Социально ориентированный маркетинг Лучшие практики взаимодействия бизнеса и благотворительности. WIN-‐WIN стратегии
Наша миссия Спасение тяжелобольных детей и формирование культуры благотворительности в обществе.
Наши ценности ü Динамичность ü Современность ü Эффективность и работа на успех ü Стабильность, адресная помощь, гарантия помощи, прозрачность
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Наша специализация Фонд спасает тяжелобольных детей в возрасте до 17 лет, с такими заболеваниями как врожденные пороки сердца, аритмия, врожденная сосудистая патология головного мозга, черепно-мозговая грыжа, эпилепсия.
Фонд оказывает «адресную» помощь: оплачивает высокотехнологичные операции и приобретение дорогостоящих медицинских инструментов. Фонд финансирует лечение детей по всей России. Мы начинали с 2-х клиник: Научного центра сердечно-сосудистой хирургии им. А.Н. Бакулева и Пермской областной клинической больницы №2 (Институт сердца). Сегодня дети проходят лечение при поддержке «Линии жизни» более чем в 57 клиниках. За 10 лет работы мы спасли более 7 700 детей и собрали более 1,4 миллиарда рублей. 100% собранных средств используется на лечение детей*. *Административные расходы покрываются из иных источников. www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Попечительский совет фонда
Алексеева Людмила Михайловна
Барщевская Наталия Михайловна
Бильжо Андрей Георгиевич
Брандт Яков Бениаминович
Васильева Вера Кузьминична
Венедиктов Алексей Алексеевич
Кобаладзе Юрий Георгиевич
Косован Юлия Александровна
Левиева Этери Михайловна
Сорокина Светлана Иннокентьевна
Сусов Михаил Валерьевич
Сысуев Олег Николаевич
Таран Эдуард Анатольевич
Тополева Елена Андреевна
Фомина Галина Юрьевна
Шакуров Сергей Каюмович
Шарапова Арина Аяновна
Ярмольник Оксана Павловна
Нас активно поддерживают СМИ
Рядом с нами более 250 звезд www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Корпоративный клуб
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Корпоративный клуб
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Корпоративный клуб
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Наши проекты
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Наши основные проекты
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
«Чья-‐то жизнь — уже не мелочь!»
Широкомасштабная городская акция «Чья-то жизнь — уже не мелочь!» стартовала в Москве в 2009 году и проводится ежегодно каждую весну и осень. На сегодняшний день в акции приняли участие жители Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Новосибирска и Ростова-на-Дону, Перми и Екатеринбурга.
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
«Чья-‐то жизнь — уже не мелочь!» Акция получила большой отклик среди сотрудников многих компаний, которые собирают мелочь в своих офисах дважды в год. Постоянный партнер фонда «Альфа-Банк» безвозмездно инкассирует и пересчитывает мелочь. Всего за время акции было собрано
12 739 818 рублей 34 копейки
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Благотворительный забег «5275» Забег 5275 на дистанцию 5, 275 метров впервые состоялся 23 сентября 2012 г. в Парке культуры и отдыха им. Горького. На старт вышло более 1000 человек. В 2013 году в Забеге приняли участие уже более 1500 человек, а в 2014 – более 2500 человек.
Организаторы:
Главные цели Забега: развитие культуры благотворительности в обществе, привлечение внимания к активному, здоровому образу жизни и сбор средств на реализацию благотворительных программ.
Благотворительный фонд «Линия жизни»
Все вместе мы собрали сумму в размере 8 млн. рублей!
Благотворительный фонд «Дорога вместе»
Наши CRM-‐проекты
www.life-‐line.ru Телефон/факс: +7 (499) 500-‐14-‐15
Цели CRM* Ø создать возможность для неравнодушных людей; Ø повысить доверие со стороны потребителя к компании или торговой марке; Ø рост продаж и приток новых клиентов *Cause related marketing (CRM) – социально-ориентированный маркетинг, маркетинг добрых дел, маркетинг ценностей
Преимущества для бизнеса ü Нестандартные PR-стратегии; ü Дополнительные возможности для работы со СМИ; ü Усиление корпоративного духа компании.
Немного цифр • более 76% потребителей готовы переключиться на товары и услуги другой компании, если она ассоциируется с социально полезным делом; • у 86% потребителей формируется более позитивный имидж компании, в случае если они видят реальные усилия по решению социальных проблем; • 64% потребителей полагают, что CRM должен стать неотъемлемым элементом философии компании; • 61% потребителей выражают готовность поменять розничную торговую компанию, если она ассоциируется с социально полезным делом; • 64% потребителей полагают, что могут заплатить в среднем на 5% больше, если товар ассоциируется с социально полезным делом; • 20% потребителей согласны платить на 10% больше, если товар ассоциируется с социально полезным делом.
«Пионеры» CRM Пицца «Венецианская» от Pizza Express для фонда по спасению Венеции от наводнений – с 1978 г. – £805 тыс. American Express на восстановление статуи Свободы – с 1983 г. – $1,7 млн. TESCO: § программа «Компьютеры для школ» – с 1992 г. – £84 млн. § исследования раковых заболеваний – 1994-2001 гг. – £20 млн.; 2003 г. – £17,5 млн.
Наши CRM-‐кампании
«Добрые руки людей планеты Земля»
«Большое детское спасибо»
(совместно с Unilever и МЕТРО Кэш энд Керри) Акция проходила в торговых центрах METRO Cash&Carry. 1 рубль с каждой проданной единицы продукции Unilever шел на лечение детей.
«Покупая, спаси жизнь» (совместно с Unilever и РЕАЛ)
Акция проходила в 17 гипермаркетах «Реал» по всей России. 1 рубль с каждой проданной единицы продукции Unilever шел на лечение детей.
«Исполним мечту ребёнка»
(совместно с Procter&Gamble и О’КЕЙ) Акция проходила с 10 июля по 3 сентября 2014 года. 1 рубль с каждой единицы товара марок Tide, Lenor, Fairy, Always, Pampers, Discreet, Ambi Pur, Pantene, Head&Shoulders и Gilette, шел на лечение детей.
«Конфетка доброты»
(совместно с X5 Retail Group N.V.) Акция проходит в настоящее время в магазинах торговых сетей «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель». 5 рублей с каждой конфетки перечисляется на лечение детей.
«Стирка – помощь детям» (совместно с Procter&Gamble)
Благодаря покупателям торговых марок Ariel, Tide, «Миф», Lenor, Fairy, не оставшимся равнодушными к чужой беде, было собрано 10,5 млн. рублей. На эти средства было прооперировано 59 детей, страдавших врожденными пороками сердца.
«Совершай покупки – собирай улыбки» (совместно с BAON)
Другие наши CRM-‐акции «Собери радугу – спаси ребенка!» (совместно с сетью кафе «Тутти-Фрутти»)
Все средства от продажи браслетов перечисляются в фонд
Совместная акция с компанией «Велоспорт»
100 рублей от продажи велофляжки перечисляются в фонд
Другие наши CRM-‐акции «Капелька добра» (совместно с «ПРАЙМ ФИНАНС Банк»)
В фонд идут:
• 1 рубль с каждого рублевого платежа • 5 рублей с каждого платежа, проходящего по системе БЭСП • 30 рублей с каждого валютного платежа
Другие наши CRM-‐акции «Стаканчик доброты»
Совместная акция с Era Minerals
10% от продажи продукции перечисляются в фонд
Другие наши CRM-‐акции
Другие наши CRM-‐акции Арт-Марафон
Совместная акция с оркестром Павла Когана
Агеева Марина
руководитель корпоративных программ tel: +7 499 500 14 15, mob: +7 985 774 42 78 e-‐mail: mageeva@life-‐line.ru www.life-‐line.ru
Спасаем детей вместе!