Теплица Социальных Технологий Вебинар: "Оригинальные и эффективные рекламные онлайн-кампании для НКО и гражданских активистов: секреты создания и продвижения" Алексей Ница
http://te-st.ru
Москва, 05.03.2014
ПЛАН ВЕБИНАРА
Рекламная онлайн-кампания Социальная реклама Вирусная интернет-реклама Яркие примеры Как создать эффективную онлайн-кампанию?
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ это целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара или услуги задача рекламной кампании – донести качественное сообщение до конечного потребителя при помощи наиболее подходящих рекламных носителей -wikipedia
РЕКЛАМНАЯ ОНЛАЙН-КАМПАНИЯ
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы -wikipedia
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
История социальной рекламы США начинается в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями
ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА
самая креативная и работающая реклама «сарафанное радио» Вирусная публикация видеоролик фото текст, инфографика флеш-игра распространяется как вирус
ПРИМЕРЫ ОРИГИНАЛЬНЫХ И ЭФФЕКТИВНЫХ ОНЛАЙН-КАМПАНИЙ МИР РОССИЯ
ПОЧЕМУ ЭТИ ПРИМЕРЫ РАБОТАЮТ?
КАК ЖЕ СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ ОНЛАЙН-КАМПАНИЮ?
7 ОСНОВНЫХ СЕКРЕТОВ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМЫ 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
простота акцент на пользе определение целевой аудитории уникальность и привлечение внимания цвет правдивость призыв к действию
АКЦЕНТ НА ВИРУСНУЮ РЕКЛАМУ
ВИДЕО ФОТО текст
КАК СОЗДАТЬ ВИРУСНОЕ ВИДЕО?
1. 2. 3. 4.
съемка на простую камеру не более 2 мин. лучше - 30 сек несколько роликов под общей темой контент, которым люди захотят поделиться
http://goo.gl/HfO5rz
БОЛЬШИНСТВО СОЦИАЛЬНЫХ КАМПАНИЙ ШОКИРУЮТ ПУГАЮТ ОТТАЛКИВАЮТ ЛЮДЕЙ
5 ОШИБОК СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 1. 2. 3. 4. 5.
показ атрибутов проблемы (пиво и т д) употребление частиц НЕ, НЕТ мрачные и грязные цвета использование шокирующих образов слишком яркий инсайт, отвлекающий от основной идеи
“ЧУВСТВА ЛЮДЕЙ гораздо интереснее их мыслей” Оскар Уайльд
ПОСТАВЬТЕ ЦЕЛЬ ВЫЗЫВАТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ! КАК? УДИВЛЯТЬ ИГРАТЬ ТВОРИТЬ ЗАБОТИТЬСЯ ПОМОГАТЬ
ВРАГИ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Страх Агрессия Бездействие Жадность Эмоции ради эмоций
С ЧЕГО НАЧАТЬ? понять свою ЦА начать с малого проводить эксперименты дарить счастье
ИСТОРИИ, которые обращаются к простым эмоциям - РАБОТАЮТ ЛУЧШЕ!
5 ПРИНЦИПОВ ЭФФЕКТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 1. 2. 3. 4.
правильно сформулированное послание эмоциональный заряд лицо кампании правильно выбранный момент восприимчивости 5. канал распространения
и еще для ЭФФЕКТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ CRAM Connection Reward Action Memory не забывайте про вторичную ЦА (те, кто воздействуют на первую) -учителя (для школьников) -врачи (дл взрослых)
atprint.ru
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ПО ТЕМЕ http://www.likeni.ru http://www.1soc.ru http://www.cossa.ru http://goo.gl/uzIzUO привлечение частных пожертвований в НКО http://leyka.te-st.ru WordPress плагин для сбора пожертвований
Q&A
МИТАП. 20 МАРТА. МОСКВА «Секреты PR-акций для общественных организаций, актвистов и НКО»
te-st.ru/2014/03/04/meetup-pr-ngo
Спасибо за внимание! te-st.ru facebook.com/TeplitsaST twitter.com/TeplitsaST