Brand Manual
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Contenido Contenido de marca 5 Concepto 12 Construcción 13 Usos permitidos de la marca 14 Usos NO permitidos de la marca 15 Usos de color 20 Tintas base 21 Efectos especiales 22 Tintas alternas 23 Tintas pantone 25 Tipografía principal 30 Tipografía secundaria 33 Rótulo exterior 38 Gift card papel 39 Gift card PVC 40 Tarjetas de presentación 41
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Visión estratégica
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¿Quiénes somos? Somos una empresa que se reconoce en el medio de la belleza como un centro de experiencia y excelencia enfocado en la búsqueda individual que existe en el ser humano y traer esta belleza para su exterior. Nuestra razón de existir es brindar a nuestros clientes productos y servicios que puedan promover el bienestar, además, ayudar a fortalecer una relación armónica y agradable del individuo consigo mismo, con el cuerpo, los demás y la naturaleza. 7
Valores corporativos Los valores que nos caracterizan están enfocados en lograr en cada uno de nuestros clientes: • Paz. • Salud mental, física y espiritual. • La máxima calidad como meta - experiencia. • Bienestar integral. • Felicidad - alegría. • Pasión. • Innovación. • Respeto. • Belleza. • Responsabilidad social. • Transparencia y honestidad. 8
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Verona es... • • • • • • •
Belleza Bienestar Salud Comercio Store Boutique Comercio electrónico
Valor agregado Somos un centro de experiencia que promueve paz y bienestar. Un lugar energético donde se unen todo tipo de momentos especiales con la finalidad de generar felicidad en cada una de nuestras zonas. 11
Misión Satisfacer necesidades de nuestros clientes en su bienestar físico, mental y espiritual mediante el ofrecimiento de diferentes servicios enfocados en la industria de la belleza.
Visión Posicionarse en el mercado como un centro de experiencia a nivel nacional e internacional, que englobe diferentes temas relacionados con brindar bienestar, recreación, comercio y experiencias en un solo lugar. 12
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Objetivos • • • •
Centro de experiencia enfocado en imponer tendencias. Ofrecer un servicio experiencial memorable. Posicionarse en el mercado como el centro experiencial más reconocido. Expansión e innovación constante en temas de bienestar. 15
Contenido de marca
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Concepto La marca representa los elementos orgánicos y las sensaciones de bienestar que nos brinda la utilización de recursos naturales, esta situación se manifiesta al usar una sinécdoque con una rama de Monstera Deliciosa que sobresale desde el asta montante de la letra V. El logotipo hace referencia al nombre de Verona, una ciudad donde nace la historia más romántica “Romeo y Julieta”; tal motivo se traduce en el uso de una fuente romana antigua para graficar y vincular el poder de la imagen de esta historia a la marca y a la experiencia que representa. 19
Construcción
1x
1x
Se utiliza una retícula modular de 1x la misma que es construida en módulos de 6 x 4 con un área de división de 1/2 módulo para la ubicación de los elementos. 20
NOTA: La
construcción
debe
realizarse
con simetría en la aplicación de la planimetría, para efectos de las nuevas sucursales se entregará el brandbook con los archivos digitales.
Usos permitidos de la marca
En cuanto a la forma se limita a la construcción horizontal original en donde el slogan podría cambiar su denominación y una vez pregnado se podrá eliminar el mismo, especialmente en publicidad o en artículos promocionales, en cuanto a editoriales se puede usar alternando categorías. 21
Usos NO permitidos de la marca
No se debe modificar la estructura ni en alto ni en ancho, sino mantener con las medidas establecidas para el efecto. La marca se encontrará disponible para su uso en los canales oficiales de la empresa. 22
Tamaño mínimo
2 cm
4,2 cm
1 cm
2,6 cm
NOTA: El tamaño mínimo será usado en material POP, para efectos de las nuevas sucursales se entregará el brandbook con los archivos digitales.
El tamaño dependerá del sustrato en que se va a utilizar la marca, el tamaño mínimo es de 1 cm de alto, que se puede usar en esferos, pendrive, entre otros. Para tamaños superiores hay que tener en cuenta la proporción. 23
Variaciones de la marca
Los usos apropiados se mantendrán en estas 3 variables: positivo, negativo y dorado o pan de oro. La gradación para simulación de dorado debe ser manejada en la totalidad de la marca y no en cada letra. 24
Tintas base
Se colocan en las muestras los diferentes modos de color y cómo se debería usar la marca con respecto a los soportes digitales o impresos 25
Efectos especiales
En lo posible se deberá usar foil dorado para la impresión en distintos formatos, en el caso de un lanzamiento particular se puede usar foil plata o bronce dependiendo de la importancia del evento o para mas membresías silver o cobre. 26
Tintas alternas
Estos colores se utilizarán especialmente en editoriales o para programar promociones en redes sociales o categorizar los productos digitales y físicos. 27
Estos colores son más fuertes y desafiantes, se usarán para campañas más innovadoras y disruptivas.
NOTA: Se adjuntan los códigos de los colores en HSB, RGB, CMYK y Hexadecimal para que sigan de acuerdo a la necesidad.
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Tintas pantone
En esta sección se presentan los pantones en orden de jerarquía y siempre en preferencia el color dorado que se usará siempre que no se pueda colocar pan de oro. 29
Tipografía principal
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Harriet display light ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Harriet display thin italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Harriet display thin ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Harriet display light italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Harriet display regular ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Harriet display italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La tipografía principal se usará para uso de los textos de párrafo y de comunicación corporativa, será usada en cualquiera de sus variables. A falta de esta se ppodrá usar la secundaria siempre y cuando no se pueda sustituir con una familia romana antigua.
Harriet display bold ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Harriet display black ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Harriet display bold italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Las variables presentadas en este segmento se usan para títulos y subtítulos, en especial textos con jerarquía principal. Estas variables se usan para destacar elementos dentro de un párrafo o subtítulos, pies de foto, notas al final de la página. 31
Tipografía secundaria
Times new roman regular ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Times new roman italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Times new roman bold italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 32
En el caso de no encontrar o disponer la fuente principal se podrá usar esta como secundaria.
NOTA: Usar máximo 2 fuentes, es preferible usar una fuente con las distintas variables.
Tipografía alterna Montserrat light ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Montserrat light italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Montserrat regular ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Montserrat italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Montserrat bold ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Montserrat bold italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La fuente alterna se usa para colocar información, direcciones, redes sociales o aplicativos digitales. 33
Aplicativos POP
Rótulo exterior
Los franquiciados se manejan la fachada con color negro más letras de bloque de 5 cm de espesor realizadas en bronce, este rótulo debe llevar una capa de laca para evitar el óxido, con luz led posterior color amarillo. 36
Gift card papel
Gift card
De: Para:
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Reservación: 09 8751 8548
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Se imprime a un color con sistema láser sobre cartulina Esse Gold y con un sobre negro escarchado, las medidas son 15 x 10 cm, son tarjetas desechables. 37
Gift card PVC Gift card
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Gift card al portador cel.: 096 775 2432 www.veronastudio.ec info@veronastudio.ec Cumbayá, sector de las Lomas 1234
¡El estilo es una forma de decir quien eres sin tener que hablar!
Se imprime con transferencia térmica sobre PVC, son reusables y recargables, se entregan con un sobre impreso 38
Tarjetas de presentación
09 8751 8548 (02) 247 8808 veronastudioec Verona Studio Marietta de Veintemilla E3-129 y Bárbara Esparza. Cumbayá.
Se imprime en offset, couche de 300 g., más pan de oro, tiro, retiro full color. 39
Uniformes
Los uniformes se presentan en dos calidades, la del diario que se matiene una camiseta o polo negra y la de eventos especiales que constará de camisa blanca, pantalón y chaleco negro, la marca debe estar fija mediante impresión con vinil dorado. 40
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Manejo digital
Facebook es una plataforma social que se presenta con el contenido adaptado para la publicación en esta red, se usa para gestionar la tienda virtual y comercialización de todos los productos y servicios. 44
Instagram se trabajará como una plataforma de difusión de Verona, desde su actividad del día a día por medio de los trabajos que inspiren a otras mujeres a acceder a sus servicios hasta las campañas y estrategias de comunicación. 45
Youtube
Youtube es la plataforma en la que se presentan los cortos y producciones del programa Verona Tv, espacio en el que se dictan cursos, talleres y entrevistas sobre belleza, salud e imagen integral. 46
Tiktok
Tiktok es la plataforma en la que se muestran los cambios, música de tendencia y retos para animar al público a seguir las redes. 47
Diseño de locaciones
Locales Cada local debe poseer ventanales amplios para que se pueda observar el diseño interior, la fachada será color negro con iluminación amarilla, el rótulo está elaborado con letras de bloque en material bronce y luce led amarillas. 50
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Decoración Los locales deben ser confortables y brindar los servicios de calidad que el grupo objetivo espera, se deben rebasar las expectativas. La decoración debe ser dorada y negro principalmente, se puede además complementar con detalles de madera natural, fibras y vegetación, en especial nuestra planta insignia, la Monstera Deliciosa. 53
Servicios Dentro de las áreas con las que se debe contar en los locales tenemos: peluquería, SPA, manicure, makeup zone, pedicure, vaper zone, área pet friendly, kids play, BBQ, gamer zone, cafetería, heladería, fumadores, siestario, entre otros. Cualquier servicio o zona que sea aplicable para el confort de los clientes será aceptado previa aprobación del dueño de la franquicia. 54
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Áreas de confort Verona es un lugar de experiencias para la familia, todos sus miembros deben sentirse bienvenidos, la mayoría de tratamientos son muy largos, la espera debe ser satisfactoria. 57
Áreas lúdicas Están adaptadas principalmente para hombres y niños mientras acompañan a sus novias, esposas o madres durante los procesos de belleza. 58
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