Valorando las cosas: los significados pĂşblicos y privados de las posesiones MARSHA L. RICHINS
Thales L. Aquino
pĂşblicos y privados
Las personas o estรกn: 1 adquiriendo o 2 pagando lo adquirido o 3 discutiendo/pensando en nuevas adquisiciones.
Las posesiones est谩n relacionadas con: a el sentido de identidad. b la cultura de consumo. c la valoraci贸n de los bienes.
El valor tradicional se entende por: Economia Marketing
cambio + utilidad = precio percepciones = calidad = precio.
valor tradicional
$ fungible
posesi贸n
$
recuerdos experiencias
identidad
La semi贸tica: 1 es la naturaleza de los significados. 2 analiza los signos a partir de los c贸digos. 3 connotativo = psicol贸gico.
I. los significados pĂşblicos
ejemplos: coche, ropa
Los significados p煤blicos: a consensuales. b observaci贸n externa. c elecciones multidimensionales.
ÂżsĂmbolos culturales?
ÂżsĂmbolos culturales?
intercambios sociales
+
experiencias similares
Los significados pĂşblicos se asocian a: a las aspiraciones. b las fantasĂas. c los deseos.
II. los significados privados
ejemplo: aretes de diamante
Los significados privados: a b c d
particular. observaci贸n personal. elecciones emocionales. significado compartido.
aretes de diamante significados privados
+
significados pĂşblicos
aretes de diamante significados privados regalo del esposo por el aniversĂĄrio de boda
+
significados pĂşblicos sentido comĂşm que una joya de diamantes es cara
Los significados privados se asocian a: a las circunstancias. b la significaci贸n personal. c las normas culturales.
III. de donde vienen los significados
ejemplo: maletin de cuero
Los significados se refieren a: 1 2 3 4
valor utilitario. recreaci贸n. lazo interpersonal. identidad y autoexpresi贸n.
maletín de cuero transportar documentos
=
regalo de graduación
=
diseño elegante
=
malet铆n de cuero transportar documentos regalo de graduaci贸n dise帽o elegante
=
valor utilitario
=
lazo interpersonal
=
identidad y autoexpresi贸n
IV. las incongruencias del significado
ejemplos: pa単uelos, cajun, uniforme y station wagon
Las incongruencias suelen ser: 1 2 3 4
connotaci贸n desagradable. singular vs. corriente. conflicto de posesi贸n. divergencia.
1 connotaci贸n desagradable cuando el desplazamiento de una previa significaci贸n a otra totalmente nueva puede generar desagrado.
ej.: pa帽uelo de cowboys, actualmente usado por jovenes.
2 singular vs. corriente cuando productos previamente valorados por su singularidad se convierten en comunes.
ej.: cocina cajun, de exclusiva a encuentrada en muchos restaurantes.
3 conflicto de posesi贸n cuando hay poca o ninguna decisi贸n de consumo.
ej.: uniforme escolar, en desacuerdo con los crit茅rios del gusto.
4 divergencia
cuando hay distintos significados entre los involucrados cuanto la decisi贸n de consumo.
ej.: station wagon (fam铆lia) vs. coche deportivo (deseo del padre).
V. las conclusiones
Se concluye* que: — los objetos tienen multiples significados. — las cosas no son, se construyen. — los objetos refuerzan los hechos. — dominar los varios significados del objeto estimula la innovación. * Según el artículo y aportaciones del Mtro. Fernando Bermudez.
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