques de qualité ?
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cibl e s
5- Combien donnez-vous aux associations caritatives par an ?
7- Citez le nom du premier site pornographique qui vous vient à l’esprit :
6- Ce qui vous gêne sur les site pornographiques ?
8- Votre avis sur la création d’un site de «porno-responsable» en vue de générer des revenus pour les associations caritatives ?
...
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l e p r ofil t y p e d e la cibl e
CIBLES
Homme - 18/25 ans + 1 par semaine 100% Free Donations/an : 0€ Publicités intrusives (73,75%)
Top 3: (70%)
Porn hub (15%) (4%)
Intérêt pour
Virus (37,50%)
Chargements
68,75%
10
(21,25%)
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T h e g p r o j e ct
swot
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P ositionn e m e nt st r at é giq u e off r e p r od u it
Positionnement stratégique The G Project créé le « porno-responsable ». Visionnez gratuitement des films pornographiques de qualité offerts par les studios de productions et participez ainsi au développement d’associations caritatives. 100% des revenus générés seront reversés aux associations caritatives !
Offre produit The G Project offre une plateforme de promotion pour les studios de production de films pornographiques afin de générer des revenus qui seront reversés à des associations caritatives. Sur la base de bandes annonces d’une minute trente, pour présenter le contenu de son produit + un temps additionnel de vingt secondes pour rediriger le client vers l’achat de ce produit, les studios de films pornographiques pourront générer un trafic supplémentaire en payant à la « vue » de chaque vidéo qu’ils publieront sur notre plateforme. Les studios pourront aussi choisir à quelles associations sera reversé leur argent. Les clients quant à eux auront accès à un contenu pornographique gratuit et de qualité et toujours exclusif. Aussi, avec leurs visionnages, ils participeront au développement des causes défendues par les studios. La pornographie en France est également surveillée et contrôlée mais étonnamment il n’existe qu’un seul article sur la diffusion celle-ci.
Selon l’article 227-24 du Code Pénal : « Le fait soit de fabriquer, de transporter, de diffuser par quelque moyen que ce soit et quel qu’en soit le support, un message à caractère violent ou pornographique ou de nature à porter gravement atteinte à la dignité humaine, soit de faire commerce d’un tel message, est puni de trois ans d’emprisonnement et de 75 000 euros d’amende lorsque ce message »
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C R ĂŠ ation d u projet
g e n é s e d u nom d e ma r q u e
Toute création d’un projet passe par l’étape de la création du nom. Nous voulions un nom qui ait une double lecture pour permettre à chacun de comprendre le message qui lui est destiné. The G Project traduit les deux notions qui fondent le projet : Get et Give. Quand l’utilisateur regarde une vidéo, il reçoit (Get) et passe un bon moment gratuitement. Il agit aussi pour une cause caritative et donc il donne (Give). Cette première lecture traduit le concept du projet. La deuxième lecture est plus simple et traduit l’activité pornographique de notre plateforme en reprenant le symbole international du « point G ». L’axe du G nous a permis de trouver une baseline qui s’est imposée d’elle-même. Selon l’adage anglais : What you Give is what you Get (On récolte ce que l’on sème)
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P lanc h e d ’ inspi r ation
La création de la charte graphique de The G Project puise dans toutes les tendances design du moment. Nous avons tout d’abord réfléchi à l’aspect graphique du site qui sera notre plateforme principale. Nous voulions une plateforme moderne et simple (selon les critères d’ergonomies). Pour ce faire nous nous sommes penchés sur le flat design et ses déclinaisons. Il existe beaucoup de styles et de tendances web mais le flat design a cette faculté de simplifier les parcours client par ses formes épurées et ses icônes qui permettent une identification facile sans lecture. Ensuite nous avons choisi les couleurs : Rose, Violet et Blanc. Ce choix s’est basé sur les chartes graphiques des sites pornographiques de référence mais aussi de la symbolique des couleurs (CF le petit livre des couleurs – Michel Pastoureau). Le rose a depuis toujours évoqué une sensation de douceur, de souvenirs mais aussi de féminité et de luxure. Le rose est devenu une couleur de référence pour le domaine du charme et de la pornographie comme en témoignent les logos des
sites pornographiques. Le violet, autrefois une couleur noble car présente dans des pierres précieuses rares, est désormais une couleur commune. Elle traduit les mêmes notions que le rose mais avec les caractéristiques supplémentaires du bleu qui sont le calme et l’immensité. Le violet nous permet de mettre en valeur le côté sérieux de notre action. Le blanc qui véhicule des valeurs de propreté, de calme et simplicité, permet d’équilibrer une charte graphique avec des couleurs imposantes tout en y apportant plus de douceur. Enfin, pour la typographie, nous avons recherché à renforcer cette douceur tout en gardant le sérieux de notre projet. Beaucoup de sites pornographiques se penchent sur le côté « fun » et abordent directement le thème de la masturbation par des symboles récurrents, ici nous avons voulu éluder ces éléments pour apporter classe et légèreté à notre identité visuelle. Toutes ces inspirations réunies ont permis la naissance du logo de The G Project.
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P r oc e ss u s d e c r é ation
Le travail sur la forme et la symbolique que celle-ci va transmettre au public a subi une évolution au fil du projet. Tout d’abord nous nous sommes accès sur le thème des anges et des démons. Symbole insinué de la sexualité depuis bien longtemps grâce à des vecteurs culturels tels que le cinéma, la télévision et les publicités en tous genres, le thème d’ange et démon est un fantasme récurrent dans les mœurs. Nous avons donc commencé par transformer le G en lui donnant une queue de diable et une auréole d’ange. C’est très rapidement que nous avons mis de côté ce logo, car ces symboles sont trop utilisés dans ce domaine. De plus, le public confondait le G avec celui de google. Ce type d’association est néfaste pour une identité visuelle car elle efface notre logo en face d’un géant international.
La conception s’est donc tournée vers un autre symbole qui traduit le projet : le cochon. Le cochon caractérise à la fois l’utilisateur (ce n’est pas ici un symbole péjoratif) mais aussi la tirelire et les revenus générés pour les associations. Ce cochon a subits des transformations diverses et se compose désormais d’une lentille de caméra à l’intérieur pour représenter le contenu vidéo que nous proposons. Cette identité traduit toutes les valeurs que véhiculent le projet et le nom de marque par un visuel simple, attachant et modulable selon nos besoins.
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c h a r t e g r ap h iq u e : T y pog r ap h i e s
Typographies pour les supports imprimés
DIN Next LT Pro - Light :
DIN Next LT Pro - Bold :
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DIN Next LT Pro - Regular :
DIN Next LT Pro - Black :
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Typographies pour le web
Exo - Light :
Exo - Regular :
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Typographies pour le web
Exo - Bold :
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c h a r t e g r ap h iq u e : co u l e u r s
Pink Lady CMJN : RVB : #E31857
5 | 100 | 53 | 0 227 | 24 | 87
75%
50%
25%
50%
25%
Sweet Purple CMJN : RVB : #3A2550
84 | 92 | 38 | 36 58 | 37 | 80
75%
White CMJN : RVB : #FFFFFF
0 | 0 | 0 | 0 255 | 255 | 255
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c h a r t e g r ap h iq u e : c r it è r e s obligatoi r e s
Le logo The G Project devra soit être avec un contour de la même largeur que ces lettres pour les ajouts sur photos, il permet ainsi une construction et masque le décalage du pictogramme du cochon. Le logo sans cadre sera utilisé pour les fonds couleurs unis.
Les fonds de couleurs reprendront les teintes définis dans la charte graphique (P25). Ici nous avons une application sur les deux couleurs pour visualiser le résultat. Il sera bien entendu interdit d’utiliser des triangles de couleur ou de diviser la composition du logo.
Enfin les fonds photos seront superposés par un calque de couleur. Ces couleurs reprendront celles définies dans la charte graphique ultérieurement. Ce calque aura une opacité de 70%, permettant ainsi la visibilité de la photo tout en lui apportant la teinte désirée.
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c h a r t e g r ap h iq u e : s u ppo r ts co r po r atifs
Pour la création des supports corporatifs, nous nous sommes penchés sur les besoins auxquels ils doivent répondre. En effet comme le principal outil de notre activité est le web il n’est que peu nécessaire de créer beaucoup de supports imprimés pour un usage corporatif. Nous avons donc mis en place des supports classiques comme des cartes de visite, des dossiers et des autocollants pour permettre de porter nos couleurs en interne mais aussi dans une logique BtoB envers les studios de productions pornographiques et les investisseurs. Notre production imprimée sera plus importante pour les supports de communications dans le but de promouvoir The G Project directement auprès des publiques cibles.
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C oming S oon Pag e
The G Project est déjà sur le web pour permettre de communiquer dessus et de générer un bouche-à-oreille, un débat et générer de l’intérêt pour le projet. Pour le moment le site a une Coming Soon page. C’est-à-dire une page qui annonce l’arrivée imminente du site à l’aide d’un compteur de temps. Ce mini-site explique le concept du projet et permet aux utilisateurs de nous contacter mais aussi de s’inscrire à la future newsletter qui tiendra les premiers intéressés au courant de l’avancée de la création du site. Enfin nous avons inclus des liens vers les différentes pages sociales du projet, et vers nos partenaires (par exemple la photographe officielle du projet : Lovenenoso (BCN).
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L a plat e fo r m e
L a P lat e fo r m e
Pour le design de la plateforme, nous avons pensé une architecture aussi esthétique que fonctionnelle. Après des recherches sur les structures basiques de sites de vidéos (pornographiques ou non) nous avons choisi la plus commune mais surtout celle qui répondait au mieux aux besoins de notre projet. Cette structure en 4 niveaux permet un parcours simplifié pour que l’utilisateur accède directement au contenu de son choix sans passer par des étapes inutiles. Au premier niveau nous retrouvons la page d’accueil, colonne vertébrale de la structure. Celle-ci permettra d’accéder aux contenus favoris de l’ensemble des utilisateurs grâce aux vidéos mises en avant, mais
aussi de naviguer avec les menus qui reprennent toutes les catégories disponibles afin d’en faciliter l’accès. Au second niveau nous accèderons à la page des catégories qui reprend le menu catégories mais ajoute des visuels aux titres de sections. Très commun sur la plupart des plateformes pornographiques, il est souvent décisif dans la décision de l’utilisateur. Au troisième niveau, nous arriverons sur la page de la catégorie sélectionnée. Ici les vidéos seront classées par dates mettant ainsi en avant les nouveaux contenus disponibles.
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L a P lat e fo r m e
Enfin au dernier niveau de la structure nous accèderons bien entendu au contenu, la vidéo ellemême. Cette structure offre des pages liées entre elles et permet à l’utilisateur une navigation fluide et rapide sur l’ensemble du site. Le site sera dynamique par ses diverses animations de boutons et de diaporama, le design évolutif pourra être sujet à des modifications ultérieures.
La partie partenaires est en développement. Elle proposera une interface intuitive afin que ceuxci puissent gérer facilement les crédits de vues attribués aux vidéos, les espaces de publicité qu’ils réserveront, leurs informations entreprises, et enfin gérer leur compte Premium (s’ils y ont souscrit). Nos partenaires seront mis en avant grâce à une section présente sur toutes les pages du site, la section «partenaire». Elle informera sur le partenaire et offrira un lien pour que l’utilisateur puisse se rendre sur leur plateforme sans autres étapes.
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L e s mod u l e s
Mailchimp est né des besoins des clients d’une petite société de développement américaine basée à Atlanta, Rocket Science Group. Son fondateur décide alors de créer une solution industrielle afin de faire profiter à tous leurs clients d’un service d’eMailing de qualité. Face à une très forte croissance, il se concentre uniquement sur le développement de Mailchimp, qui compte aujourd’hui 240 000 clients, et adresse plus de 20 millions d’emails chaque jour!
Video.js est une librairie Javascript et CSS qui permet de travailler et de mettre en place facilement des players vidéos en HTML5. Il propose des options de personnalisation du player, des compatibilités avancées pour tout les navigateurs, l’ajout possible de sous-titres, mode plein écran, et enfin une analyse des retombées des visionnages effectués.
Freelance Manager est un script PHP qui sera externe à la plateforme et permettra à nos partenaires de pouvoir administrer les crédits aux vidéos qu’ils posteront. Avec cet espace dédié, il sera plus simple pour eux de constater les retombées, le taux de conversion effectué grâce à The G Project. Le Freelance Manager profite de plus de script d’encryptage pour protéger les données des utilisateurs.
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L e s mod u l e s
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C omm u nication
St r até gie d e communication
Diagnostic : The G Project, le projet qui révolutionne les systèmes de donation grâce à la pornographie mais qui se positionne sur un marché saturé et qui peine à passer outre les tabous sociétaux.
Problématique : Comment démontrer que The G Project a pour but de générer des dons pour des associations caritatives quand l’industrie pornographique (nos principaux partenaires) possède une image majoritairement «obscure» et de «transactions douteuses» ?
Objectifs de communications : Le but de cette campagne de lancement sera donc de renseigner les publics sur le projet et ses objectifs. à ce stade la communication se devra d’être créative afin d’informer mais aussi de séduire le consommateur. Une fois la cible conquise, elle se rendra au moins une fois sur le site pour en apprendre plus et une fois totalement acquise, elle fédérera The G Project parmi ses connaissances (effet buzz/boule de neige).
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St r até gie d e communication
Théorie de l’apprentissage attribué : Nous devons faire aimer et informer sur notre offre et nos objectifs afin de propulser le projet et générer une communication efficace de lancement de produit. C’est par la création de l’univers mais aussi des garanties de transparences que se mettra en place une relation d’étonnement et de confiance qui poussera ensuite les consommateurs à agir. Cette théorie est utilisée lors d’actions de forte implication sur des marchés compliqués. Ce qui la différencie, dans un premier temps, c’est la marque et son univers. C’est parce que le consommateur apprécie la marque qu’il sait qu’il va pouvoir agir. Il est indispensable pour la marque d’avoir une image positive. Like : The G Project doit présenter une image dynamique, moderne et positive de l’action pour attirer l’attention du consommateur. Ce sera le rôle des supports de communication et de leur réalisation. Learn : L’information devra apporter les réponses qui rassureront le consommateur et le pousseront à agir et fédérer le projet. C’est le rôle du message et du discours que nous emploierons. Do : Enfin l’acte de visite du site permettra à la cible de participer au projet et de contribuer à ce nouveau système de donation. C’est ici le rôle de la plateforme qui se doit de répondre à toutes les attentes des consommateurs. Les opérations de street-marketing seront clés dans cette décision car elles agiront comme levier de l’action.
Copy Strategy : Promesse : The G Project promet une action de grande ampleur accessible à chacun avec à la clé un plaisir de qualité en toute décomplexion. Information : The G Project répond à un besoin de donation accru. à l’écoute des nouvelles tendances sociétales, il propose une option jamais vue auparavant s’inscrivant à la fois dans les nouvelles tendances internet mais aussi dans le quotidien et la situation économique de chacun. Le projet offre une plateforme anonyme pour que chacun participe. Ton de la communication : Décalé mais subtil / Propre mais séducteur / Transparent mais anonyme. Contraintes : Remettre en question des critères sociétaux bien établis au profit d’associations qui sont des entités positives.
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S u ppo rts d e communication
stratégie sociale : Pour un projet tel que The G Project, il était essentiel de permettre aux utilisateurs de commenter, «aimer» et surtout diffuser leur expérience sur le site. Même si la pornographie n’est pas une activité communément assumée, certains n’hésite pas à l’afficher et le revendiquer. Le caractère de bonne action du projet permettra d’ailleurs à beaucoup de se décomplexer sur le sujet grâce à la meilleure excuse au monde pour regarder des vidéos pornographiques. L’activité sur les réseaux sociaux a déjà commencé, cependant les différentes campagnes de communication sur ceux-ci démarreront légèrement avant le lancement de la plateforme et continueront jusqu’à la mort de celle-ci !
Mise en place : J-70
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S u ppo rts d e communication
J-15/14 : Posts sur les différents supports de la marque plus contenus exclusif J-13 : Jeu concours, thème « Awkward Porn Situation», le plus de likes gagne J-12/11/10 : Dévoilement progressif de la plateforme et des personnalités présentes J-9/8 : Relance jeu concours + contenus exclusifs « Inside The G Project » J-7 : Résultat du jeu concours avec invitation au gagnant à la soirée d’ouverture J-6/5/4 : Plus d’Inside The G Project et mise en avant des gagnants du concours J-3/2/1 : Promotions de la soirée d’inauguration avec détails du montage de la soirée, personnalités présentes, Mise en avant des gagnants + Jeu concours tirage au sort pour « une semaine dans les studios Playboy ». J+1: Report de la soirée avec gagnant du concours !
J-15/14 : Tweets sur les différents supports de la marque plus contenus exclusif J-13 : Jeu concours, thème « Votre meilleure excuse », le plus de retweets gagne J-12/11/10 : Dévoilement progressif de la plateforme et des personnalités présentes J-9/8 : Relance jeu concours + contenus exclusifs « Inside The G Project » J-7 : Résultat du jeu concours avec invitation au gagnant à la soirée d’ouverture J-6/5/4 : Plus d’Inside The G Project et mise en avant des gagnants du concours J-3/2/1 : Promotions de la soirée d’inauguration avec détails du montage de la soirée, personnalités présentes, Mise en avant des gagnants + Jeu concours tirage au sort pour « une semaine dans les studios Playboy ». J+1: Report de la soirée avec gagnant du concours !
J-15/14 : Photo des différents supports de la marque plus contenus exclusif J-13 : Jeu concours photo érotisme, thème « Ne cherchez plus d’excuses », le plus de likes gagne J-12/11/10 : Dévoilement progressif de la plateforme et des personnalités présentes J-9/8 : Relance jeu concours + contenus exclusifs « Inside The G Project » J-7 : Résultat du jeu concours avec invitation au gagnant à la soirée d’ouverture J-6/5/4 : Plus d’Inside The G Project et mise en avant des gagnants du concours J-3/2/1 : Promotions de la soirée d’inauguration avec détails du montage de la soirée, personnalités présentes, Mise en avant des gagnants + Jeu concours tirage au sort pour « une semaine dans les studios Playboy ». J+1: Report de la soirée avec gagnant du concours !
S u ppo rts d e communication
Stratégie hebdomadaire de Community Management Facebook Fréquence de publication : 2-3 posts par jour / 5-6 partages par jour Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
Actualité – Références « retour au boulot » - ouverture sujet débat – Nouveautés du site Actualité – Suite du débat – Jeu concours – Infos nouvelles vidéos sur le site Actualité – Nouvelles associations et partenaires – Nouvelles vidéos sur le site Actualité – Mise en avant d’une vidéo - Résultat du débat Weekend « on se relâche les yeux ! » - Actualité – Top 3 des vidéos de la semaine Résultat jeu concours – Actualité – Résumé news de la semaine – Teaser des nouveautés de la semaine à venir – Mise en avant d’une vidéo « Dimanche au calme » - Photos érotiques – « Courage pour demain ! » Stratégie hebdomadaire de Community Management Twitter Fréquence de publication : 3-5 Tweets par jour / 7-10 retweets par jour
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
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Thème « retour au boulot ! » Thème « au bureau The G Project » Thème « ce qu’on vous prépare ! » Thème « au bureau The G Project » Thème « on se relâche les yeux ! » Thème « Week end The G Project » Thème « Courage pour demain ! »
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S u ppo rts d e communication
Motion Design : Avant l’ouverture de la plateforme et le démarrage du projet nous devons informer les futurs utilisateurs de notre projet et de nos objectifs. Pour ce faire nous avons choisi de créer une vidéo animée avec des illustrations (donc tout public) pour expliquer le concept d’une manière sympathique et décalée. Ce motion design sera en anglais permettant ainsi une diffusion massive sur internet. L’objectif de cette vidéo est d’informer mais aussi de toucher et sensibiliser les publics à nos futures actions. On le retrouvera sur la plateforme officielle ainsi que sur les réseaux sociaux.
Mise en place : J-50
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S u ppo rts d e communication
Kit Presse : Le sujet abordé par The G Project étant relativement sensible, nous avons choisi de décomplexer nos futurs utilisateurs pour ensuite les faire adhérer. Dans ces personnes d’intérêt crucial, nous retrouverons les médias. Pour convaincre ceux-ci que notre part d’une bonne action adaptée au marché actuel, nous avons créé un kit presse qui permettra d’expliquer notre action de manière sympatique et décalée. Ce dernier se compose d’une boite avec dedans une tirelire officielle The G Project, un tube de lubrifiant personnalisé, et une boite de mouchoirs au cas où ... Ce kit comprendra bien entendu nos autocollants, flyers et communiqués de presse pour favoriser la rédaction d’un article ou la mise en place d’un reportage sur notre projet.
Mise en place : J-30
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S u ppo rts d e communication
Présence sur les salons : La difficulté d’un projet comme The G Project est que la communication doit toucher deux publics bien différents : les utilisateurs et les annonceurs. Pour toucher ce second segment nous représenterons le projet sur les différents salons érotiques ou de pornographique où chaque marque est représentée. Ce premier contact permettra d’exposer le projet, ses retombées médiatiques et économiques aux futurs partenaires en vue d’une adhésion et d’une participation active sur la plateforme. Ces supports sont des exemples de ce que nous pourronts retrouver sur notre stand.
Mise en place : en fonction des salons
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S u ppo rts d e communication
affichage : Les réseaux sociaux nous amènent donc sur le sujet de «l’excuse parfaite» que tout humain cherche désespérément quand il se fait prendre en flagrant délit de masturbation. The G Project annonce à tout le monde «Ne cherchez plus d’excuses», sous-entendu que The G Project est la meilleure de toutes. En participant à un projet humanitaire ou en contribuant contre le cancer personne ne sera plus jamais honteux de son acte. Les affiches reprennent donc ces excuses toutes loufoques et insensés que réelles ! L’excuse traduit l’accusation, la couleur guide vers le sujet de la publicité. Cette campagne est une campagne de teasing décalée qui par l’humour, permettra de générer un trafic sur la plateforme en période de lancement de faire adhérer un maximum d’utilisateurs.
Mise en place : Jour -J
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S u ppo rts d e communication
Street Marketing : Le street Marketing est une technique d’approche du consommateur très répandue. Cependant elle l’est beaucoup moins quand il s’agit de pornographie, c’est pourquoi nous allons l’oser ! En allant voir directement nos futurs utilisateurs nous pourrons apporter l’information nécessaire de vive-voix et ainsi fédérer le projet. Comme toute bonne campagne de street-marketing, nous distribuerons des flyers avec au recto notre accroche et au verso des informations sur le projet. Aussi nous distribuerons nos petites tirelires à l’effigie du logo (les cadeaux favorisent la recherche du contact du consommateur) pour sensibiliser à l’action première du site.
Mise en place : J+7
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S u ppo rts d e communication
affichage sauvage : Les autocollants sont des supports abordables et d’une efficacité redoutable. En effet en mettant en place des opérations de collage sauvage ( le terme semble illégal mais ces opérations se feront dans le cadre de la loi) nous favoriserons la visibilité du projet afin de générer du trafic sur la plateforme. Le support sert de teasing et incite à se rendre sur le site. Ils seront disposés dans des endroits stratégiques tels que les bars, les sexshop et autres boutiques qui voudront montrer leurs soutiens au projet.
Mise en place : J+7
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S u ppo rts d e communication
Newsletter : La plateforme proposera une newsletter permettant ainsi de maintenir un contact fréquent avec les utilisateurs. Elle mettra en avant les nouveautés de la plateforme mais aussi les nouveaux partenariats avec des productions ou des acteurs. Nous ferons un rapport de nos actions pour chaque association et nous poserons une question débat pour nos utilisateurs afin d’améliorer constamment la plateforme en matière d’ergonomie et d’utilisabilité. Cette newsletter sera envoyée toutes les deux semaines et ne contiendra aucune image à caractère pornographique car ce n’est pas l’objet de celle-ci.
Mise en place : J+15
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J-70 StratĂŠgie Sociale
Jour-30 Kit Presse
J-50 Motion Design
Calendrier de campagne
Lancement de la plateforme
Jour X Salons
J+7 Street-marketing
J+15 Mailing
r e sso u r c e s n ĂŠ c e ssai r e s
Février 2014 Création du projet
Février 2014 Hébergement
Mars 2014 Création des supports corporatifs
Février/Mars 2014 Création de la charte graphique
Calendrier de production
Avril / Octobre 2014 Développement de la plateforme
Mars 2014 Création des supports commerciaux
Mai 2014 Stratégie de communication
Mai 2014 Rédaction légale
étapes de validation
Octobre 2014 Lancement du site et de la campagne de la communication
h app y e nding
C onclusion
Nous voilà déjà à la fin de ce projet et pourtant ce n’est que le commencement ! Ce type de projet demande une rigueur, une organisation sans quoi rien ne serait possible ni pour respecter le cahier des charges, ni pour le livrer dans les temps. Après tout nos efforts, vous avez pu constater que le projet n’en est qu’a ses prémices et qu’il reste énormement à mettre en place pour toucher la perfection et la mettre au service de ce qui en ont besoin. L’idée est là devant vous. Alors si vous avez les moyens, les équipes motivées, une envie de vous impliquer dans un projet d’envergure mondiale à fort potentiel: The G Project est pour vous ! Utilisez ce dossier pour monter la plateforme, contactez Tell Your Mummy pour obtenir les ressources de la charte graphique, etc ... Pour notre part nous ne réunissons pas les éléments essentiels pour le faire et c’est pour cela que l’on compte sur vous ! Faîtes quelque chose de bien, faîtes quelque chose de beau et surtout regardez des films pornographiques si cela peut aider votre voisin. C’est ça The G Project, notre participation modeste pour changer le monde tous ensemble !
What you Give is what you Get
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See You Soon !
t h e gp r o j e ct . f r
tell y ourmumm y . com
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+33 682 574 983
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