Таргетированная реклама ВКонтакте для НКО

te-st.ru

Таргетированная реклама ВКонтакте для НКО Вебинар | 12.02.2015

Алексей Ница nitsa@te-st.ru event-редактор вебинары и видеоуроки Теплицы

te-st.ru

te-st.ru

https://te-st.ru социальные сети: /TeplitsaST

te-st.ru

записи вебинаров te-st.ru/category/webinars

te-st.ru

плейлист записей вебинаров j.mp/teplitsa-webinars

te-st.ru

плейлист видеоуроков j.mp/teplitsa-screencasts

ВКонтакте Facebook Одноклассники

te-st.ru

te-st.ru

DIY сделай это сам

te-st.ru

Что такое таргетинг Таргетированная реклама ВКонтакте – объявления на сайте социальной сети в виде баннера, которые показываются определенным пользователям по определенным критериям. Таргетинг позволяет обращаться к нужной аудитории. Можно задать критерии по полу, возрасту, месту проживания, ВУЗу, интересам, увлечениям итд. te-st.ru

te-st.ru

Что нужно знать о таргетинге

te-st.ru

1. Реклама в социальных сетях отличается от рекламы в поисковиках При поиске у людей уже есть сформированная потребность: «найти детский фонд», «купить книгу». Поэтому, главная задача рекламы в поисковиках – удовлетворить эту потребность. В социальных сетях потребность не сформирована и мы точно не знаем, что именно может заинтересовать человека. Поэтому, очень важно хорошо знать свою целевую аудиторию.

te-st.ru

2. Не вся информация о пользователе ВКонтакте – правда Два типа данных: 1. Автоматические (местоположение пользователя, тип устройства, операционная система, браузер и др.)

2. Что заполняют сами пользователи (пол, возраст, должность, увлечения, интересы и др.)

te-st.ru

3. Картинки для рекламного объявления – важны Нельзя заранее сказать, какая картинка сработает лучше. Рекомендации: • избегать мелких деталей • картинки должны быть ассоциативными • должны вызывать эмоции

te-st.ru

4. Методики оплаты и анализ эффективности СPM (англ. Cost per mille) – оплата показы CPC (англ. Cost per click) – оплата за клик Основной показатель эффективности рекламы ВКонтакте – CTR (англ. Click through rate) – показатель «кликабельности» Хороший уровень CTR ВКонтакте: от 0,03% до 1%

te-st.ru

Типы заголовков для таргетинга

te-st.ru

1. Заголовок-вопрос

• • • •

«Любите настольные игры?» «Хочешь стать волонтером?» «Как прокачать свои навыки?» «Как провести выходные?»

te-st.ru

2. Заголовок-провокация

Главная задача заголовка - разжечь интерес и зацепить взгляд

te-st.ru

3. Заголовок-интрига

• • • •

«Мы обнаружили» «Еще одна новость» «Оказывается, все были не правы» «Уже невозможно жить без этого»

te-st.ru

4. Заголовок-шок

• • •

«Ссылки больше не работают!» «Медведи больше не едят мед!» «Люди больше не покупают одежду!»

te-st.ru

5. Заголовок-страх

te-st.ru

6. Заголовок-выгода

te-st.ru

7. Заголовок-новость

• • •

«Новая станция метро» «Инфографика: как распознать грипп» «Новое интервью»

te-st.ru

8. Заголовок-юмор

• • •

«Клуб анонимных книгоманов» «Как изменить мир, пока вы спите» «Как запустить свой проект не выходя в Интернет»

te-st.ru

te-st.ru

vk.com/ album-40018862_195820939

te-st.ru

vk.com/ads

te-st.ru

vk.com/ads

te-st.ru

vk.com/adscreate

te-st.ru

vk.com/ads?act=office_help

te-st.ru

vk.com/page-40018862_49685109

Идеального решения НЕТ

te-st.ru

Гипотезы и тестирование

te-st.ru

Посмотрим, как это работает

te-st.ru

Вопросы и ответы

te-st.ru

te-st.ru