TONI DRESS

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Die Frauen zu Fans machen

Toni Dress

ROSNER

Industrie & Handel

Mit geschärftem Profil gehen die Labels Toni, Relaxed by Toni und Rosner in die neue Ordersaison. Das ExpertenTrio für Hosen bietet eine verlässliche Mode, überzeugt mit Passformstärke und begeistert die unterschiedlichsten Frauentypen.

Text Lisa Dartmann

Für Oliver Keeb war das letzte Jahr eine spannende Herausforderung. Ausgerechnet mitten in der Pandemie startete er vor rund einem Jahr als Geschäftsführer bei der Toni Dress Damenmoden GmbH in Forchheim. „Wir haben die Zeit genutzt, um Prozesse, Strukturen und Abläufe zu optimieren, und wir sind schneller und natürlich auch digitaler geworden“, sagt Oliver Keeb. Besonders am Herzen liegen ihm die Profile der drei Marken und der enge Kontakt zu den Kund:innen. Gemeinsam mit seinem Team verfolgt er eine klare Philosophie: „All unser Tun und Handeln ist auf das Produkt, den POS und den Menschen ausgelegt.“ Ziel ist es, noch besser, produktiver und erfolgreicher auf den Flächen zu werden – alles in sehr enger Abstimmung mit den Handelspartner:innen. „Wir sind im ständigen Prozess und hinterfragen permanent, wie wir unser Produkt noch besser machen können“, lautet die tägliche Herausforderung für Oliver Keeb. DREI ZIELGRUPPEN IM BLICKPUNKT

Über die Drei-Marken-Strategie erreicht man drei verschiedene Zielgruppen. Rosner hat die sehr modebewusste Frau im Visier, die den Lifestyle und die angenehmen Seiten des Lebens genießt. Die neuen Hosenstyles für Frühjahr/Sommer 2022 sind entspannt, unaufgeregt und sportlich-elegant. Favoriten sind dezente Denim-Waschungen und Denims in leuchtenden Blautönen.

Toni bedient die modisch sehr informierte Frau mit perfekt sitzenden Hosen-Shapes, von deren Tragekomfort diese längst überzeugt ist. Bei Toni steht ein erfrischender neuer Cool Chic mit mutigen, aber entspannten Silhouetten und Formen im Blickpunkt. Darunter angesagte lässig-weite Modelle aus Leinen. Bewährte Stoffqualitäten werden technisch anspruchsvoll veredelt. Für die reifere Frau bietet Relaxed by Toni eine verlässliche modische Hose mit komfortablen Fits. Die Marke überrascht für den Sommer mit federleichten Hosen, frischen Colored Denims und fließenden Tencel-Mischungen.

Das Ziel hat Oliver Keeb klar definiert: „Wir wollen unsere Kundinnen zu Fans machen.“ Weiter sagt er: „Bei einer Sache sind sich die Frauen einig. Sie suchen in ihrem individuellen Modegrad vor allem Passform und Qualität. Das können wir und damit begeistern wir.“

Mit dem Thema Nachhaltigkeit beschäftigt sich der Hosenspezialist bereits seit einigen Jahren. ‚Green by Toni‘ ist ein fester Bestandteil der Kollektion und jede dritte verkaufte Hose stammt mittlerweile aus diesem Segment. Der grüne Gedanke wird auch bei den anderen Labels vorangetrieben. So fasste Rosner sein nachhaltiges Hosenprogramm unter ‚It’s green o’clock‘ zusammen. Auch Relaxed by Toni baut nachhaltige Artikel weiter aus. Oliver Keeb: „Auch wenn wir reisen, achten wir mehr auf umweltbewusste und nachhaltige Möglichkeiten.“

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