Verpackungs Mailing

Hervorragend sehen Sie heute wieder aus. Kompliment, ein echter Knaller. Sicher wählen Sie Ihre Kleidung mit großer Sorgfalt aus. Vielleicht lassen Sie sich sogar beraten. Und wie sieht es mit Ihren Produkten aus? Sorgen Ihre Verpackungen auch für den nötigen Knalleffekt?

Verpackungen sind die Kleider Ihrer Produkte. Sie präsentieren das Produkt, machen es attraktiv für den Konsumenten und haben einen starken Einfluss auf die Kaufentscheidung. Kleider machen Leute, Verpackungen machen Produkte. Wollen Sie Produkte mit Knalleffekt? Wir beraten Sie gerne und entwerfen Verpackungen, maßgeschneidert auf Ihre individuellen Bedürfnisse.

Wir freuen uns darauf, Ihr Produkt einzukleiden!

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mehrWERT / Werbe- und Marketing GmbH Tel. +43(0)463/50 27 12-0 • office@mehr-wert.at

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mehrWERT Werbe- und Marketing GmbH

1 MUSTER, VIELE GESCHICHTEN. Unsere Geschichte ist schnell erzählt: Wir wollen schöne Verpackungen machen. Für Ihre Marke, für Ihr Produkt, für den Konsumenten. Verpackungen, die das Produkt kleiden. Modische Verpackungen, Kopfverdreher, Must-Haves, echte Knaller. Die Geschichte des Verpackungsdesigns ist schon etwas länger, aber nicht weniger spannend. Werfen Sie gemeinsam mit uns einen Blick hinter die Kulissen.

A

ls erste verpackte Produkte gelten Uneeda-Biskuits, die 1898 in einer doppelt versiegelten Verpackung auf den Markt kamen. Die Werbung erwähnte nicht den Geschmack der Biskuits, sondern nur deren Schutz durch die Verpackung.

Der erste Laden, der nur verpackte Waren anbot, eröffnete 1907 in New York. Bald darauf gab es den Einkaufskorb, seit 1937 schieben die Konsumenten den Einkaufswagen vor sich her.

Die Facit-Studie 2003 weist der Verpackung den größten Kaufanreiz zu. Auf die Frage „Welches Medium veranlasst Sie, ein Produkt wieder zu kaufen?“ sprachen sich 45 % der Befragten für die Verpackung aus. Es folgten die TV-Werbung (29 %), Anzeigen (15 %) und Plakate (10 %).

Gehen Sie in ein Geschäft für Ihren täglichen oder wöchentlichen Einkauf. Je nach Geschäftstyp und -größe stehen dort bis zu 40.000 Produkte, die alle rufen: Kauf mich! In der halben Stunde, die Sie durchschnittlich in einem sehr gut sortierten Supermarkt verbringen, nehmen Sie laut Marktforschung 11.000 Produkte wahr. Das bedeutet, alle 0,16 Sekunden sehen Sie einen anderen Artikel, jede Sekunde demnach

Die Farbpsychologie, die sich mit der Wirkung der Farben auf den Gemütszustand des Menschen beschäftigt, ist komplex, lässt sich aber dennoch in klare Linien einteilen: GELB

GRÜN

BLAU

ROT

ROSA

je heller der Farbton, desto leichter

wie bei Gelb

wie bei Gelb

wie bei Gelb

leicht

weich, besonders, wenn es ins Rötliche geht

dunkel wirkt hart

hell wirkt weich

dunkel wirkt rau

zart, sehr weich

Geschmack

grünlich: sauer rötlich: süß

bitter, salzig

neutral

knusprig, würzig, scharf

süßlich

Temperatur

warm

frisch, kühl

frisch bis kalt

warm, heiß

Hauttemperatur

Gewichtsempfinden

Tastempfinden

6 Produkte. Es kommt aber nur das Produkt bei Ihnen durch, das es geschafft hat, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Im Idealfall wird es dann von Ihnen gekauft und zu „Ihrem“ Produkt, weil der Inhalt das hält, was die Verpackung Ihnen versprochen hat. Dann werden Sie die vom Hersteller über alles gewünschte Markenloyalität entwickeln und das Produkt auch immer wieder kaufen. Wahrscheinlich werden Sie sogar noch mehr tun. Da Sie ja mit Ihrem Produkt glücklich und zufrieden sind, werden Sie weitere Produkte dieser Marke kaufen. Welche Anforderungen werden heute an die Verpackung gestellt, und welche Faktoren machen ein Produkt zu einer erfolgreichen Marke?

Die Industrie will ein Packungsdesign, das absolut eigenständig und aufmerksamkeitsstark ist, mit dem eine problemlose Listung im Handel erzielt wird, das vom Verbraucher dauerhaft gekauft wird und kostengünstig zu produzieren ist.

Der Handel will nur Produkte, die sich optimal drehen und ihm eine sehr gute Marge versprechen. Dies geht einher mit einer optimalen Ausnutzung der Regalfläche.

Der Konsument will ein Produkt und damit ein Produktdesign, mit dem er sich identifizieren kann und dessen Convenience-Faktor sehr hoch ist; eine Visitenkarte für sich selbst, die er nach außen präsentieren kann (in Österreich stehen ca. 4 Millionen vierrädrige Visitenkarten vor den Häusern und in den Garagen); ein ökologisch vertrauenswürdiges Produkt, eine starke Marke und ein prägnantes Markendesign.

Das Packungsdesign erfüllt diese Anforderungen über: ● ● ● ● ●

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Farben Typographie bildliche Darstellungen Formgebung Material und Oberflächenbeschaffenheit Packungssysteme und -techniken.

Eines muss man immer berücksichtigen: Die Packung ist ein extrem wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix. Sie macht in ihrem Feld die Markenkommunikation.

Man darf sie jedoch nicht gänzlich alleine lassen, sondern muss alle Synergien zwischen Packung, klassischer Werbung, Promotions, ... nutzen. Erst dann nutzt das Produkt der Industrie, dem Handel und dem Endverbraucher.

DRESSCODE Elegant, frisch, modisch. In Farben gehüllt, die einem so richtig das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen. So sollen Verpackungen gekleidet sein. Sie sollen Blicke auf sich ziehen, Köpfe verdrehen, Interesse wecken. Liebe auf den ersten Blick – genau das soll es sein. Doch wie wird ein Produkt nun zum absoluten Blickfang?

Farben wirken direkt auf unsere Psyche. Kennt man die Wirkung der Farben auf den Betrachter, kann man Farbtöne und Kombinationen wählen, die den gewünschten Impuls auslösen: Bedürfnis wecken, haben wollen und kaufen.