A ARTE
NA PUBLICIDADE
A ARTE
NA PUBLICIDADE
Universidade Católica do Salvador Docente
Alfons Heinrich Altmickst Dicente
Thiago Bernardo
REALIDADE
CONTEMPORÂNEA
A ARTE
NA PUBLICIDADE INTRODUÇÃO A primeira discutição sobre o que é
arquitetura”
Vitruvio
em si não pode ser definido pelo
belo, bom e verdadeiro foi inicial-
Polião elaborou a teoria da “Divina
lógico e exato. Os padrões de
mente desenvolvida por Platão. Daí
Proporção”. O número PHI (1,618)
beleza variam de acordo com os
nasce os conceitos de estética,
representaria a harmonia das
contextos históricos, sociais e
ética e lógica. Filósofos, como
proporções
na
geográficos, assim como com a
Aristóteles e Platão associavam a
natureza,
corpo
subjetividade individual. Por isso,
estética à ordem, simetria e
humano. Esse número foi utilizado
as expressões artísticas modernas
definição, assim como à harmonia
por Da Vinci na criação do “Homem
e contemporâneas vieram questio-
e proporção entre os elementos
Vitruviano” e por Botticelli no
nar esses antigos conceitos.
que compõe o todo. Muitos artistas
“Nascimento de Vênus”. Esses
ao longo da história confiaram
quadros
representam
o
nesse conceito e lançaram mão de
humano
segundo
definição
técnicas
clássica do ideal de beleza.
que
permitissem
a
reprodução harmônica de pessoas e objetos nas artes plásticas. Anúncio da belle èpoque
Em sua obra, “Os dez livros da
Marcos
encontradas inclusive
no
a
corpo
Nos dias atuais, a publicidade usa de
conceitos
estéticos
como
método de persuasão e pode ser considerado um tipo arte que se
Contudo, essas definições não
utiliza de todas as outras formas
encerram
de expressões artísticas para
a
discussão
sobre
estética, já que o conceito de belo
atingir o público.
REALIDADE
CONTEMPORÂNEA
A ARTE
NA PUBLICIDADE AUTENTICANDO A PUBLICIDADE Está claro que a propaganda é
mente e nenhuma de suas cópias
produzida por artistas, mas sua
se diferenciará do original.
finalidade não é a elevação do espírito humano e a apresentação da beleza aos sentidos, ela se destina à comunicação com objetivo de venda. O tempo de duração de uma propaganda veiculada na mídia não excede o tempo de vida do produto que ela busca vender. Diferentemente do que ocorre com as artes clássicas,
a
obra
publicitária
é
efêmera. Outro ponto que poderia depor contra ela nesse tipo de comparação é o fato de ser Anúncio Art Nueve Coca-Cola
possível reproduzi-la indefinida-
lucro gerado por sua própria criação. A arte comercial representa o
Os adeptos da arte erudita
modo de vida e valores da socie-
atacam a “Pop Art” com o argu-
dade atual. Seja numa peça
mento de que um quadro cuja
publicitária como as da Coca-
finalidade está voltada inteira-
Cola ou numa pintura de Andy
mente para o comércio de si
Wharhol podemos observar a
mesmo e dos produtos associa-
busca desenfreada da sociedade
dos a ele não pode ser consid-
pela alegria momentânea do
erado como uma forma legítima
consumo ou a idolatria de ídolos
de
A
da televisão e cinema. Outro
resposta oferecida pelos artistas
aspecto que define a arte além da
comerciais é que não existe arte
estética é o conceito. Nesse caso
produzida sem a finalidade de
a arte comercial expressa com
comércio
do
perfeição à mentalidade de nossa
artista
época quando tudo gira em torno
expressão
mecenato,
artística.
desde quando
o
fim o
passou a sobreviver através do
do consumo e do dinheiro. REALIDADE
CONTEMPORÂNEA
A ARTE
NA PUBLICIDADE AUTENTICANDO A PUBLICIDADE A arte, uma vez que se relaciona
Se o conceito de estética de Platão
com a cultura de cada região, está
for usado como referência, propor-
também subordinada ao conceito
ção e harmonia são necessárias
de estética e valores desse lugar e
para determinar a qualidade de
dessa época. É natural que haja
uma
críticas de um momento para o
então, desde quando as artes
outro no que se relaciona à
plásticas deixaram aplicar esses
evolução da cultura. Durante a
cânones, se realmente deixaram
transição entre o Realismo e o
aplicá-los e, qualquer que for o
Impressionismo,
exemplo,
resultado, devemos nos perguntar
houve muitas críticas, tanto por
por que eles não se aplicariam ao
parte do antigo modelo, que se via
anúncio publicitário.
por
obra.
Devemos
verificar,
ameaçado, quanto do novo modelo que desejava maior liberdade para sua
expressão
e
só
poderia
consegui-la através do rompimento Andy Warhol para Apple
com o antigo padrão. REALIDADE
CONTEMPORÂNEA
A ARTE
NA PUBLICIDADE DIÁLOGOS Até que ponto um autêntico quadro
criação observaremos que um
aquilo que as pessoas querem ver.
de Matisse se compara a um
outdoor pode expressar tanta
Definir o que é belo e o que é arte,
autêntico anúncio do McDonald’s?
beleza e originalidade quanto
é uma tarefa realmente difícil. Para
qualquer obra de arte.
demonstrar
Quanto à qualidade e bom gosto,
podemos usar como exemplo a
existe alguma diferença entre os
parece
um
questão dos preços de fotografias
dois exceto por tecnicalidades
Rembrandt mesmo com o melhor
artísticas feitas por fotógrafos
como o uso de tintas ou do
anúncio de perfume Channel, mas
conceituados, elas têm atingido
computador para criação de um e
se levarmos em consideração a
altos valores no mercado, e está
de outro. Tomando como exemplo o
subjetividade do indivíduo e os
havendo
teto da Capela Sistina, podemos
fatores
época
apurar se essas fotografias têm
verificar que Michelangelo não
poderão encontrar quem diga que
mesmo tanto valor agregado sendo
pintou todos os afrescos sozinhos,
publicidade é muito mais adequada
que
a pintura é atribuída a ele porque o
ao popular e, de fato, é. Por traz de
reproduzi-las
conceito partiu e foi desenvolvido
cada anúncio produzido há uma
tornando-as comuns e vulgares.
por ele. Portanto, se levarmos em
infinidade de pesquisas e gráficos
É fácil observar que o fato de um
consideração apenas o conceito da
que demonstram que é exatamente
objeto tornar-se menos raro não o
Na verdade seria muito difícil comprovar
Bansky para Barack Obama
cientificamente
que
heresia
sociais
comparar
dessa
essa
uma
os
complexidade
discussão
negativos
para
podem
indefinidamente
REALIDADE
CONTEMPORÂNEA
A ARTE
NA PUBLICIDADE DIÁLOGOS torna menos belo. A imagem da
pelos artistas não comerciais. Hoje
criando anúncios publicitários ou
Mona Lisa é amplamente divul-
a tendência buscada por eles é o
Jingles.
gada e seu prestígio como obra de
conceito, a expressão da sua
Não estamos vivendo um tempo
arte não diminuiu. Porém muitas
individualidade e de uma originali-
propício para as arte em sua forma
vezes nos questionamos se quando
dade conseguida a qualquer custo.
mais tradicional, poderemos, então
falamos de arte estamos realmente
Enquanto
melhores
nos contentar em assistir os
falando de beleza. Em muitos
artistas já foram empregados pela
comerciais e ver os outdoors que
casos o material usado ou a
Industria Cultural graças ao poder
enfestam as estradas. Entre os
técnica aplicada para uma criação
financeiro que ela possui. A publi-
aglomerado de poluição visual
ou até um conceito que seja
cidade utiliza-se de todos os
podemos encontrar algumas legíti-
original,
pouco
recurso disponíveis, inclusive da
mas obras de arte. É natural que
estéticos, são mais aplaudidos
estética, para alcançar seu público.
haja também muitas peças publici-
hoje em dia.
Dessa forma, se a estética é órfã
tárias que sejam de baixíssimo
em
da arte, ela foi adotada e acolhida
padrão estético, mas não podemos
galerias de Arte Contemporânea
pela publicidade. Em conseqüência
negar que em qualquer movimento
que o compromisso com a estética
disso os grandes gênios da arte de
artístico existe os bons e os maus
já não é o fator máximo buscado
nossa época provavelmente estão
trabalhos.
Notamos
Arte surrealista em campanha de posto Inglês
mesmo
quando
sendo
vamos
isso,
os
REALIDADE
CONTEMPORÂNEA
A ARTE
NA PUBLICIDADE CONCLUSÃO Ao longo da História pudemos
entes. Um exemplo brasileiro de
mais criativos da humanidade.
acompanhar o surgimento de
grande produção criativa ocorreu
Nosso momento histórico nos
pessoas que são consideradas
na época da ditadura quando surgi-
cerca de grandes transformações
gênios de sua época. Durante a
ram movimentos como a MPB, o
na área tecnológica, porém o
Renascença,
Tropicalismo e a Bossa Nova.
capitalismo néo-liberal que rege as
tivemos
David de Michelangelo como Ronald McDonald
por
grandes
exemplo, ícones
da
os
regras de nossa sociedade trans-
pintura Humanista. Durante o
grandes mestres surgem sempre
forma tudo que for produzido pela
Impressionismo surgiram pintores
aos pares, isso porque o apareci-
nossa criatividade em movimen-
como Matisse, Monet, Manet e
mento desses artistas depende do
tos enlatados, embalados e
outros. Também em setores da
momento social pelo qual seu
prontos para o consumo. Toda
arte como música e literatura
país esteja passando. No Oriente
arte produzida nesse momento
poderemos acompanhar através
a palavra “crise” é definida não
estará igualmente voltada para o
de uma breve análise que os
como um momento de problemas,
lucro e os melhores trabalhos
gênios da humanidade surgem
mas como um momento para
produzidos
como contemporâneos em uma
evolução. Os tempos de crises e
para o comércio.
mesma fase mesmo se estiverem
revolução muitas vezes ficaram
interagindo em movimentos difer-
conhecidos como os momentos
Assim,
concluiremos
que
estarão
voltados
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CONTEMPORÂNEA
REALIDADE
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