Una guía de Eva Sanagustín Fernández
Marketing de contenidos
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¿Cómo creo una estrategia de contenidos? Por qué necesito contenidos
Qué quiero conseguir con ellos
Con quién quiero comunicarme
Qué contenidos tengo ya
Qué voy a contar a mi audiencia
Cómo me pongo en marcha
Cómo mediré los resultados
Cuándo me comunicaré con ellos
Dónde me comunicaré con ellos
Cómo me comunicaré con ellos
Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández
Marketing de contenidos
¿Por qué necesito contenidos? Antes de empezar la estrategia, hay que conocer sus implicaciones. “15 pepitas de oro sobre contenidos” de Vocus responde a:
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• Qué es el marketing de contenidos • 5 razones por las que merece la pena • 15 consejos a tener en cuenta
Bonus: “10 motivos por los que el marketing de contenidos es necesario, útil y beneficioso”.
Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández
Marketing de contenidos
¿Qué quiero conseguir con los contenidos?
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Los contenidos suelen seguir los objetivos de estrategias de mayor rango pero también tienen los suyos propios. “The B2B Content Marketing Workbook” de Velocity responde (a cambio del email) a: • Qué es el marketing de contenidos • Para qué sirve • Cómo generar contenido
Bonus: definir objetivos en medios sociales y en marketing online.
Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández
Marketing de contenidos
¿Con quién quiero comunicarme? Una vía para conocer el perfil de nuestra audiencia son las llamadas personas. “The Buyer Persona Manifesto” de Adele Revella responde a:
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• Qué son las buyer personas • Qué pueden enseñarnos de nuestra audiencia • Por qué son útiles para marketing
Bonus: plantillas de XLS para crear tu buyer persona.
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Marketing de contenidos
¿Qué contenidos tengo ya? Un inventario de contenidos (formato XLS) sirve para detectar:
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• • • •
La arquitectura de la web Los temas que se tratan en ella Los responsables de los contenidos Las decisiones a tomar
Bonus: la auditoria también ha de ser de contenidos offline, no solo de la web o blog corporativo.
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Marketing de contenidos
¿Qué voy a contar a mi audiencia? Todos tenemos una historia que contar. “Believe Me. a storytelling manifesto for change-makers and innovators” de Michael Margolis responde (a cambio del email) a:
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• Qué es el storytelling • Por qué las marcas necesitan una historia • Cómo encontrar tu historia
Bonus: storytelling VS discurso corporativo.
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¿Cómo me comunicaré con ellos? Antes de ponerse a escribir hay que definir el estilo y la forma en que se redactará. “Cómo escribir para la web” de Guillermo Franco responde a:
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• Cómo se lee la pantalla • Qué técnicas de redacción utilizar • Cómo hacer que el contenido se lea Bonus: la guía de estilo de Yahoo! y el manual de la Fundéu.
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Marketing de contenidos
¿Dónde me comunicaré con ellos? Cada canal tiene sus características y los contenidos tienen que aprovecharlas. El “Libro de estrategias del marketing de contenidos” de Junta42 define:
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• 42 tipos de contenidos y sus peculiaridades • Para qué son ideales • Para qué no son tan interesantes Bonus: relación entre medios sociales y contenidos.
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Marketing de contenidos
¿Cuándo me comunicaré con ellos? Un calendario editorial (formato XLS o en la nube) sirve para programar:
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• Qué se publicará • Dónde se publicará • Quién será el responsable
Bonus: el tamaño influye en la frecuencia ideal.
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¿Cómo mido el éxito de mis contenidos? Para acabar la estrategia, hay que medir sus resultados.“Content Marketing Metrics for Newbies” de Heidi Cohen proporciona:
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• 7 tipos de categorías para medir el contenido • 28 preguntas para saber los resultados
Bonus: cuatro tipos de métricas de contenidos.
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¿Cómo implemento la estrategia? Antes de empezar con la estrategia, aún hay que tener en cuenta algunos factores.“B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends” del CMI & MarketingProfs da referencias sobre:
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• Presupuestos del sector • Tácticas y eficacia • Retos de los profesionales
Bonus: el proceso de escribir cualquier cosa en 10 pasos y 25 consideraciones antes de publicar.
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Siguientes pasos ¿Quieres más? Encontrarás otros muchos recursos en www.marketingdecontenidos.es.
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Sobre Eva Sanagustín Soy redactora web freelance, es decir, me dedico profesionalmente a escribir para webs corporativas, blogs, newsletters... Trabajo en contenidos desde 2002 y en los últimos 3 años he publicado cinco libros sobre marketing en medios sociales, especialmente en blogs. Desde @evasanagustin y fb.me/evasanagustin puedes seguir la actualidad del marketing de contenidos, incluyendo las novedades del libro que estoy escribiendo para ampliar este ebook.
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Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández
Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Enero 2012
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