CCC manual de identidad by Telmo Cuenca

Manual de Identidad Visual Corporativa

CÁMARA DE COMERCIO DE CUENCA

ELEMENTOS DE IDENTIDAD

Cámara de Comercio de Cuenca Manual de Identidad Visual Corporativa Este manual es de uso y aplicación exclusiva de la marca de la Cámara de Comercio de Cuenca y sus derivaciones o aplicaciones. 2015©Todos los derechos reservados. Prohibido su uso o reproducción sin consentimiento escrito de la Cámara de Comercio de Cuenca. -Para más información o autorizaciones: DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS - CCC • Federico Malo 1-90 y 12 de Abril • 2842772 ext. 225 • Cuenca - Ecuador

Una Identidad Visual Este manual tiene por objeto dotar a la Cámara de Comercio de Cuenca de los parámetros básicos y normativas de aplicación y uso correcto de sus elementos de identidad, con el fin de asegurar y reforzar su imagen corporativa como Empresa sólida y estructurada. Este manual es, sin duda, la herramienta base de la cual deben partir o regirse todas las personas que manipulen o usen la identidad visual corporativa de la institución, para que de esta manera siempre lo hagan de manera sistemática, ordenada y sobre todo unificada. Otro de los objetos de este manual es que todos sus directivos y colaboradores entiendan y asuman a la identidad visual corporativa de la Cámara de Comercio de Cuenca como un esfuerzo y logro común, una filosofía compartida que necesita de todos para lograr consolidarla. Por fines solo de redacción en este documento en adelante se denominará a la institución con sus iniciales CCC.

Capítulo1: Elementos Base de Identidad 1. LA MARCA: 1.1 Elementos Base de Identidad: Partes y Terminología. 1.2 Versiones oficianes predeterminadas. 1.3 Morfología: Construcción de la Marca. 1.4 Relaciones de Proporción. 1.5 Área de Protección. 1.6 Tamaños mínimos. 1.7 Ampliaciones: Casos especiales. 1.8 Prohibiciones de Forma: Errores comunes

2. CROMÁTICA: 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7

Cromática: Colores Corporativos. Colores complementarios. Versiones Monocromía Positivo. Versiones Monocromía Negativo. Versiones Blanco Negro. Reproducción sobre fondos. Prohibiciones de Color: Errores comunes

3. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: 3.1 Tipografía Corporativa. 3.2 Estilos predefinidos de texto.

4. APLICACIONES DE RELACIÓN: 4.1 La Marca junto a nombres de Dependencias Internas. 4.2 La Marca junto a títulos de documentos. 4.3 Firmas, Pie página y Cierre de Documentos. Casos especiales

1.1LAMARCA: 1. MARCAANATOMÍA

1.1 MARCA: DESCRIPCIÓN DE SU ANATOMÍA

Elementos Base de Identidad

símbolo principal

Icono o símbolo: Es la forma de identidad gráfica escencial. Tiene como base estructural la letra C mayúscula en tipografía “ITC Avant Garde Gothic Std - Medium” alterada por su perspectiva y volúmen.

Logotipo: Es la construcción tipográfica del nombre. Tiene como base estructural la tipografía “ITC Avant Garde Gothic Std - Demi”, con alteración en el interlineado que posteriormente describiremos.

nombre de la institución

Eslogan: Lema publicitario con un contexto social y de pertenencia. Tiene como base estructural la tipografía “ITC Avant Garde Gothic Std - Book”.

eslogan

1.2 MARCA OFICIAL

Versiones oficiales predeterminadas

principal sola

Principal: Es la versión que preferentemente se debe aplicar y utilizar para cualquier elemento de diseño o identificativo. Siempre y cuando el espacio lo permitan se aplicará con o sin slogan pero respetando la norma del tamaño mínimo de reducción que consta más adelante en este manual.

Alterna: Es la versión normada y desarrollada para aplicarse en casos especiales en los que la marca de la CCC requiera de su nombre como respaldo, por ejemplo en publicaciones que circulen en ciudades o países en donde la CCC no haya tenido presencia o posicionamiento alguno.

principal con slogan

Para ambos casos se normarán, más adelante en este documento, sus excepciones cuando los espacios a ocupar sean extremadamente horizontales o verticales.

alterna

1.3 MARCA: CONSTRUCCIÓN

símbolo

Morfología Símbolo: Partiendo de la selección de las 3 letras “C” del nombre Cámara de Comercio de Cuenca, se forma un símbolo unificado.

0,8

El módulo estructural básico se toma la letra C mayúscula de tipografía “ITC Avant Garde Gothic Std - Medium” a la cual se le obtuvo volúmen 3D y giro en su eje vertical de 30º.

0,6

relación de proporción 1:0,6 (ancho x alto)

0,9

0,8

Con el fin de darle visualmente una correspondencia más real a la perspectiva y volúmen, este módulo se duplica 2 veces y se le aplica una reducción de volumen del 0,1% y una reducción de separación del 0,2% en cada repetición. Para la apariencia final se toma en cuenta solo el volúmen y no el cuerpo de las letras.

iso-logo

Nombre: Como se normó anteriormente el nombre de la CCC se aplicará solo en casos especiales. Este tiene como base la tipografía “ITC Avant Garde Gothic Std - Demi”, sin ninguna modificación morfológica, su interlineado será equivalente a 1/4 del tamaño de letra utilizado.

1/4 1

1.4 MARCA: PROPORCIÓN

principal

Relación de Proporciones

ancho 1

Tamaños: La normativa de dimensiones de los elementos y su relación entre si, tienen el objetivo de asegurar que se guarde siempre el equilibrio gráfico y la correcta relación de proporciones al momento de aplicar o reproducir la marca.

alto 0,6

1/4

La parametrización de proporciones se la hará en relación de relación de proporción 1:0,6 (ancho x alto) del símbolo principal, a partir del cual se tomará como segmentos de referencia la división de la altura del mismo en secciones de 4/4 y 16/16 segmentos.

1/4

Anclaje: El anclaje o posición y la distancia de los elementos de la marca entre si, permiten mantener los espacios en blanco de respiro entre dichos elementos, asegurando así la legibilidad de los mismos a cualquier escala y tamaños mínimos en que se la aplique o reproduzca. La parametrización del anclaje se la realizará en relación a la altura del símbolo principal y en segmentos de 4/4.

alterna

Nombre: En la versión alterna el nombre de la CCC estará alineado al borde inferior del símbolo principal, y su tamaño total será hasta alcanzar el borde inferior del segmento superior de la letra C del símbolo principal.

Slogan: El slogan de la marca es un elemento independiente y su aplicación es opcional. Estará normado solo en casos de tamaño mínimo de reducción y de legibilidad. Su tamaño corresponderá al ancho del símbolo principal más 4/4 de su altura.

1/4 1/4

1.5 MARCA: PROTECCIÓN

Área de Protección

principal sola

El área o zona de protección tiene como objeto el asegurar la integridad de la marca. Son espacios mínimos que deben mantenerse diáfanos, osea libres de la interferencia de otras marcas, textos, iconos o elementos gráficos publicitarios. Permite una independecia visual y legibilidad absoluta de la marca.

1/4 1/4 1/4

La parametrización del área de protección para esta versión tendrá una proporción en relación a 1/4 de la altura del símbolo principal. Y será equivalente a dos veces esta dimensión y en todas las direcciones partiendo desde el símbolo.

principal con slogan

En el caso de utilizarse el slogan la distancia se tomará a partir del borde inferior del texto del slogan.

1/4 1/4 1/4

1/4

alterna

1/4

1.6 MARCA: REDUCCIONES

principal: impresión / rotulación

Tamaños mínimos Para asegurar la legibilidad de la marca se establecen normativas en cuanto a el tamaño mínimo permitido en el que se aplicará o reproducirá la marca.

sola 1 cm

con slogan 1,6 cm

Esta normativa se formula, para ambas versiones, en relación a la dimensión correspondiente de la altura de la marca, según el caso.

principal: web / mail sola 25px

con slogan 60px

alterna: impresión / rotulación sola 1 cm

alterna: web / mail sola 30px

1.7 MARCA: AMPLIACIONES / CASOS ESPECIALES

Ampliaciones: Casos especiales: Formatos forzados

vertical soporte__

Denominamos formatos forzados cuando se aplicará o reproducirá la marca en espacios extremadamente horizontales o verticales, o sea en donde dicha área no tiene relación con las proporciones del diseño de la marca. Esta normativa aplica exclusivamente para la impresión de grandes formatos como pancartas, vallas, cruzacalles, pendondes, etc. Estos son los parámetros guía, en casos extremos lo que mandaría es la legibilidad e integridad de la marca.

Vertical: Esta normativa tomará en cuenta la dispoción de la marca en relación al soporte donde será aplicada. Los márgenes laterales izquierdo y derecho no podrán ser menores al área de protección de la marca y normada en este documento. Para este casos no se permite el uso de la marca alterna con o sin slogan.

Horizontal: Esta normativa tomará en cuenta la dispoción de la marca en relación al soporte donde será aplicada. Los márgenes superior e inferior no podrán ser menores al área de protección de la marca y normada en este documento. Para este casos no se permite el uso de la marca principal con slogan.

horizontal soporte__

1.8 PROHIBICIONES FORMA

Forma: Usos incorrectos 1

error común 1

El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad de la CCC, por mínimo que sea, puede iniciar una progresiva distorción de la misma y consecuentemente una mala imagen institucional en todo sentido. A pesar de existir la normativa y parámetros para la reproducción y el uso correcto de la marca, ilustramos a continuación los posibles errores comunes que se debe evitar. Las excepciones estarán debidamente normadas en este documento, cualquier otra interpretación será un atentado directo contra la identidad visual de la CCC y será de absoluta responsabilidad de quien realiza dicha interpretación personal.

error común 2

Destruir la Proporción: • Error común 1: Estirar o alargar el logo en cualquier dirección con el fin de llenar o abarcar un espacio. • Error común 2: Alterar la proporción entre los elementos que conforman la marca. Salvo en casos especiales y publicitarios.

error común 3

• Error común 3: Alterar el orden de los elementos que conforman la marca.

Caso Especial: Rotaciones: • En cualquier aplicación o diseño: Prohibido rotar la marca principal a más de 30º. Salvo el caso que se utilice la versión principal con slogan, esté adosada a otros textos que ayuden a definir la dirección de lectura de la marca. Queda totalmente prohibido eliminar o modificar partes de la marca o agregar detalles “decorativos”. Las aluciones a aniversarios o fechas festivas deberán aplicarse totalmente independientes de morfología de la marca.

rotaciones

30º

1.1CROMÁTICA 2. MARCA: ANATOMÍA

2.1 CROMÁTICA: PRINCIPAL

Colores Corporativos

corporativos

La normativa cromática tiene como objeto la correcta reproducción de colores de la marca, permitiendo con ello mantener siempre la unidad de tonos independientemente del proceso de reproducción.

PANTONE®: 485C CMYK: 5 + 98 + 100 + 0

Corporativos:

RGB: 226 + 35 + 26

Se denominan así a los colores que constan directamente y forman parte de la marca.

HTML: #E2231A Pintura Pared: SW 6867 FireWorks

El color identificativo principal es el color ROJO Pantone 485C, el uso preferente de este en los elementos identificativos permiten potenciar la percepción de la identidad visual corporativa de la CCC.

Asignación de color: • Símbolo: PANTONE 485C - 100% • Nombre: PANTONE 174-14U - 100% • Slogan: PANTONE 174-14U - 75% CÓDIGOS: Código Pantone®: Color impresión de tinta directa, sin mezcla o preparación con ningún otro color. Código CMYK: Color impresión que resulta de la mezcla de tintas Cyan, Magenta, Amarillo y Negro. Código RGB: Color luz visible en monitores y pantallas de dispositivos, se lo aplica para video y diseño web. Código HTML: Color específico para programación html. SW: Color preparado de pintura a base de agua. Código 3M: Color de vinilo adhesivo.

3M Vinyl: 7125-263P Perfect Match Red

25%

50%

PANTONE® P 174-14 U CMYK: 65 + 48 + 37 + 43 RGB: 182 + 133 + 45

75%

100%

HTML: #b6852d Pintura Pared: SW 7605 Gale Force 3M Vinyl: 180C-41P Dark Gray

2.2 CROMÁTICA: COMPLEMENTARIOS

Colores Complementarios Complementarios: Se denominan así a los colores que sirven de complemento y que si bien no forman parte de la marca no se los pueden descartar ya que es muy común su utilización. Al no tratarse de colores corporativos, su precisión de reproducción puede variar de entre +/- 15% de variación.

complementarios PANTONE®: BLACK CMYK: 0 + 0 + 0 + 100 RGB: 0 + 0 + 0 HTML: #000000 Pintura Pared: SW Black 3M: Black LC6780G

CMYK: 0 + 0 + 0 + 0 RGB: 255 + 255 + 255 HTML: #FFFFFF Pintura Pared: SW Pure White 3M Vinyl: 100-10 White

2.3 CROMÁTICA: VERSIONES POSITIVO

Versiones de Color 1

principal

MONOCROMÍA / POSITIVO: Es la versión recomendada para procesos de impresión a 1 sola tinta, estampado plano serigráfico, bordado, rotulación con vinilo de color.

alterna

2.4 CROMÁTICA: VERSIONES NEGATIVO

Versiones de Color 2

principal

MONOCROMÍA / NEGATIVO Es la versión recomendada para procesos de impresión a 1 sola tinta, estampado plano serigráfico, bordado, rotulación con vinilo de color.

alterna

2.5 CROMÁTICA: BLANCO / NEGRO

Versiones B/N: Blanco y Negro

principal

Positivo - Negativo Es la versión recomendada para procesos en general en los cuales por cuestiones de presupuestos se deba aplicar a una sola tinta negra.

alterna

2.6 CROMÁTICA: FONDOS

Reproducción sobre fondos de color claros

sobre colores claros

Como norma general, la marca o cualquiera de sus componentes (símbolo, logotipo, eslogan) deben proyectarse, aplicarse o reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptimo contraste visual. La marca de la CCC nunca se aplicará directamente sobre colores que no sean los corporativos, para ello se normará matrices de diseño para elementos publicitarios como cabeceras o cierres de página en donde se protegerá la integridad morfológica y de legilibilidad de la marca. Se permitirá por cuestiones publicitarias variación de color de fondo siempre y cuando se mantenga un mínimo de 80% de contraste entre el color de fondo y la marca.

mínimo 80% de contraste

2.6 CROMÁTICA: FONDOS

Reproducción sobre fondos de color intenso

sobre colores intensos

Como norma general, la marca o cualquiera de sus componentes (símbolo, logotipo, eslogan) deben proyectarse, aplicarse o reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptimo contraste visual. La marca de la CCC nunca se aplicará directamente sobre colores que no sean los corporativos, para ello se normará matrices de diseño para elementos publicitarios como cabeceras o cierres de página en donde se protegerá la integridad morfológica y de legilibilidad de la marca. Se permitirá por cuestiones publicitarias variación de color de fondo siempre y cuando se mantenga un mínimo de 50% de contraste entre el color de fondo y la marca.

mínimo 50% de contraste

sobre fondo negro 100%

2.6 CROMÁTICA: FONDOS

Reproducción sobre fondos fotográficos

sobre fotografías

Fondos fotográficos La marca de la CCC se podrá aplicar directamente sobre una imagen o fotografía siempre y cuando la sección de color de la fotografía sobre la cual irá la marca respete los porcentajes de contraste mínimos normados en este documento.

mínimo 80% de contraste

Para los casos de la marca en positivo se deberá respetar como mínimo el 80% de contraste entre la Marca y el fondo. Para los casos de la marca en negativo se deberá respetar como mínimo el 50% de constraste entre la marca y el fondo. Las utilización de la marca en diseños publicitarios corporativos y oficiales deberá regirse a las normativas y matrices descritas más adelante en este manual.

mínimo 50% de contraste

mínimo 80% de contraste

2.7 PROHIBICIONES COLOR

Sobre Colores: Usos incorrectos El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad de la CCC, por mínimo que sea, puede iniciar una progresiva distorción de la misma y consecuentemente una mala imagen institucional en todo sentido. A pesar de existir la normativa y parámetros para la reproducción y el uso correcto de la marca, ilustramos a continuación los posibles errores comunes que se debe evitar. Las excepciones estarán debidamente normadas en este documento, cualquier otra interpretación será un atentado directo contra la identidad visual de la CCC y será de absoluta responsabilidad de quien realiza dicha interpretación personal. Queda totalmente prohibido aplicar bordes, líneas o contornos de color a la marca sin ninguna excepción.

errores comunes

2.7 MARCA: PROHIBICIONES

Sobre Fotografías: Usos incorrectos El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad de la CCC, por mínimo que sea, puede iniciar una progresiva distorción de la misma y consecuentemente una mala imagen institucional en todo sentido. A pesar de existir la normativa y parámetros para la reproducción y el uso correcto de la marca, ilustramos a continuación los posibles errores comunes que se debe evitar. Las excepciones estarán debidamente normadas en este documento, cualquier otra interpretación será un atentado directo contra la identidad visual de la CCC y será de absoluta responsabilidad de quien realiza dicha interpretación personal. Queda totalmente prohibido aplicar bordes, líneas o contornos de color a la marca.

errores comunes

1.15 MARCA: PROHIBICIONES

1.1TIPOGRAFÍA 3. MARCA: ANATOMÍA CORPORATIVA

3.1 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

Para textos publicitarios y publicaciones oficiales e institucionales Definir una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa, proyectando un órden, familiaridad, confianza y seguridad en que dichas publicaciones tienen el respaldo de la institución. La tipografía corporativa básica es la familia ITC Avant Garde Gothic Std en sus versiones desde la Light a la Bold para sus usos tanto como texto regular, negritas, itálicas, etc. Utilizando estas tipografías, y no otras, en la composición de textos publicitarios y de documentos oficiales en los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica en todas las publicaciones de la CCC, y ayudarán a definir un propio estilo de identidad. Todas las relaciones de tamaño o proporción se las tomará a partir de la tipografía definida para texto de contenido en general IMPRESO, que será de un tamaño no mayor a 11pts. y no menor a 9pts. Para el caso de web o mail los tamaños estándar serían no mayor a 14pts. y no menor a 12pts.

Familia Tipográfica: ITC Avant Garde Gothic Std

ITC Avant Garde Gothic Std - Extra Light ITC Avant Garde Gothic Std - Extra Light Oblique

ITC Avant Garde Gothic Std - Book ITC Avant Garde Gothic Std - Book Oblique

ITC Avant Garde Gothic Std - Medium ITC Avant Garde Gothic Std - Medium Oblique

ITC Avant Garde Gothic Std - Demi ITC Avant Garde Gothic Std - Demi Oblique

ITC Avant Garde Gothic Std - Bold ITC Avant Garde Gothic Std - Bold Oblique

ITC Avant Garde Gothic Std - Bold Condensed ITC Avant Garde Gothic Std - Bold Condensed Oblique

3.1 TIPOGRAFÍA: ESTILOS DE TEXTO

Se recomienda el tamaño mínimo siempre y cuando el proceso de impresión sea OffSet o impresión laser.

textos de contenido general

En caso de imprimirse en dispositivos de baja calidad se recomienda utilizar los tamaños medio y tamaño máximo.

ITC Avant Garde Gothic Std - Book ITC Avant Garde Gothic Std - Book Oblique

Cuando se vaya a digitar textos en color blanco sobre fondos de color oscuro, se recomienda siempre utilizar el tamaño máximo.

Tamaño mínimo: 9pts

Para citas textuales o nombres científicos se utilizará la misma familia tipográfica pero en su versión OBLIQUE.

Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

Tamaño medio: 10pts Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

Tamaño máximo: 11pts Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

3.2 TIPOGRAFÍA: ESTILOS DE TEXTO

Se recomienda el tamaño mínimo siempre y cuando el proceso de impresión sea OffSet o impresión laser.

párrafos y líneas destacadas

En caso de imprimirse en dispositivos de baja calidad se recomienda utilizar los tamaños medio y tamaño máximo.

ITC Avant Garde Gothic Std - Medium ITC Avant Garde Gothic Std - Medium Oblique

Cuando se vaya a digitar textos en color blanco sobre fondos de color oscuro, se recomienda siempre utilizar el tamaño máximo.

Tamaño mínimo: 9pts Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa. Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

Tamaño medio: 10pts Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa. Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

Tamaño máximo: 11pts

Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa. Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

3.2 TIPOGRAFÍA: ESTILOS DE TEXTO

Se recomienda el tamaño mínimo siempre y cuando el proceso de impresión sea OffSet o impresión laser.

títulos en general

En caso de imprimirse en dispositivos de baja calidad se recomienda utilizar los tamaños medio y tamaño máximo.

ITC Avant Garde Gothic Std - Demi ITC Avant Garde Gothic Std - Demi Oblique

Cuando se vaya a digitar textos en color blanco sobre fondos de color oscuro, se recomienda siempre utilizar el tamaño máximo.

Tamaño: 100% más grande que el tamaño de letra del contenido. Ejemplo: tamaño de contenido 9pts, equivale a: tamaño de título de 18pts

La separación entre el título y el contenido será siempre no menor a 2 líneas de espacio, con los parámetros predefinidos para el texto de contenido. En todos los casos, cuando dentro del título se incluirá un nombre científico se utilizará la versión OBLIQUE de la misma familia asignada.

Nueva imagen de la CCC Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

Tamaño: 100% más grande que el tamaño de letra del contenido. Ejemplo: tamaño de contenido 11pts, equivale a: tamaño de título de 22pts

Nueva imagen de la CCC Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

3.2 TIPOGRAFÍA: ESTILOS DE TEXTO

Se recomienda el tamaño mínimo siempre y cuando el proceso de impresión sea OffSet o impresión laser.

sub-títulos en general

En caso de imprimirse en dispositivos de baja calidad se recomienda utilizar los tamaños medio y tamaño máximo.

ITC Avant Garde Gothic Std - Demi ITC Avant Garde Gothic Std - Demi Oblique

Cuando se vaya a digitar textos en color blanco sobre fondos de color oscuro, se recomienda siempre utilizar el tamaño máximo.

Tamaño: 50% más grande que el tamaño de letra del contenido. Ejemplo: tamaño de contenido 9pts, equivale a: tamaño de sub-título de 13,5pts

La separación entre el sub-título y el contenido será siempre no menor a 1 líneas de espacio, con los parámetros predefinidos para el contenido. En todos los casos, cuando dentro del sub-título se incluirá un nombre científico se utilizará la versión OBLIQUE de la misma familia asignada.

Nueva imagen de la CCC Tipografía Corporativa Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

Tamaño: 50% más grande que el tamaño de letra del contenido. Ejemplo: tamaño de contenido 11pts, equivale a: tamaño de sub-título de 16,5pts

3.2 TIPOGRAFÍA: ESTILOS DE TEXTO

Se recomienda el tamaño mínimo siempre y cuando el proceso de impresión sea OffSet o impresión laser.

capítulos en general

En caso de imprimirse en dispositivos de baja calidad se recomienda utilizar los tamaños medio y tamaño máximo.

ITC Avant Garde Gothic Std - Bold ITC Avant Garde Gothic Std - Bold Oblique

Cuando se vaya a digitar textos en color blanco sobre fondos de color oscuro, se recomienda siempre utilizar el tamaño máximo.

Tamaño: 100% más grande que el tamaño de letra del contenido. Ejemplo: tamaño de contenido 9pts, equivale a: tamaño de capítulo de 18pts

CAPÍTULO 1: Introducción Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

Tamaño: 100% más grande que el tamaño de letra del contenido. Ejemplo: tamaño de contenido 11pts, equivale a: tamaño de capítulo de 22pts

CAPÍTULO 1: Introducción Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

3.2 TIPOGRAFÍA: ESTILOS DE TEXTO

Se recomienda el tamaño mínimo siempre y cuando el proceso de impresión sea OffSet o impresión laser.

cabeceras destacadas / call to action

En caso de imprimirse en dispositivos de baja calidad se recomienda utilizar los tamaños medio y tamaño máximo.

ITC Avant Garde Gothic Std - Bold Condensed ITC Avant Garde Gothic Std - Bold Condensed Oblique

Cuando se vaya a digitar textos en color blanco sobre fondos de color oscuro, se recomienda siempre utilizar el tamaño máximo.

Tamaño: 200% más grande que el tamaño de letra del contenido. Ejemplo: tamaño de contenido 9pts, equivale a: tamaño de alerta de 27pts

La separación entre la alerta y el contenido será siempre no menor a 2 líneas de espacio, con los parámetros predefinidos para el contenido. Estas alertas no serán textos que superen las 4 palabras de extensión.

Impulsando negocios! Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

Tamaño: 200% más grande que el tamaño de letra del contenido. Ejemplo: tamaño de contenido 11pts, equivale a: tamaño de alerta de 33pts

Impulsando negocios! Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa.

1.1APLICACIONES 4. MARCA: ANATOMÍA DE RELACIÓN

4.1 DEPENDENCIAS INTERNAS

Junto a nombres de Dependencias internas En muchas ocasiones la Marca estará situada junto nombres de departamentos o dependencias internas de la misma institución.

DIRECTORIO GENERAL

Para todos los casos se utilizará únicamente la versión principal de la marca CCC sin slogan, y se aplicarán las normativas de la sección “Área de Protección” y sin ninguna excepción. Adicional al área de protección se colocará un línea divisoria entre la Marca y el nombre de la dependencia y se aplicará siempre a la derecha de la marca.

COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS

Esta línea divisoria tendrá las siguientes características: • Color gris corporativo al 50% • Grosor de 1pt El nombre de la dependencia tendrá las siguientes directrices: 1 y 2 líneas de texto: el tamaño de letra del texto no excederá 1/3 ( Y ) de la altura de la marca de la CCC y estará centrado verticalemte a esta. El tamaño de la línea divisoria será igual a la altura de la Marca de la CCC.

3 o más líneas de texto: el tamaño de letra del texto no excederá 1/3 de la altura de la marca de la CCC y estará alineado verticalemte al borde superior de esta. El tamaño de la línea divisoria será igual a la altura del texto. Para cualquiera de los 2 casos, el ancho del nombre de la dependencia no deberá execeder más allá del triple del ancho ( X ) de la marca de la CCC y siempre estará justificado a la izquierda. La tipografía a utilizar será exclusivamente la normada para TÍTULOS (ITC Avant Garde Gothic Std - Demi) y que se detalla en la siguiente sección de Tipografías de este documento.

RECURSOS HUMANOS Y DESARROLLO DE PERSONAL

4.2 TÍTULOS O ENCABEZADOS

Junto a títulos de documentos o textos En muchas ocasiones la Marca estará situada junto títulos de documentos o textos en comunicaciones, anuncios, etc. Para todos los casos se utilizará la versión principal de la marca CCC sin slogan, en su Tamaño mínimo de reducción para impresos o para web según corresponda, y se aplicarán las normativas de la sección “Área de Protección” y sin ninguna excepción. Adicional al área de protección se colocará un línea divisoria entre la Marca y el nombre de la dependencia y se aplicará siempre a la derecha de la marca. Esta línea divisoria tendrá las siguientes características: • Color gris corporativo al 50% • Grosor de 1pt • Extensión igual a 3 veces el ancho de la marca principal. Para cualquiera de los textos se aplicarán las normativas predefinidas como estilos de texto para cada uno de ellos según sea el caso.

Nueva imagen de la CCC Una Familia Tipográfica como institucional para las publicaciones en general de la CCC permitirá consolidar de manera indirecta a la identidad visual corporativa. Tamaño de letra utilizado: 9pts

4.3 FIRMAS Y CASOS ESPECIALES

Firmas, Pie de página y Cierre de documentos. Casos especiales

slogan destacado cerca de la marca

Para cuelquiera de los casos se debe respetar la zona de seguridad de la marca de la CCC y los tamaños mínimos de reducción normados. SLOGAN: Como el slogan es un elemento independiente de la marca de la CCC, este podrá aplicarse con mayor libertad, siempre y cuando no esté dentro de la zona de protección de la marca.

slogan destacado alejado de la marca < distancia vairable >

Si estará al borde de la zona de protección o considerablemente cerca, se deberá aplicar la normativa del uso de una línea divisoria como en los casos anteriores y se aplicará siempre a la derecha. Su tamaño no podrá exceder el triple del ancho de la marca principal y siempre deberá centrarse horizontalmente con la marca de la CCC.

firma estándar - 12pts y 10pts

FRIMAS, PIES, CIERRES:

Nombre Apellido Apellido DEPENDENCIA O DEPARTAMENTO INTERNO

Para el caso de impresos: Los tamaños estándar para texto de contenido en general IMPRESO, que será de un tamaño no mayor a 11pts. y no menor a 9pts. Para el caso de web o mail: Los tamaños estándar para NOMBRES y DEPENDENCIAS serían no mayor a 14pts. y no menor a 12pts. Los tamaños estándar para DIRECCIONES Y DATOS DE CONTACTO serían no mayor a 12pts. y no menor a 10pts.

593 7 2842772 ext. 123 Federico Malo 1-90 y 12 de Abril www.cccuenca.com.ec

pie de página y cierre < distancia vairable >

Manual de Identidad Visual Corporativa

CÁMARA DE COMERCIO DE CUENCA

SISTEMA DE PAPELERÍA BÁSICA

Papelería estandarizada Con el fin de unificar y reforzar la identidad visual corporativa de la Cámara de Comercio de Cuenca se desarrollaron parámentros para estandarizar y normar el estilo y estructura de la Papelería Corporativa de la institución. Es muy importante que se apliquen estos parámetros de manera estricta ya que la papelería es el respaldo directo que tiene el logo para en conjunto crear una identidad fuerte y sistemática. Por fines solo de redacción en este documento en adelante se denominará a la institución con sus iniciales CCC.

Capítulo 2: Sistema de papelería básica 1. FORMATOS ESTÁNDAR: 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5

Hoja A4 Tarjeta de presentación: general Sobre para oficio/carta Carpeta formato estándar Credenciales

1.1FORMATOS 1. MARCA: ANATOMÍA ESTÁNDAR

1.1 HOJA MEMBRETADA A4

margen IZQ: 3,2cm

Material:

margen DER: 4,8cm x

Pantones: Rojo 485C, Gris P174-14U

Formato: A4 (21x29,7cm) Papel: Bond Ultra White - 90gr

SUP: 4cm Cuenca, Agosto 10 de 2015

CCC: Federico Malo 1-90 y 12 de Abril

SRS. NOMBRE APELLIDO CARGO INSTITUCIÓN Cuenca

PBX: 593 7 284 2772 284 6580 • 282 7146 info@cccuenca.com.ec www.cccuenca.com.ec

Reciba un cordial saludo de la Cámara de Comerico de Cuenca, At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat.

Saludos,

Nombre Apellido CARGO, FUNCIÓN DEPENDENCIA INTERNA - CCC

INF: 3cm

Camara de Comercio de Cuenca

@cccuenca

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1.2 TARJETA DE PRESENTACIÓN

anverso

Material: Pantones: Rojo 485C, Gris P174-14U Formato: 8,5x5,5cm Opcional: Bordes curvos ø: 5mm

Papel: Couche white - 300gr Acabado: Plastificado mate

reverso x

Nombre Apellido A. CARGO, FUNCIÓN DEPENDENCIA INTERNA - CCC

nombre@cccuenca.com.ec 593 7 2842772, ext.: 123 099 887 6655 Federico Malo 1-90 y 12 de Abril www.cccuenca.com.ec

1.3 SOBRE MEMBRETADO

Material:

Pantones: Rojo 485C, Gris P174-14U Formato: 24x11,5cm Papel: Bond Ultra White - 90gr

CCC: Federico Malo 1-90 y 12 de Abril PBX: 593 7 284 2772 284 6580 â&#x20AC;˘ 282 7146 info@cccuenca.com.ec www.cccuenca.com.ec

x x

1.4 CARPETA CORPORATIVA

Material: Pantones: Rojo 485C

cubierta

Formato: 23x32cm (cerrada) Cartulina: Plegable 14 o 16 BOLSILLO TROQUELADO (con ranuras porta tarjetas)

Cรกmara de Comercio de Cuenca: Federico Malo 1-90 y 12 de Abril

bolsillo

PBX: 593 7 284 2772 284 6580 โ ข 282 7146

info@cccuenca.com.ec www.cccuenca.com.ec

www.cccuenca.com.ec

1.5 CREDENCIALES

Material: Pantones: Rojo 485C, Gris P174-14U

autorizado

Formato: 8,5x5,5cm Tarjeta Plรกstica PVC

Nombre Apellido A. CARGO, FUNCIร N DEPENDENCIA INTERNA - CCC

visitas

Visitante

Manual de Identidad Visual Corporativa

CÁMARA DE COMERCIO DE CUENCA

SISTEMA DE PUBLICIDADES 2D

Publicidad estandarizada Con el fin de unificar y reforzar la identidad visual corporativa de la Cámara de Comercio de Cuenca se desarrollaron parámentros para estandarizar y normar el estilo y estructura de los diseños informativos y publicitarios 2D de la institución. Con estas matrices de ubicación y proporción de los elementos de un diseño publicitario lo que se busca es evitar un caos visual que generalmente se crean por gustos e interpretaciones de los diseñadores y que al final pueden afectar con la integridad de la identidad corporativa de la institución. Estas matrices sirven de referencias básicas para ser tomadas en cuenta en casos especiales en los que el formato del soporte es diferente a los normados en este manual. Adicionalmente al utilizar matrices estandarizadas se facilita y agilita la elaboración de nuevos diseños publicitarios. Por fines solo de redacción en este documento en adelante se denominará a la institución con sus iniciales CCC.

CapĂtulo 3: Sistema para anuncios y publicidades 2D 1. MATRICES ESTANDARIZADAS: 1.1 Matriz Vertical - formato A0,A1,A2,A3,A4,A5 1.2 Matriz Horizontal - formato A0,A1,A2,A3,A4,A5 1.3 Matriz Vertical - Flyer 10x20cm. 1.4 Matriz Vertical - Roll Up 80x200. 1.5 Matriz Horizontal - formato Web - Publicidad. 1.6 Matriz Horizontal - formato Web - FotografĂa sola. 1.7 Matriz Horizontal - formato Web - Frases o Textos.

1.1MATRICES 1. MARCA: ANATOMÍA ESTANDARIZADAS

1.1 VERTICAL FORMATO A0,A1,A2,A3,A4,A5

matriz Proporciones: EVENTO

Vertical:

NOMBRE DEL EVENTO O ACTIVIDAD PLANIFICADA

División en 6 segmentos iguales. De aquí resulta la altura del logo CCC, incluída su zona de seguridad. Primer segmento dividido en 3 partes. De aquí resulta la altura de la pestaña de Evento.

Horizontal: El margen izquierdo y derecho se definen por la distancia del logo al borde de su zona de seguridad. El espacio restante entre el logo y el margen derecho se divide en 2 para las secciones de fecha y datos del evento. El título del evento no superará el borde derecho de la sección de fecha del evento. Y siempre tendrá el fondo de color que garantiza su legibilidad.

8 AL 15

DE 00H00 A 23H59

SEPTIEMBRE/2015

INVERSIÓN: $100 SOCIOS CCC $150 TODO PÚBLICO

NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN

+ INFO:

cccuenca.com.ec

arte CONFERENCIA

EXCELENCIA EN SERVICIO AL CLIENTE Y VENTAS

8 AL 15

DE 00H00 A 23H59

SEPTIEMBRE/2015

INVERSIÓN: $100 SOCIOS CCC $150 TODO PÚBLICO

NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN

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1.2 HORIZONTAL FORMATO A0,A1,A2,A3,A4,A5

matriz Proporciones: Vertical: División en 5 segmentos iguales. De aquí resulta la altura del logo CCC, incluída su zona de seguridad. Primer segmento dividido en 3 partes. De aquí resulta la altura de la pestaña de Evento.

CONFERENCIA

NOMBRE DEL EVENTO O ACTIVIDAD PLANIFICADA

8 AL 15 SEPTIEMBRE/2015 NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN

DE 00H00 A 23H59 INVERSIÓN: $100 SOCIOS CCC $150 TODO PÚBLICO + INFO: cccuenca.com.ec

arte CONFERENCIA

EXCELENCIA EN SERVICIO AL CLIENTE Y VENTAS

8 AL 15 SEPTIEMBRE/2015 NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN

DE 00H00 A 23H59 INVERSIÓN: $100 SOCIOS CCC $150 TODO PÚBLICO + INFO: cccuenca.com.ec

1.3 FLYER 10X20CM

matriz Proporciones: EVENTO

Vertical:

NOMBRE DEL EVENTO O ACTIVIDAD PLANIFICADA

División en 3 segmentos iguales. De aquí resulta la altura de las zonas del logo CCC, incluída su zona de seguridad y de la zona de información del evento. Primer segmento dividido en 6 partes. De aquí resulta la altura de la pestaña de Evento.

Horizontal: El logo incluída su zona de seguridad ocupan el 50% del ancho del soporte. El espacio restante es para la sección de fecha y datos del evento. El título del evento no superará el centro de la sección de datos del evento. Y siempre tendrá el fondo de color que garantiza su legibilidad.

8 AL 15

SEPTIEMBRE/2015 NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN DE 00H00 A 23H59 INVERSIÓN: $100 SOCIOS CCC $150 TODO PÚBLICO + INFO:

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SEPTIEMBRE/2015 NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN DE 00H00 A 23H59 INVERSIÓN: $100 SOCIOS CCC $150 TODO PÚBLICO + INFO:

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1.4 ROLL UP 80X200CM

matriz Proporciones: CONFERENCIA

Vertical:

NOMBRE DEL EVENTO O ACTIVIDAD PLANIFICADA

Horizontal: El logo incluída su zona de seguridad ocupan el 50% del ancho del soporte. El espacio restante es para la sección de fecha y datos del evento. El título del evento ocupará todo el ancho comprendido entre los margenes dados por la mitad de la zona de seguridad del logo. Y siempre tendrá el fondo de color que garantiza su legibilidad. La información del evento no deberá invadir el espacio libre inferior dado por la distacia de zona de seguridad del logo.

8 AL 15

SEPTIEMBRE/2015 NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN DE 00H00 A 23H59 INVERSIÓN: $100 SOCIOS CCC $150 TODO PÚBLICO + INFO:

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arte CONFERENCIA

EXCELENCIA EN SERVICIO AL CLIENTE Y VENTAS

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SEPTIEMBRE/2015 NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN DE 00H00 A 23H59 INVERSIÓN: $100 SOCIOS CCC $150 TODO PÚBLICO + INFO:

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1.5 WEB PUBLICIDADES

CONFERENCIA

NOMBRE DEL EVENTO O ACTIVIDAD PLANIFICADA

8 AL 15 SEPTIEMBRE/2015

DE 00H00 A 23H59

NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN

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DE 00H00 A 23H59

NOMBRE DEL SALÓN Y DE LA INSTITUCIÓN

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1.6 WEB FOTOGRAFÍAS

matriz Proporciones: Horizontal: El margen izquierdo y derecho se definen por el doble de la distancia del logo al borde de su zona de seguridad. El espacio restante se divide en 4 partes. De aquí resulta el ancho del logo CCC, incluída su zona de seguridad. También se define el ancho de la pestaña superior en donde irá la dirección web de la CCC.

cccuenca.com

LA UBICACIÓN del logo y pestaña del sitio web podrán variar de izquierda a derecha, en las mismas condiciones, según se requiera para evitar cubrir aspectos importantes de la fotografía.

fotografía cccuenca.com

1.7 WEB TEXTOS-FRASES

Frase o consejo que se desee compartir. Puede ser una frase diaria, semanal, etc.

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frase

Dejar de invertir en publicidad para ahorrar dinero es como querer parar el reloj para ahorrar tiempo

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Manual de Identidad Visual Corporativa

CÁMARA DE COMERCIO DE CUENCA

SOUVENIRS / PROMOCIONALES

Souvenirs / Promocionales Este capítulo engloba a todos aquellos soportes que se puedan utilizar para comunicar y promocionar la identidad corporativa y servicios de la Cámara de Comercio de Cuenca. Por la amplitud de elementos que pueden ocuparse nos limitamos a colocar algunos ejemplos de referencia. Sugerimos tomar en cuenta los siguientes parámetros: - Asegurarse que la impresión, estampado o grabado se realice sin pérdida de nitidez y color en su reproducción. - No elegir objetos que obliguen a colocar el logo en tamaños muy reducidos, inclinados o que mutilen cualquier parte del logo. - Siempre solicitar al fabricante pruebas reales de los objetos a elegir, para así asegurarse de la calidad del producto e impresión del logo. Por fines solo de redacción en este documento en adelante se denominará a la institución con sus iniciales CCC.

En ninguno de los casos deben primar otros criterios de diseño o gustos estéticos por sobre las normativas de la marca de la CCC. Para cualquier caso especial y que no esté normado en este documento deberá respetar, sin excepción, las normas de proporción, zona de seguridad y colores corporativos. El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad de la CCC, por mínimo que sea, puede iniciar una progresiva distorción de la misma y consecuentemente una mala imagen institucional en todo sentido.