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Natal - RN | Ano VIII | Edição 57 NOVEMBRO de 2014 | R$ 6,00
Coach
@RevNegocios
Crise
Como o coaching pode melhorar seu desempenho
Já há quem defenda intervenção no novo aeroporto do RN
Empreender
Água alcalina
O sucesso da Feira do Empreendedor
Empresa do RN ganha mercado e aposta em nova linha de produto
dsa
Barrovermelho Bairro da moda é o preferido para morar ou investir
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Editorial
Barro Vermelho: para morar e investir A mais nova edição da Revista Negocios.Net retrata o futuro promissor de um dos bairros mais jovens de Natal, o Barro Vermelho, que é hoje polo de investimento de diversos segmentos com destaque para os residenciais de alto padrão. Corredor de escolas, universidades, hospitais, supermercados e comércio em geral, o bairro é a bola da vez para investidores que procuram conforto e segurança para morar. Na divisa entre os bairros do Alecrim, Tirol, Lagoa Seca e Lagoa Nova, o Barro Vermelho é hoje a menina dos olhos do mercado imobiliário natalense, por todas estas qualidades que reúne. Construtoras e incorporadoras apostam e investem no bairro que possui ruas cem por cento pavimentadas, coleta de lixo regular e saneamento básico em todas as vias. Com um preço de metro quadrado mais acessível que o vizinho Tirol, mas com o mesmo conforto e acessibilidade, surgem grandes projetos inovadores na região. A tendência é confirmada pelo Sindicato da Indústria da Construção Civil (Sinduscon/RN), que aponta ainda o bairro como opção para fugir dos problemas de mobilidade urbana, diminuindo o deslocamento para ir ao trabalho, à escola ou ao supermercado. Nesta edição, confira ainda, na coluna Negócios em Pauta, a crise vivida pelo novo aeroporto de São Gonçalo do Amarante, na alça de mira dos novos
expediente Direção Executiva Jean Valério jeanny damas
Fotografia
demis roussos
Reportagens Jean Valério Louise Aguiar
Diagramação - Terceirize www.terceirize.com
Comercial (84) 8856-1662 (84) 9451-4577 Email: jeanvalerio@gmail.com
Canindé Soares Jean Valério
E-mail jeanvalerio@gmail.com jeanny.damasceno@gmail.com
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gestores que assumirão em janeiro de 2014. Suplente da senadora eleita Fátima Bezerra (PT), o empresário Jean Paul Prates tem feito sistemáticas críticas e denúncias contra o consórcio que administra o equipamento. Ele emitiu alguns avisos, como: “é hora do novo governo tomar posição de força e liderar discussão ampla. A verdade é que o Aeroporto está NU!”. A coluna também traz informações sobre o secretariado do governador eleito Robinson Faria, com nomes para Caern, Turismo e Comunicação. Você já deve ter ouvido falar em coaching e no quanto ele está "na moda"? O Rio Grande do Norte recebe o primeiro curso de formação em coaching, que visa habilitar pessoas a exercerem a profissão, com direito a diploma emitido por uma universidade internacional. Informações sobre o curso e tudo sobre Coaching você saberá mais na entrevista com Cristiano Seta, coach, representante da Federação Brasileira de Coaching Integral Sistêmico (Febracis). Esta edição traz ainda tudo sobre a Feira do Empreendedor 2014 do Sebrae, realizada com muito sucesso na Arena das Dunas. Boa leitura!
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Tiragem 6 mil exemplares
As matérias assinadas não expressam necessariamente a opinião da Revista Negócios.Net
Endereço Av. Romualdo Galvão, 773, Sala 806 8º andar Edifício Sfax - Tirol - Natal-RN Fone: 84-3201-6613 - 88561-662 Site: www.revistanegocios.net.br
Índice
18 Acqualive
Empresa do RN de água alcalina abre novo showroom e expande no Brasil
24 coaching
Natal sedia primeiro curso de formação em coaching integral sistêmico internacional
28 Agronegócio
TECLEITE apresenta projeto para revitalizar mercado do leite no RN
30 Artigo
Advogado Arnaldo Lázaro fala sobre sucessão patrimonial e herança
12 Negócios em Pauta
Novo Governo dá sinais de que não está satisfeito com aeroporto do RN
8 CRISTIANO SETA 20 Feira do Empreendedor
Detalhes da edição 2014 da Feira do Empreendedor, na Arena das Dunas
Coach Profissional, em entrevista especial, fala sobre os benefícios do coaching para executivos
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ENTREVISTA CRISTIANO SETA – COACH
"todo mundo precisa de um coach" 8>
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Entrevista POR Louise Aguiar Você sabe o que é coaching? Certamente já deve ter ouvido falar, mas não sabe muito sobre o assunto. Trata-se de um processo de desenvolvimento humano capaz de levar uma pessoa ou empresa do estado atual a um estado desejado, minando suas limitações, crenças e inseguranças. Em Natal, ter um coach já se tornou moda entre aqueles que podem pagar até R$ 600 por uma sessão de duas horas. O que é novo, porém, é um curso de formação em coaching integral sistêmico, que a capital sedia em dezembro e janeiro próximos. Em torno de 100 coachs serão formados depois dos dois módulos de quatro dias cada um, entre 11 a 14 de dezembro e 15 a 18 de janeiro, no Arituba Park Hotel. O coach profissional e representante da Federação Brasileira de Coaching Integral Sistêmico (Febracis) em Natal, Cristiano Seta, diz, nesta entrevista exclusiva à NEGÓCIOS. NET, tudo que você precisa saber sobre o coaching. É ele que está trazendo o curso para Natal através de sua empresa, a CS Coach, em parceria com a Febracis. Há quase dois anos atuando nessa área, Seta é categórico. “Quem for fazer o curso pode esperar uma verdadeira revolução pessoal, não só no pensar, mas no realizar”, garante.
NEGÓCIOS.NET - Como o coaching mento e de autoconhecimento. Trabalhamos com pode ser definido? sessões de coach que acontecem semanalmente e CRISTIANO SETA - Coaching é um processo de giram em torno de uma hora e meia a duas horas. O desenvolvimento humano que vai levar uma pessoa ou coachee é direcionado aos seus objetivos, a andar em empresa de um estado atual a um estado desejado. Uma direção aquilo que ele quer. Ele não fala livremente coisa é certa: se não existisse nenhum impedimento ou durante a sessão nem tampouco focamos em probledificuldade, essa pessoa ou empresa já teria chegado mas, sempre focamos em solução. Toda sessão de aonde quer e sonha. Entendemos que no decorrer do coach integral sistêmico, que é uma evolução do tempo as empresas e pessoas vão encontrando seus coach comum, vamos ter os chamados exercícios impedimentos e dificuldades e não conseguem transpor VAS – visão, audição e sinestesia, onde vamos levar esse limite. O processo de coao coachee a destravar seus impeching vai identificar de forma dimentos emocionais, possibiliO coach é uma muito profunda o que de fato imtando chegar onde quer em pede e aí temos ferramentas para curto espaço de tempo. remover esses impedimentos. Esprofissão muito Que tipo de metodotatisticamente 98% dos impedimentos são de origem emocional logia é usada para e são também inconscientes. A fazer com que as pesestruturada e pessoa não entende muito bem, soas atinjam o objenão faz ideia que tem e no procestivo desejado? so de coaching a gente vai identiCS - O coach é uma profisficando, trabalhando e transforbem remunerada são muito estruturada, série, mando crenças limitantes em muito pensada. Não é um aconcrenças fortalecedoras. selhamento, porque o coach não dá resposta pronta, nem diz o que o coachee vai fazer. De que forma esse trabalho é Ele na verdade já sabe, só ainda não consegue visufeito? alizar nem se sente fortalecido para entrar em ação CS - O coach trabalha com o coachee (cliente) e realizar. Então a formação em coach é muito imde maneira que encara a outra pessoa não como um portante porque através do curso que vai se formar paciente, mas como um cliente, até porque essa novos profissionais nessa metodologia de mudança pessoa não está doente. Ela precisa de um direciona- de crença e reestruturação emocional. NOVEMBRO NOVEMBROde de2014 2014<<
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ENTREVISTA CRISTIANO SETA – COACH
Chapéu Como será o curso de formação em coaching integral sistêmico que Natal vai sediar em dezembro? CS - Quem se destina a se tornar um coach vai viver um processo profundo, pois são quatro dias de imersão total, em cada um dos módulos. O aluno vai receber toda ferramentação para gerar mudanças profundas e rápidas em si mesmo e em seus futuros coachees. O curso vai formar profissionais capazes de fomentar e levar pessoas e empresas a mudanças muito rápidas. Qual o público esperado para este curso? CS - O nosso público geralmente é de muitos médicos, advogados, engenheiros, empreendedores que vão começar um negócio, ou o negócio não está indo tão bem, mas sabe que pode melhorar. São pessoas de altos cargos em empresas, mas que querem mais. Ou até mesmo uma dona de casa que quer fazer uma gestão melhor da sua vida, sua casa e família. O púbico alvo são pessoas que estão pensando: eu quero mais e eu posso mais.
Quanto pode ganhar, em média, um coach? CS - Um coach integral sistêmico, começando a Como você enxerga esse mercado carreira, está cobrando por uma sessão de 1h30 de R$ no Rio Grande do Norte? 250 a R$ 300. O coach que já está há um tempo no CS - O mercado tem mostrado que as empresas mercado está cobrando R$ 600 na sessão de coaching. precisam urgentemente de um coach, assim como É possível atender até 25 pessoas por semana, então os muitos empresários. Um profiscoachs que têm se dedicado, levasional que possa ajudá-los a ver do a profissão a sério, têm uma o mercado aquilo que sozinhos não estão agenda bem cheia. vendo. Em um caminho de sucesso e mudanças, enxergar os impeO que esperar desse dimentos se torna um ganho mostra: empresas curso de coaching tremendo. Quando me enxergo integral sistêmico? eu posso mudar. Então é um merCS - Os interessados podem cado muito carente de pessoas precisam urgente esperar uma transformação proque estejam realmente estrutufunda na maneira de enxergar a rando a sua liderança, equipes própria vida, as suas possibilidabem estruturadas e com uma de um coach des, sua empresa e a atuação das sinergia incrível e que produzem suas empresas. Elas podem espede fato. Isso tem sido muito nerar uma verdadeira revolução, não cessário. Lá fora gente vê empresas mudando radical- só no pensar, mas no realizar. Irão aprender a encurtar mente, com resultados alavancados de maneira muito muito o espaço entre o que querem e o que conseguem. rápida e poderosa, então o mercado está extremamen- Hoje nós entendemos que queremos, mas quanto te aberto para pessoas que vão aplicar coaching nas tempo demoramos para conseguir? A formação em próprias vidas e que querem seguir carreira de coach. coaching vai habilitar essa pessoa para que ela encurte É a profissão que mais cresce no mundo e uma das mais o espaço de tempo do estado atual para o estado desebem remuneradas no mercado em todo o mundo. jado. Isso é real, é concreto e é isso que vai acontecer.
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Negócios em Pauta< jeanvalerio@gmail.com
Novo secretariado
Novo aeroporto do RN na alça de mira Suplente da senadora eleita Fátima Bezerra (PT), o empresário Jean Paul Prates tem feito sistemáticas críticas e denúncias contra o consórcio que administra o aeroporto de São Gonçalo do Amarante e o modelo do negócio. Tem emitido avisos também: “Interditado para cargas pela ANVISA, o Aeroporto de São Gonçalo do Amarante já passou da hora de ser questionado quanto ao seu real modelo de negócios, viabilidade e gargalos. Passou a Copa, passaram as eleições. Agora é hora do novo governo tomar uma posição de força e liderar uma discussão ampla quanto a isso. A verdade é que o Aeroporto está NU!”, declarou Jean Paul num programa semanal de rádio. Na semana seguinte, o suplente da senadora Fátima voltou a bater forte. Apontando que constatou ele próprio “Luzes apagadas, ar desligado, somente alguns guiches de ckeck in funcionando, somente um raio-x aberto, restaurantes vazios. Há mais do que simplesmente a redução do ICMS do QAV a fazer para a coisa melhorar”. Prates foi além nas críticas mandou o recado: “Construído e inaugurado às pressas provavelmente para agradar a vaidade e o bolso de uns e outros, o ASGA saiu totalmente diferente do que estava no papel. Então, é papel do Governo do Estado, e da bancada estadual, verificar quais as metas e obrigações desta concessão federal para cobrar o seu cumprimento integral em favor dos usuários (empresas e passageiros), dos fornecedores locais e da população em geral. Porque do jeito que vai, não vai bem não!” Faz bem Jean Paul Prates em cobrar transparência, qualidade e efetividade nos serviços prestados, além, é claro, de preços compatíveis com a nossa realidade. Resta saber se as opiniões são pessoais ou se faz parte de um amplo comunicado emitido pela senadora Fátima Bezerra e pelo governador eleito Robinson Faria de que a relação entre os governos estadual e federal com a gestão do novo aeroporto será reavaliada. Fontes informam que, durante a campanha eleitoral, o Grupo Inframérica fez vista grossa aos pedidos de reuniões do grupo político que sagrou-se vencedor no Estado. Vamos aguardar. Prefiro apostar num rápido entendimento. 12 >
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O governador Robinson Faria está concluindo a formação do seu secretariado. E já escolheu alguns nomes, como o empresário Marcelo Toscano para a CAERN e a jornalista Georgia Nery para a Comunicação. Mais recentemente, convidou o empresário Ruy Gaspar, hoteleiro com experiência comercial de mais de 20 anos vendendo o destino Natal. O nome de Ruy, que acabou de ser eleito presidente da ABIH/RN, agrada ao chamado “trade turístico”.
Mercado de vinhos A loja de vinhos Adega São Cristóvão, que ganha cada vez mais uma boa fatia do seu segmento em Natal, acaba de inaugurar, na sua unidade da Prudente de Moraes, o mais novo Wine Bar da cidade. Com um conceito inovador, os clientes agora contam com um espaço planejado para degustação de vinhos harmonizados com bons pratos.
Construção civil Trazendo as iniciais de seu idealizador, Beto Studart, a BSPAR Incorporações lançou, em Fortaleza, o BS Design Corporate Towers. Em uma área de 10 mil m², localizada em uma das áreas mais nobres da cidade, no coração da Aldeota financeira e comercial, o edifício trará itens inéditos no mercado de imóveis comerciais da capital cearense. É o primeiro edifício comercial da cidade com conceito A+, caracterizado pela inteligência e alto padrão arquitetônico. Com duas torres e 21 pavimentos, onde estão distribuídas 708 salas comerciais e 18 lajes corporativas, que vão de 22m² a 326m², o empreendimento foi planejado utilizando o Building Information Model, metodologia inovadora que simula todo o processo de construção.
Argamassa
Pacto pelo Nordeste O governador eleito do Rio Grande do Norte, Robinson Faria, em reunião de governadores eleitos do Nordeste, lançou a proposta de um Pacto pelo Nordeste, com um pedido de socorro ao Governo Federal, principalmente nas questões cruciais que afrontam a região: Saúde e Segurança. Mesmo sendo voto vencido, Robinson manifestou-se contrário ao retorno da CMPF, por considerar que a população brasileira não aguenta mais a elevada carga tributária. E lançou a sugestão de uma taxação sobre as receitas provenientes da exploração de energia eólica, latente na região Nordeste.
Americanas na Afonso Pena O empresário Beto Santos está diversificando o mix da vizinhança da sua loja Donna Donna, no coração da Avenida Afonso Pena, em Natal. Acabou de alugar parte do seu prédio para a instalação de uma unidade das Lojas Americanas Express, já está em plena operação e deverá atrair uma boa e nova clientela ao espaço.
A Fortcola, empresa potiguar especializada em Argamassa e Rejuntamento Cimentício, alcançou importante posição no Prêmio do Melhor Produto do Ano, realizado pela revista nacional Revenda Construção. O produto Rejunte Flexível FortColaTipoII obteve a 2ª posição no segmento de Rejuntamento Cimentício e a FortCola Exteriores foi considera a 4ª melhor Argamassa do país. A seleção do Prêmio do Melhor Produto do Ano é feita por meio de votos de lojistas de todo o Brasil e busca identificar quais os produtos agregam mais valor ao estabelecimento comercial. Neste ano, participaram 404 produtos, divididos em 86 categorias.
Brazil Onshore
Formado por 80 estandes de empresas nacionais e multinacionais, Natal sediou a Brazil Onshore 2014, que apresentou as inovações do mercado da exploração do petróleo em terra (onshore). Durante uma semana, a capital potiguar foi palco para apresentação de produtos, serviços e equipamentos de alta tecnologia do segmento. NOVEMBRO de 2014 <
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Lugar promissor
Barro Vermelho
Bom para investir ou morar
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por Louise aguiar
Um dos bairros mais jovens de Natal, o Barro Vermelho é hoje polo de investimentos de diversos segmentos com destaque para residenciais de alto padrão. Corredor de escolas, universidades, hospitais, supermercados e comércio em geral, o bairro desponta como uma das boas apostas tanto dos investidores quanto daqueles que procuram conforto e segurança para morar. Na divisa entre os bairros do Alecrim, Tirol, Lagoa Seca e Lagoa Nova, o Barro Vermelho é hoje a bola da vez do mercado imobiliário natalense, por todas estas qualidades que reúne. De olho na excelente localização e nos serviços disponíveis à população, construtoras e incorporadoras passaram a investir em empreendimentos no bairro. As casas, que eram maioria por volta de 2007, hoje deram lugar a edifícios das mais variadas formas e tamanhos. “Devido à questão da segurança, muita gente passou a optar por morar em apartamento naquela região. É mais seguro e cômodo”, afirma Christiano Vasconcelos, diretor comercial da incorporadora Savim Brasil, que decidiu apostar alto na área. Com ruas cem por cento pavimentadas, coleta de lixo regular e saneamento básico em todas as vias, o Barro Vermelho tornou-se atrativo daqueles investidores que ainda buscam áreas no centro de Natal. Com um preço de metro quadrado mais acessível que o vizinho Tirol, mas com o mesmo conforto e acessibilidade, incorporadoras estão desenvolvendo grandes projetos inovadores no bairro. Para a vice-presidente de mercado imobiliário do Sindicato da Indústria da Construção Civil (Sinduscon/RN), Larissa Dantas, o Barro Vermelho é a bola da vez para o mercado potiguar. “É um bairro extremamente central, próximo de tudo, que ainda guarda o aconchego da Natal de antigamente. É uma opção excelente para quem quer morar perto de tudo”, enfatiza. “É um bairro de 94 hectares, bem menor que o Tirol, mas que ainda possui excelentes áreas”, aposta Larissa. O grande atrativo para o bairro, segundo ela, é a localização. Com os problemas de mobilidade urbana que assolam todas as capitais do país, diminuir o deslocamento para ir ao trabalho, à escola ou simplesmente fazer compras no supermercado se tornou importante para quem busca o apartamento próprio. Além do charme, Larissa Dantas destaca que o Barro Vermelho é uma área aconchegante e agradável para se morar. “É um bairro com a cara de Natal, porque tem características que os outros não têm, preservando ainda aquela história de cidade pequena”, emenda. NOVEMBRO de 2014 <
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Bairro oferece equipamentos de segurança, educação, saúde e lazer O Barro Vermelho possui 94 hectares de extensão e foi desmembrado de Lagoa Seca em 1993. Apesar de novo com o status de bairro, há pessoas morando na região há várias décadas. Até 2007, segundo levantamento feito pela Prefeitura de Natal, as casas predominavam sobre os apartamentos. Nos últimos tempos o cenário tem mudado. O interesse em construir imóveis no Barro Vermelho começa com sua excelente localização, próximo de avenidas como a Prudente de Morais e bairros centrais como Tirol, Petrópolis, Lagoa Nova e Alecrim. É predominantemente residencial, mas abriga inúmeros serviços como hospitais, escolas, universidades, farmácias e supermercados. O Corpo de Bombeiros mantém
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há anos a sede na Avenida Alexandrino de Alencar e, nos últimos tempos, faculdades como a Estácio se instalaram na mesma avenida. Academias, lojas de carros, padarias e delicatessens também ergueram suas instalações de olho no enorme público residencial classe média presente na região. Entre os mais tradicionais estão o Colégio Maristella, o Colégio das Neves e o Pinguinho de Gente. A Rua Olinto Meira é, inclusive, uma das que mais abrigam escolas no bairro. Há ainda a Miranda Computação, na Avenida Prudente de Morais, e a Adega São Cristóvão, loja especializada em vinhos, que há anos mantém uma filial no Barro Vermelho. No que concerne à saúde, há o Hospital da Polícia Militar e o Hapvida, ambos próximos ao coração do bairro.
Alexandre Rocha, morador do bairro
Para moradores, bairro é sinônimo de proximidade e tranquilidade Morar no Barro Vermelho é sinônimo de estar perto de tudo. É o que dizem os moradores ouvidos pela reportagem da Revista Negócios.net. Um deles, Alexandre Rocha, de 34 anos, mora há 20 no bairro e não planeja sair. A proximidade com o trabalho, a faculdade e o fato de estar no contra fluxo dos engarrafamentos em quase todos os momentos do dia fazem ele não querer deixar a casa que habita há duas décadas. “Gosto muito daqui, parece um pouco distante da loucura que Natal virou. O que sempre teve de melhor foi a sensação de tranquilidade e segurança. Ainda me sinto seguro aqui”, revela Alexandre. A estudante Eryka Maryllia, 21, se mudou há quase dois anos para próximo da Avenida Prudente de Morais e destaca a proximidade dos principais pontos da cidade como maior vantagem de viver no Barro Vermelho. “Me sinto no centro de Natal, perto de tudo. As principais avenidas estão muito perto, o shopping, o supermercado. Moro do lado do meu trabalho e posso ir a pé fazer compras no shopping, no supermercado ou numa farmácia”, descreve.
Eryka Maryllia
Chapéu
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Novo mercado
Natal conta com showroom
exclusivo da Acqualive Empresa potiguar especializada em água alcalina vem expandindo sua presença pelo Brasil Como parte do processo de expansão da Acqualive pelo Brasil, os empresários Mauro Mumbach e Sidney Rodrigues inauguraram o showroom da marca em Natal, no dia 3 de novembro. A proposta do investimento é focar no consumidor final, apresentando a linha de produtos que tem o ionizador e purificadorAcqualive Prime como carro-chefe. O equipamento torna a água alcalina, ionizada e antioxidante, considerada por diversas pesquisas a ideal para a saúde. Criada em 2010, a Acqualive é uma empresa potiguar especializada em água
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alcalina e vem expandindo sua presença por todo o país. A empresa conta com representação em 14 estados e no Distrito Federal e atua com um total de 16 lojas em todas as regiões do Brasil. O consumo de água mineral tem crescido significativamente em todo o mundo. No Brasil, de 2009 a 2013, observou-se um aumento de ingestão de 17,4 litros de água mineral por pessoa/ ano. Juntamente com o aumento do consumo, a produção de água mineral no Brasil também vem aumentando, sendo estimada hoje em 6,1 bilhões de litros/ ano. Estes dados foram
levantados pelo Ministério de Minas e Energia, que indicam ainda uma projeção para 2030, quando a produção de água mineral no país atingirá valores próximos a 11,3 bilhões de litros. Motivado por essa tendência, o Instituto VP, empresa de consultoria nutricional sediada em São Paulo (SP), desenvolveu uma pesquisa com 300 águas minerais em comercialização no país e concluiu que a água alcalina – rica em magnésio – obtida a partir dos ionizadoresAcqualive Prime, é a ideal para manutenção da saúde. Isso porque ela combate a acidez do corpo, fa-
Evento reuniu imprensa e clientes
zendo com que haja o funcionamento adequado dos processos metabólicos e seja liberada a quantidade ideal de oxigênio para os tecidos. O aumento do magnésio é um dos fatores que faz com que o consumo da água alcalina promova a manutenção da saúde óssea, reduzindo risco de osteoporose, redução da perda de massa muscular, enxaqueca, acidente vascular cerebral (AVC), diabetes, hipertensão e até Alzheimer. O desenvolvimento desta última doença está justamente associada à questão de que o aumento do consumo de magnésio na alimentação reduz o risco de demência. Para o diretor da Acqualive, Mauro Mumbach, o resultado da pesquisa só reafirma todo o investimento da empresa em um produto que tem a proposta de promover a saúde e o bem estar das pessoas. “Com
Diretores da Acqualive, Mauro Munbach e Sidney Rodrigues, no showroom
a conclusão dessa pesquisa, esperamos difundir entre as pessoas os reais benefícios que o consumo de água alcalina pode promover para a saúde”, acrescentou. A pesquisa mostrou ainda que os elementos filtrantes do ionizadorAcqualive Prime possuem um sistema que, além de retirar as impurezas, aumenta o conteúdo
de magnésio e o potencial alcalinizante da água. O estudo destacou também que o consumo de alimentos e bebidas alcalinizantes tem claro impacto sobre o equilíbrio do organismo. O showroom da Acqualive em Natal fica localizado na Rua Alberto Silva, 1265, Lagoa Seca, próximo ao Midway Mall.
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Empreender
Feira do Empreendedor
capacita 8,4 mil pessoas na Arena das Dunas Evento realizado pelo Sebrae na Arena das Dunas bateu recorde de público e premiou dois projetos inovadores na Batalha de Startups, destaque do último dia de evento A ideia de uma “cidade empreendedora”, com modelos de empreendimentos tidos como ideais para uma padaria, um mercadinho, um salão de beleza ou uma loja de roupas, foi o grande ponto central da Feira do Empreendedor 2014, realizada pelo Sebrae no último mês durante quatro dias na área de eventos da Arena das Dunas. Mais de 20 mil 20 >
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pessoas visitaram a feira e 8,4 mil foram capacitadas. O último dia do evento teve como destaque a Batalha das Startups, que elegeu a Find Me como a grande campeã na categoria Master e a Amazing Tech na Alpha para iniciantes. Os projetos Find Me e Amazing Tech, focados no empreendedorismo digital, receberam tablets e a oportunidade de investimento nos projetos. O Amazing Tech é um software de gestão hospitalar, já o Find me um aplicativo ligado a um hardware para geolocalização de crianças, idosos, animais e até
objetos. As cinco startups que concorreram na categoria Master, entre elas o Find Me, foram aceleradas pelo Sebrae no Rio Grande do Norte. O empreendedor Anderson França comemorou a vitória da Find me na categoria Master, a mais disputada. “Estamos trabalhando o projeto há um ano e há duas semanas estamos focados nessa apresentação”, disse. O desenvolvedor do Amazing Tech lista as vitórias do projeto, que já é utilizado no Hospital Walfredo Gurgel. “Criamos o software em fevereiro desse ano e estamos colhendo
Empreender o fruto de tanto trabalho”, fala orgulhoso Lucas Gurgel. Na categoria Alpha se inscreveram 22 projetos, e desses, 12 foram selecionados para concorrer na batalha. “É muito legal ver projetos tão diversos, de empreendedores com idades tão diferentes e de diferentes profissões participando do espaço Startup na Feira do Empreendedor”, afirmou o gestor do Projeto de Tecnologia da Informação e Comunicação (Protic) do Sebrae-RN, Carlos von Sohsten. Em segundo e terceiro lugar na categoria Master venceram os projetos Out Go e Syiwe. Já em segundo e terceiro lugar na categoria Alpha ficaram as startups Noivei e Caso Clínico Emergência. Além da Batalha de Startups, os negócios digitais ganharam destaque no encerramento do evento. Foram ministradas palestras direcionadas ao público que mantém ou planeja abrir negócios nessa área. Uma delas foi “Facebook para negócios”, proferida pelo consultor Leonardo Kimura, que deu dicas para quem quer empreender no universo digital utilizando a ferramenta que, só no Brasil, tem mais de 83 milhões de usuários ativos no computador e 58 milhões via celular. Baseada em três etapas fundamentais, a estratégia gira em torno de definir um objetivo para a página criada, os públicos que ela deseja alcançar e os resultados esperados para, em seguida, configurar o anúncio com a mensagem que se deseja. São mais de nove tipos de anúncio para cada objetivo e um empreendedor pode começar a divulgar sua idéia gastando apenas um real por dia. Já para manter um negócio, é necessário ter uma página específica no Facebook – e não vincular a empresa a um perfil privado –, além de preencher o máximo de informações sobre a empresa, publicar sempre conteúdo envolvente, com fotos, ofertas e eventos; interagir com o público e acompanhar resultados por meio do Painel Administrativo.
Equipe do FindMe sagrou-se campeã na batalha de startups do evento
Espaço Startups trouxe grandes nomes dos negócios digitais Empreendedores na área da tecnologia tiveram a oportunidade de ter contato com os principais nomes dos negócios digitais no Brasil e no mundo. Durante a Feira do Empreendedor, 14 personalidades que usaram plataformas digitais para alavancar negócios estiveram reunidas no Espaço Startup, cuja programação envolveu, além da batalha de Startups, palestras, painéis, oficinas voltados para o segmento. O Sebrae criou um ambiente para aproximar e estimular estudantes, investidores e mentores com boas ideias capazes de evoluir para uma startup.
O espaço funcionou como um ponto de encontro para interação entre iniciantes no mercado de startups e conferencistas renomados, como é o caso do americano Beny Rubinstein, funcionário da Microsoft e especialista em crescimento de novos negócios, incluindo Finanças, Marketing, Vendas, Tecnologia e captação de recursos. Por adotar o conceito de inovação disruptiva associado às tecnologias emergentes, ele foi selecionado entre 400 candidatos para aconselhar startups israelenses sobre a estratégia de entrada no mercado norte-americano. NOVEMBRO de 2014 <
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Empreender Mais conferencistas Além de Beny Rubinstein, o espaço contou com a presença de Dani Carvalho, atual coordenadora de operações do Programa Start-Up Brasil e que atua em iniciativas de fomento à inovação tecnológica e startups digitais no país. Também participaram da programação Elton Miranda, co-fundador na Contentools (empresa pioneira em Marketing de Conteúdo no Brasil), Mandic, que é responsável pelo aplicativo Mandic (rede social de compartilhamento de senhas de redes wi-fi) e Paulo Cesar Werneck, diretor executivo da BESAF e Icatu-Hartford Seguros e asset management do ABN AMRO Banco Real. Também prestigiaram o evento João Kepler Braga, investidor anjo conselheiro da Anjos Do Brasil, e Carlos Wan-
derlan, que é sócio-fundador e diretor técnico da Hand Talk, aplicativo que foi eleito, em 2013, nos Emirados Árabes, o melhor aplicativo de inclusão social do mundo pela Organização das Nações Unidas (ONU). Além do Espaço Startups, empresas exclusivas da internet e em aplicativos para smartphones participaram da Feira do Empreendedor 2014, com estandes, apresentação de palestras e orientação empresarial. É o caso do Facebook e do Google, que apresentaram oportunidades de negócios em seus sites. Já a Dual Store mostrou estratégias para atuar no comércio digital, enquanto a Hand Talk apresentou o aplicativo para conversão de materiais de áudio, texto e vídeos para a língua brasileira de sinais (Libras).
Cidade empreendedora Os negócios-conceito montados pelo Sebrae apresentaram aos visitantes as últimas tendências e inovações tecnológicas nos segmentos de beleza, padaria, varejo de artigos de vestuário e varejo alimentício, além de oferecerem uma visita guiada a cada ambiente. Tudo montado em cima da temática do que deveria ter em uma cidade empreendedora. A atmosfera criada pelo Sebrae serviu para ajudar pessoas como a jornalista Tuiza Barreto, que participou de palestras, visitou os locais e vislumbrou ideias para futuros negócios. “Foi muito importante para mim que penso em um dia ser empreendedora”, frisou. Para quem estava em busca de tendências de mercado, exigências dos consumidores e dicas sobre atendimento, a Feira também foi uma excelente aposta. O evento, que acontece de dois em dois anos nacionalmente, atraiu o maior público de todos os tempos e foi classificado como o maior evento empresarial já ocorrido no Rio Grande do Norte. Além de capacitação, informação, orientação e ideias de negócios, 22 >
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a Feira proporcionou também a formalização de empreendedores potiguares. Foram, no total, 8,4 mil pessoas, entre empresários, universitários e potenciais empreendedores capacitados nos quatro dias de evento. A superação das metas foi comemorada pelo diretor do conselho deliberativo do Sebrae no RN, Sílvio Bezerra. A transmissão de informações somou 49,4 mil atendimentos, quando o teto previsto era de 20 mil. Outro destaque foi a parte de orientação empresarial, que recebeu um público muito acima do esperado. No total, foram realizados 1.602 atendimentos e 112 formalizações como Microempreendedor Individual (MEI). Sondagem realizada entre os participantes da feira indica que 99% ficaram satisfeitos com o evento. “A Feira superou nossas expectativas. Tivemos uma pré-inscrição recorde de 15 mil pessoas. Dobramos de tamanho, foi um verdadeiro sucesso”, acrescentou Sílvio Bezerra. Além de capacitação e informação, uma das marcas da Feira do Empreendedor 2014
foi a perspectivas de novos negócios com a aproximação de empresas de pequeno porte de grandes instituições públicas com a realização da Rodada de Negócios de Compras Governamentais. Os empreendedores também puderam ter acesso a informações sobre linhas de financiamento dos principais agentes financeiros com as quatro Rodadas de Negócios de Serviços de Crédito. No total, 280 empreendedores participaram das cinco rodadas de negócios programadas para o evento. Entre as inovações desse ano que contribuíram para o sucesso do evento, destaca-se a pesquisa da Fábrica de Idéias, que identificou tendências e oportunidades de negócios para pequenas empresas em 38 municípios do estado, além da capital. O Salão de Franquias reuniu as principais franquias, iniciantes e consolidadas, no mercado potiguar, além de oferecer orientações sobre como entrar no ramo de franchising. Já as rodadas de negócios serviram para aproximar empresários de diversos segmentos na realização de negócios.
Empreender
Empresários Pedro Ratts, Enrique Robledo e Rui Cadete apostam no mercado de publicidade para pequenas empresas
Primeira franquia de agência publicitária é lançada em Natal Uma das atrações do espaço de franquias criado para a Feira do Empreendedor SEBRAE, foi o estande da PUBLYBRASIL FRANCHISING, uma novidade fruto do empreendedorismo e ousadia de 3 empresários locais. Após 4 anos de estudos e análises de mercado, Pedro Ratts, Enrique Robledo e Rui Cadete lançaram a primeira franquia de agência de propaganda do país, a PUBLYBRASIL, destinada a atender clientes pequenos e médios, de mercados e cidades menores. A PUBLYBRASIL formatou para o modelo de franquia todos os serviços de uma agência de propaganda e alguns serviços de marketing, principalmente marketing digital, para atender parcela do
mercado que hoje ainda não é bem atendida, depois do fenômeno do crescimento da Classe C A grande vantagem da PUBLYBR ASIL é atender cliente pequeno, com preço de mercado pequeno, mas com qualidade e suporte de agência grande. “Clientes grandes são atendidos por agências grandes, os médios por agências médias, e quem atende os 20% do mercado nacional concentrado nas mãos dos clientes pequenos, cujas verbas somadas são bastante representativas? Este é o foco da PublyBrasil!” ressalta Pedro Ratts, publicitário com mais de 20 anos de experiência no mercado e diretor da Ratts Ratis Comunicação, agência de
Natal, Rio Grande do Norte. “Com a PublyBrasil, o atendimento é local, e a criação é nacional, permitindo que publicitários ou não publicitários (que serão treinados) possam ter a sua própria agência de propaganda e atingir um nicho ainda inexplorado por uma agência pequena, enxuta e estruturada” complementa Enrique Robledo, um profissional argentino que hoje é referência nacional no marketing digital, além de ser Vice-Presidente da Abradi/RN. Os interessados podem visitar o site www.publybrasil.com.br, assistir a um vídeo e realizar um cadastro prévio, que está selecionando franqueados para cada região definida. NOVEMBRO de 2014 <
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Liderança
Natal sedia primeiro curso de formação em
coaching
A capital potiguar se prepara para entrar na rota nacional do coaching. É que no próximo mês, de 11 a 14 de dezembro, Natal sedia o primeiro curso de formação internacional em coaching integral sistêmico, que será trazido pela CS Coach em parceria com a Federação Brasileira de Coaching Integral Sistêmico (Febracis). O curso terá dois módulos e acontece no Arituba Park Hotel, na Avenida Hermes da Fonseca. Para quem não conhece, o coaching é um processo de desenvolvimento humano firmado entre o coach (profissional) e o coachee (cliente) para ajudá-lo a atingir determinado objetivo, que tanto pode ser pessoal como profissional. O curso que será oferecido em Natal visa formar novos coachs. Serão dois módulos com quatro dias de imersão cada um, entre 11 e 14 de dezembro e 15 e 18 de janeiro 24 >
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de 2015. Ao final do curso, os formados receberão o certificado internacional da Florida Christian University, uma das instituições de maior credibilidade quando se trata em coaching no mundo. O profissional de coaching está entre um dos mais remunerados do mundo nos dias atuais. É o que garante o coach profissional e diretor da CS Coach, Cristiano Seta, responsável por trazer o curso de formação para Natal. Há quase dois anos atuando no segmento, ele diz que o aperfeiçoamento vai formar profissionais capazes de fomentar e levar pessoas e empresas a mudanças muito rápidas. “Quem optar por fazer o curso pode esperar uma transformação profunda na maneira de enxergar a própria vida, suas possibilidades e a atuação de sua empresa, caso seja dono do próprio negócio”, garante o coach.
Para mais informações sobre o curso, basta acessar o site www. febracis.com.br. As inscrições poderão ser feitas pelos telefones: (84) 8778-6260 ou 8136-4651.
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TECLEITE
Cadeia leiteira
do RN tem projeto sustentável para voltar a ganhar mercado
A Câmara Técnica Setorial de Leite e Derivados do Estado do RN (TECLEITE) apresentou um estudo detalhado sobre a cadeia leiteira do Rio Grande do Norte com alternativas para recuperar e fortalecer a produção de leite e derivados no Estado. Um dos principais caminhos a ser seguido a partir de agora, de acordo com a opinião dos técnicos de entidades engajadas no projeto, é ampliar a produção para o mercado consumidor interno. “Passamos muito tempo produzindo apenas para atender o Programa do Leite, mas agora queremos conhecer melhor nossa produção para direcioná-la também para o mercado interno, para fazer com que as prateleiras dos supermercados potiguares fiquem lotadas de produtos da terra”, enfatizou o diretor da TECLEITE, Acácio Brito. A apresentação aconteceu em um café da manhã no restaurante Mangai e contou com a presença de autoridades como o ministro Garibaldi Filho (PMDB), o presidente da Associação de Criadores do RN (Anorc), Antônio Teófilo, o deputado estadual Kelps Lima (Solidariedade), o presidente da Federação da Agricultura do RN (Faern), José Vieira, o diretor técnico do Sebrae no RN, João Hélio Cavalcanti, representantes do Sindicato dos Produtores de Leite, Marcelo Passos, e do Sindicato das Indústrias de Leite e Derivados, Francisco Belarmino, dos Núcleos de Raças Leiteiras e Pardo Suíço e ainda do Ministério da Agricultura e Abastecimento e da UFRN.
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O estudo realizado durante um ano pela TECLEITE apontou quatro caminhos a serem seguidos para fortalecer a cadeia: desenvolver ações de mercado, criar um ambiente institucional e de governança, promover inovação e tecnologia e formular as chamadas UBLs – unidades de beneficiamento de leite. Segundo Acácio Brito, a seca não é o único nem o principal problema dos produtores de leite do RN. A questão do mercado é ainda maior. “É um problema muito sério no nosso setor. Precisamos fazer com que o potiguar consuma o nosso leite e derivados e, para isso, precisamos qualificar esse produtor, torna-lo competitivo”, emendou. Dentro das ações de mercado, a ideia da TECLEITE é realizar pesquisas, criar uma marca coletiva para ser usada pelos produtos da cadeia, promover campanhas de marketing, criar o pagamento do leite na qualidade e a identificação de produtos a serem contemplados. No que diz respeito à formulação de UBLs, a intenção é atender 120 e certificar 60 ao longo dos próximos quatro anos. A formação de um banco de dados com indicadores da pecuária leiteira do RN é outra pauta importante que a Câmara quer seguir. De acordo com Acácio Brito, a falta de números é outro empecilho para o mercado potiguar. “Temos essa carência de dados e números que desenhem a nossa cadeia. Queremos investir nisso a partir de agora”, acrescenta.
ALTERNATIVA
Entidades elogiam projeto e cobram apoio governamental O presidente da Anorc, Antônio Teófilo, comemorou a iniciativa. “É de atitudes como essa que precisamos para o setor. Não adianta lamentar a seca dos últimos quatro anos ou a falta de incentivo do poder público, precisamos agir, buscar alternativas para restaurar a nossa cadeia leiteira. Esta proposta demonstra planejamento, organização, apontando onde queremos chegar e como fazer isso”, disse. O presidente da Faern, José Vieira, também elogiou o projeto e destacou apoio do SISTEMA Faern/ Senai, conclamando os segmentos participantes a se unirem em torno da ação cobrando envolvimento maior por parte do Governo do Estado e Governo Federal.
O deputado estadual Kelps Lima, representante da Assembleia Legislativa, propôs a apresentação do projeto ao novo Governo e sugeriu que estas ações fossem incluídas entre as prioridades da aplicação de investimentos previstos no empréstimo recém aprovado pelo Legislativo. Kelps defende investimento maciço no incentivo aos segmentos produtivos, entre eles a cadeia do agronegócio. "São de iniciativas como estas da Tecleite que o Estado precisa. Um projeto que revitaliza a cadeia do leite e do campo, faz a renda circular e retornar para o Estado em forma de tributos. É desta maneira que devemos retomar a discussão do crescimento do Estado", destacou.
TECLEITE É com objetivo de fortalecer a cadeia do leite potiguar que foi criada a TECLEITE/RN Câmara Técnica Setorial de Leite e Derivados do Estado do RN. A TECLEITE conta com apoio da ANORC – Associação Norte-rio-grandense de Criadores e é composta por 19
instituições. Durante um ano, técnicos se dedicaram à preparação de um projeto para identificar demandas e oportunidades ao desenvolvimento do segmento leiteiro. Este projeto pretende nortear as medidas que devem ser adotadas para o desenvolvimento do setor.
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Artigo Arnaldo Lázaro | Advogado e Administrador de empresas. Especialista em Direito Empresarial. arnaldolazaro@arnaldolazaro.adv.br
E quando eu morrer? A grande intriga da humanidade é com a chegada da morte, somos normalmente educados, desde pequenos, para falar da vida e quase nunca da morte, como se isso fosse acelerar ou atrair a chegada de nosso fim. Pura bobagem! É necessário quebrar esse tabu. A única certeza que temos da vida é que vamos um dia morrer, agora quando? Só o universo tem a resposta. Sabedor e consciente dessa certeza, os empresários modernos tem tratado os mecanismo de planejamento sucessório, como a disposição de herança e a proteção de patrimônio, sendo estas ferramentas de boa governança coorporativa. Existem algumas ferramentas jurídicas disponíveis para estruturar um lícito plano patrimonial de pós-morte, como por exemplo, os testamentos, as doações, as alienações comerciais e a estruturação societária das companhias. Cada instrumento desses tem uma finalidade certa e deve ser manuseado de acordo com a necessidade especifica do caso em concreto, nunca um planejamento patrimonial pós-morte servirá para outro, como uma simples receita de doce, pois, os interesses familiares, as obrigações do de cujus e a estrutura empresarial sempre serão diferentes e complexas uma das outras. É certo e normal, também, que o detentor do patrimônio tenha muitas dúvidas quanto às garantias da aplicabilidade de seus interesses quando este já não puder mais vigiar e comandar as decisões, porém, uma transição pós-morte bem planejada e organizada por profissionais especializados deve-
-se utilizar de mecanismos que afirme e assegure o que foi decidido pelo autor do planejamento. Cláusulas como incomunicabilidade de bens, que impede a confusão patrimonial entre herdeiros e cônjuges e/ou sócios, outras do tipo de impenhorabilidade, que estabelece que credores dos herdeiros não possam alcançar o bem e, ainda, condições de inalienabilidade que impede que os bens transferidos sejam vendidos, tudo isso pode garantir a fiel vontade do autor do planejamento. E, vale lembrar, também, que muitas vezes o testamento e a doação podem ser necessários num determinado período de vida e depois deixarem de ter utilidade. Por isso, é possível fazer um testamento ou uma doação numa fase da vida e depois modificá-los, a depender dos fatos que ocorram durante esse período, alterando as regras e condições. Todo esse pensar em volta da sucessão e do planejamento patrimonial evita grandes e dolorosos conflitos entre familiares, sócios e herdeiros, além de ser um instrumento lícito e seguro é muito mais barato e rápido a efetivação da vontade do autor, do que o tradicional processo de inventário judicial, onde nos tribunais brasileiros levam anos a fio para serem concluídos. Não basta se esforçar ao longo de uma vida, dedicando-se com afinco para erguer um sonho, é preciso organizar e planejar para que ele não morra com você. Afinal, a grande herança que um gestor de excelência pode deixar são os ensinamentos de uma boa governança empresarial, que transite patrimônio, riqueza e sustentabilidade de um grande sonho. O qual não perece com o tempo e sim perpetua com seu DNA.
Todo esse pensar em volta da
sucessão e do
planejamento
patrimonial evita grandes e
dolorosos conflitos
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