PR некоммерческой организации
Первичные PR-тексты
Анонс Пресс-релиз Приглашение Бэкграундер Лист вопросов-ответов Факт-лист Биография Заявление Байлайнер Поздравление Письмо
Комбинированные PR-тексты
Пресс-кит Буклет, проспект, брошюра Ньюслеттер Листовка Медиатексты Имиджевая статья Имиджевое интервью Кейс-стори
Пресс-релиз
В написании пресс-релиза нет мистики, просто для достижения желаемого результата его нужно представить как общение между двумя людьми. С. Блэк
Предмет пресс-релиза
экономических коммуникаций - это новое событие, продукт, услуга; управленческие изменения в организации структурные изменения в компаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов, представительств, сменой руководящего состава; публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства; торжественные события в жизни организации юбилей.
Структура
Фирменный бланк Объем – 1-2 страницы «Перевернутая пирамида» Лид Основная мысль Цитата/темы выступлений Заключение
Контакты
Сроки рассылки
на радиостанции — за 3 дня до новостного события; на телевидение — за 4 дня; в редакции ежедневных газет — за 7 —10 дней; в редакции еженедельных газет — за 2—3 недели; в редакции ежемесячных изданий — за 6—8 недель.
СМИ заинтересует
Актуальная, новая и интересная тема Имеет отношение к конфликту или скандалу Странные и необычные случаи Сообщает об известных и знаменитых людях Драматизм истории Визуальные составляющие Соответствует актуальной теме, привлекающей внимание в определенный промежуток времени
PR-мероприятия
Пресс-конференция Брифинг Пресс-тур Пресс-завтрак/пресс-ланч Круглый стол
Пресс-конференция
Президиум Журналисты Модератор Задача - презентация целого блока новой информации для журналистов специалистами разного уровня. Продолжительность 50-60 минут: 30 минут - выступления, 20 - секция "вопросов и ответов»
Брифинг
Представители организации Журналисты Основная специфика – оперативность Продолжительность: 30-40 минут
Пресс-тур
Централизованная поездка представителей СМИ на территорию организации. Цель - личное знакомство, позитивный эмоциональный фон, выход серии полноценных материалов. Продолжительность зависит от программы
Пресс-завтрак/пресс-ланч
Неформальное мероприятие за чашкой чая/кофе На первом плане - личное знакомство и неформальное равностороннее обсуждение. Журналисты могут в более открытой форме задать интересующие их вопросы, что в целом позволяет оценить их отношение к компании.
Круглый стол
Эксперты Журналисты Модератор Слушатели Задача: презентация социально значимой, важной для данного сектора проблемы, обсуждение этой проблемы заинтересованными сторонами. Продолжительность: 90 – 120 минут
Благодарю за внимание!
Анастасия Етерскова pr.nastasia@gmail.com Тел: 8950-020-66-31