MARKENKochbuch
Erfolgsrezepte f端r starke Marken www.mehr-wert.at
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VORWORT
Marken sind Slow Food. Klaus Riepan & Ronald Mairitsch
„Warum ausgerechnet ein Marken-Kochbuch?“
Geschäftsführer mehrWERT
Marken machen Lust auf mehrWERT
werden Sie sich fragen. Ganz einfach: Kochen und Markenführung liegen gar nicht so weit auseinander. Bei beiden kommt es auf die Zutaten an, das richtige Verhältnis, die Würze, die Kreativität. Allen voran steht die Qualität. Ohne hochwertige Zutaten nützt das kreativste Rezept nichts. Beim Kochen und vor allem beim Genießen spielen Zeit und Geschwindigkeit eine große Rolle. Hektik stört den Genuss, Gleichgültigkeit und Schlampigkeit machen jede Kochkunst zunichte. In der Markenführung ist es genauso. Marken sind kein Fast Food. Sie brauchen gut durchdachte, langfristige Strategien.
Im April 2005 hat sich eine Gruppe von Gleichgesinnten aus Werbung und Kommunikation zusammengefunden, um mit viel Motivation, Know-how und Kreativität ein gemeinsames Ziel zu verfolgen: erstklassige Werbung zu kreieren und Unternehmen als starke Marken zu positionieren. Das ist mehrWERT mit einem eindeutigen Mehrwert für Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen, aber vor allem für Ihre Marke.
Aller Anfang ist anders
Unsere Vision ist es, regionale Marken in unserem wirtschaftlichen Umfeld so zu entwickeln, dass die Wertschöpfungkette in der gesamten Region langfristig gestärkt wird. Regionalität, Vertrautheit, Sicherheit und Sympathie sind Begriffe, die heutzutage einen immer höheren Stellenwert bekommen. Die unüberschaubare Angebots- und Produktvielfalt am Markt führt zu einem steigenden Orientierungs- und Qualitätsbedürfnis der Konsumenten. Eine starke Marke schafft beim Konsumenten Vertrauen, gibt ihm Orientierung und Halt. Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen der Werbe- und Marketingagentur mehrWERT und entdecken Sie, welche Strategien und Erfolgsrezepte hinter starken Kärntner Marken stecken. In dieser Beilage zeigen wir Ihnen das Zusammenspiel der einzelnen Zutaten für eine starke Marke. Und übrigens: Schauen Sie doch bei uns auf einen Kaffee vorbei und lassen Sie sich von uns beraten.
Wir nehmen uns Zeit für Ihre Marke. Marken sind Slow Food. Das bedeutet nicht langsames Vorankommen, sondern sorgfältiges Überlegen und fundierte Markentechnik für langfristige Erfolge. Kurzfristige Kommunikationstrends, leere Worthülsen und austauschbare Bilder sind wie Geschmacksverstärker: überflüssig.
Besuchen Sie unsere Markenküche Lernen Sie unsere Erfolgsrezepte bekannter Kärntner Unternehmen kennen. Auf den folgenden Seiten kocht mehrWERT für Sie. Gleichzeitig stellen wir Ihnen die Methoden vor, die unseren Kunden zum Erfolg verhelfen. Wir präsentieren Ihnen eine Reihe von Projekten, auf die wir besonders stolz sind. Wir haben uns zu jedem Projekt und zu jedem Marken-Thema ein Gericht überlegt. Die Rezepte sind eine bunte Mischung an kreativen Slow-Food-Häppchen mit traditionellen, internationalen und modernen Einflüssen. Genauso wie gute Werbung sein soll: die richtige Kombination aus bewährter Rezeptur und kreativer Würze.
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Zutaten für starke Marken.
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1. Leidenschaft
Unsere wichtigste Regel ist die Freude an der Arbeit. Wer nicht gerne kocht, dem gelingt auch nichts. Wer sich dem Thema nicht mit Leidenschaft widmet, der bringt nur halbherzige Sachen zustande. Denn Leidenschaft ist der Zündstoff, der bei anderen das Feuer entfacht.
2. Kreative Köche
Unsere Köche verderben keinen Brei. Bei uns weiß jeder genau, wo seine Stärken liegen, und setzt sie dementsprechend ein. So ist es möglich, ein vollständiges Marken-Menü zu servieren: von der Analyse bis zur konkreten Umsetzung samt Text und Design.
3. Individuelle Rezepturen
Wir arbeiten nicht nach streng vorgegebenen Richtlinien, sondern analysieren die individuellen Stärken der Unternehmen. Wir finden heraus, was sie wirklich einzigartig macht. Das ist der erste Schritt zum Erfolg.
4. Natürliche Aromen
Wir machen Werbung ohne E-Nummern und ohne Geschmacksverstärker. Wir setzen auf die Kraft der Marke. Wir bringen die Stärken der Unternehmen auf den Punkt. Unmissverständlich und deutlich.
Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen beim Lesen, beim Nachkochen und Genießen. Wir freuen uns, wenn wir Ihnen mit unserem Marken-Kochbuch Appetit machen auf starke Kärntner Marken.
5. Die richtige Würze
Haben wir uns erst Klarheit über die Ist-Situation, die unverwechselbaren Unternehmens-Merkmale und langfristigen Ziele verschafft, bringen wir mit den richtigen Gewürzen Pep in die Kommunikation. So wird der Mehrwert des Produktes unterstrichen und die bestmögliche Werbewirksamkeit erzielt.
Ihr mehrWERT-Team
6. Authentizität
Niemand will Analogkäse oder Formfleisch, denn es ist nicht nur verlogen, sondern auch fad. Das Gleiche gilt für Marken: Austauschbare Floskeln und leere Versprechen schmecken langweilig und schal. Wir sorgen dafür, dass die Marke authentisch und lebendig ist: verwurzelt mit der Kernbotschaft und trotzdem immer am Puls der Zeit.
7. Das perfekte Arrangement
Wenn Konsistenz und Aromen passen, alles perfekt auf den Punkt gegart und geschmacklich harmonisch abgerundet ist, dann wird angerichtet. Das Auge isst mit. Das heißt, wenn wir uns über die Botschaft im Klaren sind, können wir diese dementsprechend in Szene setzen.
Der mehrWERT-Markenprozess zum Nachlesen. Das Markenhandbuch „Branded“ ist unter der Tel.-Nr. +43/(0)463/50 27 12-24 oder unter office@mehr-wert.at erhältlich. Fordern Sie gleich Ihr Gratis-Exemplar an!
8. Die richtige Mischung
Das Produkt wird dem Zielpublikum serviert. Mit dem richtigen Media-Mix setzen wir die Botschaft konsequent um und platzieren sie genau dort, wo die Wirkung am stärksten ist.
Mit herzlichem Dank für die Unterstützung:
mehrWERT. Die MARKENküche.
Karfreitstraße 10 9020 Klagenfurt www.huderz.at
Fotograph Tine Steinthaler Herbertstrasse 10/G1/EG 9020 Klagenfurt www.tinefoto.com
PSG Posterservice GmbH St. Veiter Straße 31 9020 Klagenfurt www.psg-posterservice.at
Rezepte & Rezeptfotos Mag.a Christina Inanger Art Director Text & Konzept mehrWERT
Sichtlich Spaß bei der Arbeit: Das mehrWERT-Team sorgt dafür, dass die Marken den Geschmack der Zielgruppen treffen. Mit Strategie und kreativer Würze. Ausgestattet von: Berufsmode Huderz, huderz.at Foto: Martin Steinthaler, tinefoto.com
Eine MARKENküche? Was ist das eigentlich? mehrWERT ist eine Werbe- und Marketingagentur, die Erfolgsrezepte für Unternehmen entwickelt. mehrWERT serviert ein komplettes MARKENmenü: von der Analyse bis zur fertigen Kampagne.
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KÄRNTNER KORN
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Kärntner Korn Auf den Inhalt kommt es an. Ronald Mairitsch
Geschäftsführer mehrWERT
Heißhunger auf starke Marken. Ist ein Produkt austauschbar, muss es einen besonderen Vorteil oder Anreiz für den Konsumenten liefern. Das Produkt muss begehrenswert sein und Heißhunger entfachen. Das gelingt erst dann, wenn im Innersten der Marke alles im Einklang ist. Nur dann kann sie die Wirkung auch nach außen hin entfalten. Deshalb beginnen wir genau hier, beim Markenkern. Am Beginn des mehrWERTMarkenprozesses steht eine genaue Analyse. Wir betrachten die Ist-Situation, die Präsenz der Mitbewerber und Ihre langfristigen Unternehmensziele. Daraus leiten wir die Differenzierungsmerkmale ab. Haben wir erst herausgefunden, was das Produkt einzigartig macht, können wir es der Zielgruppe stilgerecht servieren. Das Kärntner Korn ist nicht irgendein beliebiges Mehl, sondern das regionale Produkt für bewusste Genießer, die sich der Tradition verbunden fühlen.
Starke Inhalte statt leerer Versprechen. Stellen Sie sich vor, Sie haben ein Gericht vor sich, das wunderschön arrangiert am Teller präsentiert wird. Alleine beim Anblick läuft Ihnen schon das Wasser im Mund zusammen. Doch beim ersten Bissen vergeht Ihnen der Appetit: Es schmeckt einfach nur fad. Eine kurzfristige Strategie oder eine schöne Hülle ohne Inhalt verliert schnell ihren Reiz. Fehlt es einer Marke an Substanz, wird sie auf Dauer unglaubhaft und langweilig. Wir finden heraus, was das Produkt einzigartig macht, und setzen es perfekt in Szene.
Kärntner Korn. Aus Liebe zur Qualität. Das „Kärntner Korn“ ist ein hervorragendes Beispiel für starken Inhalt im passenden Kleid. „Kärntner Korn” ist die neue Marke, mit der Kropfitsch Mehl regionale Spitzenqualität neu definiert. Tradition und Wertschöpfung sind Werte, die den Markenkern von Kärntner Korn bestimmen. Wir haben die gesamte Kommunikationsstrategie inklusive Verpackungsdesign an dieser Positionierung ausgerichtet. Im Design finden sich traditionelle Elemente und symbolische Verbindungen zur Kärntner Tracht. In der
Imagekampagne haben wir unter dem Motto „Liebe zur Qualität“ einen starken Bezug zu Heimatverbundenheit und Beständigkeit hergestellt. Mit den Themen Trachtenmode und Regionalität entspricht „Kärntner Korn“ dem Zeitgeist und ist zudem ein echter Blickfang im Regal.
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DI Martin KROPFITSCH Kropfitschmühle
mehrWERT-Grafikdesigner Daniel Vellick sorgt für die richtige Feinabstimmung bei Layout, Logoentwicklung und im multimedialen Bereich.
Mehl und Brot zählen zu unseren wichtigsten Grundnahrungsmitteln. Die Herkunft dieser Produkte ist aber oftmals unklar. Inhaltsstoffe sind für Konsumenten undurchsichtig, die Angaben verschleiert oder gar verfälscht. Wir möchten den Konsumenten Sicherheit durch erstklassige Qualität und höchste Sorgfalt bieten. Mit „Kärntner Korn“ haben wir gemeinsam mit der Agentur mehrWERT eine Marke geschaffen, die alle unsere Grundsätze verkörpert und den Kunden signalisiert, wofür Kropfitsch Mehl steht: Unverfälschte, ehrliche Produkte und das Bekenntnis zur heimischen Landwirtschaft. Kärntner Korn trifft den Geschmack nach Regionalität nach reinem Genuss aus Kärnten für Kärnten.
Rezept
Grantenbuchtel
Genuss in Hülle und Fülle. Ganz im Sinne von „Wer nicht genießt, ist ungenießbar“ heißt es bei uns: „Grantenbuchtel statt Grantenscherben!“. Dass wir die köstliche Buchtel mit Kärntner Korn gebacken haben, ist selbstverständlich. Doch die Grantenbuchtel hat es in sich: eine Fülle aus feiner Preiselbeer-Marmelade. Dieses Rezept finden Sie unter: mehr-wert.at/markenkochbuch
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KÄRNTNERMILCH
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Kärntnermilch Alles aus einem Guss.
Dir. Helmut PETSCHAR Geschäftsführung Kärntnermilch
Klaus Riepan
Geschäftsführer / Creative Director
Marken zum Anbeißen. Slogans wie „Wir stehen für Qualität“ oder „Wir stehen für Innovation“ alleine machen weder Qualitätsführerschaft noch Innovationskraft aus. Dies wird ausschließlich durch hochwertige Produkte oder Dienstleistungen oder durch herausragende innovative Leistungen bedingt. Nur konkrete Ursachen können diesen Anspruch sicherstellen. So steht die Kärntnermilch beispielsweise für „die beste Rohmilch“. Dies ist nicht nur ein hochtrabendes Werbeversprechen, sondern das Ergebnis strengster Qualitätskriterien eines hauseigenen Labors und höchster Sorgfalt bei der Verarbeitung. „Die beste Rohmilch“ ist ein Markenversprechen, hinter dem die gesamte Unternehmensphilosophie der Kärntnermilch steht. Aus diesem einzigartigen Versprechen lassen sich starke Markenbotschaften ableiten. So machen wir den Kunden Appetit auf Produkte, die aus der weltweit besten Rohmilch hergestellt werden. Und das mit Erfolg.
Milchweisheiten Zum Kochen brauchen Sie Lebensmittel, Gewürze, Kochutensilien und das nötige Wissen, wie Sie damit umgehen. Fehlt eine dieser Komponenten, so werden Sie zu keinem zufriedenstellenden Ergebnis kommen. Ein Gericht gelingt nur dann, wenn alles vorhanden, ist und führt nur dann zum Hochgenuss, wenn alle Aromen in harmonischem Einklang sind.
Kärntnermilch. Das liegt in der Natur der Milch. Wir führen Sie von der Unternehmensanalyse bis zum fertigen Design und zur dazupassenden Imagekampagne. Als Beispiel dafür haben wir die Kärntnermilch ausgewählt. Die Produkte der Molkerei mit Sitz in Spittal/Drau kennt nahezu jeder Kärntner, doch das Unternehmen überlässt trotzdem nichts dem Zufall. Die Marke Kärntnermilch ist das Ergebnis strategischer, langfristiger Planung. Verpackungsdesign, Public Relations, Kooperationen und der gesamte Werbeauftritt orientieren sich an Markenkern und Positionierung und sind das Resultat der langjährigen, engen Zusammenarbeit zwischen mehrWERT und Molkerei. Qualität, Frische, Käsekompetenz und Innovationskraft sind
Aspekte, die sich im gesamten Kommunikationsauftritt wiederfinden. In einem von uns initiierten 3-tägigen Markenworkshop wurden zukunftsweisende Ergebnisse erzielt. Der Markenkern, der die Kärntnermilch deutlich von der Konkurrenz abhebt, wurde bei diesem Workshop definiert. „Die beste Rohmilch“ ist die Grundlage für die herausragende Qualität der Kärntnermilch-Produkte. Außerdem wurden die Kundenbedürfnisse analysiert, welche die Basis für Neuprodukte und Innovationen, wie die neue Laktofrei-Linie, neue Käsespezialitäten oder die Erweiterung der Bio+Palette bilden. Strategisches und nachhaltiges Denken und Handeln machten die Kärntnermilch zu dem, was sie ist: eine Marke im Herzen der Konsumenten.
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mehrWERT-Art Director Mag.a Christina Inanger vereint Text, Konzept und Design zu einem schlagfertigen Gesamtauftritt.
„Wofür steht eigentlich die Kärntnermilch?“ Auf Initiative der Agentur mehrWERT sind wir dieser Frage in einem dreitägigen Markenworkshop nachgegangen. Denn höchste Qualität und Sorgfalt waren für die Kärntnermilch immer schon selbstverständlich. Doch wie kommt die Botschaft beim Kunden an? mehrWERT hilft uns, keine austauschbaren Werbeversprechen zu verkünden, sondern ehrliche Botschaften, bei denen es um Werte und nicht um Preisdiskussionen geht. Deshalb ist die Botschaft an unsere Kunden gleichzeitig eine Garantie: die weltweit strengsten Rohmilchkriterien und Qualitätskontrollen, ein hauseigenes Labor, Nachhaltigkeit in allen Bereichen und laufende Forschung und Weiterentwicklung im Sinne der Kundenbedürfnisse: damit wollen wir für eine lebenswerte Zukunft eintreten und dafür steht die Marke Kärntnermilch.
Rezept
Kaffee-Roulade
Aber bitte mit Sahne. Manchmal geht ohne Koffein gar nichts. Für den Extra-Kick servieren wir eine Roulade, die mit Kaffee-Oberscreme gefüllt ist. Für die Creme verwenden wir Kärntnermilch Schlagobers. Was sonst? Dieses Rezept finden Sie unter: mehr-wert.at/markenkochbuch
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KÄRNTNER MESSEN
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Kärntner Messen Das Salz in der Suppe.
Ronald Mairitsch
Geschäftsführer mehrWERT
In der Strategie liegt die Würze. Bei den Kärntner Messen wird nichts dem Zufall überlassen. Alle Entscheidungen verfolgen ein gemeinsames Kommunikationsziel mit deutlichem Leistungsversprechen an den Kunden. Dabei steht die kundenorientierte Markenführung deutlich im Vordergrund. Kundenorientierung ist dann erreicht, wenn in allen unternehmerischen Aktivitäten die Kundenperspektive berücksichtigt und die Kundenerwartungen mindestens getroffen, besser sogar übertroffen werden.
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Ing. Erich HALLEGGER
Geschäftsführung Kärntner Messen
Würzen mit Gefühl.
Kärntner Messen. Bunte Vielfalt.
Kundenbedürfnisse erkennen und dementsprechende Kommunikationsmaßnahmen setzen ist wie das Salz in der Suppe: essentiell. Im Laufe der Zeit ist es notwendig, die Rezeptur anzupassen, denn die Marktsituation ändert sich und mit ihr die Ansprüche und Bedürfnisse der Kunden. Beim Salzen von Speisen ist es so wie bei der Kommunikation: hier sind Feingefühl und Geschick gefragt. Schon die kleinsten Veränderungen können die entscheidenden Signale setzen.
Die Herbstmesse gilt als Traditions-Wirtschaftsveranstaltung. Wir haben die größte Konsumgütermesse Südösterreichs nicht nur optisch neu abgeschmeckt. Der neuen grafischen Gestaltung sämtlicher Werbemittel geht eine konzeptionelle Runderneuerung voraus. Mit der überarbeiteten Kommunikation wollen die Kärntner Messen den Kunden mehr Übersicht in der immer umfangreicher werdenden Themenvielfalt bieten. So stand die
mehrWERT-Art Director Alexander Schneider zeigt wahres Fingerspitzen gefühl in Typographie, Farbwelten und Grafikdesign
Herbstmesse heuer unter dem Motto „5 Tage 5 Themen“. Unter der Dachmarke Herbstmesse wurden fünf neue Themenmessen veranstaltet: Energie & Bau, Alpe-Adria Kulinarik, Mode, Wohnen und Haustier. Diese fünf Messen erhielten einen eigenen Werbeauftritt und sorgten für neue Besucherzielgruppen. Ein eigenes Farbleitsystem sorgte dabei für zusätzliche Orientierung. Die neue Herbstmesse bot so einen perfekten Mix aus Information, Kauferlebnis und Genuss.
Die Marke „Kärntner Messen Klagenfurt“ ist in vielen Bereichen präsent, weil unsere Dienstleistungen und Botschaften sich an Menschen mit unterschiedlichen Interessen richten. Unsere Fach- und Publikumsmessen sind „in“, weil mehr denn je die Begegnung und der direkte Kontakt zwischen den Anbietern und den Abnehmern zählt. Als räumlicher Gastgeber versuchen wir, den tausenden Besuchern unserer Veranstaltungen, ob in den Messesälen, im Kärntner Eissportzentrum oder auf der Wörtherseebühne, einen angenehmen und unterhaltsamen Aufenthalt zu bieten. Die „Kärntner Messen Klagenfurt“ sind stolz darauf, seit Jahren gemeinsam mit mehrWERT erfolgreiche Kommunikationsauftritte umzusetzen, um damit jährlich mehr als 700.000 Besucher begrüßen zu dürfen.
Rezept
KürbisCappuccino
Herzhaft herbstlich. Dieser Cappuccino kommt ohne Koffein aus. Aber einheizen wird er Ihnen trotzdem: mit herbstlichen Aromen und wärmenden Gewürzen. Dieses Rezept finden Sie unter: mehr-wert.at/markenkochbuch
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UNSER LAGERHAUS
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Unser Lagerhaus Klassisch, aber zeitgemäß. Klaus Riepan
Geschäftsführer / Creative Director
Strategie ist keine Geschmacks frage Unser Lagerhaus liefert ein Beispiel für die gelungene Kombination von Markenkern und Markenvitalität. Unternehmen müssen zeitgemäß auftreten und sich dabei immer auf ihre Kernwerte beziehen. Der Markenkern bringt die Grundwerte des Unternehmens auf den Punkt. Der mehrWERT-Markenprozess analysiert die Marke auf den 3 Ebenen der MarkenPersönlichkeit: die objektive Leistung, das subjektive Zutrauen und den Charakter der Marke. Die objektive Leistung beschreibt die konkrete Markenleistung, das subjektive Zutrauen beschreibt das Markenimage aus Konsumentensicht und der Charakter beschreibt die Persönlichkeit der Marke. Gleichzeitig muss das Unternehmen der Markenvitalität entsprechen, also zeitgemäß auftreten und seine Positionierung immer wieder auf Relevanz, Authentizität und Präsenz überprüfen.
Neuer Pep für Klassiker. Jedes traditionelle Gericht ist mit einer bestimmten Erwartungshaltung verbunden. Wir wissen, wie es zu schmecken hat. Will man es im Laufe der Zeit ein wenig abwandeln oder neu interpretieren, ist Vorsicht geboten. Das Original hat eine Geschichte. Und die neue Interpretation muss eine harmonische Ergänzung zu dieser Geschichte liefern.
Unser Lagerhaus. Die Kraft am Land „Unser Lagerhaus“ ist ein Unternehmen mit langer Tradition, das sich vor allem im ländlichen Raum, aber auch in der Stadt großer Beliebtheit erfreut. Das Lagerhaus ist geprägt von traditionellen Werten: Qualität, Zuverlässigkeit, Partner-
schaftlichkeit, Beständigkeit und Nachhaltigkeit. Im Kommunikationsauftritt haben wir diese Werte bewusst beachtet. Doch auch Innovationen und aktuelle Leistungen wollen zeitgemäß und vor allem effizient kommuniziert werden. Beispiel für einen gelungenen Auftritt sind die laufenden Kampagnen für die Sparte Energie sowie klassische Flugblattwerbung im Baustoffund Bau-&-Garten-Bereich, die sich immer auf die Kernwerte des Unternehmens beziehen und die Marke „Unser Lagerhaus“ trotzdem im Zeitgeschehen halten. Aktualität und Präsenz sorgen dafür, dass die Marke auch nach Jahren interessant schmeckt.
mehrWERT-Kundenmanagerin Mag. Birgit Widitsch sorgt für den richtigen Pep in Gestaltung und Mediamix
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Dipl.-Ing. Arthur SCHIFFERL
Sprecher der Geschäftsführung Unser Lagerhaus
Die Unser Lagerhaus Waren handelsges.m.b.H. ist als zentraler Nahversorger seit Jahren tief in den Regionen verwurzelt und somit Garant für eine partnerschaftliche Zusammenarbeit. Wir analysieren und kennen die Bedürfnisse unserer Kunden. Zuverlässigkeit, Tradition, Erfahrung und gesellschaftliche Verantwortung kennzeichnen unsere Werte. Unsere Ausrichtung in unterschiedlichen Geschäftssparten ist eine der besonderen Stärken von Unser Lagerhaus und verlangt besonders beim Auftritt nach außen die Darstellung einer Einheit. Die Agentur mehrWERT schafft es, seit Jahren diese Einheit mit uns zu tragen, den traditionellen Markenwert zu erhalten und doch einen frischen, zeitgemäßen Auftritt für unsere Kunden zu liefern.
Rezept
Apfel-Cupcakes im Blumentopf
Hauben-Küchlein Der gute alte Rührteig-Kuchen im neuen Kleid. Als „Cupcake“ wird er gerade wiederentdeckt. Die Neu-Interpretation ist gelungen, denn der Kuchen ist beliebt wie nie zuvor. Dieses Rezept finden Sie unter: mehr-wert.at/markenkochbuch
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VSV / HOCHGENUSS
Rezept
Energy-Drink „Blue Eagle“
www.mehr-wert.at
VSV Reines Kraftfutter.
mehrWERT-Jungdesignerin Jasmin Czerninsky unterstützt das Team in allen Grafikbereichen
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Rezept
Slow-Food-Burger
Nahrung für die Kundentreue
Verleiht Adler-Flügel In den Mixer kommt nur das Beste: Kärntnermilch, Rosmarin und Heidelbeeren. Gesüßt wird mit Kärntner Bienenhonig. Der gesunde und genussvolle Weg zu mehr Energie. Dieses Rezept finden Sie unter: mehr-wert.at/markenkochbuch
Ronald Mairitsch
Geschäftsführer mehrWERT
Liebe geht durch die Marke. Der VSV bringt mit der richtigen Strategie Emotionen ins Spiel. Starke Marken bauen ihr Image über Erlebniswelten auf. Mit Geschichten werden Marken emotional aufgeladen und mit Sehnsüchten verknüpft. Die Markeninszenierung beschreibt die Beziehungsebene, auf der die Marke der Zielgruppe begegnet. Hier wird eine Beziehung hergestellt – die Basis für Loyalität und Markentreue. Der VSV hält sein Markenversprechen und erfüllt die Erwartungen der Fans.
Mit dem Lieblingsverein ist es so wie mit dem Lieblingsessen. Auch hier muss hin und wieder nachgewürzt werden, um das Interesse aufrechtzuerhalten. Die treuen Anhänger sind eine wichtige Stütze, die von Zeit zu Zeit Bestätigung brauchen.
VSV. Wir greifen an. Mit der starken Ansage „Wir greifen an“ präsentiert sich der VSV schlagkräftig wie nie zuvor. Die neue Kampagne aus dem Hause mehrWERT macht die Öffentlichkeit darauf aufmerksam, wofür der Verein steht. Kampfgeist, Action, Schnelligkeit und bedingungsloser Einsatz bis zur letzten Minute bestimmen die Philosophie des VSV genauso wie Fairness, ehrliche Leistung und Geradlinigkeit. Dafür lieben die Fans ihren Verein. Der Adler, das Wappentier des VSV, wird für die Botschaft des Vereins noch stärker in Szene gesetzt. Der Greifvogel steht für Erhabenheit, Scharfsichtigkeit, Macht und natürlich für Angriff. Das Geheimnis des Erfolges ist die „Adler-Perspektive“: die Sicht
Genuss ohne Wenn & Aber.
aufs Ganze. Der VSV verfolgt die Strategie der Ehrlichkeit und Fairness auf ganzer Linie, lässt sich nicht unterkriegen und ist immer zum Angriff bereit.
HochGenuss Kulinarik für über und drüber. So schmeckt Regionalität.
Mit dieser Botschaft richtet sich der VSV an die Gegner, an die Öffentlichkeit und vor allem an die Fans, die hier ihre Bestätigung finden.
Ein neues Restaurant wird es schwer haben, wenn der Standort nicht ideal ist. Mit dem Bekanntheitsgrad steigt auch die Bereitschaft, lange Strecken auf sich zu nehmen. Doch bis dahin ist es ein weiter Weg. Um die Zielgruppe zu erreichen, muss man zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein. Wir sorgen dafür, dass die Botschaft die Zielgruppe erreicht und deren Geschmack trifft.
Kärnten genießt HochGenuss. Die HochGenuss-Wirte und Produzenten haben es sich zum Ziel gesetzt, den Menschen mit hochwertigen regionalen Produkten das außergewöhnliche kulinarische Erlebnis in der NationalparkRegion Hohe Tauern Kärnten zu bieten. Hinter jedem Produkt und hinter jedem Gericht steht eine unverwechselbare Philosophie, die eine nachhaltige Lebensweise, traditionelle Ursprünge und kreative, individuelle Weiterentwicklung widerspiegelt. „HochGenuss“ ist Teil des Marken-Erlebnis-Dreiklanges der TourismusSeen marke Kärnten 2020 („Alpen-AdriaErlebnis Kulturgenuss Kärnten“). Unter BerückKärnten sichtigung dieser „Mission“ haben wir dukte und Accessoires für mit dem Verpackungsdesign liebeMarken g die HochGenuss-Produvolle Handarbeit, Tradition und -Dreiklan is n b e rl E Natur zenten und die HochGeIndividualität zum Ausdruck geAktiv Park nuss-Wirte erreichen das bracht. Umweltschutz, LebensKärnten AlpenAdria Zielpublikum ohne Umqualität und Nachhaltigkeit sind Kultur Genuss Kärnten wege: 0 Kilometer, alles vor zentrale Botschaften, die in der graOrt, ehrlich und authentisch fischen Gestaltung ihren Ausdruck produziert und serviert. finden. Die liebevoll gestalteten Pro-
Slow-Food-Burger? Ist das nicht ein Widerspruch? Nein, ist es nicht. Denn für unseren Burger werden nur beste regionale Zutaten verwendet. Dieses Rezept finden Sie unter: mehr-wert.at/markenkochbuch
Ihr Produkt am silbernen Tablett. HochGenuss ist die appetitliche Aufbereitung von qualitativ hochwertigen, kulinarischen Produkten, die der Zielgruppe mit einer Portion Aktualität und Relevanz serviert wird. Für eine optimale Potentialausschöpfung muss die Marke strategisch im Wahrnehmungsfeld von potenziellen Kunden platziert werden. Das Interesse der anvisierten Zielgruppe muss erst geweckt werden, um sie dann zu überzeugen. Marken müssen dabei folgenden Ansprüchen genügen: • Sie müssen relevant sein. Das ist dann der Fall, wenn sie positive Assoziationen beim Konsumenten auslösen und im Gedächtnis tief verankert sind. • Sie müssen authentisch, glaub würdig und zuverlässig sein.
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ORF / GOLF MOOSBURG
RAIFFEISEN
Golf Moosburg Perfekt serviert. Spitzenküche für alle. In unserer Markenküche sind alle willkommen. Wenn es um gute Werbung geht, spielt die Größe des Unternehmens keine Rolle. Für unser Engagement gibt es
ORF Kärnten – Eishockey Magazin Für alle Sinne. Essen ist ein Erlebnis mit allen Sinnen und jeder weiß: „Das Auge isst mit“. Ähnlich ist es auch bei der Pflege einer Marke. Sie sollte immer wieder alle Sinne ansprechen und den Konsumenten mit Neuem überraschen. Mit dem ersten „ORF Kärnten Eishockey Magazin“ zum Nachlesen wurde das im Hörfunk beliebte „ORF Radio-Kärnten Eishockey Magazin“ in Zusammenarbeit mit der Agentur mehrWERT visualisiert. Erstmals gibt es alle News und Backgroundinfos auch als druckfrisches Nachschlagwerk fürs Auge! Professionelle Sportreporter ergänzen die von Tono Hönigmann und Gustav Rainer kommentierten Kämpfe und rasanten Szenen sinnvoll.
Mit einem frischen sportlichen Layout, das dem Corporate Design der ORF-Nachlese angepasst wurde, erobert das neue Hochglanzmagazin die Kärntner Eishockeywelt und gibt der Marke ORF Kärnten einen zusätzlichen Stellenwert im Leben der Konsumenten.
Botschaft der Zielgruppe noch wirkungsvoller. Doch auch das Plakat ist ein Medium mit hoher Werbewirksamkeit, wenn es gut gestaltet und strategisch platziert wird. Plakate lassen sich per Einzelstellenselektion auch individuell belegen. So kann das Budget sehr gezielt eingesetzt werden. Auch Hörfunkwerbung macht sich schnell bezahlt, wenn Sie Ihre Zielgruppe mit der richtigen Botschaft hellhörig machen.
Moosburg. Golf mit Genuss. Die Golfanlage Moosburg-Pörtschach erlaubt uns, den Golfsport mit einer Inseraten-, Plakat- und Hörfunk-Kampagne von einer völlig neuen Seite zu zeigen: dynamisch, genussvoll und mit einem Augenzwinkern. Rolling Boards, Hörfunk-Spots und Inserate erzielen dafür eine maximale Werbewirksamkeit. keine Mindestkriterien, die ein Kunde erfüllen muss. Auch der Umfang der Leistung ist nicht entscheidend. Mit den besten Partnern liefern wir Ihnen für jeden Wunsch die perfekte Lösung. Dank der neuesten Entwicklungen am Werbesektor, wie Rolling Boards oder City Lights, servieren wir Ihre
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Raiffeisen Meine Bank. Perfekt geplant. Ein Menü will geplant werden. Vom ersten bis zum letzten Schritt. Nur die perfekte Organisation verhindert das Chaos in der Küche. Dazu braucht es in erster Linie Erfahrung, aber auch Gespür für das Wesentliche. Auch in der Werbung spielt Planung eine große Rolle. Unternehmen brauchen gezielte Mediaplanung. Dahinter steckt eine genaue Strategie über die Platzierungen der Werbebotschaft. Diese Strategie entscheidet darüber, ob die Markenbotschaft die Zielgruppe erreicht, und über den langfristigen Erfolg der Marke.
DIE LANGE NACHT DES SPARENS
DAS HÖRT MAN GERN kaernten.ORF.at
Raiffeisen. Meine Bank. Dass die Raiffeisen-Bankengruppe in Kärnten, die größte heimische Bankengruppe, auch bei der Mediaplanung nichts dem Zufall überlässt, ist selbstverständlich. Raiffeisen steht für Vertrauen und Zuverlässigkeit über Generationen. Diese Werte weiß sie auch bei ihren Partnern zu schätzen. Unsere professionelle Mediaplanung ist für die Raiffeisen-Bankengruppe Ausdruck einer verantwortungsvollen und nachhaltigen Arbeitsweise. Die Bank, die ihren Kunden mit erstklassiger Beratung zur Seite steht, will auch selbst die beste Beratung, wenn es darum geht, das Werbebudget effizient einzusetzen.
VDir. Georg MESSNER
Wer die Wahl hat ... Die bunte Medienlandschaft ist wie opulentes Buffet, doch greifen Sie nicht einfach zu, sondern planen Sie vorher. Mediaplanung ist keine Bauchentscheidung. Sie setzt genaue Branchenkenntnis, eine exakte Analyse und ZielgruppenSegmentierung voraus. Wir erarbeiten eine Strategie, mit der Sie für Ihr Werbebudget die höchste Effizienz erzielen. Die vorhandenen Mittel werden zielgerichtet eingesetzt. Mit sinnvollen Medienkombinationen, Kooperationen und Medienpaketen zu Top-Konditionen führen wir Sie zum Erfolg.
Mit starken Partnern erreicht man mehr. Die Raiffeisen-Bankengruppe Kärnten weiß, wie wichtig es ist, bei fachspezifischen Angelegenheiten einen Partner zur Seite zu haben, dem man vertrauen kann. Raiffeisen ist ein fester Bestandteil in den Regionen und bei den Menschen, die dort leben. Diese Verbundenheit zu einer starken Partnerschaft und Regionalität leben wir nicht nur mit unseren Kunden, sondern auch bei unseren täglichen Entscheidungen. Raiffeisen vertraut darum seit Jahren der Fachkompetenz der Kärntner Werbeagentur mehrWERT – mit Erfolg! Außerdem kooperiert die Nr. 1 am Bankmarkt mit den besten regionalen Partnern am Kärntner Meinungsmarkt. Die Kärntner Printmedien, kombiniert mit Hörfunk und dem ORF Kärnten, sind wichtige Begleiter, um unsere Kunden in den Regionen zu erreichen und zu informieren.
Mehr als eine Beilage: Marken im Netz Aroma unterstreichen Beilagen werden oft vernachlässigt, weil dem Hauptgericht die ganze Aufmerksamkeit gilt. Dabei kann die richtige Beilage entscheidend sein, wenn sie das Aroma der Hauptspeise unterstreicht und perfekt ergänzt. Für die Internet-Präsenz eines Unternehmens gilt das Gleiche. Der Web-Auftritt gehört zu einem stimmigen Kommunikationskonzept und darf nicht unterschätzt werden. Das Internet ist ein Medium, das nahezu jeden
Hotel-Restaurant Sonnenhof
erreicht, doch man muss auch wissen, wie man es gezielt für seine Kommunikationsziele einsetzen kann.
Verstärktes Markenimage Kein Medium ist so flexibel und aktuell wie das Internet, doch es hat seine eigenen Kommunikationsrichtlinien. Folgt man diesen Regeln, so ergänzt und unterstreicht der Internet-Auftritt das Markenimage. Die Homepage wird zur Plattform, auf der das Unternehmen seine Stärken gekonnt in die Auslage stellen kann.
Liotta
Goritschnigg
Die außergewöhnliche Gourmetküche des Hotel-Restaurants Sonnenhof in Mallnitz hat einen besonderen Auftritt verdient.
Die neu gestaltete Homepage rückt die hochwertigen Dessertprodukte ins rechte Licht und setzt das edle Design der neuen Verpackungen in Szene.
Die Traditions-Fleischerei in Velden transportiert auf der neuen Homepage Botschaften wie höchste Qualität, Sorgfalt und Vielfalt.
www.sonnenhof.at
www.liotta.at
www.goritschnigg.com
Panaceo
VM-Holz
Die Homepage ist für PANACEO eine wichtige Plattform für Information und Verkauf. Übersichtliche Struktur und zeitgemäßes Design führen schnell zum Ziel.
Die Homepage ergänzt das Corporate Design und transportiert die Markenbotschaft.
www.panaceo.com
www.vm-holz.at
JETZT. Now or never!
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Funderstraße 1a 9020 Klagenfurt am Wörthersee T 0463/50 27 12-0 F 0463/50 27 12-60 E office@mehr-wert.at
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