THE ADSTORE ESPAÑA New York · Parma · London · Milano · Hamburgo · Barcelona · Washington · Rio de Janeiro · Dubai 00
index
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WHO WE ARE
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WHERE WE ARE
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WHAT WE DO
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WHAT WE BELIEVE
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HOW WE DO IT
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THE VOODOO
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WHY AD
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SERVICES
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WORKS
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CLIENTS
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WHERE WE ARE
The AD Store Espa単a - www.adstore.es
who we are THE AD STORE
An independent, international system of communication agencies, headquartered in New York. An organic hub of innovative resources that defies definition.
03Paul Capelli CEO/Founder The AD Store
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where we are The AD Store was born in New York 18 years ago. Nowadays the network has 16 offices in 12 countries.
THE AD STORE GERMANY, Hamburg
THE AD STORE BELGIUM, Brussels THE AD STORE UK, London THE AD STORE ITALY, Parma THE AD STORE USA, NYC THE AD STORE USA, Washington DC
THE AD ROMANIA, Bucharest
THE AD STORE ESPAÑA, Barcelona THE AD STORE ITALY, Bari
THE AD STORE GREECE, Athens THE AD STORE AFGHANISTAN, Kabul
THE AD STORE DUBAI
THE AD STORE BRAZIL, Rio de Janeiro
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THE AD STORE TAHITI, Papeete
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what we do THE AD STORE
Solve problems. Discover a brand’s voice - and then communicate it. Connect brands with people. Cultivate bonds emotionally and rationally. Sell stuff.
05Paul Capelli CEO/Founder The AD Store
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what we believe THE AD STORE
Results come from big brand ideas. Big brand experience doesn’t have to come from big agencies. If our clients aren’t growing then we’re not doing our job. Good ideas can come from anywhere. And should. Tell the truth - but romance it. Consumers are smart.
06Paul Capelli CEO/Founder The AD Store
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how we do it THE AD STORE
The Ad Store’s Shopping Cart. Collaborate. Start with a big idea. Draw on disparate resources for solutions. … it might not be television. … it might not be advertising. Get it right, early.
07Paul Capelli CEO/Founder The AD Store
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the voodoo THE AD STORE
Disrupt Break through the clutter. Be different. Be smart. Get noticed. Engage By speaking their language, we: Get people thinking. Get people talking. Get people interested. Convert Win them over. Create transactions as well as “evangelists.” Create a following. Start a community.
08Paul Capelli CEO/Founder The AD Store
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why AD “The AD Store is a strategically focused creative system of communication agencies that makes old advertising agencies look, well, old advertising agencies. We do things differently here. We do things faster. Efficiently. Better. You won't find an entire floor full of dead wood. You won't find the typical hierarchy that stifles creativity. What you'll find here is teamwork, originality and a lot of honesty. And creativity, of course.
Agencies were designed and conceived in the 80’s and 90’s. But…
the world has changed,
business has changed,
consumer has changed,
agencies need to change.
We're The Ad Store, a small network with big ideas and down-to-hearth individuals.”
Paul Capelli CEO/Founder The AD Store
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services
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AD STORE BELOW THE LINE (BTL)
AD STORE COMMUNICATION
· Marketing campaigns and event creativity, development and production · Promotions, conventions, road shows and product launches
· Communication, advice and press office · PR/VIP programs, ambassadors and influencers · Online campaigns, blogs and social networks · Internal communication
AD STORE ADVERTISING
AD STORE DESIGN
· Creativity, design and development of creative concepts
· Design and advice on creating or modifying corporate identity · Graphic Design
AD STORE SPONSORING
AD STORE MEDIA
· Creativity applied to sponsoring search and activation in different areas: music, sports, cluture and society
· Creation and management of media plans in different advertising means
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works DIRK NOWITZKI IN BARCELONA EVENT PRODUCTION & PRESS CALL
While the Dallas Mavericks were in Barcelona, Dirk Nowitzki, the wing-pivot from the NBA Basketball team, visited 24 Segons, the biggest Basketball shop in Europe, and the Shop House of Hoops by Footloocker. Twenty-four consumers selected through social media platforms had the opportunity to meet and talk to Nike Basketball star Dirk Nowitzki. They received the player with the FCB Regal Jersey on, as a joke to the match taking place that afternoon in the Palau Sant Jordi. Nowitzki left his handprints at the store as a memento of his visit and took some time to speak with Spanish journalists responding to questions about the sports news in a relaxed atmosphere.
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works DIRK NOWITZKI EN BARCELONA MEDIA COVERAGE
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works NIKE FREE AND MIREIA BELMONTE EVENT PRODUCTION & PRESS CALL
Mireia Belmonte was in “El Corte Inglés” of Preciados, Madrid, presenting Nike Free. Runners in which she assures feel very comfortable with “For me, walking with Nike Free is like walking barefoot”, explained. The swimmer attended the media in a press conference and also granted interviews to some selected media. Afterwards, she encourage them to run the Lunarun in which she participated.
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works NIKE FREE Y MIREIA BELMONTE MEDIA COVERAGE
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works CTR 360 MAESTRI III - SERGIO BUSQUETS EVENT PRODUCTION & PRESS CALL
Sergio Busquets, FC Barcelona player, presented his new Nike CTR360 Maestri III in the shop Intersport Quinze, located in the Commercial Centre Barnasud, in Gavà, Barcelona. It is a boot specially designed in red that is exclusively on sale in the shops Intersport. In the Event, mainly addressed to media, he explained the new ACC technology (All Conditions Control) of his boot, which provides the same level of control in either dry or wet conditions. It is reengineered to deliver enhanced control, traction, support and lightweight comfort. Using next generation Kanga-Lite synthetic material for an assured touch and durability. Just like the midfield player said “It allows me to have complete control of the ball”.
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works CTR 360 MAESTRI III - SERGIO BUSQUETS MEDIA COVERAGE
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works AGREEMENT NIKE FEB EVENT PRODUCTION & PRESS CALL
Nike and FEB (Spanish Basketball Federation) announced new partnership, which will begin 1st January 2013. NIKE will be official kit supplier to Spanish Basketball Federation. It is a partnership that represents the union of two brands leaders in sports. Pau Gasol, player of the Spanish national team, silver medal in London 2012 and standard-bearer of the Spanish Olympic team, was the one chosen to present this partnership signed by both brands. With him, his Spanish national team colleagues, the Captain Juan Carlos Navarro, Rudy Fernández, Sergio Llull and Marc Gasol, as well female basketball star Marta Fernandez representing the woman’s Spanish national team.
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works AGREEMENT NIKE FEB MEDIA COVERAGE
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works CTR 360 MAESTRI III - TAKE CONTROL EVENT PRODUCTION & PRESS CALL
The AD Store Spain communicated the launch of the Video CTR 360 Maestri III. Having such an amazing response from the media. Being the organizer of the global presentation of the boot CTR 360 Maestri III for the media and doing also a trial for them with specialized couche.
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works CTR 360 MAESTRI III - TAKE CONTROL MEDIA COVERAGE
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works THE CHANCE PR GLOBAL AGENCY & APP DEVELOPMENT
The AD Store was the Nike Global PR Agency for “The Chance”. It was a whole week event in Barcelona. “The Chance” is a football competition where young football players from around the world had the opportunity to travel with the Nike Academy and become a professional football player. Moreover, we designed and developed the “The Chance” APP for Android and iOS. There, you could find all the information regarding the event: daily schedule, daily news, players profile, etc.
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works WORLD BASKETBALL FESTIVAL EVENT PRODUCTION & PRESS CALL
The AD Store Spain, was responsible for the iconic picture which showed the USA national basketball team in the city of Barcelona. Being The AD Store Spain the manager of creativity, placement and production of the photography that filled most of the newspapers pages, not just in Spain, but worldwide. During the visit, some of the players were brought to events with costumers in some of the most important Nike shops in Barcelona town, the Nike flagship store and House of Hoops.
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works WORLD BASKETBALL FESTIVAL MEDIA COVERAGE 24
Baloncesto
Sábado 21 julio 2012
M
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Baloncesto 25
Sábado 21 julio 2012
MARCA, a solas con el ‘Dream Team’
MARCA, a solas con el ‘Dream Team’ KOBE BRYANT
FOTO NIKE
Philadelphia 1978
FRANCESC ADELANTADO
Dídac Piferrer • Barcelona
D. Piferrer • Barcelona
Kobe Bryant afronta los últimos Juegos Olímpicos de su carrera. Tiene 33 años y podría retirarse después de dos temporadas más al máximo nivel. En Londres sólo le vale el oro, pero asegura que Estados Unidos no es intocable y que muchos ansían arrebatarles el trono de Pekín. Entre los candidatos, destaca a España y no tiene reparos en destacar su superioridad en la pintura. Ahí está Pau Gasol, a quien no dejaría escapar. Lo quiere con él en los Lakers.
LeBron James ya es uno de los claros líderes del equipo olímpico estadounidense. El primer anillo le ha llegado a los 27 años, con Miami, y ahora aspira a sumar su segundo oro olímpico después de derrotar a España en la final de Pekín 2008. Pese a la mayor envergadura de la ÑBA, King James no muestra ninguna duda sobre el potencial de su equipo, del cual confiesa sentirse una pieza importante. Por otra parte, con un discurso serio, insiste en que el anillo no le ha cambiado.
Pregunta. Así que será la última vez que le veamos en unos Juegos. Respuesta. Serán mis últimos Juegos Olímpicos, sí. ¡No voy a jugar otros cuatro años! Hace 17 que estoy jugando al máximo nivel. Es duro y difícil. Nunca puedo descuidar mi entrenamiento o comer lo que quiera, por ejemplo. Es sacrificado. Pero ahora me siento bien y fuerte, como el resto del equipo, y quiero pelear por el oro en Londres. P. ¿Ve difícil repetir el primer puesto de Pekín? R. Nosotros somos batibles. Nos pueden ganar, especialmente el equipo que ustedes tienen aquí. Son muy, muy buenos. Sus jugadores, a nivel individual, tienen una gran calidad y como equipo también se desenvuelven bien. P. Un hueso, vaya. R. Tienen centímetros, buenos pasadores, grandes tiradores, son inteligentes... No es sólo Pau. Son como nosotros, tienen nivel uno por uno y como colectivo. Será muy complicado este partido. P. ¿Cree que la altura puede ser una de las claves en un choque contra España? R. ¡Son más grandes que nosotros! España posee una envergadura que no tendremos en Londres. Esto es así. Tienen a Pau, Marc, Ibaka... Será una lucha complicada para
Kobe (33) charla con el redactor de MARCA.
“
Los españoles tienen gran calidad y se desenvuelven muy bien como equipo” “Pau no se va a ir de los Lakers, es de los mejores del mundo y se queda conmigo” nuestro equipo porque somos más pequeños que ellos. P. Parece que está deseando cruzarse con ellos. R. Me encantaría volver a encontrarme a España en la final y estoy convencido de que a ellos también les gustaría. Hace cuatro años, en Pekín, nos pusieron en una situación muy comprometida y querría tener la oportunidad de enfrentarme a ellos de nuevo. P. ¿Ustedes han cambiado mucho desde Pekín? R. Es difícil comparar porque somos equipos distintos. Ahora somos más rápidos y explosivos, pero lo importante es que queremos el oro, sólo el oro. Vamos a pelear por él. P. ¿Y si lo comparamos con el ‘Dream Team’ del 92? R. La cuestión es que el juego ha cambiado. Si actualmente
quieres hacer un Dream Team , con los mejores del planeta, tienes que hacerlo con jugadores de todo el mundo. Hace años los mejores del mundo eran todos americanos, ahora también están en Alemania o España, por ejemplo. P. Hablemos de la NBA. ¿Pau se va? R. ¡Nooo! Él se queda conmigo. No va a ir a ningún sitio. Perderíamos mucho sin él. Es uno de los mejores jugadores del mundo. Hemos ganado dos campeonatos juntos y quiero que ganemos más. No se mueve. Hay cambios como la llegada de Nash, que nos ayudará mucho a mí y a Pau. P. Pau le puede ayudar a lograr su sexto anillo e igualar a Jordan. R. Siempre quieres ganar lo máximo. De momento he sido muy afortunado y he tenido mucha suerte por haberlo ganado en cinco ocasiones. Ha sido un auténtico placer. P. Pero ahora toca Londres. ¿Se afronta de forma muy distinta a la NBA? R. Los Juegos son más significativos porque juegas por tu país y es un gran honor. P. De momento, aperitivo ante España en Barcelona. R. Tengo ganas de competir contra ellos, a ver cómo lo hacemos. Quiero comprobar en qué nivel estamos. Daremos un buen espectáculo.
Akron 1984
“Este equipo no tiene ningún punto débil”
“España puede ganarnos, somos batibles”
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LEBRON JAMES
El alero de los Heat, campeón de la NBA y vigente MVP, considera perfecta a la selección estadounidense
A sus 33 años, el escolta afronta sus últimos Juegos con el objetivo de ganar un nuevo oro, aunque es cauto
La selección de Estados Unidos posa delante del museo nacional de Cataluña.
HISTORIA MARCA
Las estrellas, protegidas a lo Obama D. P. • Barcelona
C
omo si hubiese llegado Obama. O casi. Un miembro de seguridad cada metro, dos en cada puerta ya dentro del recinto y una ingente cantidad de miembros de prensa en cada sala. La policía también controló la zona. MARCA, uno de los pocos medios elegidos por Nike para sortear todas estas medidas, pudo mantener un cara a cara con Bryant, LeBron James y Kevin Durant. Llegaron antes que el resto de sus compañeros y se pusieron a nuestra disposición. Quedaron patentes la profesionalidad de Kobe, la seriedad de Durant y la seguridad en el discurso de Lebron.
KEVIN DURANT
FRANCESC ADELANTADO
R. Sí, no nos vale nada más.
Washington 1988
El mejor anotador de la NBA espera olvidar la derrota en la final con la medalla de oro en Londres
“Ibaka es como mi hermano” D. P. • Barcelona
Kevin Durant afronta, a sus 23 años, sus primeros Juegos Olímpicos. El alero de los Oklahoma City Thunder quiere resarcirse con una medalla de oro de la derrota en la final de la NBA de hace un mes, aunque es consciente de que España no se lo pondrá fácil. Previsiblemente, Durantula se encontrará a Ibaka, del que alaba su calidad y al que define como a un hermano.
Pregunta. Afronta sus primeros Juegos Olímpicos y ya es toda una referencia en el equipo. Respuesta. Estoy muy ilusionado por poder ir a Londres a defender a mi país junto al resto de los mejores deportistas de otras disciplinas. Para mí es un orgullo poder estar entre ellos y lo voy a dar todo. Me encanta formar parte esto y poder vivir esta experiencia olímpica.
Durant (23), en un momento de la entrevista.
P. ¿Puede ser el mejor remedio para superar el mal trago de la final ante Miami? R. Sería perfecto para olvidar la final, es cierto. Fue muy difícil, pero sé que hay que trabajar duro para conseguir los objetivos.
ción y es algo que ya hemos hablado. Somos amigos y no pasa absolutamente nada. Él me ganó entonces pero la próxima vez le ganaré yo, forma parte de la competición. Los dos ahora peleamos por el mismo objetivo.
P. ¿Resulta difícil tener a Lebron como compañero ahora? Fue su verdugo en la final hace un mes. R. Tenemos una buena rela-
P. Que es... R. El oro, sin duda. P. ¿A la selección estadounidense sólo le vale el oro?
P. Queda claro. Ibaka, su compañero en los Thunder, tratará de impedírselo. R. España es un grandísimo equipo, será un rival muy duro. E Ibaka es un muy buen jugador. Sería un encuentro muy bonito. Es mi hermano, mi amigo y seremos rivales si nos enfrentamos, pero cuando volvamos a Oklahoma seguiremos trabajando como siempre para intentar ser el orgullo de la ciudad. P. Usted empezó en la NBA hace cinco años. ¿Imaginó entonces cómo le podía cambiar la vida? Estrella en Oklahoma, acaricia el anillo, los Juegos de Londres... R. Yo sabía que si trabajaba duro los resultados iban a llegar tarde o temprano y ahora tengo la oportunidad de pelear por el oro con mi país en los Juegos Olímpicos. Estoy muy contento.
Pregunta. Después del anillo, ¿el oro en Londres convertiría en perfecta la temporada? Respuesta. La palabra perfección me parece muy fuerte. Yo no diría tanto, pero sí que tengo muy claro que estar en lo más alto del podio es mi siguiente objetivo profesional. Conseguí la medalla de bronce en Atenas, la de oro en Pekín y ahora tengo en mente repetirlo en los próximos Juegos Olímpicos. P. ¿Veremos en Londres al mejor LeBron? R. Sin duda estoy en uno de los mejores momentos de mi carrera.
“
Sería muy bonito repetir la final de hace cuatro años... y ganarla, claro” “España no es sólo Pau Gasol, todos sus jugadores se deben tener en cuenta” Suplimos cualquier cosa que pueda ocurrir entre todos. P. Y usted es uno de los encargados de recordárselo a sus compañeros con su liderazgo. R. Soy uno de los los líderes de este equipo. Siempre estoy dispuesto a gritar en la pista si es necesario y decirle a los chicos que estén en su posición y que estén metidos en el partido.
P. Todo el mundo considera a la selección española como su gran rival en Londres. ¿Dentro del equipo estadounidense se ve así? R. No creo que podamos hablar de España como nuestro rival porque los Juegos Olímpicos son cada cuatro años. De todas formas, no hay dudad de que es uno de los equipos más fuertes que habrá en Londres. Tienen un grandísimo conjunto dirigido por un buen entrenador. Está claro que no es sólo Pau Gasol. Todos sus jugadores se deben tener en cuenta. La final de hace cuatro años en los Juegos de Pekín fue un gran partido. Sería muy bonito repetirla... y ganarla, claro. FRANCESC ADELANTADO
P. ¿Le ha cambiado en algo el anillo? R. Es mi primer título en la NBA y lo llevaba esperando desde hacía mucho tiempo, pero no me ha cambiado en nada. Absolutamente nada. Eso sí, mi juego ha mejorado. Siempre intento pulir todos los aspectos que puedo sobre la pista. P. Estados Unidos es, sin duda, la gran favorita para el oro. ¿Ustedes se ven algún punto débil? R. Este equipo no tiene ningún punto débil, ninguno. Somos un equipo muy unido. Nos comunicamos y nos protegemos los unos a los otros para que no haya carencias.
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works FC BARCELONA 2012/2013 OFFICIAL KIT PRESENTATION EVENT PRODUCTION & PRESS CALL To present the new F.C. Barcelona Kit Nike confided again in The AD Store Spain. The whole clothing line for the new season 12-13 was presented under the slogan "Juguem sota un principi que no tĂŠ final". For this occasion we chose a unique place, MACBA, an icon of Barcelona. We developed a global experience in which the actions where mainly focused in the new T-shirt. The scenery was set in a privileged place, the MACBA central gallery. Moreover, we realized a time lapse of 24h of the facade, which gradually changed colours during the day becoming "blau-grana" at night; there was also a 4 meters replica of the FC Barcelona T-shirt hanged outside. At the event attended the President of the F.C. Barcelona Sandro Rosell, with some members of the executive board of the club. The placing was perfect, the representative building of the modern art in Barcelona hosting the international symbol of Barcelona of around the world.
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works FC BARCELONA 2012/2013 OFFICIAL KIT PRESENTATION MEDIA COVERAGE
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works NIKE CR7 COLLECTION EVENT PRODUCTION & SPANISH PRESS CALL
The AD Store España organized CR7’s Explosive Speed Collection worldwide presentation in Madrid. Together with 12 football obsessed teenagers coming from all around the globe, Cristiano Ronaldo showed the products of his new clothes collection and of course his new football shoes. The venue where the presentation took place was a challenge for the decoration team as they had to create a NIKE style lounge divided in 2 separated areas in a building under construction. The unveil moment was a light & sound show that did not leave anyone indifferent.
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works NIKE CR7 COLLECTION THE SPACE: BEFORE & AFTER
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works NIKE CR7 COLLECTION MEDIA COVERAGE
WORLDWIDE PRESENTATION
· Closed press call under exclusive invitation · 40 international media attended · 4 cluster interviews TV COVERAGE
· Spanish audience: 15.412.000 viewers PRINT
· 1.018.537 readers ONLINE
· 19.511.618 clicks
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works T90 LASER IV - THE PERFECT STRIKE EVENT PRODUCTION & PRESS CALL
The AD Store organized 3 press presentations of the new NIKE T90 LASER IV football shoes and the new “Nike Strike Counter” Facebook application. In Madrid -with Chelsea’s Fernando Torres and Real’s Gonzalo Higuaín- and Bilbao - with Iker Muniain-.
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works T90 LASER IV - THE PERFECT STRIKE MEDIA COVERAGE
MEDIA ATTENDANCE
· 50 media attended · 5 one 2 one interviews
TV COVERAGE
· Total Audience: 37.037.000 viewers
· 1.931.868 readers
ONLINE
· 63.500.738 clicks
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works LEBRON JAMES. FROM BARCELONA TO LONDON EVENT PRODUCTION
The AD Store had the opportunity to create and develop the promotional program and the communication plan of the tour that brought MIAMI HEAT player to Barcelona past summer. Press conferences were organized at different venues (Nike Store, safe house in Barcelona’s city center…), a program with unprivileged children, a visit to a training session of FC Barcelona senior team, clinics and exhibition matches over a court built in Barcelona’s Olympic swimming pool facilities, ending with the picture that was seen around the globe: Lebron James jumping to the swimming pool from the Olympic diving board with Barcelona skyline appearing as unique backdrop.
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works LEBRON JAMES. FROM BARCELONA TO LONDON MEDIA COVERAGE
MEDIA ATTENDANCE
· 35 print · 21 TV · 8 digital/bloggers · 12 one2one interviews TV COVERAGE
· 38 TV appearances · Audience: 21.476.000 viewers PRINT
· 500.000 readers ONLINE
· 39.330.900 clicks
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works FC BARCELONA 2011/2012 OFFICIAL KIT PRESENTATION EVENT PRODUCTION
The AD Store designed and produced the event for the launch of FC Barcelona new kits for the 2011/2012 seasons. An amazing presentation supported on PA contents created for the show were projected over impossible surfaces inside the Camp Nou using mapping techniques.
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works FC BARCELONA 2011/2012 OFFICIAL KIT PRESENTATION MEDIA COVERAGE
MEDIA ATTENDANCE
· 65 media attended TV COVERAGE
· 34 TV appearances · Barça TV and Esport3 live · Audience: 33.908.000 viewers PRINT
· 39 impacts · 13 cover pages · 3.009.676 readers ONLINE
· 51 web pages · 25.874.000 clicks
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works NIKE GS BOOTS PRESS CALL
The AD Store Spain arranged and negotiated the invitation of some selected media to attend to the global presentation of the Nike GS.
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works ZERO IBERA INTERNAL COMMUNICATION
The AD Store Spain created a website for NikeIberia internal communications (Spain and Portugal). We mangage all the contents of the website that are daily uptadetd with the news from Nike Iberia, being a very social platform for the users.
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works DERBI COMMUNICATION & MARKETING AGENCY
The AD Store España created, developed and implemented the brand relaunch campaign: website, BTL actions, POP materials, PR programs, design and construction of the booths for the international motorbike shows. All actions where created under the claim “The red bullets are back” and they mixed the Spanish character and values together with elements defining the use of each model of the brand.
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works AUDI TT - PRESENTATION EVENT PRODUCTION & PRESS CALL
The AD Store Spain organized the debut of the new AUDI TT, with an spectacular event in the Hotel OMM in Barcelona. The set was the extension of the AUDI values mixed with the Hotel OMM. The menu, designed by the ROCA brothers was a revelation. More than 1.000 guests attended the event. Many well-known personalities passed by. There were also some show performances: Charles Schilling playing in the cabin, Nikol Kollars performing and the surprise of the musician Mike Erentxun singing in the most Unplogged style.
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works OPEL EUROPEAN LIFESTYLE PRESS CAMPAIGN
The AD Store España presented lifestyle European press the new Opel Corsa together with the launch campaign “C’mon”. 180 of the most influential journalists in Europe were invited to discover Barcelona during 2 days driving the new Opel Corsa. A party organized for 1.500 guests closed the event.
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works GURU MEDIA AGENCY
The AD Store España planned and purchased media spaces and designed all the external spaces campaign in order to introduce the brand in the Spanish market. The “Guru Channel” launch was also designed by the agency including guerrilla and PR actions in different trade fairs.
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clients
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where we are THE AD STORE ESPAÑA HEAD OFFICE
Our head office is located in Poblenou
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