E R A WE
HYOGEN 1
2
wees je eigen kunst werk esther kroes brandbook b1c
3
inhoud
hey you!
8 10 14 16 1720
concept
doelgroep
visie
missie 4
conceptuele uitgangspunten
inhoud
26
visuele uitgangspunten
5
A REVOLUTION, US BUILD THE SORT O I MYSELF ENVISIO - YAYO 6
USING ART TO T OF SOCIETY IONED.´ YOI KUSAMA 7
WWW
hey, you!
eat me
8
HYOGEN is ontstaan als tegenreactie naar de idealen van de Westerse wereld. Wij laten ons meeslepen door de massa, door ons te uiten naar de norm, de rol waar wij verantwoordelijk voor zijn en onze lichaamsvormen die invloed hebben op onze dagelijkse keuzes. Wij slaan ons door deze standaard heen. Al jaren inspireert het Oosten ons op het gebied van kunst, cultuur en mode waardoor we de essentie van de esthetiek compleet missen. Dit is waar HYOGEN een activistische rol vervult met de hoofdvraag ‘Wat is de essentie van jezelf uiten en waar laat jij je door leiden als persoon?’
hey, you!
please me
HYOGEN is er voor de mensen met lef. De mensen die niet bang zijn om te uiten op basis van karakter, emotie en fantasie. Een filosofie om te bouwen op basis van creatie, emotie, liefde en cultuur. Wij geloven dat met deze houding taboes en normen breken. Vechten voor de vrijheid van expressie en het creĂŤren van bijzondere belevenissen.
WELKOM IN DE WERELD VAN HYOGEN. BEN JE ER KLAAR VOOR?
9
concept
hyogen doorbreekt de spanning tussen creativiteit en de norm 10
concept De massa draait op een motor die zich laat voeden door verwachtingen, prestaties, de norm en seksuele uitingen. Dit is het moment waar HYOGEN actie onderneemt. De Westerse wereld beïnvloeden door de essentie van de excentrieke Japanse esthetiek dat gevoed wordt door emotie, creatie, nieuwsierigheid en imperfectie. Wij laten ons inspireren door de diversiteit in de creatieve, en uitbundige stijlen die te vinden zijn in Harajuku, een populaire funky wijk in Japan dat bekend staat om de rijkdom aan subculturen HYOGEN komt uit een wereldstad, waar leven als een cosmopoliet heel normaal is. Wat ons onderscheidt van een prototype cosmopoliet is dat wij rauw en echt zijn. HYOGEN toont lef en staat voor dynamiek. Het doel heeft een activistische bijsmaak: Wij zijn er om te creëren en inspireren. Wat wij met HYOGEN bereiken is om de mens er bewust van te maken dat je niet het product bent van een rol of lichaam, maar van je expressieve emotie. De kans om het woord uniek een nieuwe betekenis te geven. Gebaseerd op het individu. Dat is wat imperfectie zo uniek en bijzonder maakt. Tijdloze echtheid. Vrijheid van expressie. Een plek waar het oosten samen komt met het westen dat samen komt met al onze emoties. Elke dag weer.
Hyōgen : expression, expressie 11
12
13
doelgroep
weasters
de ‘what you see is what you get’ mentaliteit maakt de weaster bijzonder. 14
doelgroep
s r e t weas
De Weaster is opgegroeid met Westerse idealen en in een stad waar kunst en cultuur centraal staat. Door de open-minded attitude voor diverse invloeden, maakt dit de Weaster creatief en een uitgesproken persoon. De Weaster wordt graag geprikkeld door nieuwe, culturele invloeden waar het uiten van emotionele expressies centraal staat.
Zij ontdekt graag nieuwe inspirerende plekken en houdt er van om mensen te ontmoeten. Aan de andere kant is de Weaster geinspireerd door de straatcultuur en dit komt dankzij de urbanisatie dat sterk in de grote stad heerst. Ze is puur omdat ze dichtbij haar eigen personage staat, recht door zee en heeft een eigenzinnige ‘What you see is what you get’ mentaliteit.
Een canvas beinvloed door de Westerse cultuur met gelaagdheid de prikkels van de Japanse straatcultuur. Een stimulatie om jezelf zo letterlijk mogelijk te uiten in emotie, verlangen en karakter.
15
visie
‘iedereen kan zijn eigen kunstwerk zijn’
16
MISSIE
gefocust op emotie, fantasie en karakter brengen wij een mix van diverse stijlen die geinspireerd zijn op de straten van Harajuku. Het excentrieke Japan vermengt zich met de Westerse uitingen . HYOGEN kent geen grenzen.
17
18
19
centrale waarden cultuureel De kern is gebaseerd op de excentrieke culturele stijlen uit Japan, dat zich versmelt met de urban stijl uit het Westen. Onze inspiratie halen wij uit kunst, muziek, sucbulturen en de straatcultuur.
emotioneel-expressief Het uiten van karakter, emotie en fantasie. De spirit van creatie, nieuwsgierigheid en liefde als een universele expressie. Er is ruimte voor imperfectie, want imperfectie is humaan, interessant en transparant. Dit maak HYOGEN uniek.
individualistisch HYOGEN is gericht op het individu. Eerlijk, transparant en oprecht. Wij gaan niet mee met de massa, wij hebben het lef om onze eigen pad in te slaan.
20
21
functionele waarden uniek HYOGEN is uniek doordat de aandacht gefocust is op het individuele karakter en emotie. De inspiratiebron van HYOGEN is de mens, dit vertalen wij in onze producten door breed op zoek te gaan naar behoefte, ontwikkelingen, (sub)cultuur, kunst en media. Hieruit ontstaan unieke en veelzijdige uitingen.
duurzaam Wij spelen in op aanvraag. Dit doen wij door hechte banden te scheppen met onze mensen (weasters). Alles wat ontwikkeld of ingekocht wordt, is op basis van verlangen, wens en aanvraag. Door op deze manier duurzaam te werken, ontstaat er geen overschot aan producten en weten wij dat klanten dit met liefde gebruiken.
divers
22
Door een combinatie van emotionele expressies van het karakter en de combinatie tussen Japanse esthetiek, subculturen met passende stijlen, ontstaat er een diversiteit aan kleur, vorm en materiaal. HYOGEN is excentriek. HYOGEN is sober. HYOGEN is echt en werkt als weerspiegeling van de mens dat zich verrijkt met invloeden van buitenaf.
23
expressieve waarden gedurfd HYOGEN durft op te vallen. Het vereist lef om je te uiten op basis van karakter, emotie en fantasie. Met HYOGEN laten wij zien dat lef loont. Dit vereist een ‘Out of the box’ mentaliteit.
speels HYOGEN gaat over experimenteren. Dat is de kracht in het ontdekken van stijl. Wij spelen met culturele diversiteit. Met nadruk op de moderne Japanse esthetiek, de straatcultuur in Harajuku en het cosmopolitische Westen. Wij geloven dat diversiteit een verrijking is.
tijdloos Ondanks de excentrieke elementen blijft HYOGEN ongebonden met de tijd. De stijlen zijn niet gebaseerd op trends, maar op het individu, de filosofie zit in het product.
24
25
visuele uitgangspunten HYOGEN TYPOGRAFIE
LOGO: MONOTON 12345678910 !?$& hoofdlettertype: bebas neue 12345678910 !?$& BODY LETTERTYPE APERCU PRO 12345678910 !?$& 26
visuele uitgangspunten HYOGEN LOGO
HYOGEN
27
HYOGEN rood staat voor het lichaam. Een kleur dat de aandacht trekt. De kleur van bloed, vitaliteit, energie, kracht en passie. Rood staat voor de jonge impulsieve strijder.
28
Geel staat voor optimisme en energie. de kleur geel maakt je actief. Geel stimuleert de mentale activiteit. HYOGEN geel is een tint warmer, wat staat voor reizen, vrolijkheid, levenslust en vrijheid.
HYOGEN paars staat voor creativiteit en spiritualiteit wat in de kern van het merk zit. Paars geeft ruimte om te fantaseren en neemt je mee op verre innerlijke reizen.
29
30
wees je eigen kunst werk esther kroes brandbook b1c
31
32