MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
La marca corporativa es la unión de dos elementos, el símbolo y el logotipo. Esta unidad es la imagen de marca que deberá representar a Luxtronic en todas sus comunicaciones y aplicaciones en general.
El Manual de Identidad Visual recoge los elementos constitutivos de esta nueva imagen. Se estable-cen las pautas de construcción, el uso de la tipografía y las aplicaciones cromáticas de la marca.
A través de ella podremos potenciar la presencia de Luxtronic en el mercado, fortaleciendo su imagen y sus asociaciones. Una marca bien aplicada es una base sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto futuro.
Es un elemento fundamental para su consolidación, garantizando una unidad de criterios en la comunicación interna y externa. Por lo tanto ha de estar presente en todas las aplicaciones de la marca Luxtronic.
Índice
capítulo
CAPÍTULOS 1
La marca Luxtronic
1.01 1.02 1.03
Valores de la marca El símbolo El logotipo
2
Construcción
2.01 2.02 2.03 2.04
Construcción del símbolo Área de protección Tamaño mínimo de aplicación Aplicaciones incorrectas
3
Color
3.01 3.02 3.03
Gama cromática Aplicaciones cromáticas Excepciones en aplicaiones cromáticas
4
Tipografía
4.01 4.02 4.03
Tipografía corporativa Tipografía auxiliar Aplicaciones cromáticas
5
Aplicaciones
5.01 5.01 5.01.02 5.01.03 5.01.03 5.01.05 5.01.06 5.01.07 5.02
Papelería de Presidencia y Alta Dirección Papelería General Papelería: Minutas y comunicación interna Tarjeta personal Alta Dirección Tarjeta personal general Sobre oficio Sobre carta Hoja membretada Plantillas de Word de empresas
Manual de Identidad Visual
4 4 5
7 7 8 9
11 12 13
15 16 17
19 20 21 22 23 24 25 26 27
2
5.04
Firmas e-mail
28
6
Señalización
6.01 6.02 6.03
Componentes flechas Construcción de módulos Ejemplos de aplicación
7
Aplicación a stands y soportes especiales
7.01 7.02 entorno 7.03 7.04 marca
Componentes. Tipografía Componentes. Colores y
8
Uniforme
8.01
Pautas de aplicación
28 29 30
Indiana. Construcción Pautas de aplicación de la
1
CAPĂ?TULO
La marca Luxtronic
Manual de Identidad Visual
capítulo 1.01 Valores de la marca
Proximidad. Expresado por un logotipo en minúsculas que potencía el concepto de cercanía. Poniendo énfasis así al grupo humano que compone la empresa. Movimiento. Las formas utilizadas connotan una constante evolución y se asocia con tecnología y dinamismo.
Entusiasmo. Los colores utlizados: azul y naranja, son por su naturaleza contrastantes y eso evoca alegría y dinamismo; sin dejar a un lado su seriedad y congruencia. La simplicidad en sus trazos dan como resultado una imagen de empresa en constante desarrollo tecnológico.
1.02 El símbolo
El símbolo. Es el elemento íconico de la marca. Puede utilizarse solo, sin estar vinculado al logotipo, pero siempre como recurso gráfico. No se utilizará el símbolo como imagen de marca y representación de la entidad sin el logotipo.
Manual de Identidad Visual
4
capítulo 1.03 El logotipo
Luxtronic El logotipo. Es el elemento verbal de la marca. Tanto el emisor como el receptor lo utilizan para nombrarla. Hemos generado una tipografía exclusiva, dotada con los valores que queremos expresar, y con un carácter único y exclusivo de Luxtronic.
5
Manual de Identidad Visual
2
CAPÍTULO
Construcción
Manual de Identidad Visual
capítulo 2.01 Construcción del símblo
En este esquema se establece la forma generativa y la construcción del símbolo. La estructura nos ilustra sobre el proceso que se ha seguido hasta obtener el diseño final. Sus componentes nunca deben aplicarse por separado.
2.02 Área de protección
x
3x
x
Éste espacio de protección deberá estar libre de elementos gráficos que interfieren con su percepción y lectura. Está proporcionado con una medida “x” establecida por la altura del símbolo. Siempre que sea posible, aumentar este espacio separándola de los otros elementos.
7
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capítulo 2.03 Tamaño mínimo de aplicación Impresión Offset: Largo=12mm
Serigrafía: Largo=15mm
Resolución en pantalla: Largo=15mm Establecemos un tamaño mínimo para impresión en offsset de 12 mm. En resolución de pantalla se aconseja un mínimo de 80 píxeles. En otros medios que tengan valores de reproducción más bajos, recomendamos un mayor tamaño, atendiendo a las especificaciones técnicas de reproducción y a criterios de legibilidad.
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cap铆tulo 2.04
1
Aplicaciones incorrectas 2
3
4
5 1. Fondo azul 2. Fondo naranja 3. Colores no corporativos 6
4. Baja resoluci贸n 5. Deformaci贸n 6. Efectos de desenfoque 7. Elementos por separado
7 Mostramos ejemplos de aplicaci贸n incorrecta de la marca. Las aplicaciones indebidas perjudican la lectura y notariedad de la marca.
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3
CAPĂ?TULO
Color
Manual de Identidad Visual
capítulo 3.01 Gama cromática
Pantone 165 CMYK: 0/68/98/0 RGB:255/99/25 HTML:FF6319
Pantone 301 azul reflex CMYK:100/82/0/2 RGB:0/35/1149 HTML:002395
Pantone 431 CMYK:45/27/17/51 RGB:94/106/113 HTML:5E6A71 Establecemos el naranja Pantone 165, y el azul Pantone 301 reflex blue, colores contrastantes que expresan modernidad y movimiento, tecnología y cercanía. Como complemento para textos, usaremos el Pantone gris 431. Como valor diferenciador de la marca, el color debe ser usado de forma cuidada para evitar que aparezca como elemento genérico redundante y devaluado.
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Manual de Identidad Visual
capítulo 3.02 Aplicaciones cromáticas
Toda vez que sea posible, es recomendable utilizar el logo sobre fondo blanco. Pero para efectos de impresión con colores directos (guía pantone) la marca se aplicará en su versión de trazado con líneas simples y en sus dos colores corporativos, Pantone 165 y 301. Si es a una tinta, en negro sobre fondo blanco. O calada en blanco sobre los dos colores.
Manual de Identidad Visual
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capítulo 3.03 Excepciones en aplicaciones cromáticas
10%
20%
30%
40%
50%
Cuando el soporte impreso sea ajeno a Luxtronic y deba figurar sobre un color no corporativo, la marca deberá ir en negro sobre fondos claros, y en blanco sobre fondos oscuros. Del mismo modo lo aplicaremos sobre fotografías. En caso de aplicar el logo sobre fotografía, apoyarse con una base degradada de blanco a transparente, nunca dejar el logo competir contra texturas que disminuyan su contraste idóneo.
13
60%
70%
80%
90%
100%
Para determinar el modo de aplicar la marca en blanco o en negro sobre fondos neutros distintos de los mostrados en esta normativa se empleará el espectro de saturación. Esta herramienta permite saber el nivel de saturación del color de fondo sobre el que hay que aplicar la marca.
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4
CAPÍTULO
Tipografía
Manual de Identidad Visual
capítulo 4.01 Tipografía corporativa
Myriad Pro Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Light Condensed Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Condensed Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Semibold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Semibold Condensed Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Semibold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Bold Condensed Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Black Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Black Condensed Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Myriad Pro Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Para los usos de tipografía se elige la familia Myriad Pro con todas sus fuentes para su aplicación en diversas plataformas, diseños, papelería y comunicación en general.
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capítulo 4.02 Times Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Tipografía auxiliar
Times Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Times Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Times Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Para efectos de composición de textos amplios y comunicación interna, recomendamos la tipografía Times.
Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Para facilitar el envío en red mundial de templetes diseñados en programas de uso universal y su aspecto no sufra cambios, recomendamos la fuente Arial.
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capítulo 4.03 Aplicaciones cromáticas
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En volúmenes de texto, preferentemente aplicaremos la tipografía en negro sobre fondo blanco. Y en blanco sobre los dos colores corporativos. Siguiendo con el criterio adoptado en el apartado de color, utilizaremos el texto en blanco en en contornos oscuros (tanto colores como fotografías) y en negro en entornos claros.
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5
CAPĂ?TULO
Aplicaciones
Manual de Identidad Visual
cap铆tulo 5.01.01
Hoja 1
Papeler铆a de Presidencia y Alta Direcci贸n
Formato: Carta Impreso en offset: Papel: Opalina Detalle de impresi贸n: Logo y pleca con acabado gofrado
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capítulo 5.01.02
Hoja 2
Papelería general 205 mm
20 mm
65 mm
30 mm
63 mm
Marzo de 2006
Apreciada colaboradora,
Es una gran satisfacción para mí hacerle partícipe de la primicia de! cambio de imagen corporativa que comenzaremos a implantar de forma inminente en todo Luxtronic. En Luxtronic estamos orgullosos de nuestra historia pero, ante todo, creemos en el futuro, y sobre la base de una inmejorable plataforma humana y tecnológica, lo abordamos con particular ilusión y confianza. En este sentido, sin embargo, queremos y debemos ser más creativos e innovadores para poder alcanzar ¡as cotas de excelencia a las que continuamente aspiramos. Dentro de! permanente proceso de cambio que se está desarrollando en nuestra organización, y que hasta la fecha se ha concretado en, por ejemplo, la implantación del SAP, el cambio de sede corporativa o la mejora de la organización y de los sistemas de gestión en general, hemos creído muy conveniente reformar el logotipo corporativo de nuestro Grupo. Esta nueva imagen pretende remarcar como valores el dinamismo, la energía y el optimismo para emprender nuevos proyectos. Aspira asimismo a lanzar un mensaje de proximidad a todas las personas que comparten nuestro compromiso y entusiasmo. Por todo ello, es nuestro franco deseo que pueda sentir y vestir estos colores con ilusión. Aprovecho la ocasión para agradecerle con toda sinceridad el esfuerzo y la dedicación que desde su puesto brinda a Luxtronic.
220 mm
Ing. Javier Villaseñor Director General
180 mm
250 mm
260 mm
Hamburgo 213, PB Col. Juárez, 06600, México D.F. Tel: +52 (55) 5207-4465
www.luxtronic.com.mx
Formato: Carta Impreso en offset: Papel: Opalina
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20
capítulo 5.01.03
Hoja 3 205 mm
20 mm
Papelería: Minutas y Comunicación Interna
65 mm
30 mm
63 mm
260 mm 180 mm
273 mm
Formato: Carta Impreso en offset: Papel: Bond
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cap铆tulo 5.01.03 Tarjeta Personal Alta Direcci贸n
Formato: 90 mm x 50 mm Impreso en offset: Papel: Cartulina opalina Detalle de impresi贸n: Logo y pleca gofrados.
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capítulo 5.01.04
Tarjetas personales
Tarjeta Personal personal general
4 mm
35 mm 50 mm
9 mm Ing. Javier Villaseñor S.
Director General
Tel: +52 (55) 5207- 4465 Mob: +521 (55) 1474- 2154 j.villasenor@luxtronic.com.mx
40 mm
Hamburgo 213, PB Col. Juárez, 06600, México D.F.
www.luxtronic.com.mx
Formato: 90 mm x 50 mm Impreso en offset: Papel: Cartulina opalina
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Manual de Identidad Visual
capítulo 5.01.05 Sobre oficio
11 mm
230 mm
24 mm
81 mm 95 mm
Hamburgo 213, PB Col. Juárez, 06600, México D.F. Tel: +52 (55) 5207-4465
www.luxtronic.com.mx
Formato: 240mm x 100mm Impreso en offset: Papel:
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capítulo 5.01.06 Sobre carta
10 mm 40 mm
170 mm
60 mm 6 mm
202060 Rev. 01 14.mayo.2008
130 mm
260 mm 275 mm
Hamburgo 213, PB Col. Juárez, 06600, México D.F. Tel: +52 (55) 5207-4465
www.luxtronic.com.mx
Formato: Carta Impreso en offset: Papel: Cartulina opalina
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Manual de Identidad Visual
capítulo Hoja membretada 20 mm
65 mm
30 mm
180 mm
250 mm
260 mm
Hamburgo 213, PB Col. Juárez, 06600, México D.F. Tel: +52 (55) 5207-4465
www.luxtronic.com.mx
Formato: Carta Impreso en offset: Papel:
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capítulo 5.02 Plantilla Word 205 mm
20 mm
65 mm
30 mm
63 mm
Hamburgo 213, PB Col. Juárez, 06600, México D.F. Tel: +52 (55) 5207-4465
A QUIEN CORRESPONDA
Marzo de 2006
Marco de texto
250 mm 180 mm 260 mm
Formato: Carta Archivo: Microsoft Word Papel: Tipografía: Myriad Regular
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capítulo 5.03 Firmas de correo electrónico
Gloria Sosa B. Gerente de Mercadotecnia Tel: +52 (55) 5207-4465 Mob: +521 (55) 9185-6236
Hamburgo 213, PB Col. Juárez, 06600, México D.F. g.sosa@luxtronic.com.mx
Nombre y Apellidos: Myriad 12 pt Bold Cargo: Myriad 10 pt Bold Tel: Myriad 10 pt Regular Dirección Lucxtronic: Myriad 10 pt Regular Correo Electrónico: Myriad 9 pt Bold
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6
CAPÍTULO
Señalización
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capítulo 6.01
Ag
Las flechas, elemento fundamental de la señalética, se ha diseñado con el fin de tener proporción en base a las cajas de texto Myriad.
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Componentes flechas
capítulo 6.02 Construcción de módulos
x
x
Dirección General
x
x
x
x
Para protección del logo y textos en señalética, utilizaremos una regla sencilla, tomándo como base la altura de tipo del texto y logo en su caso, dejando como espacio libre una medida por cada lado límite del diseño.
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Manual de Identidad Visual
capítulo 6.03 Ejemplos de aplicación
Dirección General Mercadotecnia Área de Ventas Almacén Mantenimiento
Dirección General Mercadotecnia Área de Ventas Almacén Mantenimiento Aplicaremos la marca con su debido espacio de protección para asegurar su definitiva presencia y ubicación, así también daremos a cada texto un espacio seguro para su correcta visualización.
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7
CAPĂ?TULO
Stands
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capítulo 7.01 Condiciones y superficies
En estos esquemas se presentan los tipos de formato más comunes en los cuales puede aplicarse el logotipo. Es preciso reconocer que sólo en el caso de stands y otras aplicaciones tridimensionales, la pleca inferior deberá estar presente y asociada estrechamente con la marca. También se mantiene la altura de “x” como medida estandar para abrir espacio de tolerancia al logotipo.
Manual de Identidad Visual
Para tener una idea del ancho de trazo que debe mantener la pleca, basta con obtener una cuarta parte del ancho de trazo de la “L” de LUXTRONIC. Por ello es básico mantener un tamaño evidentemente visible y grande para que esta relación proporcional no disminuya al grado de hacer ilegible a la pleca. Para impresiones en gran formato (a partir de 1.5 m de anchura) el logotipo no debe ser menor a 40 cm de ancho.
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capítulo 7.02 Bandera una cara Ejemplos
100 cm
100 cm
Hamburgo 213, PB 06600, Col. Juárez, México D.F. Tel: +52 (55) 5207-4465
Hamburgo 213, PB 06600, Col. Juárez, México D.F. Tel: +52 (55) 5207-4465
www.luxtronic.com.mx
www.luxtronic.com.mx
Dirección física y electrónica
Patas con punta para clavar en tierra.
Planeada para exteriores, esta bandera puede alternar con una placa inferior rellena en color negro, está impresa en lona pvc y éste acabado puede cambiar a lona mesh y lona de tela. Las patas de la estructura terminan en punta para facilitar su colocación en terrenos de tierra posibles de perforar con facilidad. Se destaca en el ejemplo la relación espacial que debe tener el tamaño del logotipo en caso de variar las medidas del marco.
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capítulo 7.03 Bandera con mástil 120 cm
Impresión en lona pvc, mesh o tela. Ensamble 120 cm Ensamble
270 cm
220 cm
250 cm
300 cm
Ensamble 50 / 70 cm
50 / 70 cm
Este modelo está planeado para eventos en recintos cerrados, ferias o exposiciones. Pero también puede tener variacione en los extremos para clavarse en tierra y cubrir la misma función en eventos al aire libre. La recomendación es utilizar el mártil para colocar dos banderas separadas a 90 grados para aprovechar esquinas.
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cap铆tulo 7.04 Marquesina luminosa
Marquesina luminosa
Es posible apoyar la imagen del tablero de control con una marquesina luminosa que sea un punto central para atraer la atenci贸n y reforzar el mensaje de luminancia de la propia empresa.
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CAPĂ?TULO
Uniformes
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capítulo 8.01.01 Ejemplos de aplicación: Playera femenina
La aplicación de la marca sobre soportes distintos del papel, en este caso, telas. Será con base al logotipo en dos tintas, con opciones desde serigrafía hasta bordado. La mínima longitud de la base del logo para aplicaciones de bordado en tela será de 10 cm, y asegurar al logotipo el mayor contraste en contraposición con el color de la tela.
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capítulo 8.01.02 Playera masculina
Para protección del logo y textos en señalética, utilizaremos una regla sencilla, tomándo como base la altura de tipo del texto y logo en su caso. Dejando como espacio libre una medida por cada lado límite del diseño.
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capítulo 8.01.03 Playera tipo polo / hombro
La playera tipo polo, se ha planeado con un bordado en dos secciones: pecho y hombro; en ambos casos el logotipo no debe ser menor a 10 cm en su longitud. En el hombro estará centrado respecto de la manga de la playera, de modo que sea totalmente visible. Se ubicará 4 cm por encima del extremo de la manga. Para ubicar el logotipo en el pecho solo hay que guiarse por el último de los tres botones de la playera y quedará en el costado izquierdo del pecho.
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capĂtulo 8.01.04 Gorra
Para el bordado o impresiĂłn en las gorras el logotipo tendrĂĄ una longitud entre 12 cm y 15 cm de longitud centrado en la parte frontal.
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capĂtulo
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capĂtulo
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capĂtulo
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capĂtulo
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capĂtulo
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