te-st.ru
Таргетированная реклама ВКонтакте для НКО Вебинар | 12.02.2015
Алексей Ница nitsa@te-st.ru event-редактор вебинары и видеоуроки Теплицы
te-st.ru
te-st.ru
https://te-st.ru социальные сети: /TeplitsaST
te-st.ru
записи вебинаров te-st.ru/category/webinars
te-st.ru
плейлист записей вебинаров j.mp/teplitsa-webinars
te-st.ru
плейлист видеоуроков j.mp/teplitsa-screencasts
ВКонтакте Facebook Одноклассники
te-st.ru
te-st.ru
DIY сделай это сам
te-st.ru
Что такое таргетинг Таргетированная реклама ВКонтакте – объявления на сайте социальной сети в виде баннера, которые показываются определенным пользователям по определенным критериям. Таргетинг позволяет обращаться к нужной аудитории. Можно задать критерии по полу, возрасту, месту проживания, ВУЗу, интересам, увлечениям итд. te-st.ru
te-st.ru
Что нужно знать о таргетинге
te-st.ru
1. Реклама в социальных сетях отличается от рекламы в поисковиках При поиске у людей уже есть сформированная потребность: «найти детский фонд», «купить книгу». Поэтому, главная задача рекламы в поисковиках – удовлетворить эту потребность. В социальных сетях потребность не сформирована и мы точно не знаем, что именно может заинтересовать человека. Поэтому, очень важно хорошо знать свою целевую аудиторию.
te-st.ru
2. Не вся информация о пользователе ВКонтакте – правда Два типа данных: 1. Автоматические (местоположение пользователя, тип устройства, операционная система, браузер и др.) 2. Что заполняют сами пользователи (пол, возраст, должность, увлечения, интересы и др.)
te-st.ru
3. Картинки для рекламного объявления – важны Нельзя заранее сказать, какая картинка сработает лучше. Рекомендации: • избегать мелких деталей • картинки должны быть ассоциативными • должны вызывать эмоции
te-st.ru
4. Методики оплаты и анализ эффективности СPM (англ. Cost per mille) – оплата показы CPC (англ. Cost per click) – оплата за клик Основной показатель эффективности рекламы ВКонтакте – CTR (англ. Click through rate) – показатель «кликабельности» Хороший уровень CTR ВКонтакте: от 0,03% до 1%
te-st.ru
Типы заголовков для таргетинга
te-st.ru
1. Заголовок-вопрос
• • • •
«Любите настольные игры?» «Хочешь стать волонтером?» «Как прокачать свои навыки?» «Как провести выходные?»
te-st.ru
2. Заголовок-провокация
Главная задача заголовка - разжечь интерес и зацепить взгляд
te-st.ru
3. Заголовок-интрига
• • • •
«Мы обнаружили» «Еще одна новость» «Оказывается, все были не правы» «Уже невозможно жить без этого»
te-st.ru
4. Заголовок-шок
• • •
«Ссылки больше не работают!» «Медведи больше не едят мед!» «Люди больше не покупают одежду!»
te-st.ru
5. Заголовок-страх
te-st.ru
6. Заголовок-выгода
te-st.ru
7. Заголовок-новость
• • •
«Новая станция метро» «Инфографика: как распознать грипп» «Новое интервью»
te-st.ru
8. Заголовок-юмор
• • •
«Клуб анонимных книгоманов» «Как изменить мир, пока вы спите» «Как запустить свой проект не выходя в Интернет»
te-st.ru
te-st.ru
vk.com/ album-40018862_195820939
te-st.ru
vk.com/ads
te-st.ru
vk.com/ads
te-st.ru
vk.com/adscreate
te-st.ru
vk.com/ads?act=office_help
te-st.ru
vk.com/page-40018862_49685109
Идеального решения НЕТ
te-st.ru
Гипотезы и тестирование
te-st.ru
Посмотрим, как это работает
te-st.ru
Вопросы и ответы
te-st.ru
te-st.ru